Учетно-аналитическое обеспечение разработки и реализации рекламных проектов

brief description

Год:

2012

Автор научной работы:

Керимова, Чинара Вагифовна

Ученая cтепень:

кандидат экономических наук

Место защиты диссертации:

Москва

Код cпециальности ВАК:

08.00.12

Специальность:

Бухгалтерский учет, статистика

Количество cтраниц:

229

Оглавление диссертациикандидат экономических наук Керимова, Чинара Вагифовна

ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I.РЕКЛАМНЫЙПРОЕКТ КАК ОБЪЕКТ УПРАВЛЕНИЯ, УЧЕТА И АНАЛИЗА.
1.1.Рекламнаядеятельность и ее роль в экономике страны.
1.2.Рекламныепроекты: сущность, этапы ихразработкии реализации.
1.3.Проблемы информационного обеспечения разработки иреализациирекламных проектов.
Глава II. МЕТОДИКА И ОРГАНИЗАЦИЯБЮДЖЕТИРОВАНИЯИ УЧЕТА РЕКЛАМНЫХ ПРОЕКТОВ.
2.1. Общая концепцияучетногоотражения объектов рекламных проектов.
2.2. Аналитические механизмы бюджетированиярекламныхпроектов.
2.3. Методика учета расходов и доходов порекламнымпроектам.
Глава III. АНАЛИТИЧЕСКОЕОБЕСПЕЧЕНИЕРАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХПРОЕКТОВ.
3.1. Общая концепция анализа и оценки экономической эффективности рекламных проектов.
3.2. Анализ и оценка экономической эффективности рекламных проектов.
3.3. Анализ и оценкаденежныхпотоков по рекламным проектам.

Введение диссертации (часть автореферата)На тему "Учетно-аналитическое обеспечение разработки и реализации рекламных проектов"

