УПРАВЛІННЯ ТОРГОВИМИ МАРКАМИ НА ПІДПРИЄМСТВАХ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ

brief description

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

На правах рукопису

БИХОВА ОЛЕНА МИХАЙЛІВНА

УДК 659.126 : 68

УПРАВЛІННЯ ТОРГОВИМИ МАРКАМИ НА ПІДПРИЄМСТВАХ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ
Спеціальність 08.00.04 – економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)

Дисертація
на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Дисертація є ідентичною Науковий керівник
іншим примірникам дисертації Щербак Валерія Геннадіївна
Вчений секретар спеціалізованої доктор економічних наук
Вченої ради Д 64.055.01 професор
к.е.н., доцент. І. М. Чмутова

Харків 2011

ЗМІСТ
ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ УПРАВЛІННЯ ТОРГОВИМИ МАРКАМИ ПІДПРИЄМСТВ
9
1.1. Торгова марка, її класифікація та ключові категорії 9
1.2. Дослідження концептуальних основ процесу управління: місце торгової марки в системі управління підприємством
25
1.3. Напрямки удосконалення процесу управління торговою маркою 42
Висновки до розділу 1 58
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ПРОЦЕСУ УПРАВЛІННЯ ТОРГОВИМИ МАРКАМИ НА ПІДПРИЄМСТВАХ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ
61
2.1. Тенденції розвитку торгових марок підприємств легкої промисловості в Україні
61
2.2. Аналіз факторів, які мають вплив на процес управління торговими марками підприємств легкої промисловості
76
2.3. Підхід до оцінки торгової марки на підприємствах легкої промисловості за допомогою показників стану і сили домінування
94
Висновки до розділу 2 109
РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ ПРОЦЕСУ УПРАВЛІННЯ ТОРГОВИМИ МАРКАМИ НА ПІДПРИЄМСТВАХ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ
113
3.1. Методичне забезпечення оцінки етапу життєвого циклу торгових марок підприємств легкої промисловості
113
3.2. Діагностування етапу життєвого циклу торгової марки підприємств легкої промисловості за допомогою методів багатомірного аналізу
133
3.3. Синтезований підхід до управління торговими марками підприємств з урахуванням етапу життєвого циклу
156
Висновки до розділу 3 174
ВИСНОВКИ 178
ДОДАТКИ 181
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 208

