ЛІНГВАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА УКРАЇНСЬКОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ

Краткое описание

Харківський державний педагогічний університет
ім. Г.С.Сковороди

на правах рукопису

ЗЕЛІНСЬКА ОЛЬГА ІГОРІВНА

УДК 811.161.2’42

ЛІНГВАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА
УКРАЇНСЬКОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ

Спеціальність 10.02.01 українська мова

Д и с е р т а ц і я
на здобуття наукового ступеня
кандидата філологічних наук

Науковий керівник -
Коломієць Лідія Іванівна,
доктор філологічних наук,
професор

Харків - 2002

ЗМІСТ

ВСТУП............................................................................................................. 4
РОЗДІЛ 1. КОМПЛЕКСНИЙ ПІДХІД ДО АНАЛІЗУ РЕКЛАМИ
ЯК МОВНОГО ЯВИЩА................................................................................. 9
1.1. Ознаки реклами в термінах лінгвістичної прагматики........................... 9
1.2. Реклама як складова частина масової комунікації............................... 14
1.3. Реклама ситуативний різновид інформаційного стилю..................... 18
1.4. Класифікація реклами згідно з метою та функціями............................ 20
1.5. Соціально-психологічні аспекти рекламної діяльності та створення рекламного тексту................................................................ 26
1.6. Підходи до рекламування...................................................................... 33
1.7. Розвиток реклами в умовах комп’ютерної комунікації....................... 44
1.8. Власні витоки українського рекламного тексту................................... 49
ВИСНОВКИ ДО ПЕРШОГО РОЗДІЛУ....................................................... 54
РОЗДІЛ 2. РЕКЛАМНЕ ПОВІДОМЛЕННЯ ЯК РІЗНОВИД
ІНФОРМАЦІЙНОГО ТЕКСТУ.................................................................... 58
2.1. Функціонування рекламного тексту в текстовій комунікації............... 58
2.2. Структурно-семантична організація рекламного тексту..................... 70
2.3. Заголовок і слоган ключові елементи рекламного звернення........... 81
2.4. Екстралінгвальні особливості рекламних текстів................................. 89
2.5. Довжина рекламного тексту як фактор його дієвості........................... 94
2.6. Логіко-композиційні моделі організації рекламних текстів................. 97
ВИСНОВКИ ДО ДРУГОГО РОЗДІЛУ...................................................... 114
РОЗДІЛ 3. ОСОБЛИВОСТІ ФУНКЦІОНУВАННЯ МОВНИХ
ОДИНИЦЬ У РЕКЛАМНОМУ ТЕКСТІ.................................................... 118
3.1. Своєрідність рекламних текстів на графічному та фонетичному
рівнях.................................................................................................... 118
3.2. Специфіка вживання частин мови в рекламних текстах..................... 123
3.3. Характерні риси синтаксичної організації рекламного тексту.......... 132
3.4. Особливості лексики рекламних повідомлень.................................... 143
3.5. Стилістична приналежність лексики рекламних текстів..................... 152
3.6. Засоби фразеології в рекламних текстах............................................. 155
ВИСНОВКИ ДО ТРЕТЬОГО РОЗДІЛУ.................................................... 163
ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ............................................................................. 167
СПИСОК ДЖЕРЕЛ ІЛЮСТРАТИВНОГО МАТЕРІАЛУ........................ 172
СПИСОК НАУКОВИХ ДЖЕРЕЛ.............................................................. 174
ДОДАТКИ................................................................................................... 196

