Методологія і практика міжнародного маркетингу в Україні :

Краткое описание

Зміст
Вступ 4
Розділ 1. Теоретико-методологiчний аналіз
міжнародного маркетингу в умовах світового економічного розвитку 17
1.1. Міжнародний маркетинг в системі економічних відносин інтернаціоналізованого підприємництва 17
1.2. Розвиток управлінських технологій міжнародного маркетингу
в умовах інтенсифікації світогосподарських процесів 41
1.3. Інтернаціоналізація системи маркетингового управління
міжнародним підприємництвом 67
1.4. Функції і завдання міжнародного маркетингу в умовах
трансформацій економічної системи України 86
Висновки до першого розділу 106
Розділ 2. Методологія Системних досліджень маркетингового середовища міжнародного підприємництва 111
2.1. Геоекономічні імперативи розвитку системи міжнародного
маркетингу в Україні 111
2.2. Генезис маркетингових технологій аналізу міжнародного ринкового
середовища 135
2.3. Удосконалення організаційних засад міжнародних ринкових
досліджень 166
2.4. Методологічні принципи порівняльного аналізу умов
інтернаціоналізованого підприємництва 184
Висновки до другого розділу 198
Розділ 3. Формування маркетингових стратегій міжнародного підприємництва в Україні 201
3.1. Планування і контролінг міжнародної маркетингової діяльності українських підприємств 201
3.2. Оцінка стратегічних альтернатив міжнародного підприємництва економічних суб’єктів України 211
3.3. Типологізація факторів конкурентної поведінки українських
суб’єктів міжнародного підприємництва 219
Висновки до третього розділу 239
Розділ 4. Розвиток функціонально-організаційних напрямів міжнародної маркетингової діяльності українських підприємств 242
4.Функціональні аспекти міжнародної продуктової політики 242
5.Чинники прийняття міжнародних цінових рішень 265
6.Розвиток системи міжнародних маркетингових комунікацій 277
7.Структуризація міжнародних каналів розподілу 292
Висновки до четвертого розділу 305
Розділ 5. Пріоритети системи міжнародного
маркетингу в процесі інтеграції україни до
світового економічного простору 308
5.1. Удосконалення організаційного механізму комплексної
маркетингової підтримки міжнародного підприємництва в Україні 308
5.2. Критерії оцінки ефективності міжнародної маркетингової діяльності українських підприємств 322
5.3. Формування системи показників ефективності заходів міжнародного маркетингу в процесі експансії світових ринків 335
5.4. Модель стратифікації процесів і контролю результатів міжнародної маркетингової діяльності економічних суб'єктів України 350
Висновки до п’ятого розділу 362
Висновки 365
Додатки 373
Список використаних джерел 391
Вступ
Актуальність теми. Визначальною рисою сучасного розвитку світової економіки є посилення протистояння суб’єктів міжнародного підприємництва в конкурентно напруженому середовищі світового ринку. Виникає необхідність формування нових управлінських механізмів для створення конкурентних переваг та посилення конкурентних позицій економічних суб'єктів, обґрунтування напрямів їх діяльності та вибору привабливих ринків, пошуку ефективних методів реалізації міжнародного співробітництва. Успішному вирішенню цих завдань сприяє розробка методологічних засад і механізму практичного застосування інструментів міжнародного маркетингу, що забезпечує нову якість маркетингового управління інтернаціоналізованим підприємництвом, стає передумовою ефективного функціонування національних економік і посилення позицій економічних суб’єктів у світовому економічному просторі.
Формування системи міжнародного маркетингу в Україні відбувається в результаті усвідомлення, адаптації та творчого використання світового теоретичного і практичного досвіду міжнародної маркетингової діяльності, а також в процесі розвитку управлінських засад співробітництва вітчизняних компаній з зарубіжними партнерами. Динамічний суспільно-економічний розвиток української економіки передбачає активізацію зовнішньоекономічної діяльності національних економічних суб’єктів, що зумовлює необхідність запровадження інтенсивних форм організації і управління міжнародним підприємництвом з метою підвищення його ефективності. Відсутність єдиних методологічних підходів до визначення суті, змісту, особливостей, інструментів, функціональних проявів міжнародного маркетингу створює складну наукову проблему, нерозв'язання якої уповільнює розвиток управлінських механізмів інтернаціоналізованого підприємництва. Це позначається на ефективності зовнішньоекономічної діяльності українських компаній, які через необґрунтованість механізму системного використання інструментів міжнародного маркетингу не в змозі ефективно протистояти натиску зарубіжних конкурентів.
