ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ (на прикладі підприємств кондитерської галузі харчової промисловості України)

summary

Актуальність теми. У сучасних умовах господарювання важливим засобом забезпечення ефективності функціонування економіки є подальший розвиток конкурентних відносин, підвищення конкурентоспромо­жності національної продукції та її виробників. Це пов’язане, в першу чергу, зі вступом України до СОТ, оскільки з відкриттям кордонів імпортним товарам українські виробники  відчули суттєвий конкурентний тиск з боку аналогічних зразків іноземного виробництва. Крім того, особливої значущості набувають питання конкурентоздатності промислових підприємств на внутрішніх ринках, зокрема серед виробників кондитерської продукції, яка історично займає значне місце в раціоні українських споживачів.

В ринкових умовах висока конкурентоспроможність підприємства є запорукою отримання високого та стабільного прибутку. У зв’язку з цим перед будь-яким суб’єктом господарювання постійно постає проблема управління  спроможністю нормально функціонувати в існуючому конкурентному середовищі. Причому керівництво підприємств уже не може задовольнятися висновками аналітичних та маркетингових служб, воно намагається отримати кількісний вираз традиційно якісним експертним оцінкам у сфері внутрішньогалузевої конкуренції, дізнатися про розмір резервів та конкурентних переваг у розрізі окремих факторів конкурентоздатності, залучити прогнозну інформацію щодо розвитку даного показника на майбутнє.

Розробці теоретичних проблем конкурентної боротьби та конкуренто-спроможності підприємств в ринкових умовах господарювання присвячені роботи М. Портера, І. Ансоффа, Ж.-Ж. Ламбена, Ф. Котлера, Д. Кемпбела,    Дж. Стоунхауса, Б. Х'юстона, С.І. Савчука.

Практичні питання дослідження конкурентоздатності промислових підприємств розглянуті в публікаціях Г. Азоєва, Є. Алексейчевої,  Т. Амблера, Г. Багієва, Т. Загорної, П. Дойля, І. Должанського, П. Друкера, Л. Євчука, Н. Красностанової, П. Маковєєва, М. Малиша, В. Момота, В. Рєутова, Т. Рябової, В. Тарана, О. Турецького,  Х. Фасхієва, Л. Шевченко.

Методи кількісної оцінки та аналізу конкурентоспроможності обговорювалися в роботах В. Гайдука, І. Герчикової, У. Зіннурова, І. Зулькарнаєва, Л. Ільясової, М. Магомедова, Р. Фатхутдінова, О. Янкового та ін.

Проте деякі проблеми теорії конкурентоспроможності і методології використання статистичних методів в процесі оцінювання та аналізу рівня конкурентоздатності промислових підприємств залишаються відкритими. Вони вимагають подальших досліджень і формування нових напрямків удосконалення процедури оцінки конкурентоспроможності суб’єктів господарювання. Вказані моменти значною мірою визначили вибір теми даної дисертаційної роботи.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами і темами. У дисертаційній роботі були використані матеріали, які зібрано автором у межах виконання НДР „Фактори і шляхи посилення конкурентоспроможності та підвищення ефективності роботи підприємств народного господарства України” в Одеському державному економічному університеті (державний реєстраційний номер 0107U011413).

Мета і завдання дослідження. Головною метою роботи є удосконалення теоретичних і методологічних підходів до кількісного оцінювання рівня конкурентоздатності промислових підприємств у процесі їхнього порівняльного аналізу.

Меті дослідження підпорядковано вирішення ряду завдань локального характеру:

- систематизувати та поглибити теоретичну базу понять та термінів, що використовуються в процесі аналізу конкурентоспроможності підприємств, розкрити їхню роль і зміст в умовах  ринкової економіки;

- проаналізувати різні точки зору щодо структури поняття конкурентоздатності;

- виявити ієрархію рівнів поняття конкурентоздатності,  характер ознак, що складають його якісний економічний зміст,  а також  причинно-наслідкові зв’язки;

          - дослідити існуючі методи та прийоми оцінювання показника конкурентоспроможності промислових підприємств, виявити їхні переваги та недоліки; 

-        розробити процедуру кількісної оцінки конкурентоспроможності промислових підприємств на основі використання багатовимірних статистичних методів в умовах браку внутрішньої інформації про господарську діяльність підприємств промисловості;

-        удосконалити деякі багатовимірні статистичні методи оцінювання латентних показників, зокрема канонічний та таксономічний аналіз з метою адаптування їх до найкращого вирішення задачі оцінки конкурентоздатності підприємств; 

-        апробувати запропоновані підходи в процесі оцінювання конкуренто-спроможності групи підприємств кондитерської галузі України за даними 2005-2007 років;

-        класифікувати досліджувані об’єкти за знайденою найкращою оцінкою конкурентоздатності, вивчити її динаміку та провести кількісний економічний аналіз факторів, резервів й конкурентних переваг у розрізі окремих чинників конкурентоспроможності;

-        здійснити точкове та інтервальне прогнозування на 2009 р. рівня конкурентоспроможності окремих кондитерських фабрик з досліджуваної сукупності спостережень, а також діагностику нових суб’єктів господарювання;

Об'єктом дослідження є відносини товаровиробників промисловості, які виготовлюють однорідну продукцію в різних умовах для одного й того ж контингенту споживачів.

Предметом дослідження виступали теоретичні та методологічні аспекти оцінювання, аналізу, прогнозування й діагностики конкурентоздатності промислових підприємств, спрямовані на виявлення додаткових можливостей виживання суб’єктів господарювання в умовах жорсткої конкурентної боротьби.

