СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА ІМІДЖЕВОЇ ПОЛІТИКИ СУЧАСНОЇ ДЕРЖАВИ: КОНЦЕПТУАЛЬНИЙ ТА ПРИКЛАДНИЙ ВИМІРИ : СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ИМИДЖЕВОЙ ПОЛИТИКИ СОВРЕМЕННОГО ГОСУДАРСТВА: КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ И ПРИКЛАДНОЙ ИЗМЕРЕНИЯ

Короткий опис

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
МАРІУПОЛЬСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

На правах рукопису

КАЧИНСЬКА Надія Олександрівна

УДК 327.019.51(043.3)

СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА
ІМІДЖЕВОЇ ПОЛІТИКИ СУЧАСНОЇ ДЕРЖАВИ:
КОНЦЕПТУАЛЬНИЙ ТА ПРИКЛАДНИЙ ВИМІРИ

Спеціальність 23.00.02 політичні інститути та процеси

Дисертація
на здобуття наукового ступеня
кандидата політичних наук

Науковий керівник -
БАЛАБАНОВ Костянтин Васильович,
доктор політичних наук, професор,
Заслужений працівник освіти України

Маріуполь - 2010

ЗМІСТ

ВСТУП

3

РОЗДІЛ 1. Теоретико-методологічні засади дослідження стратегії і тактики іміджевої політики держави

11

1.1. Ступінь наукової вивченості та джерельна база дослідження

11

1.2. Методологія дослідження стратегії і тактики іміджевої політики держави

39

Висновки до першого розділу

57

РОЗДІЛ 2. Концептуальне обґрунтування стратегії і тактики іміджевої політики держави як ефективного інструменту формування її міжнародного іміджу

60

2.1. Концептуальна модель стратегії і тактики іміджевої політики держави в умовах глобалізаційних змін

60

2.2. Сучасні комунікативні інструменти тактичного забезпечення зовнішньополітичного іміджування держави: проблема вибору та застосування.

84

2.3. Визначення рівня ефективності іміджевої політики держави: продуктивні системи моніторингу та оцінювання

104

Висновки до другого розділу

117

РОЗДІЛ 3. Прикладний вимір стратегії і тактики іміджевої політики сучасної держави (на прикладі України)

119

3.1. Іміджева політика України на сучасному етапі: стратегічний аналіз

119

3.2. Алгоритм оптимізації тактичного забезпечення іміджевої політики Української держави

138

3.3. Системні засади стратегії і тактики іміджевої політики України на міжнародній арені

