Колодяжна Ірина Вікторівна. Маркетингова діяльність підприємств малого бізнесу

brief description

Колодяжна Ірина Вікторівна. Маркетингова діяльність підприємств малого бізнесу: дис... канд. екон. наук: 08.06.01 / Донецький держ. ун-т економіки і торгівлі ім. М.Туган- Барановського. - Донецьк, 2004

Колодяжна Ірина Вікторівна. Маркетингова діяльність підприємств малого бізнесу. - Рукопис.
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.06.01 Економіка, організація і управління підприємствами. - Донецький державний університет економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Донецьк, 2004 р.
У дисертаційній роботі було поставлено і розв’язано важливе наукове завдання щодо розвитку і підвищенню ефективності сфери малого бізнесу на підставі використання маркетингового забезпечення у контексті економічної безпеки суб'єктів малого бізнесу. Запропоновано механізм оцінки результатів маркетингової діяльності, що дозволяє акцентувати увагу керівництва на ключових показниках діяльності, сформувати і реалізувати науково-обгрунтовані заходи щодо удосконалення маркетингової стратегії як інструмента для досягнення мети малого підприємства. Доведено, що домінантою економічної безпеки підприємств малого бізнесу є фінансова стабілізація, що залежить від багатьох факторів не завжди лінійно. Запропоновано модель декомпозиційного розв’язання завдання фінансової стабілізації з використанням імітаційно - оптимізаційного підходу. Показано, що для маркетингового забезпечення малого бізнесу в Донецькій області доцільно створити при облдержадміністрації Маркетинговий консалтинговий центр малого бізнесу, проект якого наведено у дисертаційній роботі.

У дисертаційній роботі було поставлене і розв’язане важливе наукове завдання з розвитку і підвищення ефективності сфери малого бізнесу на підставі використання маркетингового забезпечення у контексті досягнення економічної безпеки суб'єктів малого бізнесу.
У роботі отримані наступні результати:

Доведено важливе значення для національної економіки України малого бізнесу, який завдяки високій динамічності, мобільній адаптації до змін зовнішнього середовища, низької капіталоємності може забезпечити дійсний економічний зріст і високий (понад 50%) ступінь зайнятості населення.
Розроблено програму державної підтримки малого підприємництва на рівні міст обласного підпорядкування, яка включає законодавче та фінансове забезпечення, сприяння зовнішньоекономічної діяльності, розвиток інформаційного, консультативного, технічного, кадрового та маркетингового забезпечення сфери малого бізнесу.
Створено концепцію управління суб’єктами малого бізнесу, яку засновано на досягненні економічної безпеки підприємства у контексті маркетингового підходу.
Розроблено напрямки удосконалювання маркетингу малих підприємств з питань реалізації науково - обґрунтованої цінової політики, при якій ціна, по-перше, дозволяє компенсувати витрати виробництва та просування товарів і послуг, і по-друге, забезпечує поряд з якістю їхні конкурентні переваги, що сприяє підвищенню попиту і відповідно обсягу продажу вироблених товарів та послуг.
Запропоновано методику оцінки результатів маркетингової діяльності, яка дозволяє акцентувати увагу керівництва на ключових показниках діяльності, сформувати і реалізувати науково-обгрунтовані заходи щодо удосконалювання маркетингової стратегії як інструмента для досягнення мети малого підприємства.
Розроблена концепція маркетингу малих підприємств, яка передбачає ідентифікацію сукупності поглядів на направлення та перспективи їх розвитку на основі розробки, виробництва, продажу товарів (послуг), після продажного обслуговування.
Доведено необхідність і актуальність у сучасних умовах України принципово нового підходу до управління суб’єктами малого бізнесу, заснованого на досягненні економічної безпеки та здатності протидіяти погрозам і дестабілізуючим факторам, які визначені маркетингом.
Показано, що при моделюванні діяльності суб'єктів малого бізнесу, спрямованої на забезпечення їх економічної безпеки, варто приймати як критериальні, показники надійності та ефективності, які сприяють підвищенню привабливості та конкурентоспроможності у макро- та мікро- середовищі.
Доведено, що домінантою економічної безпеки підприємств малого бізнесу є фінансова стабілізація, що залежить від багатьох факторів, при цьому не завжди лінійно і тому, запропонована в роботі модель декомпозиційного розв’язання завдання фінансової стабілізації з використанням імітаційно - оптимізаційного підходу є найбільш придатною та ефективною, що підтверджено експериментально з використанням реальних даних бухгалтерської звітності підприємства.
Показано, що для маркетингового забезпечення малого бізнесу в Донецькій області доцільно створити при облдержадміністрації Маркетинговий консалтинговий центр малого бізнесу, проект якого наведений у дисертаційній роботі.