Актуальність теми. Складність питань, що потребують вирішення сучасною державною регіональною політикою, посилюються зовнішніми чинниками, що вже найближчим часом впливатимуть не тільки на розвиток країни в цілому, а й позначатимуться на динаміці економічних та соціальних процесів на регіональному рівні. Маються на увазі наближення кордонів ЄС до України та вступ до Світової Організації Торгівлі. Першочерговими у цьому контексті постають проблеми підвищення конкурентоспроможності регіонів в умовах відкритої економіки, здатності державних органів влади до здійснення регіональної політики європейського типу, яку можна розкрити через її двоаспектну характеристику. З одного боку, виходячи із загальнодержавних інтересів, має здійснюватись виробництво товарів в усіх регіонах країни, а з іншого – кожний регіон має право проводити регіональну політику з урахуванням своїх внутрішніх економічних та соціальних інтересів, виходячи з потреб споживачів, наявності відповідних регіональних ресурсів.
Цьому сприяють прийнята Концепція державної регіональної політики, у якій вперше за роки незалежності України на державному рівні визначено основні її засади на довгостроковий період, та Указ Президента України, яким ухвалено Стратегію економічного та соціального розвитку України “Шляхом європейської інтеграції” на 2004-2015 роки, де є окремий розділ “Здійснення активної державної регіональної політики”. Виходячи з того, що регіони України потребують сталого розвитку саме у сфері промисловості, саме чітко скоординована промислова політика, яка є складовоюекономічної, у поєднанні з нею, спроможна надати регіональній політиці того підґрунтя, завдяки якому вона буде виступати повноцінною структурно вираженою модифікацією виробничої, економічної та соціальної функцій регіонального розвитку. З цього приводу необхідним є відпрацювання в теоретичному та практичному плані підходів щодо формування, реалізації та розвитку регіональної промислової політики соціальної спрямованості.
Підґрунтям сучасної регіональної промислової політики соціальної спрямованості має бути маркетингова товарна політика виробників, яка забезпечувала би реалізацію стратегічних та тактичних заходів щодо конкурентоспроможності товарів, поширення асортименту, поліпшення якості, подовження життєвого циклу, розробки нових товарів з метою задоволення потреб регіональних споживачів та поліпшення соціально-економічних характеристик регіону. Але на рівні регіону процес формування та реалізації промислової політики на засадах маркетингу на сьогоднішній день є проблемою недостатньо дослідженою в науковому плані, незважаючи на те, що вона займає важливе місце у роботах вітчизняних та зарубіжних учених і практиків.
Таким чином, актуальність теоретичних, методологічних і практичних питань формування організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості, значущість досліджуваної проблеми, відсутність системних розробок щодо її вирішення, визначили мету, задачі та зміст дисертаційної роботи.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертацію виконано відповідно до плану наукових досліджень Східноукраїнського національного університету ім. Володимира Даля МОН України, а саме: за темою “Теоретичні дослідження структурної перебудови великихпромислових підприємств та управління в умовах нестабільного макроекономічного середовища” (ДР № 0203U000425, 2000-2002 рр.), де здобувачем, як співвиконавцем, запропоновано методичні положення щодо розвитку теоретичних основ товарного виробництва на принципах маркетингу; крім того, у межах теми “Інноваційна модель сталого розвитку виробничої системи в динамічних умовах господарювання” (ДР № 0106U000291, 2006-2008 рр.), де здобувачем розроблено економічний механізм забезпечення виробництва та збуту товарів на регіональному ринку, модель оптимізації структури асортименту товарів на регіональному рівні. В межах теми “Організаційне і економіко-правове забезпечення захисту вітчизняних товаровиробників в Україні”, включеної до плану науково-дослідних робіт Луганської філії Інституту економіко-правових дослідженьНАН України (ДР № 0104U007345, 2004-2007 рр.), здобувачем обґрунтовано доцільність застування теорії когнітивного дисонансу в дослідженнях споживчих переваг на товарних ринках регіону та інструментів маркетингу для захистувиробників регіону.
Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є розробка теоретичних, методологічних і методичних положень та практичних рекомендацій щодо формування організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості на засадах маркетингу.
Відповідно до мети дослідження поставлено і вирішено наступні завдання:
узагальнено теоретичні погляди та світовий досвід формування та реалізації регіональної промислової політики та визначено в ній місце теорії товарного виробництва та маркетингу;
визначено рівні та моделі оцінки привабливості товару з боку споживачів;
сформовано методичне забезпечення дослідження споживчих переваг на регіональних товарних ринках, що базується на засадах маркетингу і товарознавства;
запропонованоекономічний механізм забезпечення виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку;
узагальнено досвід застосування заходів стимулювання збуту споживчихтоварів;
використано методичний підхід щодо розрахунку показників якості споживчого настрою;
проаналізовано сучасний стан і тенденції розвитку промисловості України та її регіонів, експортно-імпортної політики, споживання продовольчих товарів домогосподарствами Луганського та Донецького регіонів;
визначено основні напрями реалізації регіональної промислової політики;
обґрунтовано вибір критеріїв формування кластерів для визначення найбільш привабливих видів промислової діяльності у регіоні;
запропоновано визначення організаційного забезпечення регіональної промислової політики на засадах маркетингу;
обґрунтовано організаційно-економічний механізм забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості;
запропоновано застосування споживчого/маркетингового стандарту, як інструменту реалізації регіональної промислової політики, та систему показників щодо оцінки ефективності його впровадження;
розроблено модель оптимізації асортименту товарів на регіональному рівні;
визначено сутність регіональної товарної стратегії та варіанти побудови товарних стратегій на регіональному рівні;
систематизовано стратегічні матриці щодо обґрунтування стратегії розвитку товарного виробництва на регіональному рівні;
обґрунтовано методичне забезпечення оцінки економічної ефективності промислового виробництва на рівні регіону.
Об’єктом дослідження є процес формування, реалізації та розвитку регіональної промислової політики соціальної спрямованості.