147

Висновки до третього розділу

157

ВИСНОВКИ

160

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ

167

ДОДАТКИ

192

В С Т У П

Актуальність теми дослідження. Кінець ХХ початок ХХІ століття ознаменувався швидкими темпами глобалізації та інформатизації світового суспільства. На сучасному етапі світова система переживає період активної трансформації, особливо в політичній та економічній сферах. Пошук гідного місця в новому світопорядку поставив майже перед усіма державами світу проблему розроблення та застосування сучасних ефективних інструментів інтеграції, співпраці та конкуренції на міжнародній арені. З-поміж них важливе значення має привабливий імідж держави. Світова практика продемонструвала, що ефективне іміджування держави сприяє проведенню її зовнішньої політики, захисту національних інтересів, прискоренню участі країни у світових та регіональних інтеграційних процесах, залученню іноземних інвестицій тощо. З іншого боку, досвід країн із зовнішньополітичного іміджування розкрив всю складність та багатофакторність цього процесу, який за сучасних умов розвитку суспільства зазнає впливу багатьох чинників, більшість з яких складно спланувати та передбачити.
Питання ефективної іміджевої політики України, відтак посилення конкурентних позицій держави в сучасному глобалізованому світі, є надзвичайно актуальним. Сучасна Україна активно інтегрується у світове конкурентне середовище, однак цей процес ускладнюється здебільшого негативним іміджем держави на міжнародній арені. Слід зазначити, що від часу набуття незалежності імідж України формувався переважно хаотично та під впливом негативних зовнішніх та внутрішніх чинників. У зв’язку з цим сучасна українська іміджева політика потребує радикального реформування, першочерговими завданнями якого повинні стати розроблення та впровадження ефективної національної іміджевої стратегії.
Вивчення та теоретичне осмислення іміджевої політики держав як головних суб’єктів міжнародних відносин актуалізується важливістю критичного аналізу та застосовування зарубіжного та вітчизняного досвіду такої політики при вирішенні завдань ефективного зовнішньополітичного іміджування Української держави.
Опрацювання зарубіжного та вітчизняного наукового досвіду з відповідної проблематики засвідчили актуальні відомості про об’єкт та предмет дослідження, а також допомогли сформувати уявлення про стан, дискусійні аспекти, завдання та перспективні напрями розроблення теми. Зокрема, у першому розділі дослідження детально проаналізовано теоретико-методологічну цінність праць зарубіжних авторів для розроблення теми дослідження (М.Кунжик, С. Анхольт, Р.Альбіттон, К. Боулдінг, К. Дінні, Х.Дейл, Х. Фінн, А.Фішер, К.Фітчпатрік, П.Хем, Ф. Котлер, С. Куріаку, М.Леонард, Дж. Най, Ф. Русіано, П. Сміт, Н.Сноу, С. Вакнін, Дж. Вінсент, Ч.Вольф та інші). В дисертації визначено наукову вагу праць з відповідної проблематики сучасних українських та російських науковців (Н. Багров, О.Бойко, Н.Габор, Г. Почепцов, Є.Макаренко, Є.Тихомирова, О. Швець, Д.Гавра, Е.Галумов, Д. Замятін, Ю.Кашлев, І. Кисельов, І.Панарін, Л.Подгорний, В. Сеїдов, А. Шумілін та інші).
Проаналізовані наукові праці з заявленої теми дають підстави стверджувати, що проблематика ефективного іміджування держави на міжнародній арені є однією з найбільш досліджуваних. Однак концептуальний та прикладний виміри стратегії і тактики іміджевої політики сучасної держави вивчені недостатньо, відтак потребують подальшого аналітико-синтетичного опрацювання та обґрунтування.
Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Тема і зміст дисертаційного дослідження є складовою частиною комплексної науково-дослідної тематики Маріупольського державного університету, що розроблялася у 2008 2010 рр., зокрема: «Проблеми інтеграції України у світовий економічний та політико-правовий простір» (номер державної реєстрації 0105U008912); «Розвиток зовнішньоекономічних та політичних відносин України в умовах глобалізації» (номер державної реєстрації 0108U008420); «Актуальні конституційні та міжнародно-правові проблеми становлення, реформування та функціонування публічної влади в Україні в умовах міждержавної інтеграції» (номер державної реєстрації 0108U008427).
Дослідження проведене з метою визначення концептуальних засад стратегії і тактики іміджевої політики сучасної держави, а також їх прикладного застосування у ході розв’язання завдань ефективного зовнішньополітичного іміджування Української держави.
Вирішенню поставленої мети були підпорядковані такі дослідницькі завдання:
- визначити стан наукової вивченості стратегії і тактики іміджевої політики держави на основі аналізу джерел та літератури відповідної проблематики (зокрема іноземними мовами);
- розкрити методологію дослідження стратегії і тактики іміджевої політики сучасної держави;
- запропонувати авторську концептуальну модель стратегії іміджевої політики держави у результаті аналітико-синтетичного осмислення концептуальних засад та світових практик іміджування держави на міжнародній арені;
- дослідити та удосконалити типологію комунікативних тактик впровадження іміджевої політики держави, розкрити методологію вибору відповідних тактик в аспекті їх ролі та функцій забезпечення високого рівня ефективності зовнішньополітичного іміджування країни;
- визначити чинники забезпечення та критерії оцінювання ефективності іміджевої політики держави, розкрити продуктивні підходи до формування систем державного моніторингу та оцінювання такої політики;
- проаналізувати сучасний стан іміджевої політики України методом SWOT-аналізу, в результаті якого обґрунтувати авторське бачення її стратегічного вектора;
- запропонувати дослідницький алгоритм оптимізації комунікативного інструментарію тактичного забезпечення іміджевої політики сучасної України;
- розробити системні засади ефективної стратегії і тактики іміджевої політики Української держави, а також обґрунтувати авторські пропозиції до плану дій української влади з зовнішньополітичного іміджування задля посилення її конкурентних позицій у сучасному глобалізованому світі.
Об’єктом дослідження є концептуальний та прикладний виміри іміджевої політики сучасної держави.
Предметом дослідження є стратегія і тактика іміджевої політики сучасної держави як інструмент забезпечення ефективного державного управління в цій сфері.
Теоретико-методологічною основою дослідження є комплекс світоглядно-філософських, загальнонаукових та спеціальних політологічних методів. Загальнонаукові методи аналізу, синтезу, типології, узагальнення, абстрагування застосовувалися з метою досягнення максимально повного й об’єктивного вивчення предмета дослідження. Діалектичний метод дав можливість проаналізувати суперечливі процеси та явища в сфері зовнішньополітичного іміджування держави, визначити сучасні тенденції вирішення відповідної проблематики. За допомогою системного методу проаналізовано стратегію і тактику іміджевої політики держави як системну цілісність, а також розмежовано її етапи, процедури та інструменти. Порівняльний метод використано у ході виявлення загальних закономірностей та специфічних особливостей процесу стратегічного іміджування держави. Структурно-функціональний та формально-юридичний методи дали змогу проаналізувати законодавчі засади іміджевої політики окремих країн, зокрема державні програми з формування привабливого іміджу України, виявити недоліки. У ході опрацювання теми дослідження широко застосовано методи емпіричних досліджень. За допомогою методу моделювання розроблені концептуальна модель стратегії іміджевої політики держави, структурні моделі іміджу держави, модель конкурентоспроможної ідентичності України, модель бажаного міжнародного іміджу України. Серед спеціальних методів стратегічних досліджень використано метод SWOT-аналізу для опрацювання сучасної іміджевої політики України.
