ФОРМУВАННЯ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ ВИКОРИСТАННЯ БРЕНДУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

brief description

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

На правах рукопису

ТІМОНІН КОСТЯНТИН ОЛЕКСАНДРОВИЧ

УДК 659.4 (043.5)

ФОРМУВАННЯ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ ВИКОРИСТАННЯ БРЕНДУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

Спеціальність 08.00.04 – економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)

ДИСЕРТАЦІЯ
на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Дисертація є ідентичною
іншим примірникам дисертації
Вчений секретар спеціалізованої
Вченої ради Д 64.055.01
к.е.н., доцент І.М. Чмутова Науковий керівник
Ястремська Олена Миколаївна
доктор економічних наук, професор

Харків – 2012

ЗМІСТ
ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ФОРМУВАННЯ ТА ВИКОРИСТАННЯ БРЕНДУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА
10
1.1. Соціально-економічна сутність та види брендів 10
1.2. Процес формування та використання бренду підприємства 35
1.3. Узагальнення методичного забезпечення з визначення ефективності використання бренду підприємства
54
Висновки до розділу 1 70
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ТЕНДЕНЦІЙ ВИКОРИСТАННЯ БРЕНДІВ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ
74
2.1. Аналіз тенденцій господарювання у зовнішньому середовищі промислових підприємств
74
2.2. Визначення основних тенденцій діяльності підприємств машинобудування Харківського регіону
97
2.3. Аналіз використання брендів підприємствами машинобудування 121
Висновки до розділу 2 137
РОЗДІЛ 3. МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ВИКОРИСТАННЯ БРЕНДУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА
141
3.1. Обґрунтування складових оцінювання ефективності використання бренду промислового підприємства
141
3.2. Методичний підхід до комплексного оцінювання соціально-економічної ефективності використання брендів машинобудівних підприємств

158
3.3. Формування цільової комплексної програми підвищення ефективності використання бренду промислового підприємства
178
Висновки до розділу 3 207
ВИСНОВКИ 210
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 214
ДОДАТКИ 234

