САБІРОВА АМІНА ЕРКЕНІВНА МАРКЕТИНГ СТРАХОВИХ ОРГАНІЗАЦІЙ НА РИНКУ УКРАЇНИ

Краткое содержание

У Вступі обґрунтовано актуальність теми, сформульовано мету та головні завдання дисертації, об’єкт і предмет дослідження, розкрито наукову новизну, практичне значення одержаних результатів та особистий внесок здобувача, наведено інформацію про апробацію та публікації результатів дисертації.
У першому розділі «Теоретичні засади дослідження маркетингу страхових організацій» розглянуто сутність та особливості маркетингу страхових організацій, а також визначено етапи формування маркетингової стратегії страхової компанії, охарактеризовані особливості проведення маркетингових досліджень на страховому ринку.
Узагальнення існуючих теоретичних підходів щодо трактування сутності поняття «маркетингу страхових організацій» дали можливість удосконалити його визначення як процесу прийняття управлінських рішень відносно ринкової та продуктової стратегії страховика на основі дослідження страхового ринку, розробки нових страхових продуктів та цінової політики, застосування новітніх маркетингових інструментів для просування страхових послуг, що дозволяє активізувати вхідні грошові потоки за рахунок активізації попиту на страхові послуги і забезпечує стійкість фінансового стану страховика, збільшуючи його можливості щодо акумулювання фінансових ресурсів, необхідних для забезпечення виконання страхових зобов’язань.
Особливості маркетингу страхових організацій полягають у таких характеристиках: невідчутність страхової послуги, невіддільність послуги від джерела (страховика), тривалий термін життя страхової послуги, недовговічність страхових послуг, жорстка державна регламентація страхового бізнесу, кожна з яких зумовлює цілі та завдання функціонування маркетингової служби страховика, комплексне вирішення яких забезпечує активізацію попиту на страхові послуги на фінансовому ринку.
Визначення особливостей проведення маркетингових досліджень на страховому ринку дозволило виокремити складові процесу їх проведення (виявлення цілей проведення досліджень, збір маркетингової інформації, детальний аналіз інформації, опрацювання отриманих результатів) та систематизувати класифікацію методів збору інформації про ринок страхових послуг за джерелами інформації та способами збору інформації.