ВСТУП

Актуальність теми дослідження. На сучасному етапі розвитку маркетингу все більшого значення набуває підхід, орієнтований на споживача, оскільки досягнення високого рівня конкурентоспроможності підприємства забезпечується створенням і реалізацією комплексу конкурентних переваг, які є результатом кращого задоволення потреб клієнтів. Одним із головних елементів системи взаємовідносин «виробник – споживач» останнім часом постає торгова марка, яка відіграє визначальну роль під час вибору товарів легкої промисловості. Саме тому, особливу увагу слід звернути на процес управління торговими марками, який сьогодні потребує удосконалення на більшості національних підприємствах легкої промисловості.
В умовах постійних змін і невизначеності, торгова марка, як і будь-який елемент системи маркетингу, потребує цілеспрямованого управління, метою якого є отримання стійких конкурентних переваг, підтримка та збільшення кількості споживачів, лояльних до торгової марки підприємства.
Слід зазначити, що проблематика управління торговими марками широко розглядається в сучасній європейській і американській літературі. Провідними фахівцями, які займаються проблемою торгової марки і брендінгу є: Д. Аакер, Т. Амблер, А. Бонтур, Б. Ванекен, С. Девіс, П. Дойль, А. Елвуд, Ф. Котлер, К. Л. Келлер, Ф. Дж. Ле Пла, Ж.-М. Лейю, Л. М. Паркер, Х. Прингл, П. Темпорал, М. Томпсон та ін. Роботи цих вчених, перш за все, присвячені аспектам створення конкурентоспроможних брендів, де бренд розглядається у системі маркетингу, орієнтованого на споживача.
Проблема створення вітчизняних конкурентоспроможних торгових марок і питання удосконалення процесу управління торговими марками висвітлені у працях таких вітчизняних і російських вчених як Л. В. Балабанова, Г. В. Гейер, О. Л. Головльова, В. М. Домнін, Т. О. Загорна, С. М. Ілляшенко, О. В. Кендюхов, Н. К. Моїсеєва, І. Я. Рожков, М. Ю. Рюмін, О. М. Ястремська.
Проте питання управління торговими марками відповідно до етапів життєвого циклу залишається поза увагою і не розглянуто в достатній мірі. Таким чином, виникає об’єктивна необхідність удосконалення існуючих підходів до управління торговими марками, основними з яких є системний, ситуаційний, процесний і субстратний, з урахуванням специфічних особливостей марочної конкуренції підприємств легкої промисловості. Особливу увагу при цьому слід приділяти своєчасному відстеженню можливих змін, які відбуваються з торговою маркою підприємства під впливом часу. Періодичність цих змін відображається у етапах життєвого циклу торгової марки. Отже, необхідним є проведення оцінки її стану на певний період часу, як одного із напрямків удосконалення процесу управління торговими марками, що й обумовлює актуальність теми дослідження, мету і завдання дисертаційної роботи.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана відповідно до плану науково-дослідних робіт Харківського національного економічного університету за темою «Створення ефективної системи розвитку торгової марки підприємства-виробника» (номер державної реєстрації 0108U003501). Особисто дисертантом підготовлено розділ щодо теоретичних засад формування торгових марок на підприємстві.
Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є розробка методичних підходів та практичних рекомендацій щодо управління торговими марками підприємств легкої промисловості з урахуванням етапів життєвого циклу торгової марки (ЕЖЦТМ).
Для досягнення зазначеної мети в дисертаційній роботі поставлено і вирішено такі завдання:
проаналізувати і розширити категорійний апарат процесу управління торговими марками;
систематизувати й удосконалити існуючу класифікацію торгових марок;
визначити місце управління торговими марками в системі управління підприємством і обґрунтувати основні принципи управління торговими марками;
виявити і проаналізувати тенденції розвитку торгових марок підприємств легкої промисловості в Україні, проаналізувати фактори впливу на процес управління торговими марками підприємств;
проаналізувати і розробити підхід до оцінки торгової марки на підприємствах легкої промисловості;
обґрунтувати типові умови щодо визначення етапу життєвого циклу торгової марки;
розробити методичне забезпечення щодо діагностування етапу життєвого циклу торгової марки на підприємствах легкої промисловості;
запропонувати синтезований підхід до управління торговою маркою підприємства з урахуванням етапу її життєвого циклу.
Об’єктом дослідження є процес управління торговими марками в системі управління промисловими підприємствами.
Предметом дослідження є теоретичні й методичні підходи до управління торговими марками підприємств легкої промисловості.
Методи дослідження. Для вирішення поставлених завдань в ході написання дисертаційної роботи були використані наступні загальнонаукові й спеціальні методи дослідження: морфологічний аналіз – для уточнення економічної сутності поняття «управління торговою маркою»; системний аналіз – для визначення місця управління торговими марками у системі управління підприємством; методи логічного узагальнення і синтезу – для аналізу підходів до трактування понять «товарний знак», «торгова марка», «бренд»; матричні методи і метод експертних оцінок – для визначення впливу зовнішніх і внутрішніх факторів на процес управління торговими марками підприємств легкої промисловості; метод таксономії – для розрахунку показника стану торгових марок підприємств легкої промисловості; метод регресійного аналізу – для встановлення залежності між показниками сили домінування і стану торгової марки; кластерний аналіз – для диференціації підприємств легкої промисловості за етапами життєвого циклу торгової марки; дискримінантний аналіз - для визначення етапів життєвого циклу торгової; метод аналізу ієрархій – для встановлення важливості (пріоритетності) функцій управління з урахуванням етапу життєвого циклу торгової марки підприємства; графічний метод – для наочного відображення отриманих результатів.
Інформаційною базою дослідження є положення економічної теорії, дослідження вітчизняних і зарубіжних науковців в області маркетингу, реклами, брендінгу й інтелектуальної власності, законодавчі і нормативно-правові акти України, дані Державного комітету статистики України; фінансова звітність підприємств легкої промисловості.
Усі необхідні для дослідження розрахунки проводились за допомогою програмних пакетів STATISTICA 6.0., Microsoft Excel і Expert Choice.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у теоретико-методичному обґрунтуванні й удосконаленні процесу управління торговими марками на підприємствах легкої промисловості з урахуванням етапу життєвого циклу, а саме:
удосконалено:
зміст поняття «торгова марка», відмінність якого полягає у представленні її як сукупності двох складових: товарного знаку, який виконує функцію ідентифікації продукту, і зовнішніх атрибутів й активів марки, які з’являються в результаті певних управлінських дій стосовно марочного товару, що дає можливість застосування функціонального підходу до управління торговою маркою;
методичне забезпечення діагностування етапу життєвого циклу торгової марки (розвиток, стабілізація, угасання), що на відміну від існуючих базується на розробці типових умов і шкали результатів визначення ЕЖЦТМ з метою вибору оптимальної стратегії подальшого розвитку торгової марки підприємства легкої промисловості;
синтезований підхід до управління торговою маркою підприємства, який, на відміну від існуючих, враховує теоретичні положення процесного, системного, ситуаційного і субстратного підходів і дозволяє визначити пріоритетність функцій управління і складових торгової марки залежно від етапу життєвого циклу.
дістали подальшого розвитку:
класифікація торгових марок за рахунок введення додаткової, теоретично обґрунтованої ознаки: в залежності від етапу життєвого циклу торгової марки - марка на стадії «впровадження», марка на стадії «розвитку», марка на стадії «стабілізації», марка на стадії «угасання», що дозволяє розробити і запропонувати комплекс управлінських впливів на торгову марку залежно від етапу її життєвого циклу;
перелік принципів управління торговими марками за рахунок доповнення групи загальних – принципами емерджентності, оперативності, доцільності; і часткових - принципами юридичної захищеності, формування лояльності споживачів, стійкості до відсутності комунікаційної підтримки, відповідності якості товарів і послуг рівню сподівань і запитам споживачів, збільшення прибутковості і зниження рівня ризику, дотримання яких дозволить підвищити ефективність управлінських рішень бренд-менеджера;
методичний підхід до оцінки торгової марки; відмінність якого полягає у розрахунку показників стану і сили домінування торгової марки, а також у встановленні залежності між ними, що дозволяє підвищити ефективність проведення конкурентного аналізу на підприємстві.
Практичне значення одержаних результатів полягає у тому, що використання розроблених теоретичних і методичних рекомендацій стосовно діагностування етапу життєвого циклу торгової марки, показників стану і сили домінування для конкурентного аналізу, визначення пріоритетності функцій управління з урахуванням етапу життєвого циклу торгової марки дозволить вітчизняним підприємствам, зокрема виробникам споживчих товарів легкої промисловості, удосконалити діяльність, спрямовану на ефективне управління торговими марками.
Одержані результати дослідження використовуються в практичній діяльності ТОВ «Текстиль-пром», на якому прийнято до використання методичне забезпечення щодо діагностування етапу життєвого циклу торгової марки (довідка про практичне використання результатів від 25.10.2010 p. № 16); ООО «Атом Пласт», де впроваджено методичний підхід до оцінки торгової марки (довідка про практичне використання результатів від 01.10.2010 p. № 56).
Особистий внесок здобувача. Всі наукові результати, викладені в дисертаційній роботі, одержані автором особисто. З наукових праць, які опубліковані у співавторстві, в дисертації використано лише ті положення, що є результатом особистої роботи здобувача. Внесок автора у роботи, виконані у співавторстві, наведено у списку опублікованих праць за темою дисертації.
Апробація результатів дисертації. Основні положення і результати дослідження оприлюднені на міжнародних науково-практичних конференціях: «Інтеграційні процеси в економіці України» (Харків, 2008); «Актуальні проблеми економічного й соціального розвитку виробничої сфери» (Донецьк, 2008); «Теоретична і прикладна економіка: задачі та перспективи» (Тернопіль, 2008); «Глобалізаційно-інтеграційні процеси соціально-економічного розвитку країни» (Харків, 2009); «Aktualne problemy nowoczesnych nauk» (Praha, 2010).
Публікації. Основні результати і висновки дисертації знайшли відображення в 10 наукових працях, 5 з яких опубліковані у наукових фахових виданнях, 5 – тез доповідей і матеріалів конференцій. Загальний обсяг публікацій – 3,88 ум.-друк. арк., особисто автору належить 3,6 ум.-друк. арк.

