Мамбетов Мурат Аскербиевич. Экономические механизмы формирования регионального потребительского рынка

Короткий опис

Мамбетов Мурат Аскербиевич. Экономические механизмы формирования регионального потребительского рынка : Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.04 : Черкесск, 1998 173 c. РГБ ОД, 61:99-8/151-4

Содержание к диссертации

Введение
1.Сущностные основы формирования регионального рынка товаров и услуг. 11
1.1. Место потребительского рынка в региональной структуре рынков. 11
1.2. Общие принципы сегментации рынка товаров и услуг . 22
1.3. Региональные особенности развития потребительского рынка . 33
2.Характеристика потребительского рынка региона и возможностей его адаптации в соответствии со спросом населения. 47
2.1. Анализ современного состояния потребительского рынка Республики Карачаево-Черкесия. 47
2.2. ЭEкономический механизм обеспечения взаимосвязей производства и потребления населения в регионе . 71
2.3. Рынок продовольствия в структуре регионального товарного рынка. 86
3.Роль республиканской производственно-финансовой корпорации как конъюнктурообразующего института ифраструктуры регионального потребительского рынка. 104
3.1. Использование организационно-финансового потенциала РПФК в процессе формирования товарных ресурсов потребительского рынка. 109
3.2. Реализация производственно-финансовой корпорацией принципов регионального маркетинга для обеспечения развития потребительского рынка КЧР . 116
3.3. Деятельность РПФК по созданию инфраструктуры потребительского рынка региона. 128
Заключение 143
Список литературы 151
Приложение 160

Общие принципы сегментации рынка товаров и услуг
Региональные особенности развития потребительского рынка
ЭEкономический механизм обеспечения взаимосвязей производства и потребления населения в регионе
Реализация производственно-финансовой корпорацией принципов регионального маркетинга для обеспечения развития потребительского рынка КЧР

