Роль засобів масової комунікації в соціальному конструюванні спорту

Краткое описание

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

На правах рукопису

Зінюк Анна Володимирівна

УДК 316.74:796

Роль засобів масової комунікації в соціальному конструюванні спорту

22.00.04 – спеціальні та галузеві соціології

Дисертація на здобуття наукового ступеня
кандидата соціологічних наук

Науковий керівник
Лукащук Віталій Ігорович,
доктор соціологічних наук,
доцент

Харків-2012

ЗМІСТ

ВСТУП................................................................................................................3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНИЙ АНАЛІЗ ВЗАЄМОЗВ’ЯЗКУ СПОРТУ
І ЗАСОБІВ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ…..……………...………..14
1.1. Соціальний контекст розвитку спорту......................................14
1.2. Концепції впливу ЗМК на суспільство……….………..…......28
1.3. Спортивні ЗМК: передумови, етапи становлення
та розвитку.………………………………………………….....43
1.4. Соціологічні підходи до визначення поняття
«соціальне конструювання спорту»………………………….57
Висновки до розділу 1..............................................….....................67
РОЗДІЛ 2. ЗАСОБИ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ ЯК УМОВА
РОЗВИТКУ СУЧАСНОГО СПОРТУ…………………………..70
2.1. Трансформація спорту під впливом ЗМК……………………70
2.2. Роль ЗМК у популяризації масового спорту...........................83
2.3. Спорт у ЗМК як ідеологічна складова держави......................99
Висновки до розділу 2.......................................................................116
РОЗДІЛ 3. КОНСТРУЮВАННЯ СПОРТУ ЗАСОБАМИ МАСОВОЇ
КОМУНІКАЦІЇ В СУЧАСНОМУ УКРАЇНСЬКОМУ
СУСПІЛЬСТВІ…………………………………….……………..118
3.1. Зміст і спрямованість вітчизняних ЗМК
у висвітленні спортивних подій………………….………….118
3.2. Якість спортивних телетрансляцій на українському
телебаченні………………………………..…………………..136
3.3. Стереотипи у вітчизняних спортивних ЗМК
та шляхи їх подолання……………………………....……....156
Висновки до розділу 3......................................................................171
ВИСНОВКИ………………………………………………………………….174
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………179

ВСТУП

Актуальність теми
Мас-медіа перетворилися на один із найвпливовіших феноменів сучасної культури, стали невід’ємною частиною спортивних подій. Особливе значення в соціальному конструюванні спорту здобувають спеціалізовані мас-медіа, що транслюють спортивні змагання, спортивні події різного масштабу та спрямованості і, тим самим, змінюють сутнісні характеристики і саму природу сучасного спорту, його структуру та організацію.
Потрапляючи на телеекран, реальна спортивна подія перетворюється на медійну та видозмінюється якісно, телебачення, таким чином, виступає посередником, який є сполучною ланкою між спортом і глядачем. Завдяки технічним досягненням телебачення привносить в показ спорту нові візуальні ефекти і створює принципово новий контент – симбіоз традиційного спорту і яскравого розважального видовища. Висвітлення спорту засобами масової комунікації (ЗМК) викликає різноманітні асоціації, що може впливати на образ спорту в масовій свідомості, соціальні відносини, поведінку людей, а також на їх прихильність до певних цінностей, бо спорт стає потужним засобом посередництва смислів і почуттів. Усе це має як позитивні, так і негативні прояви й актуалізує необхідність поглибленого наукового вивчення ролі засобів масової комунікації в соціальному конструюванні спорту.
Особливого значення ця тема набуває в українському суспільстві, де як на державному, так і громадському рівні практично відсутня система популяризації фізичного виховання та спорту. Тому вкрай важливо розробити концептуальні засади спортивної політики сучасних медіа, що матимуть не тільки комерційну, але й соціальну спрямованість, сприятимуть поширенню моделей та цінностей здорового способу життя. Актуалізація теми соціального конструювання спорту зумовлена також необхідністю формування іміджу нашої країни у світовому інформаційному просторі. Перемоги на міжнародній спортивній арені покращують імідж, зміцнюють авторитет держави, сприяють позитивному ставленню до її громадян. Сьогодні на міжнародному рівні спортивні досягнення спортсменів країни часто розглядаються як показник потенціалу того суспільства, яке вони представляють, і більше того – життєздатності нації в цілому. Тому належним чином висвітлюючи досягнення українських спортсменів, ЗМК здатні сформувати позитивний зовнішньополітичний імідж нашої країни.
Незважаючи на важливість та актуальність теми соціального конструювання спорту ЗМК, комплексно вона не досліджена соціологами, відбувається вивчення тільки окремих питань, пов’язаних з цією темою.
Проблема аналізу розвитку спорту в соціальному контексті представлена у наукових працях К. Айзенберга, В. Андреффа, П. Бурдьє, Й. Гейзінги, Н. Еліаса, В. Жолдака, Л. Куна, Х. Ленка, Л. Лубишевої, В. Лукащука, Г. Люшена, М. Мосса, Х. Ортега-і-Гассета, В. Столярова, Р. Томпсона та ін.
Комерційні аспекти функціонування спорту висвітлюються в роботах таких дослідників, як В. Бауер, П. Виноградов, Р. Пілоян, В. Пономарчук, Ю. Фомін.
Спорт як один із чинників об’єднання людей розглядається М. Бує, Л. Сьюене; як явище культури – Б. Лоу, М. Cарафом, В. Столяровим; як засіб маніпулювання свідомістю на основі об’єднання гендерних і національних стереотипів – О. Сарною.
Спорт як соціокультурне та політичне явище є предметом наукового вивчення Х. Ейхберга, Н. Еліаса, В. Моргана, К. Паcьєлло, О. Садовник, Н. Трентера.
Концептуальні ідеї, що розкривають сутність впливу сучасних соціокультурних трансформацій на феномен спорту, представлені в роботах З. Баумана, Д. Белла, Г. Дебора, С. Жижека, І. Ільїна, М. Маклюена, М. Требіна.

Соціально-комунікативні аспекти спорту розкриваються переважно через його медійність й видовищність (Н. Беффа, С. Гуськов, Т. Даунінг, В. Звєрєва, Ф. Кідане, Дж. Марченд, Д. Освальд, В. Платонов, Дж. Чандлер).
Взаємозв’язок спорту та мас-медіа, а також певні наслідки цієї взаємодії аналізується в роботах В. Андреффа, М. Боль де Баля, Н. Візітея, С. Гуськова, В. Жолдака, В. Звєрєвої, А. Лорре, Ю. Мічуди.
Аналізу медіаконструювання соціальної реальності присвячені роботи Дж. Гербнера, Е. Дьякової, М. Маккобса, А. Трахтенберг, Д. Шоу, І. Ясавєєва. Теоретичні уявлення про те, що соціальна реальність конструюється у процесах соціальної комунікації, пов’язані з іменами П. Бергера, М. Вебера, Т. Лукмана, У. Еко. До визначення ролі символічних структур у конструюванні соціальної реальності звертаються В. Бурлачук, Н. Костенко, А. Ручка, В. Танчер.
Також загальним засадам соціологічного вивчення масової комунікації присвячують свої роботи такі вчені, як Т. Адорно, Г. Бакульов, Ж. Бодрійяр, В. Конецька, Н. Луман, М. Маклюен та ін. Особливості сприйняття повідомлень масової комунікації досліджує Н. Лисиця, В. Королько та Г. Почепцов.
Соціальні аспекти функціонування спорту аналізуються в працях українських соціологів О. Васильченка, О. Кириленко, В. Лукащука, Л. Лютої.
Однак соціологічний аналіз проблем соціального конструювання спорту засобами масової комунікації у вітчизняній науці в достатній мірі ще не реалізований: за межами наукового осмислення залишаються питання трансформації спорту під впливом ЗМК, роль спортивних медіа в популяризації масового спорту, та створенні міжнародного іміджу країни; недостатня увага приділяється оцінці змісту, спрямованості та якості висвітлення спортивних подій вітчизняних ЗМК; не розкрито стереотипи, що транслюються спортивними медіа. Все це складає предметне поле нашого дослідження.

