Управление эффективностью рекламной деятельности предприятия : Управління ефективністю рекламної діяльності підприємства

Краткое описание

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ
Донецкий национальный университет экономики и торговли
имени Михаила Туган-Барановского

Емцева Людмила Николаевна

УДК 659.1:005.336.1

Управление эффективностью рекламной деятельности предприятия

Специальность 08.00.04 « Экономика и управление предприятиями
(по видам экономической деятельности)»

Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук

Научный руководитель:
к.е.н., доцент
Бакунов Александр Алексеевич

Донецк 2008

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Реклама: определение, эволюция, проблемы развития 9
1.2 Концепция управления эффективностью рекламной деятельности предприятия 26
1.3 Методические подходы к оценке эффективности рекламной деятельности предприятия 50
Выводы к разделу 1 67

РАЗДЕЛ 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1 Анализ рекламной активности предприятия 76
2.2 Оценка влияния эффективности рекламы на результаты деятельности предприятия 89
2.3 Комплексная оценка процесса управления эффективностью рекламной деятельности предприятия 107
Выводы к разделу 2 120

РАЗДЕЛ 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1 Разработка стратегии управления эффективностью рекламной деятельности предприятия 123
3.2 Обоснование оптимального рекламного бюджета предприятия 139
3.3 Минимизация рисков рекламной деятельности предприятия 149
Выводы к разделу 3 163
Выводы 165
Список литературы 167
Приложения 173
ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях трансформации экономики Украины возникает объективная необходимость использования качественно новых подходов к управлению деятельностью предприятия. Эффективность его функционирования в значительной мере зависит от рекламы, которая содействует развитию предприятия, поскольку активизирует его управленческую деятельность, направленную на учет потребностей разных субъектов рынка. Однако рекламная деятельность связана с определенными расходами со стороны рекламодателя, потому проблема управления эффективностью рекламной деятельности является актуальной для многих предприятий, которые широко применяют рекламу в своей деятельности. В первую очередь, это обусловлено достаточно высокими расходами на рекламу в условиях конкуренции и, как следствие, желанием руководителей знать, насколько оправданы расходы на реализацию той или другой рекламной стратегии.
Вопросы применения рекламы как элемента комплекса маркетинга для достижения целей предприятия отображены в работах Л.В. Балабановой, Л.Ю.Гермогеновой, Е.П.Голубкова, Ф.Котлера, Е.М. Азарян, В.А.Павловой, О.П.Панкрухина и других. Основы рекламной деятельности, взаимодействие рекламных субъектов, принципы и правила проведения рекламных кампаний рассматриваются в трудах таких исследователей, как: В.Л.Музикант, Ф.Г.Панкратов, И.Я.Рожков, Т.К.Серегина, О.А.Феофанов, Е.А.Уткин, А.Дейян, Л.Перси, Дж.Р.Росситер, У.Уеллс и других. Технологии планирования и оценки эффективности рекламных кампаний раскрыты в работах М.Айзенберга, У.Аренса, Д.Бернета, К.Бове, И.А.Гольмана, С.Мориарти, К. Ротуолла, Ч.Сендиджа и других. Но в этих работах описан зарубежный опыт рекламы, потому предложенные методики не могут полностью применяться отечественными предприятиями. Свои методики оценки эффективности рекламы, адаптированные к украинским условиям, предложили такие ученые, как: Е.В.Ромат, Т.Ч.Примак, Л.А.Попова, Б.А.Обритько, Р.М. Левешко, Т.И.Лукьянець. Однако разработке комплексного подхода к управлению эффективностью рекламной деятельности надлежащего внимания доныне не уделяется. Нуждаются в более глубоком изучении вопросы определения критериев, принципов, методов и показателей оценки эффективности рекламной деятельности предприятия, оценки влияния эффективности рекламы на результаты деятельности предприятия, разработки стратегии управления эффективностью рекламной деятельности и обоснования оптимального рекламного бюджета предприятия.
