КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА ТА МЕХАНІЗМ ЇЇ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ Статья

Актуальність теми. Реформування економічної системи в Україні передбачає інтенсивний розвиток галузей та підприємств, функціонування яких скеровано на забезпечення товарних потреб споживачів. Однією з соціально-економічно важливих сфер господарювання є торгівля товарами народного споживання, ефективність діяльності підприємств якої в значній мірі залежить від формування та використання конкурентних переваг. Актуальним є організаційно-управлінське обґрунтування конкурентних взаємозв’язків у сфері товарного обігу з метою розвитку конкурентного середовища, забезпечення інвестиційної привабливості та конкурентоспроможності торговельних підприємств.

Теоретико-методологічна актуальність теми дослідження обумовлена завданнями розвитку ринкового економічного механізму, ефективність якого в значній мірі забезпечується господарсько-фінансовою діяльністю конкурентоспроможних підприємств. Практичне значення має виявлення резервів зростання соціально-економічної ефективності торговельної діяльності за умови використання конкурентних переваг, визначення функціональних та галузевих особливостей конкурентоспроможності торговельних підприємств, обґрунтування економічних параметрів і показників її оцінки.

Актуальною є систематизація взаємозв'язків окремих елементів ресурсного потенціалу в процесі забезпечення конкурентоспроможності торговельного підприємства. Методично важливим є інтегрування та моделювання показників конкурентоспроможності торговельних підприємств відповідно до стратегічних завдань господарсько-фінансової діяльності.

Наукові підходи до оцінки конкурентоспроможності підприємств, обґрунтування механізму її забезпечення відображено в наукових працях зарубіжних вчених Ансоффа І., Градова А. П., Калягіна Г. В., Котлера Ф., Портера М., Рікардо Д., Сміта А., Томпсона А. А., Фатхутдінова Р. А., Шумпетера Й., Юданова А. Ю. Проблеми ефективності системи управління конкурентним середовищем економіки України найшли своє відображення в наукових дослідженнях Андрійчука В. Г., Геєця В. М., Должанського І. З., Мочерного С. В., Немцова В. Д., Покропивного С. Ф., Полунєєва Ю. В., Шершньової З. Е. Особливості конкуренції в торгівлі охарактеризували вчені-економісти Апопій В. В., Бабенко С. Г., Балабанова Л. В., Башнянин Г. І., Бланк І. А., Копич І. М., Лігоненко Л. О., Мазаракі А. А., Маркіна І. А., Мізюк Б. М., Хміль Ф. І.

Актуальність науково-теоретичного та практичного дослідження системи економічного управління конкурентоспроможністю торговельного підприємства обумовили вибір теми, мету і завдання дисертаційної роботи.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційну роботу виконано згідно з планом науково-дослідних робіт Львівської комерційної академії за темами: «Розробка нормативів забезпеченості населення торговельною площею магазинів» (затвердженої наказом Міністерства економіки України (номер державної реєстрації - № 0164U013023); кафедральної теми «Конкурентоспро-можність торговельного підприємства та механізм її забезпечення» (розроблена на кафедрі економіки підприємства Львівської комерційної академії). Дисертантом обґрунтовано взаємозв’язок впливу ресурсного забезпечення на конкурентоспроможність торговельних підприємств.

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційного роботи є наукове обґрунтування і удосконалення теоретико-методологічних основ конкурентоспроможності торговельних підприємств, системи її оцінки та забезпечення в умовах впливу соціально-економічної трансформації конкурентного середовища.

Для досягнення поставленої мети в дисертаційній роботі сформульовано та вирішено наступні завдання:

визначення організаційно-економічних особливостей, умов та стратегічних завдань забезпечення конкурентоспроможності торговельних підприємств;

обґрунтування впливу розвитку і трансформації економічних теорій на поняття конкурентоспроможності підприємства;

дослідження взаємодії суб’єктів конкурентного середовища та систематизація взаємозв’язку їх конкурентоспроможності на окремих рівнях господарської діяльності;

моніторинг соціально-економічного розвитку торговельних підприємств в конкурентному середовищі;

оцінка економічного потенціалу та ресурсного забезпечення конкурентоспроможності торговельного підприємства;

розробка системи параметричної оцінки конкурентоспроможності та ефективності використання конкурентних переваг торговельного підприємства;

економічна діагностика механізму забезпечення конкурентоспроможності торговельного підприємства;

удосконалення методики прогнозування конкурентоспроможності торговельного підприємства та забезпечення її стратегічного розвитку;

обґрунтування системи поетапного формування та реалізації конкурентної стратегії торговельного підприємства.

