Мельникова Наталия Александровна. Совершенствование стратегического планирования компании на основе роста ее стоимости

Краткое описание

Мельникова Наталия Александровна. Совершенствование стратегического планирования компании на основе роста ее стоимости : Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05, 08.00.10 Ярославль, 2005 178 с. РГБ ОД, 61:06-8/52

Содержание к диссертации

Введение
Глава I. Концептуальные основы стратегического планирования компании 10
1.1. Финансовый аспект стратегического планирования 10
1.2. Главная цель финансовой стратегии и финансовые задачих 29
Глава 2. Стоимостной подход к стратегическому планированию 52
2.1. Увеличение стоимости компании как цель финансовой стратегии 52
2.2. Универсальная модель построения и реализации финансовой стратегии в рамках достижения главной цели 82
Глава 3. Разработка финансовой стратегии компании на основе использования универсальной модели 95
3.1. Апробация универсальной модели для «Дженерал Электрик», ОАО «Газпром», ОАО «Славнефть-Ярославнефтеоргсинтез» 95
3.2. Принятие стратегических решений и корректировка универсальной модели построения и реализации финансовой стратегии 108
Заключение 117
Список использованной литературы 121
Приложения 130

Введение к работе

Актуальность темы исследования.Современные тенденции развития рыночной экономики России: непрерывное изменение конкурентной среды бизнеса, расширение временного горизонта целей, высокие риски ведения хозяйственной деятельности - неизбежно предъявляют новые требования к управлению компанией. В связи с этим становится актуальным переход к новому качеству стратегического планирования на основе учета всего комплекса задач, стоящих перед компанией, среди которых на первое место чаще выдвигаются финансовые задачи. Следовательно, стратегическое планирование должно строиться в тесной взаимосвязи с финансовой стратегией фирмы.
Особая значимость финансовой составляющей стратегического планирования вытекает также из ключевой роли увеличения стоимости компании. В данной ситуации рост стоимости компании становится главной целью финансовой стратегии, реализация которой осуществляется посредством постановки и решения частных финансовых задач.
В этом контексте совершенствование стратегического планирования на основе увеличения стоимости компании приобретает важное самостоятельное значение, что актуализирует тему диссертационного исследования.
Состояние научной разработанности проблемы.Стратегическое планирование компании исследуется отечественными и зарубежными авторами с середины XX века. В 60 - 90-х годах XX века общие вопросы стратегии были представлены в работах российских и зарубежных ученых, таких как: К. Боумэн, Ю. Бригхем, Х.П. Верт, В.А. Винокуров, О.С. Виханский, Л. Гапенски, А.П. Градов, П.В. Забелин, У. Кинг, Э.М. Короткое, П. Лоранж, М. Мескон, Н.К. Моисеева, А.И. Наумов, Д.В. Овсянко, З.П. Румянцева, А.Дж. Стрикленд, А.А. Томпсон, Э.А. Уткин иДР.
В разработку сущности понятия «финансовой стратегии» значительный вклад внесли следующие авторы: В.Г. Белолипецкий, К. Боумен, М. Вартанов, П. Вернимем, В. Ириков, В.У. Кинг, Д. Клиланд, Б. Коласс, П. Консо, И.П. Хоминич и ряд других.
Фундаментальные исследования по проблеме стоимости компании представлены в работах Э. Баядина, СВ. Валдайцева, А.Г. Грязновой, Н.А. Колайко, Т. Коллера, Т. Коупленда, М. Миллера, Ф. Модильяни, Д. Муррина, М.А. Федотовой, А. Шахвердовой, и др.
Тем не менее при обилии научных разработок, посвященных различным аспектам стратегического планирования, остается мало изученной его взаимосвязь с формированием и реализацией финансовой стратегии на основе роста стоимости компании.
Гипотеза исследования. Стратегическое планирование компании должно быть ориентировано на финансовую стратегию, главной целью которой является рост стоимости фирмы. Достижение этой цели осуществляется через постановку и решение последовательного ряда финансовых задач.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка направления совершенствования стратегического планирования во взаимосвязи с финансовой стратегией, ориентированной на рост стоимости компании.
Для достижения поставленной цели в диссертации осуществляется решение следующих основных задач:
по специальности 08.00.05:обобщить современные представления о стратегическом планировании и дополнить их с учетом ключевых факторов стоимости компании во взаимосвязи с финансовой стратегией;
обосновать систему показателей, используемых в стратегическом планировании, качественно характеризующих этапы формирования финансовой стратегии компании;
раскрыть особенности принятия управленческих решений компаниями на различных этапах реализации финансовой стратегии.
по специальности 08.00.10:
раскрыть сущность категорий «финансовая стратегия» и «стоимость компании» и определить их место в системе стратегического планирования;
выявить главную цель и финансовые задачи компании при поэтапном подходе к построению и реализации финансовой стратегии;
провести сравнительный анализ существующих методов оценки стоимости компаний в российской и зарубежной практике;
адаптировать методику Т. Коупленда, Т. Коллера и Д. Муррина к специфике российских компаний;
предложить универсальную модель стратегического планирования в части построения и реализации финансовой стратегии посредством поэтапного решения финансовых задач;
провести практическую проверку модели и предложить ряд стратегических решений на основе полученных результатов.
Объектом исследованияявляются промышленные компании: Дженерал Электрик, ОАО «Газпром» и ОАО «Славнефть-Ярославнефтеоргсинтез», - осуществляющие стратегическое планирование с учетом роста стоимости компании.
