Тюлькин Артем Александрович. Гражданско-правовая охрана интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров

Краткое описание

Тюлькин Артем Александрович. Гражданско-правовая охрана интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров: диссертация ... кандидата Юридических наук: 12.00.03 / Тюлькин Артем Александрович;[Место защиты: ФГАОУ ВО «Казанский (Приволжский) федеральный университет»], 2018.- 224 с.

Введение к работе

Актуальность темы исследованияобусловлена несколькими аспектами.
Социально-экономический аспект.Субъекты предпринимательской деятельности стремятся максимизировать прибыль, применяя различные способы продвижения своего товара, в том числе и недобросовестные, которые могут негативно воздействовать на интересы потребителей. Одним из наиболее распространенных способов продвижения товара является использование средства индивидуализации. Зарегистрированные и незарегистрированные средства индивидуализации товаров позволяют потребителям ориентироваться на рынке, где представлено большое число однородных товаров конкурирующих производителей и продавцов. В соответствии с положениями маркетинга потребители осуществляют поиск информации о необходимом товаре и оценку имеющихся вариантов, основываясь на марках товаров. Исследования компании Нильсен (The Nielsen Company), глобальной аналитической компании, занимающейся исследованием потребителей, показывают, что на российском рынке 60% потребителей выбирают бренд, который они приобретут, до похода за покупками, 47% опрошенных покупают товары именитых брендов и готовы заплатить за них большую цену. Наиболее распространенным движущим фактором, влияющим на решение потребителей приобрести товары повседневного спроса, является доверие к бренду, так считают 62% опрошенных. Указанные обстоятельства свидетельствует о большом значении
индивидуализирующих обозначений для потребителей, однако их интересы зачастую игнорируются. На этапе регистрации обозначений предусмотрены меры, способные частично обеспечить охрану интересов потребителей. В то же время наряду с зарегистрированными товарными знаками и наименованиями мест происхождения товаров (далее НМПТ) в реальных рыночных отношениях для индивидуализации товаров зачастую применяются незарегистрированные обозначения, при этом какие-либо гражданско-правовые меры охраны интересов потребителей не предусмотрены. Таким образом, уровень охраны интересов потребителей в сфере использования зарегистрированных и незарегистрированных средств индивидуализации товаров находится на низком уровне, что приводит к уязвимости указанных интересов и создает угрозу их нарушения. Вместе с тем дальнейшее развитие рыночной экономики в Российской Федерации обуславливает необходимость совершенствования гражданско-правовой охраны интересов потребителей в условиях свободы потребительского выбора, а также с учетом новых тенденций повсеместного использования маркетинговых решений и увеличения разнообразного ассортимента представленной продукции.
Недостаточный уровень гражданско-правовой охраны интересов потребителей приводит к снижению доверия со стороны потребителей к индивидуализирующим обозначениям как к достоверным и надежным источникам информации в связи с неопределенностью ожиданий
4 относительно характеристик товара, что повышает транзакционные издержки обмена, снижает экономическую эффективность реализации товаров и стабильность оборота в целом.
Теоретический аспект.В юридической доктрине традиционно исследуются проблемы, связанные с исключительным правом на средства индивидуализации, их охраной и защитой интересов правообладателей, а также проблемы, связанные с недобросовестной конкуренции в сфере прав на средства индивидуализации. При этом вопросы охраны интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров, несправедливо не получили надлежащего отражения в юридической науке. Несмотря на то, что исключительное право, основы защиты конкуренции, охрана интересов потребителей связаны одним общим объектом средствами индивидуализации товаров, эти сферы имеют разные задачи и не должны смешиваться, поскольку существуют параллельно и автономно. Интересы потребителей способны удовлетворять как зарегистрированные товарные знаки и НМПТ, так и незарегистрированные обозначения, поэтому правовое обеспечение интересов потребителей не зависит от наличия или отсутствия исключительного права. Предотвращение актов недобросовестной конкуренции преследует цель защиты добросовестной конкуренции как таковой, а не охраны интересов потребителей. Таким образом, правовое регулирование отношений по использованию средств индивидуализации товаров с участием потребителей требует выработки самостоятельного теоретического подхода, обусловленного спецификой интересов всех действующих субъектов. Целостное исследование по указанной теме призвано отразить теоретические аспекты содержания и особенностей интересов потребителей, специфику их гражданско-правовой охраны в состоянии до и после нарушения.
