ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ Автореферат

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертації, розглянуто зв’язок дослідження з науковими програмами, планами, темами, визначено мету та основні завдання, об’єкт, предмет та методи дослідження, висвітлено наукову новизну, теоретичне та практичне значення одержаних результатів та дані про апробацію результатів дослідження.

У першому розділі — «Передумови формування сучасної концепції маркетингу» здійснено огляд стану наукової думки з питань еволюції теорії маркетингу, передумов формування інформаційної концепції маркетингової діяльності промислових підприємств як відповідної до економічно ефективного функціонування в глобальному інформаційно-комунікаційному середовищі на основі Інтернету.

Констатується, що фундаментальні зміни, які відбуваються у суспільстві, свідчать про рух до нової соціально-економічної формації, в якій умови та форми функціонування виробництва із високою швидкістю корінним чином трансформуються. Інтерес до цієї проблеми з боку науковців підтверджується великою кількістю дослідницьких праць, в яких підкреслюється провідна роль інформації в економіці, її значущість для економічного розвитку.

В результаті огляду фахової літератури виявлено різновекторні думки вчених, що полемізують у рамках наданої тематики. Проте усі вони єдині в думці, що саме кінець ХХ — початок XXI століття, характеризується новою якістю розвитку економіки, яка є результатом перетворення індустріального суспільства в постіндустріальне. У світі складається глобальний інформаційний простір; його єдність, у тому числі, в економіці, забезпечується використанням інформаційно-комунікаційних технологій на базі Інтернету.

Необхідність глобальної взаємодії окремих учасників економічної діяльності в такому просторі викликана посиленням тиску конкуренції, підвищенням рівня ризиків, ускладненням технологічних процесів. В той же час, використання інформаційно-комунікаційної інфраструктури сприяє формуванню в таких умовах конкурентних переваг, а саме реалізує можливість глобального обміну інформацією, що дозволяє формувати єдині глобальні ринки товарів, послуг і капіталу на мережевій основі, нові форми і види бізнесу, нові ділові концепції і маркетингові стратегії.

Визначено, що історичний розвиток економіки України, ядром якої є важка індустрія, її теперішня індустріальна стадія й сучасний стан вимагають розробки концепції ефективного співвідношення індустріального й постіндустріального шляхів розвитку на основі індустріально-виробничої економіки. «Традиційна» індустріальна економіка продовжує залишатися фундаментом, на якому розвивається «нова», яка активно модифікує традиційні галузі. Відбувається так званий «реально-віртуальний дуалізм» існування, конвергенція «нової» і «старої» економік, трансформація шляхом модернізації або нової індустріалізації на основі впровадження в промислове виробництво сучасних досягнень науки та техніки в сфері інформатизації та інтернетизації. Від економічної науки, у тому числі маркетингу, очікують на теоретичне осмислення нової реальності й формування відповідної парадигми.

Автором доведено, що існуючі маркетингові концепції, а саме традиційного маркетингу, соціально-етичного маркетингу та маркетингу взаємодії потребують подальшого розвитку Обгрунтовано еволюцію концепцій маркетингу та розглянуто проблеми, які виникають в зв’язку з попитом на теорію маркетингу як фундаменту розробки практичних маркетингових рекомендацій на промисловому підприємстві в сучасних умовах.

Встановлено, що базовий підхід до побудови теоретичного підгрунтя в умовах постіндустріалізму є таким самим, що і на попередніх етапах розвитку маркетингу. Переважаюча в кожній фазі «базисна» або «комбінаторна інновація» створює нові маркетингові можливості. Стосовно сучасного періоду розвитку — це інформаційні технології та Інтернет, які сприяли створенню особливого віртуального середовища зі специфічними властивостями, що надають величезні можливості щодо економіки.

Дисертантом виділено чотири основні складові потужного та всепроникливого залучення в життя сучасного суспільства Інтернету, у тому числі в економіку: мережева природа та відкрита модель; розвиток цифрових технологій; закон Мура; закон Меткалфа.

Автором доведено, що властивості Інтернету створюють специфічне, відмінне від реального, макромаркетингове середовище діяльності промислового підприємства, в якому традиційні чинники відсутні або значно трансформуються, відрізняється також значущість чинників, що в цілому формує іншу структуру.

Автором запропоновано структуру віртуального макромаркетингового середовища (табл. 1).

Визначено, що інтернетизація надала величезні можливості для прискорення виробничих циклів, включаючи процеси підготовки виробництва на промисловому підприємстві, збуту продукції, просування як на локальному, так і на міжнародному ринках. Переведення частини традиційної економіки в глобальну Мережу робить її більш гнучкою та ефективною. Фактично, сучасна економіка та більшість компаній становлять гібрид традиційної економіки та Інтернет-економіки.

Доведено, що філософія й практика маркетингової діяльності змінюється у бік прискорення і глобалізації, більшого впровадження цифрових інформаційних технологій при мінімальних витратах на всіх стадіях виробництва, збуту та просування товару або послуги від виробника до споживача з урахуванням задоволення індивідуалізованого попиту, встановлення постійних інтерактивних взаємовигідних зв’язків з учасниками ринку, від яких залежить досягнення цілей організації.