БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ В СТРАТЕГІЧНОМУ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ

Короткий опис

……………………………………………………………………………3

РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ В СТРАТЕГІЧНОМУ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ…………………………………………………………...12

1.1. Сутність і призначення бренда в умовах ринкової економіки………......12
1.2. Науково-теоретичні основи формування бренд-менеджменту……….....27
1.3. Організаційно-правове забезпечення охорони бренда…………………...47
Висновки до першого розділу…………………………………………………..59

РОЗДІЛ 2 ФОРМУВАННЯ АНАЛІТИКО-ІНФОРМАЦІЙНОЇ БАЗИ РОЗВИТКУ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ НА ПІДПРИЄМСТВАХ ШВЕЙНОЇ ПІДГАЛУЗІ………...63

2.1. Особливості і тенденції розвитку швейних підприємств на ринку України…………………………………………………………………………..63
2.2. Дослідження практики використання елементів бренд-менеджменту підприємствами швейної підгалузі…………………………………………….86
2.3. Оцінювання ступеня розвитку бренд-менеджменту на підприємствах швейної підгалузі………………………………………………………………101
Висновки до другого розділу………………………………………………….110

РОЗДІЛ 3 УПРОВАДЖЕННЯ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ В УПРАВЛІНСЬКУ ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ ШВЕЙНОЇ ПІДГАЛУЗІ……………………………..114

3.1. Формування стратегії розвитку бренда…………………………………..114
3.2. Організаційні передумови впровадження бренд-менеджменту на підприємствах швейної підгалузі……………………………………………..133
3.3. Ефективність використання бренд-менеджменту в управлінській діяльності...149
Висновки до третього розділу………………………………………………...165

ВИСНОВКИ……………………………………………………………………168
ДОДАТКИ……………………………………………………………………...173
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………...189
ВСТУП

Актуальність теми дисертаційного дослідження обумовлена наявністю невирішених науково-методичних і практичних проблем організації бренд-менеджменту в стратегічному розвитку підприємств, відсутністю чітко визначених стратегічних орієнтирів довгострокових взаємовідносин зі споживачами та стратегій розвитку бренда. Це питання потребує розробки сучасних методичних підходів до організації та впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємств швейної підгалузі, його практичної реалізації на рівні виробничого комплексу. Сучасні тенденції загальноекономічної стабілізації, насичення вітчизняних ринків товарами, посилення конкуренції, перспективи розвитку підприємств у системі господарських зв’язків, вихід українських економічних суб’єктів на світові ринки зумовлюють необхідність використання елементів бренд-менеджменту в стратегічному розвитку підприємств. Інновації у сфері виробництва сприяють появі нових товарів, які можна диференціювати за допомогою використання бренда та ефективної системи бренд-менеджменту.
Процес впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність на підприємствах швейної підгалузі з урахуванням того, що в сучасному конкурентному середовищі триває боротьба брендів, а не товарів, за їхнє місце у свідомості споживачів, відбувається доволі повільно. Підприємства насамперед зосереджені на вирішенні проблем стратегічного розвитку, пов’язаних з ефективним використанням матеріальних активів, а формування потенціалу стратегічного розвитку за рахунок бренда як нематеріального активу підприємства залишається поза їхньою увагою. Таке становище зумовлене певними проблемами соціально-економічного характеру, відсутністю досвіду та недостатнім науково-методичним забезпеченням бренд-менеджменту з урахуванням особливостей ринкової економіки в Україні.
Трансформаційні зміни, що здійснюються як у теорії бренд-менеджменту, так і в його практичному застосуванні, загострюють необхідність наукового пошуку, спрямованого на створення теоретико-прикладних підходів до бренд-менеджмету у діяльності підприємств. З цих позицій системний підхід формує практичну та методичну основу дисертаційного дослідження. Вирішення проблеми стратегічного розвитку підприємств швейної підгалузі, можливе лише при створенні конкурентоспроможного промислового потенціалу. При цьому підприємствам необхідно враховувати ряд найважливіших чинників, що впливають на ефективність бренд-менеджменту в стратегічному розвитку підприємств, а саме ті, які передбачають дослідження зовнішнього і внутрішнього середовища, взаємовідносин зі споживачами, силу й активність конкурентної боротьби.
Швейна підгалузь, продукція якої спрямована на якісне задоволення індивідуальних потреб споживачів, є суттєвим та необхідним сегментом виробничого комплексу України, виступає одним з показників добробуту населення країни та забезпечує значні надходження до бюджету. Економічний статус швейної підгалузі безпосередньо впливає на загальний рівень національної економіки та сприяє зайняттю гідного місця країни в світовому господарстві. Для стратегічного розвитку підприємства в умовах конкурентного середовища необхідне формування організаційно-економічного механізму на базі систематичного вивчення ринку, та дослідження потреб споживачів. Це потребує детального аналізу бренд-менеджменту в стратегічному розвитку підприємств адаптованого до проблем розвитку економіки України, його трансформації на ринкових засадах та формування стратегічних поглядів щодо покращення діяльності підприємств, які б відповідали підприємницькому середовищу.
Значний науковий внесок у дослідження теоретичних проблем розвитку бренд-менеджменту зробили західні економісти Д. Аакер, Т. Амблер, Г. Армстронг, Р. Батра, Б. Берман, А. Біл, Р. Блекуелла, Дж. К. Веркман, А. Дейян, Є. Дихтль, П. Доль, Дж. Еванс, Дж. Енджел, Ж.-Н. Капфферер, К. Келлер, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Дж. Майєрс, П. Мініард, Ч. Сендідж та Г. Чармессон.
В Україні бренд-менеджмент є одним з недостатньо досліджених об’єктів управління в стратегічному розвитку підприємств. Усвідомлення необхідності створення та управління брендом зумовило потребу нових наукових досліджень. Серед українських науковців, які вивчали цю тему, можна назвати С. Дерев’янко, А. Леоніденко, О. Мельника, В. Перція, серед російських – Г. Багієва, Н. Д’ячкова, В. Домніна, В. Ієвлєва, І. Качалова, І. Крилова, М. Яненко.
Значна кількість наукових розробок свідчить про зацікавленість науковців даного напряму дослідження, проте існують дискусійні питання, що зумовлюють різне тлумачення поняття «бренд» та концепції бренд-менеджменту, яку найчастіше вважають обов’язковим елементом товарної політики. За цих умов теорія бренд-менеджменту ще не стала провідною у стратегічному розвитку підприємств в умовах ринкової економіки. Необхідність поглиблення наукової розробки даної проблеми з урахуванням специфіки і розвитку ринкових відносин в Україні на фоні переходу постіндустріальної економічно-виробничої діяльності до цивілізаційного процесу, зумовила вибір теми, визначила мету і завдання дисертаційної роботи.
Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертація є частиною наукової роботи, виконаної відповідно до планів науково-дослідних робіт Тернопільського національного економічного університету в межах держбюджетної теми «Дослідження управлінських інновацій у формуванні конкурентних переваг» (номер державної реєстрації 0106U009966, вересень 2006 р. – грудень 2009 р.). Особистий внесок автора при її виконанні полягає у розробці методичних та практичних засад бренд-менеджменту у системі управління конкурентними перевагами підприємств.
