ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ ПРОМИСЛОВИМИ ПІДПРИЄМСТВАМИ

brief description

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ
«КИЇВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ»

На правах рукопису

Бажеріна Катерина Володимирівна

УДК 658:334.716]:339.13(043.3)

ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ ПРОМИСЛОВИМИ ПІДПРИЄМСТВАМИ

Спеціальність 08.00.04 – економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)

Дисертація на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Науковий керівник
доктор фізико-математичних наук, професор
Солнцев Сергій Олексійович

Київ – 2012

ЗМІСТ

ВСТУП ……………………………………………………………………………... 4
РОЗДІЛ 1. НАУКОВІ ЗАСАДИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВИХ МАРОК ……………………………………………………………...
10
1.1. Економічна сутність конкурентоспроможності торгових марок ………..…. 10
1.2. Детермінанти формування марочної конкуренції товару ……………….…. 23
1.3. Науково-методичні положення оцінювання конкурентоспроможності торгових марок …………………………………………………………………..….
38
Висновки до розділу 1 ………………………………………………………..… 51
РОЗДІЛ 2. СИСТЕМНІСТЬ У ФОРМУВАННІ КОНКУРЕНТОСПРО-МОЖНОСТІ ТОРГОВИХ МАРОК ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ…
54
2.1. Генеза формування та використання торгових марок на пострадянському ринку побутової техніки ……………………………….…………………………..
54
2.2. Організаційно-економічний механізм формування конкурентоспро-можності торгових марок ………………………………………………………….
85
2.3. Системно-структурний аналіз марочної конкуренції на ринку побутової техніки України …………………………………………………………………….
106
Висновки до розділу 2 ……………………….………………………………… 120
РОЗДІЛ 3. СТРАТЕГІЧНІ НАПРЯМИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТО-СПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВИХ МАРОК НА РИНКУ ПОБУТОВОЇ ТЕХНІКИ …………………………………………………………………………..

123
3.1. Пріоритетні напрями підвищення конкурентоспроможності торгових марок ………………………………………………………………………………...
123
3.2. Організація забезпечення конкурентоспроможності торгових марок 138
3.3. Ефективність заходів з підвищення конкурентоспроможності торгової марки ………………………………………………………………………………...
151
Висновки до розділу 3 …………………………………………………………. 162
ВИСНОВКИ ………………………………………………………………………. 164
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ………………………………………. 169
ДОДАТКИ …………………………………………………………………………. 190

СПИСОК СКОРОЧЕНЬ

КТМ – конкурентоспроможність торгової марки
ТЗ – товарний знак або знак для товарів та послуг
ТМ – торгова марка