ВСТУП

Реклама у будь-якій країні світу складне і багатогранне явище не тільки соціально-економічної, а й мовної дійсності. Вивчення мови реклами видається своєчасним, оскільки якість мовного наповнення рекламних звернень істотно впливає на якість рекламування, а також на мовне середовище сучасного українця.
Реклама є важливим економічним чинником, а також являє собою великий пласт національної культури. Щодо України, увага до реклами й рекламного тексту зумовлена переходом економіки до ринкових відносин та поступовим розвитком рекламного бізнесу. Мета нашої країни на даному етапі рухатися до цивілізованого ринку, який неможливо сформувати без розвиненої реклами. Вона породжується ринком і сама є інструментом його формування. Отже, стан розвитку реклами значною мірою відображає темпи просування нашої економіки до ринку.
Оскільки реклама є одним із засобів масової комунікації, значним прошарком масової культури, важливим соціолінгвальним фактором, що здійснює досить потужний щоденний вплив на широкі верстви населення, їй належить велика роль у розвитку мовних процесів, упровадження української мови в різні сфери суспільного життя.
Дослідження рекламних текстів, створених різними мовами, проводилися у таких напрямках: загальний опис особливостей рекламних текстів [3; 4; 82-86; 166; 184; 198; 229; 230]; аналіз стилістичних, лексико-синтаксичних, прагматичних, фонетичних особливостей рекламних текстів [15; 53; 72; 88; 92]; дослідження окремих вербальних компонентів рекламних текстів: заголовків, рекламних девізів слоганів, товарних знаків [15; 16; 31; 76; 99; 198; 230; 243]; соціальних та психологічних характеристик мови реклами [90, 110; 186; 221; 243; 251]. Численні дослідження реклами здебільшого мають міждисциплінарний характер, значну увагу в них приділено проблемам та правилам створення рекламних текстів [114-116; 182-184; 226; 229; 266; 268].
Аналіз сучасних (тобто створених за останні 5 років) українських рекламних текстів із застосуванням комплексного підходу до процесу рекламування ще не проводився. Наявні фрагментарні розвідки стосуються текстів, створених значно раніше, в інших соціально-економічних умовах, і не дають повного уявлення про це мовне явище.
Актуальність теми зумовлена необхідністю проведення різнобічного дослідження сучасних українських рекламних текстів, їх семантичних характеристик, структурної організації, а також лінгвальних компонентів, що визначають успішне функціонування та дієвість рекламних звернень одного з інгредієнтів сучасної мовної дійсності. Така робота може стати певним внеском у вивчення та систематизацію мовних явищ, які включають в себе моделювання інформації.
Актуальність дослідження визначається також безпосереднім зв’язком проблем створення та функціонування рекламних текстів з сучасними тенденціями розвитку антропоцентрично орієнтованої лінгвістики.
Зазначені факти зумовили вибір теми дисертаційного дослідження, мета якого полягає у виявленні структурно-семантичної організації та моделей рекламних текстів, встановленні взаємозалежності позитивної прагматичної спрямованості рекламних текстів, ретельного добору їх мовних та позамовних складників, а також з’ясуванні особливостей функціонування мовних засобів у рекламних текстах.
Для досягнення поставленої мети передбачено розв’язати такі конкретні завдання:
- з’ясувати структурно-семантичні особливості рекламних текстів;
- розглянути основні підходи до рекламування та їх вплив на організацію інформації в рекламних текстах;
- виявити найуживаніші та найефективніші моделі рекламних текстів, створених в Україні;
- визначити прагматично спрямовані елементи рекламних звернень;
- провести системний опис мовних засобів, ужитих в рекламних текстах.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Напрям дисертаційного дослідження відповідає загальній науковій проблемі кафедри української мови Харківського державного педагогічного університету імені Г.С.Сковороди: Закономірності розвитку і функціонування української мови”, що передбачає вивчення питань мови реклами як складової частини сучасної української мови, специфіки реклами у прагмалінгвістичному і лінгвістичному аспектах.
Об’єктом дослідження слугували друковані рекламні тексти, представлені в засобах масової інформації та на інших носіях українською мовою з 1998 до 2001 року. На початку ХХ століття на території сучасної України формувалися ринкові відносини, розвивалася реклама, тому в контексті даної теми були залучені україномовні рекламні тексти, знайдені в періодичних виданнях початку ХХ століття. Не можна було лишити поза увагою також україномовні рекламні тексти, вміщені у канадських ЗМІ. Розгляд цих повідомлень дозволив виявити особливості рекламування й мови реклами, що розвивається за межами України в інших умовах. Усього було досліджено 1520 текстів.
Предмет дослідження складають лінгвальні та екстралінгвальні особливості рекламних текстів, побудованих за певними логіко-композиційними моделями.
Поставлена мета і завдання зумовили застосування таких методів дослідження: описового, структурно-семантичного та стилістичного аналізу, методу лінгвістичного спостереження, контекстуально-інтерпретаційного аналізу, елементів статистичного аналізу.
Методологічною основою дослідження є положення про зв’язок мови і світу людини. Методологічно і теоретично дисертація ґрунтується на положенні про сутність і характеристики людської діяльності, про співвідношення форми та змісту, взаємозв’язок явищ дійсності.
Наукова новизна роботи полягає в тому, що в ній вперше зроблено спробу проведення багатоаспектного аналізу сучасних українських рекламних текстів; виділено і критично осмислено основні моделі рекламних звернень та підходи до організації інформації в рекламних текстах (фактологічний, образний та емотивний); встановлено і системно описано мовні засоби, що сприяють досягненню комунікативно-прагматичної мети тексту.
Теоретичне значення дисертації полягає в тому, що результати дослідження та висновки є певним внеском у подальший розвиток лінгвістики тексту, функціональної стилістики, прагмалінгвістики, сприяють розробці проблем вивчення мови як суспільного явища в тісному зв’язку з практичною діяльністю людини.
Практична цінність роботи полягає у можливості використання основних положень дисертації та зібраного мовного матеріалу в курсі сучасної української мови, в спецкурсах і спецсемінарах, при написанні курсових та дипломних робіт. Результати дослідження можуть знайти також прикладне застосування в галузі рекламного бізнесу, при створенні рекламних текстів, у практиці перекладу рекламних матеріалів з української та на українську мову.
Апробація результатів дослідження. Матеріали дисертаційного дослідження обговорювалися на засіданнях кафедри української мови та методичних семінарах Харківського державного педагогічного університету ім. Г.С.Сковороди, на наукових конференціях: Язык и языковая личность» (Харків, 1998), Удосконалення в навчанні іноземних мов у системі підготовки управлінських кадрів” (Харків, 2000), Х Міжнародній науковій конференції з актуальних проблем семантичних досліджень, присвяченій 190-річчю ХДПУ ім. Г.С.Сковороди (Харків, 2001).
Основні теоретичні положення та висновки дисертаційного дослідження відображено в п’яти публікаціях, надрукованих у провідних наукових фахових виданнях.

