МАТЕМАТИЧНЕ МОДЕЛЮВАННЯ ПРОЦЕСУ ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНИХ ВИТРАТ ПІДПРИЄМСТВА

Краткое описание

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД
«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

На правах рукопису

МАГДА ВІКТОРІЯ ВІКТОРІВНА

УДК 519.866:[657.471.1:659.1](043.3)

МАТЕМАТИЧНЕ МОДЕЛЮВАННЯ ПРОЦЕСУ ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНИХ ВИТРАТ ПІДПРИЄМСТВА

спеціальність 08.00.11 – математичні методи, моделі та інформаційні технології в економіці

Дисертація на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Науковий керівник:
Блудова Тетяна Володимирівна –
доктор економічних наук, професор

КИЇВ–2011

ЗМІСТ

ВСТУП 4
РОЗДІЛ 1. Теоретичні та аналітичні аспекти процесу формування
рекламних витрат підприємства ..................................................................9
1.1. Теоретичні засади та основні чинники впливу на процес формування рекламних витрат та методи визначення рекламного бюджету підприємства .9
1.2. Аналіз існуючих економіко-математичних моделей та методів процесу формування рекламних витрат 31
1.3. Концептуальні положення процесу формування рекламних витрат підприємства 51
Висновки до розділу 1 67
РОЗДІЛ 2. Математичне моделювання процесу формування
рекламних витрат підприємства та аналіз структури ринку
досліджуваної продукції…………………………………………………......70
2.1. Математичне моделювання формування рекламних витрат та визначення рентабельності 70
2.2. Методика знаходження системи показників максимального рівня збуту продукції та аналіз впливу додаткових факторів системи засобів маркетингу на рівень збуту . .88
2.3. Аналіз структури українського ринку ковбасних виробів 105
Висновки до розділу 2 123
РОЗДІЛ 3. Прогнозування рекламних витрат на прикладі
м’ясокомбінатів Полтавського регіону 126
3.1. Економіко-математичне моделювання рекламних витрат на прикладі м’ясокомбінатів Полтавського регіону з урахуванням коефіцієнту впливу додаткових факторів системи засобів маркетингу на рівень збуту 126
3.2. Моделювання логістичних функцій збуту з урахуванням р-параметра на прикладі м’ясокомбінатів Полтавського регіону 153
3.3.Інформаційні технології реалізації моделі прогнозування рекламних витрат підприємства 170
Висновки до розділу 3 188
ВИСНОВКИ 191
ДОДАТКИ 193
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 228

