УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ БРЕНДІВ ПІДПРИЄМСТВА

brief description

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДВНЗ “КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА”

На правах рукопису

ФЕРТЮК СВІТЛАНА ВОЛОДИМИРІВНА
УДК 339.138:659.113

УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ БРЕНДІВ ПІДПРИЄМСТВА

Спеціальність 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)

Дисертація на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Науковий керівник:
Пилипчук Володимир Петрович,
кандидат економічних наук, професор

Київ - 2012

ЗМІСТ

ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ 10
1.1. Сутнісно-змістовна характеристика і еволюція концепції брендингу 10
1.2. Особливості сучасних систем розвитку промислових підприємств та їх брендів 31
1.3. Маркетингове моделювання розвитку брендів 48
Висновки до розділу 1 67
РОЗДІЛ 2. ДІАГНОСТИКА РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ-ВИРОБНИКІВ МІНЕРАЛЬНИХ ВОД УКРАЇНИ 71
2.1. Моніторинг зовнішнього середовища господарювання і брендингу українських підприємств промисловості мінеральних вод та напоїв 71
2.2. Оцінка розвитку підприємств-виробників мінеральних вод України у 2005-2010 рр. 91
2.3. Аналіз ефективності брендингу та оцінка потенціалу брендів українських виробників мінеральних вод 114
Висновки до розділу 2 128
РОЗДІЛ 3. ПЕРСПЕКТИВНІ НАПРЯМКИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГОВИХ СИСТЕМ РИНКОВОЇ ВЗАЄМОДІЇ ВІТЧИЗНЯНИХ ВОДНИХ БРЕНДІВ 131
3.1. Вдосконалення методичних підходів до моделювання поведінки споживачів у брендингу 131
3.2. Нові форми організації ринкових взаємодій у брендингу вітчизняних напоїв 143
3.3. Перспективи і стратегії підвищення рівня контрольованості розвитку брендів українського ринку мінеральних і столових вод 158
Висновки до розділу 3 179
ВИСНОВКИ 182
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 185
ДОДАТКИ 203

ВСТУП

Актуальність теми. У сучасній нестабільній економіці суттєво зростає диференціація показників роботи та ринкових позицій підприємств, що орієнтуються на високий рівень успіху на внутрішньому і міжнародному ринках, та тих, що використовують свій потенціал для виживання. Необхідною передумовою успіху сучасних маркетингорієнтованих господарських систем виступає ефективний брендинг. Саме унікальні особливості брендів спонукають усі категорії споживачів купувати продукцію економічного суб’єкта.
Стабільність поведінки споживачів сильних брендів, стереотипність її елементів, що забезпечують тривалий успіх стратегій брендингу, пояснюються існуванням сприятливих установок, визначених соціальним або індивідуальним досвідом. Товар отримується не ради продукту самого по собі, а заради задоволення, яке він приносить. І зокрема, заради таких емоційних цінностей, як упевненість, сприйманий статус і відчуття самореалізації, які значно впливають на вибір покупців. Саме тому бренди у ХХ ст. стали одним з найважливіших нематеріальних активів суб’єктів господарювання, які базуються на впевненості покупців у цінності їх пропонувань. На основі такої віри між брендом і покупцем формуються взаємозв'язки, стимулюючи лояльність, готовність розглянути нові товари і послуги, які будуть запропоновані в майбутньому під тією ж марочною назвою, а також інші новації, які є необхідною передумовою прогресу економічних систем.
Проблематика ефективності та маркетингового управління розвитком брендів, формування й реалізації маркетингових стратегій підприємств знайшла відображення у працях багатьох вітчизняних і зарубіжних науковців, в тому числі Аакера Д., Амблера Т., Бук Л.М., Велещук С.С., Войчака А.В, Гаркавенко С.С., Голубкова Е.П., Димитрова С.М., Домніна В.Н., Зозульова О.В., Капферера Ж.-Н., Келлера К., Котлера Ф., Крилова І.В., Куденко Н.В., Кузьміна О.С., Кутлалієва А.К., Ламбена Ж-Ж., Мороз Л. А., Павленко А.Ф., Перція В.М., Портера М., Примак Т.О., Пустотіна В.А., Решетнікової І.Л., Рожкова І.Я., Ромата Є.В., Сологуб О.П., Старостіної А.О., Тамберга В., Чухрай Н.І., Шевченко О.Л., Штовба О.В., Яцюк Д.В. та ін.
Узагальнення результатів дослідження наукових праць щодо питань забезпечення ефективності брендингу в методології маркетингу засвідчує, що є ряд проблемних питань, які потребують негайного вирішення з урахуванням особливостей розвитку брендів за умов турбулентного ринкового середовища. Адже навіть за традиційної схематизації ефективність і розвиток брендів можуть мати за основу причинний зв’язок та закономірності різної природи. Таким чином, наявність спеціальних знань з цієї проблематики, нові явища і феномени вимагають їх системного наукового переосмислення. Саме цим зумовлено вибір теми дисертації, визначення мети, завдань і логіки структурної побудови дослідження.
Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційну роботу виконано відповідно до тематичного плану науково-дослідних робіт кафедри маркетингу ДВНЗ “Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана” за темою “Система маркетингових досліджень в економіці України” (номер державної реєстрації 0107U001338). Особисто автором у межах теми поглиблено основні методичні засади дослідження параметрів і тенденцій еволюції ринків продуктів харчування, прогнозування результатів та забезпечення ефективності брендингу, розвитку брендів, вдосконалення методичного інструментарію і практику маркетингового менеджменту вітчизняних підприємств.
Мета i завдання дослідження. Основною метою дисертації є вдосконалення маркетингових підходів щодо управління розвитком брендів підприємств та обґрунтування рекомендацій стосовно підвищення ефективності всіх підсистем бренд-менеджменту промисловості.
Для досягнення зазначеної мети у дисертації поставлено та вирішено такі науково-практичні завдання:
– узагальнено методичне підґрунтя становлення та розвитку теорій брендингу в соціально-економічних дослідженнях, з урахуванням виявлених актуальних суперечностей у відповідних наукових результатах;
– упорядковано понятійний апарат дослідження розвитку брендів і управління маркетинговою діяльністю підприємств у сучасних умовах господарювання;
– розкрито методичні аспекти використання системного підходу в маркетинговій діяльності промислових підприємств у контексті розвитку брендів різного типу, еволюції моделей організації брендингу;
– уточнено класифікаційні ознаки та чинники ефективності брендів, концептуального моделювання соціально-економічного розвитку складних об'єктів економічної взаємодії;
– визначено сучасний стан і перспективи ринку мінеральних і столових вод на національному та глобальному рівнях, обґрунтовано можливості й економічну доцільність довгострокового розвитку суб'єктів господарювання та брендів різного масштабу і спеціалізації діяльності;
– виявлено суперечності асиметрії та запропоновано чинники ефективного розвитку брендів і систем маркетингової взаємодії у промисловості;
– вдосконалено методичний інструментарій маркетингу та елементну структуру економічного механізму господарювання підприємств за умов складної конвергенції ринків, інтерактивного і багатоаспектного розширення вибору споживачів.
Об'єктом дослідження є процеси маркетингового забезпечення ефективності розвитку брендів промислових підприємств у сучасних умовах господарювання.
Предмет дослідження є сукупність теоретичних, методичних і прикладних аспектів маркетингового управління розвитком брендів на підприємствах харчової промисловості.
Методи дослідження. Теоретико-методичним підґрунтям дисертаційної роботи стали фундаментальні положення економічної теорії, праці вітчизняних і зарубіжних вчених з проблем маркетингового управління брендами, а також пов'язані із цією проблематикою закони України та відповідні нормативно-правові акти. У дисертації використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, що забезпечило розв'язання поставлених проблемних завдань. Діалектичний метод пізнання, методи наукової абстракції, індукції та дедукції застосовано при дослідженні теоретичних засад маркетингового управління розвитком брендів підприємств. Для аналізу ефективності бренд-менеджменту підприємств застосовано монографічний та економіко-статистичний методи. Опрацювання даних здійснювалося з використанням математичного апарата, реалізованого за допомогою редактора “Microsoft Excel”.
Інформаційну базу дослідження склали нормативно-правові документи органів державної влади, вітчизняні та зарубіжні наукові праці, статистичні матеріали Державного комітету статистики України, звітність підприємств ринку напоїв, мінеральних і столових вод, дані мережі Internet.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у системному обґрунтуванні теоретико-методичних і прикладних засад управління розвитком брендів у сучасному маркетингу:
вперше:
– запропоновано на основі наукових узагальнень нові інструменти і технології комплексної оцінки та вдосконалення унікальних ринкових пропонувань з високим рівнем нематеріальності елементів у системах бренд-менеджменту, які дають змогу прогнозовано підвищувати ефективність маркетингової діяльності підприємств за умов складної і мінливої кон’юнктури ринку, багатоаспектного вибору споживачів з високим рівнем емоційності та інноваційних очікувань;
удосконалено:
– методичне підґрунтя розвитку теорій брендингу в соціально-економічних дослідженнях, яке дає змогу виявляти актуальні і важливі суперечності у відповідних наукових результатах, що забезпечує нові можливості моделювання й передбачення результатів та перспектив спеціальних проектів і процесів;
– систему засобів та інструментів ефективного розвитку брендів і бізнес-моделей підприємств на основі аналітичного оцінювання й співставлення економічних результатів суб’єктів господарювання різного масштабу діяльності на ринку мінеральних і столових вод України, що дає змогу визначати перспективи та пріоритетні напрями прогресу маркетингових систем вітчизняних компаній;
– класифікацію і чинники еволюції змісту поняття “бренд”, концептуальних моделей та пріоритетів розвитку комплексу маркетингу для різних його етапів;
набули подальшого розвитку:
– понятійний апарат дослідження розвитку брендів і управління маркетинговою діяльністю підприємств з урахуванням нових феноменів та умов сучасної економіки, що дало змогу визначити закономірності, чинники і актуальні напрями еволюції теорії та практики брендингу;
– методичний підхід щодо використання системного аналізу в маркетинговій діяльності промислових підприємств у контексті розвитку економічної взаємодії суб'єктів ринку, вдосконалення й забезпечення унікальності ринкових пропонувань підприємств у системах бренд-менеджменту, на основі цього запропоновано перспективні методичні підходи до оцінки і забезпечення ефективності спеціальних проектів маркетингу за умов складної економічної кон'юнктури.
Практичне значення одержаних результатів. Реалізація розроблених науково обґрунтованих пропозицій щодо підвищення економічної ефективності виробничо-комерційної діяльності вітчизняних підприємств на основі прогресивних форм розвитку їх брендів буде сприяти стабілізації, розвитку і підвищенню ефективності економічного суб’єкта на ринку мінеральних та столових вод. Основні наукові положення дисертації доведені до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію. Практична значущість теоретичних, методичних і науково-прикладних результатів дослідження щодо управління розвитком брендів підтверджується впровадженням їх у діяльність вітчизняних підприємств-виробників мінеральних вод: ТОВ “Хмельницька універсальна компанія” (довідка № 3 від 4.01.2012 р.) і ПрАТ “Хмельницька маслосирбаза” (довідка № 815 від 5.10.2011 р.).
Загальні науково-методичні положення та результати дослідження знайшли відображення у навчальному процесі Хмельницького кооперативного торговельно-економічного інституту при підготовці навчально-методичного забезпечення та викладанні дисциплін “Маркетингові комунікації” та “Управління продажами” (довідка № 304/1 від 7.09.2011 р.).
Особистий внесок здобувача. Дисертація є завершеним результатом власних наукових досліджень. Викладені в ній положення, висновки і рекомендації здобуто автором самостійно та відображено у його наукових працях.
Апробація результатів. Основні результати досліджень доповідалися, обговорювалися та отримали позитивні відгуки на міжнародних науково-практичних конференціях “Маркетингові технології в умовах інноваційного розвитку економіки” (Хмельницький, 2008 р.); “Маркетингові технології в умовах інноваційного розвитку економіки” (Хмельницький, 2009 р.); “Підприємницька діяльність в Україні: проблеми розвитку та регулювання” (Київ, 2010 р.); “Управління персоналом у ХХІ столітті: кадрова політика, мотивація, оплата праці” (Полтава, 2010 р.); “Сучасні кризові явища в економіці та проблеми облікового, контрольного і аналітичного забезпечення управління підприємством” (Луцьк, 2010 р.) та “Маркетингові технології в умовах інноваційного розвитку економіки” (Хмельницький, 2010 р.).
Публікації. Результати наукових досліджень відображено в 17 наукових працях, загальним обсягом 4,8 др.арк., з них особисто автору належить 3,8 др.арк., у тому числі 8 статей у наукових фахових виданнях, 9 публікацій у інших наукових виданнях за матеріалами науково-практичних конференцій.

bibliography

ВИСНОВКИ

У дисертації здійснено теоретичне узагальнення та нове вирішення актуального наукового завдання щодо розробки та поглиблення теоретичних, методичних і прикладних засад управління розвитком брендів підприємств, удосконалення механізмів маркетингового забезпечення ефективності процесів створення і використання нематеріальних активів суб’єктів господарювання. На цій основі сформульовані наступні висновки і пропозиції.
1. Теоретичні дослідження, що базуються на критичному аналізі існуючих в економічній літературі елементів методології, які розвиваються в межах теорії та концепцій маркетингу і пов’язані з проблематикою ефективності й розвитку брендів, діяльності підприємств тощо, дозволяють знайти актуальні суперечності у теорії і практиці економічної діяльності суб’єктів господарювання. Це пояснюється зумовленістю глобальних тенденцій системних трансформацій у економіці, які у ХХ ст. кардинально змінили споживання, конкуренцію, управління підприємницькою діяльністю в світі.
2. Наявне у науці та фаховій практиці різноманіття точок зору необхідно розглядати не фрагментарно, а системно. Запропоновано варіанти еволюційних моделей з високим пояснювальним і прогностичним потенціалом у сфері маркетингового управління розвитком брендів підприємств.
Найбільш продуктивним підходом вбачається еволюційне відокремлення трьох основних етапів і підходів до розвитку брендів підприємств: бренд як комплексний розвиток характеристик та іміджу товарів; брендинг як концепція нарощування вартості підприємства, максимальної реалізації потенціалу його нематеріальних активів, а також бренд як системний орієнтир-інтегратор в управлінні підприємством за умов невизначеності перспектив і мінливості ринків.
3. Архітектура бізнесу виявляє стійкий і визначальний характер відносин між трьома аспектами господарської діяльності: технологією, продуктом і ринком, які чітко корелюють з трьома векторами позиціювання брендів, що часто характеризуються наступністю домінування залежно від еволюції ринків або з етапами циклів кон’юнктури. Використання взаємозв’язків і закономірностей у поєднанні з підсумковими висновками щодо правильного визначення і управління активами підприємства, а також взаємопов’язаної оптимізації параметрів зростання і засобів його забезпечення, дозволяють ефективно використовувати методики оцінки ефективності розвитку брендів і брендингу.
4. Ринок безалкогольних напоїв надзвичайно перспективний, проте характеризується високим рівнем конкуренції, що обмежує потенціал ефективності кожної конкретної компанії, висуває нові вимоги до брендів і брендингу виробничо-комерційних підприємств сектора. Глобальна тенденція споживання напоїв може бути окреслена такими акцентами: здоров'я, зручність, насолода. Вона визначає, які основні вектори конвергенції сегментів ринку і асортиментних груп, а також ті, що ускладнюють конкуренцію брендів питних і мінеральних вод, соків, солодких та енергетичних напоїв і т.д.
5. Серед основних тенденцій і векторів еволюції ринку мінеральних і столових вод України слід виділити, по-перше, перехід систем господарювання до етапу еволюціонування з пріоритетом ефективності і, по-друге, консолідацію профільних активів (родовищ, виробничо-комерційних потужностей, торговельних марок тощо), в тому числі як альтернативну ціновому демпінгу й нарощуванню рекламних витрат на висококонкурентному ринку.
6. Наскрізно діагностика показників діяльності підприємств до- і безпосередньо кризового періодів з використанням методик індексного аналізу свідчить про низький рівень стабільності функціонування, переважно екстенсивний характер розвитку суб’єктів господарювання, що нагально вимагає системної маркетингової оптимізації бізнесу. Разом з тим інтенсивна рекламна підтримка брендів мінеральних вод в Україні збільшує рівень поінформованості споживачів про існування конкретної марки, проте не формує відповідної їх позиціюванню ідентифікації.
7. Сучасний етап розвитку концепції брендингу характеризує перехід від домінанти лояльності до емоційності та ентузіазму у взаємодії бренду зі споживачами. Проте більшість вітчизняних компаній на ринку мінеральних вод у роботі зі споживачами зберігає утилітарні або модні чи гумористичні акценти у розвитку брендів. Тому необхідним є опрацювання комбінованих методичних підходів маркетингу у формуванні оцінок і суджень щодо розвитку брендів. Для цього пропонується технологія із завершеним циклом опрацювання запитів споживачів у брендингу за суміжного використання методів визначення ієрархій (критерії значущості) і комплексності (критерії виключності) показників і оцінок, яка може бути конкретизована і реалізована за декількома варіантами, що найбільше відповідають особливостям кон’юнктури і розвитку ринків.
8. Напрями і конкретні рекомендації щодо вдосконалення маркетингових практик, підвищення рівня ефективності і контрольованості розвитку брендів, які великою мірою втрачатимуться при опануванні/розвитку нових ринкових ніш залежно від загострення конкуренції та посилення впливу глобальних трендів на еволюцію структур і параметрів споживання, а також у процесі необхідної консолідації ринку та розширення кола й активності стратегічно значущих партнерів. У маркетинговій практиці вітчизняних підприємств необхідно використовувати інтеграцію ситуаційних, особистісних і цільових контекстів при розробці моделей ринкової взаємодії зі споживачами елементів брендингу, а також запропоновано трьохетапну методичну модель якісної трансформації ефектів пропонування споживчої цінності у брендингу, спрямовану на забезпечення споживчого ентузіазму.
9. Результати теоретичних і емпіричних досліджень, рекомендації щодо вдосконалення діяльності та оптимізації розвитку вітчизняних підприємств, їх брендів, за умови системного запровадження, дозволяють створити нові стратегічні альтернативи, забезпечують комплексне вирішення актуальних економічних проблем, підвищують рівень ефективності функціонування і прогресу.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – М.: Изд-во: ИД Гребенникова. 2003. – 440 с.
2. Аверишкина Т. Концептуальность инструментария брэндинга / Т. Аверишкина, Е. Попов // Маркетинг. – 2001. – № 2. – С. 111–121.
3. Аверьянов А. Н. Системное познание мира: Методологические проблемы / А. Н. Аверьянов. – М.: Политиздат, 1985. – 272 с.
4. Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / В.А. Алексунина. – М.: Маркетинг, 2001. – 516 с.
5. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2001. – 400 с.
6. Анохин П.К. Принципиальные вопросы общей теории функциональных систем (Принципы системной организации функций) / П.К. Анохин. – М.: Наука, 1973. – 203 с.
7. Аронов И.З. Cпособ повышения вероятности позиционирования товара, основанный на индексах предпочтения / И.З. Аронов, Е.В. Подболотова, А.А. Теплицкий // Практический маркетинг.– 1999. – №2. – С. 4–9.
8. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – М.; СПб.; К.: Вильямс, 1999. – 784 с.
9. Белл Д. Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы / Д. Белл. – М.: Альбина, 2005. – 180 с.
10. Білуха М.Т. Методологія наукових досліджень: Підручник / М.Т. Білуха. – К.: АБУ, 2002. – 480 с.
11. Блейклі Е.Дж. Планування місцевого економічного розвитку: теорія і практика. Пер. з англ. / Е. Дж. Блейклі. – Львів : Літопис, 2002. – 416 с.
12. Блэкуэлл Р.Д. Поведение потребителей / Р.Д. Блэкуэлл, П.У. Миниард, Д.Ф. Энджел. – СПб.: Питер, 2002. – 624 с.
13. Богатирьов І. О. Управління розвитком підприємства: дис. канд. екон. наук: (08.06.01 Економіка, організація і управління підприємствами) / І.О. Богатирьов. – К.: Європейський університет фінансів, інформаційних систем, менеджменту і бізнесу, 2003. – 206 с.
14. Богданов А.А. Тектология: всеобщая организационная наука: / А.А. Богданов. – М. : Экономика, 1989. – Т. 1. – 304 с.
15. Бренд [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4.
16. Бук Л.М. Оцінювання і розвиток брендингової діяльності підприємств: дис. канд. екон. наук: (08.06.01 Економіка, організація і управління підприємствами) / Л.М. Бук // — Л.: Національний університет “Львівська політехніка”, 2006. — 225 с. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: “ЮНИТИ”, 2006. – 720 с.
17. Ващук Я. Офіційне визнання знака добревідомим в Україні / Я. Ващук // [Електронний ресурс]. – режим доступу: http://patent.km.ua/ukr/articles/i537.
18. Велещук С.С. Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємств: дис. канд. екон. наук: (08.00.04 – Економіка та управління підприємствами) / С.С. Велещук. – К.: Київський національний університет технологій та дизайну. – К., 2008. — 197 с.
19. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. пер. с англ. / К. Веркман. – М., “Прогресс”. – 1986. – 515 с.
20. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. 8-е издание / И. Викентьев. - М.: Бизнес пресса, 2007. – 380 с.
21. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: підручник / А.В. Войчак. – К.: КНЕУ, 1998. – 268 с.
22. Волкова В.Н. Теория систем и методы анализа в управлении и связи / В.Н. Волкова, В.А. Воронков, А.А. Денисов. – М.: Радио и связь, 1983. – 248 с.
23. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник / С.С. Гаркавенко. – Київ: Лібра, 2002. – 705 с.
24. Гевко О.Б. Формування стратегії брендингу машинобудівного підприємства: дис. канд. екон. наук: (08.00.04 – Економіка та управління підприємствами) / О. Б. Гевко; Тернопільський державний технічний університет ім. І. Пулюя. – Тернопіль, 2009. — 178 с.
25. Гэд Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд. – СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001. – 228 с.
26. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: навч. посібник / В.Г. Герасимчук. – К.: Вища шк., 1994. – 328 с.
27. Герман Д. Бренд – это и есть стратегия / Д. Герман // [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www.mm.com.ua/russian/articles/35259.
28. Годин А.М. Брендинг: учебное пособие / А.М. Годин, А.А Дмитриев, И.Б. Бабленков. – М. : Дашков и Ко, 2004. – 364с.
29. Годин С. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся / С. Годин. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 176 с.
30. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. / Е.П. Голубков. – М.: Финперсс, 2003. – 496 с.
31. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2002. – 656 с.
32. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.
33. Гусева О.В. Брэндинг / О.В. Гусева // [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www.vr.com.ua/book/marketing/guseva_brand.htm
34. Д’Алессандро Д. Войны брендов / Д. Д’Алессандро // [пер. с англ. под. ред. Н. Каптуревского]. – СПб. : Питер, 2002. – 224 с.
35. Дані дослідницької компанії “AC Nielsen Ukraine” // На правах рукопису. – 93 с.
36. Дані дослідницької компанії “Gfk-Ukraine” // На правах рукопису. – 75 с.
37. Дані дослідницької компанії “TNS Ukraine” // На правах рукопису. – 65 с.
38. Дані дослідницької компанії “UMG” // На правах рукопису. – 75 с.
39. Дані компанії “IДС” // На правах рукопису. – 33 с.
40. Даровской Д. Брэнды и брэндбилдинг в России / Д. Даровской // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.4p.ru/main/theory/1845/?phrase_id=671670.
41. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. / А. Дейян. – М.: Прогресс, 1993. – 176 с.
42. Державний комітет статистики України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrcensus.gov.ua
43. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посібник: Пер з англ. / Ф. Джефкінс; доп. і ред. Д. Ядіна – К.: Знання, 2001. – 456 с.
44. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джоббер. – М.; СПб; К.: Вильямс, 2000. – 676 с.
45. Джоунс Дж. Филипп. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации: пер. с англ. / Дж. Филипп Джоунс. – М.: Вильямс, 2005. – 784 с.
46. Джоунс Дж. Филипп. Роль рекламы в создании сильних брендов / Дж. Филипп Джоунс. – М.: Вильямс, 2005. – 496 с.
47. Джоэл Дж. Дэвис. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Дж. Дэвис Джоэл. – М.: Вильямс, 2003. – 864 с.
48. Длигач А.О. Управление системой брендов или портфельные войны / А.О. Длигач, Н. Писаренко // Маркетинг и реклама. – 2006. – №2. – С. 26–33.
49. Добрянська О.В Україні ціна розробки бренду завищена чи не вдвічі // Галицькі контракти. – 2001. – №25 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.kontrakty.com.ua/ukr/gc/nomer/2001/25/19
50. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского / П. Дойль. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с.
51. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / П. Дойль. – СПб.: Питер, 1999. – 560 с.
52. Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации / А.А. Долбунов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1999. – № 2. – С. 14-17.
53. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – 2-е изд. / В.Н. Домнин. – СПб.: Питер, 2004. – 381 с.
54. Дружинин В.В. Проблемы системологии (проблемы теории сложных систем) / В.В. Дружинин, Д.С. Конторов. – М.: Сов.радио, 1976. – 296 с.
55. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. пер. с англ. под. ред. Ю.Н. Каптуревского / С. М. Дэвис. – СПб.: Питер, 2001. – 272 с.
56. Дю Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Э. Дю Плесси. - СПб.: Питер, 2007. – 272 с.
57. Євдокимова Д. М. Державне регулювання економічного розвитку: дис. канд. екон. наук: (08.01.01 – Економічна теорія) / Д. М. Євдокимова. – К.: Київський національний економічний університет, 2002. — 176 с.
58. Забродский В.А. Развитие крупномасштабных экономико-производственных систем / В.А. Забродский, Н.А. Кизим. – Харьков : Бизнес Информ, 2000. – 72 с.
59. Закон України “Про рекламу” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://zakon.rada.gov.ua.
60. Закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://zakon.rada.gov.ua.
61. Зиновьев А.А. Логическая социология / А.А. Зиновьев. – М. : Социум, 2002. – 154 с.
62. Знаков А. Что такое бренд? / А. Знаков // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.4p.ru/main/theory/1934/
63. Зозульов О. В. Брендинг чи антибрендинг: Що вибрати в Україні? / О.В. Зозульов // Маркетинг в Україні. – 2002. – №4. – С. 26–28.
64. Зозульов О.В. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів / О.В. Зозульов, Н.Л. Писаренко. – К.: Знання-прес, 2004. – 199 с.
65. Зощенко М. Без сиропа. // Food & Drinks. – 2003. – №8. – С. 16–21.
66. IDS Group купила “Аквариус” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.dsnews.com.ua/archive/index.php?action=article&r_id=36&article_id=29751&arc_num=316.
67. Исследование рынка минеральной воды // Маркетинговые исследования в Украине. – 2006. – № 3. – С. 64–69.
68. Йеннер Т. Интеграция маркетинга и стратегического менеджмента /Т. Йеннер // Проблемы теории и практики управления. – 1997. – № 6. – С. 106-111.
69. Капферер Жан-Ноэль. Торговые марки: испытание практикой: Новые реальности современного брендинга. пер. с фр. Ж-Н. Капферер / Жан-Ноэль Капферер. – М.: ИНФРА-М: ИМИДЖ-Контакт, 2002. – 210 с.
70. Капферер Жан-Ноель. Бренд назавжди: створення, розвиток, підтримка цінності бренда. Пер. з англ. Є.В.Віноградовой під заг. ред. В.Н. Домніна / Жан-Ноель Капферер. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.
71. Карпухин О.И. Основы рекламы: учеб. пособие / О.И. Карпухин, Э.Ф. Макаревич, А.В. Костина. – М.: Проспект, 2006. – 352 с.
72. Каталог конкурсу “Вибір року 2006”. – 2006. – 192 с.
73. Келлер К.Л. Сводная оценка бренда / К.Л. Келлер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 176 с.
74. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочним капиталом. пер. с англ. под ред. А.С. Гусева, Т.Н. Литвиненко / К.Л. Келлер. – М.: Вильямс, 2005. – 704 с.
75. Кислова Ю.Е. Воронина Е.А. Брендинг как метод конкурентного преимущества / Ю.Е. Кислова, Е.А. Воронина // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://finpro.com.ua/news13875.html.
76. Кількість суб'єктів ЄДРПОУ за галузями економіки та організаційно-правовими формами господарювання [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2008/edrpoy/edrpoy_u/opfg/ ks_za_opf0208.htm
77. Ковтун Е. Минеральное наводнение // Новый маркетинг. – 2003. – №10. – С. 102–111.
78. Колядюк Р. Что такое брендинг? // http://www.kolyadyuk.com.ua/ch0201.
79. Коробицын В.И. Социологические исследования ТВ и рекламы / В.И. Коробицын, Е.Н. Юдина. – М.: Рип-холдинг, 2006. – 199 с.
80. Коротков Э.М. Концепция менеджмента / Э.М. Коротков. – М.: Издательско-Консалтинговая Компания “ДеКА”, 1997. – 304 с.
81. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 896 с.
82. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии / Ф. Котлер. — М.: АСТ, 2001. — 272 c.
83. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — СПб.: Коруна: Литера плюс, 1994. — 698 с.
84. Краснокутська Н.В. Інноваційний менеджмент : [навч. посібник] / Н.В. Краснокутська. – К. : КНЕУ, 2003. – 504 с.
85. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций) / И.В. Крылов. – М.: Центр, 1998. – 192 с.
86. Крылова Г.Д. Маркетинг: теория и 86 ситуаций / Г.Д. Крылова, М.И.Соколова. – М.: Юнити, 2000. – 520 с.
87. Ксенз Л. Борьба за недра. Производители минеральной воды сражаются за источники и торговые марки [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.dsnews.ua/markets/art22803.html.
88. Ксенз Л. Жажда отменяется / Ксенз Л. // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.dsnews.ua/markets/art15228.html.
89. Ксенз Л. При своих интересах. Изгнанным из РФ продуктам пока не удалось попасть на стол украинцев / Ксенз Л. // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.dsnews.ua/markets/art26824.html.
90. Ксенз Л. Рынок минвод меняется / Ксенз Л. // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.dsnews.ua/markets/art9523.html.
91. Ксенз Л. Столичный рынок минерализуется [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.dsnews.ua/companies/art2945.html.
92. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Изд-во “Эксмо”, 2005. – 416 с.
93. Кучин Б.Л. Управление развитием экономических систем : технический прогресс, устойчивость / Б.Л. Кучин, Е.В. Якушева. – М.: Экономика, 1990. – 157 с.
94. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер. с франц. / Ж. Ж. Ламбен. – СПб.: Наука, 1996. - 210 с.
95. Ле Пла Ф.Дж. Интегрированный брендинг. пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. / Ф.Дж. Ле Пла, Л. М. Паркер. – СПб.: Нева; М.: Олма-Пресс Инвест, 2003. – 320 с.
96. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2005. – 384 с.
97. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: навч. посібник / Т.І. Лук’янець. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с.
98. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: навч. посібник / Т.І. Лук’янець. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.
99. Мальцева О. Бренд-стратегії / О. Мальцева // Києво-Могилянська бізнес-студія. – 2002. – № 1. – С. 28–33.
100. Мамлеева Л. Анатомия бренда / Л. Мамлеева, В. Перция. – М. : Вершина, 2007. – 288с.
101. Масленчиков Ю.С. Технология и организация работы банка: теория и практика / Ю.С. Масленчиков. – М. : ДЕКА, 1998. – 432 с.
102. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: “ФИНПРЕСС”, 2007. – 416 с.
103. Мескон М. Основы менеджмента. Пер. с англ. / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – М.: Дело, 1992. – 702 с.
104. Месорович М. Теория иерархических многоуровневых систем. Пер. с англ. / М. Месорович, Д. Мако, И.Такахара. – М.: Мир, 1973. – 344 с.
105. Методика исследования BrainSticker Rating FMCG [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.decision.ru/mark/bsr/323.
106. Моисеев Н.Н. Человек и ноосфера / Н.Н. Моисеев. – М. : Молодая гвардия, 1990. – 386 с.
107. Мороз Л.А. Маркетинг: підручник / Л.А. Мороз, Н.І. Чухрай. – Львів: Національний університет “Львівська політехніка”, 2005. – 244 с.
108. Мороз О. В. Теорія сучасного брендингу / О.В. Мороз, О.В. Пащенко // – Вінниця: УНІВЕРСУМ – Вінниця, 2003. – 104с.
109. Муромкина И.И. Маркетинговые факторы успеха на региональных потребительских рынках // Маркетинг. – 2001. - № 1 (56). – С. 22-28.
110. Муромкина И.И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И.И. Муромкина, Е.В. Евтушенко // Маркетинг. – 2000. – № 1. – С. 69–75.
111. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. Пер. с англ. С. Жильцова / Т. Нильсон. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
112. Ноэль К., Непраш М. Пора подтягиваться / К. Ноэль, М. Непраш // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: //http://www.mckinsey.com/russianquarterly/general/ ViewByIssue/index.aspx
113. Обзор рынка минеральной воды Украины [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://pro-consulting.com.ua/analiz/bezalko/min/index.html.
114. Обзоры рынков информационно-аналитического агенства “CBONDS” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.cbonds.info/ua/rus/
115. Обзоры рынков информационно-аналитического агенства “Союз-информ” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.souz-inform.com.ua/index.php?language=rus&menu=schedule/2202000000_voda-mineralnaya
116. Обзоры рынков Української асоціації інвестиційного бізнесу [Електронний ресурс].–Режим доступу: http://www.uaib.com.ua/analituaib.html
117. Овчаренко А.Н. Основы рекламы / А.Н. Овчаренко. – М.: Аспект-пресс, 2007. – 496 с.
118. Орлова Т.М. “Паблик рилейшнз” и реклама в системе маркетинга / Т.М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежем. – 1997. – № 3. – С. 20–28.
119. Особенности национального утоления жажды. // Food & Drinks. – 2004. – №4. – С. 18–20.
120. Офіційний сайт Міністерства статистики України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua
121. Офіційні матеріали Антимонопольного комітету України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.amc.gov.ua
122. Офіційні матеріали Державної установи “Агентство з розвитку інфраструктури фондового ринку України” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.smida.gov.ua/db/emitent.
123. Офіційні матеріали Національного Банку України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.bank.gov.ua/control/uk/publish/ article?art_id=65162&cat_id=36674.
124. Офіційні матеріали Національної комісії з цінних паперів та фондового ринку [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nssmc.gov.ua/fund/info
125. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учеб. для студ. высш. учеб. заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: Инф.-внедренческий центр “Маркетинг”, 2001. – 364 с.
126. Перси Л. Стратегическое планирование рекламных кампаний / Л. Перси, Р. Элиот. – М.: Гребенников Бизнес Букс, 2007. – 416 с.
127. Перция В. Кухня брэндинга / В. Перция // Рекламные идеи. – 2001. – №4. – с.32-40.
128. Перция В.М. Брендинг: курс молодого бойца / В.М. Перция. – СПб.: Питер, 2005. – 208 с.
129. Пикулькин А.В. Система государственного управления: учеб. для вузов / Т.Г. Морозова, А.В. Пикулькин. – М.: ЮНИТИ, 1997. – 352 с.
130. Пименов П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарика, 2006. – 399 с.
131. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: навч. посіб / В.А. Полторак. – К.: Центр навчальної літератури, 2003. – 387 с.
132. Портная К. Водный мир / К. Портная // Контракты. – 2006. – № 28. – С. 42–44.
133. Порядок регистрации товарного знака (торговой марки) в Украине. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.uatm.com.ua/registr_tm.html.
134. Потрашкова Л.В. Моделювання управління розвитком підприємства : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. (08.03.02 – Економіко-математичне моделювання) / Л.В. Потрашкова. – Харків : Харківський державний економічний університет, 2002. – 20 с.
135. Прауде В.Р. Маркетинг: навч. посібник / В.Р. Прауде, О.Б. Білий. – К.: Вища школа, 1994. – 256 с.
136. Примак Т.О. Рекламний креатив: навч. посібник / Т.О. Примак. – К.: КНЕУ, 2006. – 328 с.
137. Пустотин В. Особенности создания брендов-лидеров // Бренд-менеджмент. – 2002. – № 2. – C. 29–36.
138. Пустотин В. Типичные проблемы украинских брендов и возможности их решения [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.sledopyt.com.ua/content/view/49/36.
139. Путятин Ю.А. Финансовые механизмы стратегического управления развитием предприятия / Ю.А. Путятин, А.И. Пушкарь, А.Н. Тридед. – Харьков : Основа, 1999. – 488 с.
140. Пушкарь А.И. Модели управления развитием производственно-экономических систем: монография / А.И. Пушкарь. – Харьков: ХГЭУ, 1997. – 268 с.
141. Райс Э. Маркетинговые войны / Э. Райс, Дж. Траут. – СПб.: Питер, 2002. – 256 с.
142. Репка Д.А. Анализ готовности предприятия к организационно-экономическому развитию / Д.А. Репка // Регіональні перспективи. – Кременчук: Асоціація “Перспектива”, 2004. – № 3–5 (40–42).– С. 83–85.
143. Репьев А.П. Брэндинг a la Russe / А.П. Репьев // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.4p.ru/main/theory/1826/