Актуальність, теоретична і практична значущість проблеми, а також її недостатня розробленість обумовили вибір теми дисертаційного дослідження.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Обраний напрям дисертаційної роботи пов’язаний з науковими дослідженнями кафедри прикладної соціології Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна «Комунікативні механізми інтеграції українських університетів до європейського науково-освітнього простору» (№3-10-09, номер державної реєстрації 0109U000615).
Мета і задачі дослідження. Метою дисертаційного дослідження є розробка концепції соціального конструювання спорту ЗМК.
Досягнення цієї мети зумовило необхідність постановки і розв’язання таких дослідницьких задач:
­ узагальнити теоретико-методологічні підходи до соціологічного вивчення проблем взаємозв’язку спорту і ЗМК;
­ з’ясувати особливості становлення та розвитку спортивних ЗМК;
­ розкрити співвідношення принципу змагальності і шоутизації спорту;
­ з’ясувати роль ЗМК в популяризації масового спорту;
­ визначити місце ЗМК у висвітленні спорту як ідеологічної складової держави;
­ розкрити особливості соціального конструювання спорту ЗМК в сучасному українському суспільстві;
­ з’ясувати стереотипи, які набули поширення у вітчизняних спортивних ЗМК, та визначити шляхи їх подолання.
Об’єкт дослідження: соціальне конструювання спорту.
Предмет дослідження: особливості конструювання спорту ЗМК в сучасному суспільстві.
Методи дослідження. Досягнення мети та реалізація завдань дослідження забезпечувалися шляхом використання як загальнонаукових, так і спеціальних методів: аналізу і синтезу (для узагальнення теоретико-методологічних підходів до соціологічного вивчення проблем взаємозв’язку спорту і ЗМК), єдності історичного і логічного (для опису соціального контексту розвитку спорту), типологізації (під час теоретичного аналізу концепцій впливу ЗМК на суспільство; аналізу особливостей становлення та розвитку спортивних ЗМК); системного аналізу (для визначення особливостей конструювання спорту ЗМК в сучасному українському суспільстві), узагальнення і порівняння (для виявлення сутності теоретичних підходів до проблем взаємозв’язку спорту і ЗМК; виокремлення стереотипів у вітчизняних спортивних ЗМК). Основними методами отримання первинної соціологічної інформації є контент-аналіз (для виявлення особливості конструювання спорту ЗМК в сучасному українському суспільстві; визначення стереотипів у вітчизняних спортивних ЗМК), вторинний аналіз соціологічних даних (для визначення ролі ЗМК в популяризації масового спорту, у висвітленні спорту як ідеологічної складової держави; розкриття соціального механізму, за допомогою якого відбувається перехід від принципу змагальності в спорті до розвитку шоу-бізнесу). Для аналізу емпіричної інформації використовувалися методи статистичного аналізу.
Теоретико-методологічні засади дослідження пов’язані з концепціями, що розроблялися в межах теорій структурного конструктивізму (П. Бурдьє), фігурації (Н. Еліас), феноменології (Х. Ленк), системного підходу (Н. Луман). У дисертації використано також положення теорій впливу мас-медіа на суспільство (Дж. Гербнер, П. Лазарсфельд, Г. Лассуелл, У. Ліппман, К. Левін, М. Морган, Л. Фестингер).
Емпіричну базу дисертації склали дані контент-аналізу провідних всеукраїнських газет «День» (виходить 5 днів на тиждень; загальний тираж 62,5 тис. примірників) та «Дзеркало тижня» (загальноукраїнське аналітичне видання; загальний тираж 32,8 тис. примірників) за період з 1 січня 2011 по 31 грудня 2011; контент-аналізу телепередач, присвячених спорту, провідних українських телеканалів: «Інтер», «1+1», «Новий канал», «Україна», «СТБ», «ICTV», «Перший національний» та «2+2», а також спеціалізованих спортивних телеканалів: «Спорт-1» та «Eurosport» за 12 місяців (січень–грудень 2011 р.).
У роботі здійснювався вторинний аналіз даних низки досліджень, що проводилися українськими, російськими та західними соціологами, зокрема моніторингового дослідження Інституту соціології НАН України «Українське суспільство 1992 – 2010. Соціологічний моніторинг» (1992 – 2010 рр.); соціологічного дослідження «Моніторинг рівня залучення населення до спорту до всіх», проведеного ТОВ «Research & Branding Group» на замовлення Міністерства у справах сім’ї, молоді та спорту України (квітень–травень 2008 р., n = 1207); соціологічного дослідження «Імідж України та чотирьох приймаючих міст Євро-2012», проведеного компанією GFK Ukraine (січень–лютий 2011 р., n = 8008); дослідження «Міжнародна репутація України», проведеного соціологічною службою Центру Разумкова (грудень 2008 р., n = 2017); опитування «Спортивні телеканали України», проведеного національною компанією маркетингових і соціальних досліджень «GfK Ukraine» (травень 2012 р., n = 320); дослідження «Молодь України: спосіб життя та ціннісні орієнтації», проведеного центром соціальних досліджень «Соціальні індикатори» (квітень 2010 р., n = 1812); соціологічного дослідження, проведеного фондом суспільної думки Росії: «СМИ: предпочитаемые каналы информации» (липень 2011 р., n = 1500).
Наукова новизна одержаних результатів дисертаційного дослідження полягає у розв’язанні наукового завдання з соціології спорту – розробці концептуальних засад соціологічного аналізу соціального конструювання спорту ЗМК, внаслідок чого відбувається симбіоз змагального спорту та видовища.
Конкретні наукові результати, що відображають новизну роботи, можна сформулювати таким чином:
уперше:
– запропоновано визначення поняття «соціальне конструювання спорту», яке розглядається автором у трьох вимірах: • як проектування майбутньої практичної діяльності, тобто процес перетворення уявлень людей про спорт у відносно сталі форми поведінки, пов’язані зі спортивними та навколоспортивними практиками; • як соціальна технологія, тобто як методи, за допомогою яких створюється імідж спорту в певному соціумі та відбувається трансформація спортивних практик; • як проектування теоретичного образу спорту, що піддається змінам, тобто як специфічна діяльність, пов’язана з науково обґрунтованим визначенням варіантів його подальшого розвитку;
– обґрунтовано, що сучасні засоби масової комунікації вийшли за межі надання «інформації про спорт» й стали не тільки інформаторами спортивних заходів, а «співавторами» спортивних змагань. Під впливом ЗМК спорт набуває візуальний і репрезентативний характер; спортивне змагання еволюціонує та вступає в симбіоз з шоу-бізнесом, під впливом чого відбувається девальвація спортивних навичок. Виявлено напрями перетворення спортивного змагання на видовище: «шоутизація» реальних спортивних подій; створення спортивних шоу спеціально для телебачення;
– доведено, що в умовах ринкової конкуренції змінюються взаємовідносини між ЗМК і спортом: телебачення транслює спортивні змагання, створюючи при цьому спортивні імена й команди, воно все більшою мірою змінює саму природу, структуру й організацію сучасного спорту;