Мета та завдання дослідження. Метою дисертаційного дослідження є розробка теоретико-методичних положень, рекомендацій і пропозицій щодо організації бренд-менеджменту та його впровадження в управлінську діяльність швейних підприємств на основі обґрунтування нових концептуальних засад і удосконалення методичних підходів до оцінки ступеня розвитку бренд-менеджменту на вітчизняних підприємствах та визначення пріоритетних важелів ефективного управління брендом. Поставлена мета зумовила необхідність реалізації наступних логічно пов’язаних та послідовно розглянутих завдань:
- здійснити науковий аналіз та узагальнити теоретичні положення щодо сутності та призначення бренда в умовах ринкової економіки;
- дослідити сучасні науково-теоретичні підходи до формування бренд-менеджменту в результаті розвитку конкурентного середовища;
- проаналізувати та систематизувати організаційно-правове забезпечення охорони бренда;
- виявити особливості й тенденції розвитку швейних підприємств на ринку України як одному з гіперконкурентних ринкових середовищ;
- дослідити практику використання елементів бренд-менеджменту підприємствами швейної підгалузі України;
- оцінити ступінь розвитку бренд-менеджменту на швейних підприємствах;
- сформулювати стратегію розвитку бренда на основі переосмислення відносин конкуренції;
- розробити методичні рекомендації щодо організації та впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства для ефективного управління брендом;
- розробити критерії оцінювання ефективності використання бренд-менеджменту в стратегічному розвитку підприємств.
Об’єктом дослідження є система бренд-менеджменту підприємств швейної підгалузі в ринкових умовах.
Предметом дослідження визначено сукупність теоретико-методичних і практичних підходів бренд-менеджменту, спрямованих на забезпечення стратегічного розвитку підприємства в конкурентному середовищі.
Методи дослідження. Теоретичною основою дослідження стали зарубіжні та вітчизняні фундаментальні положення стратегічного управління, маркетингу, конкурентоспроможності продукції та бренд-менеджменту. Для досягнення визначеної мети використовувались такі наукові методи: діалектичний і системний метод пізнання – для досліджень робіт провідних вчених щодо еволюції поглядів на розвиток сутності бренда та бренд-менеджменту; метод моделювання – при формуванні моделі бренд-менеджменту та бренд-аналізу; метод економічного аналізу – для аналізу багаторічних даних діяльності підприємств та з ціллю виявлення динаміки змін відносних і абсолютних показників; економіко-статистичний метод – для вивчення та узагальнення тенденцій і закономірностей динаміки обсягів виробництва, а також реалізації продукції швейної підгалузі на вітчизняному ринку; метод анкетування та групування – при виявленні практики використання елементів бренд-менеджменту підприємствами; метод експертних оцінок та методи оцінювання вартості нематеріальних активів – при оцінювані ефективності використання бренд-менеджменту в управлінській діяльності підприємства.
Інформаційною базою дисертаційного дослідження є статистичні дані Державного комітету статистики України, Департаменту інтелектуальної власності України, наукові публікації та видання, матеріали наукових конференцій, статистична звітність підприємств швейної підгалузі України, результати власних досліджень автора.
Наукова новизна одержаних результатів. Основним науковим результатом проведеного дослідження є узагальнення теоретико-методичних положень і практичних аспектів бренд-менеджменту в стратегічному розвитку підприємств та обґрунтування концептуальних підходів до організації впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність. Основні положення дисертаційного дослідження, що визначають його наукову новизну, полягають у наступному:
вперше:
- розкрито зміст елементів ідентифікації бренда і обґрунтовано структурний взаємозв’язок між ними за їх призначенням, який на відміну від існуючих засвідчує, що товар, торгова марка та товарний знак – це системоутворюючі елементи які слугують основою бренда, що детермінує наповнення ідеології бренда новим змістом в умовах ринкової економіки;
- запропоновано концептуальні підходи до впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємств, які на відміну від існуючих дають змогу впроваджувати його залежно від ступеня розвитку бренда, специфіки підприємства, готовності до використання бренд-менеджменту, що підвищить конкурентоспроможність підприємств на ринку;
удосконалено:
- модель управління брендом, яка містить структурно-логічну схему управлінських дій з бренд-менеджменту та відображає його циклічність, що дає змогу диференціювати процеси безпосередньо управління брендом;
- процес бренд-аналізу у бренд-менеджменті, що дозволяє на підставі прогнозу розробляти сценарії розвитку бренда;
- методику формування стратегії розвитку бренда, яка передбачає визначення системи відношень споживачів до бренда, індивідуальних особливостей продукції, її неповторності та унікальності на рівні споживчих переваг, потенціалу бренда та його ідентичності, на основі чого ґрунтується вибір стратегії розвитку, яка максимально підвищуватиме конкурентні переваги підприємства;
дістало подальший розвиток:
- організаційно-правове забезпечення охорони брендів в Україні на різних ієрархічних рівнях управління: державному – шляхом досконалого законотворення про охорону прав на торгові марки; підприємства – шляхом охорони бренда підприємством; суспільному – створенням громадських асоціацій власників брендів з метою захисту і представництва інтересів її членів;
- оцінка вартості бренда підприємства у конкурентному середовищі, що дає змогу визначити ефективність використання бренд-менеджменту відповідно до встановлених стратегічних завдань підприємства.
Практичне значення одержаних результатів. Комплексний аналіз розвитку теорії та становлення бренд-менеджменту в умовах ринкової економіки дав змогу одержати наукові результати, прикладне значення яких полягає у можливості практичного використання розроблених методик, методичних підходів щодо процесу бренд-менеджменту. Наукові розробки автора прийнято для впровадження на ряді підприємствах швейної підгалузі України.
Розроблені методичні рекомендації щодо формування процесу бренд-менеджменту на підприємстві використовуються в практичній діяльності ВАТ «ТРЕМБІТА» (довідка № 1141 від 12.09.2007 р.). Наукові рекомендації щодо впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність прийняті в АТЗТ «Санта Україна» (довідка № 01/203 від 31.05.2007 р.). Заліщицькою фабрикою «ДНІСТРЯНКА»ЛТД (довідка № 243 від 28.03.2007 р.). Методичні рекомендації щодо оцінки вартості бренда впроваджуються в ТОВ АВКВ «ІНТЕРСЕРВІС» (довідка № 307 від 06.04.2007 р.). Практичні рекомендації впровадження концепції бренд-менеджменту застосовуються на «УТОГ Івано-Франківське навчально-виробниче підприємство» (довідка № 01/341 від 26.09.2007 р.). Наукові рекомендації щодо стратегічного розвитку підприємств прийняті Управлінням економічного розвитку Тернопільської міської ради (довідка № Б362 від 17.12.2007 р.).
Результати дослідження використовуються у навчальному процесі Тернопільського національного економічного університету при підготовці фахівців за напрямами «Менеджмент», «Економіка та підприємництво» при викладанні дисциплін «Менеджмент» та «Стратегічне управління» (довідка № 126 – 24/330 від 22.02.2008 р.).
Особистий внесок здобувача. Дисертація є самостійною науковою працею. Усі наукові результати, які викладені в дисертації, отримані автором особисто. В дисертації використані ідеї та положення, які становлять індивідуальний внесок автора.
