Реклама как феномен культуры Баранова, Марина Владимировна

brief description

Баранова, Марина Владимировна.
Реклама как феномен культуры : диссертация ... кандидата культурол. наук : 24.00.01. - Нижний Новгород, 2000. - 159 с.
Оглавление диссертациикандидат культурол. наук Баранова, Марина Владимировна
ВВЕДЕНИЕ.3
ГЛАВА 1. Культурологические основы исследования рекламы.
§1. Культура как социальный фон и потенциал рекламы.13
§ 2. Социокультурные основания поливариантности понимания рекламы. 26
ГЛАВА 2. Функции и виды рекламы в системе культуры.
§ 1. Принципы исследования функций рекламы. 40
§ 2. Субъектные основания типологии функций рекламы. 53
§ 3. Виды рекламы. 70
ГЛАВА З.Реклама в социокультурном пространстве России.
§ 1. Становление и специфика российской рекламы. 78
§ 2. Российская реклама как культурная ценность. 100
§3. Рекламный менеджмент в России. 110