ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНИЙ МЕХАНІЗМ УПРАВЛІННЯ РИНКОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ РОЗДРІБНИХ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Краткое содержание

Актуальність теми дослідження. Актуальність науково-прикладного опрацювання проблеми формування та ефективного функціонування організаційно-економічного механізму управління ринковою діяльністю роздрібних торговельних підприємств зумовлена, по-перше, економічною вагомістю торговельного сектора в національному господарському комплексі як його невід’ємної складової; по-друге, важливістю здійснюваних функцій щодо переміщення товарів від виробників до споживачів; по-третє, соціальною значущістю для населення завдяки його забезпеченню необхідними товарами та послугами, що задовольняють різноманітні потреби; по-четверте, проведеними глибинними соціально-економічними й суспільно-політичними трансформаціями суспільства та переходом економіки до функціонування на ринкових засадах; по-п’яте, активізацією зовнішньоекономічної діяльності господарюючих суб’єктів у зв’язку зі вступом України до Світової організації торгівлі та інтенсивним інтегруванням у європейську і світову економіку; по-шосте, необхідністю використовувати переваги світового поділу праці та мінімізувати ризики, що пов’язані з кризовими процесами глобалізації економіки. Названі й низка інших об’єктивних і суб’єктивних факторів спричинюють потребу в надійній науковій базі, яка б забезпечувала ефективне функціонування ринкової діяльності підприємств роздрібної торгівлі.

Теоретико-методологічні та методичні проблеми функціонування сучасної економіки в цілому та різних її секторів у ринкових умовах досліджували вітчизняні та зарубіжні фахівці, а саме: О. М. Азарян, Н. О. Бабенко, П. Ю. Балабан, Л. В. Балабанова, І. Х. Баширов, О. В. Березін, Л. А. Брагін, М. Д. Галаєв, В. М. Геєць, В. А. Гросул, С. І. Дугіна, П. С. Зав’ялов, С. М. Ілляшенко , Ф. Котлер, А. В. Куценко, М. В. Макарова, І. А. Маркіна, В. В. Нікішкін, Т. А. Обушак, В. І. Перебийніс, Г. В. Пліханов, А. А. Садєков, Л. Г. Саркісян, М. П. Сахацький, В. І. Топіха, О. А. Турецький, Н. М. Тягунова, О. О. Шубін, І. В. Юрко та ін.

Проте, незважаючи на наявність вагомої наукової бази стосовно розвитку ринкової економіки, питання організаційно-економічного механізму управління ринковою діяльністю роздрібних торговельних підприємств, які є невід’ємною складовою економіки і значною мірою сприяють задоволенню потреб споживачів, недостатньо віддзеркалені в наукових дослідженнях, зумовлюючи, таким чином, актуальність теми дослідження, його мету та завдання.

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дослідження за темою дисертаційної роботи виконувалося згідно з планом науково-дослідної роботи кафедри менеджменту і маркетингу Одеської державної академії будівництва та архітектури за темою: «Ефективний розвиток виробничо-господарської діяльності підприємств трансформаційної економіки (за видами економічної діяльності)» (номер державної реєстрації 0108U010760), в якій автором опрацьовано методичні підходи до оцінки організаційно-економічного механізму управління збутовою діяльністю торговельних підприємств в контексті формування системи показників, що об’єктивно характеризують економічну ефективність ринкового функціонування суб’єкта господарювання в цілому та, зокрема, його маркетингової, економічної та організаційної функцій.

Мета і завдання дослідження. Мета дисертаційної роботи полягає в обґрунтуванні теоретичних засад і розробці інструментарію з формування та вдосконалення організаційно-економічного механізму управління ринковою діяльністю роздрібних торговельних підприємств, що сприятиме підвищенню їх економічної ефективності.