Список литературы

ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ

1. У ході дослідження відповідно до поставленої мети було з’ясовано, що український рекламний текст, як і створений будь-якою іншою мовою, являє собою різновид інформаційного тексту, характеризується завершеністю вербальної та невербальної організації і являє собою складне композиційне утворення, мовленнєвий твір, головними функціями якого є інформування, мотивування, спонукання до виконання пропонованої дії. Проаналізувавши особливості функціонування мовних компонентів у рекламному тексті, знаходимо підтвердження наявності рис інформаційного стилю, виявленого Д.Х.Баранником: Основу інформаційного контексту утворюють комунікативні структури насамперед з власне інформативною семантикою (у двоскладному і односкладному номінативному граматичних варіантах); структури з оцінною семантикою; запитальні структури як засіб створення діалогу та ін.” [11, 14]. Належність реклами до інформаційного стилю літературної мови, особливості рекламної комунікації зумовлюють специфічні риси рекламних текстів на рівні їх структурно-семантичної організації, на морфологічному, синтаксичному, лексичному і фразеологічному рівнях.
2. Прагматична спрямованість рекламних текстів зумовлює наявність мовних засобів, за допомогою яких реалізується мотивування і спонукання адресатів до виконання пропонованої в рекламних оголошеннях дії. У прагматичному аспекті виявлені такі ознаки реклами: інформативність, наявність особливих способів і форм поширення інформації, предметна співвіднесеність рекламних текстів, їх антропоцентризм, тристороння спрямованість на адресата, адресанта й рекламований об’єкт. Проведене дослідження підтверджує, що мова реклами оригінально й нестандартно поєднує мовні та немовні засоби з метою адекватної передачі інформації та здійснення ефективного впливу на адресатів рекламних звернень.
3. Будучи основною і вищою мовленнєвою єдністю, текст являє собою трьохбічне утворення, що інтегрує форму, зміст і функцію. Особливу значущість для рекламного тексту набувають інформативність, цілісність і зв’язність, які проявляються в рекламному тексті не тільки на рівні мовної репрезентації (для неї характерна наявність жорсткої моделі побудови рекламного оголошення, обмеження його обсягу і специфіка графічного оформлення), але й на рівні змістової, концептуальної репрезентації (тематичні ланцюжки з інформативною семантикою, повторення основної номінації). При всій своїй різноманітності, яка зумовлена різноманітністю об’єктів рекламування, рекламні оголошення створюються за визначеними правилами, мають чітко окреслену структуру. Особливістю рекламних звернень виступає тісна взаємодія лінгвальних та позалінгвальних чинників.
4. У структурі рекламних оголошень були виявлені ключові елементи заголовок і слоган, які у поєднанні з ілюстрацією впливають на читача, спонукають його до виконання певної дії. А також було з’ясовано, що заголовки рекламних текстів мають тристоронню орієнтацію на адресата, адресанта і основний текст.
5. Інформація, що складає основу всіх рекламних звернень, організується відповідно до фактологічного, образного та емотивного підходів до рекламування. Оголошення, складені відповідно до фактологічного підходу, здійснюють інформування та вплив, тільки повідомляючи факти. Образний підхід передбачає створення іміджу рекламованого об’єкта, тобто образу, що конструюється спеціально для досягнення мети рекламування. Об’єкт реклами наділяється додатковими цінностями”, які надають йому необхідної привабливості. Завдання створення іміджу вирішується насамперед за допомогою лексичних засобів. Згідно з емотивним підходом створюються прямі звернення до адресата, у яких емотивна насиченість є найвищою, досягти якої вдається специфічними для цього підходу мовними засобами.
6. У ході дослідження були виділені такі логіко-композиційні схеми побудови рекламних текстів: перелік-констатація; різні види описів; пропонована дія винагорода; запитання-відповідь; проблема - вирішення; відкритий лист; монолог-свідчення; редакційна стаття; текст-гасло. Виявлені логіко-композиційні моделі складають лише найуживанішу частину можливих варіантів, оскільки творчий процес у рекламі передбачає постійний пошук усе нових можливостей показати рекламований об’єкт, виділити його з-поміж інших, зробити пам’ятним. Створення тексту за певною логіко-композиційною схемою зумовлюється характером рекламованого об’єкта, засобом рекламування, цільовою аудиторією, носієм рекламного оголошення.
