РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ ЦЕННОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ В СОВРЕМЕННОМ УКРАИНСКОМ ОБЩЕСТВЕ

Краткое описание

Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины
Харьковский национальный университет имени В.Н. Каразина

На правах рукописи

ЯНЕНКО ЯРОСЛАВ ВАСИЛЬЕВИЧ

УДК 316.74:659

РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ ЦЕННОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ
В СОВРЕМЕННОМ УКРАИНСКОМ ОБЩЕСТВЕ

22.00.04 – специальные и отраслевые социологии

Диссертация
на соискание ученой степени
кандидата социологических наук

Научный руководитель:
Бакиров Виль Савбанович
доктор социологических наук
профессор

Харьков – 2012

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ............................................................................................................... 3
Раздел 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ЦЕННОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ В СОВРЕМЕННОМ УКРАИНСКОМ ОБЩЕСТВЕ ................................................................................ 12
1.1. Концептуализация основных понятий и методология исследования рекламы в современном украинском обществе ................................................................... 12
1.2. Реклама как предмет научного анализа .......................................................... 22
1.3. Реклама как транслятор ценностей в современном украинском
обществе .................................................................................................................. 30
Выводы к разделу 1 ................................................................................................. 49
Раздел 2. ЦЕННОСТИ, ТРАНСЛИРУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ В СОВРЕМЕННОМ УКРАИНСКОМ ОБЩЕСТВЕ .................................................................................51
Выводы к разделу 2 ............................................................................................... 112
Раздел 3. ТРАНСЛЯЦИЯ И РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ ЦЕННОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ
В СОВРЕМЕННОМ УКРАИНСКОМ ОБЩЕСТВЕ ......................................... 114
3.1. Исследование трансляции ценностей в рекламе в современном украинском обществе ................................................................................................................. 114
3.2. Особенности трансляции ценностей в рекламе в современном украинском обществе ................................................................................................................. 127
3.3. Особенности репрезентации ценностей в рекламе в современном украинском обществе ............................................................................................ 147
Выводы к разделу 3 ............................................................................................... 156
ВЫВОДЫ ............................................................................................................... 159
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ............................................ 163
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Исследование “Ценности, транслируемые в рекламе в современном украинском обществе” ................................................................... 186