ВСТУП

Актуальність теми дослідження. Аналіз сучасного стану конкуренції на вітчизняних та світових ринках свідчить про посилення її нецінових форм. Одним з інструментів нецінової конкуренції виступає торгова марка (ТМ). Досвід західних країн свідчить, що відомі ТМ стають неодмінною умовою формування стійкої конкурентної позиції підприємства на ринку. На вітчизняному ринку ТМ почала активно використовуватися лише з середини 90-х років. Навіть ті українські підприємства, що випускають конкурентоспроможну продукцію, не можуть ефективно реалізувати цю перевагу через недостатній досвід застосування маркетингових технологій. Тому проблема формування конкурентоспроможності торгових марок (КТМ) вимагає більш детального дослідження.
Проблемами створення та розвитку ТМ займалися такі вітчизняні та іноземні науковці як Д. Аакер, Т. Амблер, К. Веркман, Д.А. Горовий, В.Н. Домнін, С.М. Девіс, Я. Еллвуд, О.В. Зозульов, Л.А. Мороз, В.П. Пелішенко, П. Темпорал, А.С. Філюрін, Г. Чамерссон, Л.М. Шульгіна, М.Б. Яненко. Окремі аспекти використання ТМ у межах маркетингової діяльності підприємств висвітлено у працях таких вчених як Л.В. Балабанова, Б. Берман, С.С. Гаркавенко, Е. Діхтль, П. Дойль, Дж. Еванс, В.Я. Кардаш, К. Келлер, Є.В. Крикавський, І.В. Крилов, М.А. Окландер, А.Ф. Павленко, Т.О. Примак, Є.В. Ромат, С.О. Солнцев, А.О. Старостіна, Дж. Траут, Н.І. Чухрай, О.К. Шафалюк та ін. Проте у цих наукових працях не досліджено застосування методичних основ КТМ.
Серед вітчизняних авторів варто відзначити тих, чиї фундаментальні і прикладні праці у сфері формування конкурентоспроможності різних об’єктів слугують теоретичними та методологічними засадами дослідження, зокрема: О.М. Азарян, Г.Л. Азоєв, Г.Л. Багієв, Л.В. Балабанова, А.Е. Воронкова, А.В. Войчак, В.Г. Герасимчук, В.Я. Заруба, С.М. Ілляшенко, Н.В. Куденко, Н.К. Моїсеєва, І.Л. Решетнікова, Р.А. Фатхутдінов, О.Д. Юданов та ін. Разом з тим є велика кількість іноземних авторів, які зробили істотний внесок у розвиток теорії управління конкурентними перевагами, а саме: І. Ансофф, Г. Ассель, Ф. Котлер, Ж. Ламбен, М. Портер, А.А. Томпсон та ін.
Проте технології формування КТМ не виділяються в самостійну сферу дослідження, що зумовлює актуальність теоретичних та методичних розробок у цьому напрямі. Наукова значущість вирішення зазначених проблемних питань зумовлює актуальність обраної теми, логіко-структурну побудову дисертації, її мету, завдання та напрями дослідження.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота є складовою частиною науково-дослідної роботи кафедри промислового маркетингу Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут» за такими комплексними держбюджетними темами, як «Маркетингове забезпечення діяльності підприємства в умовах глобалізації» (державний реєстраційний номер 0109U005484), у межах якої запропоновано методику оцінювання КТМ промислових підприємств; «Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності промислових підприємств» (державний реєстраційний номер 0107U002356), у межах якої запропоновано використання ТМ для створення сучасної ефективної технології впровадження на ринок розроблених вітчизняними підприємствами товарів-новинок та за дослідницьким проектом Європейської комісії «Створення регіональної інновації та розвитку через базові організації та мережі: взаємне регіональне порівняння в міжнародному контексті» (грантова угода №225546 SSH-CT-2008-225546-FRIDA), у межах якої запропоновано форми організації забезпечення КТМ на промислових підприємствах в умовах створення кластерів.
Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є теоретичне обґрунтування та розроблення науково-методичних та практичних рекомендацій з формування конкурентоспроможності торгових марок.
Досягнення зазначеної мети передбачає виконання таких завдань:
- визначити економічну сутність КТМ та запропонувати визначення цієї економічної категорії;
- розкрити теоретичні засади формування КТМ підприємств;
- систематизувати підходи до оцінювання вартості ТМ;
- проаналізувати досвід прийняття основних маркетингових рішень з формування і використання ТМ промисловими підприємствами в Україні через призму загальних тенденцій у країнах пострадянського простору;
- розробити механізм формування КТМ для промислових підприємств;
- провести структурний аналіз конкуруючих ТМ на українському ринку великої побутової техніки;
- запропонувати кожній з виокремлених груп комплекс маркетингових рішень щодо посилення КТМ на ринку побутової техніки України;
- сформулювати рекомендації щодо організації забезпечення КТМ промислових підприємств;
- надати науково-обґрунтовані пропозиції щодо посилення КТМ українського виробника побутової техніки та обґрунтувати ефективність запропонованих заходів через установлення зміни вартості ТМ.
Об’єкт дослідження – конкурентоспроможність торгових марок промислових підприємств України.
Предмет дослідження – теоретико-методичне забезпечення процесу формування конкурентоспроможності торгових марок промисловими підприємствами в умовах насичення ринку.
Методи дослідження. Для досягнення мети та вирішення поставлених завдань використано сукупність як загальнонаукових, так і специфічних методів, а саме: діалектичний метод пізнання, наукових узагальнень та метод аналізу і синтезу для розкриття економічного змісту конкурентоспроможності ТМ (підрозділи 1.1, 1.2, 1.3); єдності історичного і логічного, а також метод порівнянь – для виявлення особливості використання ТМ вітчизняних підприємств (підрозділи 2.1, 3.1); метод індукції та дедукції, наукової абстракції та системний аналіз – для розроблення механізму формування КТМ (підрозділи 2.2, 3.2); у процесі розроблення моделі діагностики стану КТМ використано кластерний аналіз для отримання однорідних груп ТМ (підрозділ 2.3), дисперсійний аналіз – для підтвердження наявності відмінності між кластерами (підрозділ 2.3), кореляційний аналіз – для виявлення показника, що має найбільший вплив на вартість ТМ (підрозділ 2.3), регресійний аналіз – для аналізу прогнозних структурних змін у вартості ТМ (підрозділ 3.3).
Інформаційною базою дослідження послугували дані Державного комітету статистики України, а також первинна та вторинна маркетингова інформація, отримані за допомогою методів опитування споживачів та експертного оцінювання.
Наукова новизна одержаних результатів. Найбільш істотними й важливими висновками і рекомендаціями, отриманими особисто здобувачем, що можуть бути охарактеризовані як нові, є такі:
уперше:
- запропоновано наукові засади і розроблено модель діагностики стану КТМ, яка включає визначення груп за однорідністю результатів формування КТМ, визначення показників, що справляють найбільший вплив на вартість ТМ у групі та побудову програми формування КТМ з визначенням доцільності інвестування в неї коштів;
удосконалено:
- методичний підхід до визначення вартості ТМ, відмінність якого від існуючих полягає в урахуванні, окрім грошової премії, одержаної власником ТМ від продажу марочної продукції, також додаткових обсягів збуту, що має компанія за рахунок прихильних до неї покупців;
- механізм формування КТМ промисловими підприємствами, який ґрунтується на концепції порогових значень та передбачає застосування критеріїв стану КТМ, що показують можливість переходу до наступного рівня її формування;
- методичні положення щодо визначення порогових значень контрольованих параметрів стану КТМ, що полягають у деталізації інструментарію їх розрахунку;
набуло подальшого розвитку:
- категоріальний апарат, зокрема запропоновано визначення «конкурентоспроможності торгової марки», яке визначається як здатність ТМ отримувати конкурентну перевагу за рахунок більшої вартості порівняно з марками конкурентів на певному ринку, що створюється маркетинговими інструментами;
- система класифікаційних ознак конкурентоспроможності, яка, на відміну від існуючих, дає змогу визначати стратегічні групи конкурентів не за ознаками товарів, підприємств тощо, а за марочними ознаками.
Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що обґрунтовані рекомендації і пропозиції можуть бути використані: промисловими підприємствами для підвищення ефективності роботи компанії у сфері формування КТМ; інвесторами – для комплексного оцінювання привабливості підприємств залежно від величини вартості ТМ і потенціалу її розвитку; вищими навчальними закладами – у процесі викладання курсів «Основи маркетингу», «Бренд-менеджмент», «Маркетингова політика комунікацій», «Маркетингова цінова політика», «Маркетингова товарна політика» та виконання курсових і дипломних проектів. Можливе використання положень та результатів дисертації на державному рівні для нормативно-методичного забезпечення розроблення товарних знаків.
Розроблені автором пропозиції і методичні рекомендації впроваджено в навчальний процес, зокрема у процес викладання курсів «Маркетинг», «Маркетинг послуг», «Маркетингова цінова політика» та «Конкурентоспроможність підприємств» на факультеті менеджменту і маркетингу та інших факультетах Національного технічного університету «Київський політехнічний інститут» (акт № 36 а від 26 березня 2012 р.).
Департаментом фінансово-економічного забезпечення промисловості Міністерства промислової політики України використано методику аналізу КТМ для вітчизняних товарів промислових підприємств, розвитку яких буде надаватися державна підтримка (довідка № 01/4-2-1-1017 від 17 вересня 2009 р.).
Окремі результати дисертаційної роботи та окремі пропозиції і рекомендації схвалено і прийнято до впровадження в процесі формування і реалізації марочної політики ЗАТ «Вентиляційні системи» (довідка № 97 від 18 листопада 2009 р.), «Фокстрот» (довідка № 164 від 14грудня 2009 р.) та підприємств холдингу «Група «Норд» (акт № 114/1 від 13 квітня 2012 р.).
Особистий внесок здобувача. Усі наукові результати, викладені в дисертаційній роботі, отримано автором особисто. З опублікованих у співавторстві наукових праць у дисертації використано лише ті ідеї та положення, що є результатом самостійного дослідження.
Апробація результатів дисертаційної роботи. Основні наукові положення, висновки та результати дисертаційної роботи були оприлюднені на семінарах, круглих столах, засіданнях кафедри промислового маркетингу, наукових конференціях і днях науки, що проводилися на базі факультету менеджменту та маркетингу Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». Зокрема, на Міжнародній науково-практичній конференції до 20-річчя кафедри менеджменту ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» (Київ, 2012); ІІІ Міжнародній науково-практичній конференції студентів, аспірантів і молодих вчених «Науково-технічний розвиток: економіка, технології, управління» (Київ, 2009); V Всеукраїнській науково-практичній конференції «Міжнародне науково-технічне співробітництво» (Київ, 2009), ІІІ Всеукраїнській конференцій студентів, аспірантів і молодих учених «В2В-Маркетинг» (Київ, 2009); ІІ Всеукраїнській конференції студентів, аспірантів і молодих вчених «В2В-Маркетинг» (Київ, 2008); IV Міжнародній науково-практичній конференції «Теория и практика экономики и предпринимательства» (Алушта, 2007).
Публікації. Основні положення та результати проведеного дослідження опубліковані автором у 19 наукових працях. Загальний обсяг публікацій, який належить особисто автору становить, 15,46 друк. арк., з них 7 статей у фахових наукових виданнях.
Структура і обсяг роботи. Дисертаційна робота складається зі вступу, трьох розділів (9 підрозділів), висновків, списку використаних джерел з 235 найменувань і 3 додатків. Загальний обсяг дисертації становить 200 сторінок, зокрема основного тексту – 168 сторінок друкованого тексту. Матеріали дисертації містять 35 таблиць, 27 рисунків та 12 формул.

bibliography

ВИСНОВКИ

Проведене дослідження теоретичних засад і практичного досвіду формування КТМ дозволило розробити теоретичні положення, модель діагностики та механізм формування конкурентоспроможності ТМ підприємства для досягнення конкурентних переваг продукції вітчизняних підприємств на ринку споживчих товарів, що дало змогу сформулювати такі висновки:
1. Запропоновано авторське тлумачення поняття «конкурентоспроможність торгової марки», що визначається як здатність ТМ отримувати конкурентну перевагу за рахунок більшої вартості порівняно з марками конкурентів на певному ринку, що створюється маркетинговими інструментами. Отже, формування КТМ означає створення переваг ТМ за допомогою маркетингових інструментів з метою не просто відрізнитися від інших ТМ конкурентів, а мати більшу вартість ТМ порівняно з конкурентами на певному ринку.
2. Доведено необхідність класифікаційного поділу моделей зі створення й розвитку ТМ за технологією формування КТМ. За цим критерієм усі моделі формування КТМ поділено на дві групи: концептуальні та операціоналізаційні. Концептуальні моделі розглядають формування КТМ з точки зору основних споживчих переваг, за рахунок яких посилюється її конкурентоспроможність. Операціоналізаційні моделі визначають інструменти та етапи процесу створення і розвитку КТМ без аналізу змістовних характеристик конкурентних переваг, що мають бути покладені в основу конкурентоспроможності. На підставі такого поділу визначено логіку побудови моделі формування КТМ, що полягає у послідовному взаємозв’язку двох підходів.
3. Визначено, що результати формування КТМ можна оцінити на основі, як набору маркетингових показників, так і фінансового виміру результатів формування КТМ, що визначають вартість ТМ. У результаті аналізу основних підходів до оцінювання вартості ТМ удосконалено методичний підхід до її визначення, відмінність якого від існуючих полягає в урахуванні, крім грошової премії, одержаної власником ТМ, також додаткових обсягів збуту, що має компанія за рахунок прихильних до неї покупців. Установлено, що перевагою такого методу порівняно з існуючими є врахування, крім збільшення ціни, ще й приросту обсягів збуту за рахунок ТМ.
4. Запропоновано організаційно-економічний механізм формування КТМ, що поєднує послідовні організаційні заходи, методи та інструменти реалізації і контролю. Такий механізм передбачає постійний моніторинг стану КТМ і включає три послідовні рівні, які поділені на певні етапи та групи показників, що повною мірою відображують стан ТМ на певний момент часу. На концептуальному рівні запропоновано розробити концепцію ТМ підприємства, досліджувати ринок з метою її диференціації та створення ідентичності ТМ. Імплементаційний рівень формування КТМ полягає у реалізації збутової, цінової та комунікаційної політики з одночасною реєстрацією товарного знака у Патентному відомстві України. Цей етап передбачає доведення обраної стратегії позиціонування ТМ до споживачів. Експансійний рівень формування КТМ характеризується розширенням як товарних меж ТМ, так і виходом на інші географічні ринки.
5. Визначено критеріальні показники, які характеризують ступінь сформованості КТМ на кожному рівні, що дозволяє визначати можливості переходу ТМ на наступний рівень чи навпаки її повернення на попередній з метою коригування певних стратегій. Критеріальні показники концептуального рівня: об’єктивні технічні характеристики виробу; фінансові ресурси компанії; стан марочної конкуренції на ринку та рівень сформованої лояльності споживачів до наявних ТМ на ринку. Показниками переходу до імплементаційного рівня формування КТМ є: сформованість стратегії позиціонування; фонетична, звукосемантична і лексикографічна відповідність; асоціації з назвою та юридична захищеність. Показниками переходу до експансійного рівня формування КТМ є: рівень відомості серед споживачів; лояльність до ТМ; репутація компанії; сприймана якість та поширеність у системі збуту. Для кожного критеріального показника визначено методологію та інструментарій отримання фактичного та порогового значень. Основним правилом переходу на відповідний рівень є процедура порівняння фактичного значення з пороговим за кожним критеріальним показником. У випадку погіршення стану КТМ за певним критерієм необхідне повернення на попередні рівні для коригування маркетингових дій.
6. Для формування певних програм підвищення КТМ запропоновано наукові засади для розроблення моделі діагностики стану КТМ, яка включає визначення груп за однорідністю результатів формування КТМ, визначення показників, що справляють найбільший вплив на вартість ТМ у групі та побудову програми формування КТМ, спрямованої на покращання визначених показників та оцінювання доцільності інвестування коштів за результатами регресійного аналізу, що характеризує залежність вартості ТМ від найвпливовіших показників КТМ.
7. На основі запропонованої моделі виділено однорідні групи компаній за маркетинговими показниками КТМ на ринку великої побутової техніки. Встановлено, що найбільше на вартість ТМ у першій групі ТМ впливають сприймана якість та репутація, у другій – лояльність та сприймана якість, у третій групі програма підвищення КТМ має включати дії щодо посилення відомості. Стосовно четвертої групи аналіз довів, що всі показники є сильно пов’язаними один з одним і жоден з них не має визначального впливу на отримання вартості ТМ, що зумовлено з недосягненням порогових значень показників.
8. Розроблено окремі комунікаційні кампанії, спрямовані на коригування маркетингових показників КТМ кожної групи. Для першої групи рекомендовано дії з удосконалення на імплементаційному рівні комунікаційної, цінової та збутової стратегій, а також механізму юридичного захисту для запобігання створенню фальсифікованої продукції. Друга група ТМ потребує спрямувати комунікаційну політику на нагадування споживачам вигод від використання ТМ та на створення додаткової цінності для споживачів від цієї ТМ. Для третьої групи рекомендовано посилити відомість, збільшити поширеність у каналах збуту, що також підтверджує аналіз порогових значень. Для четвертої групи, що мають найменш успішний досвід діяльності на ринку, рекомендовано повернутися на концептуальний рівень та вдосконалювати стратегію позиціонування для розроблення більш чітких програм з удосконалення комплексу маркетингу.