Актуальность проблемы, недостаточность изучения отдельных ее аспектов в условиях рыночной перестройки форм и методов ведения хозяйства предприятий обусловили выбор темы диссертационного исследования, его содержание, цель и задачи исследования.
Работа выполнена в соответствии с комплексным планом научно- исследовательских работ Донецкого национального университета экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, а именно: госбюджетная тема № Д-2004-7 „Механизм регулирования внутренней торговли на региональном уровне” (государственный регистрационный номер 0107U001518, разработана и обоснована методика оценки эффективности рекламной деятельности предприятия). Материалы исследования использовались при выполнении хоздоговорных тем НИР: „Методическое обеспечение разработки стратегии управления системой качества на предприятии для обеспечения его конкурентоспособности” (государственный регистрационный номер 0105U002114, разработаны стратегии рекламной деятельности, направленные на обеспечение конкурентоспособности предприятия); „Повышение экономической устойчивости предприятия и оптимизация расходов на рекламу” (обоснованно концептуальную схему комплексной оценки управления эффективностью рекламной деятельности предприятия).
Целью диссертационной работы является обоснование научно методических и практических рекомендаций относительно совершенствования управления эффективностью рекламной деятельности предприятий.
Для достижения поставленной цели в работе сформулированы и решены такие задачи:
¾ определение понятийно-категориального аппарата по управлению эффективностью рекламной деятельности предприятия и проблем развития рекламного рынка Украины;
¾ обоснование теоретических основ управления эффективностью рекламной деятельности предприятия на принципах системного подхода;
¾ усовершенствование методического подхода к управлению эффективностью рекламной деятельности предприятия;
¾ усовершенствование комплексной оценки эффективности рекламной деятельности предприятия, диагностика рекламной активности предприятия;
¾ разработка стратегических программ управления эффективностью рекламной деятельности предприятия;
¾ усовершенствование научно методического подхода к разработке оптимального рекламного бюджета предприятия;
¾ усовершенствование научно методического подхода к минимизации рисков рекламной деятельности предприятия.
Объектом исследования являются процессы управления эффективностью рекламной деятельности предприятий.
Предметом исследования выступают теоретические и методические проблемы управления эффективностью рекламной деятельности предприятий пищевой промышленности и торговли.
Теоретической и методологической основой исследования являются научные концепции и теоретические разработки отечественных и зарубежных ученых по проблемам управления, маркетинга, рекламной деятельности предприятий в условиях устойчивого развития.
В процессе проведения исследования использовались методы анализа, синтеза и логического обобщения; структурно - функциональный метод; статистические методы; метод экспертных оценок и группировки.
Информационной базой исследования являются законы Украины, постановления Кабинета Министров Украины; данные Государственного комитета статистики Украины, статистической отчетности и аналитических обследований результатов деятельности предприятий пищевой промышленности и торговли.

