catalog / ECONOMICS / Economics and management of enterprises (by type of economic activity)
скачать файл: 
- title:
- Ковінько Олена Миколаївна Маркетинговий механізм управління підприємствами в умовах міжнародної диверсифікації бізнесу
- Альтернативное название:
- Ковинько Елена Николаевна Маркетинговый механизм управления предприятиями в условиях международной диверсификации бизнеса
- university:
- у Донецькому національному університеті імені Василя Стуса
- The year of defence:
- 2018
- brief description:
- Ковінько Олена Миколаївна, доцент кафедри маркетингу та реклами Вінницького торговельно-економічного інституту Київського національного торговельно-економічного університету: «Маркетинговий механізм управління підприємствами в умовах міжнародної диверсифікації бізнесу» (08.00.04 - економіка та управління підприємствами - за видами економічної діяльності). Спецрада Д 11.051.03 у Донецькому національному університеті імені Василя Стуса
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ХМЕЛЬНИЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ВАСИЛЯ СТУСА
Кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису
КОВІНЬКО Олена Миколаївна
УДК 658.8:339.13.07 (043.5)
ДИСЕРТАЦІЯ
МАРКЕТИНГОВИЙ МЕХАНІЗМ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ
В УМОВАХ МІЖНАРОДНОЇ ДИВЕРСИФІКАЦІЇ БІЗНЕСУ
08.00.04 - економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)
Подається на здобуття наукового ступеня доктора економічних наук
Дисертація містить результати власних досліджень. Використання ідей, результатів і текстів інших авторів мають посилання на відповідне джерело Ковінько О. М.
Науковий консультант:
Ковальчук Світлана Володимирівна, доктор економічних наук, професор
Вінниця - 2018
ЗМІСТ
ВСТУП 25
РОЗДІЛ 1. КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ
ПІДПРИЄМСТВАМИ ЗАСОБАМИ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ 41
1.1. Історико-еволюційні передумови розвитку теорії міжнародного
маркетингу 41
1.2. Гносеологічний аналіз наукових підходів до формування концепції
міжнародного маркетингу 60
1.3. Маркетингові дослідження як інструмент формування та
коригування концепції міжнародного маркетингу 100
Висновки до розділу 1 145
РОЗДІЛ 2. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ДИВЕРСИФІКАЦІЇ БІЗНЕСУ ПІДПРИЄМСТВ 148
2.1. Диверсифікаційний підхід до створення підприємствами нових
пропозицій на зарубіжних ринках 148
2.2. Визначення маркетингової привабливості нових міжнародних
ринків для розвитку бізнесу підприємств 177
2.3. Науково-методичні підходи до оцінювання маркетингового
управління підприємств в умовах міжнародної диверсифікації 201
Висновки до розділу 2 239
РОЗДІЛ 3. ДЕТЕРМІНАНТИ І ТЕНДЕНЦІЇ ВПЛИВУ МІЖНАРОДНОЇ ДИВЕРСИФІКАЦІЇ НА МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ АПК 242
3.1. Визначення передумов активізації міжнародної діяльності агарних
підприємств України 242
3.2. Сучасний стан та тенденції розвитку діяльності аграрних
підприємств України на міжнародних ринках 272
3.3. Дослідження стану і рівня маркетингового управління діяльністю
аграрних підприємств України 298
Висновки до розділу 3 328
РОЗДІЛ 4. СТРАТЕГІЧНЕ ПОЗИЦІЮВАННЯ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ НА МІЖНАРОДНИХ РИНКАХ 330
4.1. Ідентифікування та застосування маркетингового аналізу торговельних інтеграційних зв’язків у діяльності аграрних підприємств.. 330
4.2. Комплексне оцінювання конвергенції аграрних підприємств
України в умовах міжнародної диверсифікації 338
4.3. Імплементація стратегії диверсифікації в маркетингових планах
підприємств 357
Висновки до розділу 4 377
РОЗДІЛ 5. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО МЕХАНІЗМУ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ В УМОВАХ МІЖНАРОДНОЇ ДИВЕРСИФІКАЦІЇ 381
5.1. Формування механізму управління аграрним підприємством в
умовах міжнародної диверсифікації 381
5.2. Функціонально-організаційний механізм маркетингового
управління міжнародним диверсифікованим конгломератним підприємством 388
5.3. Визначення синергійного ефекту від застосування підприємствами
маркетингової стратегії міжнародної диверсифікації бізнесу 408