9. Надано рекомендації щодо організації забезпечення КТМ на промислових підприємствах. Визначено основні функціональні обов’язки і відповідальність персоналу, що працює з ТМ, та їх місце в організаційній структурі організації. Визначено, що підприємства ринку великої побутової техніки потребують професійної співпраці зі сторонніми організаціями, якими найчастіше є рекламні агентства. Для раціонального взаємозв’язку бренд-менеджера компанії з рекламним агентством запропоновано адаптаційне вдосконалення класичної організаційної структури рекламного агентства повного циклу послуг за рахунок поєднання відділу стратегічного планування з відділом досліджень, що виконуватиме функції стратегічного планування і консалтингу в межах не лише системи просування, а й інших елементів комплексу маркетингу – товару, ціни, каналів збуту. Запропоновано органіграму, що описує операції та взаємозв’язок бренд-менеджера компанії-замовника та різних відділів рекламного агентства з формування КТМ.
10. Для забезпечення системного, комплексного характеру збільшення вартості ТМ запропоновано комплекс пропозицій з формування КТМ для першої групи. Запропоновано комунікаційну стратегію, спрямовану на підвищення сприйманої якості та репутації компанії. Поставлені цілі будуть досягатися через рекламні, PR заходи та заходи зі стимулювання збуту. За допомогою регресійного аналізу визначено ефективність запропонованих комунікаційних заходів для ТМ першої групи і зроблено висновок, що інвестування коштів у запропоновану комунікаційну стратегію підприємства, спрямовану на підвищення сприйманої якості та репутації компанії, є доцільним, що обґрунтовано показником економічної ефективності.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Закон України про охорону прав на знаки для товарів та послуг від 15 грудня 1993 р. № 3689-ХІІ // Відомості Верховної Ради України. – 1994. – № 7. –С.36.
2. Закон України про рекламу від 03 липня 1996 р. №270/96-ВР // Відомості Верховної Ради України. – 1996. – № 39. – С.181.
3. Про заходи щодо підвищення якості вітчизняної продукції: указ Президента України від 21 лютого 2002 р. № 113/2001 // Офіційний вісник України. – № 9. – 2001, 16 березня. – С.27
4. Закон України про захист від недобросовісної конкуренції від 07 червня 1996 р. №236/96-ВР // Відомості Верховної Ради України. - № 36. – 1996. – С.164.
5. Податковий кодекс України // Відомості Верховної Ради України. – 2011. – № 13-14, № 15-16, № 17. – С.112.
6. Положення (стандарт) бухгалтерського обліку 8 «Нематеріальні активи», затвердженого наказам МФУ від 18 жовтня 1999р. // Офіційний вісник України. – № 44. – 1999, 19 листопада. – С.229.
7. Мадридська угода про міжнародну реєстрацію знака від 14 квітня 1891 р. // Зібрання чинних міжнародних договорів України. – 1990. – № 1. – С.348.
8. Паризька конвенція про охорону промислової власності від 20 березня 1883 р. // Зібрання чинних міжнародних договорів України. – 1990. – № 1. – С.320.
9. Аакер Д. Создание бренда без использования традиционных СМИ / Д. Аакер, Э. Иоахимсталер // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2000. – № 5. – С.43–50.
10. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление: Бизнес-стратегии для успешного менеджмента / Д. Аакер : [пер. с англ.]. – СПб. : Питер, 2003. – 542 с. – (Теория и практика менеджмента).
11. Аверюшкина Т. Концептуальность инструментария брэндинга / Т.Аверюшкина, Е.Попов // Маркетинг. – 2001. – № 2(57). – С.111–121.
12. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. – М. : Центр экономики и маркетинга, 2009. – 208 с.
13. Алмашій Я. І. Шляхи покращення маркетингової товарної політики на підприємстві в сучасних умовах [Електронний ресурс] / Я.І. Алмашій. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/natural/ Nvuu/Ekon/2009_28_2/statti/1.html
14. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат : новые метрики богатства корпорации/ Т. Амблер : [пер. с англ.]. – М. : Финансы и статистика, 2003. – 248 с.
15. Амблер Т. Практический маркетинг/ Т. Амблер : [пер. с англ.; под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского]. – СПб. : Питер, 1999. – 400 с.
16. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф : [пер. с англ.; под ред. Л.И. Евенко]. – М. : Экономика, 1989. – 519 с.
17. Армстронг Г. Маркетинг. Загальний курс : учеб. пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер. : [пер. з англ.] – [5-е вид.]. – М. : Вільямс, 2001. – 608 с.
18. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г. Ассэль : [пер. с англ.; М.З.Штернгарца]. – М. : Инфра- М, 1999. – 804 с.
19. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн. [под общ. ред Багиева Г.Л.]. – М. : Экономика, 1999. – 703 с.
20. Бажеріна К.В. Актуальні проблеми розвитку бренд-менеджменту в Україні в умовах глобалізації / К.В. Бажеріна // Теория и практика экономики и предпринимательства: материалы IV Междунар. науч.-практ. конф. – Симферополь, 2007. – С.41–42.
21. Бажеріна К.В. Анализ ценности бренда в информационном обеспечении маркетинговой деятельности / К.В. Бажеріна // Становление информационной экономики: теория и практика; сб. науч. тр. / Под ред. д.э.н. Б.В. Корнейчука. – СПб.: Нестор, 2006. – С.185–187
22. Бажеріна К.В. Діагностика конкурентоспроможності торгової марки [Електронний ресурс] / К.В. Бажеріна // Ефективна економіка. – 2012. – №4. – Режим доступу до журналу: http://www.economy.nayka.com.ua.
23. Бажеріна К.В. Конкурентоспроможність торгових марок виробничих підприємств / К.В. Бажеріна // Науково-технічний розвиток: економіка, технології, управління: матеріали VІІІ Міжнар. наук.-практ. конф. студ., асп. і молодих вчених. – К.: НТУУ «КПІ», 2009. – С.216–217.
24. Бажеріна К.В. Концептуальні підходи до оцінки вартості торгової марки / К.В. Бажеріна // Стратегічні імперативи сучасного менеджменту: зб. матеріалів Міжнар. наук.-практ. конф. до 20-річчя кафедри менеджменту. – К. : КНЕУ, 2012. – С.232–234.
25. Бажеріна К.В. Концептуальні підходи до формування конкурентоспроможності торгової марки [Електронний ресурс] / К.В. Бажеріна // Ефективна економіка. – 2009. – №2. – Режим доступу до журналу: http://www.economy.nayka.com.ua.
26. Бажеріна К.В. Маркетингові дослідження: навч. посіб. / К.В. Бажеріна. – К.: КСУ, 2007. – 184с.
27. Бажеріна К.В. Основні підходи до формування конкурентоспроможності торгової марки / К.В. Бажеріна // В2В-маркетинг: матеріали ІІІ Всеукр. наук.-практ. конф. – К.: PR-комфорт, 2009. – С.76–78.
28. Бажеріна К.В. Особливості брендингу на промисловому ринку / К.В. Бажеріна // Міжнародне науково-практичне співробітництво: матер. ІV наук.-практ.конф. – К.: НТУУ «КПІ», 2008. – С.21.