Актуальность темы исследования. Третье тысячелетие ознаменовалось бурным развитием рыночной экономики, характеризующейся высокойконкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг. В настоящее время для субъектовпредпринимательстваорганизация и проведение различных видоврекламныхмероприятий является одним из основных способов донесения информации о своихтоварахи услугах до потенциальныхпотребителей.
В условиях активнойинтеграцииРоссии в мировой рынок реклама какинструменттоваропродвижения и поддержания спроса на продукцию и услугихозяйствующихсубъектов приобретает все большее значение. В современном представлении реклама становится не только способом передачи тех или иных сообщений массовой аудитории, но и многофункциональным коммуникативным каналом.
Каждая организация, осуществляющаярекламнуюдеятельность, стремится получить наибольшуюотдачуот вложений в рекламу. В этих условиях возрастает значимость разработки современных методов оценки эффективности рекламы, которые позволили бы получать своевременную, достоверную и качественную информацию о целесообразности использования рекламы ирезультативностиеё отдельных средств иинструментов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей.
Исследованиюрекламнойдеятельности посвящено большое количество трудов отечественных и зарубежныхэкономистов. Однако в большинстве этих исследований недостаточное внимание уделено такому аспекту проблемы, как учетно-аналитическое обеспечение разработки и реализации рекламных проектов.
В условияхконкурентнойсреды продвижение товаров, работ, услуг до конечных потребителей посредством рекламы сопряжено со значительными затратами. В этой связи становится необходимой организация действенного контроля за рациональностью использования рекламныхвложений.
В процессе реализациирекламногопроекта неизбежно возникают ситуации, которые объективно требуют корректирующих воздействий или выбора одного из нескольких альтернативных вариантов дальнейшего развития. При этомрекламодателюнеобходимо располагать аналитическим инструментарием для оценки степени достижениязапланированногофинансового и экономического эффекта в рамках конкретного рекламного проекта. Таким образом, становится целесообразной разработка методики анализа, способной обеспечитьзаинтересованныхпользователей достоверной информацией о ходе реализации рекламных проектов и ихфактическойэкономической эффективности.
Вместе с тем возникают проблемы, связанные с учетно-аналитическим сопровождением рекламных проектов на всех стадиях их жизненного цикла.Рекламныепроекты, как правило, носятдолгосрочныйхарактер и представляют собой сложное сочетание отрицательных и положительныхденежныхпотоков, осуществляемых в различные периоды времени. Однако в рекламных проектах этиденежныепотоки носят прогнозный, расчетный характер и на практике под влиянием разнообразных факторов трудно идентифицируются в общемденежномпотоке организации.
В этих условиях возникает необходимость в достоверном отражении вбухгалтерскомучете всех оттоков и притоков денежных средств по каждомурекламномупроекту отдельно на протяжении всего срока жизни рекламного проекта. К сожалению, на практикеучетныйцикл завершается годовым отчетом, и если даже в аналитическом учете можно выделить все рекламные затраты по проекту, то денежные потоки потекущейи инвестиционной деятельности, связанные с реализацией конкретного рекламного проекта, растворяются в общих расходах и доходах организации за несколькоотчетныхпериодов.
При этом в большинстве случаев организации реализуют одновременно несколько проектов, находящихся на различных стадиях выполнения. При нынешней организации учета становится невозможным выделитьчистыеденежные потоки, генерируемые в результате реализации конкретного проекта. Это затрудняет сравнительную оценку реальной эффективности рекламных проектов. К тому же сам факт завершения реализации конкретного проекта, как правило, в учете не фиксируется, что не дает возможности оценить его реальную эффективность и проверить, достаточно ли обоснованными были проектные расчеты.
Все вышеизложенное предопределило актуальность избранной темы исследования.
Степень разработанности проблемы.
На эволюцию информационного и учетно-аналитического обеспечения разработки и реализации рекламных проектов существенное влияние оказали труды ученых в области инвестиционных иинновационныхпроектов.
Теоретические аспекты и экономическая сущность рекламной деятельности рассмотрены в работах таких зарубежных ученых, как Д.Аакер, Т. Амблер, У. Арене, Р. Батра, Дж. Бернет, К. Бове, Р. Дорфман, К. Картер, Ф.Котлер, Дж. Д. Литл, Д.Майерс, С. Мориарти, М. Нерлов, Л. Перси, Р. Ривс, Дж.Россистер, П. Дойль, К. Ротцолл, Р. Руст, У. Уэллс, В. Фрайбургер, К.Эрроу, Дж.М. Юл, а также российских исследователей теории и практики рекламного дела: Ю.К.Баженова, О.Н. Балакиревой, И.В. Крылова, В.Л.Музыканта, Ф.Г. Панкратова, М.Ю. Рогожина, В.В.Ученовой. Однако в их работах не получили развития вопросы формирования и реализации рекламных проектов как объектов управления, учета и анализа.
В процессе разработки вопросов информационного обеспечения рекламных проектов важную роль сыграли труды таких ученых, какВанифатоваМ.М., Кутлалиев А.Х., Серегина Т.К.,ТитковаЛ.М., Ромат Е.В., и др. Следует отметить, что, несмотря на системный подход в предлагаемых ими методиках по информационному обеспечению деятельностикоммерческихорганизаций, рекламная деятельность отличается особой специфичностью, как с точки зрения методов получения информации, так и с позиции формирования выходной информации для заинтересованных пользователей.
Проблемыучетногоотражения доходов организации и ее коммерческих расходов рассматриваются в работахБахрушинойМ.А., Врублевского Н.Д., Гетьмана В.Г.,ДмитриевойИ.М., Комиссаровой И.П., Кондракова Н.П.,ХоружийЛ.И. и др. Вместе с тем, в их работах не находят должного отражения вопросы учетного обеспечения разработки и реализации рекламных проектов.
Для исследования важное значение имеют труды, посвященные проблемам анализа и оценки коммерческих расходов организации, которые рассматриваются в работах таких ученых какБариленкоВ.И., Бердников В.В., Заварихин Н.М.,ИльенковаН.Д., Карзаева H.H., Попова J1.B.,ХоринА.Н., Чая В.Т., Шеремет А.Д. Вопросы аналитического обеспечения денежных потоков инвестиционных и инновационных проектов освещаются в работах таких ученых, какБулыгаР.П., Бочаров В.В., Ендовицкий Д.А.,ЕфимоваО.В., Мельник М.В., Федотова М.А. и др. Однако в их работах не было уделено внимание методическим подходам к анализу экономической эффективности рекламных проектов, вопросам определения денежных потоков по рекламной деятельности, их выделения из общегоденежногопотока организации.
