Шихкеримова Инесса Алисултановна Современные инструменты обеспечения конкурентоспособности компаний

Краткое содержание

Структура и объем диссертации определены целями и задачами исследования.

Диссертационная работа имеет следующую структуру:

7

Введение

Глава 1. Теоретические и методические основы оценки конкурентоспособности

предприятий.

1.1. Сущность конкурентоспособности и факторы ее определяющие.

1.2. Методы оценки показателя конкурентоспособности предприятия.

Глава 2. Инструменты обеспечения конкурентоспособности компании.

2.1. Оценка на основе сбалансированной системы показателей.

2.2. Взаимосвязь показателей конкурентоспособности и эффективности деятельности

на разных уровнях управления компании.

2.3. Анализ влияния стратегии компании на систему показателей ее

конкурентоспособности.

2.4. Методика оценки конкурентоспособности компаний на основе ее ключевых

компетенций.

2.5. Создание высокоэффективной финансовой службы, ориентированной на

повышение конкурентоспособности с помощью аутсорсинга бизнес-процессов и

реформирование функции финансов.

2.6.Бенчмаркинг как важнейший инструмент повышения конкурентоспособности

компаний.

Глава 3. Анализ тенденций повышения конкурентоспособности предприятий

парфюмерно-косметической отрасли.

3.1.Мировой рынок парфюмерии и косметики: объемы, темпы роста, основные

тенденции и перспективы развития.

3.2. Основные характеристики парфюмерно-косметического рынка России и

позиционирование на нем компании ГК Единая Европа.

3.3. Оценка конкурентоспособности ГК Единая Европа на основе сбалансированной

системы показателей.

3.4. Оценка конкурентоспособности ГК Единая Европа на основе ключевых

компетенций.

Заключение

Библиография

Приложения

8

II. Основное содержание работы.

1. Факторы конкурентной среды в парфюмерно-косметической отрасли страны.

Российский парфюмерно-косметический рынок на текущий момент входит в пятерку

крупнейших парфюмерно-косметических рынков стран Европы и продолжает расти.

Среди факторов, определяющих состояние конкурентной среды на парфюмерно-

косметическом рынке, основными сегодня являются:

• качественное изменение культуры потребления парфюмерии и косметики. На

парфюмерно-косметическом рынке прослеживается тенденция роста культуры ухода за

собой. Потребитель постепенно расширяет линейку постоянно используемых

парфюмерно-косметических продуктов;

• фрагментация и сегментация парфюмерно-косметического рынка.

Производители создают специальные средства для определенных потребительских групп

(возраст, пол, тип кожи или волос и др.); для нишевых целевых групп (курильщики,

беременные женщины, люди, работающие за компьютером) или продукты для

определенного сезона, времени суток, части тела;

• постоянное обновление продуктовой линейки парфюмерно-косметических

средств. В связи с усложнением требований потребителей к парфюмерно-косметической

продукции на рынке прослеживается тенденция постоянного обновления

производителями продуктовых линеек, реализации инноваций;

• развитие цивилизованных каналов торговли парфюмерно-косметическими

товарами (специализированные сети, аптеки и др.) и новых форматов продажи

парфюмерно-косметической продукции («дрогери», «концепт-стор», монобрендовые и

мультибрендовые супермаркеты и др.). Приток покупателей в цивилизованные каналы

продаж парфюмерно-косметической продукции обеспечивается, главным образом, за счет

уменьшения преимуществ, получаемых потребителями при совершении покупок на

открытых рынках;

• развитие цивилизованной парфюмерно-косметической розницы в регионах.

Региональная торговля парфюмерно-косметическими товарами приобретает

цивилизованные формы, так как создаются местные сети специализированных магазинов,

а федеральные сети открывают свои магазины в регионах.

На протяжении двух лет (2006-2007 гг.) парфюмерно-косметическая отрасль России

оказалась в сложных условиях выработки новых законодательных норм, регулирующих

процесс торговли и оборота данной продукции на внутреннем рынке, что, в свою очередь,

привело отрасль к состоянию нестабильности. В целом, изменение законодательства

9

обусловило проявление следующих тенденций на российском рынке парфюмерии

и косметики, имеющих как краткосрочный, так и долгосрочный характер: