Управление маркетинговыми коммуникациями в Росси Крылов, Игорь Викторович

brief description

Крылов,ИгорьВикторович.УправлениемаркетинговымикоммуникациямивРосси: диссертация ... доктора социологических наук : 22.00.08. - Москва, 1998. - 290 с.больше
Цитаты из текста:

стр. 1
АКАДЕМИЯ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ Диссертационный Совет (Д.021.01.01) по социологическим и политическим наукам На правах рукописиКРЫЛОВИГОРЬВИКТОРОВИЧУПРАВЛЕНИЕМАРКЕТИНГОВЫМИКОММУНИКАЦИЯМИВ РОССИИ Специальность 22.00.08 (социологияуправления) Диссертация на соискание ученой степени доктора

стр. 2
рынка в России ( 1992 1997 гг.) с. 65-74 К 2.2. Выставки как формамаркетинговойкоммуникациис. 74-79 2.3. Прямой маркетинг ( direct marketing) как формамаркетинговойкоммуникациис.79-89 2.4. Продвижение продаж ( sales promotion ) как формамаркетинговойкоммуникациис.89-100 2.5.0бщественныекоммуникации(риЬИс

стр. 21
медиаплана на стадии определениямаркетинговогобюджета вести обоснованный выбор между различными формамимаркетинговыхкоммуникаций. В конечном счете, медиапланирование может рассмат­ риваться применительно к комплексумаркетинговыхкоммуникацийкак универсаль­ ная технология социальногоуправления,

Оглавление диссертациидоктор социологических наук Крылов, Игорь Викторович
ВВЕДЕНИЕ 3- 23 V
ГЛАВА 1. Теоретические модели коммуникации и понимание ее социальной роли в западной и отечественной научной мысли.
1.1.Развитие пониманияциальной роли коммуникации24-36 ^
1.2.Развитие теории коммуникационного моделирования37
1.3. Маркетинговые коммуникации какциальный иитут45
ГЛАВА 2. Развитие отдельных форм маркетинговых коммуникаций в России
2.1. Проблемы развития рекламного рынка в России ( 1992
1997 гг.) 65-74 V
2.2. Вавки как форма маркетинговой коммуникации 74
2.3. Прямой маркетинг ( direct marketing) как форма маркетинговой коммуникации79
2.4.Продвижение продаж ( sales promotion ) как форма маркетинговой коммуникации89
2.5.0бщественные коммуникации(риЬНс relations) и их развитие в
Рии100
2.6.Фирменныйиль и корпоративная реклама как формы маркетинговой коммуникации109
ГЛАВА 3. Сеть ИНТЕРНЕТ как принципиально новая форма массовой коммуникации.
3.1. Краткая ория ИНТЕРНЕТ : от науки к коммерции 131
3.2.овные технологии ИНТЕРНЕТ139
3.4.Маркетинговые коммуникации и ИНТЕРНЕТ148
3.5.Проблемы и пеективы рекламы в ИНТЕРНЕТ163
ГЛАВА 4. Управление коммуникативными технологиями в марке-тинге( медиапланирование, сегментирование, позиционирование, брэндинг)
4.1. Развитие теории макромаркетинга и микромаркетинга в западной и отечвенной научной ми 180
4.2.Медиапланирование как унивельный механизм управления эффективнью маркетинговых коммуникаций186
4.3.беннигментирование риого рынка202
4.4.Позиционирование товаров и уг на риом рынке220
4.5. Брэндинг и его бенни в Рии230
4.6. Правовые и налоговые бенни развитиявременных маркетинговых технологий в Рии. Пути поддержки маркетинговой деятельни отечвенных товаропроизводителей.;241