ВСТУП

Актуальність теми. Важливим чинником стимулювання збуту продукції виступає рекламна діяльність.
Управління рекламною діяльністю компанії – складний процес, необхідною умовою якого є проведення повноцінного маркетингового дослідження для визначення мети реклами, її обсягу, інтенсивності, часу проведення, району поширення, а також суми витрат на рекламну діяльність.
Рекламним бюджетом компанії є затверджена сума витрат на рекламу. В даному аспекті актуальним постає питання визначення оптимального рівня рекламних витрат фірми, що максимізують ефективність рекламного звернення у відповідності з конкретним ринком, ситуацією, ціллю рекламної кампанії.
Дану тематику досліджують у своїх працях такі зарубіжні та вітчизняні вчені як: Бест Р., Котлер Ф., Рао А., Міллер П., Бест Р., Літтл Ж., Ландреві Ж., Леві Ж., Ліндон Д., Вінкель П., Галіцин В., Суслов О., Дем’яненко В., Потапенко С, Дятлов А., Артамонов С., Нижегородцев Р., Павленко А., Примак Т., Книшова Є., Балабанова Л., Биковська І., Плотніков С., Подчернін В., Лук’янець Т., Пономарева А., Обритоко Б. та інші.
Враховуючи багатоваріантність вирішення проблеми фінансування рекламної кампанії, існує необхідність застосовування апарату економіко-математичного моделювання, за допомогою якого можна досліджувати інтервали еластичності рекламних витрат, максимізувати рівень прибутку.
Тому, проблеми дослідження моделей та методів процесу формування рекламного бюджету, оптимізації показників прибутку та рентабельності являються актуальними і стали пріоритетними в обранні теми дисертаційної роботи, у визначенні цілей та задач.
Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана у відповідності з планом науково-дослідних робіт кафедри вищої математики ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» за темою: «Методи побудови розв’язків та дослідження стійкості розв’язків системи диференціальних рівнянь зі змінними та випадковими коефіцієнтами» (номер державної реєстрації 0108V001857). Особисто автором розроблена модель процесу формування рекламного бюджету з урахуванням коефіцієнта впливу додаткових факторів системи засобів маркетингу на рівень збуту.
Мета та задачі дослідження. Метою дисертаційної роботи є математичне моделювання процесу формування рекламних витрат підприємства. У відповідності до цього були поставлені та вирішені наступні завдання:
проаналізовано основні моделі та методи формування рекламних витрат;
розроблено економіко-математичну модель процесу формування рекламних витрат;
побудовано прогнозні довірчі інтервали, в межах яких повинні бути розміщені оптимальні зони кривих логістичної функції, що сприяє процесу формування рекламного бюджету підприємства;
досліджено область рентабельності рекламування продукції.
Об'єктом дослідження є процеси рекламної діяльності підприємства.
Предметом дослідження є економіко-математичні моделі та методи процесу формування рекламних витрат.
Методи дослідження. Методологічну та теоретичну основу роботи складають підходи вітчизняних та зарубіжних науковців до розробки економіко-математичних моделей і методів формування рекламних витрат підприємства. У процесі виконання дослідження використовувались такі методи: статистичний, аналітичний – при аналізі основних аспектів формування рекламного бюджету; факторний – при проведенні маркетингового дослідження; економіко-математичного моделювання – при створенні моделі процесу формування рекламних витрат, а також при визначенні рентабельності; метод перевірки різниць середніх рівнів та метод Фостера-Стюарта – при виявленні та визначенні часового тренду; метод простої ковзної середньої та метод експоненціального згладжування – при згладжуванні часового тренду; метод найменших квадратів – при дослідженні параметрів моделі; експертний метод – при аналізі впливу додаткових факторів системи засобів маркетингу на рівень збуту; метод побудови ієрархій та метод синектики – при визначенні коефіцієнта впливу додаткових факторів системи засобів маркетингу на рівень збуту.
В даному дослідженні було використано програмне забезпечення Microsoft Excel, SPSS, Mathematica, Gnuplot.
Основою інформаційної складової становлять дані Державного комітету статистики України, науково-аналітичні статті вітчизняних та зарубіжних вчених та офіційні статистичні дані підприємств.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у наступному:
вперше:
розроблено економіко-математичну модель процесу формування рекламних витрат, що враховує р-перетворення для функції збуту продукції підприємств конкретної галузі, основні тенденції на ринку та фактори впливу на маркетингову діяльність підприємства;
удосконалено:
процедуру визначення меж рекламних витрат підприємства, що дозволяє врахувати вплив додаткових факторів системи засобів маркетингу на рівень збуту;
теоретико-методичні засади визначення потенційної частки охоплення ринку на основі впливу системи засобів маркетингу на збут продукції, що дає можливість дослідити місце підприємства в однорідній групі підприємств в полі ринкових відносин;
класифікацію чинників впливу на рівень рекламних витрат, що дозволяє систематизувати процес формування рекламного бюджету.
дістали подальший розвиток:
процес визначення показника максимально можливого збуту підприємства, що дає можливість лінеаризувати логістичну функцію збуту;
дослідження поверхні еластичності функції рентабельності продукції, що дає можливість ґрунтовної оцінки ефективності рекламної діяльності;
процес оцінки факторів впливу на збут продукції, що дає можливість адаптувати економіко-математичну модель формування рекламних витрат підприємства до конкретних ринкових умов.
Практичне значення одержаних результатів. Отримані результати та розроблені рекомендації є методологічною базою для формування рішень щодо оптимізації рекламного бюджету підприємства.
Практична значущість теоретичних, методичних та науково-прикладних розробок дослідження підтверджується результатом їхнього використання в практиці роботи таких підприємств: ВАТ «Кременчукм’ясо» (довідка №524-11 від 24.02.2011); ТОВ «Данон» (довідка № 974 від 10.03.2011); ТОВ «Глобинський м’ясокомбінат» (довідка №743-11 від 17.03.2011); КП «Полтавський м’ясокомбінат» (довідка №1498 від 29.03.2011).
Теоретичні положення і практичні рекомендації, які містяться в дисертаційній роботі, використовуються у навчальному процесі ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» при розробці індивідуальних завдань для студентів при вивченні дисципліни «Теорія ймовірності та математична статистика» (довідка від 5 квітня 2011 р.).
Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійно виконаною науковою працею, в якій викладено авторський підхід щодо розробки економіко-математичних моделей і методів оптимізації рекламних витрат.
Апробація результатів дисертації. Основні результати дисертаційної роботи, висновки та пропозиції апробовані та обговорювались на: ІV Міжнародній науково-практичній конференції «Динамика изследвания» (16-31 липня 2008 року, м. Софія); Міжнародній науково-практичній конференції «Розвиток фінансових ринків та інститутів в умовах міжнародної інтеграції» (19-20 лютого 2009 року, м. Полтава); Міжнародній науково-практичній конференції «Економічна безпека і проблеми господарсько-політичної трансформації соціально-економічних систем» (15-16 травня 2009 року, м. Полтава); V Міжнародній науково-практичній конференції «Nastolení moderní vědy – 2009» (27 вересня-5 жовтня 2009 року, м. Прага); IV Міжвузівської науково – практичній конференції «Сучасний менеджмент: проблеми теорії та практики» (29 квітня 2010 року, м. Кривий Ріг); Міжнародній науково-практичній конференції «Інформаційні технології та моделювання в економіці» (19-21 травня 2010 року, м. Черкаси); VІ Міжнародній науково-практичній конференції «Новини научная прогрес – 2010» (17-25 серпня 2010 року, м. Софія).
Публікації. Основні результати роботи опубліковано в 16 наукових праць загальним обсягом 6,5 друк. арк., з яких 9 – у наукових фахових виданнях (5,6 друк. арк.), 7 – в інших виданнях (0,9 друк. арк.).
Структура та обсяг дисертації. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, додатків та списку використаних джерел. Загальний обсяг дисертації становить 190 стор. Робота містить 61 рис. на 26 стор., 44 табл. на 20 стор., 7 додатків, які розміщено на 35 стор. Список використаних джерел налічує 191 найменування.

