Войт Сергій Миколайович. Синтез системи маркетингово-орієнтованого управління виробничо-збутовою діяльністю підприємств промисловості

brief description

Войт Сергій Миколайович. Синтез системи маркетингово-орієнтованого управління виробничо-збутовою діяльністю підприємств промисловості: дисертація канд. екон. наук: 08.06.01 / Дніпропетровський ун-т економіки та права. - Д., 2003

Войт С.М.Синтез системи маркетингово-орієнтованого управління виробничо-збутовою діяльністю підприємств промисловості. - Рукопис.
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.06.01. - Економіка, організація і управління підприємствами - Дніпропетровський університет економіки та права, Дніпропетровськ, 2003.
Захищається рукопис дисертації, що містить теоретичні положення і практичні рекомендації щодо застосування системного і маркетингового підходів для вирішення проблеми реалізації готової продукції в умовах переходу до ринку. Рекомендовано ефективні взаємозв'язки для оптимізації організаційних форм діяльності підприємства і внутріфірмових методів роботи, розроблені методичні рекомендації з обґрунтування і створення ефективної системи управління процесом реалізації готової продукції.

1.У результаті аналізу економічної ситуації в країні, стану споживчого ринку і підприємств промисловості України сформовані тенденції і проблеми, пов'язані з задачею забезпечення ефективного збуту готової продукції й обґрунтована необхідність удосконалення існуючих і розробки нових форм і методів її вирішення з урахуванням умов ринкових відносин.
2.На підставі дослідження змін умов діяльності українських товаровиробників як з позиції глобальних у світовій економіці, так і в нашій країні виділені етапи переходу від командно-адміністративної системи до розвинутих ринкових відносин, для кожного з яких дана характеристика і сформульовані задачі вітчизняних підприємств.
3.На підставі порівняльного аналізу підходів щодо взаємозв'язку виробничо-економічних функцій підприємства традиційного виробничо-збутового і нового маркетингового сформульовані базові передумови, необхідні для ефективної трансформації системи управління збутом і запропоновані напрямки їхнього забезпечення.
4.Проведено розвиток маркетингового підходу щодо діяльності підприємства, у процесі чого запропонована блок-схема матеріальних та інформаційних потоків, які виникають відповідно до логіки дій по задоволенню потреб ринку; аналіз прямих і зворотних інформаційних зв'язків дозволив розробити рекомендації для поліпшення фінальної фази збуту готової продукції, які стосуються стратегічного і оперативно-тактичного рівнів функціонування підприємства.
5.Запропоновано й обґрунтовано етапи трансформації підприємства в організацію, орієнтовану на споживачів, розроблена блок-схема, що має практичне значення.
6.Розроблено рекомендації щодо удосконалення управління збутом на стратегічному рівні, їхня практична реалізація дозволить забезпечити вирішення проблеми збуту на основі ефективного використання сучасних методів маркетингу і маркетингового підходу при управлінні підприємством в цілому.
7.Здійснено постановку і вирішення задачі управління збутом за допомогою управління витратами на маркетинг.
8.Запропоновано методику аналізу ефективності каналів збуту, що дозволить зіставити зусилля з результатом і дати необхідну інформацію керівництву підприємства для прийняття оптимальних управлінських рішень.