– розкрито, що максимальна стереотипізація спорту й медійна залученість форматують, спрощують реальний зміст спорту. Встановлено, що принципом формування стереотипів у ЗМК, що висвітлюють спорт, є співвіднесення спортивних реалій з реаліями значущих соціальних сфер (політики, культури), із загальнолюдськими (життям, смертю, здоров’ям), соціальними (морально-етичними) цінностями тощо. На підставі цього виділено і проаналізовано соціально-оціночні стереотипи, які відбивають основні риси, властиві феномену спорту: політичний, культурний, морально-етичний, естетичний та біологічний;
удосконалено:
– періодизацію теорій впливу ЗМК на суспільство: виділено п’ять періодів у розвитку теорій впливу ЗМК: перший період характеризується розробкою теорій, що виходили із припущення про величезні, практично необмежені можливості інформаційно-пропагандистського впливу на масову аудиторію; у другий період створюються теорії обмеженого впливу ЗМК на суспільство; третій період знаменується розробкою теорій помірного впливу мас-медіа; четвертий період характеризується розробкою інтегрованих теорій впливу ЗМК; п’ятий сучасний період відрізняється відсутністю єдиної парадигми досліджень і характеризується вивченням впливу ЗМК на масову аудиторію, зокрема впливу ЗМК на споживчу поведінку. Схарактеризовано й конкретизовано їх сутність і зміст, що дає змогу аналізувати вплив ЗМК на розвиток спорту з метою запобігання його негативних ефектів;
– концептуалізацію міждисциплінарного аналізу розвитку спортивних ЗМК, які зародилися відразу за появою спорту, який організаційно сформувався; інтерес до спорту, усвідомлення його статусу та соціальної значущості сприяли розвитку спеціалізованих спортивних ЗМК, які не лише висвітлювали спортивні події, а й стали формувати суспільну думку, ціннісні орієнтири, сприяли популяризації спорту серед населення;
– характеристики спортивних ЗМК, які не тільки стимулюють споживчу поведінку людей, а й впливають на формування їх світогляду, зовнішній вигляд і поведінку. ЗМК зумовлюють модні види спорту, модний спортивний одяг і аксесуари, тобто створюють «моду на спорт», яка є соціальною регуляцією людської поведінки;
дістали подальшого розвитку:
– систематизація теорій розвитку спорту в соціальному контексті: виокремлено і проаналізовано соціально-економічний, релігійний, ігровий, культурний, виховний, освітній, технологічний напрями еволюції спорту, а також детермінанти становлення і функціонування його як видовища;
– теоретичне обґрунтування новітніх теорій впливу мас-медіа на суспільну свідомість, таких як «ефект праймінгу», теорії «культивації», «дифузії інновацій», «активної аудиторії», «установлення пріоритетності новин» для вивчення впливу медійних образів реальних спортивних практик на глядачів;
– обґрунтування ролі спеціалізованих спортивних ЗМК у формуванні суспільної думки щодо ціннісних орієнтирів, популяризації спорту серед населення, пропаганди здорового способу життя, створення зовнішньополітичного іміджу країни;
– визначення ролі ЗМК у відтворенні гендерних стереотипів у спорті, що дає змогу стверджувати, що висвітлення жіночого спорту поступається спорту чоловіків як за кількістю інформації, що надається в ЗМК, так і за її якістю.
Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що запропоновані в дисертації розробки та висновки можуть бути використані для удосконалення подання спортивної інформації в ЗМК, для поліпшення взаємодії з аудиторією і підвищення професійного рівня спортивних журналістів, а також при впровадженні нових програм щодо створення зовнішньополітичного іміджу нашої країни, популяризації масового спорту, пропаганди здорового способу життя, формування суспільної думки стосовно ціннісних орієнтирів в суспільстві тощо.
Основні положення та висновки дослідження використані в курсі «Соціологія спорту», який викладається на соціологічному факультеті Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Запропоновані в роботі положення можуть використовуватись також при розробці навчальних і методичних матеріалів із соціології дозвілля, соціології тілесності, соціології комунікацій тощо.
Результати дисертаційного дослідження увійшли до підготовлених автором розділів звітів «Проблеми інтеграції дисципліни «Фізична культура» в європейський науково-освітній простір (за даними соціологічних досліджень)» в межах науково-дослідної роботи кафедри прикладної соціології Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна «Комунікативні механізми інтеграції українських університетів до європейського науково-освітнього простору» (2010–2011 рр.).
Особистий внесок здобувача. Дисертація є самостійно виконаною науковою працею. Усі ключові ідеї, положення і висновки дослідження розроблялись автором особисто.
Апробація результатів дисертації. Основні теоретичні положення та висновки обговорювались на кафедрі прикладної соціології Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Результати дисертаційного дослідження доповідались у межах міжнародних науково-практичних конференцій, конгресів та семінарів, а саме: І Конгресу Соціологічної асоціації України «Соціологія в ситуації соціальних невизначеностей» (Харків, 2009 р.), IV Міжнародної наукової конференції «Соціально-політична інтеграція: локальний, регіональний і глобальний вимір» (Одеса, 2009 р.), VIII та IХ Міжнародних наукових конференціях студентів та аспірантів «Соціологія у (пост)сучасності» (Харків, 2010 р., 2011 р.), ІІ Міжнародної науково-теоретичної конференції «Парадигма здорового способу життя: духовні та фізичні компоненти» (Київ, 2010 р.), XII Міжнародної науково-практичної конференції «Молодь в умовах нової соціальної перспективи» (Житомир, 2010 р.), IV Всеросійської науково-практичної конференції молодих вчених «Соціальні комунікації: професійні та повсякденні практики» (Санкт-Петербург, 2010 р.), Міжнародної наукової конференції студентів, аспірантів та молодих науковців «Соціальні зміни та культурна ідентичність» (Одеса, 2011 р.), VIII Всеукраїнської науково-практичної конференції «Проблеми розвитку соціологічної теорії: сучасна соціологічна теорія і пострадянські трансформації» (Київ, 2011 р.), IV Міжнародної науково-практичної конференції «Інноваційний розвиток суспільства за умов крос-культурних взаємодій» (Суми, 2011 р.) та Всеукраїнської наукової конференції «Сучасні соціально-гуманітарні дискурси» (Дніпропетровськ, 2011 р.), XV та XVІ Міжнародних наукових конференціях «Харківські соціологічні читання» (Харків, 2010 р., 2011 р.), VI та VII Міжнародних наукових конференціях «Сучасні суспільні проблеми у вимірі соціології управління» (Донецьк, 2010 р., 2011 р.) та ІХ Науково-практичної конференції «Якубинська наукова сесія» (Харків, 2012 р.).
Публікації. Основні ідеї та результати дисертаційного дослідження відображено у 17 наукових публікаціях, 9 з яких опубліковано у виданнях, що входять до переліку наукових фахових видань України з соціологічних наук, 7 тез доповідей наукових конференцій та 1 стаття в зарубіжному виданні (Бєлгород, Росія).

