МАРКЕТИНГОВА ПІДТРИМКА ТОВАРНОЇ ІННОВАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

Краткое содержание

У вступі розкрито актуальність теми дисертаційної роботи, сутність і стан проблеми, що розглядається; сформульовано мету і завдання дослідження, визначено його об’єкт та предмет, викладено наукову новизну одержаних ре-зультатів, їх практичне застосування та апробацію, наведено перелік публікацій за темою дисертації.

У першому розділі – «Теоретичні підходи до формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики» – уточнено ви-значення товарної інноваційної політики з урахуванням зв’язку методів та інст-рументів при збалансуванні товарного портфеля підприємства з цільовими по-требами споживачів; обґрунтовано взаємозв’язок маркетингового комплексу з товарною інноваційною політикою підприємства.

Проведений критичний аналіз категоріального апарату, що формує по-няття «товарна інноваційна політика» та «маркетингова підтримка товарної ін-новаційної політики» дозволив уточнити їх економічний зміст. Так, товарну ін-новаційну політику підприємства визначено як сукупність методів та інстру-ментів, спрямованих на реалізацію стратегічних і тактичних заходів при збалан-суванні товарного портфеля підприємства з цільовими потребами споживачів.

Маркетингова підтримка товарної інноваційної політики в дисертаційній роботі розуміється як сукупність оперативних заходів маркетингу щодо розробки, освоєння та комерціалізації конкурентоспроможних товарних інновацій у процесі просування і розвитку ідей, товарів та послуг, що орієнтовані на ефективне використання ресурсного та інноваційного потенціалу підприємства.

Процес формування маркетингового комплексу промислового підприємства розглянуто з позиції системного підходу. Усі його інструменти виступають як спрямований вплив однієї системи (маркетингової підтримки) на іншу (товарну інноваційну політику). Етапи процесу маркетингової підтримки товарної інноваційної політики подано на рис. 1.