Нормативный аспект.В действующем законодательстве интересы потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров косвенным образом могут охраняться на основании норм части четвертой Гражданского кодекса РФ или норм о предупреждении и пресечении недобросовестной конкуренции. Однако содержание указанных норм
свидетельствуют о том, что интересы потребителей не охраняются в достаточной степени. Нарушение интересов потребителей имеет правовое значение только как основание для отказа в регистрации товарного знака, индикатор нарушения исключительного права, основание оспаривания и признания недействительным предоставления правовой охраны обозначению или признак недобросовестной конкуренции, между тем непосредственно интересы потребителей не получают самостоятельную и полноценную охрану. Наряду с этим законодательство о защите прав потребителей также не содержит мер, которые бы в достаточной степени охраняли интересы потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров. Недостаточность юридических средств реализации интересов потребителей свидетельствует о том, что эти интересы не могут рассматриваться как
5 субъективные права и на текущий момент имеют статус законных интересов, обеспечиваемых только основными принципами и началами права. Таким образом, можно констатировать, что в настоящее время необходимо разработать комплекс мер, направленных на совершенствование нормативной базы гражданско-правовой охраны интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров. Правовой инструментарий,
предусмотренный в законодательстве о защите прав потребителей, является достаточно эффективным, о чем свидетельствуют данные статистики Роспотребнадзора: в 2015 г. 78% судебных дел было рассмотрено в пользу потребителей, в 2016 г. 68,9 %, в 2017 г. 80 %. Вследствие чего представляется актуальным рассмотреть вопрос о возможности распространения действия законодательства о защите прав потребителей на отношения по использованию средств индивидуализации товаров в части охраны интересов потребителей.
Правоприменительный аспект.В настоящее время достигнуты значительные успехи в охране интересов правообладателей средств индивидуализации товаров на законодательном уровне, вследствие чего сформировалась судебная практика по защите исключительного права на товарный знак, данные по которой представлены в отчетах о работе арбитражных судов субъектов Российской Федерации: в 2016 году было рассмотрено 2 794 дел по указанной категории, из которых 1 753 было рассмотрено в пользу правообладателя; в 2017 году было рассмотрено 2 682 дел, из которых 1 873 было рассмотрено в пользу правообладателя. Предприниматели, осознавая получаемые преимущества, в последние годы стали активно использовать средства индивидуализации товаров в своей деятельности. Согласно данным отчета по итогам деятельности Роспатента в 2017: в 2016 году было подано 64 762 заявок на регистрацию товарных знаков (зарегистрировано 55 191), в 2017 73 510 (зарегистрировано 56 030). При этом отсутствие системного подхода законодателя к охране интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров в совокупности с недостаточной разработанностью этого вопроса в теории создает практические трудности, связанные с невозможностью потребителей защитить свои права в юридической плоскости. На текущий момент не сформирована судебная практика по охране интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров, поскольку, во-первых, интересы потребителей не признаются самостоятельным объектом охраны, а, во-вторых, необходимые способы их защиты в действующем законодательстве не закреплены. В связи с этим имеется необходимость предусмотреть меры, которые позволили бы обеспечить превентивный эффект, активизировать правоприменительную деятельность государственных органов и общественных организаций по охране интересов неопределенного круга потребителей, а также создать стимулы для активной защиты потребителями своих интересов по собственной инициативе.
Сформулированные проблемы указывают на объективную необходимость проведения целостного исследования гражданско-правовой охраны интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров.
Степень научной разработанности темы.Основные вопросы, касающиеся средств индивидуализации товаров как объектов интеллектуальной собственности и прав на них, разрабатывались и анализировались в работах И.А. Близнеца, рассмотревшего теоретико-правовые проблемы интеллектуальной собственности; Э.П. Гаврилова, посвятившего множество своих публикаций проблемам, связанным с различными видами средств индивидуализации; О.А. Городова, исследовавшего право промышленной собственности, в целом, и права на средства индивидуализации, в частности; В.А. Дозорцева, внесшего большой вклад в разработку системы исключительных прав; В.И. Еременко, предметом изучения которого стала правовая охрана различных видов средств индивидуализации в российском и зарубежных правопорядках; Л.А. Новоселовой, работы которой посвящены особенностям правового регулирования интеллектуальной собственности; В.В. Орловой, рассмотревшей вопросы индивидуализации в сфере интеллектуальной собственности; О.А. Рузаковой, систематизировавшей договоры в сфере интеллектуальной собственности; А.П. Сергеева, исследовавшего систему правовой охраны интеллектуальной собственности и др.