bibliography

ВИСНОВКИ

У дисертації вирішено актуальне науково-практичне завдання щодо теоретичного обґрунтування та удосконалення методичних підходів до управління торговими марками підприємств легкої промисловості з урахуванням етапів життєвого циклу. Основні висновки проведеного у дисертаційній роботі дослідження полягають у наступному.
1. У дисертаційній роботі з метою чіткого розмежування таких понять як «товарний знак» і «торгова марка», на основі узагальнення теоретичних підходів, уточнено визначення поняття «торгова марка» як сукупність двох складових: товарного знаку, який виконує функцію ідентифікації продукту, і зовнішніх атрибутів й активів марки, які з’являються в результаті певних управлінських дій стосовно марочного товару. Управління торговою маркою доцільно розглядати як цілеспрямований процес планування, організації, мотивації, аналізу та контролю дій, пов’язаних зі створенням, впровадженням, розвитком та підтримкою торгової марки (або портфеля торгових марок) підприємства з метою отримання стійких конкурентних переваг, залучення нових та збільшення кількості споживачів, лояльних до торгової марки підприємства, що дає можливість визначити пріоритетність функцій управління залежно від ЕЖЦТМ.
2. Розширено класифікації торгових марок за рахунок введення ознаки - залежно від етапу життєвого циклу торгової марки: марка на етапі «впровадження», марка на етапі «розвитку», марка на етапі «стабілізації», марка на етапі «угасання», дозволяє застосовувати певний набір управлінських рішень залежно від ЕЖЦТМ.
3. Доповнено перелік принципів управління торговими марками групами загальних (емерджентність, оперативність, доцільність) і часткових (юридична захищеність, формування лояльності споживачів, стійкість до відсутності комунікаційної підтримки, відповідність якості товарів і послуг рівню сподівань і запитам споживачів, збільшення прибутковості, зниження рівня ризику), теоретична і практична значущість яких обумовлена можливістю підвищення ефективності управлінських рішень бренд-менеджера.
4. Аналіз тенденцій розвитку і факторів впливу на процес управління торговими марками на підприємствах легкої промисловості, виконаний за допомогою SWOT-аналізу, показав, що найбільшу загрозу представляє зниження платоспроможності населення в умовах світової кризи, ця загроза підсилюється існуванням слабкого місця у сфері комунікаційної підтримки з боку підприємств, що в свою чергу здійснює негативний вплив на поінформованість споживачів. Стратегія подальшого розвитку підприємств легкої промисловості повинна бути спрямована не тільки на усунення слабких сторін, але й на утримання конкурентних переваг, які існують на сьогодні.
5. Запропонований підхід до оцінки торгової марки на підприємствах легкої промисловості, який базується на визначенні за допомогою показників стану і сили домінування дає можливість здійснити комплексну об’єктивну оцінку стану власної торгової марки, порівняти його зі станом підприємств конкурентів, виокремити підприємства, які є лідерами ринку з метою вивчення їх позитивного досвіду у сфері управління таким нематеріальним активом, як торгова марка.
6. Обґрунтовано типові умови для проведення оцінки етапу життєвого циклу торгової марки підприємств легкої промисловості та шкали результатів, що дає можливість за допомогою експертної оцінки визначити ЕЖЦТМ підприємства за виокремленими складовими.
7. Розроблено методичне забезпечення діагностування етапу життєвого циклу торгової марки підприємств легкої промисловості (розвиток, стабілізація і угасання), що дозволить бренд-менеджеру швидко та своєчасно проводити моніторинг стану торгової марки на конкретний момент часу без залучення додаткових ресурсів підприємства, а також приймати оптимальні стратегічні рішення на основі рекомендацій щодо управління в залежності від ЕЖЦТМ.
8. Запропонований синтезований підхід дав можливість розглядати управління торговими марками підприємства як процес реалізації функцій управління, спрямований на вибір оптимальної стратегії розвитку (з урахуванням ЕЖЦТМ) в межах системи, яка постійно взаємодіє з зовнішнім середовищем. В результаті проведеного дослідження було виявлено, що на етапі життєвого циклу торгової марки «впровадження» найбільшу увагу необхідно приділяти функції планування та складовій – «товар та його атрибути»; на етапі життєвого циклу торгової марки «розвиток» – функції організації і складовій «образ марки»; на етапі життєвого циклу торгової марки «стабілізація» – функції аналізу і складовій «відданість торговій марці»; на етапі життєвого циклу торгової марки «угасання» – функції контроль і складовій «сутність торгової марки».

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Аакер Д. Создание сильних брендов / Давид А. Аакер – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Давид Аакер; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – 7-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 496 с.: ил. – (Серия «Теория менеджмента»).
Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г. Л. Азоев, А. П Челенков. – М, 2000. – 459 с.
Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; научн. ред. А. Г. Худокормов; пер. с фр. – М. : Экономика, 1993. –572 с.
Акофф Р. Л. Планирование в больших экономических системах. / Р. Л.Акофф.– М.: Сов. радио, 1972. – 223 с.
Акулич И. Л. Математическое программирование в примерах и задачах : учеб. пособ. для студентов эконом. спец. вузов / И. Л. Акулич. – М. : Высшая школа, 1986. – 330 с.
Алипова И. А. Методы формирования управленческих решений на предприятии / И А Алипова, Н. В. Пискунова // Менеджер, 2001. – №2. – С. 97–101.
Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер : пер. с англ. под. общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2001. – 400 с.
Аналіз імпорту та експорту товарів легкої промисловості. УКРЛЕГПРОМ. Електронний ресурс. – Режим доступу:
http://ukrlegprom.org.ua/

Ананькина Е. А. Контроллинг как инструмент управления предприятием / Е. А. Ананькина , С. В. Данилочкин, Н. Г Данилочкина. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 279 с.
Андрейчиков А. В. Анализ, синтез, планирование решений в экономике. / А. В. Андрейчиков, О. Н. Андрейчикова. – М. : Финансы и статистика, 2004. – 464 с.
Анфилатов B. C. Системный анализ в управлении: учеб. пособие / B. C. Анфилатов, А. А. Емельянов, А. А. Кукушкин; под ред. А. А. Емельянова. – М. : Финансы и статистика, 2002. – 368 с.
Артемов. А О мерах по инновационному развитию легкой промышленности / А. Артемов, А. Брыкин, В. Шумаев // Экономист, 2007. – №10. – С. 3–12.

