СТРАТЕГІЯ ПРОСУВАННЯ МІЖНАРОДНОГО БРЕНДУ КРАЇНИ В СУЧАСНИХ УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ

Краткое содержание

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ

У вступі обґрунтовано актуальність теми, визначено мету, завдання, об’єкт і предмет дослідження, охарактеризовано теоретико-методологічне підґрунтя і джерельну базу дослідження, сформульовано наукову новизну та теоретичне й практичне значення одержаних автором результатів, подано відомості щодо їх апробації.

У першому розділі «Теоретичні основи стратегії просування міжнародного бренду країни в умовах глобалізації світогосподарських процесів» проаналізовано вплив процесів глобалізації на зростання ролі міжнародного бренду країни; висвітлено особливості міжнародного просування країни; визначено особливості, інструменти та методи стратегії просування міжнародного бренду країни; розглянуто систему оцінки ефективності стратегії просування міжнародного бренду країни, а також запропоновано власні показники оцінки ефективності стратегії просування міжнародного бренду країни.

Дослідження глобального економічного середовища в контексті  суперечливих наслідків економічної глобалізації дозволило виокремити фактори глобалізації, які зумовлюють необхідність розробки та реалізації стратегії просування міжнародного бренду країни з метою забезпечення міжнародної конкурентоспроможності національної економіки та підвищення її інвестиційної привабливості (рис. 1).

Дослідження впливу сучасних процесів глобалізації на зростання ролі міжнародного бренду країни дало змогу зробити висновок, що міжнародний бренд країни може бути ефективним засобом нівелювання небажаних впливів глобалізаціних процесів на економічний розвиток країни.