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена активным использованием в рекламе в современном украинском обществе социальной информации, которая влияет на трансформации ценностей украинского общества.
Практически любое рекламное сообщение несет в себе информацию, так или иначе связанную с ценностной интерпретацией тех или иных процессов, явлений и ситуаций, демонстрируя определенные ценностные приоритеты.
Реклама в современном украинском обществе требует своего изучения как феномен, соединяющий в себе как международную рекламу (рекламные сообщения международных брендов как адаптированные, так и не адаптированные для украинского рынка), так и отечественные рекламные сообщения.
Репрезентация ценностей в украинской рекламе таким образом, не базируется только в традициях социума, но и связана с особенностями международной культуры.
Реклама в современном украинском обществе не только репрезентует потребительские характеристики продуктов, но фактически заменила агитацию и пропаганду: каждое рекламное сообщение – это демонстрация определенного образа жизни, идей, ценностей, героев. Реклама влияет на индивида даже в том случае, если он не пользуется рекламируемым товаром, достаточно лишь контакта индивида с рекламой, и чем контакт будет многократнее, тем сильнее может быть эффект.
Украинское законодательство регламентирует формы, способы и каналы воздействия рекламы, но не образы, сюжеты и ценности. Креативное наполнение любой рекламы является информацией, направляемой обществу вместе с призывом приобрести рекламируемый продукт.
Существует необходимость социального контроля за ценностным рекламным воздействием, предвидение его возможных последствий, осмысление места рекламы среди механизмов формирования общественного и индивидуального сознания в современном украинском обществе. Все это обусловливает актуальность темы исследования.
В украинской социологии рассматриваются проблемы трансформаций общественных ценностей и потребительского мировоззрения (Бакиров В., Бевзенко Л., Бурлачук В., Костенко Н., Мартынюк И., Набруско И., Паращевин М., Соболева Н., Суковатая В., Удрис Н.), ценности молодежи (Генин Л., Петров А., Семенов В., Сокурянская Л., Толмачева С.); исследуются особенности политической рекламы (Барматова С., Чудовская-Кандыба И.), психологические особенности рекламы (Жовтянская В., Красовский Б.), культурологические аспекты рекламного процесса (Васильева Л., Оленина Е., Ручка А.).
В работах Королько В., Лисицы Н., Почепцова Г. нашли свое отражение проблемы рекламы как социальной коммуникации. Реклама как социальный феномен исследовалась в работах украинских и российских ученых с точки зрения социологии рекламной деятельности (Савельева О., Томбу Д.), социологии массовых коммуникаций (Науменко Т., Федотова Л.), общей теории рекламы (Бугрим В., Музыкант В., Обритько Б., Степанов Е.)
Проблемам современной рекламы и ее влияния на общество посвящены работы украинских и российских исследователей, (Грушин Б., Дридзе Т., Коломиец В., Корконосенко С., Крылов И., Лисовский С., Медведева Е., Миронов В., Назаров М., Хавкина Л., Шарков Ф., Щепилова Г., Ядов В.).
Проблема влияния рекламы на общество анализировалась зарубежными исследователями, такими как Аренс У., Бове К., Кромптон А., Огилви Д., Ротцолл К., Сендидж Ч., Фрайбергер В., Хопкинс К., в трудах современных украинских и российских рекламистов, PR-специалистов, маркетологов, специалистов по менеджменту рекламы таких, как Манн И., Назайкин А., Репьев А., Ромат Е., Тамберг В., Телетов А. и других исследователей. Ценный научный материал по истории рекламы представлен в работах Аржанова Н., Пироговой Т., Старых Н., Тангейт М., Ученовой В.
Вместе с тем за рамками социологических исследований зачастую остаются вопросы трансляции и репрезентации ценностей в рекламе в современном украинском обществе и возможность влияния общества на содержание рекламных сообщений.
В ряде научных работ реклама рассматривается недостаточно комплексно, за основу берутся лишь экономические показатели. Коммерческая реклама рассматривается как часть системы маркетинга, а в качестве ее главных результатов предлагаются показатели продаж предприятия-рекламодателя до и после проведения рекламной кампании. Влияние политической рекламы оценивается согласно результатов предвыборных кампаний политических лидеров и партий. Социальный аспект рекламы рассматривается преимущественно в рамках социальной рекламы, что не является эффективным и достаточным.
Анализ научных работ в сфере социологии свидетельствует о том, что недостаточно изучены особенности трансляции и репрезентации ценностей в рекламе в современном украинском обществе, недостаточно представлены комплексные социологические исследования, которые позволили бы установить связь между ценностями, транслируемыми в рекламных сообщениях, и ценностями украинского общества. Поэтому изучение особенностей трансляции и репрезентации ценностей в рекламе в современном украинском обществе является актуальным и должно проводиться с учетом приоритетов потребителей рекламы, что возможно только при использовании социологических методов.
Связь работы с научными программами, планами, темами.
Диссертация выполнена в рамках научной темы кафедры прикладной социологии Харьковского национального университета имени В.Н. Каразина «Коммуникативные механизмы социальной и этнополитической консолидации украинского общества» (№ 3-10-06, номер государственной регистрации 0106U00223).
Цель и задачи исследования.
Целью диссертационного исследования является выявление особенностей репрезентации ценностей в рекламе в современном украинском обществе.
В соответствии с поставленной целью диссертационного исследования были поставлены и решены следующие задачи:
- концептуализация понятия “реклама в современном украинском обществе”;
- определение перечня транслируемых в рекламе ценностей и сценариев их репрезентации в современном украинском обществе;
- анализ особенностей трансляции ценностей в украинской рекламе;
- выявление показателей трансляции ценностей в рекламных сообщениях;
- обоснование становления новых характеристик рекламы в современном украинском обществе;
- анализ особенностей рекламного дискурса, формируемого с привлечением ценностей.
Объект исследования – украинская реклама как социальный институт.
Предмет исследования – ценности, которые репрезентуются украинской рекламой.
Теоретико-методологическая основа исследования.
Для достижения поставленной цели и решения исследовательских задач автор опирался на теоретические положения структурного функционализма, символического интеракционизма, постмодернистской социальной теории Бодрийяра Ж., структуралистского конструктивизма Бурдье П.
Для исследования ценностей, репрезентуемых современной украинской рекламой, использованы положения социодраматургической концепции Гофмана И., что позволило определить основные показатели присутствия ценностей в рекламных сообщениях.
Учитывая многогранность рекламы как социального феномена, был проведен анализ трудов исследователей рекламы, относящихся к смежным наукам (психология, теория журналистики, филология, маркетинг, теория PR).
Методы исследования.
Для решения поставленных в диссертационном исследовании задач были использованы такие методы сбора социологической информации, как анализ статистической информации, анализ документальных источников, вторичный анализ данных социологических исследований.
Для получения первичной социологической информации использовались методы наблюдения и контент-анализа.
Трансляция ценностей в рекламе в современном украинском обществе исследовалась на основе контент-анализа рекламных сообщений, что позволило выявить и ранжировать ценности.
