Кусраева Ольга Анатольевна Ориентация на бренд российских компаний-производителей продуктов питания

Краткое описание

Кусраева Ольга Анатольевна Ориентация на бренд российских компаний-производителей продуктов питания
ОГЛАВЛЕНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
кандидат наук Кусраева Ольга Анатольевна
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНЦЕПЦИИ ОРИЕНТАЦИИ НА

БРЕНД

1.1. Определение основных понятий в рамках концепции ориентации на бренд: «бренд», «брендинг» и «ориентация на бренд»

1.1.1.Анализ определений бренда

1.1.2. Соотношение брендинга и бренд-менеджмента

1.1.3. Определение ориентации на бренд

1.2. Предпосылки формирования концепции ориентации на бренд

1.3. Место концепции ориентации на бренд в контексте стратегических ориентаций компаний

ГЛАВА 2. ПРАКТИКО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ ОРИЕНТАЦИИ НА БРЕНД

2.1 Эволюция концепции ориентации на бренд

2.2. Анализ существующих практико-теоретических моделей ориентации на бренд

2.3. Характеристики ориентации на бренд

ГЛАВА 3. МЕТОДОЛОГИЯ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ОРИЕНТАЦИИ НА БРЕНД С УЧЕТОМ МАРКЕТИНГОВЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ РОССИЙСКОГО РЫНКА ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ

3.1. Анализ существующих подходов к операционализации ориентации на бренд

3.2. Маркетинговые особенности российского рынка продуктов питания

3.3. Дизайн эмпирического исследования ориентации на бренд с учетом маркетинговых особенностей российского рынка продуктов питания

ГЛАВА 4. РАЗРАБОТКА ПРАКТИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УПРАВЛЕНИЮ БРЕНДОМ ДЛЯ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ-ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ

4.1. Результаты эмпирического исследования ориентации на бренд с учетом

маркетинговых особенностей российского рынка продуктов питания

4.1.1 Результаты качественного исследования ориентации на бренд с учетом маркетинговых особенностей российского рынка продуктов питания

4.1.2. Результаты количественного исследования ориентации на бренд с учетом маркетинговых особенностей российского рынка продуктов питания

4.2. Типология компаний на основе реализации концепции ориентации на бренд

4.3. Рекомендации и схема формирования ориентации на бренд в компаниях

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ КОНЦЕПЦИЙ БРЕНДИНГА В РАМКАХ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ПРОРАНЖИРОВАННЫЕ ПО ЧАСТОТЕ УПОМИНАНИЯ ХАРАКТЕРИСТИКИ ОРИЕНТАЦИИ НА БРЕНД

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. КЛАССИФИКАЦИЯ ХАРАКТЕРИСТИК ОРИЕНТАЦИИ НА

БРЕНД

ПРИЛОЖЕНИЕ 4. РАЗРАБОТАННАЯ ШКАЛА ОРИЕНТАЦИИ НА БРЕНД ДО ПРОВЕДЕНИЯ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 5. ГАЙД ГЛУБИННЫХ ИНТЕРВЬЮ КАЧЕСТВЕННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 6. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ОТВЕТОВ РЕСПОНДЕНТОВ ПО ЧАСТИ РЕЛЕВАНТНОСТИ ИНДИКАТОРОВ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ОРИЕНТАЦИИ НА БРЕНД В КОМПАНИИ

ПРИЛОЖЕНИЕ 7. АНКЕТА ОНЛАЙН-ОПРОСА «ИССЛЕДОВАНИЕ ОРИЕНТАЦИИ НА БРЕНД РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ-ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ» КОЛИЧЕСТВЕННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 8. ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ФАКТОРНОГО АНАЛИЗА

ПРИЛОЖЕНИЕ 9. ГРАФИК РАЗНОСТИ КОЭФФИЦИЕНТОВ АГЛОМЕРАЦИИ

ПРИЛОЖЕНИЕ 10. РЕЗУЛЬТАТЫ КЛАСТЕРНОГО АНАЛИЗА