ВСТУП

Актуальність теми. В сучасних умовах ринкового середовища щодо широкого вибору та диференціації товарів конкурувати підприємствам без сильної торгової марки, яка могла б забезпечити унікальність, неповторність та диференціацію пропозиції, практично неможливо. Необхідно створювати умови, за яких продукт компанії повинен втілювати важливі і цінні для споживача якості, настільки потрібні йому, щоб він, безумовно, вибрав би саме цей продукт, символічно одержуючи все те, що має для нього особливе значення. Отже, компанії потрібен бренд, і це спонукає більшість виробників усвідомити актуальність адаптації концепцій брендингу до сучасних ринкових умов.
Крім того, реалізація інноваційної стратегії розвитку економіки України потребує прискореного розвитку високотехнологічних виробництв, спроможних виробляти наукоємну продукцію з високою доданою вартістю, формування внутрішнього ринку високих технологій, інтелектуальної власності та нарощування експортного потенціалу в цих сферах. Саме формування ефективних сильних брендів дасть можливість вітчизняним підприємствам визначити свою позицію на ринку та забезпечити просування високотехнологічних товарів на вітчизняному і світовому ринках, досягти конкурентних переваг та підвищити конкурентоспроможність. Це зумовлює актуальність обраної теми дисертації.
Існуюча проблема теоретичного обґрунтування та практичних рекомендацій щодо створення ефективної системи управління брендом підприємства привертає все більшу увагу вітчизняних і зарубіжних вчених. Провідними зарубіжними спеціалістами вважаються: Д. Аакер, А. Бонтур, С. Девіс, Ж.-Н. Капферер, К. Келлер, Ф. Котлер, Д. Огілві, Т. Сміт, П. Фелдвік, Я. Еллвуд. Серед російських авторів питаннями брендингу займались В. Домнін, М. Димшиц, Л. Мамлеєва, В. Перція. В Україні проблеми бренд-менеджменту розглядали у своїх працях Л. Балабанова, О. Зозульов, О. Кендюхов, М. Ларка, О. Малинка, Я. Приходченко, О. Тєлєтов, А. Устенко, С. Хамініч, О. Ястремська, Д. Яцюк. Разом із тим не всі питання, пов’язані з адаптацією та використанням концепцій брендингу на промислових підприємствах, розглянуто в роботах вітчизняних науковців, що потребує розвитку і подальшої розробки теоретичного та методичного забезпечення. Саме питання формування та підвищення ефективності використання бренду (ЕВБ) промислових підприємств ще недостатньо розглянуто та потребує подальшого розвитку. Таким чином, об’єктивна необхідність уточнення теоретичних положень і розробки методичних підходів до формування та комплексного оцінювання ЕВБ підприємства зумовлюють актуальність теми дисертаційної роботи, її мету і задачі дослідження.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Обраний напрямок дослідження відповідає планам наукових досліджень Харківського національного економічного університету, а саме: темі «Методологічне та методичне забезпечення управління організаційними знаннями підприємства в умовах інформаціологічної економіки» (№ ДР 0111U003026), в межах якої автором розроблено методичний підхід з комплексного кількісного оцінювання соціально-економічної ефективності використання бренду промислового підприємства як частини його нематеріальних активів; темі «Концептуальні засади формування регіональної інноваційної системи» (№ ДР 0108U000474), за якою запропоновано обґрунтування процесу трансформації існуючих структур інноваційної сфери Харківського регіону з використанням ребрендингу.
Мета і задачі дослідження. Метою дисертаційної роботи є подальший розвиток теоретичних положень та розроблення методичних підходів і практичних рекомендацій з формування та ефективного використання бренду промислового підприємства з урахуванням його економічної та соціальної сутності.
Для досягнення визначеної мети у дисертаційній роботі було вирішено такі задачі:
уточнити визначення поняття бренду та його класифікацію за додатковими теоретично і практично значущими в сучасних умовах ознаками;
обґрунтувати склад і сутність етапів процесу формування бренду підприємства;
удосконалити модель формування бренду підприємства;
узагальнити методичне забезпечення з визначення ЕВБ підприємства;
проаналізувати тенденції господарювання промислових підприємств України, машинобудування Харківського регіону та визначити рівень використання ними брендів;
обґрунтувати складові оцінювання соціально-економічної ефективності використання бренду та систему їх часткових показників;
розробити методичний підхід до комплексного кількісного оцінювання соціально-економічної ефективності використання бренду промислового підприємства;
розробити технологію формування цільової комплексної програми (ЦКП) з підвищення ЕВБ великого машинобудівного підприємства.
Об’єктом дослідження є процес брендингу промислового підприємства.
Предметом дослідження є комплекс теоретичних положень, методичних підходів і практичних рекомендацій щодо формування та підвищення ЕВБ великого машинобудівного підприємства.
Методи дослідження. Вирішення поставлених у дисертаційній роботі задач здійснено з використанням таких методів: аналізу і синтезу – для розкриття сутності поняття «бренд»; статистичного аналізу – для групування, порівняння, оцінки та інтерпретації фактичних даних промислових підприємств України та Харківського регіону; багатовимірного факторного аналізу – для визначення тенденцій господарювання машинобудівних підприємств; кореляційно-регресійного аналізу – для виявлення залежності між питомою вагою нематеріальних активів і показниками діяльності підприємств машинобудування; теоретичного узагальнення – для визначення показників оцінювання соціально-економічної ефективності бренду; формалізації – для розробки моделі комплексної оцінки соціально-економічної ЕВБ підприємства; анкетування – для проведення опитування споживачів щодо рівня емоційної задоволеності від бренду; експертні методи – для визначення вагомості складових ефективності бренду, таксономічного аналізу – для комплексної оцінки соціально-економічної ефективності бренду; нечіткої логіки – для якісного розмежування рівнів соціально-економічної ефективності бренду; програмно-цільового управління – для розробки ЦКП з підвищення ЕВБ; оптимізації – для вирішення задачі логічного вибору оптимальних альтернативних заходів реалізації ЦКП з підвищення ЕВБ; графічного – для візуалізації результатів дослідження.
Інформаційною базою дослідження є нормативно-правові документи України; теоретичним і методологічним забезпеченням – наукові праці провідних вчених з проблем бренд-менеджменту, маркетингу, менеджменту, стратегічного менеджменту, економіки; інформаційно-статистичною базою – статистична звітність підприємств машинобудівного комплексу, офіційні статистичні матеріали, матеріали періодичних видань, результати самостійних досліджень автора, Internet ресурси.
Наукова новизна одержаних результатів полягає в такому:
удосконалено:
методичний підхід з комплексного кількісного оцінювання соціально-економічної ЕВБ промислового підприємства щодо виробництва продукції виробничо-технічного призначення, який на відміну від існуючих, передбачає визначення економічної ефективності бренду для суб’єктів внутрішнього і зовнішнього середовища з урахуванням їх значущості та соціальної ефективності за ступенем емоційної задоволеності споживачів від використання бренду. Інтегральні показники економічної ефективності, отримані таксономічним методом, і соціальної, отримані експертним методом, об’єднано в комплексний показник ефективності методом адитивної згортки з урахуванням коефіцієнтів значущості складових;
модель формування бренду промислового підприємства, що базується на існуючій моделі «колесо бренду» і відрізняється сутнісним наповненням та переліком складових: сутність, тобто ідея бренду; компетенції підприємства (його унікальні конкурентні переваги); соціальна ефективність; економічна ефективність; атрибути основних видів продукції. Практичне використання моделі дозволить підприємству підвищити вплив на суб’єктів внутрішнього і зовнішнього середовища, що сприятиме отриманню додаткових прибутків;
послідовність і сутність етапів процесу формування бренду промислового підприємства, особливістю якого є базування на ідентичності бренду промислового підприємства, визначеного на основі удосконаленої моделі «колесо бренду», здійснення комплексного аналізу ринку для виявлення додаткових потреб потенційних споживачів, їх сегментації та оцінювання ефективності формування і використання бренду у внутрішньому і зовнішньому середовищі підприємства з урахуванням економічної та соціальної спрямованості його впливу;
дістали подальшого розвитку:
технологія формування ЦКП з підвищення ефективності використання бренду великого машинобудівного підприємства, особливості якої полягають у врахуванні: значущості ієрархії цілей; запропонованих критеріїв їх досягнення; комплексу заходів та вибору їх оптимального варіанту з урахуванням обмежень за додатковими ресурсами (фінансовими і людськими) з метою отримання максимального соціального ефекту. Відмінність технології полягає у варіативності щодо врахування обмежень: послідовному або одночасному за умов можливості фінансування впровадження ЦКП у повному або обмеженому обсязі;
визначення поняття бренду підприємства, особливість якого полягає у комплексному врахуванні юридичного, психологічно-комунікативного та економічного аспектів, що на відміну від існуючих підкреслює соціально-економічну сутність бренду, силу його впливу на суб’єктів ринку та існування безпосереднього впливу на зростання марочного капіталу;
класифікація брендів промислових підприємств за додатковими теоретично обґрунтованими та практично значущими ознаками: ступінь новизни продукції (бренди традиційних та інноваційних товарів); рівень інноваційності (бренди імітаційні та мутаційні); сутнісна спрямованість (бренди соціальної та економічної спрямованості).
Практичне значення одержаних результатів полягає у підвищенні ЕВБ промислових підприємств на основі реалізації методичного забезпечення, яке передбачає: комплексне кількісне оцінювання соціально-економічної ЕВБ; формування ЦКП з підвищення ЕВБ підприємства на основі програмно-цільового методу та оптимізаційного моделювання.
Основні положення дисертації, що мають прикладний характер, впроваджено в роботу машинобудівних підприємств Харківського регіону, а саме: пропозиції щодо формування бренду та узгодження його концепції з іншими складовими комплексу маркетингу, рекомендації з вибору альтернативних заходів підвищення економічної і соціальної ефективності використання бренду підприємства за розробленою комплексною цільовою програмою впроваджено у ПуАТ «Харківський електротехнічний завод «Укрелектромаш» (довідка № 345/15 від 17.10.2011); у діяльності ВАТ «Турбоатом» використовуються методичний підхід до оцінки економічної ефективності використання бренду підприємства та рекомендації з проведення опитування споживачів для визначення соціальної ефективності бренду (довідка № 247-10 від 13.10.2011).
Особистий внесок здобувача. Дисертація є самостійно виконаною роботою. З опублікованих у співавторстві праць у дисертації використано лише особисті ідеї та розробки. Внесок автора в роботи, що виконані у співавторстві, наведено у списку опублікованих праць за темою дисертації.
Апробація результатів дисертаційної роботи. Основні результати дослідження оприлюднено на Міжнародних науково-практичних конференціях: «Сучасні проблеми інтеграції економіки України у світове господарство» (м. Харків, 2007 р.), «Конкурентоспроможність та інноваційний розвиток України» (м. Харків, 2009 р.), «Конкурентоспроможність та інновації: проблеми теорії та практики» (м. Харків, 2011 р.), «Актуальні проблеми економіки, менеджменту, маркетингу» (м. Львів, 2012 р.) та Всеукраїнських науково-практичних конференціях: «Проблеми і перспективи економічного розвитку підприємства» (м. Харків, 2010 р.), «Сучасні погляди розвитку економіки: новації, проекти, гіпотези» (м. Дніпропетровськ, 2012 р.).
Публікації. Основні результати та висновки роботи опубліковано в 2 колективних монографіях, загальний обсяг 2,25 ум.-друк. арк., з яких особисто автору належить 1,625 ум.-друк. арк., а також у 15 наукових працях (8 статей у збірниках наукових праць, 6 тез доповідей на всеукраїнських та міжнародних науково-практичних конференціях, 1 препринт) загальним обсягом 5,05 ум.-друк. арк., з яких особисто автору належить 4,8 ум.-друк. арк. Загальний обсяг публікацій складає 7,3 ум.-друк. арк.