Для обработки данных использовались: сравнительный анализ – для соотнесения ценностей, транслируемых в рекламных сообщениях и существующих в обществе, что позволило выявить динамику изменений в содержании рекламных сообщений; факторный и кластерный анализ – для структурирования значимости и места ценностей в рекламном дискурсе, что дало возможность типологизировать ценности, используемые в рекламе в современном украинском обществе; корреляционный анализ – для определения взаимосвязи ценностей, в результате чего была доказана взаимосвязь содержания рекламных сообщений и трансформаций в системе ценностей украинского общества.
Системный анализ позволил раскрыть целостность феномена украинской рекламы, выявить взаимосвязи между различными ее аспектами (социальным, экономическим, культурологическим и т.д.), рассмотреть рекламу как неотъемлемую часть культуры современного украинского общества.
Эмпирическую базу диссертации составили материалы исследования “Ценности, транслируемые в рекламе в современном украинском обществе”, которое было проведено автором в 2010-2011 гг. (контент-анализ 400 рекламных сообщений, транслировавшихся на украинских телеканалах); вторичный анализ материалов всеукраинского социологического мониторинга “Украинское общество” 1992-2010 гг. Института социологии НАН Украины, материалов социологических исследований, которые проводились исследовательскими центрами: Киевский международный институт социологии; Украинский институт социальных исследований им. А. Яременко; Институт экономики и прогнозирования НАН Украины, украинскими маркетинговыми организациями: GfK Ukraine; Research & Branding Group; TNS Ukraine; Бюро Маркетинговых Технологий; Менеджмент консалтинг групп и зарубежными исследовательскими организациями AC Nielsen, Millward Brown, Viacom Brand Solutions International, Нью-йоркское агентство телерекламы и другими.
Научная новизна результатов диссертационного исследования состоит в решении важной задачи социологии рекламы – выявлении особенностей трансляции и обоснование репрезентации ценностей в украинской рекламе, а именно:
впервые:
- предложен способ выявления показателей трансляции ценностей в рекламных сообщениях, который базируется на социодраматургической концепции И. Гофмана (таких, как “актор”, “маска”, “реквизит”, “сцена”, “сценарий”), что позволяет определить показатели по каждой из ценностей, транслируемых в рекламе в современном украинском обществе;
усовершенствовано:
- конструирование особенностей репрезентации ценностей в украинской рекламе в рамках рекламного дискурса на основе типологизации их как терминальных и инструментальных, что дает возможность доказать взаимосвязь содержания рекламных сообщений и трансформаций в системе ценностей украинского общества;
- концептуализация понятия “реклама в современном украинском обществе” в рамках макро- и микросоциологического подходов, с учетом которых определены основные характеристики рекламы в современном украинском обществе, а также выявлены отличия в трансляции ценностей международными и украинскими брендами;
- изучение особенностей трансляции ценностей в рекламе с учетом появления ее новых характеристик в современном украинском обществе, что позволяет выявить присутствие в украинской рекламе “социальных оксюморонов”, которые для рекламодателей являются способом привлечения внимания потребителей и повышения эффективности рекламы;
получило дальнейшее развитие:
- оценка значимости рекламы в современном украинском обществе с учетом анализа отношения потребителей не только к рекламируемому продукту, но и к рекламе, что стало условием выявления феномена “контрманипуляции” и демонстрации роли рекламы в различные периоды истории независимой Украины, что подтверждает формирование рекламы как нового социального института;
- интерпретация транслируемых в рекламе ценностей, в результате чего предложен перечень ценностей, репрезентуемых в рекламных сообщениях украинских и международных брендов, а также сценарии их репрезентации в современном украинском обществе.
Теоретическое значение диссертационной работы состоит в углублении социологических представлений о трансляции и репрезентации ценностей в рекламе; в концептуализации понятия “реклама в современном украинском обществе”; в применении понятий “контрманипуляция” и “социальные оксюмороны” в качестве характеристик особенностей рекламы в современном украинском обществе.
Практическое значение полученных результатов состоит в возможности использования материалов диссертационного исследования для подготовки студентов социологических специальностей и при разработке таких учебных курсов, как “Социология рекламы”, “Социология потребления”, “Социология массовых коммуникаций”. Сформулированные в диссертации положения и выводы могут быть использованы в профессиональной деятельности социологов и специалистов в сфере социальных коммуникаций, для создания социально ориентированной рекламы, базирующейся на ценностях.
Апробация результатов диссертации.
Основные положения и выводы диссертационного исследования были предложены для обсуждения:
- на Международной научно-практической конференции “Харьковские социологические чтения” (Харьков, 2005, 2006, 2007, 2008, 2011 гг.);
- на Международной научной конференции “Политологические, социологические и психологические измерения переходного общества: как сделать реформы успешными” (Сумы, 2006 г.);
- на Международной научной конференции “Менеджмент в условиях трансформационных инноваций: вызовы, реформы, достижения” (Сумы, 2007 г.);
- на Международной научной конференции “Инновационное развитие общества в условиях кросс-культурных взаимодействий” (Сумы, 2008, 2009, 2010 гг.);
- на Научно-практической конференции “Журналистское образование на Сумщине: достижения и проблемы” (Сумы, 2009, 2010, 2011 гг.).
Публикации. Результаты исследовательской работы, основные выводы и рекомендации по теме диссертации отображены в 17 научных трудах. Среди них 3 книги, 14 статей в сборниках научных работ, из которых 6 – в специализированных изданиях.
Структура и объем диссертационной работы.
Диссертация состоит из введения, трех разделов, выводов, списка использованных источников, приложения.
Во введении обоснована актуальность проблемы исследования, сформулированы цель и задачи диссертации, определены ее объект и предмет, теоретико-методологическая основа, научная новизна, практическая значимость и пути дальнейшего научного развития темы.
В первом разделе рассмотрены основные теоретико-методологические подходы к исследованию рекламы; произведена концептуализация основных понятий; проанализирована роль рекламы в современном украинском обществе в трансляции и репрезентации ценностей.
Во втором разделе определен перечень основных ценностей, транслируемых в рекламе в современном украинском обществе, с указанием критериев такого выделения; проанализированы показатели, присутствие которых в рекламных сообщениях является основанием для утверждения, что происходит трансляция соответствующей ценности; рассмотрены наиболее важные характеристики ценностей, транслируемых в рекламе в современном украинском обществе.
В третьем разделе рассмотрены результаты исследования трансляции ценностей в рекламе в современном украинском обществе; проанализированы особенности трансляции и репрезентации ценностей в рекламе в современном украинском обществе; показана роль рекламы в различные периоды истории независимой Украины; на основе иерархии потребностей А. Маслоу и рекламной модели AIDMA выявлены ценности, на которых основывается реклама успешных украинских компаний.
В выводах диссертации подведены основные итоги исследования проблемы, сформулированы положения теоретического характера, приведены рекомендации по созданию социально ориентированной рекламы, базирующейся на ценностях.
Полный объем диссертации составляет 189 страниц, из них 162 страницы основной части, 23 страницы – список использованных источников и литературы из 270 наименований, приложение А на 4 страницах. В основной части содержится 8 рисунков и 21 таблица.