29. Бажеріна К.В. Особливості формування інтегрованих маркетингових комунікацій для інноваційних товарів [Електронний ресурс] / К.В. Бажеріна, Є.В. Гнітецький // Економіка. Управління. Інновації. – 2010. – №2 (4). – Режим доступу до журналу: http://www.nbuv.gov.ua/e-journals/eui/index.html.
30. Бажеріна К.В. Особливості ціноутворення з урахуванням життєвих циклів бренду та товару / К.В. Бажеріна, Т.В. Лимар // Інноваційний потенціал соціально-економічного розвитку України в умовах глобалізації: зб. наук. праць Міжнар. наук.-практ. конф. – Вінниця: Центр підготовки наукових та навчально-методичних видань ВТЕІ КНТЕУ, 2012 р. – Ч.2. – С.205-212.
31. Бажеріна К.В. Практика використання торгових марок на ринку побутової техніки Україні / К.В. Бажеріна // Формування ринкової економіки: зб. наук. праць. – Спец. вип. Стратегічні імперативи сучасного менеджменту: у 2 ч. – К. : КНЕУ. – Ч. 2.– 2012. – С.240–249.
32. Бажеріна К.В. Принципи створення програми підвищення лояльності споживачів / К.В. Бажеріна // Проблеми і перспективи розвитку підприємництва: зб. матеріалів міжнар. наук.-практ. конф. – Ч.2. – Харків: ХНАДУ, 2007. – С.192–193.
33. Бажеріна К.В. Репозиціювання торгових марок як інструмент підвищення конкрентоспроможності вітчизняних промислових підприємств в умовах глобалізації / К.В. Бажеріна, О.Е. Білуха // Становлення економіки України у післякризовий період: ризики та проблеми розвитку : колект. моногр. / Уман. нац. ун-т садівництва / за ред. О.О. Непочатенка. – Умань: Сочінський, 2012. – Ч.2 – С.292–297.
34. Бажеріна К.В. Теоретико-методичні підходи до оцінки торгової марки / К.В. Бажеріна // АгроСвіт: наук.-практ. журн. – К. : Соло-Фінанс. – 2009. – № 18. – С.45–51.
35. Бажеріна К.В. Формування портфеля торгових марок підприємствами споживчому ринку / К.В. Бажеріна // Вісник Академії праці та соціальних відносин. – 2003. – № 5. – С.58–62.
36. Бажеріна К.В. Реєстрація товарного знаку як спосіб підвищення конкуренто-спроможності підприємства на ринку / К.В. Бажеріна, Г.В. Овчіннікова // Отдел маркетинга. – 2009. – № 5. – С.25–29.
37. Балабанова Л.В. Маркетинг: підручник / Л.В. Балабанова – Донецьк : ДонДУЕТ, 2002 – 562 с.
38. Бережанский А. Быт или не быт [Електронний ресурс] / А. Бережанский // Контракты. – № 27, червень 2006 р. – Режим доступу: http://archive.kontrakty.ua/gc/2006/27/2-byt-ili-ne-byt.html?lang=ru.
39. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж.Бернет, С.Мориарти [пер. с англ.; под ред. С.Г.Богожук]. – СПб. : Питер, 2001. – 864 с.
40. Близнюк С.В. Стратегічний маркетинг торговельної фірми: Метод і орг. аспекти управління / С. В. Близнюк – К. : Логос, 1998. – 146 с.
41. Брендинг в Україні: реалії та перспективи : монографія / Азарян О. М., Радкевич Л. А., Сушков Ю. С. / М-во освіти і науки, Донец. держ. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського. – Донецьк : ДонДУЕТ, 2003. – 170 с. – Бібліогр.: с. 159–162.
42. Веллінгтон Дж. Конкурентоспроможність транснаціональних корпорацій : монографія / Дж. Веллінгтон – К. : Бліц-Інформ, 2004. - 346с.
43. Веркман К. Дж. Товарные знаки: Создание, психология, восприятие / К.Дж. Веркман : [пер. с англ. В.Б. Боброва и др.; общ. ред. и предисл. Б.Г. Карпова]. – М.: Прогресс, 1986. – 518 с.
44. Войчак А.В. Конкурентні переваги підприємства: сутність і класифікація / А.В. Войчак, Р.В. Камишніков // Маркетинг в Україні. – 2005. – №2. – С.50 – 53.
45. Воронкова А.Э. Стратегическое управление конкурентоспособным потенциалом предприятия: диагностика и организация : монография / А.Э. Воронкова – Луганск : Изд-во Восточноукр. нац. ун-та, 2000. – 315с.
46. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підруч. / С.С. Гаркавенко – К. : Лібра, 2002. – 712 с.
47. Гейер Г.В. Брендинг в инновационной стратегии предприятият : монография / Г.В. Гейер, А.В. Ландик. – Донецк: Норд-Пресс, ДонГУЭТ, 2006. – 136 с.
48. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика / В.Г. Герасимчук – К. : Вища шк., 1994. – 327 с.
49. Герасимчук В.Г. Розвиток підприємств: діагностика, стратегія, ефективність / В.Г. Герасимчук – К. : Вища шк., 1995. – 265 с.
50. Гмурман Е.В. Теория вероятностей и математическая статистика: учеб. пособие для вузов / Е.В. Гмурман – М. : Высш. шк., 1972. – 308 с.
51. Годин А.М. Брендинг: учеб. пособие / А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленков – М. : Дашков и К, 2004. – 364 с.
52. Головко Б. Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме / Б. Головко // Эксклюзивный маркетинг. – 2001, – №5 – С.15.
53. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2. – С.4–15.
54. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология: учеб. / Е.П. Голубков : [3-е изд., перераб. и доп.]. – М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
55. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. – М. : Финпресс, 2003. – 304 с.
56. Горовий Д.А. Прояви віртуалізації економічних відносин у господарській діяльності українських підприємств. Розділ 2 / І.А. Дмитрієв, Д.А. Горовий, О.М. Шершенюк та ін. Проблеми і перспективи розвитку підприємництва: монографія /За ред. проф. І.А. Дмитрієва. – Харків: ХНАДУ, 2010. – 218 с.
57. Горовий Д.А. Ребрендінг промислових підприємств України / Д.А. Горовий // Проблеми соціально-економічного розвитку регіонів в контексті сучасних процесів міжнародної інтеграції: зб. наук. праць. – Херсон: Вишемирський. – 2008. – С.8 – 12.
58. Горовой Д.А. Отличие понятия бренда от торговой марки / Д.А. Горовий, А.Г. Шевченко // Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут»: зб. наук. праць. – Тематичний вип.: Технічний прогрес і ефективність виробництва. – Харків: НТУ «ХПІ». – 2008. - №20-1. – С. 18–22.
59. Гребенников В.Ф. Локальные бренды: Жизнь и судьба / В.Ф. Гребенников // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2000. – № 3 – С.32–37.
60. Гусева О. В. Брендинг / О.В. Гусева. – СПб. : Издательский дом Гребенникова, 2002.  410 с.
61. Гусева О.В. Брэндинг как система потребительской коммуникации / О.В. Гусева. – СПб. : ГУЭиФ, 1998. – 311 с.
62. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд: [пер. с англ.] – СПб. : Стокгольмская школа экономика в СПб., 2001. – 228 с.
63. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учеб. / Л.А. Данченок, В.В. Зотов – М. : Маркет ДС Корпорейшн, 2004. – 758 с.
64. Дахно І.І. Право інтелектуальної власності: навч. посіб. / І.І. Дахно. – К. : Либідь, 2002. – 200 с.