bibliography

ВИСНОВКИ

У дисертації вирішено актуальне науково-практичне завдання щодо подальшого розвитку теоретичних положень та методичного забезпечення з формування та ефективності використання бренду промислового підприємства. Основні висновки дослідження полягають у такому.
1. Уточнено визначення поняття бренду підприємства, що має соціально-економічне підґрунтя, з урахуванням юридичного, психологічно-комунікативного та економічного аспектів, сутність якого полягає в створенні унікальної пропозиції цінності, в якій поєднані економічні та соціальні вигоди об’єкту (товару, підприємства та ін.), що є значущими для суб’єктів внутрішнього та зовнішнього середовища і формуються на основі ефективних комунікацій як позитивні асоціації та уявлення, що дозволяє підвищувати силу впливу на ринок, отримувати додаткові прибутки та збільшувати капітал. Класифіковано бренди промислових підприємств за додатковими теоретично обґрунтованими і практично значущими ознаками, а саме: ступінь новизни продукції (бренди традиційних товарів, бренди інноваційних товарів); рівень інноваційності (імітаційні, мутаційні); сутнісна спрямованість (бренди соціальної спрямованості та економічної спрямованості). Згідно із уточненою класифікацією, у дисертації досліджено бренди великих машинобудівних підприємств та бренди їх товарів, що є традиційними, за рівнем новизни – імітаційними, за своєю спрямованістю – економічні, тобто мають економічну сутність.
2. Удосконалено модель формування бренду на основі відомої моделі «колесо бренду», складові якої уточнено за сутністю і таким переліком: сутність бренду (основна ідея для товару та місія або головна мета для підприємства), індивідуальність (компетенції підприємства, його унікальність та привабливість), соціальна ефективність, економічна ефективність, атрибути товару (для підприємства – основних товарів). Практичне використання запропонованої моделі підвищує інформованість розробників бренду в процесі формування, спрощує його позиціонування на ринку, посилює відмінності, підвищує силу та вартість.
3. Обґрунтовано процес формування бренду промислового підприємства, особливістю якого є окрім базування на ідентичності бренду, визначеної на основі уточнених складових моделі «колеса бренду», врахування етапів комплексного дослідження ринку для виявлення потреб потенційних споживачів, їх сегментації, оцінювання ефективності формування та використання бренду для внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства з урахуванням його економічної та соціальної спрямованості, а також ребрендингу, стрижнем якого є цільова комплексна програма з підвищення ефективності використання бренду підприємства.
4. Узагальнено методичне забезпечення з ЕВБ підприємства та зроблено висновок, що використання методик, зорієнтованих на споживачів, більш доцільне для оцінки вартості брендів на ринку товарів масового попиту, в той час, як для товарів промислового призначення доцільно використовувати комплексний підхід, який би був спрямований на оцінку ефективності використання бренду та тих соціально-економічних результатів, які він здатний забезпечити всім суб’єктам внутрішнього та зовнішнього середовища.
5. Проведено кількісний аналіз макро- та мезоекономічних тенденцій в промисловості України та Харківської області, що виявив позитивну динаміку зростання кількості надходжень заявок на ОПВ, а також кількості заявок на знаки для товарів і послуг, питома вага яких в структурі заявок на ОПВ зросла в 2011 році до 63%. Це свідчить про усвідомлення підприємствами значення власної торговельної марки для успішного розвитку. Результати застосування багатовимірного факторного та кореляційно-регресійного аналізу за даними 15 машинобудівних підприємств Харківської області, дозволили визначити тенденції їх розвитку, побудувати статистично значущу модель впливу економічних факторів на питому вагу нематеріальних активів у загальній вартості активів підприємства. Аналіз рівня впровадження та використання брендингу за результатами анкетування менеджерів промислових підприємств свідчить про низький рівень розуміння значущості бренда для зростання капіталу і вартості суб’єктів господарювання та недостатнє використання брендів внаслідок відсутності підготовлених і досвідчених спеціалістів, обмеженості ресурсів для фінансування розвитку брендів, недооцінюванням їх ролі і значущості для зростання сили та капіталу бренду.
6. Обґрунтовано складові та систему показників оцінювання соціально-економічної ЕВБ промислового підприємства. Складову економічної ефективності, яка відображає результати використання бренду для зростання його капіталу, запропоновано визначати кількісно з позиції суб’єктів внутрішнього та зовнішнього середовища за допомогою інтегральних показників з урахуванням їх значущості. Складову соціальної ефективності запропоновано розглядати з позиції емоційної привабливості бренду для суб’єктів внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства, головними серед яких є споживачі, та визначати за інтегральним показником якісно шляхом їх опитування. Комплексний показник соціально-економічної ефективності бренду запропоновано визначати за інтегральними показниками обох складових з урахуванням їх значущості методом адитивної згортки.
7. Розроблено методичний підхід до комплексного кількісного оцінювання соціально-економічної ефективності бренду промислового підприємства, який передбачає розрахунок показників економічної ефективності за їх внутрішньою і зовнішньою спрямованістю з використанням таксономічного методу та розрахунок показників соціальної ефективності на основі визначення характеристик емоційної привабливості бренду для споживачів шляхом їх анкетування відповідно до чотирьох типів емоційного задоволення від бренду: ідеологічного, психологічного, соціологічного, культурного. Інтегральні показники економічної і соціальної ефективності з урахуванням коефіцієнтів їх значущості об’єднано у комплексний показник методом адитивної згортки, використання якого дозволить об’єктивно оцінити соціально-економічну ефективність бренду підприємства у відповідності з його сутністю.
