Азарян Олена Михайлівна. Організаційно-економічний механізм функціонування і регулювання споживчого ринку

brief description

Азарян Олена Михайлівна. Організаційно-економічний механізм функціонування і регулювання споживчого ринку: дисертація д-ра екон. наук: 08.02.03 / НАН України; Інститут економіки промисловості. - Донецьк, 2003

Азарян О.М. Організаційно-економічний механізм функціонування і регулювання споживчого ринку. Рукопис.
Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора економічних наук за спеціальністю 08.02.03. Організація управління, планування і регулювання економіки. Інститут економіки промисловості НАН України, Донецьк, 2003.
У дисертаційній роботі розроблено нову концепцію механізму функціонування і регулювання споживчого ринку у сформованих соціально-економічних умовах. Визначено вплив процесів споживання на динаміку розвитку ринкового господарства. Доповнено понятійно-категоріальний апарат економічної науки новим трактуванням поняття "споживчий ринок". Виявлено основні тенденції розвитку сучасної світової економіки. Визначено місце і роль споживчого ринку у глобальній світогосподарській системі. Доведено, що розвиток споживчого ринку в Україні має свої особливості, які пов'язані із кризовими явищами й інтеграцією держави в міжнародний ринковий простір. Розроблено організаційно-економічний механізм регулювання споживчого ринку на основі виявлення взаємодії структурних одиниць. Запропоновано моделі з реформування споживчого ринку, до складу яких входять: модель споживчого ринку як динамічної системи, модель впливу означених факторів на споживчий ринок і модель впливу на ці фактори з метою регулювання споживчого ринку. Основні результати дослідження використовуються у практиці роботи торговельних підприємств для підвищення ефективності їхньої діяльності на основі вдосконалення обмінних процесів і виведення їх із кризового стану, а також як методологічна основа діяльності управлінських структур із розвитку споживчого ринку.