Артюшина Е. В. Международные маркетинговые исследования и статистический анализ данных / Е. В. Артюшина // Маркетинг в России и за рубежем. – 2011. – №2. – С. 37–41.
Архипова Н. И. Исследование систем управления: учеб. пособ. для вузов / Н. И. Архипова, В. В. Кульба, С. А. Косяченко С.А. – М. : ПРИОР, 2002. – 384 с.
Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева; 3-е изд. – СПб.:Питер, 2007. – 736 с.
Бакаева В. В. Позиционирование торговых марок / В. В. Бакаева, Ю. В. Терентьев // Маркетинг. – 2007. – №4(95). – С. 50–58.
Балабанова Л. В. Маркетинговый аудит системы сбыта: монография / Л. В. Балабанова, А. В. Балабани. – Донецк : ДонГУЭТ им. М. Туган-Барановского, 2003. – 189 с.
Балуєва О. В. Формування логістичної стратегії розвитку легкої промисловості. // Держава та регіони. – 2008. – №6. – С. 5–9.
Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированннй подход / Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб : Питер, 2001. – 864 с.
Бихова О. М. Лояльність споживачів як джерело конкурентних переваг / О. М. Бихова // Управління розвитком, збірник наукових статей міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених та студентів «Інтеграційні процеси в економіці України» (Харків, 11–12 квітня, 2008) – Харків : ХНЕУ, 2008. – №9. – C. 29–30.
Бихова О. М. Особливості управління торговими марками підприємств легкої промисловості з урахуванням етапу життєвого циклу / О. М. Бихова // Materialy VI Miedzynarodowej naukowi-praktycznej konferencji “Aktualne problemy nowoczesnych nauk - 2010”(Przemysl, 7 – 15 czerwca, 2010). – Volume 7. Ekonomiczne nauki.: Przemysl. Nauka i studia – str. 20 – 23.
Бихова О. М. Підхід до формування лояльності у клієнтів: раціональний та емоційний типи лояльності / О. М. Бихова // Матеріали міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених і студентів «Актуальні проблеми економічного та соціального розвитку виробничої сфери» (Донецьк, 5 – 6 червня, 2008р.). – Донецьк : ДВНЗ «Донецький національний технічний університет», 2008. – С. 71–73.
Бихова О. М. Тенденції розвитку управління торговими марками в Україні / О. М. Бихова // Управління розвитком – Харків : ХНЕУ, 2009. – №15. – C. 68 – 69.
Бихова О. М. Теоретичне обґрунтування сутності категорій «товарний знак», «торгова марка», «бренд» / О. М. Бихова // Матеріали науково-практичної конференції «Теоретична і прикладна економіка: задачі та перспективи». (Тернопіль, 16 – 17 жовтня 2008р.). – Тернопіль, Тернопільський державний технічний університет імені Івана Пулюя. – 2008. – С. 7–8.
Бихова О. М. Теоретичні засади формування понять марочного капіталу та цінності торгової марки / О.М. Бихова // Економіка: проблеми теорії та практики: Збірник наукових праць. – Випуск 242: в 4 т. – Т. III. – Дніпропетровськ : ДНУ, 2008. – С. 543–549.
Бихова О. М. Формування системи управління торговими марками на підприємств / О. М. Бихова // Вісник економіки транспорту і промисловості. – Харків, 2009. – №28. – C. 115 – 120.
Большой экономический словарь / под ред. А. Н. Азрилияна. – 5-е изд. – М. : Ин-т новой экономики, 2002. – 1280 с.
Бонтур Анн. Омоложение бренда / Анн Бонтур, Жан-Марк Лейю: пер. с фран. – К. : Companion Group, 2008. – 320 с.
Бориков В. П. Популярное введение в программу STATISTICA. / В. П. Бориков – М. : Компьютер Пресс, 1998. – 340 с.
Бражко О. В. Розвиток ринкових відносин в інноваційній сфері легкої промисловості / О. В. Бражко // Держава та регіони. – 2006. – №6 – С. 44–47
Брендинг в управлении маркетингом / Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В.; – 2-е изд. – М. : Омега – Л, 2006. – 336 с. – (Деловая активность).
Бук Л. М. Оцінювання і розвиток брендінгової діяльності підприємств: Автореф. дис. канд. екон. наук: 08.09.01 / Лариса Михайлівна Бук; НУ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА». – К., 2006. – 26 с.
Булеев И. П. Синергетический эффект повышения эффективности предприятия до современного уровня / И. П. Булеев, И. Д. Падерин // Економіка, фінанси, право. – 2006. – № 1. – С. 15–19.
Буреева Н. Н. Многомерный статистический анализ с использованием ППП “STATISTICA”. Учебно-методический материал по программе повышения квалификации «Применение программных средств в научных исследованиях и преподавании математики и механики» / Н. Н. Буреева. – М. : Нижний Новгород, 2007. – 112 с.
Важенина И. С. Ценность и цена бренда / И. С. Важенина // Маркетинг. – 2007. – №3(94). – С. 16–28.
Ванэкен Б. Бренд-помощь / Б. Ванэкен; пер. с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. – СПб. : Питер, 2005. – 336 с.
Васильев А. А. Муниципальное управление : понятия, термины, библиография / А. А. Васильев. – Изд. 2-е, исп. и доп. – Н.Новгород Гладкова О.В., 2006. – 304с.
Власенко О. О. Новітні підходи до створення нового бренду та виведення його на ринок / О. О. Власенко // Проблеми науки. – 2007. – №2. – С. 39–42.
Волков А. Т. Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации / А. Т. Волков // Маркетинг. – 2007. – №1 (92). – С. 3–13.
Володькина М. В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / М. В. Володькинаю – 2-е узд., испр. – К. : Знання, 2004. – 149 с.
Ворнкова А. Е. Управлінські рішення в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства: організаційний аспект: монографія / А. Е. Ворнкова, Н. Г. Калюжна, В. І. Отенко. – Х. : ВД «ІНЖЕК». – 512 с.
Ганущак-Єфіменко Л. М. Концептуальний підхід щодо управління торговими марками на основі теорії життєвого циклу / Л. М. Ганущак-Єфіменко // Актуальні проблеми економіки. – 2011. – №7. – С. 90–100.
Ганущак-Єфіменко Л. М. Стратегії управління торговими марками підприємств / Л. М. Ганущак-Єфіменко // Актуальні проблеми економіки. – 2011. – №6. – С. 77–81.
Гейер Г. В. Совершенствование системы бренд-менеджмента на промышленном предприятии / Г. В. Гейер // ПРОМЕТЕЙ. – 2008. – №1(25). – С. 224–226.
Гейєр В. Фінансова вартість брендів і методи її оцінки / В. Гейєр // Університетські наукові записки. – 2006. – №3–4. – С. 469–475.
Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок; пер. с англ. В. Егоров. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 512 с.
Гмурман Е. В. Теория вероятностей и математическая статистика: учеб. пособие для вузов / Е. В. Гмурман. – М. : Высшая шк., 1972. – 308 с.
Головлева Е. Л. Торговая марка: теорія и практика управления: учебное пособие / Е. Л. Головлева. – М. : ООО «Вершина», 2003. – 176с.
Голубков Е. П. Исследование и анализ рыночных ситуацій / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежем. – 2006. – №6. – С. 19–25.
Гуров В.А. Продвижение брендов на рынке фармацевтических препаратов / В.А. Гуров // Маркетинг в России и за рубежем Маркетинг в России и за рубежем. – 2010. – №6. – С. 28–33.
Гусєва О. Как оценить брэнд? / О. Гусєва // Рекламные идеи. – УЕ8! – 1999. – № 1. – С. 23–26.
Данько Т. П. Управление маркетингом: учеб. пособие / Т. П. Данько. – М. : ИНФРА-М, 1997. – 280 с
Державна підтримка українського експорту. Легка промисловість України 2007 р. Електронний ресурс. – Режим доступу :
http://ukrexport.gov.ua/

