Розділ 1.ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ

У першому розділі «Узагальнення та розвиток наукових засад формування системи методів ціноутворення на банківські послуги в Україні» узагальнено теоретичні засади застосування системного підходу до ціноутворення, узагальнено світовий досвід та обґрунтовано вітчизняну специфіку формування факторів ЦБП, порівняно існуючі методи ЦБП, розроблено систему методів ЦБП залежно від факторів ціноутворення та виду БП.

Дослідження теоретичних основ застосування системного підходу у науковому пізнанні, узагальнення думок науковців щодо трактування поняття «система» та її ознак, а також генезису розвитку наукової думки щодо змісту ціни і ціноутворення в межах різних теорій дозволило описати основні складові системи ціноутворення: принципи, функції, цілі, інформаційне та організаційне забезпечення, методи. Структурна декомпозиція складових системи ціноутворення дозволила визначити її вхідні та вихідні елементи, а також скласти алгоритм процесу ціноутворення.

В контексті наукової дискусії щодо основних розбіжностей у розумінні змісту понять «послуга» та «продукт» у банківській діяльності автор підтримує думку науковців, які вважають, що з позиції оцінювання споживчої вартості розмежування цих понять є недоцільним. В роботі описано такі особливості БП як об’єкта мінових відносин: невідчутність (нематеріальний характер), невіддільність від джерела надання БП, мінливість, несхоронність.

Специфічні особливості БП, а також факторів формування ціни на них обумовлюють значні розбіжності у застосовуваних банками методах ціноутворення. Автором узагальнено переваги та недоліки, а також особливості використання більшості методів ЦБП, що набули поширення у міжнародній практиці. Систематизацію проведено за групами методів (ринкові, витратні, ціннісні) та видами послуг (депозитні та кредитні).

Цей аналіз склав наукове підґрунтя для удосконалення системи методів ЦБП в Україні, що дозволить адресно обрати відповідний метод залежно від виду БП та факторів ціноутворення (табл. 1). Розроблена система методів ЦБП враховує основні сучасні тенденції цінової динаміки на послуги вітчизняних банків та створює засади для вибору методу ціноутворення відповідно до конкретних цілей банку та його місця на ринку БП України.

Ключові фактори ціноутворення на БП, представлені в табл. 1, визначені автором на основі узагальнення найбільш значущих тенденцій посткризового розвитку ринку БП України в контексті формування цінових пропозицій, а саме:

1) в сегменті кредитних БП має місце низький рівень впливу облікової ставки НБУ та обсягу грошових коштів, що знаходяться у обігу, на ціну
кредитів;

2) в сегменті депозитних послуг одним із визначальних факторів ціноутворення є ліквідність банків, яка визначається залишками їх фінансових ресурсів на рахунках в НБУ, інших банках, готівці та результатами проведення операцій НБУ з регулювання ліквідності;

3) цінова динаміка на ринку комісійних БП свідчить про постійне зростання їх ринкової вартості, що є наслідком прагнення банків збільшити частку більш стабільного комісійного доходу в період посткризової стабілізації;

4) щодо видів валют, в яких БП пропонуються клієнтам, то все більш визначальним фактором ціноутворення на проценті БП стають девальваційні очікування населення, які визначають цінову диференціацію між депозитними ставками у національній та іноземній валютах;