7. Процес текстотворення має у рекламі свої особливості. Автори завжди орієнтуються на ситуацію гіпотетичного сприйняття тексту, адресатів, форми реалізації та поширення тексту, існуючу текстову традицію, предмет мовлення та інші об’єктивні умови текстової комунікації. Спираючись на психологічні чинники, автор тексту обирає певну властивість предмета реклами. Залежно від цієї властивості, автор формує ключову ідею, втілену у ключовій фразі, яка часто виступає заголовком і навколо якої будується текст рекламного оголошення. Часом роль ключової фрази відіграє відомий фразеологізм. Для реалізації основної ідеї вживаються різноманітні лінгвальні засоби, утворюються різні моделі рекламного тексту.
8. Мета рекламування, прагматична спрямованість рекламних звернень досягаються завдяки особливому функціонуванню в них мовних одиниць. На графо-фонемному рівні простежується актуалізація графічних та фонетичних елементів, щоб привернути увагу, стимулювати запам’ятовування. На морфологічному рівні у ході дослідження були виявлені істотні відмінності у використанні частин мови: значно більша частота вживання іменників, порівняно з іншими текстами нерекламного характеру, надрукованими у тих же засобах масової інформації, що пояснюється необхідністю називання предмета реклами; переважання дієслів дії, а не стану, чим досягається потрібний динамізм, а також дієслів у теперішньому й майбутньому часі, що пояснюється логікою спрямованості рекламного звернення; широке вживання прикметників і прислівників позитивно-оцінної семантики; використання займенників другої особи однини та множини, завдяки чому рекламне звернення стає персоніфікованим.
9. На синтаксичному рівні помітними виявилися: вживання переважно простих, помірно поширених речень, еліптичних побудов, парцельованих конструкцій, стандартизованих елементів, характерних для мови реклами, словосполучень. У рекламних текстах використовуються різні за модальністю речення, але особливістю є велика кількість спонукальних побудов, оскільки категорія спонукальності є наскрізною і важливою для реклами. Питальні речення в рекламі часто виконують функцію текстоорганізації, створюють ілюзію безпосереднього спілкування адресата й адресанта. Помітною є також тенденція використання вставних конструкцій, які пожвавлюють виклад, спрямовують увагу читача, спонукають продовжити читання.
10. Особливості лексичного складу рекламних текстів полягають у вживанні поруч з міжстильовою лексикою, позитивно-оцінної, експресивної лексики, яка має певне стилістичне забарвлення, і легко читається” при швидкому сприйнятті тексту. Суттєве значення має вибір слів з урахуванням доступності і зрозумілості, оскільки реклама розрахована на масову аудиторію. Аналіз лексичного складу рекламних текстів показав наявність групи найуживаніших слів, які можуть повторюватися як у різних текстах, так і в одному тексті кілька разів із метою актуалізації.
11. Різнобарвність лексичних одиниць із погляду їх стилістичної належності пояснюється багатоманітністю представлених у рекламних текстах об’єктів та їх характеристик, помітною особливістю реклами є можливість використання термінологічної та галузевої лексики, включення такої лексики.
12. Оформленню комунікативного процесу в рекламі сприяють фразеологізми, введення їх у рекламний текст, відбір з урахуванням специфіки рекламної комунікації. Фразеологізми у рекламі сприяють глибшому відтворенню змісту, полегшують сприйняття повідомлень, допомагають образно донести інформацію.
13. Основними рисами мови рекламного оголошення є загальнодоступність, соціально спрямована і позитивно забарвлена експресивність. Мова і стиль викладу кожного рекламного звернення підпорядковані основній ідеї і носять комунікативно-спонукальний характер. Створення ефективного рекламного тексту вимагає точного добору мовних засобів, а також ретельного дотримання принципу прагматичної доцільності. Таким чином регулюються відносини мови реклами і проблеми культури мовлення. Дотримання мовних норм є прагматично значущою вимогою для реклами, оскільки неправильно складений текст перешкоджає реалізації її цільової настанови. Для удосконалення рекламування та розширення творчих можливостей реклами в Україні є чималий потенціал. Головним засобом створення конкурентноздатної рекламної продукції виступає мова.

