МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ СУБ’ЄКТАМИ ТУРИСТИЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

summary

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ

У вступі обґрунтовано актуальність теми, сформульовано мету та завдання, зазначено зв’язок з науковими програмами, наведено дані про об’єкт та предмет дослідження, розкрито наукову новизну та практичну цінність отриманих результатів.

У першому розділі «Методологічні основи маркетингового управління суб’єктами туристичної діяльності» уточнено визначення термінів «управління маркетингом» та «маркетингове управління», обґрунтовано взаємозв’язок між принципами, методами та стратегіями маркетингового управління СТД як консолідованої детермінанти вчасного виявлення проблем та їх усунення,  сформовано систему детермінантів, критеріїв та показників оцінки ефективності маркетингового управління.

На основі аналізу вітчизняних і зарубіжних досліджень економічного змісту маркетингового управління виявлено, що на сьогодні немає єдиного підходу до визначення цієї категорії, що пояснюється її багатоплановістю. На підставі цього уточнено елементи понятійного апарату категорії маркетингового управління, проведено порівняльний аналіз термінів «управління маркетингом» та «маркетингове управління», доведено доречність застосування кожного з них. Процес управління підприємством, що включає аналіз ситуації, планування, реалізацію планів і контроль, який заснований на принципах взаємовигідного для всіх учасників обміну та передбачає маркетингову спрямованість усіх підрозділів підприємства, слід визначати терміном «маркетингове управління».