Список литературы

ВИСНОВКИ

У дисертаційній роботі наведено теоретико-методологічне обґрунтування і нове практичне вирішення наукової задачі розробки економіко-математичної моделі процесу формування рекламних витрат. В результаті можемо зробити наступні висновки:
1. Проведений аналіз моделей та методів формування рекламних витрат довів раціональність використання економіко-математичних моделей на основі логістичних кривих при формуванні рекламних витрат підприємства. Ефективним є інтегрований підхід, за допомогою якого враховуються більшість чинників впливу на рівень рекламного бюджету. Доведено, що більшість наявних програмних продуктів, що дозволяють розробити бюджет, не враховують особливості окремого досліджуваного ринку та маркетингового середовища.
2. Розроблена економіко-математична модель процесу формування оптимальних рекламних витрат, що максимізує рівень прибутку, враховуючи параметр p та коефіцієнт впливу додаткових факторів системи засобів маркетингу на рівень збуту k, що дало можливість визначити оптимальні межі рекламних витрат.
3. Обчислений коефіцієнт еластичності функції збуту в залежності від рекламних витрат та знайдений інтервал еластичності для функції збуту, що дає можливістьгрунтовної оцінки рекламної діяльності підприємства.
4. Визначені параметри логістичної моделі. Досліджена логістична функція за допомогою p-перетворення з врахуванням точок перегину кривих, що дозволило врахувати в рекламній діяльності тенденції та особливості окремого ринку.
5. Побудовані прогнозні довірчі інтервали, в межах яких повинні бути розміщені оптимальні зони кривих логістичної функції та визначені межі p-параметра, що сприяє процесу формування рекламного бюджету підприємства.
6. Представлено параметр прибутку на одиницю продукції у вигляді математичного сподівання -розподілу Пірсона, що дало можливість більш якісно дослідити рентабельність підприємства.
7. Запропонована методика визначення потенційної частки підприємства на ринку на основі впливу системи засобів маркетингу на збут: політики просування, товарної, цінової та дистриб’юторської політик, що дало змогу оцінити відповідні параметри економіко-математичної моделі процесу формування рекламних витрат.
8. Досліджена область рентабельності продукції. Доведено, що зміна рентабельності еластична при монотонному зростанні відношення , та при монотонному спаданні відношення , що дає змогу дослідити область еластичності рентабельності.
9. Визначена функція рентабельності для ряду підприємств м’ясопереробної галузі Полтавського регіону, детальний аналіз якої дозволив більш якісно визначити межі рекламних витрат .
10. Практичні результати та рекомендації проведених досліджень щодо розробки економіко-математичної моделі процесу формування рекламних витрат підприємства являють собою теоретико-методичну базу для формування прогнозів щодо зміни рівня збуту та розвитку ринку ковбасних виробів Полтавського регіону загалом, і можуть надалі використовуватися при формуванні бюджету рекламної кампанії.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г. Л. Азоев, А. П. Челенков. – М.: ОАО Типография «Новости», 2000. – 256 с.
2. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г. Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 208 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 451 с.
4. Андропова І. О. Застосування методів Т. Сааті (теорія невизначеної множини) для оцінки платоспроможності позичальника / І. О. Андропова // Зб. праць магістрантів Донецького національного технічного університету. – Вип. 1. – Донецьк: ДонНТУ, 2002. – С. 16-21.
5. Афонин Д. Как финансист и маркетолог бюджет делили / Д. Афонин // Отдел маркетинга. – 2007. – №5. – С. 12-18.
6. Балабанова Л. В. Маркетинг: Підручник / Л. В. Балабанова. – 2-ге вид., переробл. і доп. – К.: Знання-Прес, 2004. – 645 с.
7. Бейкер М. Д. Теория маркетинга / М. Д. Бейкер. – СПб: Питер, 2002. – 464 с.
8. Березин И. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. Березин – 3-е вид. перероб і доп. – М.: Вершина, 2007. – 480 с.
9. Берндт Э. Р. Практика эконометрики: классика и современность: Учебник для студ. высших учебных заведений / Э. Р. Берндт; Ред. С. А. Айвазян. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 848 с.
10. Бест Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест. – СПб: Стокгольмская школа экономики, 2008. – 760 с.
11. Блудова Т. В. Теорія ймовірностей / Т. В. Блудова. – Львів: ЛБІ НБУ, 2005. – 318 с.
12. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности / М. П. Бобылева. – М.: Журнал «Управление персоналом», 2004. – 240 с.
13. Бойко И. И. Маркетинговые исследования (минимальный маркетинговый эксперимент): Учеб. пособие / И. И. Бойко. – К.: Кондор, 2005. – 279 с.
14. Бородич С. А. Эконометрика: Учеб. пособие / С. А. Бородич. – Минск: Новое знание, 2001. – 408 с.
15. Бриллинджер Л. Временные ряды. Обработка данных и теория / Л. Бриллинджер. – М.: Мир, 1980. – 536 с.
16. Быковская И. В. К вопросу о формировании маркетингового бюджета / Быковская И. В., Плотников С. В., Подчернин В. М. // Маркетинг в России и за рубежом. – №6. – 2001. – С.46-52.