144. Рожков И. Я. Планка для “профи” / И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. – 208 с.
145. Рожков И.Я. От брендинга к бренд-билдингу / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320 с.
146. Ромат Є. В. Реклама / Є. В. Ромат. – СПб: Питер, 2001. – 496 с.
147. Ромат Є.В. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК): основные понятия и подходы. / Є.В. Ромат // Маркетинг и реклама. – 2003. – № 2. – С. 18-21.
148. Ромат Є.В. Основи реклами: навч. посібник / Є. В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.
149. Ромат Є.В. Словник рекламних і маркетингових термінів / Є.В. Ромат. –Х.: Студцентр, 2003. – 26с.
150. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров. пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2001. – 656 с.
151. Рыбалова Т. Как стать брэндом // Провиант. – 2000. – №10 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ikar.ru/other/statii_brand.
152. Савіна Г.Г. Методологія та практика удосконалення управління соціально-економічним розвитком підприємств легкої промисловості : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня докт. екон. наук : (08.06.01 Економіка, організація і управління підприємствами) / Г.Г. Савіна. – Донецьк : Інститут економіки промисловості НАН України, 2005. – 33 с.
153. Садовский В.Н. Основы общей теории систем / В.Н. Садовский. – М.: Наука, 1974. – 279 с.
154. Серов И. Посвящается Ч. Дарвину, или “Эволюция брэнда” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://e-xecutive.ru/knowledge/ announcement/338757/?phrase_id=453436.
155. Словарь терминов брендингу [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.brandactive.com.ua/index.php?page=slovar.
156. Смирнов Э.А. Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд / Э. А. Смирнов. – М.: Национальный институт бизнеса; Ростов-на/Д.: Феникс, 2004. – 320 с.
157. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 415 с.
158. Советский энциклопедический словарь / Гл. ред. А.М. Прохоров. – 4-е изд. – М.: Сов.энциклопедия, 1989. – 1632с.
159. Сэх Н. С брендом на потребителя / Н. Сэх // Корреспондент. – 2003. – №42. – С. 28–30
160. Тамберг В. Бренд боевая машина бизнеса / В. Тамберг, А. Бадьин. – М.: Олимп-бизнес, 2005. – 240 с.
161. Тейлор Д. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы / Д. Тейлор. – М.: Манн, Іванов и Фербер, 2007. – 272 с.
162. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал. – СПб.: Нева, 2003. – 320 с.
163. Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы / Дж. Траут. – СПб.: Питер, 2002. – 240 с.
164. Тюхтин В.С. О подходах к построению общей теории систем // Системный анализ и научное знание. – 1969. – №3. – С. 43–46.
165. Уемов А.И. Системный подход и общая теория систем / А.И. Уемов. – М.: Мысль, 1978. – 272 с.
166. Торгова марка як основа марочного капіталу / К.М. Ульянова // Маркетинг в Україні. – 2002. – №3. – С. 41–42.
167. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. пер. с англ. под ред. С. Г. Божук / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер. 2001. – 800 с.
168. Файоль А. Управление – это наука и искусство / А. Файоль, Г. Эмерсон, Ф. Тейлор, Г. Форд. – М.: Республика, 1992. – 351 с.
169. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.
170. Фертюк С.В. Брендинг в діяльності малого підприємництва на прикладі мінеральних вод / Л.М. Коваль, С.В. Фертюк // Збірник наукових праць Хмельницького кооперативного торговельно-економічного інституту. – 2011. – № 1 (1). – С. 5-12.
171. Фертюк С.В. Брендинг у діяльності малого підприємництва / Л.М. Коваль, С.В. Фертюк // Підприємницька діяльність в Україні: проблеми розвитку та регулювання: зб.матеріалів IV Міжнар. Наук.-практ. конф. 31 трав. – 1 черв. 2012 р., м. Київ. – К.: МІБО КНЕУ, 2012. – С.86-88.
172. Фертюк С.В. Вдосконалення системи бюджетування підприємств на принципах маркетингу, нарощування цінності для споживачів і потенціалу бізнесу / С.В. Фертюк // Економічні науки, серія “Облік і фінанси”: збірник наукових праць. – Луцьк: Луцький національний технічний університет, 2010. – Вип. 7 (25). – Ч.3. – с.403-409.
173. Фертюк С.В. Вплив маркетингових стратегій на керування асортиментною політикою торговельного підприємства (на прикладі Укоопспілки “Укрювелірторг”) / С.В. Фертюк // Вісник Хмельницького національного університету, серія «Економічні науки»: збірник наукових праць. – 2008. – № 6. – Т. 3. – С. 119-122.
174. Фертюк С.В. Ефективність маркетингового управління розвитком брендів та підприємств / Л.М. Коваль, С.В. Фертюк // Opracowanie między innymi w oparciu o materiały z XIX kongres uzdorowisk polskich Sopot 2011 р. Praca podredakcja doc. Dr Waldemara Andrzeja Krupe – С.231-243.
175. Фертюк С.В. Комунікаційна політика торговельного підприємства як засіб збільшення обсягів продажу / С.В. Фертюк // Формування ринкової економіки: збірник наукових праць. – Спеціальний випуск: Маркетинг: теорія і практика. – К.: КНЕУ, 2009. – С.615-620.
176. Фертюк С.В. Маркетингове управління розвитком брендів підприємств та їх ефективність / Л.М. Коваль, С.В. Фертюк // Збірник наукових праць Хмельницького кооперативного торговельно-економічного інституту. – 2011. – № 2 (2). – С. 101-111.
177. Фертюк С.В. Маркетинговий потенціал і ефективність міжсекторної взаємодії у стратегіях розвитку бренду / В.П. Пилипчук, С.В. Фертюк // Суспільний сектор економіки України у ситуації системних змін ХХІ століття: збірник наукових праць І Всеукраїнського наук.-практ. семінару, 3 червня 2010 р. – Хмельницький: ХКТЕІ, 2010. – С.42-45.
178. Фертюк С.В. Маркетинговий потенціал локальних торговельних марок у розвитку прогресивних систем споживання / Т.О.Коропецька, С.В. Фертюк // Вісник Хмельницького національного університету, серія «Економічні науки»: збірник наукових праць. – 2010. – № 6. – Т.4. – С. 132-135.
179. Фертюк С.В. Методичні особливості прикладних досліджень досвіду споживачів у маркетингу / С.В. Фертюк // Реформування економіки України: стан та перспективи: зб. матеріалів IV Міжнародної наук.-практ. конф.; 26-27 листоп. 2009 р., м. Київ. – К.: МІБО КНЕУ, 2009. – С.249-250.