Таким образом, недостаточная степень научной разработанности проблемы и ее несомненная практическая значимость для российской экономики обусловили выбор темы диссертационного исследования и определили его цель.
Цель диссертационного исследования заключается в разработке комплекса теоретических положений и методических рекомендаций по формированию информационного и учетно-аналитического обеспечения рекламных проектов на всех стадиях их жизненного цикла, обеспечивающих повышение результативности рекламной деятельности организации.
Задачи исследования. Цель исследования определила постановку и решение следующих задач, определивших логику диссертационного исследования и его структуру:
• раскрыть сущность рекламного проекта как объекта учета и анализа и выявить основные этапы его разработки и реализации;
• сформулировать предложения по организации информационно-аналитического обеспечения рекламных проектов на всех стадиях их жизненного цикла;
• разработать рекомендации по аналитическому обоснованиюпланированияи бюджетирования рекламной деятельности;
• усовершенствовать методикибухгалтерскогои налогового учета расходов и доходов, связанных с рекламой;
• разработать методику бухгалтерского и налогового учетабрендакоммерческой организации как объекта и средства рекламы, рекомендовать подходы к оценке его стоимости;
• предложить методику предварительного и итогового анализа экономической эффективности рекламных проектов.
Предметом исследования выступают теоретико-методические и практические проблемы организации учетно-аналитического обеспечения разработки и реализации рекламных проектов.
Объектом исследования являетсярекламнаядеятельность коммерческой организации, реализуемая на основе рекламных проектов, требующих адекватного информационного и учетно-аналитического обеспечения на всех стадиях их жизненного цикла.
Область исследования.
Диссертационное исследование выполнено в рамках Паспорта специальности 08.00.12 «Бухгалтерскийучет, статистика» (экономические науки), п. 1.7. Бухгалтерский (финансовый,управленческий, налоговый и др.) учет в организациях различных организационно-правовых форм, всех сфер и отраслей, 1.11. Проблемы учета затрат икалькулированиясебестоимости продукции, 2.3. Развитие методологии комплекса методов оценки, анализа, прогнозирования экономической деятельности, 2.7. Инвестиционный анализ и оценка эффективностиинвестиций, 2.8. Экономический анализ и оценка эффективностипредпринимательскойдеятельности, 2.13. Теория и методологиябюджетирования.
Методологические и теоретические основы исследования. В качестве методологической базы диссертационной работы использовались общенаучные принципы познания экономических явлений -диалектический, конкретно-исторический, системный и др. подходы, позволившие рассмотреть изучаемые явления и процессы в развитии, выявить противоречия, соотнести сущностные характеристики и формы их проявления. Использовались и такие приемы, как анализ, синтез, дедукция и индукция, моделирование изучаемых процессов путем описания, сопоставления, сравнения.
Теоретической основой диссертационного исследования послужили фундаментальные концепции, представленные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных ученых, материалах научных конференций, симпозиумов и т.п.
Информационной базой работы послужили нормативно-правовые акты Российской Федерации, информационные и аналитические материалы информационныхагентстви служб, экспертные оценки и расчеты научных и практических работ в области рекламного дела, международные стандарты финансовойотчетности, материалы международных организаций, данные реальных коммерческих организаций и др.
Научная новизна исследования заключается в теоретическом обосновании и решении комплекса специфических задач учетно-аналитического обеспечения разработки и реализации рекламных проектов в коммерческих организациях.
В процессе исследования получены следующие научные результаты, выносимые на защиту:
- с учетно-аналитических позиций охарактеризованы особенности рекламного дела как специфического вида деятельности и сформулировано научно-обоснованное определение рекламного проекта; раскрыты его сущность, содержание и основные этапы реализации;
- сформулированы предложения по организации информационного обеспечения анализа и оценки рекламных проектов на всех стадиях их жизненного цикла на базе комбинацииучетныхпроцедур с внеучетными количественными и качественными исследованиями;
- предложены методические подходы к аналитическому обоснованию процедур бюджетирования рекламной деятельности, базирующиеся на определении величины рекламногобюджетас помощью комплекса методов: методаотчисленияпроцента от объема продаж, метода целей и задач, поправочного метода, остаточного метода, методаконкурентногопаритета и др., которые способствуют большей результативности рекламной кампании, более экономному и рациональномурасходованиюрекламного бюджета;
- дополнены и уточнены методики бухгалтерского и налогового учета рекламных расходов и доходов на всех стадиях жизненного цикла рекламных проектов: предложеныучетныерегистры, процедуры синтетического и аналитического учета доходов, а такжетекущихи инвестиционных расходов порекламнымпроектам;
- обоснована и разработана методика бухгалтерского и налогового учета брендакоммерческойорганизации как особого виданематериальныхактивов, выступающего в качестве объекта и средства рекламы; разработаны подходы к оценке его стоимости;
- рекомендованы методические подходы к предварительному и итоговому анализу экономической эффективности рекламных проектов коммерческих организаций на основе определения их коммуникативной эффективности на всех стадиях жизненного цикла с использованием показателей притоков иоттоковденежных средств по рекламе.
Теоретическая и практическая значимость исследования.
Теоретическое значение выполненной диссертационной работы заключается в развитии и углублении методологии исследования, согласовании различных научных подходов и преодолении фрагментации научного знания в области учета, анализа и оценки рекламных проектов. Выводы и материалы диссертации могут послужить основой для дальнейших научных разработок по избранной теме.
Практическая значимость диссертационного исследования состоит в возможности широкого применения в экономической работе коммерческих организаций разработанных положений и рекомендаций, направленных на развитие и совершенствование системы учетно-аналитического обеспечения рекламных проектов на всех стадиях их жизненного цикла.