Вопросы о роли и значении интересов в праве становились предметом исследования многих ученых. Проблема интереса в праве в значительной степени были разработана немецким правоведом Р. Иерингом. Его идеи получили отражение в трудах дореволюционных правоведов, впоследствии получивших развитие в идеях ученых советского и современного периодов. Соотношение субъективного права и интересов было рассмотрено в работах Ф.О. Богатырева, И.В. Венедиктовой, Р.Е. Гукасяна, Е.А. Крашенинникова, Н.С. Малеина, А.В. Малько, В.В. Субочева, К.Ю. Тотьева и др. Различные виды интересов и их разграничение рассмотрены в трудах Н.В. Витрука, Ю.С. Гамбарова, В.Г. Голубцова, Д.Н. Горшунова, О.Ю. Ильина, С.А. Курочкина, Р.И. Ситдиковой и др. Категорию интереса в российском гражданском праве изучали В.П. Грибанов, С.В. Михайлов, А.А. Осипов и др.
Общие вопросы гражданско-правовой охраны прав и интересов потребителей были изложены в работах А.Е. Шерстобитова, внесшего большой вклад в изучение гражданско-правовой охраны прав потребителей в Российской Федерации; С.Ю. Баранова, где рассмотрены гражданско-правовые средства охраны прав потребителей; В.В. Богдан, предметом исследования которой стало гражданско-правовое регулирование защиты прав потребителей; И.В. Кирюшиной, посвятившей свою диссертационную работу изучению правового статуса потребителя; Л.А. Шашковой, рассмотревшей защиту прав потребителей гражданско-правовыми средствами и др.
Вопрос об интересах потребителей затронут в контексте изучения проблем, связанных с правовым режимом средств индивидуализации (С.А. Громорушкин, С.М. Ильин, В.В. Орлова и др.), охраной средств индивидуализации (Д.Д. Косунова, Н.Ю. Медведев, А.П. Рабец и др.), охраной и защитой прав владельца средства индивидуализации (К.К. Рамазанова, Д.В. Мазаев, Р.А. Хасанов и др.). Однако в указанных работах интересы потребителей не являлись самостоятельным объектом исследования.
Отдельные аспекты заявленной проблемы уже становились предметом диссертационных исследований. Вопросы введения потребителя в заблуждение как абсолютное основание для отказа в предоставлении правовой охраны товарному знаку были рассмотрены С.В. Бутенко, в рамках своего исследования автор проанализировала разграничение ложных или способных ввести в заблуждение потребителя обозначений, а также существующие меры по защите прав потребителя на достоверную информацию о товаре и его изготовителе. Диссертационное исследование Т.В. Васильевой направлено на изучение гражданско-правовых аспектов введения в заблуждение при распоряжении правами на средства индивидуализации (различительные обозначения) (на примере России, Великобритании и Франции), в котором устанавливаются факторы обманчивости (ложности) представления, вызываемого
различительными обозначениями у потребителя, и определяется общественная опасность создания риска введения потребителя в заблуждение. В.С. Никулина рассматрела товарный знак как способ защиты интересов потребителей при изучении правовой защиты товарного знака от недобросовестной конкуренции в международном частном праве. Диссертационная работа Н.Ю. Сергеевой посвящена материально-правовым пределам действия исключительного права на товарный знак, где при определении правовых понятий «сходство до степени смешения» и «однородность товаров» автором учитывается восприятие товарного знака потребителями. М.Н. Зубкова исследовала проблему соотношения частных и публичных интересов с учетом правового режима товарного знака, где рассматривались вопросы различительной способности и введения в заблуждение. В то же время основное внимание авторов было уделено лишь отдельным аспектам охраны интересов потребителей без исследования указанной темы в целом.
Некоторые правовые вопросы, поднимаемые в настоящем диссертационном
исследовании, отражены в научных публикациях С.А. Агамагомедовой, Е.А. Ариевича, С.В. Бутенко, Э.П. Гаврилова, В.Ю. Джермакяна, В.М. Мельникова, В.В. Пироговой,
А.П. Сергеева, Н.Ю. Сергеевой, В.В. Старженецкого и других авторов.
При этом в науке гражданского права отсутствует всестороннее исследование, которые позволило бы сформировать целостное научное представление о гражданско-правовой охране интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров.
Цельюнастоящей диссертационной работы является формирование целостного научного представления о гражданско-правовой охране интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров.