5.4. Науково-практичні підходи до управління маркетинговими витратами в міжнародній діяльності диверсифікованого
конгломератного підприємства 425
Висновки до розділу 5 436
ВИСНОВКИ 441
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 448
ДОДАТКИ
- bibliography:
- ВИСНОВКИ
У дисертації представлено теоретичне узагальнення та нове вирішення науково-прикладної проблеми - обґрунтування концептуальних положень щодо формування маркетингового механізму управління підприємствами в умовах міжнародної диверсифікації бізнесу та створення маркетингових передумов реалізації стратегічного напряму розвитку вітчизняних аграрних підприємств із метою посилення власних конкурентних позицій на міжнародних ринках. Результати проведених досліджень дозволяють зробити такі висновки теоретико-методологічного змісту і практичного характеру:
1. На основі аналізу та узагальнення наукових джерел розвинено концептуальні засади управління підприємствами засобами міжнародного маркетингу, що знайшло відображення: 1) у доповненні періодизації
розвитку міжнародного маркетингу в Україні періодами «Формування нових пріоритетів діяльності» (2000 р. - початок 2003 р), який базується на розвитку підходів до маркетингового управління підприємством на внутрішньому та міжнародних ринках, коли вихід на міжнародні ринки підприємств та розширення торговельних відносин із зарубіжними країнами диктуються різними потребами підприємства, та «Інформатизація суспільства в сучасному економічному процесі» (кінець 2003 р - до сьогодні), що визначається розвитком окремих функцій, зокрема, комунікаційних та їх аутсорсингом, формуванням схеми взаємодії зі споживачем, внутрішньофірмовою інтеграцією з посиленням зворотних зв’язків; 2) в уточненні терміну «міжнародний маркетинг», як систематичної та планомірної діяльності, спрямованої на проникнення на ринки інших країн, якій передує охоплення вітчизняного ринку, котра характеризується етапністю просування товарів до покупців і розміщення виробничих потужностей в інших країнах, використовується як інструмент активізації діяльності підприємства на ринках інших країн. Такий підхід уможливлює в подальшому розгляд концепції міжнародного маркетингу як засобу адаптації підприємства до зростаючої інтернаціоналізації через застосування маркетингового механізму управління його бізнесом, що має виключне значення для підприємств, які здійснюють свою діяльність в умовах міжнародної диверсифікації.
2. Удосконалено науково-методичні підходи до застосування маркетингових досліджень у процесі маркетингового управління діяльністю підприємства на міжнародних ринках. Запропоновано при проведенні маркетингових досліджень застосовувати сучасні технології цифрового маркетингу при вивченні структури та особливостей функціонування зарубіжного ринку (маркетинговий аналіз середовища, попиту, конкуренції, посередників), оцінюванні факторів, які впливають на формування напрямів міжнародних маркетингових досліджень; формуванні пропозицій стосовно вибору цільових ринків для міжнародної діяльності підприємств, вивчення можливих напрямів подальшої ринкової інтервенції. Таке бачення уможливило ідентифікацію маркетингових досліджень як інструмента формування та коригування концепції міжнародного маркетингу.
3. На підставі опрацьованої наукової і статистичної інформації сформовано диверсифікаційний підхід до створення підприємствами нових пропозицій на зарубіжних ринках шляхом застосування маркетингової стратегії міжнародної диверсифікації діяльності. Запропонований підхід полягає у розширенні напрямів і форм бізнесу на нових міжнародних ринках розподілу; задоволенні мінливого попиту вітчизняного та міжнародних ринків; посиленні власних конкурентних позицій на ринках, які розвиваються; створенні можливостей одержання більшого прибутку в порівнянні з існуючими у традиційній для підприємства сфері діяльності;
перерозподілі ресурсів зі сфер з низькими перспективами у перспективні бізнес-проекти; розширенні існуючих ринків продажу і пошуках нових, за рахунок економії на масштабах; припливу іноземних інвестицій у бізнес з вираженими конкурентними перевагами; уникненні інноваційних розривів між вітчизняними та провідними підприємствами світу.