8. Розроблено технологію формування ЦКП з підвищення ЕВБ великого машинобудівного підприємства, особливості якої полягають у врахуванні: значущості ієрархії цілей підвищення ефективності використання бренду; запропонованих критеріїв їх досягнення; комплексу заходів цільової програми та вибору оптимального варіанту з урахуванням обмежень ресурсів з використанням інструменту «Пошук рішення», а також у варіативності щодо врахування обмежень: послідовній або одночасній за умов можливості фінансування впровадження ЦКП у повному або обмеженому обсязі. Технологію застосовано до формування ЦКП підвищення ЕВБ ВАТ «Турбоатом». В результаті оптимізації обрано комплекс обов’язкових заходів та три альтернативні: впровадження системи управління взаємовідносинами з клієнтами CRM; активна участь підприємства у соціальних проектах та суспільних регіональних програмах щодо вирішення громадських проблем екології, зайнятості, охорони здоров’я; активна участь підприємства, продукції, бізнес-проектів в номінаціях і конкурсах на звання кращих на різних рівнях, а також в професійних заходах та ініціативах уряду.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Аакер Д. А. Бренд-лидерство : новая концепция брендинга / Д. А. Аакер, Э. Йохимштайлер. – М. : ИД Гребенникова, 2003. – 380 с.
2. Аакер Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. – М. : ИД Гребенникова, 2003. – 440 с.
3. Аакер Д. А. Стратегическое рыночное управление / Д. А. Аакер. – [6-е изд.]. – СПб. : Питер, 2002. – 544 с.
4. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер : пер. с англ. под. общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2001. – 400 с.
5. Артюшина Е. В. Международные маркетинговые исследования и статистический анализ данных / Е. В. Артюшина // Маркетинг в России и за рубежем. – 2011. – № 2. – С. 37–41.
6. Бакаева В. В. Позиционирование торговых марок / В. В. Бакаева, Ю. В. Терентьев // Маркетинг. – 2007. – № 4(95). – С. 50–58.
7. Балабанова Л. В. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств: моногр. / Л. В. Балабанова, О. А. Бриндіна. – Донецьк : ДонДУЕТ, 2006. – 230 с.
8. Балабанова Л. В. Маркетинговий менеджмент : навчальний посібник. У 2-х т. ; М-во освіти і науки України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, каф. маркетинг. менедж. ; Л. В. Балабанова [та ін.]. – Вид. 4-те, перероб. і доп. – Донецьк : [ДонНУЕТ], 2010. – Т. 1. – 466 с.
9. Балабанова Л. В. Маркетинговый аудит системы сбыта : монография / Л. В. Балабанова, А. В. Балабани. – Донецк : ДонГУЭТ им. М. Туган-Барановского, 2003. – 189 с.
10. Бонтур А. Омоложение бренда / Бонтур Анн, Лейю Жан-Марк.; пер. с франц. – К. : Companion Group, 2008. – 320 с.
11. Бук Л. М. Оцінювання і розвиток брендингової діяльності підприємств : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.06.01 «Економіка, організація і управління підприємствами» / Л. М. Бук. – Львів, 2006. – 20 с.
12. Ванэкен Б. Бренд-помощь / Б. Ванэкен ; пер. с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. – СПб. : Питер, 2005. – 336 с.
13. Велещук С. С. Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємств : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами» (за видами економічної діяльності) / С. С. Велещук. – Київ, 2008. – 20 с.
14. Власенко О. О. Новітні підходи до створення нового бренду та виведення його на ринок / О. О. Власенко // Проблеми науки. – 2007. – № 2. – С. 39–42.
15. Воронкова А. Е. Управлінські рішення в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства: організаційний аспект: монографія / А. Е. Воронкова, Н. Г. Калюжна, В. І. Отенко. – Х. : ВД «ІНЖЕК». – 512 с.
16. Гавриш О. А. Інноваційний чинник конкурентоспроможності українських машинобудівних підприємств / О. А. Гавриш, С. М. Савченко // Електронне наукове фахове видання «Ефективна економіка». – Дніпропетровськ : Дніпропетровський державний аграрний університет. – Режим доступу : http://www.economy.nayka.com.ua/index.php?operation=1&iid=464.
17. Голишева Є. О. Сучасний стан управління споживчим капіталом вітчизняних підприємств / Є. О. Голишева // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2010. – № 10. – С. 139-144.
18. Головне управління статистики у Харківській області. Офіційний веб-сайт. // Режим доступу: http://uprstat.kharkov.ukrtel.net/ua/stat/stat_inf.html
19. Голубков Е. П. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Е. П. Голубков, А. М. Жандаров ; под ред. д.э.н., проф. Е. П. Голубкова и д.т.н., проф. А. М. Жандарова – М. Экономика, 2006. – 208 с.
20. Голубков Е. П. Исследование и анализ рыночных ситуаций / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежем. – 2006. – № 6. – С. 19–25.
21. Гур’єв В. І. Розв’язання економічних задач з використанням надбудови пошук рішення програми Microsoft Excel [Електронний ресурс] / В. І. Гур’єв, І. В. Фірсова // Чернігівський науковий часопис. Серія 2, Техніка і природа. – Чернігів, 2011. – № 1(1). – С. 70–73. - Режим доступу : http://www.nbuv.gov.ua/e-journals/Chnch_tekh/2011_1/11gvipme.pdf
22. Д’Алессандро Д. Войны брендов: 10 правил создания непобедимой торговой марки / Д. Д’Алессандро. – СПб. : Питер, 2002. – 224 с.
23. Державна служба статистики України. Офіційний веб-сайт. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua/.
24. Державне підприємство «Український інститут промислової власності». Офіційний веб-сайт. – Режим доступу: http://www.ukrpatent.org/ua.
25. Державний департамент інтелектуальної власності. Офіційний веб-сайт. – Режим доступу : www.sips.gov.ua/.
26. Державний департамент інтелектуальної власності. Річний звіт за 2010 рік [Електронний ресурс] // Режим доступу : http://sips.gov.ua/i_upload/zvit_ua10.pdf
27. Державний департамент інтелектуальної власності. Річний звіт за 2011 рік [Електронний ресурс] // Режим доступу http://sips.gov.ua/i_upload/file/ukr.pdf
28. Дідківська Л. Розвиток власних торгових марок у конкурентному процесі / Л. Дідківська // Маркетинг в Україні. – 2007. – № 2. – С. 30–35.
29. Длигач А. Управление системой брендов, или портфельные войны / А. Длигач, Н. Писаренко // Маркетинг и реклама. – 2006. – № 2(114). – С. 26–34.
30. Длігач А. Принципи управління портфелем брендів / А. Длігач // Вісник КНТЕУ. – 2006. – №3. – С. 25–31.
31. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / П. Дойль. – СПб. : Питер, 2001. – 480 с.
32. Должанський І. Розроблення системи стратегій управління конкурентним потенціалом торговельної марки / І. Должанський, В. Остапенко, Т. Загорна // Вісник КНТЕУ. – 2005. – № 1. – С. 79–85.
33. Домнин В. М. Методы измерения индивидуальности бренда / В. М. Домнин // Маркетинг. – 2008. – №2(99). – С. 69–84.
34. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций / В. Н. Домнин // 2-е изд., испр., доп. - СПб. : Питер, 2004. – 381 с.
