СТАТИСТИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ Автореферат

Актуальність теми. Забезпечення конкурентоспроможності продукції вітчизняних підприємств та окремих галузей на національному та світовому ринках стає особливо важливим та актуальним у зв’язку з приєднанням України до Світової організації торгівлі, що вимагає вдосконалення методики дослідження ринку, в тому числі для забезпечення органів державного управління потрібною інформацією з метою його контролю та регулювання.

В свою чергу, ефективне функціонування суб’єктів підприємницької діяльності обумовлює соціально-економічний розвиток держави і підвищення рівня життя населення. Прийняття та забезпечення реалізації необхідних для цього управлінських рішень вимагає здійснення маркетингової діяльності, головним елементом якої є маркетингові дослідження. Висновки за результатами маркетингових досліджень дозволяють визначити напрями та шляхи досягнення конкурентних переваг на ринку, що, в першу чергу, і впливає на підвищення ефективності діяльності суб’єктів підприємницької діяльності. Виходячи з масового характеру явищ і процесів, що відбуваються на ринку і які є об’єктом маркетингових досліджень, організація та здійснення останніх вимагає використання відповідних статистичних методів.

Ринкові відносини і пов’язана з ними маркетингова діяльність отримали свій розвиток в Україні тільки починаючи з 90-х років минулого століття. Цим обумовлена певна недоопрацьованість теоретичних і методико-прикладних засад організації та проведення маркетингових досліджень, зокрема щодо формування джерел маркетингових даних і використання статистичних методів. Розроблення вказаних засад відповідно до сучасних умов організації та функціонування економіки України дає можливість отримати вичерпну та обґрунтовану характеристику стану, тенденцій та перспектив розвитку сегментів ринку.

Теоретичною основою наукового дослідження стали положення праць вчених у галузі методології наукових досліджень, теорії статистики, економічної статистики, статистики ринку товарів та послуг, маркетингу та маркетингових досліджень. Вирішенню проблем організації та проведення маркетингових досліджень присвячені праці українських вчених – С. Близнюка, А. Войчака, О. Зозульова,
В. Полторака, А. Старостіної та ін., російських вчених – І. Беляєвського,
Є. Голубкова, Б. Токарева та ін. та вчених інших країн – Д. Аакера, Ф. Котлера,
Ж.-Ж. Ламбена, Н. Малхотри, Г. Черчиля та ін. Теоретичні основи побудови статистичного забезпечення економічних і маркетингових досліджень, створення необхідної для його впровадження інформаційної бази, вибору та використання відповідних методів аналізу розглянуто у працях таких вітчизняних вчених, як
С. Герасименко, А. Головач, В. Захожай, А. Єріна, Н. Ковтун, Л. Крамченко,
Р. Моторин, Л. Рождєственська, В. Швець та інших.

В той же час слід зауважити, що в їх роботах не знайшла повною мірою свого відображення структура та принципи побудови статистичного забезпечення маркетингових досліджень, саме функціонування якого дозволяє отримати інформацію, необхідну для ефективного регулювання діяльності сегментів ринку. Потреба у вирішенні цього завдання зумовила вибір теми дисертації.

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертація виконана відповідно до плану науково-дослідних робіт кафедри обліку та аудиту економічного факультету Київського національного університету імені Тараса Шевченка у рамках комплексної теми: “Теорія та практика соціально-економічного розвитку України в умовах трансформаційної економіки” (номер державної реєстрації 01БФ040-01). Роль автора полягає в обґрунтуванні структури та принципів побудови статистичного забезпечення маркетингових досліджень, розробленні статистичного забезпечення та виконанні маркетингового дослідження ринку молока та молочних продуктів в Україні.

Мета та завдання дослідження. Метою дисертації є теоретичне обґрунтування методичних підходів та розроблення практичних рекомендацій щодо створення та функціонування статистичного забезпечення маркетингового дослідження.