Основной научный результат диссертационной работы заключается в разработке концептуально нового комплексного подхода управления эффективностью рекламной деятельности предприятия через определение уровня рекламной активности предприятия, расчет показателей эффективности рекламной деятельности, разработки матрицы определения рекламной позиции предприятия.
Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:
впервые:
¾ предложен научный подход к управлению эффективностью рекламной деятельности предприятия на основе составления матрицы определения рекламной позиции предприятия, которая учитывает его рекламную активность по уровню расходов на рекламу и уровню показателей эффективности и создает возможность оценки управления эффективностью рекламной деятельности предприятия.
усовершенствованно:
¾ систему показателей оценки эффективности рекламной деятельности предприятия, которая, в отличие от существующих, включает обобщающие показатели эффективности, в которых расходы и результаты приведены к единой стоимости с учетом фактора времени и предложен комплексный показатель эффективности рекламной деятельности предприятия;
¾ научно - методический подход к составлению рекламного бюджета предприятия, а именно: к схеме планирования рекламного бюджета предприятия включен этап номинального определения рекламного бюджета, применение которого увеличивает результативность использования рекламного бюджета предприятия.
получило дальнейшее развитие:
¾ теоретико-методологические принципы управления эффективностью рекламной деятельности предприятия, а именно: уточнено определение рекламы как информационно коммуникационной деятельности предприятия, которая направлена на неличное представление товара или услуги и влияет на поведение определенной группы потребителей с помощью средств массовой коммуникации с целью достижения максимального эффекта от реализации товаров и услуг; уточнено понятие управления эффективностью рекламной деятельности предприятия как целенаправленного воздействия на объект управления (эффективность рекламной деятельности предприятия) с помощью разных рычагов, методов и стимулов; предложена структура взаимодействия субъектов рекламной деятельности, которая позволяет определять сложности во взаимоотношениях субъектов рекламной деятельности и средства относительно их устранения;
¾ систематизация факторов влияния на управление эффективностью рекламной деятельности предприятия, а именно: выделены наиболее опасные, менее опасные и безопасные факторы и, с учетом их значимости, определенно коэффициент результативности рекламной кампании, который позволяет ранжировать все рекламные кампании по уровню их эффективности на протяжении определенного рекламного цикла;
¾ научный подход к разработке стратегических программ рекламной деятельности предприятия, который, позволяет предприятию на основе выявления своей рекламной позиции выбирать для внедрения один из рекомендуемых вариантов стратегического развития рекламной деятельности.
Практическое значение полученных результатов заключается в том, что разработанные выводы и рекомендации будут способствовать повышению эффективности управления рекламной деятельностью предприятия. Наибольшую практическую значимость имеют такие разработки: алгоритм оценки эффективности рекламной деятельности, типовой график планирования рекламной кампании, схема минимизации рисков рекламной деятельности.
Практическое значение полученных рекомендаций и их использование в деятельности предприятий относительно управления эффективностью рекламной деятельности подтверждено соответствующими документами и внедрено в практику деятельности предприятий: ДТРЦ „Пластилин”, г. Донецк (справка о внедрении № 1408 от 11.01.2008 г.), ООО „Донецкпчелпром” (справка о внедрении № 21-02/08 от 13.02.2008 г.), ЗАО „ТД Массандра”, г. Ялта (справка о внедрении № 24 от 21.01.2008 г.), ООО РА „Казак” (справка о внедрении № 47 вот в 25.01.2008 г.).
Теоретико-методические результаты исследования используются в учебном процессе Донецкого национального университета экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского Министерства образования и науки Украины в следующих дисциплинах: „Экономика предприятия”, „Обоснование хозяйственных решений”, Стратегия предприятия”, „Конкурентоспособность предприятия”.
Сформулированные и обоснованные в диссертационной работе научные положения, выводы и рекомендации получены автором самостоятельно на основании проведенного исследования практики управления эффективностью рекламной деятельности предприятий Украины.
Основные положения диссертационной работы обсуждались на 19 научно-практических конференциях, в том числе на 9 международных, на 5 всеукраинских, на 5 конференциях преподавателей и аспирантов ДонНУЭТ по итогам научно - исследовательской работы за 2003-2007 гг. По результатам исследования опубликовано 19 научных трудов общим объемом 4,96 п.л., в том числе 7 статей в специализированных изданиях, рекомендованных ВАК Украины, общим объемом 2,66 п.л.
Диссертация состоит из введения, 3 разделов, 9 подразделов, выводов, списка использованных источников из 155 наименований и 16 приложений (объемом 25 страниц). Основное содержание изложено на 165 страницах, диссертация содержит 24 таблиц (объемом 21 страницы) и 47 рисунков (объемом 35 страниц).