17. БЭСТ. Программы для бизнеса [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.bestnet.ru
18. Ван-дер-Варден Б. Л. Математическая статистика / Б. Л. Ван-дер-Варден. – М.: Изд-во инностр. лит., 1960. – 435 с.
19. Вествуд Д. 30 минут для подготовки плана по маркетингу / Д. Вествуд. – М.: Лори, 2000. – 80 с.
20. Вітлінський В. В. Економічний ризик: ігрові моделі: Навч. посібник / Вітлінський В. В., Верченко П. І., Сігал А. В., Наконечний Я. С. – К.: КНЕУ, 2002. – 446 с.
21. Вітлінський В. В. Ризикологія в економіці та підприємництві: Монографія / В. В. Вітлінський, Г. І. Великоіваненко. – К.: КНЕУ, 2004. – 480 с.
22. Винкель П. Маркетинг и сбыт: Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкель; пер. с нем. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2006. – 668 с.
23. Вышлинский Г. У какой из отечественных отраслей в нынешнем году появится желание увеличить расходы на рекламу / Г. Вышлинский // Компан&ньон. – 2009. – №6. – С. 8.
24. Гасаненко Н. Як правильно написати запит на проведення маркетингового дослідження / Н. Гасаненко // Маркетинг в Україні. – 2004. – №4 – С.61-63.
25. Гришин А. Ф. Статистические модели в экономике / А. Ф. Гришин. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 344 с.
26. Дейан А. Реклама / А. Дейан; пер. с франц. – 8-е изд. – СПб.: Нева. – 2004. – 126 с.
27. Дем’яненко В. В. Моделювання процесу фінансування рекламних проектів з урахуванням ризику / В. В. Дем’яненко, С. Д. Потапенко // Маркетинг в Україні. – 2002. – №4. – С.39-42.
28. Дем’яненко В. В. Оптимізація розподілу бюджету рекламної кампанії для поширення рекламних повідомлень / В. В. Дем’яненко, С. Д. Потапенко // Маркетинг в Україні. – 2003. – №3. – С. 10-13.
29. Державний комітет статистики України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua
30. Дибб С. Практическое руководство по маркетинговому планированию / Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. – СПб: Питер, 2001. – 256 с.
31. Динчев С. В. Моделювання ефективної рекламної політики підприємства: Автореферат дис. канд. екон. наук: 08.03.02 / С. В. Динчев // Донецький національний університет. – Д., 2004. – 14 с.
32. Дурович А. П. Основы маркетинга: Учеб. пособие / А. П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – 512 с.
33. Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Дж. Дэвис; пер. с англ. – М.: Вильямс, 2003. – 864 с.
34. Дятлов А.Н. Оптимизация маркетингового бюджета с использованием S-образных кривых функции спроса / А. Н. Дятлов, С. Ю. Артамонов // Экономический журнал ВШЭ. – 1999. – № 4. – С. 529-542.
35. Єжова Л. Ф. Інформаційний маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. / Л. Ф. Єжова. – К.: КНЕУ, 2004. – 185 с.
36. Єжова Л. Ф. Інформаційний маркетинг: Навч. посібник / Л. Ф. Єжова. – К.: КНЕУ, 2002. – 560 с.
37. Єріна А. М. Статистичне моделювання та прогнозування: Навч. посібник / А. М. Єріна. – К.: КНЕУ, 2001. – 170 с.
38. Животьева И. Расходы, которые мы выбираем. Как наиболее эффективно сформировать рекламный бюджет компании? / И. Животьева // Новый маркетинг. – 2002. – №10. – С. 9-15.
39. Жлуктечко В. І. Теорія ймовірностей і математична статистика: Навч.-метод. посібник / Жлуктечко В. І., Наконечний С. І., Савіна С. С. – У 2-х ч. – Ч.ІІ. Математична статистика. – К.: КНЕУ, 2001. – 336 с.
40. Иванов И. Ф. Использование логистической кривой для оценки стоимости компании на развивающемся рынке / И. Ф. Иванов // Корпоративные финансы. – 2008. – №1(5). – С. 47-62.
41. Исаков В. Н. Элементы численных методов / В. Н. Исаков. – М.: Издательский центр "Академия", 2003. – 192 с.
42. Каленюк П. І. Теорія ймовірностей і математична статистика / Каленюк П. І., Базилевич Л. Є., Баранецький Я. О., Ільків В. С., Киричинська І. Б. – Л.: Вид-во Національного університету «Львівська політехніка», 2005. – 240 с.
43. Канаев Д. А. Рекламный бюджет фирмы / Д. А. Канаев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. – №1. – С. 16-20.
44. Картышов С. В. Marketing Expert – система поддержки принятия решений на всех этапах разработки стратегического и тактического планов маркетинга и контроля за их реализацией / С. В. Картышов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. – № 4 (10). – С. 1-16.
45. Кнышова Е. Н. Маркетинг: Учеб. пособие / Е. Н. Кнышева. – М.: Форум, 2004. – 282 с.
46. Кононенко О. Анализ финансовой отчетности / О. Кононенко. – 3-е изд., перераб. и доп. – Х.: Фактор, 2005. – 156 с.
47. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб: Питер Ком, 1998. – 896 с.
48. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – 4-е изд. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
49. Кочкіна Н. Оцінка ефективності рекламної кампанії: вдосконалення наявної методики / Н. Кочкіна // Маркетинг в Україні. – 2007. – №35. – С. 16-18.
50. Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга / Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. – М.: МЦФЭР Т.1. – 2-е изд. – 2007. – 664с.
51. Липовик В. В. Теорія ймовірностей / Липовик В.В., Максимов О.В., Коломойцева Л. В. – Кривий Ріг: Видавничий дім, 2005. – 248с.
52. Лифиц И. М. Формирование и оценка конкурентоспособности товара и услуг / И. М. Лифиц. – М.: Юрайт-Издат, 2004. – 336 с.