Наукова новизна результатів дослідження виявляється в аналітико-синтетичному осмисленні концептуальних засад та практик іміджевої політики окремих держав, в розробленні на цій основі авторської концептуальної моделі ефективної стратегії і тактики іміджевої політики держави та системних засад вдосконалення відповідної політики Української держави. На основі одержаних результатів у дисертації:
вперше:
розроблено та обґрунтовано системні засади ефективної стратегії і тактики іміджевої політики України на міжнародній арені, на основі яких зроблено авторські пропозиції до плану дій української влади з вдосконалення сфери зовнішньополітичного іміджування країни задля посилення її конкурентних позицій у сучасному глобалізованому світі. Відтак визначено, що системні засади ефективної іміджевої політики України передбачають її теоретико-методологічне опрацювання (запропоновано механізм концептуального обґрунтування стратегії іміджевої політики держави, авторський варіант моделі міжнародного іміджу України, механізм моніторингу проблеми на трьох рівнях: глобальному, міжнародному та регіональному); створення державного механізму розроблення, впровадження та контролю відповідної політики; застосування ефективного тактичного інструментарію відповідно до поставлених цілей стратегії та особливостей цільових регіонів; раціональне фінансування іміджевих програм з державного бюджету залежно від кількісного та якісного співвідношення ресурсів та результатів, а також залучення приватних коштів до вирішення проблеми ефективного іміджування Української держави;
удосконалено:
зміст застосовуваних у науковій і політичній практиці понять і термінів відповідного дискурсу, на основі аналізу якого розкрито категоріальний апарат дослідження стратегії і тактики іміджевої політики держави, а також надано авторську дефініцію понять «стратегія іміджевої політики держави», «тактика іміджевої політики держави», «ефективність іміджевої політики держави», «об’єкт та суб’єкт іміджевої політики», «іміджева політика держави», «контріміджування», «іміджева динаміка» та інші;
концептуальні засади зовнішньополітичного іміджування країни, відтак запропоновано авторську концептуальну модель стратегії іміджевої політики сучасної держави, структурними компонентами якої визначено такі етапи, як постановка проблеми, прийняття рішень, впровадження та забезпечення «зворотного зв’язку», зокрема доведено, що запропонована концептуальна модель є обґрунтуванням стратегії іміджевої політики держави як ефективного інструменту формування її привабливого іміджу через оптимізацію співвідношення ресурсів та результатів;
типологію комунікативних тактик впровадження іміджевої політики держави, до якої віднесено такі: брендинг, публічна дипломатія, міжнародний PR та пропаганда, а також визначено методологію вибору відповідних тактик в аспекті їх ролі та функцій забезпечення високого рівня ефективності зовнішньополітичного іміджування країни;
тактичне забезпечення іміджевої політики України на міжнародній арені, а саме запропоновано дослідницький алгоритм оптимізації відповідного процесу, який передбачає поетапне впровадження тактик брендингу, пропаганди, міжнародного PR та публічної дипломатії, а також розроблено модель конкурентоспроможної ідентичності України, основними компонентами якої обрані інвестиційна та туристична привабливість, якість експортних товарів, гостинність та культура місцевого населення тощо;
отримало подальший розвиток:
визначення стану наукового опрацювання відповідної проблематики на основі аналізу джерел та літератури (зокрема іноземними мовами), відтак доведено, що перспективними напрямами дослідження стратегії і тактики іміджевої політики держави є концептуальні засади проблеми, методи прикладного впровадження іміджевої стратегії, а також пошук механізмів моніторингу та оцінювання ефективності іміджевих програм держави;
опрацювання чинників забезпечення та критеріїв оцінювання ефективності іміджевої політики держави, а також визначення продуктивних підходів до формування системи державного моніторингу іміджевої політики країни, відтак на основі аналізу світового досвіду ефективними визнано «систему логічного оцінювання», «систему моніторингу іміджу держави в глобальному просторі», системи електронного обчислення результатів іміджевих програм;
вивчення сучасного стану іміджевої політики України методом SWOT-аналізу, в результаті якого розроблено матрицю внутрішніх та зовнішніх недоліків і переваг, а також обґрунтовано авторське бачення стратегічного вектора іміджування Української держави, а саме подолання внутрішніх недоліків та використання зовнішніх переваг.
Вищеназвані аспекти новизни дисертації характеризують її теоретичне, методологічне і практичне значення. Наукові результати дослідження створюють базу для подальшого вивчення та поглибленого концептуального та прикладного дослідження іміджевої політики держави в цілому та стратегії і тактики формування привабливого міжнародного іміджу, зокрема, перспектив їхнього практичного застосування в контексті державотворчих процесів, насамперед у побудові довгострокових програм національного розвитку, оптимізації та раціоналізації діяльності державного управління іміджевим позиціонуванням держави.
Результати дослідження можуть бути використані при підготовці навчальних курсів з політології, державного управління, соціології, політичної комунікації, іміджелогії, зв’язків з громадськістю тощо.
Апробація результатів дослідження. Результати дослідження обговорювалися на наукових семінарах, круглих столах і на засіданнях кафедри міжнародних відносин та зовнішньої політики Маріупольського державного університету, а також були оприлюднені автором у виступах та публікаціях на таких наукових форумах: на І-VІ Всеукраїнських науково-практичних конференціях студентів та молодих науковців «Українська державність: історія і сучасність» (Маріуполь, 2004 2009 рр.); на ІІІ Регіональній науково-практичній конференції «Проблеми та перспективи зовнішньоекономічної діяльності регіону» (Маріуполь, 2004 р.); на І, ІІІ, V Всеукраїнських науково-практичних конференціях «Особливості інтеграції України в світовий економічний та політико-правовий простір» (Маріуполь, 2005 р., 2007 р., 2009 р.); Всеукраїнській студентській науково-практичній конференції «Перший крок у науку» (Луганськ, 2006 р.), Міжнародній науковій конференції студентів, аспірантів та молодих вчених «Актуальні проблеми новітньої історії» (Луганськ, 2006 р.), ХІІ Підсумковій науково-практичній конференції викладачів Маріупольського державного гуманітарного університету (Маріуполь, 2010 р.), Х Міжнародній науково-практичній конференції студентів та молодих учених «Політ 2010. Сучасні проблеми науки» (Київ, 2010 р.) тощо.
Публікації. Основні положення, результати та висновки дисертаційної роботи апробовані в 21 публікації, з яких 8 статей у фахових наукових виданнях з політичних наук, перелік яких затверджено ВАК України.
Структура дослідження. Дисертація складається із вступу, трьох розділів, восьми підрозділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг дисертації становить 212 сторінок, з них 166 виклад основного матеріалу. Список використаних джерел охоплює 230 найменувань, з яких 96 іноземними мовами.