Апробація результатів дисертації. Основні положення та результати дослідження апробовано у доповідях і виступах дисертанта на таких всеукраїнських науково-практичних, науково-методичних конференціях і семінарах, що відбулися протягом 2004-2007 рр.: науково-практичній конференції «Розвиток корпоративного управління в глобальному середовищі» (м.Тернопіль, 2004 р.); II Міжнародній науковій конференції молодих учених «Економічний і соціальний розвиток України в ХХІ столітті: національна ідентичність та тенденції глобалізації» (м. Тернопіль, 2005 р.); Міжнародній науково-практичній конференції «Економіка підприємства: теорія та практика» (м.Київ, 2006 р.); І Міжнародному студентському форумі «Інтеграція молоді Європи в єдиний науковий простір» (м. Луцьк, 2006 р.); Всеукраїнській науково-практичній конференції «Теоретико –методологічні та практичні аспекти розвитку економіки України» (м.Чортків,2007 р.); Міжнародній науково-практичній конференції «Проблеми та шляхи вдосконалення економічного механізму підприємницької діяльності в умовах глобалізації економіки» (м. Ужгород, 2007 р.); IV Міжнародній науковій конференції молодих учених «Економічний і соціальний розвиток України в ХХІ столітті: національна ідентичність та тенденції глобалізації» (м. Тернопіль, 2007 р.).
Публікації. За результатами дослідження опубліковано 12 наукових праць (з них усі одноосібно), в тому числі 6 статей з них 5 у наукових фахових виданнях та 6 тез доповідей у збірниках матеріалів конференцій. Загальний обсяг матеріалу, що належить особисто автору, становить 3,35 друк. арк.
Структура і обсяг дисертаційної роботи. Дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків, списку використаних джерел і додатків. Повний обсяг дисертації становить 206 сторінок, у тому числі основного тексту 172 сторінок. У дисертації містяться 30 таблиць, 17 рисунків, 14 формул, 8 додатків на 18 сторінках. Список використаних джерел налічує 194 найменування.

Список літератури

ВИСНОВКИ

У дисертації подано науково-теоретичне узагальнення та нове вирішення наукового завдання щодо запровадження бренд-менеджменту підприємством у контексті стратегічного розвитку, обґрунтовано науково-методичні та практичні рекомендації щодо формування цього процесу та його впровадження в управлінську діяльність за умов трансформації конкурентних відносин у ринковому середовищі. Узагальнення та систематизація результатів дослідження дали змогу сформулювати висновки теоретичного та науково-практичного спрямування.
1. Встановлено, що стратегічний розвиток підприємств можливий за умови стабільної роботи в конкурентному середовищі, яке передбачає ефективне використання конкурентних переваг. В результаті узагальнення наукових підходів в роботі розкрито сутність та призначення бренда в ринковому середовищі, який визнано як потенціалоутворюючий об’єкт стратегічного розвитку підприємства в основі якого є довгострокові зв’язки зі споживачами. Саме тому, бренд як нематеріальний актив підприємства має бути спрямований на забезпечення його сталого стратегічного розвитку, що передбачає формування механізму взаємодії підприємства зі споживачами. На основі проаналізованих підходів розкрито зміст елементів ідентифікації бренда та обґрунтовано структурний взаємозв’язок між ними, що детермінує наповнення ідеології бренда новим змістом в умовах ринкової економіки.
2. Для зміцнення ринкових позицій і переходу швейної підгалузі на шлях конкурентоспроможного промислового комплексу необхідно обґрунтування та формування найбільш ефективних напрямів стратегічного розвитку. Проведений аналіз довів, що пріоритетними напрямами в конкурентному середовищі є створення та розвиток бренда. При цьому значна увага приділена дослідженням бренд-менеджменту, що впливає на розвиток бренда, прибутковість та конкурентоспроможність підприємства, зміцнюючи їх в позитивну площину, наслідками чого є зміцнення конкурентних позицій та прихильність споживачів. Зазначені цілі досягаються завдяки ефективному бренд-менеджменту. Розроблена в дисертаційній роботі модель бренд-менеджменту відображає комплекс складових елементів кожного етапу управління брендом. Відповідно до запропонованої моделі диференційовано процеси на управлінські блоки: цілеутворення; аналітичний; визначення позиції бренда; формування стратегії його розвитку. Запропонована модель дає можливість упорядкувати та інтегрувати дії на підприємстві щодо забезпечення стратегічного розвитку в конкурентному середовищі.
3. З огляду на доцільність організаційно-правового забезпечення брендів, що зумовлюється нецивілізованою поведінкою учасників процесу господарського обігу у сфері інтелектуальної власності, зокрема це стосується прав на товарні знаки. В дисертаційній роботі визначено ієрархічні рівні управління охорони бренда: державний рівень (шляхом досконалого законотворення про охорону прав на товарні знаки); рівні підприємств (шляхом охорони товарних знаків підприємств); суспільний рівень (шляхом створенням громадських асоціацій власників товарних знаків з метою захисту і представництва інтересів членів асоціації на етапах набуття, використання та захисту прав на знаки для товарів і послуг; удосконалення законодавства щодо інтелектуальної власності та механізми його застосування);
4. Дослідження показали, що ринок швейної підгалузі України досягнув стадії зрілості, його розширення є недоцільним, а збільшення частки на ньому можливе лише за рахунок конкурентів. Ринок характеризується перенасиченістю швейної продукції (гіперконкуренція) і жорсткою ціновою конкуренцією.
Ідентифікація поточного стану підприємств швейної підгалузі протягом 2004-2007 рр. засвідчила, що головними загальними тенденціями в їх діяльності є значна залежність швейних підприємств від операцій з давальницької сировини; перенесення замовником виробництва з українських підприємств до інших держав – у Китай, Таїланд, країн Середньої Азії з подальшим імпортом готової продукції в Україну, наслідком чого є скорочення виробництва; незадовільний стан фінансово-господарської діяльності; втрата ринків збуту та конкурентних позицій на внутрішньому ринку. Тому з метою забезпечення адаптування підприємств до вимог ринку запропоновано створення та розвиток бренда та впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність.
5. Досліджено, що застосування елементів бренд-менеджменту в діяльності підприємств швейної підгалузі здійснюється частково, а у деяких випадках відсутнє. Визначено причини які перешкоджають використанню елементів бренд-менеджменту: нестабільність зовнішнього середовища; відсутність фінансових ресурсів, психологічний опір керівників; відсутність спеціалістів даної галузі; недостатність забезпечення методичними розробками з бренд-менеджменту.
6. Оцінено ступінь розвитку бренд-менеджменту на швейних підприємствах та виокремлено три групи підприємств відповідно до ступеня використання бренд-менеджменту. До першої групи зараховано 16,2 % досліджуваних підприємств, для яких характерним є спрямування на успіх та пошук нових можливостей у зовнішньому середовищі, бачення перспективного розвитку підприємства, не комплексне, проте систематичне використання окремих елементів бренд-менеджменту, вирішення стратегічних проблем, превалювання демократичного стилю управління. Друга група об’єднує підприємства, які використовують окремі елементи бренд-менеджменту і становлять 20,5% досліджуваних підприємств. Зазначена група характеризується несистемним використанням деяких елементів бренд-менеджменту залежно від зміни ринкової ситуації, визнанням необхідності розвитку бренда в майбутньому, прагненням до стратегічного розвитку, маркетинговою орієнтацією, а також орієнтуванням на можливості зовнішнього середовища, превалюванням демократичного стилю управління. На підприємствах цієї групи повільно відбуваються зміни в системі управління. Третя група містить підприємства, де відсутні елементи бренд-менеджменту. Частка таких підприємств становить 63,3%. Цю групу представляють переважно підприємства, які орієнтують свою діяльність лише на роботу за давальницькими схемами.