CПИСОК ДЖЕРЕЛ ІЛЮСТРАТИВНОГО МАТЕРІАЛУ

Авто центр. 1999. - №15.
Бізнес 1998. - №38.
Бізнес. 1998. - №43.
Бізнес. 1999. - №36.
Бізнес. 2000. - № 46.
Бізнес. 2000. - №50.
Вісник Червоного Хреста. 1998. - № 5 6.
Вісник Червоного Хреста. 1998. - № 3.
Високий замок. 2000. - 2 березня.
Високий замок. 2000. - 8 квітня.
Галицькі контракти. 1999. - № 9.
Галицькі контракти. 1999. - №12.
Діло. 1999. - 5 листопада.
Діло. 1999. 26 квітня.
Єва. 1999. - №11.
Комп&ньоН. 2001. - №8.
Львівська реклама 6 13 квітня 2000.
Міст. 2000. - № 15.
Наталі. 1999. - №6.
Освіта. - №52-53. 15 22 листопада 2000.
Освіта України. - № 47. - 22 листопада 2000.
Посредник. 2000. - №15.
Регіональні перспективи. - №2(3). - 1998.
Рекламная пауза. 2000. - №3.
Рілля. 1910. - №4.
Рілля. 1913. - №6.
Рілля. 1915. - №9.
Україна Молода. 2000. - 11жовтня.
Україна Молода. 2000. - 30 листопада.
Урядовий кур’єр. 1999. - 17 серпня.
Урядовий кур’єр. 1999. 23 вересня.
Економічно-господарський місячник. 1913. - №1- 6.