35. Домнин В. Н. Стратегический брендинг : Учебно-наглядное пособие / В. Н. Домнин // – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008. – 408 с.
36. Домнин В. Н. Управление брендами. Практикум по курсу. / В. Н. Домнин // - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008. – 44 с.
37. Домнин В. Н. Управление брендами. Учебно-наглядное пособие / В. Н. Домнин // – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2008. – 472 с.
38. Дымшиц М. Разработка бренда. Генерация имени бренда [Электронный ресурс] / М. Дымшиц. - Режим доступа: http://www.vaal.ru/show.php?id=13.
39. Дымшиц М. Н. Бренд – это не только торговая марка, но и … / М. Н. Дымшиц // Yes! Рекламные идеи, – 1998. – № 8. – С. 3–27.
40. Дэвис С. Бренд-билдинг / С. Дэвис, М. Данн ; пер. с англ. под ред. В. Домнина. – СПб. : Питер, 2005. – 320 с.
41. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / С. М. Дэвис. – СПб. : Питер, 2001. – 272 с.
42. Єгоршин О. О. Методи багатомірного статистичного аналізу / О. О. Єгоршин, А. М. Зосімов, В. С. Пономаренко. – К. : ІЗМН, 1998. – 208с.
43. Excel для экономистов и менеджеров / А. Г. Дубина, С. С. Орлова, И. Ю. Шубина и др. – СПб. : Питер, 2004. – 295 с.
44. Завгородняя А. А. Маркетинговое планирование / А. А. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. – СПб. : Питер, 2002. – 352 с.
45. Загорна Т. О. Конкурентоспроможність фірми в системі стратегічного маркетингу / Т. О. Загорна // Торгівля і ринок України. – Донецьк : ДонДУЕТ, 2000. – Вип. 11, Т. 1. – С. 87–91.
46. Загорна Т. О. Управління торговельною маркою в умовах конкуренції. монографія. / Т. О. Загорна. – Донецьк : Норд-Пресс – МЕГІ, 2006. – 223 с.
47. Загорная Т. О. Анализ эффективности продвижения бренда с учетом ценовых и качественных параметров продукта / Т. О. Загорная // Матеріали II Всеукраїнської науково-практичної конференції «Економіка підприємства: проблеми теорії та практики», Том 2. – Дніпропетровськ : Наука і освіта, 2004. – 128 с.
48. Загорная Т. О. Модель оценки конкурентного статуса торговой марки с использованием интегральных характеристик / Т. О. Загорная // Формування ринкової економіки : зб. наук, праць. Спец. вип. Сучасні проблеми теорії і практики маркетингу. – Київ : КНЕУ. – 2004. – 544 с.
49. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (із змінами N 751-XIV від 16,06. 99 р., від 21.12. 2000 р. N 2188-III, від 15 листопада 2001 року N 2783-III, від 10.01.02 р. N 2921-III, від 04.07.02 р. N 34-IV) Електронний ресурс. – Режим доступу: http:// zakon 1.rada.gov.ua.
50. Закон України «Про охорону прав на промислові зразки» (№ 3688-XII/94-ВР від 15.12.94 р. із змінами № 762-IV від 15.05.2003, ВВР, 2003, № 30, ст. 247, № 850-IV від 22.05.2003, ВВР, 2003, № 35, ст. 271) Електронний ресурс. – Режим доступу : http:// zakon 1.rada.gov.ua.
51. Закон України «Про охорону про зазначення походження товарів» (№32/99-ВР від 16.06.99 р. із змінами № 2188-III від 21.12.2000, ВВР, 2001, № 8, ст. 37 № 2921-III від 10.01.2002, ВВР, 2002, № 16, ст. 114 № 850-IV від 22.05.2003, ВВР, 2003, № 35, ст. 271) Електронний ресурс. – Режим доступу: http:// zakon 1.rada.gov.ua.
52. Закон України «Про рекламу» (№270/96-ВР від 03.07.96 р. із змінами №642/97 від 18.11.97, № 783-XIV від 3.06.99, № 762-15 від 15.05.2003) Електронний ресурс. – Режим доступу: http:// zakon 1.rada.gov.ua.
53. Зимбалевська Ю. В. Специфіка практичного брендингу в легкій промисловості України / Ю. В. Зимбалевська, Л. К. Яцишина // Вісник Хмельницького національного університету. – № 5. – Т.3. – 2009. – С. 70-74.
54. Зозульов О. Моделі брендингу: класифікація та стисла характеристика / О. Зозульов, Ю. Нестерова // Маркетинг в Україні. – 2006. – № 5. – С. 44–49.
55. Инберла К. Факторный анализ / К. Инберла. – М. : Статистика, 1980. – 398 с.
56. Івашова Н. В. Формування бренд-орієнтованої системи управління комунікаціями промислового підприємства підприємств : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами» (за видами економічної діяльності) / Н.В. Івашова. – Суми, 2010. – 20 с.
57. Інновації: проблеми науки та практики : монографія / В. М. Гриньова, А. В. Гриньов, Ю. Б. Іванов, М. О. Кизим, П. А. Орлов, В. С. Пономаренко, О. М. Ястремська та інші. – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2006. – 336 с.
58. Інструкція про подання, розгляд, публікацію та внесення до реєстрів відомостей про передачу права власності на знак для товарів і послуг та видачу ліцензії на використання знака (міжнародного знака) для товарів і послуг N 576 від 03.08.2001 Електронний ресурс. – Режим доступу : http:// zakon 1.rada.gov.ua.
59. Інформатика: Комп’ютерна техніка. Комп’ютерні технології: підручник для студентів вищих навчальних закладів / за ред. О. І. Пушкаря. – К. : ВЦ Академія, 2002. – 704 с.
60. Капитал бренда и методы его оценки // Новый маркетинг. – 2005. – № 1. – С. 70–71.
61. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; [пер. с англ. Е. В. Виноградовой ; под общ. ред. В. Н. Домнина]. – М. : Вершина, 2007. – 448 с.
62. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент : создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер. – [2-е изд.]. : [пер. с англ.]. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.
63. Кендюхов О. В. Ефективне управління інтелектуальним капіталом / О. В. Кендюхов : моногр. – НАН України, Інститут економіки промисловості ; ДонУЕП, 2008. – 363 с.
64. Кендюхов О. Стратегічний підхід до оцінки ефективності управління торговими марками / О. Кендюхов, С. Димитрова // Економіка України. – 2006. – №8. – С. 81–85.
65. Кендюхов О. В. Можливості використання методології математичного аналізу в брендінгу / О. В. Кендюхов // Економіка промисловості. – 2006. – №2(33). – С. 115–123.
66. Кендюхов О. В. Проблеми формування марочного капіталу: монографія / О. В. Кендюхов. – НАН України. Ін-т економіки пром-ті. – Донецьк, 2004. – 396 с.
67. Кендюхов О. В. Стратегія ефективного брендингу / О. В. Кендюхов, С. М. Димитрова, Л. А. Радкевич, О. В. Кужилєва : моногр. – Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського. – Донецьк : Вид-во «Вебер», 2009. – 280 с.
68. Кендюхов О.В. Маркетингова стратегія підприємства: бренд-підхід до визначення ефективності : монографія / О. В. Кендюхов, С. М. Димитрова. – Донецьк : НАН України. Ін-т економіки пром-ті; ДонНТУ. – 2009. – 215 с.
