Дерев'янченко Тетяна Єгорівна. Маркетинговий аудит підприємства (на базі верстатобудівних підприємств України)

brief description

Дерев'янченко Тетяна Єгорівна. Маркетинговий аудит підприємства (на базі верстатобудівних підприємств України): дисертація канд. екон. наук: 08.06.01 / Київський національний економічний ун-т. - К., 2003

Дерев’янченко Т.Є Маркетинговий аудит підприємства (на базі верстатобудівних підприємств України). Рукопис.
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.06.01 Економіка, організація і управління підприємствами. Київський національний економічний університет, Київ, 2003.
У дисертації розроблено теоретико-методологічні засади маркетингового аудиту промислового підприємства. На цій основі досліджена маркетингова діяльність вітчизняних верстатобудівних підприємств різноманітних форм власності та розроблені заходи щодо підвищення її ефективності в умовах трансформаційної економіки України.
Визначено цілі і завдання маркетингового аудиту, його місце в системі управління промисловим підприємством, розроблена й обґрунтована його структура та зміст.
Напрацьовано методологічний апарат маркетингового аудиту промислового підприємства, методологічні принципи практичного використання результатів маркетингового аудиту для вдосконалення управлінської діяльності верстатобудівних підприємств.

У дисертації запропоновано теоретичне узагальнення і нове вирішення наукового завдання організації і методологічного забезпечення маркетингового аудиту. Основні науково-практичні результати дисертаційної роботи дозволили зробити такі висновки:
1. Трансформаційний характер економічних відносин зумовлює необхідність впровадження елементів стратегічного управління підприємствами верстатобудівної галузі України та визначає напрямки удосконалення форм і методів контролю.
2. Сучасні тенденції розвитку маркетингової концепції характеризуються інтенсивним розробленням механізму здійснення контролю в системі координації маркетингових рішень. Сучасний стан цих підходів характеризується великим ступенем невизначеності методологічного апарату.
3. Критичний аналіз й узагальнення наукових проблем маркетинг-контролю, дослідження з позицій системного підходу його змісту, формують концепцію, принципи і методи проведення маркетингового аудиту підприємства. Це надало можливість розробити його цілі, завдання і функції, визначити напрямки застосування.
4. Тенденції розвитку верстатобудування України характеризуються подальшим пошуком ефективних механізмів формування і реалізації маркетингових рішень управління як на рівні держави, так і на рівні підприємств.Забезпечення досягнення перспективних цілей верстатобудівних підприємств, необхідність підвищення ефективності їх маркетингової діяльності обумовлює необхідність запровадження маркетингового аудиту з метою врахування ринкових чинників на всіх стадіях виробничого процесу, руху товарів каналами розподілення до кінцевого споживача, процесу ціноутворення, збуту, сервісу та реклами.
5. У процесі проведення досліджень було з’ясовано, що використання специфічних форм поєднання методик структурного аналізу, отримання й оброблення експертної інформації та апарату булівої алгебри може бути покладене в основу методологічного апарату маркетингового аудиту зовнішнього і внутрішнього середовища вітчизняних верстатобудівних підприємств.
6. Виходячи з проведених досліджень і наукових узагальнень розроблено й обґрунтовано структуру основних етапів маркетингового аудиту, яка зумовлена основною його метою - превентивним коригуванням господарської діяльності підприємства та спрямуванням її на досягнення довгострокового економічного успіху.
7. Методичне оформлення розгорнутого маркетингового аудиту в рамках окремого підприємства дозволило провести розмежування складових системи стратегічного маркетинг-контролю підприємств - об’єктів дослідження. Методологічний апарат маркетингового аудиту стану верстатобудівних підприємств надає можливість отримати інформацію про закономірності й особливості розвитку ринків, дізнатися про рівень досягнення виробничих і комерційних цілей та причин відхилень від запланованих показників економічного розвитку, знайти шляхи покращення господарського становища, підвищити конкурентоспроможність продукції, перевірити ефективність і швидкість пристосування підприємства до умов турбулентного навколишнього середовища. Це сприятиме оптимізації маркетингу підприємства, приведенню його взаємодії з ринком і внутрішніми мікроструктурами до стану, який дає можливість максимально ефективно задовольнити прагнення виробника в рамках прийнятих стратегій.
8. Запроваджено методичні принципи практичного використання результатів маркетингового аудиту для вдосконалення управлінської діяльності верстатобудівних підприємств.
9. Ґрунтуючись на результатах маркетингового аудиту, проведеного з використанням розробленого методологічного апарату, виявлено субстантивні резерви підвищення ефективного планування й управління верстатобудівними підприємствами, що дало підстави створити узагальнену програму вдосконалення маркетингової діяльності, яка відповідає сьогоднішній галузевій ринковій ситуації.