Практическое применение полученных результатов предполагает создание эффективной системы учетно-аналитического обеспечения разработки и реализации рекламных проектов с цельюудовлетворенияинформационных потребностей заинтересованных пользователей.
Самостоятельное практическое значение имеют:
• классификация видов рекламы и рекламных проектов, этапы их разработки и реализации, способствующие углублению анализа и контроля за соблюдением намеченного уровня расходов и достижения запланированного уровня ключевых показателей;
• рекомендации по совершенствованию информационной базы анализа (методов и форм полученияучетнойи внеучетной информации, формированию выходной информации для заинтересованных пользователей) в целях упорядочивания рекламной деятельности и принятия оптимальныхуправленческихрешений в области разработки и реализации рекламных проектов;
• методика бухгалтерского (синтетического и аналитического) и налогового учета текущих и инвестиционных расходов и доходов от разработки, производства и распространения рекламы для различных участников рекламного процесса;
• методика бухгалтерского и налогового учета бренда коммерческой организации и подходы к оценке его стоимости;
• методические подходы к анализу и оценке экономической эффективностикраткосрочныхи долгосрочных рекламных проектов на базе анализа денежных потоков по рекламной деятельности, основывающихся на оценке коммуникативной результативности рекламных проектов с помощью предложенной системы количественных показателей.
Апробация и внедрение результатов исследования. Исследование выполнено в рамках научно-исследовательских работ ФГОБУВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», проводимых в соответствии с комплексной темой: «Инновационноеразвитие России: социально-экономическая стратегия и финансовая политика» по межкафедральной подтеме «Учетно-аналитическое и контрольное обеспечение управленияинновационнымразвитием хозяйствующих субъектов».
Основные положения диссертационного исследования были доложены и получили одобрение на 8 научных конференциях, в том числе:
Международной научно-методической конференции «Декабрьские чтения имени С.Б.Барнгольц» на тему «Развитие методологии учета, анализа и контроля в условияхинновационнойэкономики» (г. Москва, Финансовый университет, 2010); 38-й международной научно-практической конференции «Татуровскиечтения» на тему: «Стратегический экономический анализ и его информационное обеспечение» (г. Москва,МГУим. М.В. Ломоносова, 2010); XII Межвузовской научно-практической конференции «Теория и практика применении нано-, био-, инфо-, когнотехнологий с целью преодоления системногокризисав сфере экономики именеджментавысшего профессионального образования» (г. Клин, ИИТЭМ, 2010); Международной научно-методической конференции «Декабрьские чтения имени С.Б. Барнгольц» на тему «Аналитическое и контрольное обеспечение управления инновационным развитием» (г. Москва, Финансовый университет, 2011); Международной научно-практической конференции «Наука и технологии: шаг в будущее» (Чехия, г. Прага, 2012); Международной научно-практической конференции «Научная мысль информационного века» (Польша, г. Пшемысль, 2012); Международной научно-практической конференции «Новейшие научные достижения» (Болгария, г. София, 2012); Международной научно-практической конференции «Ключевые вопросы современной науки» (Болгария, г. София, 2012).
Результаты исследования используются в практической деятельностиООО«Торговый Дом «Колбасы иделикатесы«Сетунь», ООО «Туристическая компания «МТА-ТУР» ителекоммуникационнойкомпании ООО «Универсум бит».
В частности ООО «ТорговыйДом «Колбасы и деликатесы «Сетунь» в использует методику бюджетирования рекламных вложений, усовершенствованную методику организации бухгалтерского и налогового учета рекламных расходов и доходов, методику учета, анализа и оценки стоимости бренда, методику анализа и оценки экономической эффективности рекламных проектов по стадиям их жизненного цикла, методику анализа денежных потоков и др.
Выводы и предложения диссертации используются в практической работе ООО «Торговый Дом «Колбасы и деликатесы «Сетунь» и способствуют увеличению стоимости компании.
ООО «Туристическаякомпания «МТА-ТУР» применяет методические рекомендации по аналитическому обоснованию процедур бюджетирования рекламных вложений с помощью метода отчисленияпроцентаот объема продаж, метода целей и задач, поправочного метода, остаточного метода, метода конкурентногопаритетаи др., рекомендации по совершенствованию методики бухгалтерского и налогового учета рекламных расходов и доходов на всех стадиях жизненного цикла рекламных проектов, методические рекомендации по анализу и оценке экономической эффективности рекламных проектов в коммерческих организациях, в основе которых заложена идея определения коммуникативной результативности рекламных проектов на всех стадиях жизненного цикла и методика учета притоков и оттоков денежных средств по рекламе.
Выводы и основные положения диссертации используются в практической работе отделаконтроллингаООО «Туристическая компания «МТА-ТУР» и способствуют более экономному и рациональному расходованию рекламного бюджета.
Телекоммуникационной компанией ООО «Универсум бит» в практической деятельности используются методика планирования доходов и расходов по рекламе, методика синтетического и аналитического учета рекламных вложений, рекомендации по совершенствованию организации налогового учета рекламных расходов, методические рекомендации по учетно-аналитическому обеспечению стоимости бренда, которые имеют не только научную, но и большую практическую значимость и могут быть использованы в практической деятельности всехтелекоммуникационныхпредприятий России.
Ряд положений исследования используются в учебном процессе ФГОБУВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» в процессе преподавания дисциплин: «Инновационно-инвестиционный анализ» и «Анализ денежных потоков».
Внедрение результатов исследования подтверждено соответствующими документами.
Публикация результатов исследования. По материалам диссертационного исследования опубликовано 12 работ общим объемом 7,9 п.л. (весь объем авторский), в том числе три статьи авторским объемом 2,7 п.л. опубликованы в журналах, определенныхВАКМинистерства образования и науки Российской Федерации для публикаций результатов научных исследований.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, содержащего 164 источника и 21 приложения. Общий объем диссертации составляет 192 страницы.