Список литературы

ВИСНОВКИ

Проведене дослідження дозволило розв’язати наукове завдання, що полягало в розробці концепції соціального конструювання спорту засобами масової комунікації.
На підставі аналізу наукових джерел встановлено, що сучасні форми існування спортивних практик є наслідком їх історичної еволюції, а їх розвиток нерозривно пов’язаний з еволюцією соціально-економічних відносин, що складаються на тому чи іншому етапі історичного розвитку суспільства. Поява у соціальному середовищі нових форм спортивних практик обумовлена формуванням специфічних суспільно значущих потреб. Помітне місце при аналізі соціального аспекту розвитку спорту займають роботи, в яких розглядаються детермінанти становлення і функціонування його як видовища.
Змагання є базовою характеристикою, яка дозволяє відрізняти феномен спорту від інших соціальних явищ, бо саме у змаганні проявляється найбільшою мірою соціальна сутність спорту. Виокремлено й проаналізовано основні особливості спортивних змагань.
Виділено п’ять основних хронологічних періодів у розвитку теорій впливу засобів масової комунікації (ЗМК) на суспільство, схарактеризовано їх сутність і конкретизовано зміст. Перший період (1920-ті–1940-ві роки) характеризується розробкою теорій (Г. Лассуелл, У. Ліппман), що виходили із припущення про величезні, практично необмежені можливості інформаційно-пропагандистського впливу на масову аудиторію. У другий період (1940-ві–1960-ті роки) створюються теорії обмеженого впливу ЗМК на суспільство (Е. Кац, Дж. Клеппер, П. Лазарсфельд, У. Уейсс, Л. Фестінгер). Третій період (1960–1970-ті роки) знаменується розробкою теорій помірного впливу мас-медіа (М. Маккобс, Д. Шоу). Четвертий період (1970–1980-ті роки) характеризується розробкою інтегрованих теорій впливу ЗМК (С. Болл-Рокеш, Дж. Гербнер, Е. Ноель-Нойман і М. де Флер). П’ятий сучасний період (1980-ті – теперішній час) відрізняється відсутністю єдиної парадигми досліджень і характеризується вивченням впливу ЗМК на масову аудиторію, зокрема впливу ЗМК на споживчу поведінку.
Досліджено й систематизовано новітні теорії впливу ЗМК на суспільну свідомість, такі як «ефект праймінгу», теорії «культивації», «дифузії інновацій», «активної аудиторії», «установлення пріоритетності новин».
З’ясовано особливості становлення та розвитку спортивних ЗМК. Встановлено, що спортивні ЗМК зародилися відразу за появою спорту, який організаційно сформувався. Інтерес до спорту, усвідомлення його статусу та соціальної значущості сприяли розвитку спеціалізованих спортивних ЗМК, які не лише висвітлювали спортивні події, а й стали формувати суспільну думку, ціннісні орієнтири, сприяли популяризації спорту серед населення. Сучасні засоби масової комунікації вийшли за межі надання «інформації про спорт», поступово вони стали не тільки інформаторами спортивних заходів, а й справжніми «співавторами» спортивних змагань. За їх участю спортивне видовище досягло свого апогею.
У змістовному плані виділено два підходи до визначення поняття «соціальне конструювання»: 1) соціальне конструювання як установлення соціального порядку; 2) соціальне конструювання як спосіб теоретизування. Соціальний світ при цьому постає як існуючий у вигляді інтерпретацій, змістів та ідей мислячих і діючих індивідів. Суспільство розглядається як сконструйована відповідно до дій і поглядів людей соціальна реальність, інтерсуб’єктивний феномен. А людина – як комунікативний агент, який активно створює й конструює соціальний світ. Спосіб теоретизування припускає розуміння індивідуальних та інтерсуб’єктивных змістів і мотивів.
Запропоновано визначення поняття «соціальне конструювання спорту», яке розглядається автором у трьох вимірах: як проектування майбутньої практичної діяльності, тобто процес перетворення уявлень людей про спорт у відносно сталі форми поведінки, пов’язані зі спортивними та навколоспортивними практиками; як соціальна технологія, тобто як методи, за допомогою яких створюється імідж спорту в певному соціумі та відбувається трансформація спортивних практик; як проектування теоретичного образу спорту, що піддається змінам, тобто як специфічна діяльність, пов’язана з науково обґрунтованим визначенням варіантів його подальшого розвитку.
У сучасному суспільстві під впливом засобів масової комунікації найважливішою ознакою спорту стає його візуальний і репрезентативний характер. Доведено, що візуалізація сприяє тому, що спортивне змагання еволюціонує та вступає в симбіоз з шоу-бізнесом, під впливом чого відбувається девальвація спортивних навичок. Потрапляючи на телеекран, реальна спортивна подія перетворюється на подію медійну, видозмінюється якісно, неминуче засвоює ті риси, що опосередковуються певним засобом масової комунікації. Телебачення виступає посередником, медіумом, який є сполучною ланкою між спортом і глядачем. Завдяки технічним досягненням телебачення привносить у показ спорту нові візуальні ефекти й створює принципово новий контент – симбіоз традиційного спорту і яскравого розважального видовища. Спорт на телеекрані бере участь у створенні образу держави як для внутрішньої, так і для зовнішньої аудиторії, будучи красномовним показником переваги суспільного устрою країни й життєздатності нації в цілому. Встановлено, що в Україні на сьогодні немає організованої політики щодо поступового кваліфікованого і зваженого формування іміджу нашої держави у світовому інформаційному просторі, і лише спорт здатен сформувати позитивний зовнішньополітичний імідж нашої країни, що підтверджують результати низки соціологічних досліджень.
Виявлено характерні особливості іміджу українського спорту, що формується під впливом засобів масової комунікації: практично кожен позитивний аспект, властивий спорту, має змістовно протилежну негативну характеристику. Проаналізовано негативні характеристики іміджу українського спорту, на яких найчастіше акцентують увагу мас-медіа. Зазначено, що для того, щоб спорт відігравав важливу роль в ідеологічній складовій нашої держави в засобах масової комунікації треба якомога більше акцентувати увагу на здобутках українських спортсменів і зменшити кількість скандальних публікацій.
На підставі вторинного аналізу соціологічних досліджень з’ясовано, що недостатня кількість громадян, які регулярно займаються фізичною культурою й спортом, у нашій країні значною мірою обумовлена практично повною відсутністю пропаганди здорового способу життя й цінностей спорту в засобах масової комунікації, особливо на телебаченні. У результаті аналізу фізкультурно-спортивних повідомлень української преси виявлено, що основна увага приділяється висвітленню результатів спортивних змагань, причому повідомлення носять здебільшого інформаційний характер, у той час як цілеспрямованої пропаганди корисності занять спортом не здійснюється.
Проведені контент-аналізи друкованих ЗМК, а також телепередач, присвячених спорту, провідних українських телеканалів показали, що проблемам спорту приділяється замало уваги, висвітлення спортивних подій має односпрямований характер. Переважна більшість матеріалів у ЗМК присвячена футболу, а також професійним видам спорту, де українські спортсмени участі не беруть. Натомість ані національна збірна України з футболу, ані окремі клуби не показують високих результатів на міжнародній арені. Тому уявлення про невисокий рівень футболу переноситься на весь український спорт.
Показано, що для збільшення рейтингу українських спортивних передач необхідно покращити якість спортивних телетрансляцій, телерепортажів, коментарів, підвищити фаховість журналістів, режисерів; підвищити загальну ерудицію спортивних коментаторів, збагатити мову спортивною термінологією; навчитися емоційно наголошувати на найважливіших моментах спортивних подій; вміло презентувати вітчизняний матеріал; збільшити кількість прямих трансляцій; створити конкуренцію між спортивними каналами.