Дідківська Л. Розвиток власних торгових марок у конкурентному процесі / Л. Дідківська // Маркетинг в Україні. – 2007. – №2. – С. 30–35.
Длигач А. Управление системой брендов, или портфельные войны / А. Длигач, Н. Писаренко // Маркетинг и реклама. – 2006. – №2(114). – С. 26–34.
Длігач А. Принципи управління портфелем брендів / А. Длігач // Вісник КНТЕУ. – 2006. – №3. – С. 25–31.
Должанський І. Розроблення системи стратегій управління конкурентним потенціалом торговельної марки / І. Должанський, В. Остапенко, Т. Загорна // Вісник КНТЕУ. – 2005. – №1. – С. 79–85.
Домнин В. М. Методы измерения индивидуальности бренда / В. М. Домнин // Маркетинг. – 2008. – №2(99). – С. 69–84.
Дубров А. М. Многомерные статистические методы : учебник / А. М Дубров, В. С. Мхитарян, Л. И. Трошин. – М. : Финансы и статистика, 2000. – 365 с.
Дуброва Т. А. Факторный анализ с использованием пакета “STATISTICA”: учебное пособие / Т. А. Дуброва, Д. Э. Павлов, Н. П. Осипова. – МГУ экономики, статистики и информатики, – М., 2002. – 264 с.
Дэвис С. Бренд-билдинг / С. Дэвис, М. Данн; пер. с англ. под ред. В. Домнина. – СПб. : Питер, 2005. – 320 с.
Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / С. М. Дэвис; пер. с англ. – СПб. : Питер, 2001. – 272 с.
Житник Е. Маркетинговые исследования в стратегии компаний / Елена Житник // Маркетинговые исследования в Украине. – 2007. – № 2. – С. 16–19.
Жовновач Р. І. Планування діяльності підприємства / Р. І. Жовновач // Фінанси України. – 2004. – № 1. – С. 21–27.
Загорна Т. О. Конкурентоспроможність фірми в системі стратегічного маркетингу / Т. О. Загорна // Торгівля і ринок України. – Донецьк: ДонДУЕТ, 2000. – Вип. 11. Т. 1. – С. 87–91.
Загорна Т. О. Управління торговельною маркою в умовах конкуренції. Монографія. / Т. О. Загорна. – Донецьк: Норд-Пресс - МЕГІ, 2006. – 223 с.
Загорная Т. О. Анализ эффективности продвижения бренда с учетом ценовых и качественных параметров продукта / Т. О. Загорная // Матеріали II Всеукраїнської науково-практичної конференції «Економіка підприємства: проблеми теорії та практики», Том 2. – Дніпропетровськ : Наука і освіта, 2004. – 128 с.
Загорная Т. О. Модель оценки конкурентного статуса торговой марки с использованием интегральных характеристик / Т. О. Загорная // Формування ринкової економіки : зб. наук, праць. Спец. вип. Сучасні проблеми теорії і практики маркетингу. – Київ : КНЕУ. – 2004. – 544 с.
Загорная Т. О. Технология анализа рынка с помощью метода конкурентной диагностики / Т. О. Загорная // Вісник Донецького національного університету, Серія : Економіка і право. Донецьк, 2003. – Вип. 1. – С. 98–106.
Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (із змінами N 751-XIV від 16,06. 99 р., від 21.12. 2000 р. N 2188-III, від 15 листопада 2001 року N 2783-III, від 10.01.02 р. N 2921-III, від 04.07.02 р. N 34-IV) Електронний ресурс. – Режим доступу:
http:// zakon 1.rada.gov.ua.
Закон України «Про охорону прав на промислові зразки» (№ 3688-XII/94-ВР від 15.12.94 р. із змінами № 762-IV від 15.05.2003, ВВР, 2003, № 30, ст. 247, № 850-IV від 22.05.2003, ВВР, 2003, № 35, ст. 271) Електронний ресурс. – Режим доступу:
http:// zakon 1.rada.gov.ua.
Закон України «Про охорону про зазначення походження товарів» (№32/99-ВР від 16.06.99 р. із змінами № 2188-III від 21.12.2000, ВВР, 2001, № 8, ст. 37 № 2921-III від 10.01.2002, ВВР, 2002, № 16, ст. 114 № 850-IV від 22.05.2003, ВВР, 2003, № 35, ст. 271) Електронний ресурс. – Режим доступу:
http:// zakon 1.rada.gov.ua.
Закон України «Про рекламу» (№270/96-ВР від 03.07.96 р. із змінами №642/97 від 18.11.97, № 783-XIV від 3.06.99, № 762-15 від 15.05.2003) Електронний ресурс. – Режим доступу:
http:// zakon 1.rada.gov.ua.
Ілляшенко С. М. Маркетингова товарна політика: підручник / С. М. Ілляшенко. – Суми : ВТД «Університетська книга», 2005. – 234 с.
Інструкція про подання, розгляд, публікацію та внесення до реєстрів відомостей про передачу права власності на знак для товарів і послуг та видачу ліцензії на використання знака (міжнародного знака) для товарів і послуг N 576 від 03.08.2001 Електронний ресурс. – Режим доступу:
http:// zakon 1.rada.gov.ua.
Кендюхов О. Стратегічний підхід до оцінки ефективності управління торговими марками / О. Кендюхов, С. Дмитрова // Економіка України. – 2006. – №8. – С. 81–85.
Кендюхов О. В. Можливості використання методології математичного аналізу в брендінгу / О. В. Кендюхов // Економіка промисловості. – 2006. – №2(33). – С. 115–123.
Кендюхов О. В. Проблеми формування марочного капіталу: монографія / О. В. Кендюхов . – НАН України. Ін-т економіки пром-ті. – Донецьк, 2004. – 396 с.
Кендюхов О. В. Стратегія ефективного брендингу : монографія / О. В. Кендюхов, С. М. Димитрова, Л. А. Радкевіч. – ДонНУЕТ ім. Туган-Барановського. – Донецьк : Вид-во «Вебер» (Донецька філія», – 2009. – 280 с.
Кендюхов О.В. Маркетингова стратегія підприємства: бренд-підхід до визначення ефективності : монографія / О. В. Кендюхов, С. М. Димитрова. – Донецьк : НАН України. Ін-т економіки пром-ті; ДонНТУ. – 2009. – 215 с.
Коноплицкий В. Это – бизнес: Толковый слов. экон. терминов / В. Коноплицкий, А. Филина. – Киев : Альтерпрес, 1996. – 448 с
Концепція Державної цільової програми розвитку легкої промисловості на період до 2011 року // Легка промисловість. – 2006. – № 3. – С. 5–6.
Коротков А. В. Категории управления в маркетинге / А. В. Коротков // Маркетинг. – 2005. – № 1. – С. 23–29.
Кульман А.Н. Необрендинг: от эмоций – к чувствам! / А. Н. Кульман // Маркетинг в России и за рубежем. – 2010. – №5. – С. 22–27.
Курганов В. М. Современный менеджмент. Теория и практика управления / В. М. Курганов. – М. : Книжный мир, 2004. – 182 с.
Кучмеева О. Когда у бренда вырастают крылья. К вопросу о внутреннем брендинге / О. Кучмеева // Маркетинг и реклама. – 2008. – №3(139). – С. 23–29.
Ларичев О. И. Теория и методы принятия решений, а также Хроника событий в Волшебных Странах: учебник / О. Ларичев. – М. : Логос, 2000. – 296 с.
Легка промисловість МЗС України. Електронний ресурс. – Режим доступу :
http://www.mfa..gov.ua/