4. За результатами аналізу практичних аспектів функціонування вітчизняних підприємств та їх об’єднань, обґрунтовано й розроблено науково-методичний підхід до комплексного оцінювання конвергенції аграрних ринків в умовах міжнародної диверсифікації. В основу запропонованого підходу покладено застосування методу підсумовування рангів для рейтингування ринків зарубіжних країн за системою визначених показників для оцінювання маркетингової привабливості нових міжнародних ринків та стану конвергенції на цих ринках. У результаті застосування зазначеного підходу досягається виокремлення ринків зарубіжних країн, які мають показники максимально наближені до економіки України та маркетингових можливостей вітчизняних підприємств, а також визначенні факторів і критеріїв для прийняття управлінських рішень щодо здійснення діяльності вітчизняних аграрних підприємств в умовах міжнародної диверсифікації.
5. Розвинено науково-методичні підходи до визначення стану і рівня маркетингового управління діяльністю вітчизняних підприємств України в умовах міжнародної диверсифікації. Їх застосування дозволить виявити проблемні питання, що виникають в ході здійснення міжнародної диверсифікації бізнесу, здійснювати кількісне та якісне оцінювання й визначати ступінь диверсифікації діяльності підприємства на різних ринках, а також проводити маркетингові дослідження найбільш важливих для бізнесу сегментів споживачів, зарубіжних ринків та обирати оптимальну стратегію виходу на міжнародні ринки диверсифікованої компанії.
6. Зазнав удосконалення аналітичний інструментарій оцінювання сучасного стану та тенденцій спрямування діяльності вітчизняних підприємств на міжнародних ринках. За рахунок представлення аналітичних результатів сегментування світових ринків, методом групування за параметрами, та отримання актуальної інформації стосовно потенційних можливостей вітчизняних підприємств на ринках лідируючих світових імпортерів, які розглядаються як перспективні ринки збуту вітчизняної агарної продукції в умовах міжнародної диверсифікації.
7. Удосконалено науково-практичні підходи щодо визначення стану і рівня маркетингового управління бізнесом аграрних підприємств України, які на відміну від існуючих, реалізуються на основі аналізу маркетингової діяльності вітчизняних підприємств, ідентифікації структури учасників аграрного ринку, оцінювання динаміки розвитку організаційно-правових форм підприємств аграрного бізнесу, характеристики комплексу маркетингу лідируючих аграрних підприємств України, їх маркетингових стратегій. У результаті чого визначено доцільність укрупнення фермерських господарств у єдину мережу міжнародної диверсифікованої конгломератної компанії, що посилить конкурентні позиції цих господарств на конкретних міжнародних ринках.
8. Обґрунтовано удосконалення наукового підходу до застосування маркетингового аналізу торговельних інтеграційних зв’язків у діяльності вітчизняних підприємств, котрий, на відміну від існуючих практик, передбачає аналіз торгових інтеграційних зв’язків за визначеними показниками конкретних зарубіжних ринків з урахуванням сформованого ринкового портфелю підприємства; можливостей і загроз на ринках обраних країн; сильних та слабких сторін власної виробничої та маркетингової діяльності. Результатом застосування цього підходу є розробка цільового портфелю міжнародної діяльності з конкретизацією цілей та результатів диверсифікаційної стратегії агарних підприємств України.
9. Запропоновано науково-методичний підхід до стратегізації диверсифікаційної діяльності, в основу якого покладено процедуру маркетингового планування найбільш прибуткових шляхів виходу на нові ринки з подальшою розробкою відповідної маркетингової стратегії, спрямованої на ситуативне використання сприятливих ринкових можливостей. Результатом реалізації такого підходу є імплементація стратегії диверсифікації в маркетингових планах аграрних підприємств при виході на міжнародні ринки.
- Стоимость доставки:
- 200.00 грн