Аналіз спортивного дискурсу ЗМК дозволив установити, що загальним принципом формування стереотипів є співвідношення спортивних реалій з реаліями значущих соціальних сфер (політики, культури), із загальнолюдськими (життям, смертю, здоров’ям), соціальними (морально-етичними) цінностями тощо. На підставі цього виділено і проаналізовано соціально-оціночні стереотипи, які відбивають основні риси, властиві феномену спорту: політичний, культурний, морально-етичний, естетичний та біологічний. Показано, що гендерні стереотипи у спорті поширюються і сьогодні у спортивних ЗМК. Жіночий спорт поступається спорту чоловіків, як за кількістю інформації, що надається в ЗМК, так і за її якістю.
З’ясовано, що максимальна стереотипізація спорту (тобто підкреслювання позитивних рис, надмірна акцентуація цих рис) й медійна залученість форматують, спрощують спорт і дещо затьмарюють, спотворюють його справжній зміст. Для подолання цього ЗМК мають більше приділяти уваги багаторічним зусиллям, які потрібні для високих досягнень, а також тому, що наповнює спортивне життя «зсередини»: характеру спілкування з людьми, боротьбі із собою, травмам, самозреченню, самопожертві тощо.
Зазначено, що спортивні ЗМК мають бути не лише інформаційними, а й мати аналітичний характер, висвітлювати важливі проблеми, і сприяти залученню різних верств населення до занять оздоровчою фізичною діяльністю та спортом. Засоби масової інформації мають формувати громадську думку стосовно українського спорту як соціального явища, що позитивно впливає на вирішення політичних, медико-біологічних, педагогічних і соціально-психологічних проблем у суспільстві.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Алексеев К. А. Спорт в политике и политика в спорте (по материалам дореволюционной спортивной прессы) / К. А. Алексеев // Журналистика XXI века: исторический опыт и современное развитие. – Владикавказ, 2008. – С. 57 – 65.
2. Алексеев К. А. Спортивная пресса России ХIX – начала ХХ вв.: историко-типологический анализ: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук: 10.01.10 / Алексеев Константин Александрович; Санкт-Петербургский государственный университет. – СПб., 2008. – 27 с.
3. Анохин А. К. Вступительная статья / А. К. Анохин, В. К. Крамаренко, А. А. Роханский // Красота и сила. – 1913. – № 1. – С. 1.
4. Бавин П. Место спорта и спортивных достижений в сознании россиян / П. Бавин // Отечественные записки. – 2006. - № 6. – С. 33 – 35.
5. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация. Западные теории и концепции / Г. П. Бакулев. – М. : Аспект Пресс, 2005. – 176 с.
6. Баранов В. В. Спортивная печать Российской Федерации. Формирование новой системы (90-е годы): Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук: 10.01.10 / Баранов Вячеслав Владимирович; Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. – М., 2001. – 28 с.
7. Бергер П. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания / П. Бергер, Т. Лукман. – М. : Медиум, 1995. – 323 с.
8. Блейн Н. Спорт как жизнь: СМИ, спорт и культура / Н. Блейн, Р. Бойл // Медиа; Пер. с. анг. Ю. В. Никуличева. – М. : Юнити-Дана, 2005. – С. 464 – 475.
9. Блох Р. Происхождение олимпийских игр / Р. Блох // Наука и жизнь. – 1969. – № 11. – С. 117 – 122.
10. Борисенок Ю. Мы хотим всем рекордам наши звонкие дать имена [Электронный ресурс] / Ю. Борисенок, Д. Тугарин, В. Фетисов // Родина: Российский исторический иллюстрированный журнал. – 2006. – № 7. –С. 119 – 123. – Режим доступа: http://www.istrodina.com/rodina_articul. php3?id=1953&n=100 (27.11.2011). – Загл. с экрана.
11. Брайант Д. Основы воздействия СМИ : Пер. с англ. / Д. Брайант, С. Томпсон. – М. : Вильяме, 2004. – 432 с.
12. Бродская Н. П. Спорт больших достижений как пространство для формирования национального имиджа страны / Н. П. Бродская // Национальные интересы и имидж России. – М. : АСТ, 2006. – С. 53 – 61.
13. Бурдье П. О телевидении и журналистике / П. Бурдье; пер. c франц. Т. В. Анисимовой и Ю. В. Марковой; отв. ред. и предисл. Н. А. Шматко. – М. : Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002. – 160 с.
14. Бурдье П. Программа для социологии спорта / П. Бурдье // Начала; Пер. с фр. Н. А. Шматко. – М. : Socio-Logos, 1994. – С. 257 – 275.
15. Быховская И. М. Спорт: культурологические векторы анализа феномена / И. М. Быховская // Культурологический журнал. – 2011. – № 1. – С. 1 – 15.
16. Ван Дейк Т. А. К определению дискурса / Т. А. ван Дейк. – Л. : Сэйдж пабликэйшнс, 1998. – 384 с.
17. Вебер М. Основные социологические понятия / М. Вебер // Западно-европейская социология ХIX-начала ХХ веков / Под ред. В. И. Добренькова. – М. : Международный университ бизнеса и управления, 1996. – С. 455 – 491.
18. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма / М. Вебер // Избранные произведения: пер. с нем. – М.: Прогресс, 1990. – С. 61 – 135.
19. Веблен Т. Теория праздного класса / Т. Веблен. – М. : Прогресс, 1984. – 256 с.
20. Взаимоотношение спорта и политики с позиций гуманизма / [сост. и ред. В. И. Столяров, Д. А. Сагалаков, Е. В. Стопникова]; Гуманитар. Центр «СпАрт» РГУФК. – М. : Астра-пресс, 2005. – 256 с.
21. Визитей H. H. Социология спорта / Н. Н. Визитей. – К. : Олимпийская литература, 2005. – 242 с.
22. Визитей Н. Н. Теория физической культуры: к корректировке базовых представлений. Философские очерки / Н. Н. Визитей. – М. : Советский спорт, 2009. – 184 с.
23. Вилькин Я. Р. Откуда пошли олимпиады / Я. Р. Вилькин. – Минск : Полымя, 1980. – 79 с.
24. Водак Р. Взаимосвязь «дискурс – общество»: когнитивный подход к критическому дискурс-анализу / Р. Водак // Политическая лингвистика. – 2006. – № 19. – С. 107 – 116.
25. Вокальчук Є. Л. Мовлення українських спортивних тележурналістів (соціолінгвістичний аспект) / Євген Вокальчук // Актуальні проблеми сучасної філології. Мовнознавчі студії : збірник наукових праць Рівненського державного гуманітарного університету. – Рівне : ЗДГУ, 2007. – Вип. 15. – С. 152 – 156.
26. Гасанова З. А. Женщины в изначально мужских видах спорта / З. А. Гасанова // Теория и практика физической культуры. – 1997. – № 7. – С. 18 – 22.
27. Гаулстон М. Психологические ловушки / М. Гаулстон, Ф. Годберг. – СПб. : Питер-Пресс, 1996 – 208 с.
28. Голдинер Д. Игры для всего мира / Д. Голдинер // Спорт в Америке. – 2003. – Т. 8. – № 2. – С. 21 – 35.
29. Грачев М. Н. Микроуровневые теории политико-коммуникационных процессов в американской политической науке ХХ века / М. Н. Грачев, А. Д. Трахтенберг // Вестник Российского университета дружбы народов. – Серия : Политология. – 2004. – № 1 (5). – С. 89 – 96.
30. Данькова Н. Про брак ерудиції та відмінності української й російської шкіл коментаторів [Електронний ресурс] // Телекритика : [сайт] / Н. Данькова. – 2009. – 30 червня. – Режим доступу: http://www.telekritika.ua/media-suspilstvo/expert/2012-06-30/72971 (13.07.2012). – Назва з екрану.
31. Донской Д. Б. Эволюция американской спортивной журналистики / Д. Б. Донской // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналитсика. – 2008. – № 2. – С. 90 – 97.
32. Дослідження «Молодь України: спосіб життя та ціннісні орієнтації» [Электронний ресурс] // Центр соціальних досліджень і розробок для сприйняття відкритості, демократичності і гуманності суспільства «Соціальні індикатори» [сайт]. – Режим доступу: http://www.socialindicators.org.ua/business.html%20#15 (23.02.2010). – Назва з екрану.
33. Дьюи Д. Общество и его проблемы / Д. Дьюи. – М. : Идея-Пресс, 2002. – 157 с.
34. Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, предназначение / Э. Дюркгейм [пер. с фр., составление, послесловие и примечания А. Б. Гофмана]. – М. : Канон, 1995. – 352 с.