53. Лихолет С. Серьезно о рекламном бюджете / С. Лихолет // Менеджмент и менеджер. – 2003. – №3. – С. 43-47.
54. Лихолет С. Серьезно о рекламном бюджете// Менеджмент и менеджер. – 2003. – №5. – С. 32-37.
55. Лозова О. А. Принципи оцінювання ефективності рекламної діяльності / О. А. Лозова // Інвестиції і практика та досвід. – 2008. – №3. – С. 46-48.
56. Лозова О. А. Управління рекламною діяльністю / О. А. Лозова // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. – 2007. – №3. – С.145-149.
57. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. / Т. І. Лук’янець. – К.: КНЕУ, 2002. – 272 с.
58. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник / Т. І. Лук’янець. – 2-ге вид., доп. і перероб. – К.: КНЕУ, 2003. – 524 с.
59. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: Навч. посібник / Т. І. Лук’янець. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.
60. Лысенко Ю. Г. Эффективное управление рекламным бизнесом / Лысенко Ю. Г., Дынчев С. В., Гнатушенко В. В., Челахов С. В., Демьянов В.М.; Под ред. Ю. Г. Лысенко. – Донецк: ДонНу, 2003. – 228 с.
61. Магда В.В. Визначення поверхні оптимальної рентабельності підприємства / В. В. Магда // Новини научная прогрес – 2010: Матеріали VІ Міжнародної науково-практичної конференції, 17-25 серпня 2010 р. – Софія: «Бял ГРАД-БГ» ООД. – С. 41-43.
62. Магда В. В. Визначення потенційної частки ринку підприємства / В. В. Магда // Формування ринкових відносин в Україні. – 2010. – №7 (110). – С. 85-89.
63. Магда В. В. Врахування ефективності функціонування маркетингової діяльності підприємства в економічному процесі планування рекламних витрат / В. В. Магда // Економіка і регіон. – 2009. – №3 (22). – С.45-50.
64. Магда В. В. Деякі підходи до визначення рекламного бюджету підприємства / В. В. Магда // Nastolení moderní vědy – 2009: Матеріали V Міжнародної науково-практичної конференції, 27 вересня-5 жовтня 2009 р. – Прага: Publishing House «Education and science», 2009. – С. 59-60.
65. Магда В. В. Дослідження тренду часового ряду збуту продукції / В. В. Магда // Науковий вісник ПУСКУ (Серія: «Економічні науки»). – 2010. – №1(40). – С. 101-108.
66. Магда В. В. Економіко-математичні методи формування бюджету рекламних витрат / В. В. Магда // Економіка: проблеми теорії та практики: Зб. наук. праць. – Вип. 244. – Том ІІІ. – Дніпропетровськ: ДНУ, 2008. – С. 677-683.
67. Магда В. В. Знаходження області оптимальної рентабельності за маркетинговими витратами підприємства / В. В. Магда // Економіка: проблеми теорії та практики. Зб. наук. праць. – Вип. 264. – Том V. – Дніпропетровськ: ДНУ, 2010. – С. 1168-1178.
68. Магда В. В. Імовірнісний підхід при дослідженні частки ринку підприємств в Полтавському регіоні / В. В. Магда // Інформаційні технології та моделювання в економіці: Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції, 19-21 травня 2010 р. – Черкаси: Брама-Україна. – С. 197-199.
69. Магда В. В. Моделювання маркетингового бюджету / В. В. Магда // Динамика изследвания: Матеріали ІV Міжнародної науково-практичної конференції, 16-31 липня 2008 р. – Том 5. – Софія: «Бял ГРАД-БГ» ООД, 2008. – С. 18-20.
70. Магда В. В. Моделювання рекламних витрат за допомогою логістичної кривої / Т. В. Блудова, В. В. Магда // Економіка: проблеми теорії та практики: Зб. наук. праць. – Вип. 241. – Том V. – Дніпропетровськ: ДНУ, 2008. – С. 963-970.
71. Магда В. В. Моделювання рекламних витрат фірми з урахуванням еластичності функції попиту / Магда В. В. // Розвиток фінансових ринків та інститутів в умовах міжнародної інтеграції: Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції, 19-20 лютого 2009 р. – Частина II. – Полтава: ПНТУ, 2009. – С. 120-122.
72. Магда В. В. Моделювання оптимальної рентабельності маркетингових витрат фірми / В. В. Магда // Економічна безпека і проблеми господарсько-політичної трансформації соціально-економічних систем: Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції, 15-16 травня 2009 р. – Полтава: РВВ ПУСКУ, 2009. – С. 339-343.
73. Магда В. В. Моделювання функції збуту продукції підприємств за маркетинговими витратами / В. В. Магда // Сучасний менеджмент: проблеми теорії та практики: Матеріали IV Міжвузівської науково-практичної конференції, 29 квітня 2010 р. – Кривий Ріг: «Діоніс» (ФОП Чернявський Д. О.). – С. 197-198.
74. Магда В. В. Моделювання функції збуту однорідної групи підприємств / В. В. Магда // Формування ринкових відносин в Україні. – 2010. – №8 (111). – С. 94-98.
75. Магда В. В. Оптимізація маркетингових витрат фірми / Т. В. Блудова, В. В. Магда // Вчені записки: Зб. наук. праць. – №11. – К.: КНЕУ, 2009. – С.167-174.
76. Магда В. В. Розвиток моделювання функції збуту підприємства за допомогою p-перетворення / В. В. Магда // Формування ринкової економіки. – 2010. – Вип. 24. – С. 553-571.
77. Макиенко И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данахера-Руста) / И. Макиенко // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. – №1. – С. 44-48.
78. Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании / И. Макиенко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – №2 – С. 56-67.