СПИСОК НАУКОВИХ ДЖЕРЕЛ

1. Александрова О.В. Проблемы экспресивного синтаксиса. На материале английского языка: Учеб. пособие. М.: Высш. шк., 1984. 211 с.
2. Алексеев А.Я. Стилистическая информация языкового знака // Филологические науки. - 1982. - №1. - С. 50-55.
3. Анопіна О.В. Концептуальна структура англомовної реклами косметики: Автореф. дисканд. філол. наук: 10.02.04 / Київ. лінгв. ун-т. - К., 1997. 20с.
4. Антонова Л.А. К проблеме сопоставления рекламных текстов // Актуальные проблемы сопоставительного изучения германских, романских и славянских языков. Тезисы докладов научной конференции. - Воронеж: Изд-во Воронежск. ун.-та. - 1998. - С. 27.
5. Арацкая Н.А. Социальные проблемы решит социальная реклама? // Рекламист. - 1995. - №3(6). - С. 14.
6. Арутюнова Н.Д., Падучева Е.В. Истоки, проблемы и категории прагматики. Вступительная статья // Новое в зарубежной лингвистике: Выпуск 16. М.: Прогресс, 1985. С. 3 - 43.
7. Арутюнова Н.Д. Фактор адресата // Изв. АН СССР, 1981. Т. 40. - №4. С. 356-367.
8. Аспекты общей и частной лингвистической теории текста / Н.А.Слюсарева, Н.Н.Трошина, А.И.Новикова и др. / Под ред. Н.А.Слюсаревой. - М.: Наука, 1982. - 192 с.
9. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. М.: «Сов. Энциклопедия», 1969. 607 с.
10. Балакірєва О.М., Валевський О.А. Вплив політичної реклами на електорат // Маркетинг і реклама. - 1998. - №4. - С. 7-13.
11. Баранник Д.Х. Актуальні проблеми дослідження мови масової інформації // Мовознавство. - 1983. - №6. - С. 13-17.
12. Баранник Д.Х. До питання про інформаційний” стиль мови // Мовознавство. - 1967. - №6. - С. 6-10.
13. Баранник Д.Х. Усний монолог (Загальні особливості мовної структури). - Дніпропетровськ, 1969. - 144 с.
14. Баранник Д.Х. Церемоніальний різновид публіцистичного стилю // Мовознавство. 1977. - №3. С. 14-19.
15. Баркова Л.Н. Лингвостилистические особенности функционирования фразеологизмов в рекламных текстах // Сб. научн. тр. / МГПИИЯ им. М.Тореза. - 1980. Вып. 168. - С. 69-74.
16. Баркова Л.А. Прагматический аспект использования фразеологизмов в рекламных текстах. - Автореф. дисс... канд. филол. наук: 10. 02. 04 / МГПИИЯ им М.Тореза. - М., 1983. 14 с.
17. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М.: Прогресс, 1989. 615с.
18. Безменова Н.А. Оптимизация речевого воздействия. - М.: Наука, 1990. - 239с.
19. Безменова Н.А. Очерки по теории и истории риторики. - М.: Наука, 1991. 215 с.
20. Безменова Н.А. Риторическая модель речевой деятельности // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. - М.: Наука., 1990. - С. 15-26.
21. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама ее функции и методы создания. - К.: Реклама, 1974. 106 с.
22. Березовець Л.В. Сучасний стан некомерційної реклами в Україні. - Автореф дисканд. філол. наук. - Київськ. ун-т ім. Т.Шевченка. - К., 1999. - 18 с.
23. Билиця Я.Т. Політична фразеологія як особливий розряд одиниць термінологічного характеру // Мовознавство. - №5. - 1987. - С.61-64.
24. Білодід І.К. Мова дзеркало культур // Мовознавство. - 1987. - №4. - С. 3-9.
25. Білодід І.К. Мова масово-політичної і ділової інформації як структурно-функціональний стиль сучасної літературної мови // Мова сучасної масово-політичної інформації. - К.: Наук. думка. - 1979. - С.7-22.
26. Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? Пер. с англ. - М.: Модино пресс. - 1990. 240 с.
27. Брицин М.Я., Жовтобрюх М.А., Майборода А.В. Порівняльна граматика української та російської мов. - К.: Вища школа, 1978. - 270с.
28. Вартанов В.А. О методологических подходах к изучению средств массовой коммуникации // Методологические проблемы изучения средств массовой коммуникации. - М.: Наука, 1985. - С. 3-21.
29. Взаємодія художнього і публіцистичного стилів української мови / За ред. М.М. Пилинського. - К.: Наук. думка, 1990. - 216 с.
30. Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1986. 244 с.
31. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. 144 с.
32. Виноградов В.В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. М.: Изд-во Акад. Наук СССР, 1963. 255 с.
33. Вихованець І.Р. Нариси з функціонального синтаксису української мови / АН України, Ін-т української мови. К.: Наук. думка, 1992. 222 с.
34. Вихованець І.Р. Частини мови в семантико-граматичному аспекті. К.: Наукова думка, 1988.- 256 с.
35. Войтович С.А. Планирование рекламной стратегии в масс-медиа // Маркетинг и реклама. - 1998. - №1. - С. 12-15.
36. Волков А.А. Композиция текстов массовой информации // Аспекты общей и частной лингвистической теории текста. М.: Наука, 1982. С. 75-101.
37. Выготский Л.С. Психология искусства. - М.: Педагогика, 1987. 341с.
38. Гальперин И.Р. Грамматические категории текста // Изв. АН СССР. Серия языка и литературы. - Т. 36. - №6. - 1977. - С. 522-530.
