Маркетингове управління цільовим ринком підприємств

Краткое содержание

Основний зміст дисертації

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертації; визначено зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами; сформульовано мету і завдання дослідження; визначено об’єкт, предмет, методи дослідження; вказано наукову новизну і практичне значення отриманих результатів; визначено особистий внесок здобувача, результати апробації дисертації; оговорено публікації та структуру роботи.

У першому розділі дисертаційної роботи «Теоретичні основи управління цільовим ринком: концепції та проблеми» наведено теоретичне обґрунтування напрямку роботи: теоретичне узагальнення ролі та проблем цільового ринку в системі маркетингового менеджменту підприємства, обґрунтовано концепцію маркетингового управління цільовим ринком підприємства зокрема, уточнено понятійно-категоріальний апарат, розроблено концептуальну схему маркетингового управління цільовим ринком підприємства.

У процесі теоретичного обґрунтування визначено, що під цільовим ринком підприємства доцільно розуміти сукупність найбільш привабливих споживачів, які виявляють певну зацікавленість до його маркетингової діяльності, яка відповідатиме його об’єктивним задачам щодо забезпечення конкурентних переваг і стійкого маркетингового розвитку. В структурі цільового ринку підприємства слід розрізняти цільові сегменти і вхідні в них сегменти цінності.

Визначено, що концепція маркетингового управління цільовим ринком підприємства (МУЦРП) – це науково обґрунтована системна ідеологія господарювання, що спрямована на забезпечення оптимального рівня ринкового потенціалу, потенціалу маркетингової активності підприємства, ринкового потенціалу конкурентних переваг і лояльності споживачів для одержання прибутку та довгострокової стійкої конкурентної позиції на ринку за рахунок задоволення потреб споживачів. Концептуальна схема маркетингового управління цільовим ринком підприємства (МУЦРП) представлена на схемі (рис. 1).