bibliography

Заключение диссертациипо теме "Бухгалтерский учет, статистика", Керимова, Чинара Вагифовна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проведенное исследование позволило сформулировать следующие основные выводы.
Реклама представляет собой одну из важнейших сфер общественной жизни, играющую важную роль во всех областях экономики и культуры. В современном мире с помощью рекламы создаются благоприятные условия для достижения успеха в любом деле, в том числе и в сферебизнеса. В этих условиях, с одной стороны, возрастает роль и значимость разработки и реализации эффективныхрекламныхпроектов, а с другой стороны -необходимость их учетно-аналитического обеспечения, что требует более глубокой проработки подходов к их учету, анализу и оценке.
В исследовании предложена авторская классификация рекламных проектов, которая позволит применять различные критерии приемлемости для разных группвложенийв ходе планирования, учета, анализа и контроля рекламных мероприятий.
Исследования показали, что разработка и реализация рекламных проектов осуществляется по определенным этапам. В работе нами предложены этапы разработки и реализациирекламногопроекта.
Проведенные исследования показали, что эффективность разработки и реализации рекламных проектов во многом зависит от качества,своевременностии достоверности представленной информации.
Спецификарекламнойдеятельности состоит в том, что для разработки рекламных проектов и объективной оценки их экономической эффективности должна использоваться какучетная, так и внеучетная информация, требующая, в свою очередь, систематизации. На протяжении всего жизненного цикла рекламного проекта необходимым становится создание структурированных массивов технологической, экономической, социальной и технической информации с определением учетно-контрольных потоков данных, которые имеют наибольший объем и значимость в принятии оптимальныхуправленческихрешений.
Для того чтобы полученная информация была полезной при разработке и реализации рекламных проектов, в работе было предложено проводить количественные (со строго формализованной процедурой, дающие статистически значимые количественные данные) и качественные (гибкие, менее формализованные исследования, дающие детальное качественное понимание сути изучаемых явлений с возможностью количественных оценок)рекламныеисследования.
Проведенные исследования показали, что эффективность управлениярекламнымипроектами во многом зависит от достоверности отражения вбухгалтерскомучете рекламных расходов и доходов.
В работе были определены состав и структура затрат на рекламу, разработаны и предложены прикладные методикибюджетированияи учета рекламных расходов и доходовкоммерческойорганизации.
Предложены методические подходы к аналитическому обоснованию процедур бюджетирования рекламных вложений, которые способствуют большейрезультативностирекламной кампании, более экономному и рациональномурасходованиюрекламного бюджета. При этом на величину и состав рекламных расходов и доходов, как правило, оказывают влияние следующие основные факторы: сфера деятельности предприятия; жизненный цикл рекламируемой продукции,товара, работы, услуги; организационно-управленческая структура предприятия.
В исследовании было отмечено, что рекламные проекты, исходя из длительности их жизненного цикла, могут бытькраткосрочнымии долгосрочными. Затраты, связанные с разработкой и реализациейкраткосрочныхрекламных проектов, как правило,списываютсяна текущие расходы организации. Затраты, связанные с формированием и реализациейдолгосрочныхрекламных проектов в отдельных случаях могут быть признаны в качестве долгосрочныхкапитальныхвложений.
Проведенные исследования показали, что особую актуальность имеет также налоговый учет расходов на рекламу. В соответствии с НК РФ существует закрытый переченьненормируемыхрасходов на рекламу. В работе предлагается специальный регистр для налогового учета расходов на рекламу, где указывается номер документа, дата факта подтверждения расходов на рекламу, вид и сумма расхода на рекламу,нормативи сумма расходов на рекламу понормативу, а также сверхнормативная сумма расходов на рекламу.
В диссертации предложена методикабухгалтерскогои налогового учета бренда коммерческой организации, заключающаяся в отражениибрендакак особого вида нематериальныхактивоворганизации, используемого в качестве объекта и средства рекламы.
Разработаны методические подходы к аналитическому обоснованию стоимости бренда, базирующиеся на определении его стоимости с помощью ряда методов (метода аккумуляции суммарныхиздержек, метода расчета деловой репутации (goodwill), метода анализа финансовых потоков, метода суммарнойдисконтированнойдобавленной стоимости). С целью выбора наиболее рациональных для конкретных организаций методов оценки критическому анализу подверглись существующие методики эндогенной и экзогенной оценки стоимости бренда, финансовые инефинансовыеподходы, в частности наиболее распространенные на практике методики расчета стоимости бренда, разработанные международнымиагентствамиInterbrand и Brand Finance.
В исследовании были разработаны и предложены методические рекомендации по организации анализа рекламных проектов и практическому применению различных методов оценки их экономической эффективности.
Исследование практики рекламного дела позволило нам предложить использование для оценки эффективности рекламы следующих показателей: психологической, коммуникативной (информационной) результативности рекламного проекта, и финансовой или коммерческой эффективности.
Основываясь на существующих коэффициентах эффективности рекламной деятельности, нами был разработан интегральный показатель, позволяющий оценить экономическую эффективность рекламных проектов:
У^У^, где ^ (1 + /)" ^(1 + /)"
ЫСГась— величиначистогоденежного потока по рекламной деятельности, аеь ~ величинаоттокаденежных средств по рекламному проекту, —ставкадисконтирования.
Эффективное значение коэффициента Я01алежит в области [1;оо].
При этом значение чистогоденежногопотока по рекламной деятельности будет представлять собой разницу междупродисконтированнымивеличинами притоков (Да<^) иоттоковденежных средств (7аЛ,) порекламнымпроектам: дтгтг = V ( ^ /)" 0 + 0" •
Величину притокаденежныхсредств, полученного от реализации конкретного рекламного проекта, рекомендуем рассчитывать как произведение приращения притока денежных средств потекущейдеятельности, полученной за анализируемый период, на коэффициент коммуникативной результативности: где
А Яп - изменение притока денежных средств организации за анализируемый период,
Кком. - коэффициент коммуникативной результативности конкретного рекламного проекта за анализируемый период.
Чтобы добиться максимально достоверных результатов, рекомендуем анализировать Я01ас1у по каждому направлению рекламной деятельности или более детализировано по каждомурекламномупроекту.
Для анализа экономической эффективности рекламных проектов в исследовании рекомендовано использовать коэффициентэластичностирекламы, характеризующий степень чувствительностиприбылиот продажи продукции (товаров, работ, услуг) после проведения рекламной кампании по отношению квложеннымв рекламный проект средствам:
Л = АРг х^-, где
А и Рг
Рг - величина прибыли отпродажипродукции,
АРг — изменение величины прибыли от продажи продукции,
А1а^ - изменение рекламногобюджетапроекта.
Применение данного показателя позволит рассчитать будущуювыгодуот проведения рекламной кампании (Рг) :
Проведенные исследование показали, что эффект от реализации рекламного проекта нередко проявляется не сразу в силу специфичности рекламной деятельности. Более того, при постоянном или регулярном рекламировании продукции (товаров, работ, услуг) возникает кумулятивный эффект, который заключается в возможности достижениярекламодателемцелей рекламного проекта при меньших затратах. Нами предложено рассчитыватьэкономию(перерасход) от краткосрочных рекламных вложений (Э) двумя способами:
1) Э = Реклзатратц¡, х 1рск:1 /шр - Рекл.затратъ, где
Рекл.затратыо - величина рекламных затрат в базисном периоде, Рекл.затраты/ - величина рекламных затрат вотчетномпериоде, рекл.еыр. ~ темп роста рекламнойвыручки.
2) Э = (1гкктприГк - 1рек,и1ыр,)х Прибыльре11ч0, где
Iрекл.приб. ~темпроста рекламной прибыли;
Прибылърекл.о ~ величина рекламной прибыли в базисном периоде.
Положительное значение данного показателя характеризует экономию рекламных вложений, отрицательное -перерасход.
Для оценки уровнядостаточностиденежных средств, диагностики интенсивности и эффективности их использования и прогнозированиясбалансированностии синхронности притоков и оттоков денежных средств по объему и во времени нами была разработана методика оценки экономической эффективности, базирующаяся на денежных потоках.
Вместе с тем, для оценки рациональности кредитно-денежной политики организации предлагается рассчитывать коэффициент эффективности денежного потока по рекламной деятельности, а также показательрентабельностиактивов, рассчитанный на основе денежных потоков.
Дляминимизациирисков и устранения неэффективной тратыденегна разработку, производство иразмещениерекламы необходимо оптимально распределятьрекламныйбюджет и прогнозировать возможный эффект от реализации рекламного проекта. Для этого предложено регулярно проводить тестирования рекламных продуктов, количественные и качественные исследования. Необходим также постоянный мониторинг позиции компании на рынке, чтобы вовремя предсказать возможные негативные последствиянеэффективнойрекламы и принять решения по улучшению ситуации.
Обобщая все вышеизложенное отметим, что внедрение в практику работыкоммерческихорганизаций предложенных выше рекомендаций будет содействовать повышению качества учетно-аналитического обеспечения управления рекламными проектами иконкурентоспособностибизнеса в инновационной экономике.