7. З метою забезпечення розвитку підприємств швейної підгалузі й досягнення конкурентних переваг у дисертації удосконалено процес бренд-аналізу в бренд-менеджменті, що поглиблює роль і значущість бренд-аналізу, а його використання забезпечує реалізацію прогнозного підходу до управління та є складовим етапом процесу формування стратегії розвитку бренда.
Формування стратегії розвитку бренда, яка забезпечить довготривалий успіх підприємства, запропоновано здійснювати шляхом реалізації основних стадій цього процесу: визначення ставлення споживачів до товару/бренда; з’ясування індивідуальних особливостей продукції, її неповторності та унікальності на рівні споживчих переваг, встановлення потенціалу бренда; визначення його ідентичності; створення прийнятної бренд-стратегії.
В процесі обґрунтування перспективних напрямків розвитку бренда виокремлено стратегії, які пов’язані з розвитком бренда. За характером заходів бренд-стратегії класифікуються на: позиціювання, конкурентні та марочні стратегії. Розроблена методика формування стратегії розвитку бренда дає змогу обрати таку стратегію його розвитку, яка сприятиме максимальному підвищенню конкурентних переваг підприємства, забезпечить його адаптивність в умовах перманентних зовнішніх змін, підвищить імідж.
8. Для забезпечення ефективного бренд-менеджменту в стратегічному розвитку швейних підприємств запропонована та обґрунтована методика організації та впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність, що дозволяє обрати оптимальний підхід для його впровадження.
Основна мета практичного застосування бренд-менеджменту – забезпечення довготривалого успіху підприємства, тому при розробці методичних рекомендацій організації бренд-менеджменту враховано ресурсно-правову основу: розробка нової концепції управління на підставі формування стратегічного мислення у керівників, спеціалістів підприємства та перегляд його філософії відповідно до змін зовнішніх умов функціонування; створення ресурсної основи здійснення процесу бренд-менеджменту; формування організаційно-правової основи забезпечення процесу бренд-менеджменту.
Обґрунтовано, що для швейних підприємств необхідним є диференційований підхід до впровадження бренд-менеджменту в їхню діяльність, зумовлений ступенем розвитку бренда, специфікою підприємства, ступенем готовності до впровадження бренд-менеджменту. Враховуючи вплив зазначених факторів, запропоновано концептуальні підходи до впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність: створення тимчасових груп (до складу якої б входили спеціаліст відділу маркетингу, спеціаліст з перспективного розвитку та майбутній спеціаліст з бренд-менеджменту, локальний (передбачає діяльність бренд-менеджера у складі маркетингового підрозділу), системний (передбачає створення відділу бренд-менеджменту).
9. В дисертаційній роботі запропоновано методику розрахунку вартості бренда його прибутковості та рентабельності, яка дозволяє оцінити ефективність використання бренд-менеджменту в стратегічному розвитку підприємств.
Застосування на практиці розроблених у дисертації науково-теоретичних положень і практичних рекомендацій дає можливість підприємствам виробити нову ідеологію стратегічного розвитку в умовах трансформації відносин конкуренції, що має вирішальне значення для забезпечення довготривалого успіху.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Дэвид Аакер. – 7-е изд. – СПб : Питер, 2007. – 496 с.
2. Аакер Д. Бренд-лидерство : новая концепция брендинга / Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер – М. : Изд. дом Гребенникова. – 2003. – 380 с.
3. Аверюшкина Т. Концептуальность инструментария брэндинга / Т. Аверюшкина, Е. Попов // Маркетинг. – 2001. – № 2. – С. 111 – 121.
4. Академия рынка: маркетинг. – М.: Экономика, 1993. – 176 с.
5. Акимова И. М. Движущие силы реструктуризации промышленных предприятий / И. М. Акимова // Бизнес-информ. – 1999. – № 11 – 12. – С. 90 – 94.
6. Акимова И. М. Промышленный маркетинг / И. М. Акимова. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2000. – 294 с.
7. Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И. В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44 – 50.
8. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер ; [пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского]. – СПб.: Питер, 1999. – 400 с.
9. Амоша А. И. Проблемы управления предприятием в условиях использования маркетинговой концепции / А. И. Амоша, Б. М. Биренберг, В. Г. Моисеев. – Донецк : ИЭПНАН Украины, 1998. – 48 с.
10. Андриенко О. Технологии брэндинга / О. Андриенко // Новый маркетинг. – 2001. – № 1. – С. 55 – 61.
11. Антикризисное управление : учеб. пособ. / под ред. Э. М. Короткова. – М. : Инфра , 2000. – 431 с.
12. Андреев В. К. Некоторые правовые проблемы учета интеллектуальной собственности / В. К. Андреев // Бухгалтерский учет. – 1997. – № – 10. – С. 39 –43.
13. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. – СПб.: Питер, 1999. – 416 с.
14. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф ; пер. с англ. Ю. Н. Каптуревского. – М. : Экономика, 1989. – 519 с.
15. Астахов В. П. Бухгалтерский учет. Внеоборотные активы и ценные бумаги / В. П. Астахов. – М.: Гайдарика, 1997. – 395 с.
16. АССА. Основы аудита : [Международные деловые и технические консультанты, INC]. – К., 2001. – 401 c.
17. Балабанова Л. В. SWOT-аналіз – основа формування маркетингових стратегій / Л. В. Балабанова – К. : Знання, 2005. – 270 с.
18. Багиев Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич Х. Анн. – М. : Экономика, 1999. – 703 с.
19. Беляцкий Н. Изменение функций руководителя в новых условиях / Н. Беляцкий // Проблемы теории и практики управления. – 2000. – № 3. – С. 97-100.
20. Безрукова Н. В. Технологія створення бренда компанії // Управління розвитком соціально-економічних систем: глобалізація, підприємництво, стале економічне зростання : матеріали міжн., другої всеукр. наук. конф. студентів та молодих учених (м. Донецьк, 11-14 груд. 2001 р.). – Донецьк, 2001. – С. 47– 49.
21. Безрукова Н. В. Вплив культурних традицій на створення торгових марок / Н. В. Безрукова // Економіка: проблеми теорії та практики : зб. наук. праць. – Дніпропетровськ : ДНУ, 2001. – Вип. 110. – С. 3 – 12.
22. Безрукова Н. В. Бренд як об’єкт менеджменту спільного підприємства «Український мобільних зв’язок» / Н. В. Безрукова // Регіональні перспективи. – 2003. – №1 (26). – С. 67 – 69.
23. Безрукова Н. В. Аналіз підходів до створення брендів / Н. В. Безрукова // Актуальні проблеми економіки. – 2002. – № 2. – С. 39 – 44.