Список літератури

ВИСНОВКИ

Результати дослідження концептуального та прикладного вимірів стратегії і тактики іміджевої політики сучасної держави дали можливість дійти таких висновків:
1. У результаті аналізу наукових розвідок щодо проблематики дослідження розкрито сучасний стан опрацювання концептуальних та прикладних вимірів іміджевої політики держави. Проаналізовано широке коло зарубіжних та вітчизняних робіт, що пояснюється міждисциплінарним та дискусійним характером проблеми дослідження. Розвиток наукової думки з проблеми дослідження проходив під впливом динамічних змін та подій у міжнародному житті в декілька етапів: давній (з давніх часів до початку ХХ століття), новий (з початку ХХ століття до 90 рр. ХХ століття), новітній (з кінця ХХ століття до початку ХХІ століття) та сучасний (з початку ХХІ століття до теперішнього часу). Міждисциплінарний характер предмета дослідження сприяв поділу опрацьованих праць на дев’ять груп залежно від напрямку вирішення проблеми дослідження. Праці вітчизняних та зарубіжних авторів, присвячені феномену «імідж держави», були систематизовані в окремі концепції з метою формування міцної теоретичної бази для проведення подальшого дослідження (а саме: концепція «м’якої сили», комунікативна концепція, брендинг-концепція, геополітична концепція та концепція «Я-образу» держави).
Аналіз сучасного стану наукової думки дозволив визначити найбільш перспективні напрями подальшого опрацювання проблематики, що досі не знайшли достатнього вивчення. До таких напрямів було віднесено проблему стратегічного управління процесом іміджевого позиціонування держави, пошук інструментів забезпечення високого рівня ефективності іміджевих заходів та можливість визначити рівень цієї ефективності.
Визначення напрямків проблеми, що досі залишалися поза увагою науковців дало можливість сформувати завдання представленого дослідження. Відповідне осмислення цих завдань потребувало значної роботи з опрацювання джерельної бази, яку систематизовано за такими групами: офіційні документи зарубіжних країн, що створюють законодавчі засади політики іміджування держави на міжнародній арені; аналітичні матеріали дослідницьких інститутів в аспекті формування та реформування іміджевої політики держав; матеріали дослідницьких центрів щодо вивчення та аналізу світової суспільної думки стосовно іміджу окремих країн; офіційні документи України щодо формування іміджу держави на міжнародній арені; аналітичні записки, доповіді експертів, рейтингові висновки міжнародних організацій щодо іміджу України у світі. Результати аналізу зазначених джерел сприяли отриманню додаткового знання про предмет та об’єкт дослідження, а також створили основу для подальшого розроблення перспективних напрямів дослідження, зокрема допомогли отримати знання про концептуальні засади іміджевої політики країн євроатлантичного простору та про стан іміджевої політики сучасної України.
2. Визначено та розкрито категоріальний апарат дослідження через систематизацію існуючих понять та введення нових, що перебувають на перетині теорії стратегії і тактики та теорії формування іміджу держави. Так, систематизовано існуючі підходи до визначення поняття «імідж держави» та запропоновано власне дослідницьке розуміння, а також розкрито проблему відмінності зазначеного поняття від понять «образ держави», «стереотип» тощо. З метою більш глибокого розуміння процесу цілеспрямованого формування іміджу держави розкрито такі поняття, як «іміджева динаміка», «контріміджування», «іміджева функціональність», «модель бажаного іміджу держави», «чинники формування» тощо. Встановлено чинники, які впливають на процес іміджевого позиціонування держави, а саме: «національна ідея», «національний характер», «історична пам’ять» тощо.
У результаті дослідження запропоновано визначення таких понять, як «іміджева стратегія держави», «іміджева тактика держави», «іміджева політика держави», «ефективність іміджевої політики держави», «мета іміджевої стратегії держави», «цілісність іміджевої стратегії держави» тощо. Вивчення та систематизація категоріального апарату дослідження сприяли вибору методології дослідження. Обґрунтовано вибір методологічного апарату дослідження, яких охопив загальні та спеціальні методи дослідження.
3. У результаті проведеного дослідження визначені чинники, основні етапи та методологічні особливості формування та реалізації політичної стратегії іміджевого позиціонування держави. Концептуальне вивчення проблеми дозволило зробити висновки, що в умовах активних процесів глобалізації та інформатизації іміджева політика держави потребує ефективної стратегії і тактики. Стратегія іміджевої політики повинна враховувати певні особливості іміджевого простору та націлюватися на щоденний пошук своєї унікальності та інструментів використання наявних переваг власного іміджу. У досліджені запропоновано авторську концептуальну модель іміджевої стратегії держави. Їй властиві такі ознаки, як динамічність та універсальність. Створена модель передбачає послідовне виконання чотирьох основних етапів: постановку проблеми, ухвалення