СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ РИНКУ ПРОДУКЦІЇ САДІВНИЦТВА УКРАЇНИ

summary

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ

У першому розділі  “Теоретико-методичнi основи функціонування та розвитку ринку продукції садівництва”  досліджено сутність і розкрито особливості функціонування та формування маркетингової стратегії розвитку ринку продукції садівництва, методичні підходи щодо дослідження особливостей функціонування та розвитку ринку продукції садівництва.

Формування маркетингової стратегії розвитку ринку – це процес, що характеризується визначенням місії та цілей розвитку ринку, аналізом альтернативних варіантів їх досягнення, вибором оптимальних напрямів та моніторингу ефективності реалізації обраної стратегії. Особливості її формування пов’язані з необхідністю врахування множини динамічних, нечітких, не завжди формалізованих цілей, суперечливих орієнтирів.

Розроблення стратегії розвитку ринку характеризується високим рівнем складності, що обумовлено необхідністю проведення комплексного аналізу щодо визначення напрямів розвитку, вивчення зовнішнього та внутрішнього середовища, з’ясування місії та цілей подальшого розвитку, визначення альтернативних варіантів стратегії, виявлення механізмів регулювання та критеріїв оцінки.

Маркетингова стратегія розвитку ринку продукції садівництва — це процес планування та реалізації системи маркетингових заходів, що підпорядковані досягненню поставлених цілей по відношенню до споживачів та конкурентів щодо виробництва та розподілу продукції. Дана стратегія залежить від стану ринку плодів і ягід, оцінки перспектив його зміни та існуючих ресурсних обмежень. Формування маркетингової стратегії розвитку ринку продукції садівництва включає три етапи: стратегічний аналіз, розроблення маркетингової стратегії та її реалізація