Список литературы диссертационного исследованиякандидат экономических наук Керимова, Чинара Вагифовна, 2012 год

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 г.) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 г. N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 г. N 7-ФКЗ).
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994г. N 51-ФЗ (ред. от 06.12.2011 г.).
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 30.11.2011) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2012 г.).
4. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998г. N 146-ФЗ (ред. от 03.12.2011 г.).
5. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 05.08.2000 г. N 117-ФЗ (ред. от 06.12.2011, с изм. от 07.12.2011) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.02.2012 г.).
6. Федеральный закон «О защите правпотребителей» № 2300-1 от 07.02.1992 г.
7. Федеральный закон «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в формекапитальныхвложений» от 25.02.1999 Г.№39-Ф3.
8. Федеральный закон «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 г №2124-1.
9. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 года № 38-Ф3 (в ред. Федеральных законов от 09.02.2007 N 18-ФЗ, от 12.04.2007 N 48-ФЗ, от 21.07.2007 N 193-Ф3).
10. Федеральный закон «Обухгалтерскомучете» от 06.12.2011г. №402-ФЗ.
11. Постановление Правительства РФ от 01.01.2002г. №1 «О классификации основных средств, включаемых вамортизационныегруппы».
12. Методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов, утвержденныеМинэкономикиРФ, Минфином РФ, Госстроем РФ 21 июня 1999 г. № ВК 477.
13. ПриказМинфинаРФ от 06.05.1999 г. N 32н (ред. от 08.11.2010 г.) "Об утверждении Положения побухгалтерскомуучету "Доходы организации" ПБУ 9/99" (Зарегистрировано в Минюсте РФ 31.05.1999 N 1791) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2011).
14. Приказ Минфина РФ от 06.05.1999 г. N ЗЗн (ред. от 08.11.2010 г.) "Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету "Расходы организации"ПБУ10/99" (Зарегистрировано в Минюсте РФ 31.05.1999 N 1790) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2011).
15. Приказ Минфина РФ от 31.10.2000 г. N 94н (ред. от 08.11.2010 г.) "Об утверждении Плана счетовбухгалтерскогоучета финансово-хозяйственной деятельности организаций и Инструкции по его применению".
16. Приказ Минфина РФ от 27.12.2007 г. N 153н (ред. от 24.12.2010 г.) "Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету "Учетнематериальныхактивов" (ПБУ 14/2007)" (Зарегистрировано в Минюсте РФ 23.01.2008 N 10975).
17.АмблерТ. Практический маркетинг. Спб.: Питер, 1999. - 400с.
18. Андреев И. Применение главы 26.3 НК РФ // Финансовая газета, 2005, №52, с. 7-8
19.АссельГ. Маркетинг: принципы и стратегия: Пер с англ. М.: ИНФРА-М, 2001.-804 с.
20. Афанасьев М.Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М. Афанасьев.- М.:Финстатинформ, 1995. 280 с.
21. Баканов М.И,ДмитриеваИ.М., Чиркова М.Б. «Бухгалтерский учет^в-торговле». Учебное пособие для ВУЗов. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: «Финансыи статистика», 2006. - 624 с.
22.БакановМ. И., Мельник М. В.,ШереметА. Д. Теория экономического анализа. Учебник. / Под ред. М. И.Баканова. — 5-е изд., перераб. и доп.- М.: Финансы и статистика, 2005, — 536 с.
23.БалабановА. Медиаисследования: немного подробнее//Индустриярекламы, 2002, № 4, с. 20 24.
24.БалакиреваО.Н. Анкета в маркетинговых исследованиях: разработка точных вопросов и критерии их оценки // Маркетинг и реклама, 1999, № 10, с. 46-49.
25.БалакиреваО.Н. Как проводить маркетинговые исследования (Анкета вмаркетинговыхисследованиях) // Маркетинг и реклама, 1999, № 5, с. 23 -25.
26.БариленкоВ.И. Анализ хозяйственной деятельности / под ред. В.И.Бариленко. —М.: Издательство «Омега-Л», 2009. —414 с
27.БариленкоВ.И., Бердников В.В., Бородина Е.И. Экономический анализ: учебное пособие / В.И. Бариленко, В.В.Бердников, Е.И. Бородина. М.: Эксмо, 2010.-352 с.
28. Батра Р.,МайерсДж., Аакер Д. Рекламныйменеджмент- М.: ИД "Вильяме", 2004. 784 с.
29.БеляевскийИ.К. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / И.К. Беляевский и др. М.: Финансы и статистика, 1995. - 430 с.
30.БердниковB.B. Контроллинг эффективности бизнеса: Монография. -М.:РУДН, 2009. 452 с.
31.БогдановаМ.Е. Факторы изменения объемапродажи модель оценки эффективности рекламы II Вестник Финансовой академии. 2010. - № 4.- с. 48-52.
32.БогомоловаH.H., Фоломеева Т.В. Фокус группы как метод социально -психологического исследования. - М.: Магистр, 1997. - 80 с.
33.БочаровВ.В. Инвестиционный менеджмент. Спб.: Питер, 2000. - 160 с.
34.БулыгаР.П. Аудит нематериальных активовкоммерческойорганизации: Правовые, учетные и методологические аспекты: Учеб. пособие / Р. П. Булыга. М. :ЮНИТИ, 2008. - 343 с.
35.БахрушинаМ.А. Управленческий анализ: учеб. Пособие. 6-е изд., стереот. - М.: Омега-JI, 2010. - 399 с.
36. Веселков, А. Как добитьсяотдачиот рекламы? // Страховое ревю- 2002 .- N 3.-С.42-47; N 4.-С. 16-32; N 5.-С. 10-32; N 7 .- С.27-40.
37.ВрублевскийН.Д. Бухгалтерский управленческий учет: Учебник.- М.:Бухгалтерскийучет, 2005. 400 с.
38. Галкина, Е.В.Рекламнаядеятельность: финансовый, налоговый иуправленческийаудит // Аудиторские ведомости 2008 - № 6.- С.39-44.
39. Галлямов, Ф. Рекламаинструментвысокозатратный // Банковское дело- 1996 .-N12,-С. 28-30.
40. Гаськов, А. Расходы на рекламу: учет иналогообложениеу предприятий торговли // Экономика и жизнь.Бухгалтерскоеприложение-2000, N 10.- С. 9-13.
41.ГетьманВ.Г., Терехова В.А. Бухгалтерский финансовый учет: учебник для бакалавров / В.Г. Гетьман, В.А.Терехова. 2-е изд., изм и доп. - М.:Дашкови Ко, 2011. - 504 с.
42.ГиляровскаяJI.T. Комплексный экономический анализхозяйственнойдеятельности: учеб. —М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006. 360 с.
43.Голосов, О.В. Регион: модельное отображение / О.В. Голосов, О.В.Лаптев. М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007. - 118 с.
44.ГольманИ.А. Рекламные технологии. Организациярекламнойдеятельности: монография / И.А. Гольман. М.: Гелла-Принт, 2006. -382 с.
45. Горинов Д. Типичные заблуждения по поводу маркетинговых исследований //Рекламодатель: теория и практика, 2003, № 11, с. 12 15
46. Джессен Р. Методы статистических обследований: Пер. с англ. / Р. Джессон: под ред. Е.М.ЧетыркинаМ.: Финансы и статистика, 1985. -416 с.
47. Джефкинс Ф. Реклама : Учеб.пособие для студ.вузов / Пер.с англ. под ред. Б.Л.Еремина .- М. : ЮНИТИ, 2002 .- 524с.
48. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. -416 с.
49. Дмитриева Е. Фокус группы вмаркетингеи социологии. - М.: Центр, 1998.- 144 с.
50. Дутчин Д. Какрассчитываютсятелевизионные рейтинги? // Маркетинг и реклама, 2001, № 11, с. 39 40.
51. Дымщиц М. Проведение фокус группы как фатальная ошибка. // шш. асЬ/ейо^у .ги.
52. Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. М.: ИД "Вильяме", 2003. - 864 с.
53. Егоров А. Фокус группа - это я! (Исповедь чернорабочего отмедиапланирования) // Рекламные технологии, 2000, № 8, с. 10 - 12.
54. Елшанский С. Применение ассоциативных методов в маркетинговых ирекламныхисследованиях// vww.advertology.ru.
55.ЕндовицкийД.А. Комплексный анализ и контроль инвестиционной деятельности: методология и практика / под ред. Л.Т.Гиляровской. М.: Финансы и статистика, 2001. - 398 с.
56.ЕфимоваO.B. Финансовый анализ: современныйинструментарийдля принятия экономических решений: учебник / О.В. Ефимова. М.: "Омега-Л", 2009.-351 с.
57.ЕфимоваО.В., Мельник М.В., Бородина Е.И. Анализ финансовойотчетности: учебник. М.: "Омега-Л", 2008. - 451 с.
58.ИльенковаС.Д. Инновационный менеджмент : Учебник / под ред. С.Д.Ильенковой. 3-е изд., перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007. -335 с.
59.КазачковП.А. Об оценке эффективности рекламных кампаний // Экономика и математические методы .- 2005 .- N 2 .- С.74-83.
60.Карзаева, H.H. Счета бухгалтерского учета: содержание и применение /H.H.Карзаева, Я.В. Соколов, В.В. Патров. М.: Финансы и статистика, 2006. - 576 с.
61.КеримоваЧ.В. Методы оценки стоимостибренда/ Ч.В. Керимова // Международный бухгалтерский учет. 2012. - №7 (205). С. 49-57.
62.КеримоваЧ.В. Методы сбора учетно-аналитической информации для разработки и реализации рекламных проектов / Ч.В. Керимова // Финансовый вестник: финансы,налоги, страхование, бухгалтерский учет. -М.: Книжная редакция «Финансы», 2012, №1. С. 53-64.
63.КеримоваЧ.В. Проблемы информационного обеспечения разработки и реализации рекламных проектов / Ч.В. Керимова // РИСК: Ресурсы, Информация,Снабжение, Конкуренция. 2011. - №4. С. 711-716.
64.КеримоваЧ.В. Проблемы учета издержек на рекламу / Ч.В. Керимова // Вестник Финансового университета. -2012. №1 (67). С. 102-108.
65.КеримоваЧ.В. Учетно-аналитическое обеспечение оценки экономической эффективности рекламы / Ч.В. Керимова // Школа университетской науки: парадигма развития №1 (1) том II. Тольятти: Поволжский государственный университетсервиса, 2010. С. 53-58.
66.КлиновH.H. Учет услуг,оказываемых покупателямипоставщикампо рекламе и продвижениютоваров/ Клинов H.H., Волостникова А.Ю. -М.: Бухгалтерский учет, 2009, №21, с. 11-13.
67.КомиссароваП.С., Безруких И.П. Бухгалтерское дело: Учебник. М: Бухгалтерский учет, 2010. - 368 с.
68. Кондрат К. Фокус группа - залогвыгодноговзаимоотношения между РА иклиентом// www.reklamaster.com/imk/publ./31.
69.КондраковН.П. Учетная политика организаций на 2012 год: в целях бухгалтерского, финансового,управленческогои налогового учета. М.: Эксмо, 2011.-208 с.
70. Конева, Е. Абитуриент и профессиональная ориентация // Высшее образование в России- 1996, N 4, С. 47-51.
71.КостинаA.B. Основы рекламы: учебное пособие / A.B. Костина, Э.Ф.Макаревич, О.И. Карпухин. 3-е изд., стер. - М.:КНОРУС, 2010. - 352 с.
72.КотлерФ. , Келлер K.JI. Маркетинг менеджмент, 12-е изд., перераб. и доп.: пер. с англ. Спб.: Питер, 2011. - 816 с.
73. Котлер Ф. Основымаркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. / Ф. Котлер, Г.Армстронг, Д. Сондрес, В. Вонг. - К.; М.; Спб.: Издат. Дом «Вильяме», 1998. - 944^
74. Котлер Ф.,Вонгв/Сондерс Д. и др. Основы маркетинга: Перевод с английского. М/Вильямс, 2010. - 1199 с.
75.КрассМ.С. Концепция исследования современных проблем экономики // Экономические науки, 2010, № 5(66), с. 246-260.
76.КрыловИ.В. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности // Реклама. Advertising. 1996, №2-3. С. 6-7, 12
77. Курбангалеева, О.А. О бухгалтерском учете иналогообложениирекламных расходов // Бухгалтерский учет. Официальные материалы2006. № 24. - С. 13-22.
78.КутлалиевА., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Изд-во Эксмо, 2005.-416 с.
79. Лаврухин, О. Сколько нужно тратить на рекламу и как оптимизировать эти затраты //Бизнес. 1996. - N 12. - С. 34-36.
80.ЛамбенЖ.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Спб.: Питер,2007. 800с.
81. Латышева, Л.Нормированиерекламных расходов //Аудит и налогообложение 2006 .- №9 .- С. 15-25.
82.ЛахметкинаН.И. Инвестиционная стратегия предприятия : учебное пособие / Н.И.Лахметкина. М.: КНОРУС, 2006, с. 110
83. Лешина, И. Расходы на отдельные виды рекламы: бухгалтерский и налоговый учет // Финансовая газета. 2004,- Март. -N 12 .- С.8.
84. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. / Под ред. проф. Л.А.Данченок. М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2004. — 758 с.
85. Маслобоев Д. Методы оценки эффективности рекламы // http // doska metro.ru.
86.МатанцевА.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2002. — С. 52.
87.МельникМ.В. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебник для студ. вузов / М.В. Мельник, Е.Б.Герасимова. М. : ФОРУМ, 2007.- 192с.
88.Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): Учебник / под ред. А.Г.Грязновойи А.Ю. Юданова. М.: КНОРУС, 2004. - 672с.
89. Митина Н. Учет расходов на рекламу вторговойорганизации // Финансовая газета. Региональныйвыпуск.- 2010 .- № 44.-С.4.
90.МихайловаД.Н. Учет расходов напродвижениекомпании на рынке // Бухгалтерский учет. 2006 .- № 24 - С.20-26.
91.МорозовМ.Д. Реклама едет расходы нормируются. // Учет, налоги, право, 2004, №45, с. 38-40
92. Музыкант B.JL Формирование бренда средствами рекламы и PR: учебное пособие. М.:Экономиста», 2004. - 606 с.
93.НазайкинА.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. -М.: Издательство Международного института рекламы, 2001. — 208 с.
94. Новая философская энциклопедия. 2-е изд., испр. и допол. - М.: Мысль, 2010, Т. 1-4. — 2816 с.
95.ОвчаренкоА.Н. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов / А.Н. Овчаренко М.: Аспект Пресс, 2006. - 496 с.
96.ОганесянА.С. Методы оценки эффективности воздействия рекламных обращений и эффективности затрат на их подготовку / Оганесян А.С., Оганесян И.А. // Маркетинг в России и за рубежом , 2010 .- № 3.-С.73-86.
97.ОганесянА.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №3, с. 79-90
98. П.Дойль, Ф. Штерн. Маркетинг-менеджмент и стратегии, 4-е изд., перераб. и доп. Спб.: Питер, 2007. - 544 с.
99.ПанкратовФ.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. 9-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговаякорпорация"Дашков и Ко", 2007. - 532 с.
100. Планирование.Технологии.Организация:Учебник для студ. вузов по спец. "Реклама".- 2.изд.,перераб. и доп. М.: Гелла-принт, 2002 .- 392с.
101. Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях // Маркетинг и реклама, 1997, № 12, с.24 27.
102.ПодшиваленкоГ.П. , Лахметкина Н.И.,МакароваМ.В. и др. Инвестиции: Учебное пособие. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: КНОРУС, 2006. - 200 с.