рішень, впровадження, оцінювання та внесення коректив. Постановка проблеми є етапом ситуативного аналізу методами стратегічних досліджень з метою отримання повного та міцного знання про рівень проблеми з іміджем держави, що склався. Етап прийняття рішення передбачає вибір моделі бажаного іміджу, визначення місії, цілей та строків виконання стратегії, вибір інструментарію її впровадження, а також оцінку можливого впливу стратегії (розроблення політичного прогнозу). На етапі впровадження слід зосередитися на дотриманні методологічних принципів стратегії і тактики іміджевої політики держави в умовах глобалізації. Етап забезпечення «зворотного зв’язку» вимагає проведення якісного моніторингу змін та оцінювання впливу. Логічним продовженням зазначених дій на цьому етапі є швидке внесення необхідних коректив до стратегії.
Запропонована концептуальна модель є обґрунтуванням стратегії іміджевої політики держави як ефективного інструменту формування її привабливого іміджу через оптимізацію співвідношення ресурсів та результатів.
4. Проблему вибору та застосування комунікативних тактик іміджевої стратегії держави розкрито через аналіз особливостей інструментарію кожної тактики в теорії та світовій практиці. Аналіз світового досвіду країн-лідерів іміджевих технологій США, Великобританії, Німеччини та інших дозволив виділити такі комунікативні тактики іміджевої стратегії держави: публічна дипломатія, брендинг, міжнародний PR та пропаганда. Інструментарій тактики публічної дипломатії, яку визначено як найбільш комплексну та ефективну, узагальнено до таких груп: медіа-менеджмент, стратегічні комунікативні дій та налагодження довготривалих стосунків. Тактика брендингу для будь-якої держави в сучасних умовах допомагає підвищенню конкурентоздатності країни на світових ринках, насамперед у таких сферах, як туризм, інвестиції, експорт товарів та послуг. Створення брендинг - кампанії передбачає розробку брендинг-інформації та її медіа-презентацію. У свою чергу, тактика PR має на меті інформування міжнародного співтовариства про зовнішню політику держави, створення позитивного іміджу у міжнародних інформаційних потоках, розповсюдження позиційних матеріалів під час протокольних заходів у міжнародних організаціях та на неофіційних форумах. Тактика пропаганди в контексті формування привабливого іміджу держави передбачає цілеспрямоване розповсюдження тематичної інформації через такі комунікаційні канали, як кіно, витвори мистецтва, музику, культурні надбання, створення пропагандистських плакатів тощо. Незважаючи на спорідненість багатьох методів існуючих тактик, визначено, що кожна має свої особливості застосування, знання яких сприяє підвищенню рівня ефективності результатів іміджевої політики держави. Серед факторів, що впливають на процес вибору відповідної тактики визначені такі: економічне становище держави та можливий рівень фінансування іміджевої сфери, стан поточного іміджу та рівень проблеми з його трансформацією, поставлені цілі іміджевої стратегії, а також часові межі реалізації стратегії та досягнення мети.
5. Аналіз проблеми забезпечення ефективності іміджевої політики держави продемонстрував, що вона є дуже актуальною у світовій теорії та практиці з огляду на посилення світової конкуренції в багатьох сферах та особливо в умовах фінансової кризи, коли використання державних ресурсів повинно бути максимально обґрунтованим. У ході дослідження визначені чинники ефективності іміджевої політики сучасної держави: наявність якісної довгострокової стратегії, вибір правильних тактик, відповідний рівень фінансування, державна система контролю та моніторингу результатів та оперативне внесення відповідних коректив. До можливих критеріїв оцінки ефективності віднесено: результативність зовнішньої політики, покращення інвестиційних вливань, підвищення туристичної активності іноземних представників в державі, покращення діяльності вітчизняних бізнесових кіл за кордоном, покращення позицій держави у світових рейтингах та зміна ставлення цільових груп за результатами соціологічних опитувань тощо.
Досліджено та обґрунтовано, що сьогодні проблема створення державної системи моніторингу та оцінки виконання іміджевих стратегій вирішується за трьома основними напрямами: «логічне оцінювання»; моніторинг іміджу в глобальному інформаційному просторі та використання електронних та математичних засобів обчислення результатів від реалізованих іміджевих програм держави.
Вивчення концептуальних засад стратегії і тактики як інструменту забезпечення ефективної іміджевої політики держави через визначення структури універсальної моделі стратегії іміджевої політики держави, через дослідження методологічних особливостей її реалізації, через аналіз світового досвіду використання комунікативних тактик та вирішення проблеми оцінки рівня результативності стратегії створює міцні теоретико-методологічні засади, використання яких є основою розроблення системних засад ефективної стратегії іміджевої політики України.