Предметом исследованияявляются управленческие отношения, возникающие в процессе стратегического планирования компании при разработке ее финансовой стратегии.
Методологическая и теоретическая основа исследования.
Диссертационное исследование основано на концептуальных методических и теоретических положениях, представленных в классических и современных работах отечественных и зарубежных ученых.
В процессе исследования проблем по избранной теме изучалась фундаментальная и специальная литература, содержащая основные положения стратегического планирования на предприятии, анализировались подходы к построению и реализации финансовой стратегии, теоретические и методологические основы оценки стоимости компаний.
В процессе исследования использовались следующие общенаучные приемы и методы: научной абстракции, анализа и синтеза, дедукции, индукции, восхождения от абстрактного к конкретному, группировки, сравнения, конкретно-аналитические приемы исследования
(коэффициентный анализ, формирование комплексных оценок, приемы дисконтирования).
Работа выполнена в соответствии с Паспортом специальности ВАК 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: пункт 15.4 (Инструменты внутрифирменного и стратегического планирования на промышленных предприятиях, отраслях и комплексах); Паспортом специальности ВАК 08.00.10 - Финансы, денежное обращение и кредит: пункты 3.2 (Финансовая стратегия корпораций) и 7.3 (Теоретические и методологические вопросы оценки рыночной стоимости фирмы).
Информационную базу исследованиясоставляют российская и зарубежная монографическая литература, публикации в периодической печати, экономико-статистические сборники, ресурсы Интернет.
Научная новизна исследованиясостоит в разработке и научном обосновании стратегического планирования компании в части построения финансовой стратегии, ориентированной на рост стоимости компании.
В диссертации получены следующие результаты, имеющие признаки научной новизны:
по специальности 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством:
1. Обосновано понятие стратегического планирования с учетом ключевой роли в нем финансовой стратегии, что позволяет использовать управление стоимостью компании в качестве основы формирования стратегического плана.
2. Предложен поэтапный подход к постановке финансовых задач стратегического планирования компании, исходя из ее генеральной цели -роста стоимости. Последовательное решение поставленных задач обеспечит переход компании на более высокие уровни реализации финансовой стратегии.
3. Разработана универсальная модель стратегического планирования с учетом поэтапного решения его финансовых задач. Модель позволяет диагностировать этапы финансовой стратегии и принимать конкретные управленческие решения по перемещению компании на следующий стратегический уровень. В рамках универсальной модели автором предложен способ количественной оценки этапов реализации финансовой стратегии через комплекс показателей.
4. Выявлены особенности применения разработанной модели компаниями, функционирующими в различных экономических условиях и отличающимися по уровню менеджмента: возможность «обратного» движения по этапам финансовой стратегии; учет средне- и долгосрочных тенденций развития фирмы с поправками на временной горизонт; возможность одновременного решения задач, теоретически относящихся к различным этапам.
по специальности 08.00.10- Финансы, денежное обращение и кредит:
5. Структурированы ключевые финансовые показатели стоимости компании, количественно выражающие содержание и специфику каждого этапа финансовой стратегии.
6. Адаптирована методика Т. Коупленда, Т. Коллера и Д. Муррина по оценке стоимости применительно к российским компаниям на основе разработанных в диссертации способов расчета показателей по данным российской отчетности.
Теоретическая и практическая значимость диссертационной работы.Выдвигаемые в диссертации теоретические положения и выводы могут использоваться научными и практическими работниками в процессе исследования вопросов стратегического планирования в части построения финансовой стратегии, ориентированной на рост стоимости компании.
Практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что предложенные методологические и методические разработки могут быть использованы российскими предприятиями в стратегическом планировании в условиях жесткой конкуренции в современной экономике, что поможет повысить эффективность управленческих решений и достичь целей.
Апробация работы.Основные положения диссертации обсуждены и получили апробацию в тезисах, статьях (журнал «Проблемы новой политической экономии», № 1, г. Кострома (2004 г.), журнал «Деловые вести Ярославии», № 1, г. Ярославль, ЯрТПП (2005 г.), журнал «Экономический вестник Ярославского Университета», № 13, г. Ярославль, ЯрГУ, (2005 г.)) и выступлениях на научных конференциях: «Молодежь. Образование. Экономика» (г. Ярославль, МУБиНТ, 2005 г.), Межвузовская научно-практическая конференция молодых ученых, аспирантов и студентов «Молодежь и общество: проблемы и перспективы развития» (г. Ярославль, МФЮА, 2005 г.). По теме диссертации опубликовано 5 работ. Объем публикаций по теме диссертации составляет 1,7 п.л. (авторский объем).
9Структура и объем диссертации.Цели и задачи исследования определили структуру диссертационной работы, которая состоит из введения, трех глав, включающих шесть параграфов, заключения, списка использованной литературы из 132 источников и приложений. Работа содержит 178 страниц машинописного текста, 7 рисунков, 15 таблиц и 12 приложений.