103. Полукаров B.JL, Головлева E.JL,ДобреньковаЕ.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2004. -344 с.
104.ПономареваA.M.,. Основы рекламной деятельности: организация,планирование, оценка эффективности : учебно-метод.пособие .- М. : Финансы и статистика: ИНФРА-М, 2008 .- 192с.
105. Попова JT.B.,ИсаковаP.E., Головина Т.А. Контроллинг PDF. Учебное пособие. — М: Издательство «Дело иСервис», 2003. — 192 с.
106. Раднаева, Н.В. Какие расходы на рекламу принимаются при налогообложении? // Бухгалтерский учет .- 2007 .- № 8 .- С.50-53.
107. Реклама от "А" до "Я": Словарь рекламных терминов / под ред. Н.С. Пушкарева Казань: Изд. Казанского Университета, 1992. - 199 с.
108.РогожинМ.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство "Альфа-Пресс", 2010, с. 10
109.РоматЕ.В. Представление результатов маркетингового исследования // Маркетинг и реклама, 2001, № 3, с. 24 26.
110.РоматЕ.В. Реклама. Учебник для вузов. 7-е изд. Спб.: Питер, 2008. -512 с.
111.РоссистерДж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. -Спб.: Питер, 2000. 656 с.
112.СавицкаяГ.В. Экономический анализ: учебник. 11-е изд., испр. и доп. - М.: Новое знание, 2005. - 651 с.
113.СамуэльсонП.Э., Нордхаус В.Д. Экономика: пер.с англ.: 16-е изд.: Уч.пос. М.: «Вильяме», 2000. - 688 с.
114.СекеринВ.Д. Основы маркетинга : учеб. пособ. для студ. вузов, обуч. по спец. "Коммерция(торговое дело)", "Маркетинг" .- М. : КноРус, 2009 .-232с.
115. Семенихин, В.Рекламныерасходы //Аудит и налогообложение .- 2008 .-№ 6 .- С.2-8.
116. Семенихин, В.В. Нормирование рекламных расходов // Юрист- 2007 .-№ 7 .- С.33-40
117.СерегинаТ.К., Титкова Л.М. Реклама вбизнесе, М., ИВЦ Маркетинг, 1996,368 с.
118.СуйцВ.П. Управленческий учет: учебник. М.: Высшее образование, 2007.-371 с.
119.Телсер. Л. Реклама и конкуренция. 1966
120. Технологияторговыхпроцессов: Учеб. для товаровед, отд-нийкооп. техникумов / А. Ф.Моргун, С. Е. Кайструков, С. И. Борак и др.; Под общ. ред. А. Ф.Моргуна, с. ил. М: Экономика, 1986. - 142 с.
121. Ткаченко И. Понимание необходимости проведения маркетинговых исследований уже существует // Маркетинг и реклама, 2001, № 7 8, с. 14-17.
122.УткинЭ.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем» ИздательствоЭКМОС, 1999. - 272 с.
123. Уэллс У., Бернет Дж.,МориартиС. Реклама: принципы и практика. -Спб.: Питер, 2003.- 800 с.
124.ХоринА.Н. Стратегический анализ: учебное пособие 2-е издание, доп. и перераб. / А.Н.Хорин, В.Э. Керимов. М.: Эксмо, 2010. - 480с.
125.ХоружийЛ.И., Расторгуева Р.Н., Алборов H.A. и др. Бухгалтерский учет: Учебник. М: КОЛОСС, 2004. - 510 с.
126. Чая В.Т. Управленческий анализ: учеб. пособие / В.Т. Чая, Н.И.Чупахина. М.: Рид Групп, 2011. - 448 с.
127.ЧистовД.В., Бывшев В.А., Михалева М.Ю. Исследование влияния научно-технической информации натемпприроста ВВП Российской Федерации // Вестник Финансового университета. №1(67), М., 2012. -с. 49-57.
128.ШабановаТ. В., Гуккаев В.Б. Как правильно рекламировать свою продукцию? М.: Вершина, 2003. - 259 с.
129.ШереметА.Д. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебник для вузов М.:ИНФРА- М, 2009 г. -367 с.
130.ШереметА.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. М.: ИНФРА-М, 2000. - 208 с.
131.ШматовГ.А. Оценка эффективности рекламы методомдисконтированныхденежных потоков // Маркетинг имаркетинговыеисследования. 2005. - №3. - С.79-86 .
132. Яременко Н. Мониторинг телевидения. Как это делается? // Маркетинг и реклама, 2001, № 11, с. 38 39.
133. Danaher P.J., Rust R.T. Determing the optimal level of media spending // Journal of Advertising Research. 1994. - №2. - P. 28-34.
134. Don Cowley. How to plan the advertising campaign. Manual for account planning groups. London: Cassel Education Limited, 1987. - 124 p.
135. Dorfman Robert and Peter O. Steiner. Optimal advertising and optimal quality // American Economic Review. 1954. № 44. P. 826-836.
136. Dyson Paul. Justifying the advertising budget // AdMap. 1998. №1. - P. 1923.
137. Hung C.L., Douglas C. West. Advertising budgeting methods in Canada, the UK and thaUSA //IJA, Vol. 10, №3 (1191).-P. 14-18.
138. Jones J.S. The Ultimate Secrets of Advertising Effectiveness // Sage Publications. London, 2002.
139. Kaldor, N. V. (1950), "The Economic Aspects of Advertising," Review of Economic Studies, 18, February, p. 1-27.
140. Little J.D. Models and Managers: The Concept of a Decision Calculus // Management Science, 1990. 252 p.
141. Lodish L.M. Callplan: An Interactive Salesman's Call Planning System // Management Science. 1981. №4. - P. 25-40.
142. McMeekin G. How to Set Up an Advertising Budget // The Journal of Business Forecasting. 1989. - №2. - P. 56-60.
143. Nariman K. Dhalla and Sonia Yuspeh. "Forget the Product Life Cycle Concept". Harvard Business Review, January - February 1976, p. 102-112.
144. Roderick W. How to use budget better // Admap. 1999. - №12. - P. 76-80.
145. Schroer J.C. Ad Spending: Growing Market Share // Harvard Business
146. Review. 1990, №68 (1). - P. 44-48.
147. Stansfild R. Advertising Managers Handbook. Chicago: Dartnell Corporation. - 1987. - 560 p.
148. Ule G.M. A Media Plan for "Sputnik" Cigarettes How to Plan Media Strategy // American Association of Advertising Agencies. - 1957. - P. 4152.
149. Vidale M.L., Wolfe H.R. An Operations-Research Study of Sales Response to Advertising // Operations Research. 1957. - №6. - P. 370-381.
150. White John В., Morgan P. Miles. The Financial Implications of advertising as an investment // Journal of Advertising Research. 1996. - №8. - P. 18-24.1. Электронные ресурсы
151. Ассоциация коммуникационныхагентствРоссии. URL: http://www.akarussia.ru/ (дата обращения: 26.09.2012)
152. Все о рекламе, маркетинге и PR. URL: http://www.advertology.ru (дата обращения: 26.09.2012)
153. Московскиймясоперерабатывающийзавод «Сетунь» URL: http://www.setun.com/ (дата обращения: 26.09.2012)
154. Профессиональный PR-портал Sovetnik.ru. URL: http://www.sovetnik.ru/ (дата обращения: 26.09.2012)
155. Справочно-правовая система «КонсультантПлюс». URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 26.09.2012)
156. Федеральная служба государственной статистики. URL: http://www.gks.ru (дата обращения: 26.09.2012)
157. Interbrand. Глобальное бренд-консалтинговоеагентство. URL: http://www.interbrand.com/ (дата обращения: 26.09.2012)
158. Marketing Power. American Marketing Assosiation. URL: http://www.marketingpower.com/ (дата обращения: 26.09.2012)
159. Taylor Nelson Sofres. URL: http://www.tns-global.ru/ (дата обращения: 26.09.2012)
160. Классификация видов рекламы в научной экономической литературе
161.ФИОавтора Классификационный признак Вид рекламы
162. Классификация видов рекламы и форм их реализации