6. Сучасну іміджеву політику України, за результатами SWOT-аналізу, можна охарактеризувати певною мірою як безсистемну та неефективну. Результати дослідження іміджу України, що склався, демонструють здебільшого його негативне бачення міжнародною спільнотою. Така ситуація обумовлена відсутністю національного досвіду іміджування держави, високим зовнішнім медіа-впливом та неефективністю національної іміджевої політики. Позитивні прогнози щодо іміджу України у світі ґрунтуються на її високому потенціалі та зростанні зацікавленості міжнародної спільноти до держави. Стратегічним вектором іміджевої політики України є подолання внутрішніх недоліків (проведення реформ, зокрема формування державної системи зовнішньополітичного іміджування) та надання конструктивної відповіді на очікування міжнародної спільноти (заснування нових стереотипів, конкурентоспроможного бренду «Україна»).
7. На сучасному етапі іміджева політика України потребує оптимізації тактичного інструментарію. З цією метою розроблено алгоритм оптимізації, який передбачає поетапне використання комунікативних тактик. У першу чергу, слід запровадити ефективний брендинг України, результати якого здебільшого залежать від моделі конкурентної ідентичності. Обов’язковими структурними компонентами є: інвестиційна та туристична привабливість, якість експортних товарів, гостинність та культура місцевого населення тощо. Результати брендингу надалі доцільно закріпити застосуванням тактик міжнародного PR та пропаганди. За кілька років запропоновано перейти до застосування тактики публічної дипломатії для забезпечення ефективного впровадження стратегії іміджевої політики України.
8. У результаті прикладного застосування концептуальних засад стратегії і тактики іміджевої політики держави до українського досвіду зроблені такі пропозиції щодо плану дій державної влади в сфері зовнішньополітичного іміджування:
- підвищення та стимулювання суспільно-політичного інтересу до проблеми формування привабливого іміджу України у світі;
- проведення якісного глобального моніторингу сучасного іміджу України;
- створення державної системи зовнішньополітичного іміджування;
- розроблення законодавчої бази вирішення відповідної проблеми;
- розроблення та впровадження ефективної стратегії і тактики іміджевої політики України;
- збільшення витрат на іміджеві заходи з державного бюджету України та залучення до вирішення проблеми приватного капіталу;
- створення ефективної державної системи моніторингу та оцінювання впливу стратегії іміджевої політики України та системи оперативного внесення коректив.
Таким чином, у дисертаційному дослідженні реалізоване комплексне дослідження концептуальних засад стратегії і тактики іміджевої політики сучасної держави, а також їх прикладного застосування у ході розв’язання завдань ефективного зовнішньополітичного іміджування Української держави.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ
1. Абатуров В. Медиатехнологии в имидже государства [Электронный ресурс] / Виктор Абатуров // Экономическое обозрение — 2003. — №5. — Режимдоступадожурнала://www.review.uz/archive/article.asp?=155.
2. Анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз (SWOT-анализ) [Электронный ресурс]. — (Сайт о стратегическом планировании и управлении) — Режим доступа: http://www.stplan.ru/articles/theory/swot.htm.
3. Багиров А. Т. Интернет в международных отношениях / А.Т.Багиров // Международная жизнь — 2000. — №8 — 9. — С. 33—38.
4. Багиров А. Т. Новые информационные технологии в международных отношениях / А. Т. Багиров // Международная жизнь — 2001. — №8. — С. 90—96.
5. Багров Н. В. Географическая имиджелогия: свидетельство о рождении [Электронный ресурс] / Н. В. Багров, А. Б. Швец, А. А. Самулев // Культура народов Причерноморья — 2001. — №25. — С. 187—191. — (Электронная коллекция Центра информационных технологий Межвузовского центра «Крым») — Режим доступа до статьи: http://www.nbuv.gov.ua/ellib/crimea/Bagrov/knp25_49.pdf.
6. БаронінА.С. Аналіз і прогноз у політиці та бізнесі [Курс лекцій] / А.С.Баронін — К.: Вид-во ПАЛИВОДАА.В., 2005. — 128с.
7. Бойко О. В. Зовнішньополітичний образ України та чинники його формування в друкованих англомовних ЗМІ в умовах трансформації суспільства : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. пол. наук : спец. 23.00.02 «Політичні інститути та процеси» / Оксана Вікторівна Бойко. — Київ, 2001. — 22 с.
8. Габор Н. Б. Імідж України та геополітичні концепції її становлення в новому світопорядку (за матеріалами англомовної американської преси 90—х років): дис. канд. філол. наук : 10.01.08 / Наталія Богданівна Габор.— К., 1996. — 149с.
9. Гавра Д. Анализ и обобщение существующих методологических подходов в сфере государственного имиджирования для различных целевых аудиторий: аналитическая записка [Электронный ресурс] / Д.П.Гавра, И.Д.Демидова, Е. С. Савицкая — Исследовательский проект «Имидж государства». — Санкт-Петербург, 2008. — 55 с. — Режим доступа до статьи: http://statebrand.ru/rabochie_materialy/13.
10. Гавра Д. Построение интегральной модели имиджа государства в мировом информационном пространстве [Электронный ресурс] / Дмитрий Гавра. — Исследовательский проект «Имидж государства». — Режим доступа до статьи: http://statebrand.ru/rabochie_materialy/2.