69. Кендюхов О.В. Паблік рилейшнз у корпоративному брендингу: механізм управління та методологія оцінки / О.В. Кендюхов, К.Ю. Ягельська : моногр. – Донецьк : Донецький національний технічний університет, 2010. – 225 с.
70. Ким Дж.-О. Факторный, дискриминантный и кластерный анализ / Дж.-О. Ким, Ч. Мюллер, У. Клекка. – М. : Финансы и статистика, 1989. – 216 с.
71. Клебанова Т. С. Методы прогнозирования : учеб. пособ. / Т. С. Клебанова, В. В. Иванов, Н. А. Раевнева. – Харьков : Изд. ХГЭУ, 2002. – 372 с.
72. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер ; [пер. с англ. под ред. Л. Волковой, Ю. Н. Каптуревского]. – СПб. : Питер, 2001. – 752 с.
73. Котлер Ф. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. : К. : Вид. «Хімджест», 2008. – 288 с.
74. Котлер Ф. Мастер-клас Філіпа Котлера // Режим доступу: http://kotler.in.ua/
75. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – [12-е изд.]. – СПб. : Питер, 2006. – 816 с.
76. Куликов Е. Насколько востребованы в Украине сервисы CRM? / Евгений Куликов // Компьютерное обозрение. – 2010. – № 7 (718). – С. 26-27.
77. Лавренов С. М. Сборник примеров и задач / С. М. Лавренов. – М. : Финансы и статистика, 2003. – 336 с.
78. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен ; [пер. с англ. ; под ред. В. Б. Колчанова]. – СПб. : Питер, 2004. – 800 с.
79. Ларіна К. В. Оцінка споживчої задоволеності на базі лояльності
/ К. В. Ларіна // Управління розвитком : зб. наук. статей. – Х. : Вид. ХНЕУ, 2006. – № 3. – С. 30–31.
80. Ларка М. І. Використання методів капіталізації при оцінюванні ІТ-компаній / Н. В. Гнєсіна, М. І. Ларка // Вісник НТУ «ХПІ». – Харків : НТУ «ХПІ», 2011. – № 25. – С. 202 – 207.
81. Ларка М. І.Управління лояльністю споживачів як одна з основних задач управління взаємовідносинами з клієнтами компаній / І. Л. Сінсескул, М. І. Ларка // Вісник НТУ «ХПІ». – Харків : НТУ «ХПІ», 2011. – № 226. – С. 200 – 203.
82. Ларка Н. И. Проблемы оценки бренд-капитала на промышленном предприятии в Украине / Н. И. Ларка, В. В. Воликов // Вісник НТУ «ХПІ». – Харків : НТУ «ХПІ», 2009. – № 36-1. – С. 128 – 134.
83. Ларка Н. И. Развитие концепции маркетинг-менеджмента и его современное состояние в Украине / И. Л. Синческул, Н. И. Ларка // Вісник НТУ «ХПІ». – Харків : НТУ «ХПІ», 2010. – № 36. – С. 163 – 170.
84. Ларка Н.И. Формирование модели бренд-капитала промышленного предприятия / В. В., Воликов, Н. И. Ларка // Вісник НТУ «ХПІ». – Харків : НТУ «ХПІ», 2010. – № 58. – С. 3 – 7.
85. Ле Пла Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Дж. Ф. Ле Пла, Л. М. Паркер; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб. : Издательский Дом «Нева»;М.:»ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. – 320 с.
86. Лисенко І. В. Актуальність брендингу в Україні / І. В. Лисенко, А. Т. Кучер // Матеріали Х-ої Міжнародної науково-практичної конференції студентів і молодих вчених «Економіка і маркетинг в умовах всесвітньої інтеграції: проблеми, досвід, передова думка». Том 1. – Донецьк: ДРУК – ІНФО, 2010. - C. 242-245.
87. Лисиця Н. М. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності : наукове видання / Н. М. Лисиця, Я. О. Полякова. – Харків : Вид. ХНЕУ, 2007. – 232 с.
88. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд ; пер. с англ. М. Бугаева. – СПб. : Питер, 2000. – 320 с. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
89. Малинка О. «ДНК» бренду як система збереження, відтворення і передачі інформації до споживача // Маркетинг в Україні. – 2006. – № 1. – С. 34–38.
90. Малинка О. Измерение капитала бренда на базе ДНК-подхода к построению бренда / О. Малинка, А. Устенко // Маркетинг и реклама. – 2009. – №4(152). – С. 62-68.
91. Малинка О. Измерение капитала бренда на базе ДНК-подхода к построению бренда / О. Малинка, А. Устенко // Маркетинг и реклама. – 2009. – №5(153). – С. 44-48.
92. Малинка О. Я. Управління капіталом бренду підприємства на роздрібному ринку нафтопродуктів : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами» (нафтова і газова промисловість) / О. Я. Малинка. – Івано-Франківськ, 2010. – 20 с.
93. Малхотра Н. К. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных / Н. К. Малхотра ; пер. с англ. Нареш Малхотра. – К. : ООО «ТИД «ДС», 2002. – 768 с.
94. Малярец Л. М. Построение обобщающих показателей в оценке конкурентных преимуществ предприятия / Л. М. Малярец // Економічний вісник 2004 (1) НТУ України «Київський політехнічний інститут» : зб. наук. праць. – К. : НТУ «КПІ», 2004. – С. 432–438.
95. Малярець Л. М. Методичний підхід до комплексної оцінки організаційно-технічного рівня виробництва / Л. М. Малярець, К. В. Ларіна // Вісник Харківського національного університету ім. В. Н. Каразіна. Економічна серія. – 2006. – № 719. – С. 82–90.
96. Малькова И. В. Марочный капитал как нематериальный актив компании / И. В. Малькова // Экономическая теория: истоки и перспективы. – М. : Экономический ф-т МГУ, ТЕИС, 2006. – С. 734–741.
97. Мамлеева Л. Анатомия бренда / Л. Мамлеева, В. Перция. – BrandAid, 2006. – 217 с.
98. Махнуша С. М. Методика оцінювання параметрів конкурентоспроможності торгової марки як елементу її потенціалу / С. М. Махнуша // Актуальні проблеми економіки. – 2006. – №1(55). – С. 80–86.
99. Мороз О. В. Теорія сучасного брендингу : монографія / О. В. Мороз, О. В. Пашенко. – Вінниця : УНІВЕРСУМ. – Вінниця, 2003. – 104 с.
100. Муромкина И. И. Оценка отношения потребителей к товарным маркам / И. И. Муромкина // Маркетинг. – 2005. – №1(80). – С. 60–66.
101. Недосекин А. О. Применение теории нечетких множеств к задачам управления финансами [Электронный ресурс] / А. О. Недосекин // Аудит и финансовый анализ. – 2000. – № 2. – Режим доступа : http://www.cfin.ru/press/afa/2000-2/08.shtml.
102. Нестерева Ю. Методи оцінки вартості бренду // Маркетинг в Україні. – 2006. – № 3. – С. 61–64.
103. Нємцов В. Д. Стратегічний менеджмент / В. Д. Нємцов, Л. Є. Довгань. – К. : ТОВ «УВПК «ЕксОб», 2001. – 560 с.
104. Нильсон Т. Конкурентный брендинг / Т. Нильсон. – СПб. : Питер, 2003. – 208 с.
105. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход
/ Дж. О’Шонесси ; пер. с англ., под ред. Д. О. Ямпольской. – СПб. : Питер, 2001. – 864 с.
106. Петренко Г. Тенденции и перспективы отечественного брендо-строительства. Игры взрослых маркетологов / Г. Петренко, В. Савицкий // Новый маркетинг. – 2008. – № 10. – С. 35–39.
107. Плюта В. Сравнительный многомерный анализ в эконометрическом моделировании / В. Плюта ; пер. с польск. В. В. Иванова. – М. : Финансы и статистика, 1989. – 176 с.
