МОДЕЛЮВАННЯ НЕВИТРАТНОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВАХ СФЕРИ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ

Краткое содержание

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ

У першому розділі – “Теоретичні аспекти ціноутворення у сфері туристичних послуг” – досліджено сучасний стан ринку туристичних послуг в Україні, визначено особливості ціноутворення туристичних послуг та обґрунтовано необхідність застосування невитратного ціноутворення у сфері туристичних послуг.

На основі аналізу особливостей і умов формування українського ринку туристичних послуг визначено, що в Україні переважає виїзний туризм при незмінних обсягах в’їзного туризму та спаді внутрішнього у 2009–2011 рр. Також на основі аналізу концентрації підприємств сфери туристичних послуг за допомогою розрахунку індексу Херфіндаля-Хіршмана у 2006–2011 рр. зроблено висновок, що найбільші значення частки обсягу наданих послуг належать туроператорам і турагентам Київської області та Автономної Республіки Крим. Протягом 2006–2009 рр. ринок туристичних послуг України перебував у помірно концентрованому стані. Це свідчить про зростання нерівномірного розподілу підприємств туристичних послуг у регіонах України. У 2011 р. спостерігалося зростання конкуренції на ринку туристичних послуг. Аналіз рівня концентрації за групами суб’єктів туристичної діяльності показав, що це зростання відбувається за рахунок юридичних осіб (турагентів) та фізичних осіб-підприємців. Рівень концентрації юридичних осіб (туроператорів) зберігається в помірно концентрованому стані. Постачальники туристичних послуг потребують сучасного методичного апарату системного дослідження ринку на основі економіко-математичного моделювання, коректного визначення факторів своєї діяльності на ринку шляхом прийняття науково обґрунтованих рішень щодо ціноутворення, цінової політики й стратегії обслуговування споживачів.

Проаналізовано два підходи до ціноутворення (витратний та ціннісний) і їх застосування у сфері послуг. За результатами аналізу запропоновано розбити методи ціноутворення на два класи: витратні та невитратні