11. Гавра Д., Савицкая А. Структурная модель имиджа государства/региона для внутренней и внешней аудитории [Электронный ресурс] / Дмитрий Гавра, Анастасия Савицкая — Исследовательский проект «Имидж государства». — Режим доступа до статьи: http://statebrand.ru/rabochie_materialy/14.
12. Гавра Д. Перечень индикаторов, используемых в мировых системах рейтингования для определения инвестиционного имиджа страны [Электронный ресурс] / Дмитрий Гавра. — Исследовательский проект «Имидж государства». — Режим доступа до статьи: http://statebrand.ru/rabochie_materialy/11.
13. Гавра Д. Измерения для анализа имиджа [Электронный ресурс] / Дмитрий Гавра. — Исследовательский проект «Имидж государства». — Режим доступа до статьи: http://statebrand.ru/rabochie_materialy/5.
14. Гаджиев К. С. Имидж государства в конфликте идеологий [Текст] / К.С.Гаджиев. — М.: Адалус, 2007. — 128 с.
15. Галумов Э. А. Имидж против имиджа / Эраст Александрович Галумов. — М.:Известия, 2005 — 552 с.
16. Галумов Э. А. Имидж России в глобальном пространстве [Электронный ресурс] / Эраст Александрович Галумов. — Проект «Имидж России: мониторинг информационного пространства». — Режим доступа до статьи: http://imageofrussia.info/content/view/13/30/
17. Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования / Эраст Александрович Галумов. — М.: Известия, 2003. — 450 с.
18. Гнатюк С. Актуальні проблеми державної інформаційної політики в Україні: аналітична записка / Сергій Гнатюк. — (Національний інститут стратегічних досліджень) — Київ, квітень, 2008. — Режим доступу до статті: http://www.niss.gov.ua/Monitor/april08/3.htm.
19. Гнатюк С. Формування позитивного міжнародного іміджу Української держави в інформаційному просторі [Аналітична записка] / Сергій Гнатюк. — (Національний інститут стратегічних досліджень). — Київ, 2009. — Режим доступу до статті: http://www.niss.gov.ua/Monitor/December2009/02.htm.
20. Горбулина И. Имидж как базовый ресурс либеральной бизнес системы [Электронный ресурс] / Ирина Горбулина — Режим доступа до статьи: http://www.rustrana.ru/article.php?nid=483&sq=19&crypt.
21. Губерський Л. В. На чому ґрунтується міжнародний авторитет? / Л.В.Губерський. — Політика і час — 2002. — №4 — С. 10—15.
22. Дьякова Л. В. Принципы и опыт формирования имиджевой стратегии в политике Чили (1990—2006) / Л. В. Дьякова. — Вестник Института Латинской Америки Российской академии наук. — 2006. — №9. — С.53—61.
23. Жуган А. Украина: страна без имиджа [Электронный ресурс] / Александр Жуган. — Аналитический ресурс «Евразийский дом». — Режим доступа: http://www.eurasianhome.org/xml/expert.xml?lang=e&nic=expert&pid=1226.
24. Задорожный В. Н. Влияние политического имиджа государства на экономический рост [Электронный ресурс] / В. Н. Задорожный —Режимдоступа: www.elitarium.ru/vlijanie_imidzha_jekonojekonomich_rost.html.
25. Замятин Д. Н. Географические образы [Электронный ресурс] / Дмитрий Николаевич Замятин — Федеральный портал «Российское образование». — Режим доступа: www.auditorium.ru/books/332.
26. Замятин Д. Н. Национальные интересы как система «упакованных» политико-географических образов / Дмитрий Николаевич Замятин // Политические исследования. — 2000. — №1. — С. 78—81.
27. Запорожец О. Ю. Кризові репутаційні стратегії держав у міжнародних відносинах (на прикладі України та Російської Федерації): автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. пол. наук : спец. 23.00.04 «Політичні системи міжнародних систем та глобального розвитку» / О.Ю.Запорожець. — К., 2005. — 20 с. — укp.
28. Змановская Е. В. Руководство по управлению личным имиджем [Текст] / Е.В. Змановская — СПб.: Речь, 2005. — 141 с.
29. Зубик О. Імідж України: погляд з-за меж [Електронний ресурс] / Ольга Зубик. — Всеукраїнська Експертна Мережа. — Режим доступу: http://experts.in.ua/baza/analitic/index.php?ELEMENT_ID=11063.
30. Имиджелогия - 2006: актуальные проблемы социального имиджмейкинга: материалы четвертого международного симпозиума по имиджелогии / [под ред. Е.А. Петровой]. — М.: РИЦ АИМ, 2006. — 358с.
31. Информационное обеспечение стратегического управления и планирования [Электронный ресурс]. — (Сайт о стратегическом планировании и управлении) — Режим доступа до статьи: http://www.stplan.ru/articles/theory/stplinfo.htm.
32. Информация. Дипломатия. Психология: сборник материалов «круглого стола» и лекций преподавательской кафедры массовой коммуникации и связей с общественностью Дипломатической академии Министерства иностранных дел России / [Под ред. Кашлев Ю. Б., Лепский В. Е., ГалумовЭ. А.]. — М.: Известия, 2002. — 616 с.
33. Имидж государства/региона в современном информационном пространстве: Материалы симпозиума 23—24 марта 2009 г. / Отв. ред. А.Д. Кривошеев . — СПб : Роза мира, 2010. — 428 с.
34. Імідж України в сучасному контексті [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://mincult.kmu.gov.ua/mincult/uk/publish/article/151966. — (Офіційні матеріали Міністерства культури України).