39. Гальперин И.Р. О принципах семантического анализа стилистически маркированных отрезков текста // Принципы и методы семантических исследований. - М.: Наука, 1976. - С. 267-291.
40. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Наука, 1981. 139 с.
41. Ганжа И. Как научиться тому, чему научиться невозможно // Маркетинг и реклама. - 1998. -№3-4. - С. 14-17.
42. Гарская Л.В. Лингвопрагматические характеристики информационно-описательного текста (на материале современного английского языка) // Актуальные проблемы сопоставительного изучения языков: Тезисы докладов. - Воронеж: Изд-во Воронежск. ун-та, 1998. - С.31-33.
43. Гасаненко Н.А. Мониторинг рекламы в СМИ или зачем отслеживать выходы рекламы в СМИ // Маркетинг и реклама. - 1998. - № 7-8. - С. 16-19.
44. Гасаненко Н.А. Откуда берутся рейтинги в СМИ и что с ними делать // Маркетинг и реклама. - 1998. - № 4. - С. 24-27.
45. Гашпаравічова Л.В. Сучасна реклама в Україні // Сучасна українська журналістика / За ред. А.З. Москаленка. К.: Школяр, 1997. - С. 38-39.
46. Гашпаравичова Л., Березовець Т. Тенденції розвитку некомерційної реклами в Україні (телебачення) // Сучасне та майбутнє журналістики в плюралістичному суспільстві / За заг. ред. А.З. Москаленка, М.Герольд, В.Ф.Іванова. - К.: ЦВП, 1999. - С. 239-244.
47. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994. - 280 с.
48. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994. 252 с.
49. Гой В.М. Реклама в Галицькій пресі: традиції і сучасність // Українська періодика: історія і сучасність. - Львів: Вид-во Львів. ун-ту, 1997. - С. 201-204.
50. Гнатенко П.І. Український національний характер. - К.: Док-К, 1997. 114 с.
51. Гнатюк А.Д. Засоби створення та інтенсифікації мовної експресії в газетно-журнальних жанрах // Мовознавство. - 1984. - № 2. - С. 37-42.
52. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: Интербук, 1991. 141 с.
53. Грилихес И.В. Прагматические и лексико-синтаксические особенности рекламных текстов (на материале англоязычной бытовой рекламы): Автореф. дисс канд. филол. наук: 10.02.04 / Киевск. ун-т им. Т. Шевченко. - К., 1978. 18 с.
54. Грошев И.В. Политика репрезентации мужского образа в рекламе // Вестн. Моск. ун.-та. - Сер. - 10. - Журналистика. - 2000. - №4. - С. 56-64.
55. Дайновський Ю.А. 505 приемов бизнеса. - К.: А.С.К, 1998. - 269 с.
56. Т.А.ван Дейк. Язык, познание, коммуникация. - М.: Прогресс, 1989. - 366 с.
57. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс, 1993. - 189 с.
58. Дорошенко С.І. Складні безсполучникові конструкції в сучасній українській мові. К.: Вища школа. Голов. вид-во, 1980. 151 с.
59. Дридзе Т.М., Ренгье В.Э. Психология общения. - Рига: МИПКСНХ Латв.ССР., 1979. - 38 с.
60. Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. - М.: Наука. -1984. - 268 с.
61. Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. - М.: Высш. школа, 1980. 224с.
62. Еремина Л.И. Диалогизация как способ построения публицистического текста // Стилистика русского языка. Жанрово-коммуникативный аспект стилистики текста. М.: Наука, 1987. С. 166-196.
63. Закон України про рекламу // Відомості Верховної Ради України. - № 39. - 24 вересня 1996 р. - К.: Видання Верх. Ради України. - С. 521-527.
64. Землянова Л.М. Реклама в период гиперсигнификации // Вестн. МГУ. - Сер.10. - Журналистика. - №3. - 1995. - С. 15-24.
65. Зернецька О.А. Глобальні трансформації систем масової комунікації: Автореф. дис д-ра політ. наук: 23.00.04 / Ін-т світ. екон. і міжнар. віднос. - К., 2000. - 34 с.
66. Калашник В.С. Фразотворення в українській поетичній мові радянського періоду (Семантико-типологічний аспект). Харків: Вища школа, Вид-во при ХДУ, 1985. 172 с.
67. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991. - 280 с.
68. Кибрик А.Е. Современная лингвистика: откуда и куда? // Вестн. МГУ. - Сер. 9. - Филология. - 1995. - №5. - С. 94-102.
69. Коваль А.П., Коптілов В.В. Крилаті вислови в українській літературній мові. К.: Вища школа, 1975. 336 с.
70. Коломієць Л.І. Поетична традиційна фразеологія на позначення битви // Мовознавство. - 1976. - №2. - С. 59-62.
71. Колядюк Р. Как читатели видят рекламу на рекламных страницах газет, или как сделать газетную рекламу заметной // Маркетинг и реклама. -1998. -№ 5. - С. 27-31.
72. Козлова С.П. Прагматический аспект языка рекламы в прессе ФРГ.- Автореф. диссканд. филол. наук: 10.02.04 / МГПИИЯ им.М.Тореза.- М., 1989. - 25 с.
73. Колшанский Г.В. К вопросу о содержании языковой категории модальности // Вопросы языкознания. 1968. - №4. С. 94-98.
74. Кононенко В.І. Національно-мовна картина світу. Зіставний аспект (українська, російська мови) // Мовознавство. - 1996. - № 6. - С. 39-46.