24. Безрукова Н. В. Бренд як джерело формування конкурентних переваг компанії / Н. В. Безрукова // Вісник Національного технічного університету «Харьківський політехнічний інститут» : зб. наук. праць. –Мат. ІІІ Міжнар. наук. – практ. конф. (14 – 16 листоп., 2001р.). – Харків, НТУ «ХПІ», 2001. – Вип. 24. – С. 232 – 233.
25. Безрукова Н. В. Економічні аспекти використання торгових марок / Н. В. Безрукова // Економіка і підприємництво : зб. наук. праць молодих учених та аспірантів. – К. : КНЕУ, 2002. – Вип. 9. – С. 71 – 77.
26. Безрукова Н. В. Розвиток брендів як фактор підвищення конкурентоздатності національної економіки та її інтеграції у світове господарство / Н. В. Безрукова // Формування торговельних режимів у перехідних економіках в умовах глобалізації (приклад України) : матеріали ІХ Міжнар. наук.-теорет. конф. (25 – 26 жовтня 2001 р.) / Інститут міжнар. відносин Київськ. нац. ун-т ім. Т. Шевченка – К., 2001. – С. 340 – 343.
27. Білик М. Сутність і класифікація реструктуризації державних підприємств / М. Білик // Економіст. – 2000. – № 1. – С. 96 – 103.
28. Бородиня О. Умови розвитку легкої промисловості України // Легка промисловість. – 2005. – № 3. – С. 7-9.
29. Валдайцев С. В. Оценка бизнеса и инноваций / С. В. Валдайцев– М.: Информ. изд-во. дом «Филинъ», 1997. – 336 с.
30. Ванюрихин Г. И. Креативный менеджмент / Г. И. Ванюрихин // Менеджмент в России и за рубежом. – 2001. – № 2. – С. 122-143.
31. Варава Л. В. Оцінка ефективності реалізації багатоцільового стратегічного плану на підприємстві / Л. В. Варава // Економіка промисловості. – 2006. – № 4.– С. 153-156.
32. Винокуров В. А. Организация стратегического управления на предприятии / В. А. Винокуров. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 160 с.
33. Выпуск собственной продукции или переработка давальческого сырья: что выгоднее ? [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://buh.ru/document.jsp
34. Виханский О. С. Стратегическое управление : учеб. пособ. / О. С. Виханский. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 1995. – 252 с.
35. Власенко О. О. Новітні підходи до створення нового бренду та виведення його на ринок / О. О. Власенко // Проблеми науки. – 2007. – № 2. – С. 39-42.
36. Володькина М. В. Стратегический менеджмент : учеб. пособ. / М. В. Володькина. – К. : Знання-Прес, 2002. – 149 с.
37. Воронкова А. Е. Моделювання задачі вдосконалення організаційної структури управління підприємством / А. Е. Воронкова // Економіка промисловості. – 2006. – № 1. – С. 3-8.
38. Гительман Л. Д. Преобразующий менеджмент: Лидерам организации и консультантам по управлению : учеб. пособ. / Л. Д Гительман. – М. : Дело, 1999 – 496с.
39. Герасимова Н. М. Стратегічні орієнтири в управлінні підприємствами легкої промисловості Чернігівщини / Н. М . Герасимова // Економіка: проблеми теорії та практики. – 2004. – Т. 1; № 189. – С. 230 – 238.
40. Герасимчук В. Г. Стратегічне управління підприємством. Графічне моделювання / В. Г. Герасимчук. – К. : КНЕУ, 2000. – 360 с.
41. Горячковская Н. Объекты интеллектуальной собственности / Горячковская Н // Бизнес-Информ. – 1998. – № 7. – С. 46-50.
42. Годин А. М. Брендинг : учеб. пособ. / А. М. Годин, А. А. Дмитриев, И. Б. Бабленков. – М. : Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2004. – 364 с.
43. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учеб. для студ. вузов, обуч. по эконом. спец. / Е. П. Голубков. – М. : Финпресс, 1999. – 651с.
44. Гончарук В. А. Маркетинговое консультирование / В. А. Гончарук– М.: Дело, 1998. – 248 с.
45. Гоцуєнко Н. Промисловість: легка чи тяжкохвора? [Електронний ресурс] . – Режим доступу : // www.zn.kiev.ua/nn/show/490/46227
46. Гриньова В. М. Значення бренда підприємства в процесі управління персоналом / В. М. Гриньова // Економіка розвитку. – 2005.– № 4. – С. 90-93.
47. Гурков И. Б. Стратегический менеджмент организации : учеб. пособ. / И. Б. Гурков. – М.: ЗАО Бизнес-школа «Интел-синтез», 2001. – 208 с.
48. Дедюхіна А. Чайна бамбіна / А. Дедюхіна // Економіка, управління та маркетинг в промисловості у ринкових умовах. – 2005. – № 1-2. – С. 6 – 8.
49. Демб А. Корпоративне управління: Віч-на-віч з парадоксами: [пер. з англ. ] / А. Демб, Ф. Нойбауер. – К.: Основи, 1997. – 302 с.
50. Деміна О. М. Передумови становлення механізму оперативного контролінгу на промислових підприємствах / О. М. Деміна // Легка промисловість. – 2004. – № 4.– С. 54-56.
51. Денисенко М. П. Сучасний стан інноваційного потенціалу підприємств легкої промисловості / М. П. Денисенко, С. В. Вовчок // Проблеми науки. – 2008. – № 2. – С. 21-28.
52. Джеймс Ф. Энджел. Поведение потребителей / Энджел Ф. Джеймс, Роджер, Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. – СПб. : Питер-Ком, 1999. – 759 с.
53. Джейкобс Роберт В. Стратегические перемены в реальном времени: Эффективное внедрение метода стратегических перемен – путь к успеху / Роберт В. Джейкобс. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004. – 408 с.
54. Димитрова С. М. Визначення та аналіз факторів, що впливають на ефективність маркетингової стратегії у брендингу / С. М.Димитрова // Економіка промисловості. – 2006. – №4. – С. 109-114.
55. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / П. Дойль. – СПб.: Питер, 1999. – 560 с.
56. Домнини В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнини. – СПб.: Питер, 2002. – 352 с.
57. Доунс Д. Финансово-инвестиционный словарь / Д. Доунс, Д. Э. Гудман ; пер. 4-го перераб. и допол. англ. изд. – М.: ИНФРА – М, 1997. – 585 с.
58. Друкер П. Ф. Рынок: как выйти в лидеры : практика и принципы / П. Ф. Друкер. – М. : Бук Челбер, 1992. – 351 с.
59. Друкер П. Задачи менеджмента в ХХI веке : учеб. пособ. / П. Друкер; пер. с англ.–М.: Изд. дом «Вильямс», 2000. – 272 с.
60. Длигач А. S-BRANDS – путь к созданию успешного бренда / А. Длигач, Н. Писаренко // Бренд-менеджмент. – 2005 – № 3(22). – С. 22 – 37.
61. Дьячков Н. Ф. Что такое брэнд, или «свято место пусто не бывает» / Н. Ф. Дьячков // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. – № 5(17). – С. 28 – 36.
62. Евсеев А. М. Стратегии реструктуризации предприятий в условиях кризисной ситуации / А. М. Евсеев // Проблемы теории и практики управления. – 1999. – № 3. – С. 109 – 113.
63. Ефремова Л. Совершенствование стратегического управления предприятием / Л. Єфремова // Проблемы теории и практики управления. – 2006. – № 9. – С. 105-110.
64. Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / А. Эллвуд ;[пер. с англ. Т. Новиковой]. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 336 с.
65. Эллвуд А. 100 приемов эффективного брендинга / А. Эллвуд; пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.- 368 с.
66. Жаркин Е. Ключ к механизму продвижения бренда / Е. Жаркин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 4. – С. 37-43.
67. Жуковська Т. О. Кластерна модель та її економічне значення // Проблеми раціонального використання соціально-економічного та природо ресурсного потенціалу регіону: фінансова політика та інвестиції : зб. наук. праць.– Луцьк : Надстрия, 2003.– Вип. 9.– 164 с.
68. Заболотний В. М. Сучасні тенденції та проблеми практичного маркетингу / В. М. Заболотний // Маркетинг в Україні. – 2000. – № 4(6). – С. 35 – 37.
69. Закон Украины «Об оценке имущества, имущественных прав и профессиональной оценочной деятельности в Украине» от 12. 07. 2001г. № 2658 – ІІІ / Верховный Совет Украины. – К. : Парлам. изд-во, 2001.
70. Закон Украины «О бухгалтерском учете и финансовой отчетности в Украине» от 22. 06. 1999г. № 996 с измен. и дополн. / Верховный Совет Украины. – К. : Парлам. изд-во, 2001.
71. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» від 23. 12. 1993 р. / Верховна Рада України. – К. : Парлам. вид-во, 1994. – 204 с. – (Бібліотека офіційних видань).
72. Звягінцев Ю. Аналіз роботи легкої промисловості України в 2006 р. / Ю. Звягінцев // Легка промисловість. – 2007. – № 1. – С. 3-4.
73. Іванченко Н. О. Системно-ситуаційний підхід до нематеріальних активів підприємств легкої промисловості / Н. О. Іванченко // Актуальні проблеми економіки. – 2006. – № 11.– С. 120-125.
74. Іваськів В. Важкі реалії легкої промисловості [Електронний ресурс]. – Режим доступу : //www.visnyk.org. ua/nomer/30/economics/41407b11be4/
75. Ігнатьєва І. А. Методологічні підходи щодо формування концептуальної моделі стратегічного управління промисловим підприємством / І. А. Ігнатієва // Фондовый рынок. – 2006. – № 31. – С. 26-32.
76. Ігнатьєва І. А. Особливості впливу бізнес-середовища на формування якості менеджменту на підприємствах легкої промисловості / І.А. Ігнатьєва, Я. В. Лісун // Економіка та держава. – 2006. – № 11. – С. 48-52.
77. Індустрія моди за умов ринкових відносин // Легка промисловість. – 2004. – №3. – С. 10-11.
78. Йеннер Т. Интеграция маркетинга и стратегического менеджмента / Йеннер // Проблемы теории и практики управления. – 1997. – № 6. – С. 106-111.
79. Йеспер Кунде. Корпоративная религия / Йеспер Кунде ; [Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге]. – СПб., 2004. – 270 с.
80. Интеллектуальная собственность в Украине: правовые основы и практика : в 4 т.[под общ. ред. А. Д. Святоцкого]. – Т. 4. Оценка интеллектуальной собственности. Бухгалтерский учет и налогообложение. – К.: Ін -Юре, 1999. – 384 с.
81. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке / В. Ю. Иевлев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. – № 3(9). – С. 35.
82. Келлер С. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Севин Лейн Келлер;[пер. с англ.]. – 2-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.
83. Кинг У. Стратегическое планирование и хозяйственная политика / У. Кин, Д. Клиланд. – М. : Прогресс, 1982. – 397 с.
84. Клейнер Г .Б. Стратегия предприятия / Г. Б. Клейнер. – М. : Изд. "Дело, 2008. – 568 с.
85. Ковалев А. Маркетинговый анализ / Ковалев А. И., Войленко В. В. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 176 с.
86. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер ; [пер. с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой]. – М. : ООО «Изд-во «АСТ», 2000. – 272 с.
87. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; [пер. с англ.]. – 10-е изд. – СПб.: Питер, 2000. – 752 с.
88. Кононенко О. Аналіз фінансової звітності / О. Кононенко. – 2-ге вид., перероб. і доп. – Харків : Фактор, 2003. – 148 с.
89. Концепція Державної програми розвитку легкої промисловості на 2005-2011р. // Легка промисловість. – 2004. – № 1. – С. 8.
90. Концепція Державної цільової програми розвитку легкої промисловості на період до 2011 року // Легка промисловість. – 2006.– № 3. – С. 5-6.
91. Кредисов А. Маркетинг на зламі ХХ та ХХІ ст.: особливості та перспективи розвитку / А. Кредисов, В. Наумова // Економіка України. – 1999. – № 9. – С. 4 – 11.
92. Крылов В. Группа стратегического назначения / В. Крылов // Компаньон. – 2001. – № 35(239). – С. 42 – 45.
93. Кузьмин В. От идеи – к действию / В. Кузьмин // Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. – 1998. – № 5-6. – С. 88-98.
94. Куштавкин Д. Е. Разработка бренда как фактор формирования конкурентных преимуществ / Д. Е. Куштавкин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 3. – С. 70-76.
95. Лабурцева О. І. Сутність підприємництва та тенденції його розвитку в легкій промисловості України / О. І. Лаберцева // Актуальні проблеми економіки. – 2008. – № 2. – С. 14-25.
96. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Жан-Жак Ламбен; [пер. с фр.]. – СПб.: Наука, 1996. – ХV– 589 с.
97. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Жан-Жак Ламбен ; [пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова]. – СПб.: Питер, 2005 – 800 с.
98. Легкая промышленность Украины одевает Европу [Электронный ресурс]. – Режим доступа : //www. broadcasting.com.ua
99. Лейни Т. А. Бренд-менеджмент : учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина.– М.: "Дашко и К", 2008. – 228 с.
100. ЛеПла Джозеф Ф. Стратегии развития бренда: оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда / Джозеф Ф. ЛеПла, Сьюзен В. Дэвис, Линн М. Паркер ; [пер. с. англ. под ред. О. Б. Максимовой]. – Днепропетровск : Баланс- Клуб, 2004. – 384 с.
101. Лисенко Н. О. Стратегічні прогнози як елемент стратегічного управління підприємством / Н. О. Лисенко // Актуальні проблеми економіки. – 2007. – № 7. – С. 166-173.
102. Лузин А. Новый подход к реструктурированию российских предприятий / А. Лузин , С. Ляпунов // Проблемы теории и практики управления. – 2000. – № 2. – С. 98 – 104.
103. Мазаракі А. А. Економіка торговельного підприємства / А. А. Мазаракі ., Л. О. Лігоненко, Н. М. Ушакова. – К.: Хрещатик, 1999. – 800 с.
104. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд. – СПб.: Питер, 2000. – 320 с.
105. Маркова В. Д. Стратегический менеджмент : курс лекций / В. Д. Маркова, С. А. Кузнецова. – М. : ИНФРА-М ; Новосибирск: Сибирское соглашение. – 2001. – 288 с.
106. Малюга Н. Н. Оцінка в бухгалтерському обліку: теорія, практика, перспективи : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.06.04 / Н. Н. Малюга – К. : Інститут аграрної економіки української академії аграрних наук, 1999. – 20 с.