35. Eurosport самый успешный спортивный канал в Украине по исследованию GfK [Электронный ресурс] // FundMarket : [сайт] / Пресс-релизы. – Режим доступа: http://fundmarket.ua/press/eurosport--samyy-uspyeshnyy-sportivnyy-kanal-v-ukrainye-po-isslyedovaniyu-gfk-20120709121446/ (11.07.2012). – Загл. с экрана.
36. Егоров В. В. Телевидение: теория и практика : учебное пособие / В. В. Егоров. – М. : Международный независимый эколого-политологический университет, 1993. – 306 с.
37. Ермак Н. Р. Культурно-исторические истоки спорта в контексте объяснения многообразия и противоречивости его развития / Н. Р. Ермак, P. A. Пилоян // Теория и практика физической культуры. – 1997. – № 7. – С. 13 – 17.
38. Житарюк М. Г. Великий спорт і мас-медіа. Текст лекцій : навчально-метод. посібник / М. Г. Житарюк. – Львів : Світ, 1997. – 84 с.
39. Жолдак В. И. Социология менеджмента физической культуры и спорта / В. И. Жолдак, С. Г. Сейранов. – М. : Советский спорт, 2003. – 384 с.
40. Зверева В. Телевизионный спорт / В. Зверева // Логос. – 2006. – № 3 (54). – С. 63 – 75.
41. Зинюк А. В. Роль средств массовой информации в популяризации спорта / А. В. Зінюк // Проблемы государственного и муниципального управления – 2010 : сборник научных работ молодых ученых. – Белгород : Константа, 2010. – С. 84 – 88.
42. Зінюк А. В. Взаємодія засобів масової інформації та сучасного спорту / А. В. Зінюк // Інноваційний розвиток суспільства за умов крос-культурних взаємодій : збірник матеріалів IV Міжнародної науково-практичної конференції для студентів, аспірантів, науковців. – Т.ІІ, – Суми : «Мрія» ТОВ, 2011. – С. 257 – 259.
43. Зінюк А. В. Візуальна репрезентація спорту / А. В. Зінюк // Методологія, теорія та практика соціологічного аналізу сучасного суспільства : збірник наукових праць. – Х. : ХНУ імені В. Н. Каразіна, 2010. – Вип. 16. – С. 551 – 554.
44. Зінюк А. В. Вплив телебачення на комерціалізацію сучасного спорту / А. В. Зінюк // Методологія, теорія та практика соціологічного аналізу сучасного суспільства : збірник наукових праць. – Випуск 15. – Харків : ХНУ імені В. Н. Каразіна. – 2009. – С. 534 – 539.
45. Зінюк А. В. Жіночий спорт та його висвітлення засобами масової інформації / А. В. Зінюк // Наукові праці : науково-методичний журнал. – Вип. 133. Т. 146. Соціологія. – Миколаїв : Вид-во ЧДУ імені П. Могили, 2010. – С. 59 – 62.
46. Зінюк А. В. Особливості становлення спортивних ЗМІ / А. В. Зінюк // Сучасні суспільні проблеми у вимірі соціології управління : збірник наукових праць ДонДУУ. Серія : Соціологія. – Донецьк : ДонДУУ, 2011. – Т. ХІІ. – Вип. 221. – С. 370 – 374.
47. Зінюк А. В. Роль телебачення у трансформації спорту в соціально-видовищну сферу / А. В. Зінюк // Сучасні суспільні проблеми у вимірі соціології управління : збірник наукових праць. Серія : Соціологія. – Донецьк : ДонДУУ, 2009. – Т. Х. – Вип. 140. – С. 350 – 355.
48. Зінюк А. В. Роль телебачення у формуванні іміджу спорту / А. В. Зінюк // Вісник Одеського національного університету. Серія : Соціологія і політичні науки. – 2009. – Т. 14. – Вип. 13. – С. 270 – 276.
49. Зінюк А. В. Соціальний контекст розвитку сучасного спорту / А. В. Зінюк // Наукові праці : науково-методичний журнал. – Миколаїв : Вид-во ЧДУ імені П. Могили, 2012. – Вип. 165. – Т. 177. Соціологія. – С. 83 – 85.
50. Зінюк А. В. Соціокультурний потенціал сучасного спорту / А. В. Зінюк // Сучасні суспільні проблеми у вимірі соціології управління : збірник наукових праць. Т. IX. Вип. 146. Серія : Соціологія. – Донецьк : ДонДУУ. – 2010. – С. 270 – 275.
51. Зінюк А. В. Спорт та самоактуалізація особистості / А. В. Зінюк // Молодь в умовах нової соціальної перспективи: матеріали XII Міжнародної науково-практичної конференції. – Житомир, 2010. – С. 81 – 83.
52. Зінюк А. В. Спорт як складова іміджу країни / А. В. Зінюк // Соціальні зміни та культура ідентичність : збірник тез доповідей учасників Міжнародної наукової конференції студентів та аспірантів та молодих науковців. – Одеса : ОНУ імені І. І. Мечнікова, 2011. – С. 104 – 107.
53. Зінюк А. В. Спортивна комунікація в системі ЗМІ / А. В. Зінюк // Сучасні суспільні проблеми у вимірі соціології управління : збірник наукових праць. Серія : Соціологія. – Донецьк : ДонДУУ, 2010. – Т. ХІ. – Вип. 178. – С. 367 – 373.
54. Зінюк А. В. Спортивне спонсорство як складова розвитку сучасного спорту / А. В. Зінюк // Соціологія у (пост)сучасності : збірник тез доповідей учасників VIII Міжнародної наукової конференції студентів та аспірантів. – Харків : ХНУ імені В.Н. Каразіна, 2011. – С. 68 – 70.
55. Зінюк А. В. Теоретичний аналіз концепцій впливу ЗМІ на суспільство / А. В. Зінюк // Сучасні соціально-гуманітарні дискурси : матеріали Всеукраїнської наукової конференції. – Дніпропетровськ : Інновація, 2011. – С. 128 – 131.
56. Зінюк А. В. Феномен тілесності в спортивному дискурсі / А. В. Зінюк // Парадигма здорового способу життя: духовні та фізичні компоненти: матеріали другої Міжнародної науково-теоретичної конференції кафедри соціально-гуманітарних дисциплін. – К. : НУФВСУ, 2010. – С. 38 – 40.
57. Зінюк А. Економічний компонент сучасного спорту / А. Зінюк // Соціологія у (пост)сучасності : збірник тез доповідей учасників VІІІ Міжнародної наукової конференції студентів та аспірантів [Харків, 15 – 16 квітня 2010 р.]. – Х. : ХНУ імені В. Н. Каразіна, 2010. – С. 70 – 71.
58. Ингхэм А. Структура игровой деятельности / А. Ингхэм // Спорт и образ жизни; сост. В. Столяров, З. Кравчик – М. : ФиС, 1979. – С. 65 – 84.
59. Исаев А. А. Спортивная политика России / А. А. Исаев. – М. : Советский спорт, 2002. – 512 с.
60. Истягина-Елисеева Е. А. Женская эмансипация как фактор развития международного физкультурно-спортивного движения 1860–1920 гг. (исторический аспект) // Теория и практика физической культуры. – 2000. – № 6. – С. 9 – 12.
61. Імідж України та чотирьох приймаючих міст Євро-2012 : звіт за результатами дослідження за сприянням Німецького Товариства Міжнародного Співробітництва (GIZ) GmbH. – К. : GfK Ukraine, 2011. – 20 с.
62. Кадетова Н. В. Спорт и религия / Н. В. Кадетова, М. В. Зуева // Известия Таганрогского государственного радиотехнического университета. – 1998. – Т. 9. – № 3. – С. 180 – 183.
63. Козлова B. C. Спорт как социально-зрелищная сфера / В. С. Козлова. – Минск : ФУАинформ, 2005. – 334 с.
64. Котляр А. Медіа: зайці на снігу [Електронний ресурс] / Алла Котляр // Дзеркало тижня. Україна : [сайт] . – 2011. – 25 червня. – № 11 – Режим доступу : http://dt.ua/SOCIETY/media_zaytsi_na_snigu-78234.html (25.11.2011). – Назва з екрану.
65. Круткин В. Интеллектуальное поле визуальной антропологии / В. Круткин, П. Романов, Е. Ярская-Смирнова // Визуальная антропология: новые взгляды на социальную реальность : сб. научных статей / Под ред. Е. Ярской-Смирновой, П. Романова, В. Круткина. – Саратов : Научная книга, 2007. – С. 7 – 18.
66. Кубертен П. Олимпийские мемуары / П. Кубертен. – К. : Олимпийская литература, 1997. – 180 с.
67. Кун А. Повседневные телесные практики конструирования маскулинности // Спорт и гендер : сб. переводов. – 2004. – С. 5 – 36.
68. Кун Л. Всеобщая история физической культуры / Л. Кун. – М. : Радуга, 1982. – 400 с.
69. Курчаба Т. Особливості спортивних комунікацій на українському телебаченні (соціологічний аналіз) / Т. Курчаба, М. Ярошик // Молода спортивна наука України. – 2003. – Т. 1. – Вип. 7. – С. 27 – 29.
70. Ленк Х. Отчуждение и манипуляция личностью спортсмена / Х. Ленк // Спорт и образ жизни : cборник статей / Сост. В. Столяров, З. Кравчик. – М. : ФиС, 1979. – С.112 – 125.
71. Липпман У. Общественное мнение / У. Липпман; пер. с англ. Т. В. Барчуновой; ред. перевода К. А. Левинсон, К. В. Петренко. – М. : Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 384 с.