75. Коротаева М. Чем кормить акул пера? // Маркетинг и реклама. - 1997. - № 1-2. - С. 26-28.
76. Корнєва Ю.Б. Комунікативно-прагматичні та структурно-семантичні особливості мови сучасної французької реклами. - Автореф. дисканд. філол. наук: / Київськ. лінгв. ун.-т. - К., 1998. - 16 с.
77. Костенко Н.В. Ценности и символы в массовой коммуникации. - К.: Наук. думка, 1993. - 128 с.
78. Костомаров В.Г. Лингвистический статус массовой коммуникации и проблема "газетного языка" // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М.: Наука, 1974.
79. Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1971. 267 с.
80. Костомаров В.Г. Разговорные элементы в языке газеты // Русская речь. 1976. - №5. С. 48-54.
81. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1996.- 704 с.
82. Кохтев Н.Н. Динамический синтаксис в рекламе // Русская речь. 1991. - №5. С. 67-72.
83. Кохтев Н.Н. Психология восприятия и композиция рекламы // Русская речь. 1991. - №4. С. 68-73.
84. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. - М.: Изд. Моск. ун-та, 1997. 95 с.
85. Кохтев Н.Н. Реклама и речевая норма // Русская речь. 1991. - №2. С. 61-65.
86. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. - М.: Изд. Моск. ун-та, 1991. - 91 с.
87. Крылов И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций. - М.: Центр. - 1998. - 189 с.
88. Кузнецова Г.Н. Структурные и семантические особенности языка американской рекламы: Автореф. дисс канд філол. наук: 10. 02.04 / МГПИИЯ им. М.Тореза. - М., 1984. - 25 с.
89. Кухаренко В.А. Интерпретация текста. М.: Просвещение, 1988. 192 с.
90. Леонтьев А.А. Основы психолингвистики. - М.: Смысл. - 1997. 287с.
91. Леонтьев А.А. Признаки связности и цельности текста // Смысловое восприятие речевого сообщения в условиях массовой коммуникации. М.: Наука, 1976. С. 46-48.
92. Лившиц Т. Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. Таганрог: Изд-во Таганрогск. гос. пед. ин-та, 1999. 212 с.
93. Лингвистический энциклопедический словарь. - М.: Советская энциклопедия, 1990. - 685 с.
94. Лисица Н.М. Жизненный цикл социальной и коммерческой рекламы // Маркетинг и реклама. - 1997. - № 3-4. - С. 16-17.
95. Лисица Н.М. К вопросу о социолингвистических особенностях рекламных текстов // Вестник Харьк. ун-та. - 1992. - № 367. - С. 67-69.
96. Лисица Н.М. Реклама в современном обществе. - Харьков: Основа. - 1999. - 270 с.
97. Лисиченко Л.А. Концептуальная и языковая картины мира и их взаимодействие. // Семантика и прагматика языковых единиц. Сб. научн. трудов. - Харьковский гос. пед. ун-т. - Харьков: ХГПИ, 1991. - С. 4-9.
98. Лисиченко Л.А. Лексико-семантична система української мови. Харків: Вид-во ХДПУ ім. Г.С.Сковороди, 1997. - 129 с.
99. Литвинова А.В. Современный слоган в России // Вестн. МГУ. - Сер.10. - Журналистика. - 1995. - №6. - С. 30-35.
100. Лозовая О. Игры, в которые играют рекламисты // Маркетинг и реклама. - 1997. - № 5-6. - С. 28-29.
101. Лосева Л.М. Как строится текст. М.: Просвещение, 1980. 96 с.
102. Лотман Ю.М. Текст и структура аудитории // Труды по знаковым системам. IX. Тарту: Изд-во Тартусск. ун-та, 1977.
103. Маєвська Л.Д. Лінгвістичні особливості лексики німецькомовного рекламного тексту: Автореф. дис канд. філол. наук: 10.02.04 / Київськ. держ. пед. ін.-т іноз. мов. - К., 1993. - 11 с.
104. Мамалига А.І. Лінгвістичні проблеми засобів масової інформації // Українська періодика: історія і сучасність. Львів, 1993. - С. 148149.
105. Месхешвили Н.В. Сопоставительный анализ системы средств письменного языка (на материале русской и английской рекламы) // Сб. научн. тр. МГПИИЯ им. М.Тореза. - Вып.328. - М. - 1989. - С. 87-94.
106. Мешкова И.Н. Коммуникативно-смысловые особенности передовой газетной статьи на материале газеты "Юманите" // Сб. научн. трудов МГПИИЯ им. М.Тореза. - Вып. 269. - 1986. - С. 34-51.
107. Мова в культурі народу. План-проспект / Єрмоленко С.С., Харитонова Т.В., Ткаченко О.Б., Яворська Г.М., Ткаченко В.А., Шамота А.М. // Мовознавство. - 1998. - №4-5. - С. 3-18.
108. Мойсеєнко І.П. Прагмалінгвістична організація рекламного тексту: макро- і мікроаналіз (на матеріалі англомовної побутової реклами): Автореф. дис канд. філол. наук: 10.02.04 / Київськ. лінгв. ун.-т. - К., 1996. - 24 с.
109. Мойсеенко И.П. Структурная организация рекламного текста // Матеріали п’ятої міжнародної конференції Мова і культура”. - Т. 2: Культурологічний компонент мови. - К.: Collegium, 1997. - С. 116-117.
110. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. - 230 с.
111. Москаленко А.З. Масова комунікація. - К.: Либідь, 1997. - 216 с.
112. Москаленко А.З. Теорія журналістики. - К.: АТЗТ "Експрес-об'ява", 1998. - 128 с.
113. Москальская О.И. Текст как лингвистическое понятие // Иностранные языки в школе.