Брэнд как фактор управления поведением потребителей Чукчеева, Елена Николаевна

brief description

Чукчеева,ЕленаНиколаевна.Брэндкакфакторуправленияповедениемпотребителей: диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.08. - Москва, 2006. - 125 с. : ил.больше
Цитаты из текста:

стр. 1
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова I I ! 61:06-22/413 На правах рукописиЧукчееваЕленаНиколаевнаБРЭНДКАКФАКТОРУПРАВЛЕНИЯНОВЕДЕНИЕМ НОТРЕБИТЕЛЕЙ Снециальность 22.00.08 - Социология унравления Диссертация на соискание ученой стенени кандидата социологических наук Научпый

стр. 2
§ 3 Опыт использованиябрэндовна развивающихся рынках ГЛАВА 2. РОЛЬБРЭНДОВВУПРАВЛЕНИИПОТРЕБИТЕЛЬСКИМПОВЕДЕНИЕМРОССИЯН § 1 Особенностиповеденияроссиянкакпотребителей§ 2 Идентификациябрэндовроссийскимипотребителями§ 3 Русификациякакусловие усиления воздействиябрэндана российскогопотребителя

стр. 6
посредствомбрэндов. Предмет исследования. Предметом диссертационного исследования являетсябрэндкакфакторуправленияповедениемроссийскогопотребителя. Цель и задачи исследования. Целью диссертационногоповедениемисследования является анализ (с помощью социологических методов) формирования стратегии

Оглавление диссертациикандидат социологических наук Чукчеева, Елена Николаевна
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БРЭНДА В УПРАВЛЕНИИ НА
РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ.
§ 1 Брэнд: понятие и характеристики.
§ 2 Брэнд - управление поведением потребителей в рамках мультинациональной стратегии.
§ 3 Опыт использования брэндов на развивающихся рынках.
ГЛАВА 2. РОЛЬ БРЭНДОВ В УПРАВЛЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ
ПОВЕДЕНИЕМ РОССИЯН.
§ 1 Особенности поведения россиян как потребителей.
§ 2 Идентификация брэндов российскими потребителями.
§ 3 Русификация как условие усиления воздействия брэнда на российского потребителя.