Об’єктом дослідження є економічні процеси забезпечення конкурентоспроможності та використання конкурентних переваг торговельного підприємства в конкурентному середовищі.

Предметом дослідження є теоретико-методологічні основи управління конкурентоспроможністю торговельного підприємства та оцінки її ефективності.

Методи дослідження. Теоретичну та методологічну основу дисертаційного дослідження склали загальнонаукові положення економічної теорії, фінансового менеджменту, концепції маркетингу. Для досягнення поставленої мети у дисертаційній роботі використано наступні наукові прийоми і методи дослідження: аналізу і синтезу, наукової абстракції (для уточнення змісту і взаємозв’язків понять «конкурентоспроможність торговельного підприємства», «конкурентні переваги», «соціально-економічна ефективність конкуренції»); статистичного аналізу (для оцінки та інтерпретації фактичних результатів конкурентоспроможності у стратегічному періоді); комплексної оцінки (для рейтингової оцінки окремого підприємства в системі показників конкурентного середовища); інтегральної оцінки (для аналізу відносної зміни та узагальнення рівня конкурентоспроможності підприємства); матричні (для динамічного вивчення та моделювання розвитку конкуренції); експертні (для отримання порівняльних характеристик конкурентного середовища та конкурентоспроможності торговельних підприємств).

Інформаційною базою дисертаційного дослідження є законодавчі та нормативно-правові документи, матеріали Державного комітету статистики України, звітність торговельних підприємств, результати анкетних опитувань, матеріали науково-практичних конференцій і круглих столів, науково-методичні публікації, дані мережі Inte
et.

Наукова новизна одержаних результатів полягає в розробці, удосконаленні, систематизації теоретичних та методичних підходів до оцінки і забезпечення конкурентоспроможності торговельного підприємства.

Основні положення дисертаційного дослідження, що визначають наукову новизну та винесені на захист, полягають у наступному:

вперше:

- розроблено системно-цільовий механізм забезпечення конкурентоспроможності торговельного підприємства в умовах впливу конкурентного середовища, що передбачає систематизацію взаємозв’язків окремих функціональних підсистем, формування ресурсного потенціалу та ефективне використання конкурентних переваг з метою виконання стратегічних завдань господарсько-фінансової діяльності і збалансованого соціально-економічного розвитку цільового сегмента ринку товарів народного споживання;

- запропоновано як засіб системного управління конкурентоспроможністю торговельного підприємства карту портфелю конкурентних переваг у формі багатофакторної моделі стратегічного збалансування торговельної діяльності, розрахунок якої поєднує економічну діагностику та поетапний моніторинг конкурентного середовища з метою визначення взаємозв’язку показників товарообороту і індексу конкурентоспроможності, методичного обґрунтування заходів реалізації конкурентної стратегії;

удосконалено:

- використання комплексного методу інтегральної оцінки конкурентоспроможності торговельного підприємства, що: передбачає відображення управлінських взаємозв’язків кадрової, товарної, майнової, організаційної підсистем та визначення відповідних їм індикативних показників і параметрів; забезпечує аналітичне узагальнення ефективності процесу формування і використання конкурентних переваг окремих елементів ресурсного потенціалу; відображає динамічну оцінку та порівняння конкурентних позицій суб’єктів ринкового середовища;

- методичний інструментарій побудови прогнозної моделі конкурентоспроможності торговельного підприємства, що відображає реалізацію конкурентної стратегії, враховує обмеження ресурсного потенціалу, умови конкуренції, багатоваріантність використання конкурентних переваг, циклічність коливань параметрів оцінки конкурентного розвитку, формує інформаційно-методичну базу для обґрунтування управлінських рішень щодо забезпечення ефективності конкуренції;

- систему управління конкурентною стратегією торговельного підприємства як сукупність етапів сценарію досягнення конкурентних переваг, функціональності конкурентної поведінки, стратегічної підтримки конкурентоспроможності, що: поєднує маркетинговий підхід (максимізація охоплення цільового споживчого ринку), фінансовий підхід (максимізація цільового прибутку); систематизує стратегічні цілі конкуренції з відображенням рівня їх виконання (нульовий, перший, другий), послідовності взаємозв’язків (головні, основні, допоміжні); забезпечує системний вибір конкурентної стратегії та її організаційно-економічну реалізацію;

дістало подальший розвиток:

- визначення конкурентоспроможності торговельного підприємства як механізму ефективного використання конкурентних переваг з метою досягнення стратегічних цілей господарсько-фінансової діяльності та забезпечення соціально-економічних потреб споживачів;

- систематизація комплексної взаємодії та організаційно-управлінських взаємозв’язків сфери впливу конкурентного поля окремих рівнів господарської діяльності, що відображена пірамідою конкурентоспроможності, яка має ієрархічну структуру і об’єднує конкурентоспроможність товарів народного споживання, торговельних підприємств, регіонального та національного товарних ринків.