65. Демченко Т. Охорона товарних знаків на лікарські препарати: цивільно-правові проблеми / Т. Демченко // Право України. – 2001. – № 4. – С.111– 113.
66. Диксон П. Управление маркетингом / П. Диксон : [пер. с англ.; под общ. ред. д.э.н. Ю.В. Шленова]. – М.: БИНОМ, 1998. – 560 с.
67. Дихтль Е. Практический маркетинг: учеб. пособие / Е. Дихтль, Х. Хершген : [пер. с нем. А.М. Макарова; под ред. И.С. Минко]. – М.: Высш. шк., 1995. – 255 с.
68. Діброва Т.Г. Комунікативні аспекти управління торговою маркою як засіб формування іміджу марочного товару / Т.Г. Діброва // Маркетинг в Україні. – 2000. – №4. – С. 24 – 26.
69. Длигач А.А. Внутреннее позиционирование брендов или Обратная сторона Луны [Електронний ресурс] / А.А. Длигач, Н. Писаренко – Режим доступу: www/mdn-group.com/news/articles/89.
70. Длигач А.А. Новая модель бренд-менеджента / А.А. Длигач // Маркетинг в Украине. – 2002. – №6. – с. 25 – 29.
71. Длигач А. S-brands – путь к созданию успешного бренда / А. Длигач, Н. Писаренко // Бренд-менеджмент. – № 3 (22), 2005. – С.22– 37.
72. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / П. Дойль. : [пер с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского]. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
73. Должанський І.З. Розробка системи стратегій управління конкурентним потенціалом торговельної марки / І.З. Должанський, Т.О. Загорна, В.В. Остапенко // Вісник КНТЕУ. – К. : КНТЕУ. – 2004. – 295 с.
74. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. – СПб. : Питер, 2002. – 352 с.
75. Дубініна А. А. Методи визначення фальсифікації товарів: підруч. / А. А. Дубініна, І. Ф. Овчиннікова, С. О. Дубініна. – К. : Професіонал, 2010. – 272 с.
76. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем / М. Дымшиц. – М. : Омега-Л, 2004. – 251 с.
77. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки / С.М. Дэвис. – СПб. : Питер 2001 – 321 с. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
78. Еферин В.П. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях / В.П. Еферин, В.В. Мотин. – М. : Домодедово, 1993. – 93 с.
79. Зав’ялов П.С. Маркетинг в схемах і малюнках: навч. посіб. / П.С. Зав’ялов. – М. : Унфра, 2000. – 495 с.
80. Завьялова Е. Зачем брендингу научные методы: Строить бренд интуитивно больше нельзя / Е. Завьялова // Новый маркетинг. – 2004. – № 5. – С.32–39.
81. Загорная Т.О. Технология анализа рынка с помощью метода конкурентной диагностики / Т.О. Загорная // Вісник Донецького національного університету. – Серія: Економіка і право. – Вип. 1. – 2003. – С. 98–106.
82. Заїкін О. Як створити сильний бренд / О. Заїкін // Маркетинг. – 2001. – № 3. – С.49–63.
83. Зайцев И., Спорные марки / И. Зайцев., В. Соколовская. // Статус. Экономические известия. – 2009. – № 13 (80). – С.28–31.
84. Заруба В.Я. Аналитическое проектирование мотивационных процедур планирования: монография / В.Я. Заруба. – Харьков: Бизнес Информ, 1998. – 248 с.
85. Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей / Л.С. Захарычев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 5. – С.72–79.
86. Зозулев А. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика / А. Зозулев, Ю. Нестерова // Отдел маркетинга. – № 10. – 2006. – С.40–47.
87. Зозулев А.В. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика : уч. пособ. / А.В. Зозулев, С.А. Солнцев – М.: Рыбари, К.: Знання, 2008. – 643 с.
88. Зозульов О.В. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів: навч. посіб. / О.В. Зозульов, Н.Л. Писаренко. – К. : Знання-прес, 2004. – 199 с.
89. Зотов В.В. Ценность бренда: монография / В.В. Зотов. – М. : Маркет ДС Корпорейшшн, 2005. – 167 с. – (Академическая серия).
90. Иванов Ю.Б. Конкурентоспособность предприятия в условиях формирования рыночной экономики: монография / Ю.Б. Иванов – Х. : ХГЕУ, 1997. – 246 с.
91. Івашова Н. Особливості формування марочних стратегій промислових підприємств на українському ринку / Н. Івашова // Маркетинг в Україні. – 2006. – №3. – С.51–56.
92. Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика : підручник / С.М. Ілляшенко. – Суми : Університетська книга, 2005. – 234 с.
93. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер : [пер. с англ. Е.В.Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина]. – М. : Вершина, 2007. – 448 с.
94. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: навч. посіб. / В.Я. Кардаш – К. : КНЕУ, 1997. – 156 с.
95. Кендюхов О.В. Ефективність використання марочного капіталу / О.В. Кендюхов // Економіка промисловості. – 2008. – №3. – С.96–103.
96. Коломієць О.В. Сучасний стан та перспективи розвитку брендингу в Україні / О.В. Коломієць // Наук. пр. Нац. ун-ту харч. технологій. – 2007. – № 23. – С.21– 24.
97. Колядюк О. Особенности исследовательских подходов в создании региональных брендов и стратегий их продвижения / О. Колядюк // Маркетинговые исследования. – 2004. – № 3. – С.23– 28.
98. Коненко І. Метод експрес-аналізу рівня конкурентоспроможності продукції / І. Коненко // Економіка України. – 1998. – №2. – С.80–83.
99. Конкурентоспроможність: проблеми науки і практики: монографія / М.О. Кизим, О.М. Тищенко, Ю.Б. Іванов та ін.; НАН України. Наук.-дослід. центр індустр. проблем розвитку, Харк. нац. екон. ун-т. – Х.: ІНЖЕК, 2006. – 248 с.
100. Коркунов С. Equity Engine: капитал бренда и сила его структурных компонентов / С. Коркунов, М.Подушко //Бренд-менедмент. – 2002. – № 3 (7). – С.47–50.
101. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер – СПб. : Питер, 1999. – 896 с.
102. Котлер Ф. Бренд-менеджмент в В2В-сфере / Ф. Котлер, В.І. Пферч : [пер. с англ. Е.В. Виноградовой; науч.ред. В.Н. Домнин]. – М. : Вершина, 2007. – 432 с.
103. Кредисов А. Чи конкурентоспроможні наші товари? / А. Кредисов // Політика і час. – 1994. – №8. – С.37 –41.
104. Крикавський Є.В. Промисловий маркетинг: підруч. / Є.В. Крикавський, Н.І. Чухрай. – Львів : Львівська Політехніка, 2001. – 336 с.
105. Крупнейшие международные бренды // Зеркало рекламы. – Сент.-окт. 2003. – С.46– 47.
106. Крылов И.В. Брэндинг в России быстро взрослеет / И.В. Крылов // Рекламные идеи – Yes!. – 2002. – № 4. – С.21–22.
107. Крылов И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций / И.В. Крылов. – М. : Центр, 1998. – 192 с.
108. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы: Учеб.-метод. пособ. / И.В. Крылов. – М. : Центр, 1996. – 184 с.
