Роль культурных универсалий в функционировании рекламы как культурной формы Сорокин, Кирилл Сергеевич

brief description

Сорокин, Кирилл Сергеевич.
Роль культурных универсалий в функционировании рекламы как культурной формы : диссертация ... кандидата культурологии : 24.00.01 / Сорокин Кирилл Сергеевич; [Место защиты: Моск. пед. гос. ун-т]. - Москва, 2012. - 187 с. : ил.
Оглавление диссертациикандидат культурологии Сорокин, Кирилл Сергеевич
ВВЕДЕНИЕ.
Глава 1. Реклама как культурная форма и механизм её воздействия на целевую аудиторию.
1.2. Идентификация рекламы в рамках культурологического дискурса.
1.2. Генезис рекламы как культурной формы в рамках общего культурогенеза.
1.3. Сущность рекламного воздействия и его механизм.
Глава 2. Культурные универсалии как основание для презентации рекламируемого блага.
2.1. Культурные универсалии и рекламные мифологемы.
2.2. Культурная универсалия «игра» и рекламная играизация.
2.3. Универсалия «смех»: социокультурная обоснованность использования в рекламе.