Список литературы

ВЫВОДЫ

В диссертационной работе осуществлено теоретическое обобщение и предложено новое решение относительно разработки научно методических и практических рекомендаций по управлению эффективностью рекламной деятельности предприятия. Основные научные и прикладные рекомендации, которые получены в результате исследования, заключаются в следующем:
Уточнено определение рекламы как информационно коммуникационной деятельности предприятия, которая направлена на неличное представление товара или услуги и влияет на поведение определенной группы потребителей с помощью средств массовой коммуникации с целью достижения максимального эффекта от реализации товаров и услуг; уточнено понятие управления эффективностью рекламной деятельности предприятия как целенаправленного воздействия на объект управления (эффективность рекламной деятельности предприятия) с помощью разных рычагов, методов и стимулов; определенно группы проблем развития рекламного рынка в Украине, главной из которых является отсутствие системного подхода к управлению рекламной деятельностью на уровне предприятий.
Определенно место подсистемы управления эффективностью рекламной деятельности в системе управления рекламной деятельностью, разработана схема комплексной оценки эффективности рекламной деятельности предприятия; выделено субъекты рекламного рынка и структуру их взаимоотношений, которая позволяет определять проблемы во взаимоотношениях субъектов рекламного рынка и организовывать их устранение; систематизированы факторы влияния на управление эффективностью рекламной деятельности предприятия, а именно: выделены наиболее опасные, менее опасные и безопасные факторы; разработан алгоритм оценки эффективностью рекламной деятельности предприятия.
Предложена система показателей оценки эффективности рекламной деятельности предприятия, которая включает обобщающие показатели эффективности, в которых расходы и результаты приведены к единой стоимости с учетом фактора времени, а также предложен комплексный показатель эффективности рекламной деятельности предприятия; разработан алгоритм оценки эффективности рекламной деятельности, который способствует выбору метода и показателей оценки эффективности рекламной деятельности предприятия.
Усовершенствован методический подход к комплексной оценке эффективности рекламной деятельности предприятия, который содержит три этапа. Первый этап - это оценка эффективности рекламной деятельности через анализ рекламной активности предприятия с учетом дополнительных признаков, которые влияют на управление эффективностью рекламной деятельности предприятия. Второй этап - это оценка эффективности рекламной деятельности на основе частных, обобщающих и комплексных показателей эффективности рекламной деятельности предприятия. Третий этап - комплексная оценка процесса управления эффективностью рекламной деятельности предприятия на основе рекламной активности предприятия и значений показателей эффективности с помощью разработки матрицы определения рекламной позиции предприятия (позиция развития, стабилизации и поддержки рекламной деятельности предприятия).
Разработаны стратегические программы управления эффективностью рекламной деятельности предприятия, которые являются основой выбора наиболее оптимального из предложенных вариантов стратегического развития рекламной деятельности предприятия.
Усовершенствован научно методический подход к составлению рекламного бюджета предприятия, а именно: к схеме планирования рекламного бюджета предприятия включен этап номинального определения рекламного бюджета и формирования резервного фонда проведения рекламных мероприятий для повышения результативности использования рекламного бюджета предприятия.

Предложена схема минимизации рисков рекламной деятельности в соответствии с каждым из этапов управления рекламной деятельностью предприятия, что позволяет значительно повысить эффективность этой деятельности за счет выделения и минимизации именно рисков управления эффективностью рекламной деятельности предприятия.
Список литературы