Методи дослідження включали структурно-логічний аналіз – при побудові логіки та структури роботи; метод деталізації та синтезу – для  вивчення предмету і взаємозв’язку його складових частин. Також використовувалися статистичні методи, зокрема кореляційно-регресійний аналіз при моделюванні та прогнозуванні зв’язків, тенденцій і закономірностей розвитку кондитерських підприємств, багатовимірний аналіз (канонічні кореляції, таксономія, кластеризація та дискримінація) – при оцінюванні рівнів конкурентоздатності досліджуваних об’єктів, факторний економічний аналіз – при виявленні резервів та конкурентних переваг у розрізі окремих чинників конкурентоспроможності.

Теоретичною та методологічною основою дисертаційної роботи є класичні наукові положення вітчизняної та зарубіжної економічних думок у сфері теорії та практики оцінювання, аналізу, прогнозування та розпізнавання конкурентоспроможності промислових підприємств. Інформаційною базою дослідження є Закони України, Укази Президента України, Постанови Кабінету Міністрів України, офіційні матеріали Державного комітету статистики України, матеріали конференцій, публікації в друкованих та електронних виданнях, дані відкритої звітності групи 12-ти підприємств кондитерської галузі харчової промисловості України.

Наукова новизна отриманих результатів полягає у розробці   теоретичних  і  методологічних  засад оцінювання, аналізу та діагностики рівня конкурентоспроможності підприємств кондитерської галузі на базі багатовимірних статистичних методів. Найбільш вагомі результати, що характеризують новизну дослідження й особистий внесок автора, такі:

вперше:

- розроблено процедуру оцінки конкурентоспроможності промислових підприємств як латентного показника на основі використання багатовимірних статистичних методів аналізу частинних ознак конкурентоздатності та її первинних чинників-симптомів, інформацію за якими можна отримати у відкритій публічній звітності, наприклад, у мережі Інтернет;

удосконалено:

- структуру поняття ²конкурентоспроможність підприємства², визначено взаємодію ієрархічних рівнів його ознак та факторів, що дозволило довести латентний характер показника конкурентоздатності та його групових чинників;

- термінологічний апарат теорії конкурентоспроможності, зокрема для відображення фактичного (реального) рівня успішності конкурентної боротьби на ринку пропонується застосовувати термін „конкурентність”, який, на відміну від термінів „конкурентоспроможність”, „конкурентоздатність”, „конкурентний потенціал”, є вільним від будь-якого додаткового змістовного навантаження;

- методологію використання таксономічного аналізу конкурентоздатності промислових підприємств шляхом поєднання результатів його класичного та модифікованого варіантів на основі гнучких статистичних ваг з метою мінімізації помилок при розрахунку кількісних значень рівня конкуренто-спроможності;

дістали подальший розвиток:

- застосування алгоритму канонічного аналізу, спрямованого на пошук найкращого сполучення факторів у групі частинних ознак та первинних чинників конкурентоспроможності промислових підприємств;

- практичні аспекти побудованої моделі конкурентоздатності, що полягають у додатковому використанні її в ролі дискримінантної функції для діагностики рівня конкурентоспроможності нових промислових об’єктів, схожих з підприємствами, за даними яких було розраховане вихідне рівняння  регресії.

Практичне значення отриманих результатів. Одержані автором наукові результати мають не тільки теоретико-методологічне, а й прикладне значення для вирішення конкретних практичних проблем. Серед них можна відзначити впровадження виконаних розробок на підприємствах харчової промисловості, а саме: на ЗАТ „Одесакондитер” (акт впровадження від 19.07.2008 р.), в кондитерському цеху ПП Олійник (акт впровадження від 22.10.2008 р.), на ВАТ „Одеський каравай» (акт впровадження від  18.09.2008 р.), а також на АТЗТ «Комбінат» (акт впровадження від  23.01.2009 р.).

Результати проведеного дослідження використані також у навчальному процесі в Одеському державному економічному університеті під час викладання дисциплін „Економіка підприємства”, „Статистичне моделювання та прогнозування”, „Маркетинг”  (довідка № 01-18/1139 від   03.12.08 р.).

Особистий внесок здобувача. Основні ідеї, підходи і розробки, які визначають наукову новизну, реалізовані в рамках проведеного дисертаційного дослідження і виносяться на захист, належать особисто  автору. Особистий внесок автора в роботах, опублікованих у співавторстві, вказаний у списку опублікованих праць.

Апробація результатів роботи. Головні положення і результати проведеного дисертаційного дослідження доповідалися автором і обговорювалися на: Міжнародній науково-практичній конференції „Інноваційні технології в науці, підготовці та перепідготовці фахівців” (Одеса, 2007), II-ій та III-ій Міжнародних науково-практичних конференціях „Сучасні технології управління підприємством та можливості використання інформаційних систем: стан, проблеми, перспективи” (м. Одеса, 2007-2008), Науковій конференції професорсько-викладацького складу Одеського державного економічного університету (м. Одеса, 2008), Міжнародній науково-практичній конференції „Трансформація ринкових відносин в Україні: організаційно-правові та економічні проблеми” (м. Одеса, 2008), на Міжнародній науковій конференції „Актуальні проблеми розвитку економіки в умовах міжнародної інтеграції”    (м. Одеса, 2008).

Публікації. За результатами проведеного дослідження автором опубліковано 10 наукових праць загальним обсягом 3,35 друкарських аркушів, з яких особисто авторові належать 2,95 друкарських аркушів. З них 4 статті опубліковано у наукових збірниках, затверджених ВАК України як фахові.

Структура та обсяг роботи. Дисертаційна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг дисертації викладений на 230 сторінках, у тому числі 25 таблиць на        22 сторінках, 30 рисунків  на 29 сторінках, 5 додатків на 8 сторінках та список використаних джерел – 225 найменувань на 20 сторінках.