109. Куденко Н.В. Маркетингове позиціонування: різновиди та взаємозв’язок категорій / Н.В. Куденко, К.І. Комліченко (Антонюк) // Формування ринкової економіки: зб. наук. праць. Спец. вип. Маркетинг: теорія і практика. – К. : КНЕУ, 2007. – Ч. І. – С. 393–401
110. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми : монографія / Н.В. Куденко. – К. : КНЕУ, 2002. – 245 с.
111. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен : [пер. с англ.; под ред. В. Б. Колчанова]. – СПб. : ПИТЕР, 2005. - 796 с.
112. Лапіцька Л. Управління брендингом на підприємстві / Л. Лапіцька // Маркетинг. – 2007. – №5. – С.48 –61.
113. Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учеб.-практ. пособ. / Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина. – М. : Дашков и К, 2008. – 225, [2] с.
114. Минетт С. Маркетинг В2В и промышленный брендинг / С. Минетт. [пер. с англ.]. – М.: Вильямс, 2008. – 208 с.
115. Моисеева Н.К. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Н.К. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник. – М.: Омега-Л, 2003. – 410 с.
116. Мороз Л.А. Вартісні аспекти брендингу: проблеми і підходи / Л.А. Мороз, Т.В. Лебідь // Вісн. Нац. ун-ту «Львівська політехніка». – Логістика. – 2006. – № 552. – С.95–100.
117. Мороз Л. А. Маркетинг / Л.А. Мороз, Н.І. Чухрай. – [3-тє вид.]. – Львів : Інтелект-Захід, 2005. – 276 с.
118. Мороз О.В. Теорія сучасного брендингу : монографія / О.В. Мороз, О.В. Пашенко. – Вінниця : УНІВЕР-СУМ-Вінниця, 2003. – 104 с. .
119. Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях / В. В. Мотин, В. П. Еферин. – М. : Домодедово, 1993. – 94 с.
120. Мэскон М. Основы менеджмента / Мэскон М., Альберт М., Хедоури Ф. – М. : Дело, 1992. –702 с.
121. Нильсон Т. Конкурентный брендинг / Т. Нильсон. – СПб. : Питер, 2003. – 208 с.
122. Ньюмейер М. Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью / М. Ньюмейер. – М. : Вильямс, 2006. – С.192.
123. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. − М. : Вершина, 2003. – 234 с.
124. Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста / Д. Огилви. – М. : Ассоциация работников рекламы, 1997. – 112 с.
125. Окландер М.А. Контуры экономической логистики/ М.А. Окландер. – К.: Наук. думка, 2000. – 174 с.125
126. Основные правила брендирования // Рынок капитала. - 2000. - №5-6.
127. Офіційний сайт дослідної компанії РБК. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.research.rbc.ru.
128. Офіційний сайт інформаційно-аналітичної агенції «Союз-інформ». – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.souz-inform.com.ua/index.php?language=ukr&menu=schedule/8450100000_stiralnay_mashina.
129. Офіційний сайт компанії «BATES Ukraine». – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://videointernational.com.ua/bates.html
130. Офіційний сайт компанії «Millward Brown». – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.millwardbrown.com
131. Офіційний сайт корпорації «Thompson W». – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: htpp://www.jwt.com
132. Павленко А.Ф. Теорія і практика маркетингу в Україні : монографія / [Павленко А.Ф., Войчак А.В., Кардаш В.Я., Пилипчук В.П. та ін.]– К. : Нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана, 2005. – 584 с.
133. Пелішенко В.П. Маркеинговий менеджмент: навч. посіб. / В.П. Пелішенко – К. : Центр навч. літ-ри, 2003. – 200 с.
134. Перерва П.Г. Методика рыночного ценообразования на основе уровня конкурентоспособности промышленных изделий / П.Г. Перерва, О.И. Маслак // Маркетинг и реклама. – сент.-окт. – 1998. – С.16–21.
135. Перция В. Анатомия бренда / В. Перция, Л. Мамлеева – М.–СПб. : Вершина, 2007. – 288 с.
136. Перция В. Брендинг: Курс молодого бойца / В. Перция. – СПб. : Питер, 2005. – 208 с.
137. Перция В. Да не судимы будете: иерархия брендов в современном украинском маркетинге / В. Перция // Зеркало рекламы. – 2000. – апр. – С.42–43.
138. Перция В. Развитие бренда во времени / В. Перция // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2000. – № 5. – С.51–55.
139. Пирогова Ю. Коммуникативные приемы дифференциации брендов / Ю. Пирогова // Маркетинговые коммуникации. – 2002. – №4. – С.17 –25.140
140. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер : [пер. с англ.]. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. - 454 с.
141. Портер М. Конкуренция: уч. пособие. / М. Портер : [Пер. с англ.]. – М. : Вильямс, 2001. – 495 с.
142. Портер М. Международная конкуренция / М. Портер : пер. с англ./ Под ред. и предисл. В.Д. Щеткина – М.: Междун. отношения, 1993. – 896 с.
143. Портер М. Стратегія конкуренції і методика аналізу галузей і діяльності конкурентів / М. Портер – К.: Основи, 1997. – 451 с.
144. Почему не все торговые марки становятся брендами // Бизнес. – 2002. - №44. – С. 60-61.
145. Примак Т.О. Маркетингові комунікаційні стратегії: комплексний підхід до їх класифікації / Т.О. Примак // Формування ринкової економіки: зб.наук.праць – Спец.вип. «Маркетинг: теорія і практика». – К.: КНЕУ, 2009. – C. 548–559. 145
146. Примак Т.О. Маркетингові комунікації в системі управління ринковою діяльністю підприємства: автореферат на здобуття наукового ступеня д.е.н.: 08.06.01 – Київ, 2004.
147. Примак Т.О. Споживче сприйняття реклами на ринку електроніки України / Т.О. Примак, М.М. Скринько // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». – Вип. 633. Логістика. – 2008. – С.590 – 599.
148. Примак Т.О. Стратегії позиціонування у теорії маркетингу / Т.О. Примак // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2012. – № 1. – С.13 –20.
149. Прингл Х. Энергия торговой марки / Х. Прингл, М. Томпсон : [пер. с англ.; под ред. И.В. Крилова]. – СПб. : Питер, 2003. – 288 с. – (Серия «Деловой бестселер).
150. Пустотин В. Особенности создания брендов-лидеров / В. Пустотин // Стратегии. – 2002. – № 2. – февр. – С.18–21.
151. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева – 5-е изд., перераб., доп. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 494 с.
152. Райс Л. 22 закона создания брэнда / Л. Райс, Э. Райс : [пер. с англ. Ю. Г. Кирьяка]. – М. : АСТ, 2003. – 149 с.
153. Решетникова И.Л. Стратегия маркетинга: особенности формирования на отечественных предприятиях / И.Л. Решетникова. – Луганск, 1998. – 270 с.
154. Решетникова І. Вибір маркетингової стратегії в умовах економічної нестабільності / І. Решетникова // Вісник КДТЕУ. – 2000. – № 3. – С.42–50.
155. Річний звіт Державної служби інтелектуальної власності Електроний ресурс / Офіційне видання Державної служби інтелектуальної власності : Режим доступу: http://sips.gov.ua/ua/year_reports.html