79. Маркетинг: Навч. посібник / Ред. В. І. Крамаренко. – К.: ЦУЛ, 2003. – 258 с.
80. Матанцев А. Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга: Учеб.-практ. пособие / А. Н. Матанцев. – М.: Юристь, 2002. – 378 с.
81. Математические методы в экономике: Учебник / Под общ. ред. А. В. Сидоровича. – 4-е изд., стереотип. – М.: Дело и Сервис, 2004. – 368 с.
82. Международная маркетинговая группа [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.marketing-ua.com
83. Мирошникова Е. Разработка рекламного бюджета: выбор оптимальных подходов / Е. Мирошникова // Маркетинг і реклама. – 2000. – №1. – С.46-50.
84. Митропольский А. К. Техника статистических вычислений / А. К. Митропольський. – М.: Наука, 1971. – 575 с.
85. Моргун О. М. Техніка та методи статистичного аналізу: Навч. посібник / О. М. Моргун. – Черкаси: ЧІПБ, 2007. – 88 с.
86. Мостенська Т. Л. Основи маркетингу: Навч. посібник / Т. Л. Мостенська. – К.: Кондор, 2005. – 240 с.
87. Наконечний С. І. Економетрія: Підручник / Наконечний С. І., Терещенко Т. О., Романюк Τ. Π. – Вид. 3-тє, доп. та перероб. – К.: КНЕУ, 2004. – 520 с.
88. Осипов М. Методика определения объема рекламных бюджетов: основные модели и российская специфика / М. Осипов // Реклама. Теория и практика. – 2004. – № 4. – С. 54-59.
89. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс. – 2-е изд. – М.: Вильямс, 2002. – 943 с.
90. Павленко А. Ф. Маркетинг: Підручник / А. Ф. Павленко, А. В. Войчак. – К.: КНЕУ, 2003. – 246 с.
91. Павленко А. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: Монографія / Павленко А., Войчак А., Примак Т. – К.: КНЕУ, 2005. – 408 с.
92. Перси Л. Стратегическое планирование рекламных кампаний / Л. Перси, Р. Элиот Р. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 416 с.
93. Пінчук Н. С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч. посіб¬ник / Пінчук Н. С., Галузинський Г. П., Орленко Н. С. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 352 с.
94. Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирования, оценка эффективности: Учеб. пособие / А. М. Пономарева. – М.: МарТ; Ростов-на-Дону: МарТ. – 2004. – 238 с.
95. Портер М. Стратегія конкуренції: методика аналізу галузей і діяльності конкурентів / М. Портер; пер. з англ. – К.: Основи, 1997. – 390 с.
96. Потапенко С. Д. Моделювання процесу рекламної діяльності: Автореферат дис. канд. екон. наук: 08.03.02 / С. Д. Потапенко // Київський національний економічний університет. – К., 2004. – 19 с.
97. Примак Т. О. Моделювання визначення та розподілу витрат підприємства на маркетингові комунікації / Т. О. Примак. – К.: Логос, 2003. – 39 с.
98. Присенко Г. В. Прогнозування соціально-економічних процесів: Навч. посібник / Г. В. Присенко, Є. І. Равікович. – Ч 2. – К.: КНЕУ, 2005. – 378 с.
99. PR-Technologies. Плюсы и минусы рекламных бюджетов // Компан&ньон. – 2009. – №6. – С. 8.
100. Райс Э. Позиционирование: битва за узнаваемость / Э. Райс, Дж. Траут; пер. с англ. под ред. Ю. Н. Капшуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 256 с.
101. Ромакін В. В. Комп’ютерний аналіз даних: Навч. посібник / В. В. Ромакін. – Миколаїв: Вид-во МДГУ ім. Петра Могили, 2006. – 144 с.
102. Романишин С. Б. Оцінка витрат при розробці рекламної стратегії / С. Б. Романишин, У. Р. Сухорська-Кравець // Науковий вісник: Зб. наук.-техн. праць. – Львів: ЛНТУ, 2005. – С. 295-298.
103. Романов А. А. Статистическое изучение рекламной деятельности / А. А. Романов // Вопросы статистики. – 2003. – №1. – С. 29-33.
104. Ромат Е. Реклама / Е. Ромат. – СПб: Питер, 2001. – 496 с.
105. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга / Е. Ромат. – Харьков: НВФ «Студцентр», 1995. – 229 с.
106. Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Россистер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2002. – 656 с.
107. Рудь И. Рекламное бюджетирование для нового продукта: попытка съесть слона / И. Рудь // Новый маркетинг. – 2005. – №8. – С. 30-35.
108. Саати Т. Аналитическое планирование. Организация систем / Т. Саати, К. Кернс; Пер. с англ. – М.: Радио и связь, 1991. – 224 с.
109. Саати Т. Принятие решений методом анализа иерархий / Т. Саати; Пер. с англ. – М.: Радио и связь, 1989. – 316 с.
110. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г. В. Савицкая. – 3-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 330 с.
111. Светуньков С. Г. Конкуренция и предпринимательские решения / С. Г. Светуньков, А. А. Литвинов. – Ульяновск: Изд-во «Корпорация технологий продвижения», 2000. – 256 с.
112. Семенов Г. А. Моделювання маркетингових досліджень на підприємстві / Г. А. Семенов, А. Г. Семенов // Вісник економічної науки України. – 2005. – №2. – С.103-111.
113. Семеновский А. В поисках компромисса между эффектом и ценой / А. Семеновский // Новый маркетинг. – 2003. – №3. – С. 70-75.
114. Скітер І. С. Аналіз економетричних підходів у моделюванні інноваційних процесів / І. С. Скітер, Л. С. Ладонько // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. – 2009. – №1. – С. 200-203.
115. Слиньков В. Н. Практический маркетинг: Учеб. пособие / В. Н. Слиньков. – К.: КНТ, 2005. – 368 с.
116. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие / Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. – М., ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 415 с.
117. Старостина А. Маркетинговые исследования / А. Старостина. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 320 с.
118. Стрижов В. В. Методы индуктивного порождения регрессионных моделей / В. В. Стрижов. – М.: ВЦ РАН. – 2008. – 55 с.
119. Трутнева Е. А. Эконометрический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании (на примере рынка телекоммуникаций) / Е. А. Трутнева // Экономический журнал ВШЭ. – 2009. – № 4. (т. 13). – С. 520-548.
120. Трутнева Е. Роль трекинговых исследований в планировании коммуникаций: основные особенности и область применения / Е. Трутнева // Сб. статей аспирантов. – Вып. 1. – М.: Изд. Дом ГУ, ВШЭ, 2008.
121. Турчин В. М. Теорія ймовірностей і математична статистика. Основні поняття, приклади, задачі / В. М. Турчин. – Д.: Видавництво ДНУ, 2006. – 476 с.
122. Тутубалин В. Н. Статистическая обработка рядов наблюдений / В. Н. Тутубалин. – М.: Знание, 1973. – 64 с.
123. Управление бизнес-процессами от системы «Галактика». – 19(36). – 02.10.2000. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.businesspress.ru
124. Циба Т. Є. Маркетингове планування: навч. посібник / Циба Т. Є., Сокур Ш. І., Баюра В. І. – К.: Центр учбової літератури, 2007. – 125 с.
125. Чайников В. Н. Прогнозирование конкурентоспособности продукции в региональной социально-экономической системе: монография / В. Н. Чайников. – Чебоксары : Изд-во Чуваш. ун-та, 2006. – 150 с.
126. Чайников В. Прогнозирование продаж продукции промышленного назначения / В. Чайников // Маркетинг. – 2008. – №6. – С. 21-27.
127. Чепурно В. Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках / В. Чепурно // Культура народов Причерноморья. – 2003. – №46. – С. 87-91.
128. Чернова Т. В. Экономическая статистика: Учеб. пособие / Т. В. Чернова. – Таганрог: ТРТУ, 1999. –140 с.
129. Черняк О. Техніка вибіркових досліджень / О. Черняк. – К.: МІВВЦ, 2001. – 248 с.
130. Четыркин Е. М. Статистические методы прогнозирования / Е. М. Четыркин. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Статистика, 1977. – 220 с.
131. Эконометрика: Учебник / Под ред. И. И. Елисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 344 с.
132. Энис Б. М. Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг / Энис Б. М., Кокс К. Т., Моква М. П. – СПб: Питер, 2001. – 752 с.
133. Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учеб. пособие для вузов / Дж. Эткинсон; Й. Уилсон. – М., ЮНИТИ, 2001. – 471 с.
134. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика: Учеб.-практ. пособие / А. Ю. Юданов. – 3-е изд. – М.: ГНОМ и Д, 2001. – 304 с.
135. Юрашев В. Планирование рекламного бюджета / В. Юрашев // Рекламные технологии. – 1999. – №7. – С. 7-9.
136. Яворский В. А. Планирование научного эксперимента и обработка экспериментальных данных: Учеб.-метод. Пособие / В. А. Яворський. – М.: МФТИ, 2006. – 24 с.
137. Advertising Benefits // International Journal of Advertising. – 1999. – Vol. 18. – № 2.
138. Aitken L., Young A. Measuring Marketing Communications: Concentrate on Outcomes, ot Outputs / L. Aitken, А. Young. // Market Leader, 2007.
139. Anderson James C. Business Market Management: Understanding, Creating, and Delivering Value / Anderson James C., Narus James A. – NJ, Prentice-Hall, 1999.
140. Anderson Patrick L. Business economics and finance with MATLAB, GIS and simulation models / Anderson Patrick L. – Chapman Hall/CRC Press LLC., 2004. – 434 p.
141. Armstrong J. S. Long-range forecasting: from crystal ball to computer / J. S. Armstrong. – 2nd. ed. – New York, NY: Wiley-Interscience, 1985. – 612 p.
142. Bagwell K. The Economic Analysis of Advertising / К. Bagwell // Handbook of Industrial Organization. – 2007. – Vol. 3. – P. 1701–1844.
143. Bernard N. What Can You Do With Tracking Studies and What Are Their Limitations? / N. Bernard // Admap. – 1990. – April.
144. Binet L. The Conflict between Accountability and Effectiveness / L. Binet, Р. Field // Admap. – 2007. – Vol. 484.
145. Brand Choice Using Tracking Data / Erasmus Research Institute of Management (ERIM). – Report Series Research in Management. – 2004. – April.
146. Brassington Frances. Principles of Marketing / Brassington Frances, Pettitt Stephen. – 3rd edition. – Pearson Education, 2003.
147. Butch R. The Relationship between Brand Usage and Advertising Tracking Measurements: International Findings / R. Butch, R. Bennet // Journal of Advertising Research. – 1997. – March/April.
148. Campbell M. Is ROI Dead? / М. Campbell // Admap. – Vol. 495. – 2005. – March.
149. Clow Kenneth E. Concise encyclopedia of advertising / Clow Kenneth E., Baak D. – New York: Best business books, Oxford: Haworth reference, 2005. – XIII. – 213 p.
150. Colley R. Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results / R. Colley. – N.Y.: Association for National Advertisers, 1961.
151. Dahl Gary. Advertising for dummies / Gary Dahl. – 2 nd ed. – Hoboken: Wiley, 2007. – XVIII. – 312 p.
152. Dalrymple Douglas J. Basic Marketing Management / Dalrymple Douglas J., Parsons Leonard J. – 2nd Edition. – John Wiley & Sons, 2000.