Список литературы

ВЫВОДЫ

В результате осуществленного нами исследования получены следующие выводы:
• Концептуализация понятия “реклама в современном украинском обществе” в рамках макро- и микросоциологического подхода позволила выделить ее основные характеристики:
- распространяется на территории Украины, ее аудитория – украинское общество;
- входят как рекламные сообщения, созданные для украинских брендов и распространяемые в Украине, так и рекламные сообщения международных брендов как адаптированные, так и не адаптированные для Украины (в последнем случае происходит только дубляж рекламы на украинский язык);
- может базироваться как на традиционных украинских ценностях и культуре, транслируемых посредством рекламных сообщений украинских брендов, так и на глобализированных ценностях международной культуры, транслируемых посредством рекламных сообщений международных брендов.
• Анализ рекламных сообщений в рамках социального дискурса позволил определить перечень основных ценностей, транслируемых в рекламе в современном украинском обществе. Выявлены ценности: безопасность; богатство; гедонизм; здоровье; индивидуализм; красота; любовь, сексуальность; молодость; общение, дружба, коммуникации; патриотизм; работа, карьера, трудолюбие; семья, дети; статус, успех; физическое совершенство; экономность; элитарность.
Применение концепции иерархии потребностей А. Маслоу и рекламной модели AIDMA к рекламным сообщениям успешных украинских брендов дало возможность выявить ценности, которые можно использовать для создания социально ориентированной рекламы. Исследование показало, что эти ценности должны быть ориентированы на мотивацию потребителей, формирование у них интереса к рекламируемому продукту и соответствовать потребностям в самоутверждении и уважении (гедонизм; патриотизм; статус, успех; элитарность).
• В результате исследования выявлены показатели, присутствие которых в рекламных сообщениях является основанием для утверждения, что происходит трансляция соответствующей ценности. Способ выявления показателей трансляции ценностей в рекламных сообщениях основывается на положениях драматургической социологии И. Гофмана. Для анализа взаимодействия составляющих рекламного сообщения использованы термины “актор”, “маска”, “реквизит”, “сцена”, “сценарий”, что позволило определить показатели по каждой из выделенных ценностей. Предложенный способ выявления показателей может быть использован при создании социально ориентированной рекламы, ориентированной на удовлетворение потребностей общества.
• Репрезентация ценностей в рекламе в современном украинском обществе проявляется во взаимосвязи между содержанием рекламных сообщений (транслируемыми ценностями) и трансформациями в ценностях украинского общества:
- в период 1991-1998 гг. реклама выступает формирует ценности украинского общества, оказывая на них непосредственное влияние;
- в период 1999-2008 гг. ценности, используемые в рекламе, совпадают с ценностями украинского общества, ориентированными на идеологию общества потребления;
- в период 2009-2011 гг. в посткризисной рекламе демонстрируется лучшее качество жизни, чем в реальности. Реклама направлена на сохранение ценностей украинского общества, сформировашихся в докризисный период.
На основании исследования репрезентации ценностей в рекламе в современном украинском обществе можно рекомендовать рекламодателям учитывать ценности, существующие в украинском обществе при разработке рекламных сообщений, что позволит сделать рекламу социально ориентированной.
• К особенностям трансляции ценностей в украинской рекламе относятся “социальные оксюмороны” (соединение в рекламном сообщении противоположных ценностей). Предпосылками для использования “социальных оксюморонов” в украинской рекламе являются формирование “клипового сознания” и “суррогатов героев”, иллюзорные образы продуктов в рекламе и “мозаичность” интересов индивидов.
Основные виды “социальных оксюморонов” в украинской рекламе: “спорт” – “алкоголь”; “натуральность” – “синтетичность”; “здоровье” – “лекарство”; “высокий статус” – “низкий уровень дохода”; “экономия” – “затраты”. Противоречивость “социальных оксюморонов” нейтрализует их частая демонстрация, что позволяет позиционировать взаимоисключающие сочетания ценностей как норму для целевой аудитории. Таким образом, можно характеризовать “социальные оксюмороны” как способ привлечения внимания потребителей.
• В результате анализа роли рекламы в современном украинском обществе выяснено, что реклама в современном украинском обществе является социальным феноменом, который слабо контролируется как обществом, так и органами государственной власти. Каждое рекламное сообщение (ТВ-ролик, рекламоноситель в городской среде, полоса в печатном издании и т.п.) – это не только призыв купить рекламируемый продукт, это одновременно агитация за определенный образ жизни и соответствующие ценности.
Постоянно растущее количество рекламных сообщений изменило восприятие индивидом феномена рекламы. В современном мире растет как количество информации, так и ее влияние на индивида, который, в свою очередь, становится неспособным полностью освоить весь информационный массив и позитивно его применить. Соответственно, происходит формирование “информационного иммунитета” (игнорирование индивидом ненужной информации и постановку им внутренних психологических барьеров перед незапрашиваемыми сообщениями).
Кроме формирования “информационного иммунитета”, для украинского общества характерно: снижение рейтингов выпусков новостей на ТВ; снижение тиражей ежедневных информационных газет; предпочтения интернет-аудитории (развлекательные сайты и социальные сети); неготовность аудитории платить за информацию в Интернет; негативное отношение к рекламе. Все перечисленное создает условия для формирования в современном украинском обществе феномена “контрманипуляция”, характеризующегося возможностью сознательного ограничения потока информации индивидом и превращение его из объекта манипулятивного воздействия в субъект, который самостоятельно формирует собственное информационное поле. “Контрманипуляция” является фактором, оказывающим влияние на повышение качества и социальной ориентированности украинской рекламы.
Подводя итоги, можно констатировать, что результаты проведенного исследования имеют важное практическое значение, позволяя обществу создать социальный запрос на разработку социально ориентированной рекламы, в которой ценности являются основой для креативной составляющей рекламных сообщений.
Изучение трансляции и рефлексии ценностей в украинской рекламе обозначило перед нами ряд перспектив для дальнейшего исследования.
В их числе следующие:
- рост негативного отношения к рекламе в украинском обществе, следствием чего в будущем могут стать серьезные законодательные ограничения для рекламного бизнеса, вплоть до полного запрета некоторых видов рекламы;
- трансформация рекламных сообщений в сторону интерактивности, что предоставит обществу возможность влияния как на креативную составляющую украинской рекламы, так и на содержащиеся в ней мотивации и ценности.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Андреев С. С. Информационность – критерий содержательности духовных ценностей / С.С. Андреев // Социально-политический журнал. – 1998. – №2. – С. 79-93.
2. Аржанов Н. П. История отечественной рекламы / Н.П. Аржанов, Т.А. Пирогова; общ. ред. Е.В. Ромат. - Х. : Студцентр, 2004. - 304 с.
3. Аронов А. Кризис вызвал из небытия “призраки” девяностых [Электронный ресурс] / А. Аронов // Портал о рекламе и маркетинге. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/articles/2009/03/11/ko2/
4. Бакиров В. С. Ценностное сознание и активизация человеческого фактора / В.С. Бакиров. - Х. : Вища школа; Изд-во при ХГУ, 1988. – 152 с.
5. Бакиров В. С. Ценностное сознание как объект социологического анализа: теоретические и методологические проблемы : автореф. дис... д-ра социол. наук / В.С. Бакиров. – Х.: ХГУ, 1991. – 34 с.