Финансовый аспект стратегического планирования

Для выживания в современной экономике необходимо представлять общий план действий, определяющий конкретные перспективы развития. Известно, что определяющим моментом в деятельности компаний является их стратегия, позволяющая максимизировать прибыли и обеспечивать собственную жизнеспособность.
Несмотря на значительный объем литературы, так или иначе связанной с проблемами стратегии, а также фактических материалов, характеризующих стратегию развития различных хозяйствующих субъектов, в том числе и корпоративных, до сих пор единого устоявшегося понятия «стратегия» не существует. Более того, нет даже единых подходов к его определению, как впрочем, нет этого и для других категорий, сопрягающихся с основным понятием или дополняющим его. Это касается, прежде всего, основного понятия «стратегия», а также отдельных его производных.
Чтобы составить общее представление о количестве и разнообразии подходов к определению понятия «стратегия», мы составили таблицу (Приложение 1), в которой представлены дефиниции российских и зарубежных авторов, предложенные ими в 60 - 90-х годах XX века1.
Их разнообразие свидетельствует о том, что рассматриваемое явление отличается сложностью, обусловленной как многообразием объектов, к которым ее применяют, так и разнообразием ситуаций, в которых они (объекты) находятся, а также целями, которые перед ними стоят. Это особенно ярко проявляется при попытках классифицировать стратегии.
Не последнюю роль в многочисленности и разнообразии определений «стратегия» играет субъективный фактор, под которым мы понимаем цели (интересы, задачи) автора (исследователя), к которым он пытается приложить те или иные понятия.
В целом это отражает наличие различных парадигм, которые по содержанию не связаны между собой. Единство взглядов отмечается только по основному вопросу, присущему стратегическому менеджменту, маркетингу, планированию.