Введение к работе

Актуальность темы исследования. Объективная потребность в исследовании избранной проблемы обусловлена, во-первых, стратегической значимостью самого изучаемого процесса для судеб экономических реформ в России, поскольку рыночные сигналы, формирующие социальную базу трансформационных процессов, могут быть действенно-ощутимыми при сформировавшемся рынке потребителя; во-вторых, относительной неразработанностью в научной литературе соответствующей проблематики и, в-третьих, необходимостью поисково-модельной отработки экономического механизма становления потребительского рынка региона.
Региональный аспект исследований избран в качестве приоритетного в связи с тем, что именно региональный потребительский рынок выступает для населения соответствующей территории ( субъекта федерации) индикатором хода и эффективности экономических реформ, степени реального продвижения к модели социально-рыночного хозяйства. Именно на его качественном состоянии отражается характер и направленность воздействия Федерального центра и субфедеральных органов управления на экономику региона, а также влияние национального и мирового рынков.
На процессе формирования регионального рынка сказывается степень реальной открытости отечественной экономики и включенности его в мирохозяйственные связи, эффективность внешнеэкономической ( в том числе таможенной, экспортно-импортной, валютной ) политики; а таже действенность финансовснкредитных инструментов и методов бюджетного регулирования, целесообразность мер тарифно-ценовой политики и надежность механизмов социальной защиты населения, поддержки предпринимательства.
В контексте ожидаемых изменений общей экономической конъюнктуры в стране, вызванных коррекцией валютно-финансовой политики летом и осенью 1998 г., знание механизмов финансового регулирования региональных потребительских рынков дает представление о линии экономического поведения в этой ситуации институтов рыночной инфраструктуры и изменени поведения покупателей на рынке товаров и услуг. Ключевым, в этом свете, представляется исследование механизма взаимосвязи производства и потребления в регионе, анализ роли корпоративных структур как
конькУктуроформирующих институтов регионального потребительского рынка и как субъектов формирования его товарных ресурсов, сети институтов рыночной инфраструктуры, проведения политики регионального маркетинга и повышения конкурентоспособности экономики региона. Именно эти проблемы являются узловыми в концепции данной диссертационной работы.
Выбор темы диссертационного исследования определен не только значимостью и масштабностью проблемы формирования экономического механизма функционирования и дальнейшего развития потребительского рынка, но и ее недостаточной разработанностью.
Собственно проблемам потребительского рынка посвящены работы Котлера Ф., Корнай Я., Людмирского Д.К., Меркуловой Ю.В., Синицко-го А.С., Федько В.П. и др. Результаты исследования региональных аспектов рынка товаров и услуг отражены в трудах Золотарева B.C., Кетовой Н.П., Колесникова Ю.С., Лаврова A.M., Тамбиева А.Х., Швецова Н.Н., Шкипера Р.И. Вопросы маркетинговых исследований потребительского рынка освещены в публикациях Бермана Б., Дайана А., Дихтль Е., Крутик А., Лебедева О., Ноздревой Р., Роджерса Л., Швальбе X., Эванса Дж. и ряда других.
Вместе с тем, многогранность проблемы создания экономических механизмов формирования регионального потребительского рынка в условиях кризисной экономики предопределила ее недостаточную изученность и фрагментарность освещения в литературе. Это обуславливает, по мнению автора, актуальность и своевременность постановки данной проблемы в качестве темы диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования.
Цель исследования состоит в концептуальной разработке экономических механизмов формирования регионального потребительского рынка, обосновании путей его адаптации к динамизирующему спросу населения в современной меняющейся экономической ситуации.
В рамках этой общей целевой установки в диссертации решались следующие задачи:
-определение сущностных основ (родовых и видовых признаков) регионального потребительского рынка и выявление его места в общей структуре рынков региона;
адаптация общих принципов сегментации рынка товаров и услуг к решению задачи сегментирования потребительского рынка Северного Кавказа;
анализ региональных особенностей развития потребительского рынка Российской Федерации отдельным пунктом механизма обеспечения взаимосвязей производства и потребления населения в регионе;
обоснование системы регионального маркетинга как функциональной основы деятельности производственно-финансовой корпорации по формирова-нию товарных ресурсов потребительского рынка;
-определение направлений деятельности Республиканской производственно-финансовой корпорации по созданию инфраструктуры потребительского рынка.
Методологические основы, методический инструментарий и эмпирическая база исследования.
Методической и теоретической основой работы послужили функциональные концепции и гипотезы, представленные в классических и современных исследованиях зарубежных и отечественных ученых, программные разработки и нормативно-правовые документы по изучаемой проблеме.
Целевые установки изучения механизма формирования регионального потребительского рынка предопределили необходимость использования ряда исследовательских приемов, обеспечивающих диалектический подход и применение системно-функционального метода. В его рамках использовались такие приемы как экономико-статистические группировки, сравнительный ана-лиз, изучение динамических рядов, анкетное обследование, факторный анализ, экспертное прогнозирование.