6. Бакіров В. С. Духовні цінності як об’єкт соціологічного аналізу / В.С. Бакіров // Філософська думка. – 1987. – №4. – С. 17-24.
7. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: зарубежные теории и концепции : учеб. пособие для студ. вузов / Г.П. Бакулев. – М. : Аспект Пресс, 2005. – 176 с.
8. Балакірєва О. М. Особливості ціннісно-світоглядного сприйняття роботи серед різних груп економічно активного населення // Інноваційний розвиток суспільства за умов крос-культурних взаємодій : збірник матеріалів наукової конференції / О.М. Балакірєва, В.І. Місютіна. – Суми : СОІППО, 2010. – т. 1 – С. 121–126.
9. Бардина О. Маркетинг, основанный на ценностях: новая надежда? / О. Бардина // Маркетинг и реклама. – 2006. – №12. – С. 22-26.
10. Барматова С. Изменение места и роли коммуникаций в современном мире / С. Барматова // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2009. – №3. – С. 158-168.
11. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / Ролан Барт ; пер. с фр. ; общ. ред., вступ. ст., Г.К. Косикова. – М. : Прогресс, 1989. – 615 с.
12. Бауман З. Текучая современность / З. Бауман. - СПб. : Питер, 2008. - 240 с.
13. Бевзенко Л. Жизненный успех, ценности, стили жизни / Л. Бевзенко // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2007. – №4. – С. 132-151.
14. Бевзенко Л. Стили жизни переходного общества / Л. Бевзенко. – К. : Институт социологии НАН Украины, 2008. – 144 с.
15. Бегбедер Ф. 99 франков / Ф. Бегбедер. - М. : Иностранка, 2008. - 400 с.
16. Бергер П. Культурная динамика глобализации / П. Бергер // Многоликая глобализация. Культурное разнообразие в современном мире / под ред. П. Бергера, С. Хантингтона. - М. : Аспект Пресс, 2004. – С. 5-26.
17. Бергер П. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания / П. Бергер, Т. Лукман ; пер. с англ. Е. Руткевич. - М. : Медиум, 1995. - 323 с.
18. Бєлікова Ю. В. Формування гендерних ідентичностей рекламою : автореф. дис... канд. соціол. наук : 22.00.04 / Ю.В. Бєлікова; Харк. нац. ун-т ім. В.Н.Каразіна. – Х., 2007. – 20 с.
19. Биденко А. Апология рекламы [Электронный ресурс] / А. Биденко // Українська правда. - Режим доступа: http://www.pravda.com.ua/ru/news/2006/ 8/21/45190.htm
20. Більшість українців підтримує вступ України до ЄС [Електронний ресурс] // Компанія “GFK Ukraine”. - Режим доступу: http://www.gfk.com/ gfkukraine/htdocs/public_relations/press/press_articl/005859/index.ua.html
21. Більшість українців щасливі, але незадоволені [Електронний ресурс] // Компанія “GFK Ukraine”. - Режим доступу: http://www.gfk.com/ gfkukraine/htdocs/public_relations/press/press_articles/004540/index.ua.html
22. Бове К. Современная реклама / К. Бове, З. Аренс. – М. : Довгань, 2001. – 704 с.
23. Бодрийяр Ж. Общество потребления / Жан Бодрийяр. - М. : Республика, 2006. - 272 с.
24. Бодрийяр Ж. Система вещей / Жан Бодрийяр. - М. : Рудомино, 1999. - 224 с.
25. Бодріяр Ж. Симулякри і симуляції / Жан Бодріяр. – К. : Основи, 2004. - 230 с.
26. Больше всего украинцев раздражает телереклама [Электронный ресурс] // Экономические новости. - Режим доступа: http://economic-ua.com/articles/21152
27. Бондарь М. Кризис уменьшил количество потребителей, переплачивающих за статус [Электронный ресурс] / М. Бондарь // Сайт газети “Контракти”. - Режим доступа: http://kontrakty.ua/content/view/9620/39/
28. Бородин М. Потребители во всем мире считают рекламу главным двигателем экономического развития [Электронный ресурс] / М. Бородин // Российский рекламный портал. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article 75344.htm
29. Бугрим В. В. Соціально-етичні та моральні проблеми української реклами / В.В. Бугрим // Матеріали міжнародної науково-практичної конференції “Українська реклама в контексті світового досвіду”. – К. : Інститут реклами, 2001. – С. 37–43.
30. Буланов А. Пауза не для слабонервных [Электронный ресурс] / А. Буланов // Портал о рекламе и маркетинге. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/articles/2008/ 10/09/ko1/
31. Бурганова Л. А. Медикализация и эстетизация здоровья в рекламной коммуникации / Л.А. Бурганова, Ж.В. Савельева // Социологические исследования. – 2009. – №8. – С. 100-107.
32. Бурдье П. Социология политики / Пьер Бурдье ; пер. с фр., сост., общ. ред. и предисл. Н.А. Шматко. – М. : Socio-Logos, 1993. – 336 с.
33. Бурдье П. Социология социального пространства / Пьер Бурдье ; пер. с фр., общ. ред. Н.А. Шматко. – М. : Алетейя, 2005. – 288 с.
34. Бурлачук В. Власть и тело: история любви / В. Бурлачук // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2006. – №2. – С. 24-37.
35. В Италии обнаженные девушки используются в рекламе ритуальных услуг [Электронный ресурс] // Рекламный портал. - Режим доступа: http://www.adme.ru/tribune/2006/11/03/11593/
36. В семье не без 2.0 [Электронный ресурс] // Медиареволюция. - Режим доступа: http://mediarevolution.ru/audience/perception/370.html
37. Васильєва Л. А. Соціально-філософська концептуалізація реклами : автореф. дис... канд. філософ. наук : 09.00.03 / Л.А. Васильєва; Харк. ун-т повітр. сил. – Х., 2005. – 18 с.
38. Веблен Т. Теория праздного класса / Теодор Веблен. – М. : Прогресс, 1984. – 366 с.
39. Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе / М.С. Вершинин. - СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2001. - 256 с.
40. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение / С.В. Веселов. – М. : Издательство Международного института рекламы, 2003. – 316 с.
41. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности / С.В. Веселов. - М. : Издательство Международного института рекламы, 2003. - 376 с.
42. Вишневский Ю. Р. Парадоксальный молодой человек / Ю.Р. Вишневский, В.Т. Шапко // Социологические исследования. – 2006. – №6. – С. 26-36.
43. Волков Ю. Г. Социология / Ю.Г. Волков, И.В. Мостовая ; под ред. проф. В. И. Добренькова. – М. : Гардарика, 1998. – 244 с.
44. Все работы хороши – выбирай любую [Электронный ресурс] // Портал о рекламе и маркетинге. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/ news/2009/01/14/issled/
45. Всемирное исследование “Dove”: “Вся правда о красоте” [Электронный ресурс] // Сайт “Dove”. - Режим доступа: http://www.dove.com.ua
46. Гаджиев К. С. Заметки о метаморфозах либеральных ценностей / К.С. Гаджиев // Вопросы философии. – 2008. – №5. – С. 14-31.
47. Гаджиев К.С. Масса. Миф. Государство / К.С. Гаджиев // Вопросы философии. - 2006. - №6. - С. 3-20.
48. Гарфинкель Г. Исследования по этнометодологии / Гарольд Гарфинкель. - СПб. : Питер, 2006. - 336 с.
49. Гидденс Э. Социология / Энтони Гидденс. – М. : Эдиториал УРСС, 1999.– 704 с.
50. Гидденс Э. Устроение общества / Энтони Гидденс. - М. : Академический проект, 2005. - 528 с.
51. Глотов М. Б. Социодинамическая концепция “мозаичной культуры” А. Моля как прообраз её виртуальной модели М.Б. Глотов // Виртуальное пространство культуры. Материалы научной конференции. – СПб. : Санкт-Петербургское философское общество, 2000. – С. 64-66
52. Говердовская О. Продай или умри [Электронный ресурс] О. Говердовская // Портал о рекламе и маркетинге. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/articles /2009/03/20/ko1/
53. Голкіпер збірної Англії вирішив, що у фіаско англійців винуваті ігрові приставки [Електронний ресурс] / Р. Грин // Чемпион. - Режим доступу: http://www.champion.com.ua/football/2007-11-26-29-1/
54. Головаха Є. Українське суспільство 1992-2008: соціологічний моніторинг / Є. Головаха, Н. Паніна. - К. : Інститут соціології НАН України, 2008. - 85 с.
55. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. – М. : Финпресс, 2003. – 304 с.
56. Горбашова А. Бег на месте: интервью с Жилем Липовецки [Электронный ресурс] / А. Горбашова, Ж. Липовецки // Сайт журнала “Профиль”. - Режим доступа: http://www.profile.ru/items/?item=22772
57. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни / Ирвин Гофман. – М. : Директмедиа Паблишинг, 2007. - 546 с.
