МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ВИКОРИСТАННЯ ФРАНЧАЙЗИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВАХ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ

Краткое содержание

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ

У вступі подано загальну характеристику дисертаційної роботи, обґрунтовано вибір теми та її актуальність, сформульовано мету і задачі дослідження, визначено його об’єкт і предмет, розкрито наукову новизну і практичне значення, вказано методи дослідження, наведено дані про апробацію одержаних результатів та їх опублікування.

У першому розділі – «Теоретичні положення і тенденції використання франчайзингу» – уточнено основні визначення категоріального апарату франчайзингу; узагальнено класифікацію франчайзингу та удосконалено модель бренда підприємства-франчайзера.

Проведений критичний аналіз категоріального апарату, що формує поняття «франчайзинг» і «бренд», дозволив уточнити їх економічний зміст та визначення. Під франчайзингом запропоновано розуміти сукупність елементів взаємовідносин у системі організації виробництва, просування та продажу товарів чи послуг, що заснована на довгостроковому співробітництві декількох незалежних один від одного господарюючих суб’єктів, при якій франчайзер надає на договірних умовах франчайзі право використовувати свій бренд, а також може здійснювати технічну, маркетингову та консультаційну підтримку протягом терміну дії договору франчайзингу. Запропоноване визначення франчайзингу, на відміну від існуючих, базується на виокремленні обов’язкових (надання права використання бренда) і додаткових (технічна, маркетингова, консультаційна підтримка) елементів взаємовідносин між власником бренда та його потенційним орендатором, що є підґрунтям для прийняття рішень в процесі укладання договорів франчайзингу.

Оскільки бренд є стрижнем франчайзингових відносин, у роботі уточнено його визначення. Під  брендом розуміється сукупність технічних, органолептичних, емоційних, комунікаційних та інших елементів (характеристик), які за комплексним впливом на споживача дозволяють отримати сукупний ефект у вигляді формування довіри (лояльності) споживачів та підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку.

Розвиток франчайзингу в економічних умовах сьогодення обумовив виникнення нових його видів і форм, що враховано в уточненій класифікації за такими ознаками: рівень ексклюзивності (винятковий і невинятковий франчайзинг); об’єкт франчайзингової угоди (виробничий, товарний, сервісний франчайзинг (франчайзинг послуг), франчайзинг торгівельних марок); ступінь співпраці (франчайзинг розподілу (торгівельний франчайзинг), франчайзинг бізнес-формату); рівень посередництва (прямий, «послідовний» франчайзинг, субфранчайзинг, майстер-франчайзинг); ступінь участі партнера у статутному капіталі (приватний, спільний, муніципальний франчайзинг).