1. Абрамишвили Г.Г.Операция «Маркетинг». Стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий. М., «Междунар. отношения», 1976, с.248.
2. Азейнберг М. Менеджмент рекламы, ИнтелТех”, М.,-1993, с.3.
3. Ассєль Генри Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2001,- 804с.
4. Афанасьев В.Г. Общество: системность, познание, управление. - М.: Политиздат, 1981.
5. Бабенко А.Г., Садеков А.А., Шестов С.Н. Основы экономической теории: Учебное пособие. Донецк: ДонГУЭТ, 2003 330с.
6. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 1999. - 703 с.
7. Бакунов А.А. Емцева Л.Н. Методологические аспекты оценки эффективности рекламной деятельности коммерческих предприятий, Торговля и рынок Украины: Темат. сб. научн. Тр. Вып. 21, т. 2 / Гл. ред. А.А. Шубин.- Донецк: ДонДУЭТ, 2006.- 368с.
8. Беклешов Д., Воронов К. Реклама в торговле. - М.: Экономика,1968 - 280 с.
9. Бланк И.А.Торговый менеджмент. К.: Украинско-финский институт менеджмента и бизнеса, 1997.- 408с.
10. Бланк И.А.Инвестиционный менеджмент. К.: МП «ИТЕМ» ЛТД, «Юнайтед Лондон Трейд Лимитед, 1995.- 448с.
11. Блауберг И. Системный подход. Философский энциклопедический словарь. -М.:Советская энциклопедия, 1989., с.613
12. Большая Советская Энциклопедия.”,т.21.,М.,1975
13. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Уч.пос. М.:Фаир-Пресс, 2001. 624с.
14. Бугрим В.В. Реклама в условиях перехода к рынку //Тезисы научно-практической конференции. - М.: МГУ, 1995, с.52-57
15. Відомості Верховної Ради України вiд 24.09.1996 - 1996 р., № 39 стаття 181
16. Виноградский Н.Д., Шканова Е.Н. Управление торговлей, - М., «Экономика» 1989, 176с.
17. Виноградский Н.Д., Скомарцев Н.З. Управление торговыми предприятиями и АСУ в торговле, - М., «Экономика» 1981, 184с.
18. Виноградский Н.Д., Петров Н.Я. Управление торговлей: справочное пособие, - К., «Вища школа» 1982, 200с.
19. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании. //Маркетинг и реклама.-1999.-№7-8.-С.17-20.
20. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994,- 252 с.
21. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Изд. «Финпресс», 1999.-656 с.
22. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория и практика 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд. «Финпресс», 2000. - 464 с.
23. Гранатуров В.М. Экономический риск: сущность, методы измерения, пути снижения. М.: Издательство «Дело и Сервис», 1999. 112с.
24. Губерная Г.К. Рынок: новые условия управления. Д.: ИЭП НАН Украины, 1995. 110 с.
25. Дейян А. Реклама: Пер с франц. Мазо В./ Под ред. В.С.Загашвили - М.: Изд. группа «Универс», 1993. - 176 с.
26. Дж. З. Сиссорс, Р.Б. Бэрон Рекламное медиа-планирование. 6-е изд.-СПб.: Питер, 2004. 416с.- (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
27. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга.: Пер. с англ. М.: Издательский дом "Вильяме", 2000. - 688с.
28. Дитхелм Г. Управление проектома. В 2т. Т.II: Пер. с нем. СПб.: Изд. Дом «Бизнес-пресса», 2003. 288с.
29. Дихтль, Ервин Практический маркетинг, ”Высшая школа”, М., 1995 с. 420.
30. Дубров А.М., Лагоша Б.А., Хрусталев Е.Ю. Моделирование рисковых ситуаций в экономике и бизнесе. М.: Финансы и статистика, 1999. 176с.
31. Економіка підприємства: Підручник / за заг. ред. д-ра екон. наук., проф. С.Ф. Покропивного . К.: КНЕУ, 2003, - 608с.
32. Емцева Л.Н. Исследование эффективности и эффекта рекламной деятельности. М/н научно-практическая конференция „Управление предприятием: проблемы и пути их решения” г. Ялта., 06-08.10.2005. с. ХХХ
33. Емцева Л.Н. Оценка эффективности коммерческой рекламы. М/н науково-практична конференція ”М.І. Туган-Барановский- видатний вчений-економіст. Спадщина та новації”.- Донецьк., 20-21.01.2005г. с.