Для досягнення визначеної мети в рамках дослідження поставлено і вирішено такі наукові завдання:

узагальнити теоретичні положення щодо формування та розвитку організаційно-економічного механізму управління ринковою діяльністю торговельних суб’єктів господарювання;

виявити сучасні особливості ринкової діяльності роздрібних торговельних підприємств;

розробити методичні підходи до оцінки економічної ефективності ринкової діяльності роздрібних торговельних підприємств;

проаналізувати стан і тенденції розвитку ресурсного потенціалу роздрібних торговельних підприємств;

оцінити економічну ефективність функціонування роздрібних торговельних підприємств і перспективи їх подальшого розвитку;

проаналізувати розвиток дрібних і середніх підприємств роздрібного торговельного сектора;

розробити методичне забезпечення бізнес-планування ринкової діяльності роздрібного торговельного підприємства;

обґрунтувати заходи з раціоналізації товарної політики роздрібного торговельного підприємства;

науково забезпечити вдосконалення організації логістики та каналів збуту роздрібного торговельного підприємства;

обґрунтувати систему заходів з розвитку інструментів маркетингових комунікацій роздрібних торговельних підприємств.

Об’єктом дослідження є процес управління ринковою діяльністю роздрібних торговельних підприємств. Предметом дослідження є теоретико-методологічні, методичні та прикладні аспекти організаційно-економічного механізму управління ринковою діяльністю підприємств сфери роздрібної торгівлі в умовах сучасної економіки.

Методи дослідження. В дисертаційній роботі використовувались такі методи дослідження, як монографічний – для викладення положень організаційно-економічного механізму ринкової діяльності торговельного підприємства; абстрактно-логічний – для проведення теоретичних узагальнень і формулювання висновків і пропозицій; аналізу – для поділу організаційно-економічного механізму на складові та дослідження їх особливостей; синтезу – для розробки методичних підходів до визначення організаційно-економічного механізму управління збутовою політикою торговельних підприємств; системного аналізу – для оцінки сукупності взаємопов’язаних компонентів, що формують організаційно-економічний механізм управління збутом торговельних підприємств; соціологічного опитування – для обстеження ролі, місця, стану та тенденцій розвитку торговельних підприємств; економіко-статистичний – для визначення міри впливу на економічну ефективність діяльності торговельних підприємств відповідних факторів; метод найменших квадратів – для визначення взаємозв’язку факторіальних і результативних показників; економіко-математичного моделювання – для визначення потенціалу нової торговельної точки, побудови моделі оптимізації асортиментної структури продукції підприємства з урахуванням граничних умов, для побудови моделі пошуку оптимального маршруту розвезення товарів зі складу до магазинів.

Інформаційну базу дослідження становили наукові, методичні та прикладні праці провідних українських і зарубіжних учених, законодавчі та нормативні акти України з питань функціонування підприємств, дані Державного комітету статистики України та Одеського обласного управління статистики, звіти торговельних підприємств, матеріали науково-практичних конференцій і семінарів, а також електронні дані світової мережі Інтернет та ін.

Наукова новизна одержаних результатів. Науковий результат проведеного дослідження полягає в теоретичному та методичному обґрунтуванні основних напрямів формування та вдосконалення організаційно-економічного механізму управління ринковою діяльністю роздрібних торговельних підприємств, а саме:

вперше:

науково обґрунтовано економічний механізм управління ринковою діяльністю роздрібного торговельного підприємства, який реалізується через раціоналізацію номенклатури товарів на основі розробленої економіко-математичної моделі, використання якої дозволяє формувати варіації параметричних рядів широти та глибини асортименту та забезпечувати окупність витрат, яких зазнало підприємство;

удосконалено:

методичні підходи до бізнес-планування ринкової діяльності роздрібних торговельних підприємств, що, на відміну від інших підходів, дозволяють системно враховувати незадоволені потреби споживачів, а також терміни й специфічні умови виведення суб’єкта господарювання на проектний рівень рентабельності;

науково-практичний підхід до організації логістики роздрібного торговельного підприємства, який, на відміну від інших, дозволяє забезпечити функціонування складського господарства, транспорту та магазину як єдиної цілісної системи, а саме: раціоналізувати процеси закупівлі товарів, їх складування, транспортування та фізичного переміщення до споживача у найбільш прийнятні місце та час; здійснюється реалізація названого логістичного підходу на основі авторської моделі оптимізації маршруту доставки та вибору необхідного типу транспортного засобу;