107. Медоуз Д. Х. Пределы роста / Д. Х. Медоуз, Д. Л. Медоуз, Й. Рэндерс, В. В. Беренс ; [пер. с англ]. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 1991. – 205 с.
108. Минцберг Г. Школы стратегий / Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, Дж. Лэмпел ; [пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского]. – СПб.: Питер, 2000. – 336 с.
109. Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал ; [пер. с англ. под ред. Ю. Каптуревского]. – СПб.: Питер, 2001. – 688 с.
110. Михайлова Е. А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения / Е. А.Михайлова // Менеджмент в России и за рубежом. – 1999. – № 2. – С. 33. – 44.
111. Мізерна Т. Використання інформаційних технологій при реструктуризації підприємства / Т. Мізерна // Економіка України. – 1999. – № 11.– С. 51 – 55.
112. Методики вартісної оцінки прав інтелектуальної власності : збірник / під ред. В. Д. Пархоменко. – К.: УкрІНТЕІ, 1998. – 196 с.
113. Методические рекомендации по определению прибыли от использования объектов промышленной собственности : госпатент Украины от 26. 08. 1998г. – К. : ГосПАТЕНТ, 1998 – 60 с.
114. Мельник О. Законодавство України про товарні знаки: проблемні питання / О. Мельник // Право України. – 1999. – № 4. – С. 71 – 72.
115. Мельник О. Товарний знак та його ознаки / О. Мельник // Право України. – 1999. – № 2. – С. 22 – 24.
116. Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцесикни // Вопросы экономики. – 1999. – № 3. – С. 74. – 89.
117. Моисеева Н. К. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Н. К. Моисеева, М. Ю. Рюмин, М. В. Слушаенко, А. В. Будник ; [под ред Н. К. Моисеевой]. – М. : Омега – Л, 2003. – 410 с.
118. Москалюк С. Бренд у стратегічному управлінні підприємством / Світлана Москалюк // Вісник Тернопільської академії народного господарства. – Тернопіль, 2005. – Вип. 4. – С. 71-76.
119. Москалюк С. С. Методи оцінки ринкової вартості бренда / С. С. Москалюк // Економіка: проблеми теорії та практики : зб. наук. праць. – Дніпропетровськ, 2006. – Т. 3, вип. 219 – С. 649 – 659.
120. Москалюк С. С. Ринок швейної продукції: сучасний стан та тенденції розвитку / С. С. Москалюк // Легка промисловість. – 2006. – № 4. – С. 46 – 47.
121. Москалюк С. С. Вдосконалення системи захисту торгових марок в Україні / С. С. Москалюк // Економіка та Держава. – 2007. – № 1. – С. 64 – 66.
122. Москалюк С. Сучасний концептуальний підхід до системи бренд-менеджменту // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект : сб. науч. трудов / Світлана Москалюк. – Донецк, 2007. – С. 1326 – 1330.
123. Москалюк С. С. Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємств / С. С. Москалюк // Науковий вісник Ужгородського університету. – Ужгород, 2007. – Вип. 22, ч. 3. – С. 266 – 270.
124. Москалюк С. Стратегічний вибір в умовах конкурентної боротьби // Розвиток корпоративного управління в глобальному середовищі : зб. тез доповідей наук.-практ. конф., м. Тернопіль, 2004 р. / Світлана Москалюк ; Терноп. акад. народ. господ. – Тернопіль, 2004. – С. 87-90.
125. Москалюк С. Встановлення взаємозв’язку товар/торгова марка як сукупність атрибутів бренду / Світлана Москалюк // Економічний і соціальний розвиток України в ХХІ столітті : національна індентичність та тенденції глобалізації : зб. тез доповідей Другої міжн. наук.-практ. конф. молодих вчених [м. Тернопіль, 24-25 лют. 2005 р.] / М-во освіти і науки України, Терноп. акад. нар. госп-ва, Рада молодих вчених ; [відп. за вип. Л.Г.Монастирський]. – Тернопіль: Економічна думка, 2005. – Ч. 1. – С. 238-240.
126. Москалюк С. С. Організація управління торговою маркою // Економіка підприємства: теорія та практика : зб. матеріалів Міжн. наук.–практ. конф. [«Бізнес-процеси підприємств»], (Київ, 23 – 24 берез. 2006 р.) / С.С. Москалюк ; М-во освіти і науки України, Киівськ. нац. економ. ун-т ім. В. Гетьмана. – К. : Київськ. нац. економ. ун-т ім. В. Гетьмана, 2006. – С. 90-92.
127. Москалюк С. Розвиток українських підприємств у контексті євро інтеграції // Інтеграція молоді Європи в єдиний науковий простір : зб. доповідей на міжнар. студ. наук. форумі (м. Луцьк, 6-7 квіт. 2006 р.) / Світлана Москалюк ; М-во освіти і науки України, Управ. освіти і науки Волинськ. держ. адмін. – Луцьк : ВІЕМ, 2006. – С. 66-68.
128. Москалюк С. Функціональна інтеграція стратегічного управління та маркетингу // Теоретико-методологічні та практичні аспекти розвитку економіки України : зб. тезів доповідей на всеукр. наук.-практ конф., м. Чортків, 23-24 листоп. 2006 р. / Світлана Москалюк ; М-во освіти і науки України, Терноп. нац. екон. ун-т, Чортк. ін-т підприєм. і бізнес. – Чортків : ЧІПБ, 2006. – С. 286-288.
129. Москалюк С. Особливості аналізу споживачів у бренд-менеджменті / Світлана Москалюк // Економічний і соціальний розвиток України в ХХІ столітті : національна ідентичність та тенденції глобалізації : зб. тез доповідей Четвертої Міжн. наук.–практ. конф. молодих вчених [м.Тернопіль, 22-23 лют. 2007 р.] / М-во освіти і науки України, Терноп. нац. економ. ун-тет, Рада молодих вчених ; [відп. за вип. Л.Г.Монастирський]. – Тернопіль: Економічна думка, 2005. – Ч. 1. – С. 291-294.
130. Муромкина И. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. –2000. – № 1. – С. 69 –75.
131. Назимко А. Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей / А. Е. Назимо. – М. : Вершина, 2007. – 224 с.
132. На ринку індпошиву рецепт успіху – малі партії і широкий асортимент [Електронний ресурс]. – Режим доступу : www.kontrakt.com.ua/ukr/gs/nomer/1998/23-98/23odiag.htm
133. Нємцов В. Д. Стратегічний менеджмент : навч. посібн. / В. Д. Нємцов, Л. Є. Довгань. – К. : КПІ, 2001. – 557 с.
134. Нильсон Т. Конкурентный брендинг / Торстен Нильсон. – СПб.: Питер, 2003. – 208с.
135. Нидзл Б. Принципы бухгалтерского учета / Б. Нидзл, Х. Андерсон, Л. Колдуэл ; [пер. с англ. под ред. Я.В. Соколова]. –2-е изд. – М. : Финансы и статистика, 1994. – 496 с.
136. Орлова В. В. Товарные знаки в России : справочное пособие для предпринимателей / В. В. Орлова, Р. С. Восканян, А. Д. Корчагин. – Тольятти, 1995. – 107 с.
137. Омельченко В. Д. Проблеми щодо конкурентоспроможності продукції української легкої промисловості / В. Д. Омельченко // Легка промисловість. – 2002. – № 3. – С. 51 – 52.