34. Емцева Л.Н. Теоретические аспекты социально-психологических особенностей украинской рекламы. // Торговля и рынок, Донецк, 2004 с. ХХХ
35. Жаболенко М.В.Маркетинг: Курс лекцій - Донецк: ДонГУЭТ, 2004. 60с.
36. Жданов С.А. Основы теории экономического управления предприятием: Учебник. -М.: Финпресс, 2000. - 381 с.
37. Иргизов Р.С. Оптимальное распределение рекламных затрат //Маркетинг и реклама.-1998, сентябрь-октябрь.-С.22-24.
38. Казаков В.Н. Экономика основных отраслей народного хозяйства СССР. Основы экономики торговли: Метод. указ. для студ. экон. фак. гос. ун-тов. М.: Изд-во Московского университета, 1988. 38с.
39. Киреев И.В., К вопросу о целесообразности исследований эффективности рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара.// Маркетинг, 2001, №5,с.43-45.
40. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. - М.: «Прогресс», 1996. - 704 с.
40/1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 10-е издание / Пер. с англ. Под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского.- СПб.: Питер, 2000 - 752с.
41. Крылов А., Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году. // Сайт реклама-мама, 04.05.2006
42. Кузнецова И. В рекламном бизнесе собраны лучшие умы// Маркетинг и реклама, №4 (68) апрель 2002., с.12-13.
43. Ламбен Ж. - Ж. Стратегический маркетинг. - С - Петербург: Наука, 1998. -589 с. 74.
44. Лапуста М.Г., Шаршукова Л.Г. Риски в предпринимательской деятельности. М.: ИНФРА-М, 1996. 224с.
45. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю.Основы маркетинга М.: Издательский дом «МиМ» , 1997, с.
46. . Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. К.: ВИРА-Р, 1999. 112с
47. Обрытько Б.А. Рекламный менеджмент: Конспект лекций. К.: МАУП, 2000. 120с.
48. Лившиц В.Н. Оптимизация при перспективном планировании и проектировании.- М.: Экономика, 1984. 224с.
49. Лимитовский М.А. Основы оценки инвестиционных и финансовых решений. М.: ООО Издательско-Консалтинговая Компания «ДеКа», 1998. 232 с.
50. Львов Д.С. Единство методов экономического обоснования планово-проектных решений и оценки хозрасчетной эффективности производства.- Изд. АН СССР Сер. Эконом., 1986, №1.
51. Мазаракі А.А.Економіка торговельного підприємства. Підручник для вузів. (під ред. проф. Н.М. Ушакової) К.: «Хрещатик», 1999. 800с.
52. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. 11-го изд. Т.1. - М.: Республика, 1993. - 399с.
53. Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. (Пер. И.И. Скворцова-Степанова). Т.1. Кн.1. Процесс производства капитала. - М.: Политиздат, 1978. - 907 с.
54. Маршалл А. Принципы экономической науки. 2 том. М.: Прогресс, Универс, 1993. 310с.
55. М.Лазебник Никаких новых особенностей украинских путей развития рекламы я не вижу//Маркетинг и реклама, №5-6 (93-94) май-июнь 2004., с.22-26.
56. Мельник Л.Г. Экономика предприятия учебное пособие. Сумы, ИТД «Университетская книга», 2002. 632с.
57. . Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: пер. с англ. М.: «Дело», 1992. 702с.
58. Менегетти А. Система и личность. - М: Серебряные нити, 1996, с.47.
59. Мельник М.В. Анализ и оценка систем управления на предприятиях. - М.: Финансы и статистика, 1990. - 136 с.
60. Мостенська Т.Л. Основи маркетингу: Навчальний посібник. К.: Кондор, 2005. 240с.
61. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2000, с.230
62. Мелкумов Я.С. Экономическая оценка эффективности инвестиций и финансирование инвестиционных проектов. М.: ИКЦ «ДИС», 1997, - 160с.
63. Муравьев А.Н. Избранное.- М.:ЗАО «Издательство «Экономика», 2001, - 275с.
64. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на потребительском рынке.// Маркетинг.-2000.-№1.-.С.69-76.
65. Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах // Маркетинг.-1995.-№2.-С.12-23.
66. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы, М., Внешторгиздат”, 1992, с.432.