Для досягнення поставленої мети були сформульовані та вирішені такі завдання:

- узагальнити наукові погляди щодо етапів та напрямів проведення маркетингових досліджень;

- обґрунтувати притаманність маркетинговому дослідженню основних ознак статистичного дослідження;

- розробити завдання та структуру статистичного забезпечення маркетингових досліджень;

- здійснити порівняльний аналіз джерел інформації щодо маркетингових досліджень;

- систематизувати статистичні показники маркетингових досліджень;

- визначити форми та методи статистичного спостереження, які доцільно використовувати у маркетингових дослідженнях;

- обґрунтувати необхідність використання на певних етапах маркетингових досліджень відповідних статистичних методів аналізу, моделювання та прогнозування;

- визначити особливості статистичного забезпечення маркетингових досліджень окремих сегментів ринку;

- розробити структуру та принципи функціонування статистичного забезпечення маркетингового дослідження ринку молока та молочних продуктів України;

- оцінити відповідність наявної інформації щодо ринку молочних продуктів України вимогам статистичного забезпечення його маркетингового дослідження;

- визначити напрями вдосконалення інформаційного та аналітичного забезпечення маркетингового дослідження ринку молока та молочних продуктів України.

Об’єктом дослідження є система відносин між суб’єктами маркетингової діяльності.

Предмет дослідження – організаційні і теоретико-методичні засади статистичного забезпечення маркетингового дослідження.

Методи дослідження. В роботі використано загальнонаукові методи пізнання: спостереження, узагальнення, систематизації, порівняння, групування, експерименту, моделювання, дедукції, індукції, аналізу, синтезу та наукової абстракції.

Була обґрунтована необхідність залучення до маркетингових досліджень та використано при дослідженні ринку молока та молочних продуктів статистичні методи: аналізу рядів розподілу – для порівнянь стану кон'юнктури ринку; аналізу рядів динаміки та екстраполяції – для характеристики та прогнозування тенденцій кон'юнктури ринку; індексного аналізу та аналізу взаємозв’язків – для визначення та оцінювання впливу чинників на стан та тенденції кон'юнктури ринку; аналізу пропорційності розподілів – для територіальних порівнянь кон'юнктури; кластерного аналізу – для визначення територій, схожих щодо стану та тенденцій кон'юнктури.

Інформаційну базу дослідження становлять Закони України, постанови Кабінету Міністрів України, офіційні публікації Державного комітету статистики України (статистичні збірники та бюлетені, в яких наводяться основні показники виробництва, експорту та імпорту товарів та послуг, оптової та роздрібної торгівлі, а також споживання, доходів та витрат населення) та методичні матеріали Державного комітету статистики України щодо методології розрахунку досліджуваних показників, праці вітчизняних та зарубіжних вчених.

Наукова новизна отриманих результатів. У дисертації вирішено прикладну наукову проблему, яка полягає у розробленні теоретико-методичних та організаційних засад статистичного забезпечення маркетингового дослідження.

Найбільш вагомими науковими результатами дослідження є наступні:

вперше:

- теоретично обґрунтовано притаманність маркетинговому дослідженню ознак статистичного дослідження, що обумовлено об’єктом дослідження, яким є масові процеси та явища, до яких необхідно долучати статистичні методи збирання, оброблення, аналізу та узагальнення масових даних з метою отримання потрібної для прийняття рішень інформації;

- визначено елементи статистичного забезпечення маркетингових досліджень, використання яких обґрунтовує вибір та застосування статистичних методів відповідно до завдань певного маркетингового дослідження, а також етапи його проведення;

удосконалено:

- умови та способи використання для сегментації ринку апріорних, Post Hoc та так званих нових методів в залежності від типу досліджуваного сегменту ринку, зокрема – ринку підприємств та споживчого ринку, а також існуючої щодо них інформації, напряму та завдань дослідження;