180. Фертюк С.В. Можливості маркетингових технологій у підвищенні результативності фінансової аналітики і підвищенні ринкового потенціалу брендів / С.В. Фертюк// Сучасні кризові явища в економіці та проблеми облікового, контрольного і аналітичного забезпечення управління підприємством: матеріали Міжнар. наук.-практ. конфер., (29-30 червня 2010 р.) / відп. ред. З.В. Герасемчук. – Луцьк: РВВ Луцького національного технічного університету, 2010. – С.234.
181. Фертюк С.В. Особливості організації та ефективності маркетингових взаємодій у системах сучасного менеджменту / С.В. Фертюк // Науковий вісник Полтавського університету споживчої кооперації України: збірник наукових праць. – Полтава: Полтавського університету споживчої кооперації України. – 2010. - № 4 (43). – Ч. 1 – С. 168-173.
182. Фертюк С.В. Особливості розвитку брендів ринку мінеральної води / С.В. Фертюк // Формування ринкової економіки: збірник наукових праць. – К.: КНЕУ. – 2011. – С.383-391.
183. Фертюк С.В. Розвиток брендів ринку мінеральної води / С.В. Фертюк// Суспільний сектор економіки України у ситуації системних змін ХХІ століття: збірник наукових праць ІІ Всеукраїнського наук.-практ. конференції, 26 травня 2011 р. – Хмельницький: ХКТЕІ, 2011. – С.78-80.
184. Фертюк С.В. Розвиток конкуренції та маркетинговий потенціал торговельних марок на ринку мінеральних вод України / С.В. Фертюк // Підприємницька діяльність в Україні: проблеми розвитку та регулювання: зб.матеріалів IV Міжнар. Наук.-практ. конф. 27-28 трав. – 1 черв. 2010 р., м. Київ. – К.: МІБО КНЕУ, С.281-283.
185. Фертюк С.В. Управління локальними брендами / О.П. Савич, С.В. Фертюк // Формування ринкової економіки: збірник наукових праць. – К.: КНЕУ. – 2011. - № 26. - Ч.1 – С. 216-226.
186. Фертюк С.В. Формування нового досвіду споживання в умовах асиметрії ринку / С.В. Фертюк // Вісник Хмельницького національного університету, серія «Економічні науки»: збірник наукових праць – 2009. – № 6. – Т.3. – С. 94-99.
187. Філософський енциклопедичний словник : довідкове видання / зав. ред. М.Т. Максименко. – К.: Абрис, 2002. – 744 с.
188. Философский энциклопедический словарь. – М.: Советская энциклопедия, 1989. – 840 с.
189. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности / В. Н. Хапенков, О. В.Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: “ACADEMIA”, 2007. – 240 с.
190. Харко А. Ю. Фінансова діяльність підприємств з іноземними інвестиціями (на прикладі підприємств з виробництва та реалізації мінеральних вод): дис. канд. екон. наук: (08.04.01 – Фінанси, грошовий обіг і кредит) / А. Ю. Харко. – Тернопіль: Тернопільський національний економічний університет, 2006. — 180 с.
191. Холл А. Д. Опыт методологии для системотехники. пер. с англ. под ред. Г.Н.Поварова / А. Д. Холл. – М.: Сов.радио, 1975. – 448 с.
192. Хопкинс К. Научная реклама / К. Хопкинс. – М.: “Эксмо-пресс”, 2007. – 128 с.
193. Циба Т.Є. Діалектика економічного розвитку та його сучасні концепції / Т.Є. Циба // Регіональні перспективи. – Кременчук: Асоціація “Перспектива”, 2004. – № 3–5 (40–42). – С. 117–120.
194. Чернозуб О. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы / О. Чернозуб // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2003. – №1–2 (43–44). – С. 1–21.
195. Чугунова Г. Брендинг в экономике: концепции, методики, технологии [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.pressclub.host.ru/pr_lib/pr_rabots.
196. Шарков Ф.И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммуникация. учеб. пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Альфа-пресс, 2006. – 268 с.
197. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2008. – 348 с.
198. Шарков Ф.И. Технология рекламы / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. –М.: “Рип-холдинг”, 2006. – 216 с.
199. Шмальгаузен И.И. Факторы эволюции (теория стабилизирующего отбора) / И.И. Шмальгаузен. -М.: Наука, 1968. – 235с.
200. Шмидт Т. Когда пить не вредно. Обзор Украинского рынка минеральной питьевой воды [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.sostav.ru/news/2008/01/22/1r/.
201. Штовба О.В. Товарний брендинг підприємств та шляхи забезпечення його ефективності: дис. канд. екон. наук: (08.06.01 Економіка, організація і управління підприємствами) / О.В. Штовба. – Вінниця: Вінницький національний технічний університет, 2006. — 180 с.
202. Шумпетер Й. Теории экономического развития / Й. Шумпетер.-М.: Прогресс, 1982. – 352с.
203. Эванс Дж. Маркетинг / Дж. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 1990. – 350 с.
204. Яцюк Д.В. Бренд та сучасний категоріальний апарат маркетингу / Д.В. Яцюк // Наук. вісн. Чернів. торг.-екон. ін.-ту. КНТЕУ. – Чернівці: АНТ Лтд, 2006. – Вип. І. Економічні науки. – С. 214–222.
205. Яцюк Д.В. Маркетингові комунікації як активний елемент формування бренду / Д.В. Яцюк // Матер. 7-ої Міжнар. конф. студ. і молодих вчених “Економіка і маркетинг у ХХІ сторіччі”. В 2 ч. – Ч.2. – Донецьк: ДРУК-ІНФО, 2006. – С. 222–224.
206. Яцюк Д.В. Проблемы региональных брендов на рынке минеральных вод / Д.В. Яцюк // Маркетинг и реклама. – 2006. – №7–8. C. 49–58.
207. Яцюк Д. В. Управління рекламною діяльністю в системі брендингу на ринку продовольчих товарів: дис. канд. екон. наук: (08.00.04 Економіка та управління підприємствами) / Д. В. Яцюк. - К.: Київський національний торговельно-економічний університет, 2008. – 168 с.
208. Aaker D.A. Measuring Brand Equity Across Product and Markets / D.A. Aaker // California Management Review. – 1996. – vol.38, №3. – p. 102–120.
209. Brand Valuation. The key to unlock the benefits from your brand assets [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.Interbrand.com.
210. Current Practice in Brand Valuation assets [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.brandfinance.com.
211. The Four Key Brand [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.brandassetvaluator.com.au.
212. Interbrand – Best Global Brands 2010 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://maintenance.brandwizard.com/maintenance.asp?window= interbrand100/best-global-brands/Best-Global-Brands-2010.aspx
213. Interbrand – Best Global Brands 2011 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://maintenance.brandwizard.com/maintenance.asp?window= interbrand100/en/best-global-brands/Best-Global-Brands-2011.aspx