Достижение поставленной цели предполагает решение рядаосновных задач:
выявить функции средств индивидуализации товаров, имеющие значение для потребителей;
установить содержание интересов потребителей с учетом функционального назначения средств индивидуализации товаров;
определить перечень способов, составляющих гражданско-правовую охрану интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров;
предложить способы, позволяющие предупредить нарушение интересов потребителей;
разработать способы, способствующие реализации интересов потребителей;
обозначить и охарактеризовать виды нарушений интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров;
в зависимости от вида нарушения определить наиболее эффективные гражданско-правовые способы защиты нарушенных интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров;
сформировать отдельные предложения и практические рекомендации по совершенствованию действующего законодательства в целях гражданско-правовой охраны интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров.
Объектомисследования являются общественные отношения по использованию средств индивидуализации товаров в контексте гражданско-правовой охраны интересов потребителей.
Предметомисследования выступают нормы законодательства, нормы подзаконных и ведомственных актов, правоприменительная практика судебных и иных органов власти, а также научные труды, посвященные интересам потребителей, средствам индивидуализации и гражданско-правовой охране.
Методологическая основа исследования.В процессе работы над диссертационным исследованием были использованы общенаучные, универсальные и частнонаучные методы познания, позволившие комплексно изучить предмет исследования с учетом его теоретических и практических аспектов.
Основной исследования является общенаучный диалектический метод познания, с помощью которого удалось выявить сущность интересов потребителей в сфере использования средств индивидуализации товаров и рассмотреть проблематику охраны интересов потребителей в неразрывном единстве с иными правовыми явлениями.
В ходе проведения исследования были использованы универсальные методы познания:
9 генетический метод позволил определить происхождение и природу средств индивидуализации товаров; системно-структурный метод позволил установить место правовых средств по охране интересов потребителей в системе гражданского права; посредством метода системного исследования была рассмотрена существующая структура правовых средств, обеспечивающих интересы потребителей в обозначенных отношениях.
При написании работы применялись частнонаучные методы юридической науки: сравнительно-правовой использовался при рассмотрении средств нормативной регламентации использования средств индивидуализации товаров в различных правовых системах; метод правового моделирования обеспечил возможность выработать вариант оптимального правового регулирования отношений по использованию средств индивидуализации товаров в контексте необходимости гражданско-правовой охраной интересов потребителей; формально-логический метод применялся для построения основных понятий исследования.
Теоретическойосновойдиссертационногоисследованияпослужили работы
А.И. Абдуллина, С.С. Алексеева, И.А. Близнеца, Г. Боденхаузена, С.Н. Братуся,
И.В. Венедиктовой, Н.В. Витрука, Э.П. Гаврилова, Ю.С. Гамбарова, В.Г. Голубцова,
О.А. Городова, В.П. Грибанова, Р.Е. Гукасяна, В.А. Дозорцева, В.И. Еременко, Р. Иеринга, С.М. Ильина, О.С. Иоффе, О.А. Красавчикова, А.В. Кряжкова, Е.А. Крашенинникова,
С.А. Курочкина, А.Л. Маковского, Н.С. Малеина, А.В. Малько, Н.И. Матузова,
С.В. Михайлова, В.П. Мозолина, Л.А. Новоселовой, В.В. Орловой, О.А. Рузаковой,
В.В. Пироговой, А.П. Рабец, Г.А. Свердлыка, А.П. Сергеева, Р.И. Ситдиковой, В.В. Субочева, В.А. Тархова, К.Ю. Тотьева, А.Е. Шерстобитова, Г.Ф. Шершеневича, В.Ф. Яковлева и других.
Эмпирическую основу исследованиясоставляют постановления и определения Конституционного суда Российской Федерации, постановления пленума Верховного суда Российской Федерации и пленума Высшего арбитражного суда Российской Федерации, определения Верховного суда Российской Федерации, постановления и решения Суда по интеллектуальным правам, а также иные материалы российской судебной практики, заключения Палаты по патентным спорам и иные материалы российской правоприменительной практики, а также материалы иностранной судебной практики.
Научная новизнаработы заключается в том, что впервые сформировано целостное научное представление о гражданско-правовой охране интересов потребителей, которая направлена на их беспрепятственное удовлетворение, при использовании субъектами предпринимательской деятельности зарегистрированных и незарегистрированных средств индивидуализации товаров.
По результатам проведенного исследования выявлены функции зарегистрированных и незарегистрированных средств индивидуализации товаров, имеющие значение для
10 потребителей. Установлено содержание интересов потребителей с учетом функционального назначения средств индивидуализации товаров. Определен перечень способов, составляющих гражданско-правовую охрану интересов потребителей в сфере использования ср