72. Лисицын Б. А. Спорт и религиозные организации / Б. А. Лисицын. – М. : Физическая культура и спорт, 1985. – С. 24 – 34.
73. Лубышева Л. И. Социальная роль спорта в развитии общества и социализации личности / Л. И. Лубышева // Теория и практика физической культуры. – 2001. – № 4. – С. 11 – 15.
74. Лукащук В. И. Тенденции развития спорта в условиях рыночных преобразований : дис. ... канд. социол. наук : 22.00.04 / Виталий Игоревич Лукащук. – Харьков, 2006. – 223 с.
75. Лукащук В. І. Індустрія спорту: історія та сучасність. Монографія. / В. І. Лукащук. – Х. : ХНУ імені В. Н. Каразіна, 2011. – 480 с.
76. Лукащук В. І. Роль спорту у патріотичному вихованні молоді / В. І. Лукащук // Молодь в умовах нової соціальної перспективи: матеріали IX Міжнародної науково-практичної конференції. – Житомир, 2007. – С. 203 – 205.
77. Лукащук В. І. Роль технологій у розвитку індустрії спорту / В. І. Лукащук // Вісник Харківського національного ун-ту імені В. Н. Каразіна. Серія : Соціологічні дослідження сучасного суспільства: методологія, теорія, методи. – 2009. – № 881. – Вип. 24. – С. 179 – 183.
78. Лукащук В. І. Спорт і якість життя / В. І. Лукащук // Якість життя населення пострадянських країн у соціологічному вимірі : колективна монографія; за ред. В. С. Бакірова. – Х. : ХНУ імені В.Н.Каразіна, 2008. – С. 137 – 172.
79. Лукащук В. І. Спорт як різновид шоу-бізнесу // Вісник Харківського національного ун-ту імені В. Н. Каразіна. Серія: Соціологічні дослідження сучасного суспільства: методологія, теорія, методи. – 2010. – № 899. – Вип. 25. – С. 129 – 132.
80. Лукащук В. І. Трансформація спорту: від забави до індустрії // Соціологія: теорія, методи, маркетинг. – 2009. – № 2. – С. 130 – 143.
81. Лукащук В. І. Функціонування масових комунікацій у спорті / В. І. Лукащук // Сучасні суспільні проблеми у вимірі соціології управління : збірник наукових праць ДонДУУ. «Соціологія управління». Серія : Спеціальні та галузеві соціології. – Донецьк : ДонДУУ, 2008. – Т. IХ. – Вип. 4 (94). – С. 174 – 181.
82. Луман Н. Медиа коммуникации / Н. Луман; пер.с нем. А. Глухов, О. Никифоров. – М. : Логос, 2005. – 275 с.
83. Луман Н. Реальность массмедиа / Н. Луман; пер. с нем. А. Ю. Антоновского. – М. : Праксис, 2005. – 256 с.
84. Лэш К. Вырождение спорта / К. Лэш // Логос. – 2006. – № 3 (54). – С. 23 – 40.
85. Люшен Г. Взаимосвязь между спортом и культурой / Г. Люшен // Спорт и образ жизни : сб. статей / Сост. В. И. Столяров, З. Кравчик. – М. : ФиС, 1979. – С. 35 – 51.
86. Люшен Г. К структурному анализу в спорте / Г. Люшен // Всемирный научный конгресс «Спорт в современном обществе» : сб. научных материалов – М. : ФиС, 1974. – С. 25 – 28.
87. Люшен Г. Спорт и культура / Г. Люшен // Спорт, духовные ценности, культура. Выпуск второй: Гуманистические идеалы, идеи олимпизма и мир современного спорта. – М. : РГАФК, Гуманитарный центр «СпАрт», 1997. – С. 135 – 140.
88. Мазурашу Г. Особливості і перспективи розвитку системи управління сферою фізичної культури і спорту [Електронний ресурс] // Буковинський спортивний портал SportBuk: [сайт]. – Режим доступу: http://sportbuk.com/2011/03/osoblyvosti-i-perspektyvy-rozvytku-systemy-upravlinnya-sferoyu-fizychnoji-kultury-i-sportu/ (25.10.2011). – Назва з екрану.
89. Майер Х. Олимпийские игры как модель современного мира / Х. Майер // Международное спортивное движение: Экспресс-информация. – М. : ЦООНТИ-ФиС, 1984. – Вып. 19. – С. 13 – 22.
90. Маклюэн М. Галактика Гутенберга: Сотворение человека печатной культуры /М. Маклюэн; пер. с англ. А. Юдин. – К. : Ника-Центр, 2003. – 432 с.
91. Маклюэн Г. M. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Г. M. Маклюэн; пер. с англ. В. Николаева. – М. : Жуковский : «КАНОН-пресс-Ц», 2003. – 464 с.
92. Малеев С. Физическая культура и религия / С. Малеев. – М. –Л., 1932. – 206 с.
93. Матвеев Л. П. Теория и методика физической культуры / Л. П. Матвеев. – М. : Физическая культура и спорт, 2008. – 544 с.
94. Матвеев Л. П. Спорт для всех и спорт не для всех // Спорт для всех. – 1999. – № 1–2. – С. 15 – 18
95. Месснер М. Маскулинность и профессиональный спорт / М. Месснер // Антология гендерной теории; сост. Е. Гапова, А. Усманова. – Минск : Пропилеи, 2000. – С. 218 – 235.
96. Міжнародна репутація України [Электронный ресурс] // Український центр політичних і економічних досліджень імені О. Разумкова : [cайт]. – Режим доступу: http://www.uceps.org/ukr/socpolls.php (10.09.2011). – Назва з екрану.
97. Міжнародний імідж України: міфи та реалії: аналітична доповідь // Національна безпека і оборона. – 2000. – 3. – С. 3 – 44.
98. Мічуда Ю. П. Сфера фізичної культури і спорту в умовах ринку: Закономірності функціонування та розвитку / Ю. П. Мічуда. – К. : Олімпійська література, 2007. – 215 с.
99. Молодь за здоровий спосіб життя: щорічна доп. Президенту України, Верхов. Раді України, Каб. Міністрів України про становище молоді в Україні (за підсумками 2009 р.) / М-во України у справах сім’ї, молоді та спорту, Держ. ін-т розв. сім’ї та молоді; [редкол.: Н. Ф. Романова (голова) та ін.].– К. : Основа, 2010. – 156 с.
100. Мосс М. Техники тела / М. Мосс // Общества, обмен, личность. – М. : Наука; Главная редакция восточной литературы, 1996. – С. 242 – 263.
101. Навоша Д. Спортивный сегмент Рунета в последние год-полтора растет опережающими темпами [Электронный ресурс] // Тематические медиа: [сайт] / Д. Навоша. – Режим доступа: http://habrahabr.ru/company/rma/blog/
56268/ (25.02.2011). – Название с экрана.
102. Назайкин А. Н. Эффект прайминга в медиаисследованиях и рекламе / А. Н. Назайкин // Вестник Московского университета. Серия 10 : Журналистика. – 2010. – 6. – С. 160 – 169.
103. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания / Э. Ноэль-Нойман. – М. : Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996. – 352 с.
104. Оливова В. Люди и игры: у истоков современного спорта. Пер. с чеш. / В. Оливова. – М. : Физкультура и спорт, 1985. – 240 с.
105. Ортега-и-Гассет Х. О спортивно-праздничном чувстве жизни / Х. Ортега-и-Гассет // Философские науки. – 1991. – № 2. – С. 137 – 152.
106. Ортега-и-Гассет Х. Что такое философия? / Х. Ортега-и-Гассет. – М. : Наука, 1991. – 408.
107. Ортега-и-Гассет Х. Эстетика. Философия культуры / Х. Ортега-и-Гассет. – М. : Искусство, 1991. – 592.
108. Осипова Н. Г. Средства массовой информации в современном обществе: теоретико-методологический анализ базовых подходов / Н. Г. Осипова, Н. И. Юрченко // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. – 2010. – № 1. – С. 64 – 85.
109. Осипова Н. Г. Теории массовой коммуникации / Н. Г. Осипова // Эффективная коммуникация: история, теория, практика : словарь-справочник /отв. ред. М. И. Панов. – М. : Олимп, 2005. – 960 с.
110. Остапа О. Українському медіапростору бракує як професійних спортивних коментаторів, так і якісної спортивної преси [Електронний ресурс] // Телекритика : [сайт] / О. Остапа. – 2009. – 22 жовтня. – Режим доступу: http://www.telekritika.ua/lyudi/2009-10-22/48752 (13.07.2012). – Назва з екрану.
111. Перший національний – за здоровий спосіб життя [Електронний ресурс] // Перший національний : [сайт] / Інформація. – Режим доступу: http://v-nomer.ru/television/1384-sports-tv-internet (11.07.2012). – Назва з екрану.
112. Пилоян Р. А. Ошибки П. де Кубертена и его последователей / Р. Л. Пилоян // Теория и практика физической культуры. – 1996. – № 2. – С. 4 – 5.
113. Пилоян Р. A. Спорт – вечный двигатель, не мешайте ему работать на общество / Р. A. Пилоян, A. Суханов // Теория и практика физической культуры. – 1999. – № 7. – С. 16 – 19.
114. Пирс У.Б. Координированное управление смыслообразованием / Пирс У. Барнет // Теория и практика коммуникации. Вестник Российской коммуникативной ассоциации. – 2004. – Вып.2. – С. 131–145.