Эмпирической базойисследования явились экономические факты, установленные на основе данных статистических и финансово-экономических изданий, материалы справочников Минэкономики РФ, комитета по статистике Карачаево-Черкесской республики, а также материалы, опубликованные в монографиях и периодической печати, которые систематизированы, изучены, обобщены и прокомментированы соискателем.
Этот значительный объем статистической информации, представленный показателями доходов населения, розничного товарооборота, расхо-
6дами населения на покупку товаров и оплату услуг, объема платных услуг и др. За 1970-1997 г.г. был проанализирован по одиннадцати регионам.В ходе исследования были вовлечены в научный оборот результаты анкетного обследования, проведенного автором среди покупателей КЧР в 1998 г., что позволило дать характеристику основных тенденций и динамику развития потребительского рынка в Российских регионах;
Предмет и объект исследования. Предметом исследования является экономический механизм формирования регионального потребительского рынка в трансформирующейся экономике.
Объектом исследования послужили рынки товаров и услуг Северо-Кавказского региона в целом, и прежде всего Карачаево-Черкесской республики, Ростовской области.
Основные положения диссещшшонного исследования, выносимые на защиту.
1. Состояние регионального потребительского рынка определяется множеством факторов, наиболее значимыми из которых являются: доходы населения региона, обусловливающие спрос на товары и услуги на рынке; динамика производства товаров массового потребления и предложение их непосредственно в данном регионе; объемы и качество товаров, завозимых из других регионов и из-за рубежа; ассортимент и качественные характеристики представляемых населению услуг; цены на товары и услуги и их динамика; методы и формы сбыта товаров; развитость системы стимулирования спроса на товары, сервисного обслуживания населения, рекламы и т.д.
2. Анализ потребительского рынка Республики Карачаево-Черкессия показал, что при росте объемов розничного товарооборота в стоимостном выражении (в текущих ценах) в последние годы происходит реальное снижение объемов продажи товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения, мебели, бытовой техники. Такая ситуация предопределяется падением реальных доходов населения, их низкой покупательной способностью, высокой долей расходов на покупку продуктов питания и оплату коммунальных услуг. Происходит постоянный рост расходов на
7продовольственные товары, который заметно усилился летом и осенью 1998 года в связи с обострением экономического кризиса.
3. Существенное положительное воздействие на формирование региона-льного потребительского рынка могут оказать корпоративные структуры типа республиканской производственно-финансовой корпорации «Карачаево-Черкессия». Накапливая в своих руках мощный финансово-ресурсный потенциал, имея наработанные схемы и модели взаимодействия с подобными крупномасштабными корпоративными структурами других регионов, напрямую работая с предприятиями, производящими товары и оказывающими разнообразные услуги, они всей своей деятельностью способствуют повышению емкости и развитию потребительского рынка.
4. Одним из эффективных экономических инструментов упорядочивания и активизации товаропотоков на потребительском рынке является региональный маркетинг. Он обеспечивает выявление потребностей конкретных групп покупателей в данном регионе, определяет действие производителей на конкретных сегментах рынка, обеспечение прибыльности предприятия за счет максимально выгодного использования ресурсного, производственного и трудового потенциала региона, прогнозирование рыночной конъюктуры, учет платежеспособного спроса потребителей, проживающих на данной территории, в рамках уже сложившегося товарного ассортимента, а также при введении новых товаров.
5. Для нормального функционирования потребительского рынка региона необходимо создание соответствующей инфраструктуры: системы розничных и оптовых торговых предприятий, ( включая оптовые продовольственные рынки и товарные биржи ), финансово-кредитных организаций, действующих на потребительском рынке, рекламных агентств, страховых компаний, консалтинговых фирм и т.д. Наиболее результативно процесс формирования инфраструктуры рынка товаров и услуг в регионе происходит при участии производственно-финансовых корпораций.
Научная новизна результатов исследования, полученных лично соискателем, заключается в концептуальных разработках основ функционирования и обосновании модели экономического механизма формирования регионального потребительского рынка.
8В этой связи, элементами научной новизны обладают следующие результаты:
-охарактеризованы родовые и видовые признаки основы регионального потребительского рынка, определено его место в общей структуре рынков, установлены взаимосвязи и субъектная определенность рынка товаров и услуг региона, а также механизм действия на нем законов спроса и предложения;
проведена авторская классификация принципов сегментации потребительского рынка, используемых в работах различных авторов французской, английской, немецкой и российской школ маркетинга; на основе которой предложены критерии сегментации, адаптированные для Северного Кавказа, с их учетом даны характеристики групп потребителей и представлен алгоритм использования результатов сегментации для развития потребительского рынка Северо-Кавказского региона, ссчггоящий из 5 блоков: проведение анализа с целью выявления потребности населения региона в товарах и услугах; сегментация регионального потребительского рынка по соответствующим технологическим признакам; оценка потенциальных продаж товаров (по объему и ассортименту); обеспечения производства и завоза товаров, необходимых для удовлетворения потребности населения региона; разработки и реализации сбытовой и коммуникационной политики на региональном потребительском рынке;
проанализированы основные показатели и выявлены факторы разви-ия потребительского рынка Карачаево-Черкессии, проведен анализ его емкос-ти, платежеспособного спроса населения, объемов розничного товарообо-рота по всем каналам реализации, объемов и ассортимента представлямых населению услуг, дана оценка насыщенности потребительского рынка осно-вными товарами, соотношения объемов продаж и товарных запасов, а также уровня цен на товары, определены объемы ввоза в КЧР потребительких товаров, удельный вес импортных товаров в общем объеме товарооборота;
- проведено изучение поведения покупателей на потребительском рынке Карачаево-Черкессии на основании анкетного опроса, выявлены предпочтения в приобретении продуктов питания в семьях с различным
9уровнем доходов, выбор различными возрастными группами покупателей товаров импортного или местного производства, объемы и характер покупок продовольствия, а также проанализирован рынок услуг Республики Карачаево-Черкессия, представлены рекомендации по развитию услуг в сферах образования и медицинского обслуживания, активизации деятельности учреждений культуры, искусства, физкультуры и спорта по оказанию платных услуг населению, а также совершенствованию коммунального обслуживания;
предложено авторское описание механизма взаимосвязи производства и потребления товаров населением регионов, включающее оценку зависимости спроса на товары и их предложения от роста производительности труда, сокращения издержек производства, снижения цен на товары, роста располагаемых доходов населения, возрастание спроса на товары, расширения емкости регионального потребительского рынка, спроса на инвестиционные ресурсы и на этой основе дана характеристика рынка продовольствия Карачаево-Черкессии, как специфического товарного рынка региона, изложены основные меры по стабилизации производства сельскохозяйственной продукции, организации ее закупки и переработки, упаковки и хранения, обеспечивающие наполнение продовольственного рынка республики продуктами питания из местного сырья;
представлены рекомендуемые меры для повышения устойчивости и финансового оздоровления предприятий, формирующих потребительский рынок Карачаево-Черкессии, в числе которых разработка и внедрение механизма развязки неплатежей, реструктуризации и выплаты задолженности с использованием векселей, долговых обязательств, налоговых договоров; установление налоговых льгот, обеспечение налоговых кредитов предпри-тий, имеющим временные финансовые трудности; предоставление предприятиям этих отраслей в аренду помещений, находящихся в госсобственности, на льготных условиях и т.д.;
предложен механизм воздействия Республиканской производственно-финансовой корпорации на емкость потребительского рынка Карачаево-Черкессии через развитие производства товаров в формирующих ее структурах обеспечение роста занятости населения, повышение профессионально-квафикационного уровня работников, организационно-финансовую поддерж-
10регионального маркетинга в рамках производственно-финансовой корпорации «Карачаево-Черкесия» с изложением основных его блоков анализ и прогноз коньюктуры потребительского рынка республики, оценка производ-твенно-ресурсных возможностей КЧР, товарная политика корпорации на потребительском рынке республики, ценовая и коммуникационная политика, стратегическое планирование.
Практическая значимость результатов исследования состоит в возможности их использования для определения стратегии региональных органов управления ( областных, краевых, республиканских, региональных администраций и других территориальных структур власти ), а также корпоративных образований в регионах по развитию рынков товаров и услуг в регионах.
Ряд рекомендаций автора, в частности, по организации оптового продовольственного рынка и товарной биржи в Карачаево-Черкесии, приняты к внедрению в Республиканской производственно-финансовой корпорации. Также принята корпорацией разработанная автором «Программа марке-инговой деятельности РПФК по развитию потребительского рынка Карачаево-Черкесии на 1999-2000 годы».
Теоретические разработки данной проблемы могут быть использованы при разработке материалов методического обеспечения учебного процесса в вузах по курсам «Экономическая теория» и «Маркетинг», а также спецкурсу «Региональные потребительские рынки».
Апробация результатов исследования.
Результаты исследований проблемы в период прохождения аспирантуры в Карачаево-Черкесском технологическом институте ( 1995-1998 г.г.) докладывались автором на конференциях сотрудников и аспирантов Кисловодского института экономики и права, Ростовской государственной экономической академии. Основные итоги научной разработки проблемы отражены в четырех публикациях общим объемом 1 п.л.
Структура диссертации отражает логику, методологические переходы к исследованию, характер поставленных задач. Работа состоит из введения, девяти разделов, объединенных в три главы, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Общие принципы сегментации рынка товаров и услуг

Исследование и классификация потребительских рынков региона представляет собой макросегментацию российского товарного рынка как единого целого. Углубленное изучение регионального рынка товаров и услуг предполагает его дальнейшее деление в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товаров. Это и определяет понятие рыночной сегментации.
Сегментирование рынка является непременным атрибутом его изучения, основой разработки стратегии целевого рынка. Основоположником проведения процесса сегментации является Ф.Котлер. Он писал: "Сегментирование рынка - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из