- систему статистичних показників маркетингового дослідження на мезорівні для використання в аналізі як сегментів ринку, так і ринку в цілому для характеристики його вертикальної структури, що дозволяє оцінити забезпеченість процесу виробництва ресурсами та визначити найбільш ефективні напрями реалізації;

дістало подальший розвиток:

- методи статистичного спостереження в маркетингових дослідженнях окремих сегментів ринку шляхом визначення ознак, що обумовлюють вибір методу збирання даних з метою підвищення достовірності та якості зібраних даних;

- методи моделювання та прогнозування маркетингових процесів відповідно до особливостей та обмежень інформації щодо окремих типів ринку, стійкості їх параметрів та періоду упередження, що підвищує надійність результатів прогнозів.

Теоретичне та практичне значення результатів дослідження полягає в розробленні організаційних і теоретико-методичних засад статистичного забезпечення маркетингових досліджень та умов його використання для окремих сегментів ринку, що сприятиме розвитку певних напрямів економічної статистики, зокрема статистики ринку товарів та послуг. Результати дисертації також можуть бути використані при підготовці навчальних посібників та підручників з економічної статистики, статистики ринку товарів та послуг, при читанні спецкурсів з питань організації та проведення маркетингових досліджень.

Наукові розробки та пропозиції щодо побудови системи показників для дослідження ринку молока та молочних продуктів і вдосконалення методики їх розрахунку знайшли практичне впровадження в роботі Державного комітету статистики України (довідки від 5.09.2007р. №01/3-17 та від 11.09.2007р. №01/3-19). Окремі положення та практичні рекомендації дослідження щодо розроблення статистичного забезпечення маркетингових досліджень були використані в практичній діяльності Міжнародної Консультаційної Групи (довідка від 10.05.2007р. №10/05-07) при плануванні вибіркових обстежень та проведенні статистичного аналізу первинних даних. Положення дисертаційної роботи щодо методів розроблення статистичного забезпечення та системи показників маркетингового дослідження використовувалися в навчальному процесі при читанні лекцій та проведенні практичних занять з курсу “Економічна статистика” для студентів економічного факультету Київського національного університету імені Тараса Шевченка (довідка №056/164 від 6.10.08 р.), а також при викладанні курсів "Статистика" та "Маркетингові дослідження" в Академії праці та соціальних відносин Федерації профспілок України (довідка від 28.09.2007 р. №01/06-501).

Апробація результатів дисертації. Основні результати дослідження були оприлюднені та отримали позитивну оцінку на 12 науково-практичних конференціях, зокрема “Шевченківська весна. Сучасний стан науки: досягнення, проблеми і перспективи розвитку” (м. Київ, травень 2005 р., березень 2006 р, березень 2007 р., березень 2008 р.); "Проблемы повышения эффективности деятельности предприятий в современных условиях" (м. Севастополь, жовтень 2005 р.); “Система державної статистики в Україні: сучасний стан, проблеми, перспективи” (м. Київ, грудень 2005 р., грудень 2006 р.); "Стратегія інвестування промислового виробництва в Україні" (м. Київ, квітень 2006 р.); "Філософія економіки Івана Франка й сучасні економічні проблеми" (м. Львів, травень 2006 р.); “Соціально-економічний розвиток України в умовах глобалізації світової економіки" (м. Луцьк, квітень 2007 р.); "Теорія і методологія економіко-статистичного аналізу і прогнозування" (м. Київ, листопад 2007 р.); “Конкурентоспроможність національної економіки” (м. Київ, березень 2008 р.).

Публікації. За результатами виконаного дослідження опубліковано 20 наукових праць загальним обсягом 6,13 д.а., з яких 11 обсягом 4,15 д.а. – у фахових виданнях, затверджених ВАК України.

Структура дисертації. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (354 позиції) та додатків. Загальний обсяг дисертації – 207 сторінок. Дисертація налічує 24 таблиці, 70 рисунків, 23 додатка – на 73 сторінках.