58. Грехнёв В. С. Информационное общество и образование / В.С. Грехнёв // Вестник Московского университета. Серия 7. Философия. – 2006. – №6. – С. 88-106.
59. Грибова Н. Семейные ценности в рекламе продовольственной группы товаров [Электронный ресурс] / Н. Грибова // Российский рекламный портал. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article78493.htm
60. Громова О. Использование манипулятивных техник при разработке идентичности торговой марки / О. Громова // Маркетинг и реклама. – 2008. – №3. – С. 43-49.
61. Гулак Т. В. Ціннісні структури сучасного рекламного дискурсу (на матеріалі російської комерційної та політичної реклами) : автореф. дис... канд. філол. наук : 10.02.02 / Т.В. Гулак; Харк. нац. пед. ун-т ім. Г.С.Сковороди. – Х., 2005. – 20 с.
62. Данные ТВ-панели GfK Ukraine за январь-декабрь 2010 г. [Электронный ресурс] // Компания “GFK Ukraine”. - Режим доступа: http://www.gfk.com/gfkukraine/
63. Дацюк C. Про що варто мріяти? [Електронний ресурс] / С. Дацюк // Українська правда. - Режим доступу: http://www.pravda.com.ua/news/2009/ 8/21/100223.htm
64. Дві третини українців розраховують на свої сили [Електронний ресурс] // Інформаційна агенція “УНІАН”. - Режим доступу: http://www.unian.net/ukr/news/news-288918.html
65. До 2050 року населення України зменшиться на 15 мільйонів [Електронний ресурс] // Інформаційна агенція “УНІАН”. - Режим доступу: http://www.unian.net/ukr/news/news-300318.html
66. Доронина М А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации : автореф. дис. ... канд. социол. наук : 22.00.06 / М.А. Доронина : Моск. пед. гос. ун-т. – М., 2007. – 24 с.
67. Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем / М.Н. Дымшиц. – М. : Омега-Л, 2004. – 252 с.
68. Европарламент хочет запретить сексистскую рекламу [Электронный ресурс] // Российский рекламный портал. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article65381.htm
69. Закон України “Про рекламу” // Відомості Верховної Ради України. – 2004. – №8. – С. 226-239.
70. Зарубина Н. Н. Деньги и культура богатства: перспективы социальной ответственности бизнеса в условиях глобализации / Н.Н. Зарубина // Социологические исследования. – 2008. – №10. – С. 13-23.
71. Зарубина Н. Н. О мифологии денег в российской культуре / Н.Н. Зарубина // Социологические исследования. – 2007. – №3. – С. 43-52.
72. Зарубина Н. Н. Трансформации рациональности в глобализирующемся мире: влияние денег / Н.Н. Зарубина // Социологические исследования. – 2009. – №4. – С. 38-48.
73. Захаров М. А. Социология: курс лекций / М.А. Захаров. - Смоленск : СмолГУ, 2007. – 168 с.
74. Зірка В. В. Мовна парадигма маніпулятивної гри в рекламі : автореф. дис... д-ра філол. наук : 10.02.02 / В.В. Зірка; НАН України. Ін-т мовознав. ім. О.О.Потебні. – К., 2005. – 32 с.
75. Зощук О. Методы воздействия рекламы на потребителей / О. Зощук // Деловые новости. – 1995. – №37. – С. 16.
76. Зубанова Л. Б. Действительность в суждениях медийных лидеров мнений / Л.Б. Зубанова // Социологические исследования. – 2009. – №10. – С. 109-119.
77. Ильясов Ф. Н. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества / Ф.Н. Ильясов // Социологические исследования. – 2009. – №7. – С. 95-100.
78. Исследование отношения потребителей к мировым брендам [Электронный ресурс] // Рекламный портал. - Режим доступа: http://www.adme.ru/research/2005/09/07/3872/
79. История социологии в Западной Европе и США / Под ред. Г. В. Осипова. – М. : Норма, 2001. – 576 с.
80. Йенсен Р. Общество мечты / Р. Йенсен ; пер. с англ. - СПб. : Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге, 2002. - 272 с.
81. Казанская И. А. К научному пониманию феномена Интернета / И.А. Казанская // Вестник Московского университета. Серия 7. Философия. – 2008. – №3. – С. 20-40.
82. Кантор К. М. Глобализация? Да! Но какая? / К.М. Кантор // Вопросы философии. – 2006. – №1. – С. 25-37.
83. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. – М. : Эксмо, 2007. - 864 с.
84. Кармалова Е. Ю. Мифопоэтический анализ рекламного дискурса / Е.Ю. Кармалова // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2008. – №3. – С. 85-95.
85. Кармин А. С. Психология рекламы / А.С. Кармин. - СПб. : ДНК, 2004. - 512 с.
86. Кафтанджиев Х. Герои и красавицы в рекламе / Христо Кафтанджиев. - СПб. : Питер, 2008. - 224 с.
87. Квиткина Л. Г. Особенности воздействия тенденции глокализации на сферу брендинга / Л.Г. Квиткина, Е.Н. Гриднева // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. – 2008. – №1. – С. 124-134.
88. Киров Д. Интимная розница расширяется в кризис [Электронный ресурс] / Д. Киров // Финанс. - Режим доступа: http://www.finansmag.ru/ articles/24347
89. Кислов А. Комиссии по морали не пошло пиво на наружной рекламе [Электронный ресурс] / А. Кислов // Первый портал о маркетинге и рекламе. - Режим доступа: http://reklamaster.com/news/id/17431/index.html
90. Князев Д. Молодежь и маркетинг. Казус неустойчивости нового века [Электронный ресурс] / Д. Князев // Российский рекламный портал. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article55313.htm
91. Коврова С. Манекенам приказано потолстеть [Электронный ресурс] / С. Коврова // Утро.ru. - Режим доступа: www.utro.ru/articles/2006/04/21/ 542544.shtml
92. Коломиец В. П. Реклама в социологическом видении / В.П. Коломиец // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. – 2001. – №1. – С. 165-170.
93. Корконосенко С. Г. Основы журналистики / С.Г. Корконосенко. - М. : Аспект Пресс, 2009. - 320 с.
94. Королько В. Г. Паблик рілейшнз. Наукові основи, методика, практика / В.Г. Королько. – К. : ВД “Скарби”, 2001. – 265 с.
95. Королько В. Корпоративная культура и связи с общественностью / В. Королько, О. Некрасова // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2007. – №1. – С. 115-129.
96. Коротич В. По одежке встречают / В. Коротич // Бульвар Гордона. – 2007. – №42. – С. 4.
97. Костенко Н. В. Досвід контент-аналізу: моделі та практики / Н.В. Костенко, В.Ф. Іванов. – К. : Центр вільної преси, 2003. – 200 с.
98. Костенко Н. В. Медиа-классы или коды неравенства / Н.В. Костенко // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2003. – №2. – С. 16-32.
99. Костенко О. Потребителей нужно не только любить, но и исследовать / О. Костенко // Деловые новости. – 1995. – №5. – С. 11.
100. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер ; пер. с англ. В.Б. Боброва ; общ. ред. Е.М. Пеньковой. - М. : Прогресс, 1990. - 736 с.
101. Красовский Б. П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы / Б.П. Красовский // Социологические исследования. – 1996. – №10. – С. 124-127.
102. Красулина Е. С. Особенности средств рекламного воздействия и система построения рекламного текста / Е.С. Красулина // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2006. – №6. – С. 39-44.
103. Кривошеев В. В. Короткие жизненные проекты: проявление аномии в современном обществе / В.В. Кривошеев // Социологические исследования. – 2009. – №3. – С. 57-67.
104. Кризис – чемодан – вокзал. 48% украинцев подумывают об эмиграции [Электронный ресурс] / ЛІГАБізнесІнформ // ЛІГА.net. - Режим доступа: http://news.liga.net/news/N0908197.html
105. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Аластер Кромптон. – М. : ИД “Довгань”, 1998. – 243 с.
106. Крупнов Р. Городская социальная реклама как объект управления / Р. Крупнов // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. – 2007. – №1. – С. 67-74.
107. Лакан Ж. Телевидение / Ж. Лакан. - М. : Логос, 2000. - 160 с.
108. Ланкин В. Г. Книга как информационно-технологическая основа культуры / В.Г. Ланкин, О.А. Григорьева // Социологические исследования. – 2009. – №7. – С. 78-84.
109. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб. : Питер, 2009. - 384 с.
110. Левитас А. Больше денег от вашего бизнеса: скрытые методы увеличения прибыли / Алекс Левитас. - СПб. : Питер, 2008. - 320 с.