Увеличение стоимости компании как цель финансовой стратегии

В главе 1 мы определили главную финансовую цель любого предприятия. Ей выступает максимизация стоимости компании. Достижение указанной цели проявляется при решении каждой финансовой задачи в рамках стратегического планирования.
Далее, мы считаем, целесообразно рассмотреть подходы к определению стоимости компании с учетом специфики различных методик, и далее способы ее увеличения на каждом этапе решения финансовых задач.
Для того чтобы управлять стоимостью компании в качестве главной финансовой цели, необходимо найти этот показатель. На данном этапе рассмотрим процесс нахождения стоимости компании как предварительный этап перед целеполаганием в рамках построения финансовой стратегии.
Проанализировав основные подходы и методы к оценке стоимости компании , по нашему мнению, наиболее приемлемым является метод дисконтированных денежных потоков (ДДП), с помощью которого возможно оценить объекты исследования в соответствии с поставленными гипотезами и целями. Этот метод всецело ориентирован на фундаментальные показатели компании, свободен от субъективных рыночных оценок акций и является наиболее достойным для использования в оценке стоимости компании.
Данный метод оценки считается наиболее показательным с точки зрения инвестиционных мотивов, поскольку любой инвестор, вкладывающий деньги в действующее предприятие, в конечном счете, покупает не набор активов, состоящий из зданий, сооружений, машин, оборудования, нематериальных ценностей и т.д., а поток будущих доходов, позволяющий
Оценка бизнеса и инноваций. М.: Филин, 1997; Грязнова А.Г. Оценка бизнеса. М.: Финансы и статистика, 1999; Колайко Н.А. Оценка стоимости предприятия. М.: Перспектива, 2000; Теплова T.B. Финансовый менеджмент: управление капиталом и инвестициями. М.: ГУ ВШЭ, 2000 и др. ему окупить вложенные средства, получить прибыль и повысить свое благосостояние. С этой точки зрения все предприятия, к каким бы отраслям экономики они ни принадлежали, производят всего один вид товарной продукции - деньги.
Метод ДДП может быть использован для оценки любого действующего предприятия. Применение данного метода наиболее обосновано для оценки предприятий, имеющих определенную историю хозяйственной деятельности (желательно прибыльной) и находящихся на стадии роста или стабильного экономического развития. Данный метод в меньшей степени применим к оценке предприятий терпящих систематические убытки (хотя и отрицательная величина стоимости бизнеса может быть фактом для принятия управленческих решений).
В своей работе мы будем строить анализ на основе этого метода оценки стоимости, что позволит рассмотреть рычаги управления рыночной стоимостью на каждом этапе решения финансовых задач в рамках стратегического планирования.
Предлагается дополнить существующие методики оценки стоимости по методу дисконтированных денежных потоков.

Принятие стратегических решений и корректировка универсальной модели построения и реализации финансовой стратегии

После применения универсальной модели на трех компаниях различной макросреды, территориально-отраслевой принадлежности, направления деятельности и местоположения рассмотрим ряд стратегических решений по каждой из них с целью решения стоящих перед ними задач.
Для Дженерал Электрик задачей финансовой стратегии на данном этапе развития является достижение гибкости в части формирования положительного значения FCF и удержания достигнутых значений других факторов стоимости, не препятствующих, а стимулирующих дальнейшую максимизацию общей стоимости компании.
Управляя основными факторами стоимости, можно добиться максимизации стоимости компании в будущем, для этого спрогнозируем изменение стоимости на ближайшие пять лет. Необходимо рассчитать прогнозные значения факторов стоимости компании, которые будут изменяться с внутренним темпом роста самой компании.
Рассмотрим такую программу для компании Дженерал Электрик.
Таким образом, с учетом динамики финансовых показателей внутренние темпы роста составляют 10%. Прогнозируемое изменение ROIC составляет -l%,aWACC--4%.
При имеющихся данных составим прогноз показателей на 5 лет вперед и рассчитаем продленную стоимость компании при учете этого умеренного прогноза92.