108. Пономаренко В. С. Багатовимірний аналіз соціально-економічних систем : навчальний посібник / В. С. Пономаренко, Л. М. Малярець. – Харків : Вид. ХНЕУ, 2009. – 384 с.
109. Приходченко Я. В. Модель бренда підприємства в умовах маркетингової орієнтації / Я.В. Приходченко // Інноваційна економіка. Всеукраїнський науково-виробничий журнал. – № . – С. 169-174.
110. Приходченко Я. В. Бренд-менеджмент торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами» (за видами економічної діяльності) / Я. В. Приходченко. – Донецьк, 2009. – 20 с.
111. Приходченко Я. В. Формування бренду підприємства в умовах маркетингової орієнтації / Я. В. Приходченко // Торгівля і ринок України: темат. зб. наук. пр. – Донецьк : ДонНУЕТ, 2007. – Вип. 24, Т. 3. – С. 284-290.
112. Приходченко Я.В. Бренд-менеджмент торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації / Я. В. Приходченко // Торгівля і ринок України: темат. зб. наук. пр. – Донецьк : ДонДУЕТ, 2006. – Вип. 21, Т. 2. – С. 91–99.
113. Просветов Г. И. Математические методы и модели в экономике: задачи и решения: учебн.-практ. пособие / Просветов Г. И. – М. : Альфа-Пресс, 2008. – 344 с.
114. Пустотин В. Украинские бренды и украинский брендинг // Режим доступа: http://www.sledopyt.com.ua/misli/pusto/
115. Решетнікова Г. Стратегії марок світових та вітчизняних виробників кондитерських виробів // Маркетинг в Україні. – 2005. – № 6. – С. 32–36.
116. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия : учеб. пособ. / Г. В. Савицкая. – Мн. : Новое знание, 2001. – 704 с.
117. Сахаров В. Є. Застосування торгових марок у просуванні товарі / В. Є. Сахаров, Н. В. Безрукова // Актуальні проблеми економіки. – 2003. – №7(25). – C. 75–85.
118. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга : учеб. пособ. / П. Смит, К. Берри, А. Пулфорд ; [пер. с англ. ; под ред. проф. Л. Ф. Никулина]. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 415 с.
119. Статистичний бюлетень «Капітальні інвестиції в Україні за 2010 рік». – Київ : Державний комітет статистики України, 2011. – 44 с.
120. Статистичний бюлетень «Капітальні інвестиції в Україні за 2011 рік». – Київ : Державна служба статистики України, 2012. – 44 с.
121. Статистичний бюлетень «Капітальні інвестиції в Україні за січень-березень 2012 року». – Київ : Державна служба статистики України, 2012. – 38 с.
122. Статистичний збірник «Наукова та інноваційна діяльність в Україні». – Київ : ДП «Інформаційно-видавничий центр Держстату України», 2011. – 282 с.
123. Статистичний збірник «Регіони України»; за ред. Осауленко О. Г. – Київ : Державна служба статистики України, 2011. – Ч.І. – 358 c.
124. Статистичний збірник «Регіони України»; за ред. Осауленко О. Г. – Київ : Державна служба статистики України, 2011. – Ч.ІI. – 783 c.
125. Статистичний збірник «Україна у цифрах – 2011»; за ред. Осауленко О. Г. – Київ : Держана служба статистики України, 2012. – 251 с. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua/druk/katalog/kat_u/publ1_u.htm
126. Статистичний збірник «Україна у цифрах – 2010»; за ред. Осауленко О. Г. – Київ : Держана служба статистики України, 2011. – 252 с. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua/druk/katalog/kat_u/publ1_u.htm
127. Статистичний збірник «Промисловість України у 2007-2010 роках»; за ред. Л. М. Овденко. – Київ : Держана служба статистики України, 2011. – 307 с.
128. Статистичний щорічник України за 2008 рік; за ред. О. Г. Осауленка. – Київ : Держаний комітет статистики України, 2009. – 567 с. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua/druk/katalog/kat_u/publ1_u.htm
129. Статистичний щорічник України за 2009 рік; за ред. О. Г. Осауленка. – Київ : Держаний комітет статистики України, 2010. – 567 с. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua/druk/katalog/kat_u/publ1_u.htm
130. Статистичний щорічник України за 2010 рік; за ред. О. Г. Осауленка. – Київ : ТОВ «Август Трейд», 2011. – 560 с. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua/druk/katalog/kat_u/publ1_u.htm
131. Стратегія інноваційного розвитку України на 2010–2020 роки в умовах глобалізаційних викликів. Комітет з питань науки і освіти України // http://kno.rada.gov.ua/komosviti/control/uk/doccatalog/list?currDir=48718
132. Стратегія сталого розвитку Харківської області до 2020 року / Харківська обласна державна адміністрація // http://kharkivoda.gov.ua/uk/article/static/id/243
133. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал; пер. с англ. под ред.С. Г. Божук. – СПб. : Издательский Дом «Нева», 2003. – 320 с.
134. Тєлєтов О.С. Брендинг та ребрендинг в умовах сучасних промислових виробництв / О.С. Тєлєтов // Зб. тез доповідей VIII-ї міжнародної науково-практичної конференції «Маркетинг та логістика в системі менеджменту». – 4–6. 10. 2010. – Львів : Вид-во Львівської політехніки. – 2010. – С. 463-469.
135. Тимонин К.А. Анализ использования брендов промышленными предприятиями // Управління розвитком: зб. наук. статей. – Х. : Вид. ХНЕУ, 2006. – № 7. – С. 171–174.
136. Тимонин К.А. Бренды как инструмент виртуальных коммуникаций // Управління розвитком: зб. наук. статей. – Х. : Вид. ХНЕУ, 2006. – №8. – С. 12-13.
137. Тимонин К.А. Основные методы оценки капитала бренда // Управління розвитком: зб. наук. статей. – Х. : Вид. ХНЕУ, 2008. – № 9. – С. 93-95.
138. Тимонин К.А. Оценка стоимости бренда предприятия как источника формирования его дополнительных финансовых ресурсов // Матеріали МНПК «Сучасні проблеми інтеграції економіки України у світове господарство». –Управління розвитком: зб. наук. статей. – Х. : Вид. ХНЕУ, 2007. – № 4. – С. 74-75.
139. Тихонова Ю.О. Шляхи підвищення цінності матеріальних товарів через Інтернет / Ю.О. Тихонова // Маркетинг в Україні. –2010. – №3. – С. 60–63.
140. Тімонін К.О. Визначення сили бренду в процесі просування інноваційної продукції : об’єктивна та суб’єктивна складові / К.О. Тімонін // Управління інноваційною діяльністю : монографія / під заг. ред. О.М. Ястремської, Г.В. Верещагіної. – ВД «ІНЖЕК», 2010. – С. 371 – 382.
141. Тімонін К.О. Методичний підхід до комплексної оцінки соціально-економічної ефективності використання брендів промислових підприємств // Вісник Національного технічного університету «ХПІ». Збірник наукових праць. Тематичний випуск: Технічний прогрес та ефективність виробництва. – Х.: НТУ «ХПІ». – 2012. – № 06. – С. 136 – 144.