138. Омельченко В. Міркування ще про одну проблему легкої промисловості / В. Омельченко // Легка промисловість. – 2007. – № 3. – С. 15-16.
139. Омельченко В. Д. Досвід Європейського Союзу щодо захисту ринку товарів легкої промисловості / В. Д. Омельченко, О.М.Савєльєв, Л. С. Веронська // Легка промисловість. – 2007. – № 3.– С. 35-38.
140. Оценка стоимости предприятия (бизнеса) : учеб. пособ. / под ред. Н. А Абдулаева, Н. А. Колайко. – М. : Изд-во «Экмос», 2000. – 352 с.
141. Оценка бизнеса : учебник / под ред. А. Г. Грязновой, М. А. Федотовой. – М. : Финансы и статистика, 1999. – 512 с.
142. Попов Е. Эффективность управления брендом / Е. Попов, Е. Серегина // Маркетинг. – 2007. – № 6. – С. 59-64.
143. Попович П. Я. Економічний аналіз діяльності суб’єктів господарювання : підручник / П. Я. Попович. – Тернопіль: Економічна думка, 2001. – 45 4с.
144. Портер Майкл Е. Конкуренция / Майкл Е. Портер ; [пер. с англ. В. Заблоцкий]. – СПб. : Изд. дом «Вильямс», 2002. – 496 с.
145. Портер Майкл Е. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран / Майкл Е. Портер ; [пер. с англ. В. Щетинина]. – М. : Междунар. отношения, 1993. – 896 с.
146. Портер Майкл Е. Стратегія конкуренції / Майкл Е. Портер ; [пер. з англ.]. – К. : Основи, 1998. – 390 с.
147. Портер Майкл Е. Конкуренция / Майкл Е. Портер ; [пер. с англ.]. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
148. Послання Президента України до Верховної Ради України «Європейський вибір. Концептуальні засади стратегії економічного та соціального розвитку України на 2002 – 2011 роки» // Урядовий кур’єр. – 2002. – № 100. – С. 5-12.
149. Прингл Х. Энергия торговой марки / Х. Прингл, М. Томпсон ; [пер. с англ. под ред. И. В. Крылова]. – СПб.: Питер, 2001. – 288 с.
150. Рыкова И. В. Франчайзинг: новые технологии, методология, договора / И. В. Рыкова. – М. : Современная экономика и право, 2000. – 224 с.
151. Риченко И. Фирменное пиратство: в Украине чужой товарный знак иногда регистрируется как собственный промышленный образец / И. Риченко // Компаньон. – 2000. – № 20. – С. 20 – 21.
152. Рожков И. Я. От брендинга к брендинг-билдингу / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М. : Гелла-принт, 2004. – 320 с.
153. Ромусік Я. Легка промисловість України: стан розвитку виробництва та торгівлі / Я. Ромусік // Економіст. – 2006. – № 9. – С. 29-32.
154. Рябошапка Т. А. Проблеми та перспективи конкурентоспроможності та інноваційного розвитку вітчизняної легкої промисловості / Т. А. Рябошапка // Проблеми науки. – 2007. – № 2. – С. 25-23.
155. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия : учеб. пособ. / Г. В. Савицкая. – Минск : Экоперспектива, 1997. – 498 с.
156. Самочкин В. Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование / В. Н. Самочкин. – М. : Дело, 1999. – 336 с.
157. Сапрыкина Е. В. Теоретические аспекты современного стратегического управления промышленным предприятием / Е. В. Сапрыкина // Вопросы экономических наук. – 2007. – № 3. – С. 53-56.
158. Сестр Гислен. Стратегическое значение информации и роль базы данных в маркетинге / Гислен Сестр // Проблемы теории и практики управления. – 1997. – № 1. – С. 104 – 109.
159. Сімсон О. Ідеї і бренди як інновації в бізнесі / О. Сімсон // Теорія і практика інтелектуальної власності. – 2007. – № 1. – С. 65-73.
160. Статистичекое моделирование и прогнозирование : учеб. пособ. / под. ред. А. Г. Гранберга. – М. : Финансы и статистика, 1990. – 383 с.
161. Словарь – справочник менеджера / [под. ред. М. Г. Лапусты]. – М. : Инфра, 1996. – 608 с.
162. Статистичний щорічник України за 2003 рік / під ред. О. Г. Осауленка – К. : Техніка, 2004. – 816 с.
163. Статистичний щорічник України за 2004 рік / під ред. О. Г. Осауленка. – К. : Техніка, 2005. – 810 с.
164. Статистичний щорічник України за 2005 рік / під ред. О. Г. Осауленка – К. : Техніка, 2006. – 821 с.
165. Статистичний звіт департаменту інтелектуальної власності за 2006 р. / Департамент інтелектуальної власності. – К., 2006. – 57 с.
166. Степанова Г. Н. Стратегический менеджмент. Планирование на предприятии : учеб. пособ. / Степанова Г. Н. – М. : Изд-во МГУП, 2001. – 136 с.
167. Сутиріна С. Визначення місця стратегічного потенціалу в управлінні підприємством / С. Сутиріна // Економіст. – 2007. – № 2. – С. 45-47.
168. Тамберг В. Стратегия бренда / В. Тамберг, А. Бадьин/ / Управление компанией. – 2006. – № 1. – С. 42-46.
169. Тарнавська Н. Стратегічні акценти систем менеджменту вітчизняних підприємств / Н. Тарнавська // Вісник Тернопільської академії народного господарства. – Тернопіль, 2002. – Вип. 7. – С. 31-35.
170. Тейлор У. Менеджмент / У. Тейлор У ; пер. с англ. – М. : Контролинг, 1992. – 137 с.
171. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал П.; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – Спб.: Издательский Дом «Нева», 2003. – 320 с.
172. Тишкін О. Стратегічне управління підприємством в умовах ринкових відносин / О. Тишкіна // Інноваційна економіка. – 2007. – № 2. – С. 77-82.
173. Томпсон А. А. Стратегический менеджмент: Искусство разработки и реализации стратеги : учеб. для вузов / А. А. Томпсон, А. Дж. Стрикленд ; пер. с англ. – М. : Банки и биржи: ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
174. Томпсон-мл. А. А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа : / А. А. Томпсон-мл., А. Дж. Стрикленд ; пер. с англ. – 12-е изд. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005. – 928 с.
175. Торговельні марки та фірмові найменування від «А» до «Я» / [Українська академія геральдики, товарного знаку та логотипу]. – Кн. 3. – К., 2004. – 148 с.
176. Третьяк О. Историческая эволюция и новые ориентиры развития маркетинга / О. Третьяк // Российский экономический. журнал. – 2001. – № 2. – С. 59-61.
177. Тридід О. М. Організаційно-економічний механізм стратегічного розвитку підприємства / О. М. Тридід. – Харків : ХДЕУ, 2002. – 363 с.
178. Уразов В. А. Справочник руководителя предприятий легкой промышленности / В. А. Уразов. – М. : Легпромбытиздат, 1992. – 253 с.
179. Ушаков Е. П. Рыночная стоимость фирмы: принципы и методы оценки / Е. П. Ушаков, С. Е. Охрименко. – М. : ЦЭМИРАН, 1