Легка промисловість України: аналіз сучасного стану галузі. Урядовий портал. Електронний ресурс. – Режим доступу:
http://www.kmu.gov.ua/

Легка промисловість: партнерство і конкуренція на вітчизняному ринку : матеріали круглого столу // Маркетинг в Україні. – 2007. – № 3. – С. 61–66.
Легпром Украины» в Internet. Електронний ресурс. – Режим доступу: http://www.business.dp.ua/

Ле Пла Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Дж. Ф. Ле Пла, Л. М. Паркер; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб. : Издательский Дом «Нева»;М.:»ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. – 320 с.
Лисиця Н. М. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності : наукове видання / Н. М. Лисиця, Я. О. Полякова. – Харків : Вид. ХНЕУ, 2007. – 232 с.
Малькова И. В. Марочный капитал как нематериальный актив компании / И. В. Малькова // Экономическая теория: истоки и перспективы. – М. : Экономический ф-т МГУ, ТЕИС, 2006. – С. 734–741.
Махнуша С. М. Методика оцінювання параметрів конкурентоспроможності торгової марки як елементу її потенціалу / С. М. Махнуша // Актуальні проблеми економіки. – 2006. – №1(55). – С. 80–86.
Мескон М. Х. Основы менеджмента. / М. Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури; пер. с англ. – М. : Аудит, 1997. – 407 с.
Моделі і методи соціально-економічного прогнозування: підручник / Геєць В. М., Клебанова Т. С., Черняк О. І., Іванов В. В., Дубровіна Н. А., Ставицький А. В. – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2005. –396 с.
Моделювання та інформаційні системи в економіці: Міжвідом. наук. зб. Заснов. у 1965 р. – Вип.66 / Відп. ред. М.Г. Твердохліб. – К. : КНЕУ, 2001. – 200 с.
Моисеева Н. К. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Н. К. Моисеева, М. Ю. Рюмин, М. В.Слушенко, А. В. Будник / под ред. Н. К. Моисеевой. – М. : Омега – Л, 2003. – 410 с.
Моисеева Н. К. Функционально-стоимостной анализ в машиностроении / Н. К. Моисеева. – М. : Машиностроение, 1987. – 138 с.
Моргулець О. Швейна промисловість України: аналіз фінансово-господарської діяльності / Оксана Моргулець // Економіст. – 2007. – № 5. – С. 31–33.
Мороз О. В. Теорія сучасного брендингу : монографія / О. В. Мороз, О. В. Пашенко. – Вінниця : УНІВЕРСУМ – Вінниця, 2003. – 104 с.
Муромкина И. И. Оценка отношения потребителей к товарным маркам / И. И. Муромкина // Маркетинг. – 2005. – №1(80). – С. 60–66.
Наконечний С. І. Економетрія: навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц / С. І. Наконечний, Т. О. Терещенко. – К. : КНЕУ, 2001. – 192 с.
Наукова та інноваційна діяльність в Україні: статистичн. зб / Держ. ком. статистики України. – К. : ДП «Інформаційно-видавничий центр Держкомстату України». – 2008. – 361 с.
Науково-виробничий журнал «Легка промисловість». – Київ. – 2007. – №3.
Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 370 с.
Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка: 800 слов и фразеологических выражений. / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. – Рос. АН; Рос. фонд культуры. – изд. 3-е. – М. : "АЗЪ", 1996. – 928 с.
Осентон Т. Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей / Том Осентон; пер. с англ. В. П. Бондаренко. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2003. – 304 с.
Отенко И. П. Стратегическое управление потенциалом предприятия. / И. П. Отенко: научное издание. – Харьков : Изд. ХНЭУ, 2006. – 256 с.
П. Дойль. Маркетинг, ориентированный на стоимость / П. Дойль; пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб : Питер, 2001. – 480 с.
Паливода О. М. Управління інноваційними перетвореннями на підприємствах легкої промисловості: проблеми та шляхи вирішення / О. М. Паливода // Актуальні проблеми економіки. – 2007. – №9 – С. 101–109
Перция В. Анатомия бренда 2 / В. Перция. – Диалектика, 2011. – 240 с.
Положення про Державний реєстр свідоцтв України на знаки для товарів і послуг N 10 від 10.01.2002р. (із змінами, внесеними згідно з Наказами Міністерства освіти і науки N 441 ( z0674-02 ) від 01.08.2002, N 806 (z1203-03 ) від 09.12.2003 , N 585 ( z1016-06 ) від 02.08.2006 }) Електронний ресурс. – Режим доступу:
http:// zakon 1.rada.gov.ua.
Попов Е. В. Эффективность управления брендом / Е. В. Попов, Е. В. Серегинаи // Маркетинг. – 2007. – №6(97). – C. 59–63.
Портер М. Международная конкуренция / М. Портер. – М. : Международные отношения, 1993. – 122 c.
Постанова про порядок сплати зборів за дії, пов'язані з охороною прав на об'єкти інтелектуальної власності N 1716 від 23 грудня 2004 р.(із змінами, внесеними згідно з Постановами КМ N 754 ( 754-2005-п ) від 18.08.2005, N 1148 ( 1148-2007-п ) від 19.09.2007 }) Електронний ресурс. – Режим доступу: http:// zakon 1.rada.gov.ua.
Примак Т. О. Від маркетингу відносин до маркетингу утримування клієнтів / Т. О. Примак // Маркетинг в Україні. – 2006. – № 3. – С. 42–44.
Промисловість Харківської області у 2001-2007 роках: Статистичний збірник. – Харків, 2008 – 260 с.
Пушкар М. С. Контролінг – інформаційна підсистема стратегічного менеджменту : монографія / М. С. Пушкар, Р. М. Пушкар. – Тернопіль : Карт-бланш, 2004. – 370 с.
Размус В. «Особистість брендів» найбільших мобільних операторів в Україні / В. Размус, О. Слободяник, Б. Нуцковський // Маркетинг в Україні. –2011. – №1. – с. 62–68.
Райзберг Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. – 2-е изд., испр. М. : ИНФРА-М, 1999. – 479 с.
Райс Э. Позиционирование: битва за узнаваемость / Э. Райс, Дж. Траут; пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревский. – СПб. : Питер, 2004. – 256 с. – (Деловой бестселлер).
Ранде Ю. П. Удовлетворенность и лояльность персонала как главные показатели эффективности внутреннего маркетинга / Ю. П. Ранде // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 3. – C. 61–69.
Рейтинг найдорожчих світових брендів. – Електронний ресурс. – Режим доступу: http://www.interbrand.com/