111. Липовецки Ж. Эра пустоты. Эссе о современном индивидуализме / Ж. Липовецки. - СПб. : Владимир Даль, 2001. - 336 с.
112. Лисиця Н. М. Реклама в сучасному суспільстві / Н.М. Лисиця. – Х. : Основа, 1999. – 271 с.
113. Лисиця Н. М. Реклама як соціальний інститут: Автореф. дис... д-ра соціол. наук: 22.00.03 / Н.М. Лисиця; Ун-т внутр. справ. – Х., 1999. – 35 с.
114. Лисиця Н. М. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності / Н.М. Лисиця. – Х. : ХНЕУ, 2007. – 232 с.
115. Лисовский С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский.– М. : Маркетинг, 2000. – 256 с.
116. Лихач! Отдай органы! [Электронный ресурс] // Российский рекламный портал. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article47003.htm
117. Лібанова Е. Українці нещасливі, бо страждають від споживацтва [Електронний ресурс] Е. Лібанова // Інформаційна агенція “УНІАН”. - Режим доступу: http://www.unian.net/ukr/news/news-325806.html
118. Лозниця С. А. Маніпуляція свідомістю: історико-культурні засади / С.А. Лозниця // Філософська думка. – 2008. – №1. – С. 142-155.
119. Луман Н. Реальность массмедиа / Никлас Луман ; пер. с нем. А. Ю. Антоновского. – М. : Праксис, 2005 – 256 с.
120. Люлька О. Шестая победа “Реала” в “денежной лиге” [Электронный ресурс] / О. Люлька, С. Шкапа // Сайт газеты “Сегодня”. - Режим доступа: http://www.sport.segodnya.ua/football/823373.html
121. Лященко А. В. Реклама як соціокультурне явище в системі масової комунікації : автореф. дис... канд. наук із соц. комун. : 27.00.06 / А.В. Лященко; Київ. нац. ун-т ім. Т.Шевченка, Ін-т журналістики. – К., 2009. – 16 с.
122. Маклюэн М. Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего / Маршалл Маклюэн. - М. : Фонд “Мир”, Академический проект, 2005. - 496 с.
123. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека / Маршалл Маклюэн. - М. : Гиперборея, Кучково поле, 2007. - 464 с.
124. Мальковская И. А. Профиль информационно-коммуникативного общества / И.А. Мальковская // Социологические исследования. – 2007. – №2. – С. 76-85.
125. Манн И. Б. Маркетинг на 100% / И.Б. Манн. - СПб. : Питер, 2006. – 320 с.
126. Марк М. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / М. Марк, К. Пирсон ; пер. с англ. ; под ред. В. Домнина, А. Сухенко. - СПб. : Питер, 2005. – 336 с.
127. Мартинюк І. Соціальні інтереси: перспективи соціологічного дослідження / І. Мартинюк, Н. Соболєва // Соціальні виміри суспільства. Випуск 12. – К.: Інститут соціології НАН України, 2009. – С. 64-75.
128. Маслоу А. Мотивация и личность / А. Маслоу. – СПб. : Питер, 2007. – 352 c.
129. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М. : ЛКИ, 2008. – 280 с.
130. Мигдисова С. “Меня реклама раздражает, она мне мешает”, – заявляют более половины участников опроса [Электронный ресурс] / С. Мигдисова, Е. Петренко // Портал FOM.RU. - Режим доступа: http://bd.fom.ru/ report/cat/smi/recl/of19940707
131. Миронов В.В. Современное коммуникационное пространство как фактор трансформации культуры и философии / В.В. Миронов // Вестник Московского университета. Серия 7. Философия. - 2006. - №4. - С. 34-48.
132. Мирошниченко А. Газеты умрут через 20 лет [Электронный ресурс] А. Мирошниченко // Российский рекламный портал. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article85161.htm
133. Мичковская Н. Новые молодые: свои барьеры и своя свобода [Электронный ресурс] / Н. Мичковская // Сейчас. - Режим доступа: http://www.seychas.ua/highlife/2008/6/26/articles/56931.htm
134. Мізрахі М. В. Гра як атрибут постмодерних комунікацій : автореф. дис. ... канд. культурології : 26.00.01 / М.В. Мізрахі; Тавр. нац. ун-т ім. В.І.Вернадського. – Сімф., 2010. – 19 с.
135. Моль А. Социодинамика культуры / А. Моль ; пер. с фр.; ред. Б. В. Бирюкова. – М. : Изд-во ЛКИ, 2008. – 405 с.
136. Морозова И. Слагая слоганы / И. Морозова. – М. : РИП-Холдинг, 2003. – 172 с.
137. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. - М. : Евразийский регион, 1998. - 328 с.
138. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире : методология анализа и практика исследований / М.М. Назаров. – М. : Едиториал УРСС, 2002. – 240 с.
139. Назарчук А. В. Сетевое общество и его философское осмысление / А.В. Назарчук // Вопросы философии. – 2008. – №7. – С. 61-75.
140. Найменш корисні професії в Україні [Електронний ресурс] // Інформаційна агенція “УНІАН”. - Режим доступу: http://www.unian.net/ukr/ news/news-356798.html
141. Нариньяни А. С. Между эволюцией и сверхвысокими технологиями: новый человек ближайшего будущего / А.С. Нариньяни // Вопросы философии. – 2008. – №4. – С. 3-17.
142. Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации / Т.В. Науменко. – СПб. : Питер, 2005. - 288 с.
143. Науменко Т. В. Социология массовых коммуникаций в структуре социологического знания / Т.В. Науменко. // Социологические исследования – 2003. – №10. – С. 39-46.
144. Немировский В. Г. Массовое сознание и бессознательное как объект постнеклассической социологии / В.Г. Немировский // Социологические исследования – 2006. – №2. – С. 13-19.
145. Необычной рекламой англичане выступают против пьяных за рулем [Электронный ресурс] // Российский рекламный портал. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article55913.htm
146. “Новая” молодежь старше 30 лет – кто она? [Электронный ресурс] // Медиареволюция. - Режим доступа: http://mediarevolution.ru/audience/ demography/1681.html
147. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність / Б.А. Обритько. - К. : МАУП, 2002 – 240 с.
148. Общественное мнение. – М. : Левада-Центр, 2007. – 272 с.
149. Огилви Д. Огилви о рекламе / Дэвид Огилви. – М. : Эксмо, 2009. – 288 с.
150. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Дэвид Огилви. – М : АО “Финстатинформ”, 1994. – 109 с.
151. Оленина Е. Ю. Игровая заданность рекламы / Е.Ю. Оленина // Вісник Харківскої державної академії дизайну і мистецтв. – 2003. – № 2. – С. 80–87.
152. Оленіна О. Ю. Реклама як явище художньої культури : автореф. дис... канд. мистецтвознав. : 17.00.01 / О.Ю. Оленіна; Харк. держ. акад. культури. – Х., 1998. – 19 с.
153. Орлов С. В. История философии / С.В. Орлов. – СПб. : Питер, 2006. – 192 с.
154. Отношение киевлян к рекламе и рекламистам [Электронный ресурс] // Портал о рекламе и маркетинге. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/news/2006/09/13/r10/
155. Паніна Н. В. Українське суспільство 1994-2005 – соціологічний моніторинг / Н.В. Паніна. - К. : ТОВ “Видавництво Софія”, 2005. - 160 с.
156. Паращевин М. Глобализация и ее влияние на личность: материалы круглого стола “Личность в контексте глобализации” / М. Паращевин // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2002. – №2. – С. 65-68.
157. Пацлаф Р. Застывший взгляд / Р. Пацлаф ; пер. с нем. В. Бакусева. - М. : Evidentis, 2003. - 224 с.
158. Пелевин В. О. Generetion “П” / В.О. Пелевин. - М. : Вагриус, 2004. - 368 с.
159. Перция В. М. Анатомия бренда / В.М. Перция, Л.А. Мамлеева. - М. : Вершина, 2007. - 288 с.
160. Перция В. М. Брендинг: курс молодого бойца / В.М. Перция. - СПб. : Питер, 2005. - 208 с.
161. Песоцкий Е. А. Реклама и психология потребителя / Е. Песоцкий. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2004. - 192 с.
162. Петров А. В. Социальные практики молодежи: механизмы структурирования и идентификации / А.В. Петров // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. – 2006. – №3. – С. 123-134.
163. Печениг О. А мы, оказывается, циники / О. Печениг // Деловые новости. – 1995. – №33. – С. 21.
164. Пирс Ч. С. Рассуждение и логика вещей / Ч.С. Пирс. - М.: РГГУ, 2005. - 376 с.
165. Понад 90% українських школярів пробували алкоголь [Електронний ресурс] // Інформаційна агенція “УНІАН”. - Режим доступу: http://www.unian.net/ukr/news/news-311364.html
166. Потребкредиты – любимая услуга украинцев [Электронный ресурс] / ЛІГАБізнесІнформ // ЛІГА.net. - Режим доступа: http://news.liga.net/news/ N0731102.html
167. Почепцов Г. Г. Информационные войны / Г.Г. Почепцов. – М. : Рефл-бук, 2000. – 576 с.
168. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. - К. : Ваклер, 2002. – 650 с.
169. Примак Т. Возможно ли манипулирование в социальной рекламе? / Т. Примак // Маркетинг и реклама. – 2008. – №3. – С. 56-57.
170. Проблемы и ценности украинских студентов [Электронный ресурс] // Информационное агентство “Мост-Одесса”. - Режим доступа: http://www.most-odessa.info/news/sociology/7446.html
171. Продажи снеков и однопорционных продуктов растут вместе с темпами жизни [Электронный ресурс] / И. Лепп // Российский рекламный портал. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article63797.htm
172. Пролеєв С. Нова ера: знаки проти речей: матеріали круглого столу “Велика криза та її наслідки” / С. Пролеєв // Філософська думка. – 2009. – №2. – С. 25-29.
173. Психологические аспекты социальной рекламы [Электронный ресурс] // Российский рекламный портал. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/modules.php?file=article&sid=37963
174. Пшизова С. Н. От “гражданского общества” к “сообществу потребителей”: политический консьюмеризм в сравнительной перспективе / С.Н. Пшизова // Политические исследования. – 2009. – №2. – С. 39-51.
175. Рапай К. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему / К. Рапай. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. – 167 с.
176. Реклама - двигатель выпивки [Электронный ресурс] / Dartmouth Medical School // Российский рекламный портал. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/modules.php?file=article&sid=26175
177. Рекламісти забрали уродів і покаялися [Електронний ресурс] / Асоціація зовнішньої реклами України // Інформаційна агенція “УНІАН”. - Режим доступу: http://www.unian.net/ukr/news/news-165778.html
178. Репьев А. П. Маркетинговое мышление, или Клиентомания / А.П. Репьев. – М. : Эксмо, 2006. - 384 c.
179. Риддерстрале Й. Караоке-капитализм. Менеджмент для человечества / Й. Риддерстрале, К. Нордстрем. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2008. - 336 с.
180. Ринок доступу до Інтернету на висхідній кривій [Електронний ресурс] // Компанія “GFK Ukraine”. - Режим доступу: http://www.gfk.com/gfkukraine/
181. Ритцер Д. Современные социологические теории / Д. Ритцер. - СПб. : Питер, 2002. - 688 с.
182. Ромат Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. - СПб. : Питер, 2003. - 556 с.
183. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. - К. : Студцентр, 2008. - 608 с.
184. Ромат Є. В. Основи реклами / Є.В. Ромат. - Х. : Студцентр, 2006. - 288 с.
185. Руднев В. В компании с толстяком: реклама и текст [Электронный ресурс] / В. Руднев. // Журнальный зал. - Режим доступа: http://magazines.russ.ru/oz/2002/2/rud.html
186. Рудницкая Т. “Интернетизация” и “вестернизация” жизненного мира личности в Украине: материалы круглого стола “Личность в контексте глобализации” / Т. Рудницкая. // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2002. – №2. – С. 37-40.
187. Ручка А. Соціокультурні ідентичності в контексті глобалізаційних перетворень / А. О. Ручка // Культура – суспільство – особистість: Навч. посіб. / За ред. Л. Скокової. – К.: Інститут соціології НАН України, 2006. – С. 7–49.
188. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия / О.О. Савельева. – М. : РИП-холдинг, 2006. – 284 с.
189. Селиверстов С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С. Селиверстов. - Самара : Бахрах-М, 2006. - 288 с.
190. Семенов В. Е. Ценностные ориентации современной молодежи / В.Е. Семенов // Социологические исследования. – 2007. – №4. – С. 37-43.
191. Сергеев В. М. О глубинных корнях современного финансового кризиса / В.М. Сергеев // Политические исследования. – 2009. – №3. – С. 47-53.
192. Силаева В. Л. Интернет как социальный феномен / В.Л. Силаева // Социологические исследования. – 2008. – №11. – С. 101-107.
193. Сірий Є. В. Соціологія підприємництва / Є.В. Сірий, С.А. Фареник. - К.: Український Центр духовної культури, 2000. - 258 с.
194. Скільки, де і чому п’ють пиво українці? [Електронний ресурс] / ГО “Центр досліджень проблем міста” // Компанія “GFK Ukraine”. - Режим доступу: http://www.gfk.com/gfkukraine/htdocs/public_relations/partners_news/ materials/006767/index.ua.html
195. Славинский С. Неизвестный luxury, или Где начинается маркетинг роскоши [Электронный ресурс] / С. Славинский // Режим доступа: http://www.advertology.ru/article69186.htm
196. Слободянюк А. Г. "Знакове спорядження повсякденної взаємодії" в контексті соціальних змін (на прикладі сучасної України) : автореф. дис... канд. соціол. наук : 22.00.04 / А.Г. Слободянюк; Харк. нац. ун-т ім. В.Н.Каразіна. – Х., 2009. – 21 с.
197. Слющинський Б. Глобалізація та субкультури. Теоретичні засади соціологічного аналізу / Б. Слющинський // Віче. – 2008. – №24. – С. 15-17.
198. Соболь О. М. Становлення медіально-мережевої парадигми / О.М. Соболь // Філософська думка. – 2008. – №5. – С. 3-15.
199. Сокурянская Л. Г. Студенчество на пути к другому обществу: ценностный дискурс перехода / Л.Г. Сокурянская. – Х. : Харьковский национальный университет имени В. Н. Каразина, 2006. – 576 с.
200. Сокурянська Л. Г. Ціннісна детермінація становлення соціальної суб'єктності студентства в умовах соціокультурної трансформації : автореф. дис... д-ра соціол. наук : 22.00.04 / Л.Г. Сокурянська; Харк. нац. ун-т ім. В.Н.Каразіна. – Х., 2007. – 35 с.
201. Сорока Ю. “Отказ от богатства” и изменения в восприятии социального неравенства / Ю. Сорока, Т. Зуб // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2008. – №1. – С. 222-236.
202. Сорокин П. А. Человек. Цивилизация. Общество / П.А. Сорокин. – М. : Политиздат, 1992. - 543 с.
203. Сорокіна Г. В. Соціокультурний аналіз споживацької поведінки студентської молоді : автореф. дис... канд. соціол. наук : 22.00.04 / Г.В. Сорокіна; Харк. нац. ун-т ім. В.Н.Каразіна. – Х., 2009. – 21 с.
204. Социальная философия / общ. ред. В.П. Андрущенко, Н.И. Горлач. – К. : Издательский центр “Единорог”, 2002. - 736 с.
205. Социология: Энциклопедия / сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. – Мн. : Книжный Дом, 2003. – 1312 с.
206. Старостина Н. Запах местного разлива [Электронный ресурс] / Н. Старостина // Коммерсант. - Режим доступа: http://www.kommersant.ru/docrss. aspx.DocsID=1077743
207. Степанов Е. В. Особенности языка и стиля социальной рекламы / Е.В. Степанов // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2007. – №4. – С. 24-39.
208. Степанов Е. В. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция / Е.В. Степанов. - М. : Вест-Консалтинг, 2006. - 122 с.
209. Сторчак Ю. Журналист – это не Фемида, а грузчик у ее весов: интервью с Леонидом Парфеновым / Л. Парфенов, Ю. Сторчак // Киевские Ведомости. – 10.01.1997. – С. 12.
210. Субота М. М. Репрезентація соціальної реальності у текстах масової комунікації : автореф. дис... канд. соціол. наук : 22.00.04 / М.М. Субота; Харк. нац. ун-т ім. В.Н.Каразіна. – Х., 2008. – 20 с.
211. Суковатая В. Гендерный анализ рекламы / В. Суковатая // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2002. – №2. – С. 176-182.
212. Сухая С. Уйдите, многие печали… Как защитить себя от лишней информации? [Электронный ресурс] / С. Сухая // Экономическая безопасность. - Режим доступа: http://www.ekonbez.ru/journal/cat/319
213. Тамберг В. Бренд: боевая машина бизнеса / В. Тамберг, А. Бадьин. - М. : Олимп-Бизнес, 2005. - 240 с.
214. Тамберг В. Брендинг в розничной торговле / В. Тамберг, А. Бадьин. - М. : Эксмо, 2008. - 224 с.
215. Тангейт М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. - 270 с.
216. Телереклама укрепляет семью [Электронный ресурс] // Российский рекламный портал. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/modules. php?file=article&sid=26112
217. Телєтов О. С. Рекламний менеджмент / О.С. Телєтов. - Суми : Університетська книга, 2009. – 365 с.
218. Толмачева С. В. Реклама глазами молодежи / С.В. Толмачева, Л.В. Генин // Социологичес