організаційно-економічний механізм використання комплексу інструментів маркетингових комунікацій, що дозволяє враховувати в управлінні ринковою діяльністю роздрібних торговельних підприємств поряд з традиційними підходами, новітні науково-технічні здобутки, які відповідають особливостям купівельної поведінки сучасного покупця;

набули подальшого розвитку:

понятійно-категоріальний апарат, зокрема визначення поняття «організаційно-економічний механізм управління ринковою діяльністю роздрібного торговельного підприємства»; що на відміну від інших, подається з позиції організаційного та економічного дуалізму і реалізується сукупністю  управлінських принципів, функцій, форм, важелів та процедур, які у процесі купівлі-продажу дозволяють суб’єкту господарювання роздрібного торговельного сектору досягати стратегічних та тактичних соціально-економічних цілей у динамічному ринковому середовищі;

методичний підхід до організації торговельних процесів та приведення кількісних та якісних параметрів товарної пропозиції у відповідність вимогам ринку, з врахуванням, на відміну від існуючих підходів, комплексу заходів з раціоналізації торговельної площі, середньорічного товарообороту та товарних номенклатури і асортименту, що забезпечує підвищення економічної ефективності ринкової діяльності роздрібних торговельних підприємств.

Практичне значення одержаних результатів. Практичне значення виконаного дослідження полягає у розробці прикладних рекомендацій щодо формування й удосконалення організаційно-економічного механізму управління ринковою діяльністю роздрібних торговельних підприємств.

Обґрунтовані в дослідженні висновки та рекомендації схвалено та прийнято до впровадження ФОП_«Радчина_Т. О.» (довідка від 01.12.2009 р., СПД «Іщенко О.І.» (довідка від 15.09.2009 р.), ПП «Віра» (довідка № 1/5 від 12.05.2010 р.), а також ТОВ «ТєхноЮг» (довідка № 04 від 05.01.2010 р.).

Основні теоретичні результати дослідження, запропоновані автором, використовуються в навчальному процесі Одеського державного екологічного університету при викладанні дисциплін «Маркетинг», «Основи менеджменту», а також «Операційний менеджмент» (довідка № 06-15/1635 від 02.12.2009 р.); у навчальному процесі Одеської державної академії будівництва та архітектури при викладанні дисциплін «Маркетинг», «Управління маркетингом» (довідка № 45-732 від 21.05.2010 р.).

Особистий внесок здобувача. Усі наукові результати, викладені у дисертаційній роботі, отримано автором особисто.

Апробація результатів дисертації. Основні теоретичні положення і практичні результати дисертації роботи доповідались і були схвалені на 9 міжнародних і всеукраїнських науково-практичних конференціях, у тому числі: ІІ Міжнародній науково-практичній конференції «Сучасні наукові дослідження–2006» (м. Дніпропетровськ, 2006 р.); Міжнародній науково-практичній конференції «Фінансово-бюджетна політика в контексті соціального розвитку регіонів» (м. Дніпропетровськ, 2009 р.); І, ІІ, ІІІ та ІV Міжнародній науково-практичній конференції «Сучасні технології управління підприємством і можливості використання інформаційних систем: стан, проблеми, перспективи» (м. Одеса, 2006 р., 2007 р., 2008 р., 2009 р.); ІІ Міжнародній науково-практичній конференції студентів, аспірантів та молодих вчених «Маркетинг у третьому тисячолітті» (м. Донецьк, 2009 р.); Міжвузівській студентській науково-практичній конференції «Маркетингова діяльність в умовах фінансово-економічної кризи» (м. Одеса, 2009 р., 2010 р.).

Публікації. Основні положення і результати дослідження опубліковано автором у 15 наукових працях загальним обсягом 5,62 друк. арк., у тому числі 9 – у фахових наукових виданнях.

Структура і обсяг роботи. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (нараховує 207 найменувань на 19 сторінках), 11 додатків на 16 сторінках. Обсяг основного тексту роботи становить 198 сторінок, містить 50 таблиць та 34 рисунки (з них 3 таблиці та 8 рисунків розміщено на 7 окремих сторінках).