115. Пономарев Н. И. Возникновение и первоначальное развитие физического воспитания / Н. И. Пономарев. – М. : Физкультура и спорт, 1970. – 248 с.
116. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер / Г. Г. Почепцов. – СПб. : Алетейя, 2001. — 256 с
117. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. – М. : Рефл-бук; К. : Ваклер, 2001. – 656 с.
118. Почепцов Г. Г. Паблік рилейшинз : навч. посіб / Г. Г. Почепцов. – К. : Т-во «Знання», КОО, 2000. – 506 с.
119. Приходько А. И. Журнал «Красота и сила» (1913 г.) и его роль в развитии общественного физкультурного движения в Украине / А. И. Приходько // Педагогіка, психологія та медико-біологічні проблеми фізичного виховання і спорту. – 2007. – № 12. – С. 18 – 22.
120. Прозуменщиков М. Ю. Большой спорт и большая политика / М. Ю. Прозуменщиков. – М. : Российская политическая энциклопедия, 2004. – 464 с.
121. Регіональні ЗМІ в Україні: 2005-2008 рр. : звіт про дослідження [Електронний ресурс] // GfK Ukraine : [сайт] / Звіти за дослідженнями. – Режим доступу: / http://www.gfk.ua/imperia/md/content/gfkukraine/ presentations/report_gfk_all_cities_2008_ukr.pdf / (08.07.12). – Назва з екрану.
122. Рогинская О. Страна во льду [Электронный ресурс] / О. Рогинская // Критическая маса. – 2006. – № 4. – Режим доступа : http://magazines.russ.ru/km/2006/4/ro2.html (19.12.2011). – Загл. с экрана.
123. Розрекламована пляшка: бути чи не бути рекламі алкоголю на українському ТБ? // Радіо Свобода [сайт]. – Режим доступу: http://www.radiosvoboda.org/content/article/975567.html (28.10.2011). – Назва з екрану.
124. Рягузова Е. В. Визуальная репрезентация как способ конструирования–реконструирования / Е. В. Рягузова // Известия Саратовского университета. Сер. Философия. Психология. Педагогика. – 2008. – Т. 8. – Вып. 1. – С. 73 – 78.
125. Садовник О. О. Засоби масової комунікації та формування іміджу українського спорту (за матеріалами преси та сайтів інформаційної мережі Інтернет : автореф. дис. ... канд. наук із соціальних комунікацій : 27.00.06 / Олена Олександрівна Садовник. – Київ, 2009. – 22 с.
126. Сараф М. Я. Спорт в культуре ХХ века: (Становление и тенденции развития) / М. Я. Сараф // Теория и практика физической культуры. – 1997. – № 7. – С. 5 – 12.
127. Сараф М. Я. Спорт и культура (исторический анализ) / М. Я. Сараф // Спорт, духовные ценности, культура. Выпуск первый : Исторические и теоретико-методологические обоснования. – М. : РГАФК, Гуманитарный центр «СпАрт», 1977. – С. 51 – 83.
128. Cмердов И. В. Медиа в спортивном строю или Олимпиадизация всей страны в китайских СМИ [Электронный ресурс] / И. В. Смердов // «Заграница» при библиотеке Мошкова : [cайт]. – Режим доступу: http://world.lib.ru/s/smerdow_igorx_walentinowich/olympiadizatsiya.shtml (28.11.2011). – Назва з екрану.
129. СМИ: предпочитаемые каналы информации. Опрос населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик России. Интервью по месту жительства 28-29 июля 2011 г. 1500 респондентов [Электронный ресурс] // Фонд общественное мнение : [сайт] / База данных ФОМ. – Режим доступа: http://bd.fom.ru/report/map/d073121 (08.07.12). – Загл. с экрана.
130. Снопко Т. Спортивна колонка / Т. Снопко // Теле- та радіожурналістика. – 2010. – Ч. 2. – Вип. 9. – С. 146 – 152.
131. Социологический энциклопедический словарь. На русском, английском, немецком, французском и чешском языках / [ред. – коорд. Г. В. Осипов]. – М. : Издательская группа ИНФРАЧМ – НОРМА, 1998. – 488 с.
132. Спорт, телевидение, Интернет [Электронный ресурс] // Vnomer – интернет-жкрнал обо всем : [сайт] / Телевидение. – Режим доступа : http://v-nomer.ru/television/1384-sports-tv-internet (11.07.2012). – Загл. с экрана.
133. Стан та чинники здоров’я українських підлітків : монографія / О. М. Балакірєва, Т. В. Бондар, О. Р. Артюх та ін.; наук. ред. О. М. Балакірєва. – К. : К.І.С., 2011. – 172 с.
134. Стасюк Р. М. Оптимізація соціальної адаптації студентів початкових курсів засобами фізичної культури : дис. ... канд. наук з фіз. виховання та спорту : 24.00.02 / Роман Миколайович Стасюк. – Суми, 2008. – 182 с.
135. Столбов В. В. История физической культуры / В. В. Столбов, И. Г. Чудинов. – М. : ФиС, 1970. – 346 с.
136. Столяров В. И. Социология физической культуры и спорта : учебник / В. И. Столяров. – М. : Физическая культура, 2005. – 400 с.
137. Столяров В. И. Спорт и культура (методологический и теоретический аспекты проблемы) / В. И. Столяров // Спорт, духовные ценности, культура. Выпуск первый : Исторические и теоретико-методологические обоснования. – М. : РГАФК, Гуманитарный центр «СпАрт», 1997. – Вып. 1. – С. 84 – 209.
138. Столяров В. И. Спорт и современная культура : методологический аспект / В. И. Столяров // Теория и практика физической культуры. – 1997. – № 7. – С. 2 – 5.
139. Столяров В. И. Спорт, культура, гуманизм / В. И. Столяров // Философско-социологические исследования физической культуры и спорта (ежегодник). – М. : ВНИИФК, 1988. – С. 11 – 27.
140. Сутула В. А. Основные тенденции исторического развития воспитательного направления в физической культуре в период Нового времени / В. А. Сутула, Т. Ян Цзинь // Физическое воспитание студентов творческих специальностей : сб. научнылх трудов под ред. С. С. Ермакова. – Х. : ХХПИ, 2000. – № 21. – 27 – 32.
141. Сутула В. А. Потребность в состязательной деятельности – важнейшая характеристика биосоциальной сущности человека / В. А. Сутула // Физическое воспитание студентов творческих специальностей : сб. научных трудов под ред. С. С. Ермакова. – 2000. – № 1. – С. 3 – 6.
142. Тимошенко О. В. Оптимізація професійної підготовки майбутніх учителів фізичної культури : монографія / О. В. Тимошенко. – К. : Вид-во НПУ імені М. П. Драгоманова, 2008. – 420 с.
143. Томсон Р. Спорт и идеология в современном обществе / Р. Томсон // Спорт и образ жизни; сост. В. Столяров, З. Кравчик. – М. : Физкультура и спорт, 1979. – С. 152 – 163.
144. Третий рейх [Электронный ресурс] // Википедия : [сайт]. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Третий_рейх (27.11.2011). – Загл. с экрана.
145. Україна – 2002. Моніторінг соціальних змін / за ред. В. Ворони, М. Шульги. – К. : Інститут соціології НАН України, 2002. – 668 с.
146. Українське суспільство 1992-2010. Соціологічний моніторинг / за ред. В. Ворони, М. Шульги. – К. : Інститут соціології НАН України, 2010. – 636 с.
147. Уткин В. Записки о комментарии [Електронний ресурс] // Официальный сервер еженедельной газеты ФУТБОЛ-REVIEW : [сайт] / Василий Уткин – Режим доступа: http://nash-c.narod.ru/f-review.html (14.07.2012). – Загл. с экрана.
148. Фарберов М. Б. Физическая культура и религия (история взаимоотношений) / М. Б. Фарберов. – СПб. : СПбГУАП, 2001. – 36 с.
149. Фарр К. Спорт и мужское доминирование / К. Фарр // Спорт и гендер : сб. переводов. – 2004. – С. 260 – 279.
150. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – СПб. : Питер, 2003. – 400 с.
151. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса / Л. Фестингер; пер. с англ. А. Анистратенко, И. Знаешева. – СПб. : Ювента, 1999. – 318 с.
152. Филатова О. Г. Социология массовой коммуникации / О. Г. Филатова. – М. : Гардарики, 2006. – 303 с.
153. Формування здорового способу життя в Україні: національна модель «Молодь за здоров’я» / П. Шатц, О. Яременко (кер.), О. Балакірєва та ін. – К. : Укр. ін-т соц. дослідж., 2005.– 130 с.
154. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Ю. Хабермас; ред., пер. с нем. Д. В. Скляднева. – СПб. : Наука, 2000. – 380 с.
155. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. – М. : Прайм-еврознак, 2002. – 448 с.
156. Хейзинга Й. Homo ludens: Статьи по истории культуры /