156. Робинсон К. Конкурентоспособность и маркетинг / К.Робинсон // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 1996. – №1. – С.22– 29.
157. Рожков И.Я. От брендинга к брендинг-билдингу / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М. : Гелла-принт, 2004. – 320 с.
158. Ромат Е.В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука медиа-планирования) / Е.В. Ромат // Маркетинг и реклама. – 1997. – № 2-3. – С.14–16.
159. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 6-е издание. – СПб. : Питер, 2003. – 560 с.
160. Ромат Є.В. Словник основних рекламних і маркетингових термінів / Є.В.Ромат; Національна академія держ. Управління при Призедентові України. – К.; Х. : Студцентр, 2003 – 54 с.
161. Рынок крупной бытовой техники на подъеме – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.sostav.ua/news/2007/07/11/8/558.
162. Рэнделл Дж. Брендинг // Дж. Рэнделл : [пер. с англ. Р.Захарчева]. – М. : Гранд: Фаир-пресс, 2003. – 213 с.
163. Скоробогатых И.И. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки / И.И. Скоробогатых, Д.А. Чиняева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – №4. – С.34–38.
164. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга / П.Смит, К.Бєрри А. Пулфорд. – М. : ЮНИТИ-Дана, 2001. – 415 с.
165. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков.– [пер. с англ.; под ред. Д. Коули]. – М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2002. – 216 с. – (Сер. «Соврем. консалтинговые технологии»).
166. Солнцев С.О. Маркетинговий та фінансовий підходи до оцінки марочного капіталу / С.О. Солнцев, К.В. Бажеріна // Формування ринкової економіки: зб. наук. праць. – Спец. вип. Маркетингова освіта в Україні. – К.: КНЕУ. – 2011. – С.342– 355.
167. Солнцев С.О. Основні методи виміру лояльності споживачів / С.О. Солнцев, К.В. Бажеріна // Актуальні проблеми забезпечення економічної безпеки України: зб. тез доповідей ІІ Наук.-практ. семінару з міжнар. участю. – Тернопіль, 2008. – С.214– 216.
168. Сорквіст Л. Загальне управління брендами / Л. Сорквіст // Маркетинг в Україні. – 2005. – №1. – С.35–36.
169. Старостина А.А. Маркетинговые исследования / А.А. Старостина – М. : Вильямс, 2001. – 320 с.
170. Старостіна А.О. Маркетинг: навч. посіб. /А.О.Старостіна, О.В. Зозульов. – [3-тє вид., перероб.] – К. : Знання, 2006. – 327 с.
171. Такамацу К. Методи управління конкурентоспроможністю японських виробників : монографія / К. Такамацу. – К.: Бліц – Інформ, 2004 – 398 с.
172. Тамберг В. Бренд: боевая машина бизнеса / В. Тамберг, А. Бадьин. – М. : Олимп Бизнес, 2005. – 239 с.
173. Таранець В.В. Конкуренція як чинник розвитку технічного потенціалу підприємства / В.В. Таранець // Маркетинг: теорія і практика. – 1999. – С.195 –197.
174. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал : [пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук]. – СПб.: Нева, 2003. – 320 с.
175. Товарні знаки й упаковка: конспект лекцій — [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://sites.google.com/site/lekciie/rozdil-4/p-5
176. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! / Дж. Траут., С. Ривкин. – СПб.: Питер, 2002. – 224 с.
177. Траут Дж. Позиционирование: битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс. – СПб.: Питер, 2007 – 272 с.
178. Україна у цифрах у 2010 році: стат. зб. / Держ. ком. стат. України; за ред. О.Г. Осауленка– К. : Август Трейд. – 2011. – С.74 – 156.
179. Управління рекламним бізнесом на засадах концепції маркетингу: монографія / [Куденко Н.В., Примак Т.О., Архипова Т.В., Шевченко О.Л.]. – К.: КНЕУ, 2011. – 232 с.
180. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 1999. – 736 с.
181. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхудинов. – М.: ИНФРА, 2000. – 351 с
182. Фатхудинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации / Р.А. Фатхудинов. – М.: Эксмо, 2005. – 544 с.
183. Федосеев В.В. Экономико-математические методы в маркетинге / В.В. Федосеев – М.: Финстатинформ, 1996. –110 с.
184. Филюрин А.С. Торговые марки [Електронний ресурс] / А.С. Филюрин. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/tm_filurin/gl-1-2.htm.
185. Хайек Ф.А. Познание, конкуренция и свобода / Ф.А. Хайек – СПб.: Пневма, 1999. – 212 с.
186. Хомченко А.Г. Рыночная конкуренция / А.Г. Хомченко – М. : Экономика, 1994. – 295 с.
187. Чамерссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чамерссон. – СПб: Питер, 2001. – 224 с.
188. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга / П. Чевертон [пер. с англ. В.Н. Егорова]. – М. : Гранд : Фаир-пресс, 2002.– 603 с.
189. Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учеб. / Л. Чернатони, М. МакДональд : [пер. с англ.; под ред. Б.Л. Ерёмина]. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 559с. – (Серия «Зарубежный учебник»).
190. Чухрай Н.І. Формування інноваційного потенціалу підприємства: маркетингове та логістичне забезпечення: монографія / Н.І. Чухрай. – Львів : Львівська політехніка, 2002. – 316 с.
191. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации: (Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций) / Ф.И. Шарков. – М.: РИП-холдинг, 2004. – 243 с.
192. Шафалюк О. К. Організація даних маркетингових досліджень та оцінка ефективності проектів маркетингових комунікацій і брендінгу / О.К. Шафалюк // Формування ринкової економіки : зб. наук. праць. – 2011. – Вип. 25. – С.43–52.
193. Шеррингтон М. Незримые ценности бренда / М.Шеррингтон : [пер. с англ.]. – СПб. : Вершина, 2006. – 304 с.
194. Шнипко О.С. Національна конкурентоспроможність: сутність, проблеми, механізми реалізації / О.С. Шнипко : [відп. ред.: В.М. Геєць, А.І. Даниленко; НАН України. Ін-т економічного прогнозування]. – К. : Наук. думка, 2003. – 343 с.
195. Шульгіна Л.М. Проблеми рекламного бізнесу в Україні та шляхи їх вирішення в аспекті міжнародного співробітництва / Л.М. Шульгіна // Вісн. Терноп. акад. нар. госп-ва. – Ч.1. – Тернопіль: Екон. думка. – 2001. – С.189–194.
196. Шульгіна Л.М. Формування системи маркетингу в умовах інформаційної економіки / Л.М. Шульгіна // Наук. вісн. ЧТЕІ КНТЕУ. – Вип. 4. Екон. науки. – Ч. 1. – Чернівці, 2005. – С.299–308.
197. Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании / Дон Е. Шульц, Бет Е. Барнс – М. : Издат. дом Гребенникова, 2003. – 512с.
198. Эванс Дж. Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б.Берман : [пер. с англ.; науч. ред. А.А. Горячев]. – М.: Э