Практичне значення одержаних результатів. Розроблені в дисертаційному дослідженні теоретичні, методичні, практичні рекомендації та отримані наукові результати можуть бути використані для вирішення завдань забезпечення конкурентними перевагами торговельних підприємств, ефективного використання конкурентної позиції в умовах інтенсифікації впливу факторів ринкового середовища.

Практичне використання в економічній роботі торговельних підприємств можуть мати методичні підходи до: інтегральної оцінки конкурентоспроможності; обґрунтування механізму забезпечення конкурентоспроможності; ефективності та резервів використання конкурентних переваг; розрахунку показників конкурентоспроможності окремих елементів ресурсного потенціалу; формування портфелю конкурентних переваг; розробки, реалізації конкурентної стратегії та оцінки її ефективності; цільового фінансового планування та розрахунків окремих бізнес-проектів.

Результати дослідження відображають конкурентоспроможність торговельних підприємств в розрізі форм власності, її організаційно-економічні та функціональні особливості.

Наукові розробки автора використано в системі управління конкурентоспроможністю ТзОВ «Софія» (довідка № 05-11 від 16. 04. 2008 р.).

Практичне використання результатів дослідження забезпечує розвиток конкурентного середовища торговельної діяльності, ефективне використання конкурентного потенціалу торговельних підприємств, зростання соціально-економічної ефективності торгівлі.

Основні наукові положення, узагальнення, висновки та рекомендації використовуються у навчальному процесі Львівської комерційної академії при викладанні навчальних дисциплін «Економіка торговельного підприємства», «Економіка і планування в підприємствах галузі», «Економіка підприємства споживчої кооперації», «Економічна діагностика» (акт впровадження № 238/01-1.08 від 11. 03. 2008 р.).

Особистий внесок здобувача. Усі теоретико-методологічні та практичні результати дисертаційної роботи є самостійною науковою працею, в якій викладено авторський підхід до системи організаційно-економічного забезпечення і управління конкурентоспроможністю торговельних підприємств. З наукових праць, опублікованих у співавторстві, у дисертаційному дослідженні використані лише ті ідеї та положення, які є результатом особистої роботи здобувача. Усі результати, що становлять сутність дисертаційної роботи, отримані автором особисто.

Апробація результатів дисертації. Основні положення дисертаційного дослідження доповідались і отримали схвальні відгуки на: Міжнародній науковій студентсько-аспірантській конференції «Інтеграція країн з перехідною економікою у світовий економічний простір: стан і перспективи» (м. Львів, 2005 р.); Міжнародній науково-практичній конференції «Структурні трансформації та інвестиційно-інноваційний розвиток торгівлі» (м. Львів, 2005 р.); Міжнародній науково-практичній конференції «Обліково-аналітичні системи суб’єктів господарської діяльності в Україні» (м. Львів, 2005 р.); Всеукраїнській науковій конференції «Націоналізм та глобалізм у розвитку національних економік: світова та вітчизняна практика» (м. Дніпропетровськ, 2007 р.); ІІ-ій Міжнародній студентсько-аспірантській конференцій «Стратегія зростання конкурентоспроможності в умовах глобалізації» (м. Львів, 2007 р.); Науковій конференції професорсько-викладацького складу і аспірантів навчально-наукового комплексу «Академія» «Стратегія соціально-економічного розвитку і формування інвестиційно-інноваційних механізмів в Україні» (м. Львів, 2007 р.); Міжвузівській науково-практичній конференції студентів та аспірантів «Соціально-економічні наслідки та стратегія реформування економіки України» (м. Львів, 2008 р.).

Публікації. За результатами дисертаційного дослідження автором опубліковано 14 наукових праць, в тому числі 7 у виданнях, що визнані ВАК України фаховими з економічних наук. Загальний обсяг публікацій - 3,44 друк. арк., з яких авторові належить 2,63 друк. арк.

Структура та обсяг роботи. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, додатків і списку використаних джерел. Загальний обсяг дисертаційної роботи становить 246 сторінок машинописного тексту, в тому числі 160 сторінок основного тексту. Дисертаційна робота містить 22 таблиці на 25 сторінках, 19 рисунків на 19 сторінках, 12 додатків на 55 сторінках, список використаних джерел із 234 найменувань на 18 сторінках.