153. Danaher Peter J. Determining the Optimal Level of Media Spending / Danaher, Peter J. and Roland T. Rust // Journal of Advertising Research. – 1995. – January/February.
154. Dube J.-P. An Empirical Model of Advertising Dynamics / Dube J.-P., Hitsch G. J., Manchanda P. – Erasmus Research Institute of Management (ERIM), December, 2004.
155. Dyson P. Advertising's Greatest Hits: Profitability and Brand Value / Р. Dyson, К. Weaver // Admap. – 2007. – Vol. 469. – February.
156. Dyson P. Setting the Communications Budget / Р. Dyson // Admap. – №433. – 2002. – November.
157. Farr A. Managing Advertising as an Investment // Admap. – 2004. – July.
158. Franses Ph. H. Advertising effects on awareness, consideration and brand choice using tracking data / Ph. H. Franses., М. Vriens. – Erasmus Research Institute of Management (ERIM), 2004. – December. – 19 р.
159. Gordon W. J. J. Sinectics: The Development of Creative Capacity / Gordon W. J. J. – New York, 1961. – 180 p.
160. Green A. Should I Target Profits, Sales or Awareness? Does it Matter? / А. Green // WARC Media FAQ. – 2006. – June.
161. Hall B. A New Model for Measuring Advertising Effectiveness / В. А. Hall // Journal of Advertising. Research. – Vol. 42. – № 2. – 2002. – March/April.
162. How to create a realistic advertising budget, by Ken Orwig. – 2004. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.orwig.net
163. Jean-Jacques Lambin. Market-driven Management: Strategic and Operational Marketing / Jean-Jacques Lambin. – Palgrave Macmillan, 2000. – 737 р.
164. Johns J. How Advertising Works. The Role of Research / J. Johns // Sage Publications. – 1998.
165. Little J. D. C. Models and Managers, the Concept of a Decision Calculus / Little J. D. C. // Management Science. – Vol.16. – 1970. – April. – Р.466-485.
166. Lodish L. M. CALLPLAN: An interactive salesman’s call planning system / L. M. Lodish // Management science. – 1970. – 16(8). – Р.466-485.
167. Maggie Jo St. John. Advertising and the Promotion Industry / Maggie Jo St. John. – New York et al.: Prentice-Hall, 1994. – XI. – 117 p.
168. MarketingPilot [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.marketingpilot.com
169. МathWorks [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.mathworks.com
170. Meffert H. Marketing, Grundlagen marktorientientierter Unternehmensfuhrung / Н. Meffert. – 9 Aufl, Gabler, Wiesbaden, 2000. – 1142 р.
171. Millier Paul. Marketing the Unknown: Developing Market Strategies for Technical Innovations / Millier Paul. – John Wiley & Sons, 1999.
172. Mitchel Lionel A. An Examination of Methods of Setting Advertising Budgets: Practice and Literature / Mitchel, Lionel A. // European Journal of Marketing. – Vol. 27. – No. 5. – 1993.
173. Mohr Jakki. Marketing of High-Technology Products and Innovations / Mohr Jakki. – Prentice-Hall, 2001.
174. Moore K. Marketing the basics / К. Moore, N. Pareek. – London: Routledge, 2006. – VI. – 220 p.
175. Peckham J. O. The wheel of marketing / J. O. Peckham // Scarsdale. – NY: Self-pulished, 1981.
176. Perreault William D. Essentials Of Marketing / Perreault William D., McCarthy E. Jerome. – 9/e. – McGraw-Hill/Irwin, 2002.
177. Peter J. Paul. A prefer to marketing management / Peter J. Paul, Donelly James H. – 7 th ed. – Burr Ridge et al.: IRWIN, 1997. – 368 p.
178. ProjectExpert [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.projectexpert.com.ua
179. Rao Ambar G. Advertising Sales Response Functions / Rao Ambar G. and Miller P. B // Journal of Advertising Research. – Vol. 15. – No. 2. – 1975. – April. – Р. 7-15.
180. Rice J. Segmentation Using Conversion Theory: How to Market Financial Services in a Competitive Market / J. Rice, J. Hafneys // Admap. – 1990. – June.
181. Rogge H. J. Werbung / H. J. Rogge. – 4 Auflage, Ludwigshafen, 1996.
182. Ruffle A. ROI: A Passing Fad Or Enduring Trend? / А. Ruffle // Admap. – 2007. – February.
183. Shroer J. C. Ad spending: Growing market share / J. C. Shroer. – Harvard usiness Review, 1990. – 68(1). – Р. 44-48.
184. Simon Julian L. The Shape of the Advertising Response Function / Simon Julian L. and Amdt Johan // Journal of Advertising Research. – Vol. 20. – 1980. – August. – Р. 11-28.
185. Smith P. R. Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media / P. R. Smith, Z. Zook; 5 th ed. – Kogan Page Limited, 2011. – 483 p.
186. Sugars Bradley J. Instant advertising / Sugars Bradley J. – New York: McGraw-Hill, 2006. – XIV. – 270 p.
187. Turner Augustino. Cost-Effective Advertising / Augustino Turner // Marketing. – 1989. – May.
188. Vallance C. Orange: How Two Years of Advertising Created Twelve Years of Value / С. Vallance // IPA Effectiveness Awards. – 1996.
189. Vidale M. L. An Operation Research Study of Sales Response to Advertising / M. L. Vidale, Н. В. Wolfe. – Operations Research. – 1957. – June. – Р.370-381.
190. Walker Orville C. Marketing Strategy / Walker Orville C., Boyd Harper W., Jr., Mullins John, Larreche Jean-Claude. – Fourth Edition. – McGraw-Hill, 2002.
191. Wooller E. Making Marketing Sing for its Supper / Е. Wooller // Admap. – 2006. – July/August.