Проведені дослідження дозволили виділити серед загальних проблем трансформування економіки України проблему дії механізму споживчого ринку країни, який забезпечує задоволення потреб населення шляхом ефективної дії роздрібної та оптової ланок, а також системи сервісу. Основним науковим результатом дисертаційного дослідження є наукове обґрунтування і розв’язання важливої теоретико-прикладної проблеми формування цілісного організаційно-економічного механізму регулювання споживчого ринку.
1. Логіку сучасного стану трансформаційних процесів в економіці України та споживчого ринку зокрема доцільно аналізувати через паралелі в історичних етапах становлення і розвитку обмінних операцій. При цьому споживчий ринок уперше був досліджений як відносно самостійна система загальних ринкових відносин. Для встановлення історичних етапів його розвитку були обрані: розвиток відносин власності (держава Шумер, Давній Єгипет), організаційні передумови виникнення ринкового середовища (середньовічна Швеція), становлення і розвиток автаркічних методів управління економікою (фашистська Німеччина) та економічна свобода виробників і споживачів (сучасні США).
2. Обґрунтовано теоретичне положення, згідно з яким виникнення споживчого стимулу пов’язано з неузгодженістю й дисбалансом попиту і пропозиції. В обраному ракурсі обґрунтовано принципові відмінності в категоріях споживчий ринок”, споживання”, споживчі стимули”. Виходячи з основних етапів та закономірностей становлення товарно-грошових відносин, було запропоновано авторське трактування категорії споживчий ринок”: споживчий ринок являє собою систему економічних взаємовідносин, які реалізуються через економічні потреби і відображаються через попит, пропозицію і ціну та які розвиваються убік їх інтенсифікації.
3. Запропоновано структуризацію процесів глобалізації, що відбуваються на трьох рівнях: мікрорівні (окремі підприємства, фірми чи їх об’єднання), мезорівні (окремі ринки праці, грошей, технологій), мегарівні (окремі регіони, країни) на основі розгляду основних передумов глобалізації ринкових відносин і їх впливу на функціонування споживчого ринку.
4. Розроблено класифікацію елементів споживчого ринку й обґрунтовано положення про розвиток споживчого ринку залежно від трьох факторів: населення, потреби якого задовольняються; промислового капіталу, що виробляє товари; торгового капіталу, що забезпечує взаємозв'язок між першими двома факторами.
5. Особливості ринкових перетворень в Україні показано через призму досвіду функціонування ринку як економічної системи з домінантою приватної власності. Обгрунтовано, що платоспроможність населення є вирішальним чинником, який справляє вплив на розвиток споживчого ринку. Здійснення перетворень у господарському комплексі України, зокрема на споживчому ринку, як основний пріоритет окреслило еволюцію сфери особистого споживання, яка у вирішальному ступені впливає на рівень життя населення.
6. У сучасних соціально-економічних умовах України суттєво зростає роль інституту формування та управління ринковим механізмом і його впливу на економічне зростання. Тобто необхідна нова політика сприяння розвитку та оптимізації формування ринків і ринкових структур. Формування політики регулювання та оптимізації дії ринкового механізму представлено як концепцію, що розглядає ринок у послідовності взаємовідносин його структурних одиниць і має основною метою стійку узгодженість сформованих потреб і потреб, що формуються, з можливостями виробництва, що в свою чергу дозволить реалізувати основні цілі ефективного трансформування споживчого ринку.
7. Розроблено організаційно-економічний механізм регулювання споживчого ринку, що містить:
а) механізм формування і задоволення потреб, завдяки чому можна визначати і прогнозувати ієрархію потреб; установлювати закономірності реалізації потреб на ринку; формувати баланс потреб і можливостей на ринку;
б) механізм рівноваги між виробництвом і споживанням, який дає змогу прогнозувати процеси зміни попиту, цін, обсягу продаж, потреб; досліджувати формування рівноваги виробництва і споживання під впливом таких інструментів, як реклама, якість, асортимент; аналізувати тенденції розвитку сфери виробництва з урахуванням потреб і фінансових можливостей покупців;
в) механізм взаємозв’язку рівноваги національного і світового споживчого ринку, що дозволяє: встановлювати і розвивати стійкі відносини з країнами світового ринку; використовувати інвестиційний потенціал країн для потреб національного ринку; диверсифікувати форми міжнародних економічних зв'язків; сприяти створенню системи просування товарів; формувати умови для взаємопроникнення різних культур і традицій споживання;
г) механізм захисту внутрішнього споживчого ринку, завдяки чому можна формувати ефективне конкурентне середовище на споживчому ринку; стимулювати розвиток вітчизняних виробників; захищати внутрішній споживчий ринок від імпортної недоброякісної продукції; формувати патріотизм споживання вітчизняної продукції;
д) маркетинговий механізм регулювання споживчого ринку, який забезпечує: динамічну рівновагу між виробництвом і споживанням; задоволення попиту споживачів; погодженість маркетингової діяльності всіх суб'єктів споживчого ринку у сфері товарної, цінової політики, товароруху і комунікацій;
е) механізм циклічного розвитку споживчого ринку, який дає змогу шляхом взаємовпливу виділених факторів на кожній стадії розвитку споживчого ринку оптимізувати циклічну природу ринку.
8. Споживчий ринок представлено у вигляді складної динамічної системи. Розглянуто модель виявлення можливих впливів на основі визначення мети управління. Показано, що вирішення цієї задачі на основі тільки математичного моделювання в даний час не уявляється можливим. Тому пропонується сформувати комп'ютерну систему обгрунтування раціональних управлінських рішень на регіональному рівні як із застосуванням економіко-математичного моделювання, так і за участю групи експертів.
9. Для побудови моделі впливу факторів на споживчий ринок проведено їх класифікацію. При цьому виділено три рівні впливаючих факторів, вони розглядаються як вплив зовнішнього середовища (мегарівень, мезорівень і мікрорівень) і показано взаємодію факторів і ринків різних рівнів.
10. Показано складні залежності, що виникають при деталізації економічних факторів, до яких віднесено рівень конкуренції, баланс імпорту і експорту, вироблення якісної продукції і її частка, рівень цін. Як приклад узяті виробнича система і система ціноутворення. Побудована модель показує, що класична економічна рівновага є окремим випадком рівноваги, який виникає при недосконалій конкуренції, і що ефективність виробництва товарів і послуг може досягатися не тільки за рахунок свободи цін, але й більшою мірою в результаті середньо- і довгострокових процесів розподілу інвестицій, що залежать від прибутковості різних видів виробництва. Таким чином, однією із найбільш ефективних дій на фактори, що впливають, є перерозподіл інвестиційних ресурсів і вплив на політику ціноутворення.
11. Запропонований автором інтегрований показник впливу факторів на стан споживчого ринку дозволяє визначити ефективність стратегії його регулювання, а також можливості коригування. Це дозволило розробити комп'ютерну програму моделювання впливу на окремі фактори для аналізу тенденцій зміни інтегрованого показника.