142. Тімонін К.О. Модель формування бренду промислового підприємства // Матеріали ВНПК «Сучасні погляди розвитку економіки: новації, проекти, гіпотези» (30-31 березня 2012 р.). – Дніпропетровськ: НО «Перспектива», 2012. – С. 136 – 138.
143. Тімонін К.О. Обґрунтування системи показників для оцінки економічної ефективності бренда підприємства // Управління розвитком: зб. наук. статей. Х.: Вид. ХНЕУ, 2009. – № 8. – С. 20-21.
144. Тімонін К.О. Основні моделі бренду // Конкурентоспроможність та інноваційний розвиток України: проблеми науки та практики: Тези доповідей міжнародної науково-практичної конференції «Конкурентоспроможність та інноваційний розвиток України». – Х. : ФОП Лібуркіна Л.М. ; ВД «ІНЖЕК», 2009. – 312 с.
145. Тімонін К.О. Оцінка ступеня емоційної задоволеності брендом машинобудівного підприємства // Управління розвитком: зб. наук. статей. – Х. : Вид. ХНЕУ, 2010. – № 20(96). – С.159-161.
146. Тімонін К.О. Підвищення ефективності використання бренду підприємства на основі формування комплексних програм // Матеріали VII МНПК «Актуальні проблеми економіки, менеджменту, маркетингу» (10-11 лютого 2012 р.). – Львів : Львівська економічна фундація, 2012. – Ч.ІІ. – С. 16 – 17.
147. Тімонін К.О. Складові оцінювання ефективності бренду підприємства: економічна та соціальна // Управління розвитком: зб. наук. статей. – Х. : Вид. ХНЕУ, 2008. – № 17. – С. 199-201.
148. Тімонін К.О. Теоретичні аспекти формування регіональної інноваційної системи як складової НІС / К.О. Тімонін // Концептуальні засади формування регіональної інноваційної системи : препринт / В. О. Коюда, Т. П. Близнюк, В. В. Воліков, Т. І. Мазко, К. О. Тімонін, О. С. Басова, О. М. Костіна ; за заг. ред. канд. екон. наук, доцента В. О. Коюди – Харків : Вид. ХНЕУ, 2009. – С. 90-102.
149. Тімонін К.О. Формування комплексної цільової програми з підвищення ефективності використання бренду підприємства // Матеріали МНПК «Конкурентоспроможність та інновації: проблеми теорії та практики» (22 – 23 листопада 2011 р.). – Х.: ВД «ІНЖЕК», 2011. – С. 124 – 126.
150. Тімонін К.О. Формування та використання бренду в процесі управління // Управління розвитком: зб. наук. статей. – Х. : Вид. ХНЕУ, 2011. – № 4(101). – С. 39-41.
151. Тімонін О. М. Технічне переозброєння підприємства на основі концепції маркетингу / О. М. Тімонін, К. В. Ларіна : моногр. – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2008. – 256 с.
152. Торговельні марки та фірмові найменування від «А» до «Я»: довідково-презентаційне видання. – Українська академія геральдики, товарного знаку та логотипу. – Київ, 2006.
153. Трофимов Я. Форма и содержание в брендинге : важность баланса и последствия диспропорций / Я. Трофимов // Отдел маркетинга. – 2008. – № 2. – С. 18–21.
154. Укрбренд – 2011. ТОП-100 Украинских брендов. – К.: МРР Consulting. // Режим доступу: http://www.mppconsulting.com.ua
155. Устенко А.О. Створення бренду в країнах із трансформаційною економікою / А.О. Устенко, О.Я. Малинка, Г.А. Предик // Вісник ТАНГ. – 2004. – № 2. – С. 77.
156. Уэллс У. Реклама: принципи и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб. : Питер, 1999. – 736с.
157. Федінчук Л. Моделі створення бренду. – Режим доступу: http://intkonf.org/category/arhiv/konf1.
158. Федорченко А.В. Актуальність використання технологій брендингу на горілчаному ринку України / А.В. Федорченко, І.К. Ярошенко // Маркетинг в Україні. – 2005. – № 1. – С. 26–31.
159. Федосеев В. В. Экономико-математические методы в маркетинге / В. В.Федосеев. – М. : Финстатинформ, 1996. – 110 с.
160. Федотов В. Н. Метод оптимизации потоков информации в управлении производством / В. Н. Федотов. – М. : Экономика, 1970. – 64 с.
161. Филюрин А. С. Как вы марку назовете (три составляющих словесного товарного знака) / А. С. Филюрин // ЭКО. – 1999. – № 10. – С. 184 – 191.
162. Филюрин А. С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею / А. С. Филюрин // ЭКО. – 2000. – № 5. – C. 169–181.
163. Хамініч С.Ю. Особливості створення конкурентоспроможного бренду / С.Ю. Хамініч, В.В. Буряк // Схід. – 2008. - № 5 (89). – С. 37-40.
164. Хамініч С.Ю. Реклама та рекламна діяльність у сучасному вимірі / С. Ю. Хамініч, А. А. Жигулин / Монографія – Дніпропетровськ : Вид-во Маковецький Ю.В., 2011. – 144 с.
165. Хамініч С.Ю. Формування товарного асортименту підприємства / С. Ю. Хамініч, Т. В. Левченко // Вісник Сумського національного аграрного університету, Серія «Фінанси і кредит», 2011. – №1. – С. 73-75.
166. Хамініч С. Ю. Характерні особливості брендингу на споживчому ринку України // Держава та регіони Науково-виробничий журнал, Гуманітарний Університет «Запорізький інститут державного та муніципального управління». Серія : Економіка та підприємництво. 2010. – №2.
167. Цуневская О. Оценка клиентской базы в программах лояльности / О. Цуневская // Маркетинг. – 2008. – №2(99). – C. 59–68.
168. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чармэссон. – СПб. : Питер, 1999. – 244 с.
169. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник. Пер. с англ. В.Н. Егорова. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 608 с.
170. Штовба О. В. Товарний брендинг підприємств та шляхи забезпечення його ефективності : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.06.01 «Економіка, організація і управління підприємствами» / О. В. Штовба. – Хмельницький, 2006. – 20 с.
171. Щербак В. Г. Аналіз ефективності управління торговими марками за допомогою показників рівня розвитку та сили домінування (на прикладі підприємств легкої промисловості) / В. Г. Щербак, О. М. Бихова // Актуальні проблеми економіки. – Київ, 2010, № 5(107). – C. 159–165.
172. Щербак В. Г. Использование методов таксономии при оценке конкурентной позиции предприятия / В. Г.Щербак, А. П. Лозенко // Економіка: проблеми теорії та практики. зб. наук. пр. – Дніпропетровськ : ДНУ, 2001. – Вип. 80. – C. 172–185.
173. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга / Я. Эллвуд ; [пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского]. – СПб. : Питер, 2002. – 368 с.
174. Энджел Д. Поведение потребителей / Д. Энджел, Р. Дж. Блэкуэлл, П. У. Миниард. – СПб. : Питер, 1999. – 346 с.
175. Ястремська О. М. Інвестиційна діяльність промислових підприємств: методологічні та методичні засади / О. М. Ястремська : моногр. – [2-ге вид.]. – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2004. – 488 с.
176. Ястремська О. М. Зна