Рейтинг самых дорогих украинских брендов // Всеукраинская рейтинговая программа «ГВАРДИЯ». – 2008. – C. 32–41.
Рейтинг самых дорогих украинских брендов // Всеукраинская рейтинговая программа «ГВАРДИЯ». – 2009. – С.28–44.
Рожков И. Я. От брендинга к бренд-билдингу / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М. : Гелла-принт, 2004. – 320 с.
Розпорядження КМУ "Про затвердження Концепції розвитку національної системи правової охорони інтелектуальної власності" від 13 червня 2002 р. N 321-р. Електронний ресурс. – Режим доступу:
http:// zakon 1.rada.gov.ua.
Ромат Е. В. Бренд-ориентированная реклама: сущность и место в системе коммуникаций бренда / Е. В. Ромат, Д. В. Яцюк // Маркетинг и реклама. – 2008. – № 5(141). – C. 42–47.
Рыбальченко И. А. Основи медиапланирования / И. А. Рыбальченко // Маркетинг и реклама. – 1999. – № 4. – С. 44–48.
Рябошапка Т.А. Проблеми та перспективи конкурентоспроможності та інноваційного розвитку вітчизняної легкої промисловості / Т.А. Рябошапка // Проблеми науки. – 2007. – №2 – с. 25 – 33
Саати Т. Л. Математические модели конфликтных ситуаций. / Т. Л. Саати. – М. : Сов. радио, 1977. – 304 с.
Саати Т. Л. Принятие решений при зависимостях и обратных связях: Аналитические сети. / Т. Л. Саати. – М.: Издательство ЛКИ, 2008. – 360 с.
Салин В. Н. Практикум по курсу “статистика” (в системе STATISTICA). / В. Н. Салин, Э. Ю. Чурилова. – М., 2002. – 275 с.
Сахаров В. Є. Застосування торгових марок у просуванні товарі / В. Є. Сахаров, Н. В. Безрукова // Актуальні проблеми економіки. – 2003. – №7(25). – C. 75–85.
Семак Б.Б. Механізм управління етапами життєвого циклу екотекстилю на ринку України / Б.Б. Семак, Л.О. Іванова // Маркетинг в Україні. – 2010. – №6. – С. 10–15.
Серегина Е. В. Трансакционные издержки формирования института бренда / Е. В. Серегина, Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – №2. – C. 42–51.
Сименова Н. Е. Методи анализа рынка / Н. Е. Сименова. – М. : Экспертное бюро. – 2000. –128 с.
Складання та подання заявки на видачу свідоцтва на знак для товарів і послуг: практич. посіб / Укладачі Левічева О. Д., Кривошей С. Т. – К. – 2007. – 40с.
Спиро Р. Л. Управление продажами / Р. Л. Спиро, У. Дж. Стэнтон, Г. А. Рич; пер. с англ. С. Б. Ильин, Н. В. Кияченко, О. С. Крапчетов, Л. А. Немоляева. – М. : Издательский Дом Гребенникова, 2004. – 704 с.
Стратегическое планирование / Под ред. Уткина З.А. – М. : Тандем, Зкмос, 1998. – 440 с.
Сучасний тлумачний словник української мови / Під ред. В. Дубічинського. – К., 2009. – 832с.
Т. Гокки. Удержать самых ценных потребителей / Т. Гокки, С. Койлз. // Маркетинг. – 2006. – №3. – C. 58–64.
Т. Нильсон. Конкурентный брендинг / Т. Нильсон. – СПб. : Питер, 2003. – 208 с.
Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал; пер. с англ. под ред.С. Г. Божук. – СПб. : Издательский Дом «Нева», 2003. – 320 с.
Тихонова Ю.О. Шляхи підвищення цінності матеріальних товарів через Інтернет / Ю.О. Тихонова // Маркетинг в Україні. –2010. – №3. – С. 60–63.
Тімонін О. М. Технічне переозброєння підприємства на основі концепції маркетингу: монографія / О. М. Тімонін, К. В. Ларіна. – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2008. – 256 с.
Торговельні марки та фірмові найменування від «А» до «Я»: довідково-презентаційне видання. – Українська академія геральдики, товарного знаку та логотипу. – Київ, 2006.
Уэллс У. Реклама: принципи и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб. : Питер, 1999. – 736с.
Федосеев В. В. Экономико-математические методы в маркетинге / В. В.Федосеев. – М. : Финстатинформ, 1996. – 110 с.
Федотов В. Н. Метод оптимизации потоков информации в управлении производством / В. Н. Федотов. – М. : Экономика, 1970. – 64 с.
Филюрин А. С. Как вы марку назовете (три составляющих словесного товарного знака) / А. С. Филюрин // ЭКО. – 1999. – № 10. – С. 184 – 191.
Филюрин А. С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею / А. С. Филюрин // ЭКО. – 2000. – № 5. – C. 169–181.
Хейг П. Маркетинговые исследования на практике: основные методы изучения рынка / П. Хейг, Н. Хейг, К. Морган.-Э.; пер. с англ. В. О. Шагоян. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2005. – 312 с.
Хміль Ф. І. Менеджмент: підручник / Ф. І. Хміль. – К. : Вища школа, 1995. – 351 с.
Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка./ В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 1999. – 455 c.
Цуневская О. Оценка клиентской базы в программах лояльности / О. Цуневская // Маркетинг. – 2008. – №2(99). – C. 59–68.
Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чармэссон. – СПб. : Питер, 1999. – 244 с.