35. Качинська Н. О. Вибір стратегічного вектору іміджевої політики держави / Надія Олександрівна Качинська // Сучасна українська політика: політики та політологи про неї. — К.: Український центр політичного менеджменту, 2010. — Випуск 19. — С. 349—359.
36. Качинська Н. О. Законодавчі засади іміджевої політики України [Тези]/ Надія Олександрівна Качинська // Тези доповідей Х Міжнародної науково-практичної конференції молодих учених і студентів 7-9 квітня 2010 року. — Том.2. — Київ: «НАУ—друк», 2010. — С. 236.
37. Качинська Н. О. Імідж держави: теоретичний аспект / Надія Олександрівна Качинська // Гілея: науковий вісник. Збірник наукових праць. — Гол. ред. В.М. Вашкевич. — К., 2009. — Випуск 19. — С. 252—263.
38. Качинська Н.О. Імідж-стратегія США на міжнародній арені: еволюція напрямів та засобів реалізації / Надія Олександрівна Качинська // Грані. — Дніпропетровськ, 2010. — №1 (69). — С. 143—148.
39. Качинська Н.О. Категоріальний апарат дослідження стратегії і тактики іміджевої політики держави в дискурсі сучасної політичної думки / Надія Олександрівна Качинська // Гілея: науковий вісник. Збірник наукових праць. — Гол. ред. В. М. Вашкевич. — К.: ВІР УАН, 2010. — Випуск 40. — С. 351-360.
40. Качинська Н.О. Комунікативні тактики формування привабливого міжнародного іміджу держави / Надія Олександрівна Качинська // Гілея: науковий вісник. Збірник наукових праць. — Гол. ред. В. М. Вашкевич. — К.:ВІР УАН, 2010. — Випуск 36. — С. 318—329.
41. Качинська Н.О. Міжнародний імідж сучасної України в контексті забезпечення захисту національних інтересів / Надія Олександрівна Качинська // Сучасна українська політика: політики та політологи про неї. — К.: Український центр політичного менеджменту, 2010. — Випуск 20. — С.297—310.
42. Качинська Н.О. Політичний імідж держави: структурні та комунікаційні компоненти феномену / Надія Олександрівна Качинська // Віче. Наукова бібліотека. — К., 2009. — Випуск 22. — С. 19—22.
43. Качинська Н. О. Проблема пошуку механізмів оцінки ефективності іміджевої політики держави / Надія Олександрівна Качинська // Політичний менеджмент. — К.: 2010. — №1 (40) — С. 163—170.
44. Качинська Н. О. Інвестиційний потенціал як базова складова економічного іміджу держави [Тези]/ Надія Олександрівна Качинська // Матеріали V Всеукраїнської науково-практичної конференції молодих вчених 11 грудня 2009 р. — Маріуполь, 2009. — С. 99—100.
45. Качинська Н. О. Поняття «імідж держави» в сучасних теоретичних концепціях / Надія Олександрівна Качинська // Матеріали ХІ підсумкової науково-практичної конференції викладачів МДГУ: Зб. наук. Праць / За заг. ред. К.В. Балабанова. — Маріуполь: МДГУ, 2009. — С. 346 — 347.
46. Кашлев Ю. Б. Внешнеполитическая информация и современная дипломатия [Электронный ресурс] / Ю. Б. Кашлев — Режим доступа: http://www.polpred.ru/free/smi/1.html.
47. Киселев И. Ю. Образ государства в международных отношениях: механизмы трансформации / И.Ю. Киселев // Полис — 2003. — №3. — С.50—57.
48. Киселев И.Ю. Концепция образа государства и ее применение для анализа международных отношений [Электронный ресурс] / И.Ю.Киселев — Официальный сайт Академии наук РФ Институт социологических исследований РАМН. — Режим доступа до файла: http://www.isras.ru/abstract_bank/1209926017.pdf.
49. Киселев И.Ю., Смиронова А.Г. Образ государства как фактор принятия политических решений / И. Ю. Киселев, А. Г. Смирнова // Полис — 2003. — №4. — С. 116—125.
50. Клаузевиц К. О войне / Карл Клаузевиц. — М.: Эксмо, 2007. — 864с.
51. Коломієць В.Ф., Скорина Т.М. Міжнародне співтовариство в умовах нового інформаційного суспільства / В. Ф. Коломієць, Т.М.Скорина — Вісник Київського університету, 1999. — № 13. — С.35—41.
52. Кононенко В. А. Объятие мягкой силы. Создать образ России? [Электронный ресурс] / В. А. Кононенко — Россия в глобальной политике, Март — Апрель, 2006. — №2. — Режим доступа до статьи: http://www.globalaffairs.ru/numbers/19/5549.html.
53. Концепція (Основи державної політики) національної безпеки України // Відомості Верховної Ради України, 1997. — № 10.
54. Кто мы в современном мире? (Украина в международных сравнениях) / А. М. Бобков, Н. Г. Каптуренко, Я. И. Тульку, Е. Ю. Бобров. — Донецк: МСПСБ—ПРЕСС, 2010. — 122 c.
55. Лебон Г. Психология социализма / Гюстав Лебон. — М.: Макет, 1995. — 544 с.
56. Леонов О. Імідж України в дзеркалі російських електронних ЗМІ [Електронний ресурс]/ Олександр Леонов. — Національний інститут проблем міжнародної безпеки. — Режим доступу: http://www.niisp.gov.ua/articles/50.
57. Ляпоров В. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии [Электронный ресурс] / В. Ляпоров — Исследовательский сайт про рекламу маркетинг и PR. — Режим доступа: http://www.proreklamu.com/content/view/7148/80/.
58. Макаренко Є.А. Лобіювання / Євгенія Анатоліївна Макаренко // Українська дипломатична енциклопедія. — К., 2004 — Т.І. — С. 738.
59. Макиавелли Н. Государь: Сочинения / Николло Макиавелли. — М.: Изд-воЭксмо, 2005. — 672 с.
60. Матеріали сайту громадської організації «Україна відома» [Електронний ресурс]. — Режим доступу: www.ukrcognita.com.