66. Новикова И. Взгляд на нестандартные рекламоносители, или как граффити стал инструментом рекламы // Маркетинг и реклама, №12 (100) декабрь 2004., с. 30-33.
67. Номеровская Е. Лифтборд новое слово в рекламе. // Маркетинг и реклама, №11 (111) ноябрь 2005., с. 45-47.
68. Объем рекламного рынка Украины в 2005 году и прогноз на 2006 год // сайт укр рекл коалиции
69. Ожегов СИ. Словарь русского языка. М., 1991, с.674
70. Основы экономики и управления производством. Под ред. И.И. Сигова. Учеб. Пос. для специалистов и руководителей подразделений предприятий промышленности и других отраслей. Изд. 3-е, доп. и перераб. М., « Экономика», 1977., 358с.
71. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Инс-т м/н права и экономики им. А.С.Грибоедова, 1999. - 398 с.
72. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность: Учебник. - 4-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательско книготорговый центр «Маркетинг», 2001.-364 с.
73. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учеб. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1999. - 364 с.
74. Пасечник В. К вопросу о методических подходах определения эффективности рекламы и паблисити // Маркетинг и реклама, №9 (61) сентябрь 2001., с.38.
75. Пашула В. Реклама в лифте: мифы и реальность // Маркетинг и реклама, №9 (97) сентябрь 2004., с. 32-34.
76. Перлина О. Эффективность рекламы. Как её оценить? // Управление компанией, №4, 2002., с.19-21.
77. Попова Т. Украинский рынок рекламы: взгляд изнутри. // Маркетинг и реклама, №11 (75) ноябрь 2002., с. 18-19.
78. Попов В.Н. Вербер В.Л. Критерии и показатели эффективности торговли. К.: КТЭИ, 1984. 22с.
79. Примак Т.О. Маркетингові комунікації: Навч. посіб. К.: Ельга, Ніка-Центр, 2003.-280с.
80. Пустотин В. Мысли вслух о современном этапе развития рекламных агентств в Украине, // Маркетинг и реклама, №11 (75) ноябрь 2002., с. 15-17.
81. Райзберг Б.А. Предпринимательство и риск. М.: Знание (Серия «Экономика» №4), 1992. 64с.
82. Ребрин Ю.И. Основы экономики и управления производством. Таганрог: Издательство ТРТУ, 2000, 145с.
83. Ривс Р. Реальность в рекламе.-М.: Финансы и статистика, 1992.-с.220.
84. Рожков И.Я. Международное рекламное дело”, М.,1994, 175 с.
85. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг».-3-е изд., перераб. И доп.-Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000.-480 с.
86. Ромат Е.В. Украинский рынок рекламы итоги 2001 года. // Маркетинг и реклама, №2 (66) февраль 2002., с. 34-36.
87. Ромат Е.В. Украинский рынок рекламы в 2002 году: итоги не могут не радовать. // Маркетинг и реклама, №2 (78) февраль 2003., с. 32-35.
88. Ромат Е.В. Державне регулювання рекламної діяльності: досвід Франції // Статистика України, № 3, 2002., с. 60-64
89. Рогожин М.Ю.Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. — М.: Издательство РДЛ, 2001. — 208с
90. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / под ред. Л.А.Волковой. - СПб: Питер, 2001. - 656 с.
91. Рынок рекламы в Украине: что есть, что будет, чем сердце успокоиться,// Маркетинг и реклама, №7-8 (95-96) июль август 2004., с. 24-25.
92. Рындя А. Отчет о финансовых результатах. //Налоги и бухгалтерский учет, Спецвыпуск, №12 (132), 26.12.2005., с.104.
93. Рэдхэд К., Хьюс С. Управление финансовыми рисками. Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 1996. 288 с.
94. Садовский В.Н. Основания общей теории систем: логико-методологический анализ. - М.:Наука, 1974., 610с.
95. Словарь русского языка С.И.Ожегова М.- 1999г
96. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы: Учебное пособие М.: РИП холдинг, 2001. 263с. серия «Академия рекламы».
97. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. Пособие / Пер. с англ. Под ред. Проф. Л.Ф. Никулина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. 415с.
98. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика - М: Прогресс, 1989 -с.630.
99. Старостіна А.О., Черваньов Д.М., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посіб. К.: Знання-Пресс, 2002. 191с.
100. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов (книги 1-3). М.: Наука, 1993. 572с.
101. Тарасюк Г.М. Управління проектами: навч. пос. для студентів вищих навч. закладів. К.: Каравела, 2004. 344с.
102. Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. с.448.
103. Тодаро М.П. Экономическое развитие: Учебник / Пер. с англ. Под ред. С.М.Яковлева, Л.З. Зевина. - М.: ЮНИТИ, 1997.-668с.
104. Украинский рынок рекламы: кризис заканчивается? // Маркетинг и реклама, №54 февраль 2001., с. 20-22.
105. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем».Изд-во ЭКМОС, 1999.-272с.
106. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. - М: Смысл, 1994, с.16
107. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд-е.- СПб: Питер, 2002, с.304
108. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер.с англ.-СПб.:«Питер»,1999.-736с.
109. Федосеев В.В., Эрияшвили Н.Д. Экономико-математические методы модели в маркетинге: Учеб. пособие для вузов /Под ред. В.В. Федосеева, — 2-е изд., перераб. и доп. — М: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — с.159.
110. Френк Джефкінс Реклама. практ. посіб. Пер. з 4-го англ.. вид./ Доповнення і редакція Д.Ядіна. К.:Т-во «Знання», КОО, 2001. 456с.
111. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика http://enbv.narod.ru/text/Econom/hromov/index.html
112. Чепурин М.Н.Курс экономической теории / Кировоград: АСА, 1998. 624 с.
113. Чубко О. Рекламная деятельность: правовое регулирование и учет расходов //НПЖ Бух. учет и аудит, №2/2002, с. 3-9
114. Шестов С.Н. Реклама в системе маркетинга: конспект лекцій Донецк: ДонГУЭТ, 2002. 160с.
115. Шумпетер Й. Теория экономического развития (исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры). М.: Прогресс, 1982. 456с.
116. Юровский Б. Новые правила калькулирования в промышленности // Энциклопедия бухгалтера и экономиста. 2001. - №11. с. 218.
117. Юрченко Ю.Ю. Общая теория статистики. Уч. пос. Донецк, ДонГУЭТ, 2003. 141с.
118. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь. -2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 1999. 479 с. (http://ebk.net.ua/Book/Ses/index.htm, http://ebk.net.ua/Book/Ses/r/0513.htm ).
119. http://www.propr.com.ua/pr.php?id=61&cid=
120.http://rating.rbc.ru/search.shtml?query=%EA%EE%EC%EF%FC%FE%F2%E5%F0
121. http://stra.teg.ru/lenta/innovation/1273
123. http://www.repiev.ru/articles/ad_lang.htm
124. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/advert_investment.htm
125. http://www.repiev.ru/articles/ad_lang.htm
126. .www.repiev.ru
127. http://reklamaster.com/articles/showfull.php?sort=3&id=1087
128. http://www.marketing.spb.ru/lib-special/case/swot_sample.htm
129.http://www.businessweek.com/technology/content/jun2004/tc20040622_2673_tc150.htm
130. http://www.reklamaster.com/issl_rekl/publ_42_4.html
131. http://www.humins.tver.ru/02a3.html
132. http://www.wordzone.ru/glossary/slavar_reklamista/2442.html
133. http://www.wordzone.ru/glossary/slavar_reklamista/2528.html
134.// Маркетинг в Украине, №1 2007., с. 4-5 «Социальная реклама»
135. // Маркетинг и реклама, №12 2006., с. 16 «Всеукраинская рекламная коалиция: прошли отчеты и выборы»
136. // Маркетинг и реклама, №6 2006., с. 60 «содержание рекламы не соответствует закону: кто виноват?
137. «Порівняльна характеристика методів формування рекламного бюджету підприємства» Матеріали Ш Міжнародної науково - практичної конференції ”Управління підприємством: проблеми та шляхи їх вирішення” м. Ялта, 2007.