Чикусова М.Ю. Формування програм лояльності до брендів дилерів на ринку легкових автомобілів в Україні / М.Ю. Чикусова // Маркетинг в Україні. – 2010. – №4. – С. 20–24.
Шканова О. М. Маркетингова товарна політика: навч. посіб. / О.М. Шканова. – К. :МАУП, 2003 – 160с.
Штоба О. В. Товарний брендінг підприємств та шляхи забезпечення його ефективності: Автореф. дис. канд. екон. наук: 08.09.01 / Олена Валеріївна Штоба; Хмельницький національний університет. – К., 2006. – 16 с.
Щербак В. Г. Аналіз ефективності управління торговими марками за допомогою показників рівня розвитку та сили домінування (на прикладі підприємств легкої промисловості) / В. Г. Щербак, О. М. Бихова // Актуальні проблеми економіки. – Київ, 2010, №5(107). – C. 159–165.
Щербак В. Г. Использование методов таксономии при оценке конкурентной позиции предприятия / В. Г.Щербак, А. П. Лозенко // Економіка: проблеми теорії та практики. зб. наук. пр. – Дніпропетровськ : ДНУ, 2001. – Вип. 80. – C. 172–185.
Щербак В. Г. Інноваційні аспекти управління трудового потенціалу: монографія / В. Г. Щербак. – Харків : Вид. ХНЕУ, 2009. – 320 с.
Щербак В. Г. Оценка бренд-капитала транспортных корпораций / В. Г. Щербак // Научный информационный журнал «Бизнес Информ». – Харків : Вид. «Інжек», 2007. – №5. – C. 20–23.
Щербак В. Г. Управління персоналом підприємства: наукове видання / В. Г. Щербак. – Харків : Вид. ХНЕУ, 2005. – 220 с.
Элвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности торговой марки / Айен Элвуд; пер с англ. – М. : Фаир-Пресс: Гранд, 2002. – 336 с.
Энджел Д. Поведение потребителей / Д. Энджел, Р. Дж. Блэкуэлл, П. У. Миниард. – СПб. : Питер, 1999. – 346 с.
Ястремська О. М. Значення бренду підприємства в процесі інвестування / О. М. Ястремська // Управління розвитком : зб. наук. ст. ХДЕУ. – Харків : Вид. ХДЕУ, 2003. – № 1. – С. 3–8.
Ястремська О. М. Методика визначення узагальнюючого показника ефективності маркетингового комунікаційного процесу / О. М. Ястремська, Ю. В.Челенко // Економіка та управління підприємствами машинобудівної галузі: проблеми теорії та практики, 2008. – №1(1). – C. 150–159.
Ястремська О. М. Підхід до вибору стратегії презентації економічних можливостей об’єкта господарювання / О. М. Ястремська // Економіка: проблеми теорії та практики: зб. наук. пр. – Дніпропетровськ : ДНУ, 2002. – Вип. 165. – С. 242 – 249.
Ястремська О. М. Соціальний аспект брендінгу / О. М. Ястремська // Коммунальное хозяйство городов: научн.-техн. сб. Серия: экономические науки. – К. : "Техніка", 2003. – Вып. 48. – С. 192–198.
Ястремська О. М. Стратегії брендів в процесі інвестиційної діяльності / О. М. Ястремська // Українська наука: минуле, сучасне, майбутнє. – 2003. – Вип. 6. – С. 361 – 370.
Aacker D. Building Strong Brands. / D. Aacker. – NY: The Free Press, 1996. – 546 p.
Arnold D. The Handbook of Brand Management / D. Arnold. – London: Economist Books Ltd, 1992. – 432 p.
Cannon T. Basic Marketing: principles and practice. / T. Cannon; 4thedition: Chassell Publishers Limited, 1996. – 452 p.
Davidson H. Offensive Marketing or How to make your Competitor Followers. / H. Davidson. – Penguin books, 1987. – 472 p.
Gummesson E. Total Relations Marketing: Marketing Strategy Moving from the 4Ps – Product, Price, Promotion, Place – of Traditional Marketing Management to the 30 Ps – the Thirty Relationships – of a new Marketing Paradigm / E. Gummesson. – Oxford: Butterworth-Heinemann, 2002. – 350 p.
Gummesson E. Total Relationship Marketing : Marketing management, relationship strategy and CRM approaches for the network economy / E. Gummesson, 2008. – 211 pp.
Lehmann D. R. Analysis for Marketing Planning / D. R. Lehmann, R. S Winer; 2nd edition. – Boston: Irwin, 1991. – 451 p.
Leidig G. Benchmarking – Lernen von den Besten, Leistung und Qualitaut steigern, in: Informationen Betriebswirtschaft I/1995, Hsrg./ G. Leidig. – Bundesverband Druck E.V. – Wiesbaden, 1995. – 468 p.
Leidig G. Oukologisches Benchmarking am Beispiel der Abfallwirtshaft in Druckbetrieben, in: Controlling H. 6. S. 378 ff. Furey T.R. – 1995. – 645p.
Peter D. Benet Dictionary of Marketing Terms / D. Peter; 2d ed., (Chicago: American Marketing Association, 1995, 526 p.
Usingthe 7 Ps fs f generic marketing mix: an exploratory survey of UK and European marketing akademics / M. Rafig, P.K. Ahmed // Market. Intell and Plann. –1995. – 13/9. – Р. 4–15.
Watson G. H. Benchmarking / Edizione italiana A / cura di Piercarlo Ceccarelli, Franco Angeli. – Milano, 1995. – 540 p.
Wehrli H.-P. Marketing. 2., uuberarb. – Wetzikon; Switzerland: by WWC AG, 1992. – 490 p.