У сучасній економічній літературі бракує ґрунтовних теоретико-методологічних розробок, які б розглядали міжнародний маркетинг як інструмент посилення ринкових позицій господарюючих суб’єктів в інтернаціоналізованому ринковому середовищі. Фундаментальні проблеми розвитку управлінської системи міжнародного маркетингу висвітлені в працях зарубіжних вчених К. Бартлетта, С. Грошал, Дж. Даніелса, Ф. Катеори, М. Портера, Л. Раденбау, П. Ріволі, І. Ронкаїнена, А. Сайденбега, Л. Хоффманна, М. Чінкоти, К. Шміттгоффа. Специфіці реалізації окремих інструментів міжнародного маркетингу присвячені роботи Д. Аакера, С. Актера, T. Амблера, Дж. Грехема, С. Джейна, Дж.-П. Дженнета, Р. Кевіна, В. Кірпалані, Д.-Н. Ласку, Т. Мелона, Дж. О'Шонессі, Р. Петерсона, К. Стайлса, Б. Тойна, П. Уолтерса, Х. Хеннессі, С. Холленсена. Деталізовані функції інтернаціоналізованої маркетингової діяльності досліджуються Г. Армстронгом, К. Барнеттом, С. Дуглас, Ф. Котлером, С. Крейгом, В. Пучиком, Н. Тічі, Д. Уотервортом та ін.
Серед вітчизняних авторів, які спеціалізуються на аналізі процесів інтернаціоналізації економічного розвитку і системи управління зовнішньоекономічною діяльністю економічних суб’єктів України, слід виділити праці О. Білоруса, В. Будкiна, І. Бураковського, А. Гальчинського, В. Геєця, Д. Лук’яненка, В. Новицького, А. Румянцева, С. Соколенка, А. Філіпенка, О. Шниркова. Функціональні прояви міжнародного маркетингу досліджувались у роботах О. Азарян, А. Войчака, В. Кардаша, А. Кредісова, Є. Крикавського, А. Мазаракі, Ю. Макогона, Л. Мороз, В. Онищенка, В. Пелішенка, П. Перерви, Г. Почепцова, І. Решетнікової, Є. Ромата, Є. Савельєва, А. Старостіної, Н. Чухрай, Т. Циганкової та ін.
Особливості застосування інструментів міжнародної маркетингової діяльності в постсоціалістичних економічних системах висвітлюються в роботах російських фахівців Є. Авдокушина, Г. Багієва, С. Барсукової, І. Герчикової, Н. Моїсєєвої, І. Фомінського та ін.
Водночас багато питань методологічного характеру і практичного застосування системи міжнародного маркетингу залишаються недостатньо розкритими. Потребують подальшого аналізу концептуальні засади формування управлінської системи міжнародного маркетингу та інтенсифікації міжнародної маркетингової діяльності економічних суб’єктів України. Необхідним є дослідження впливу геоекономічних і внутрішніх чинників на розвиток і функціонування механізму міжнародного маркетингу в умовах трансформацій економічних систем. Важливим постає завдання удосконалення методології формалізованого порівняльного аналізу умов інтернаціоналізованого підприємництва і визначення потенціалу різних форм міжнародного співробітництва економічних суб’єктів України з зарубіжними партнерами. Наукового обґрунтування вимагають методи визначення стратегічних перспектив та ефективної реалізації функціонально-організаційних моделей міжнародної маркетингової діяльності українських підприємств, орієнтованих на посилення своїх конкурентних позицій у світовому економічному просторі.
Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційну роботу виконано в межах науково-дослідної теми “Розвиток внутрішнього ринку України в умовах глобалізації: закономірності та протиріччя” (номер державної реєстрації 06БФ040-01), що розробляється на економічному факультеті Київського національного університету імені Тараса Шевченка згідно з тематичним планом фундаментальних наукових досліджень університету, узгодженого з Міністерством освіти і науки України. Автором опрацьовані завдання розділу 4 “Україна у світових інтеграційних процесах: макро- та мікрорівні” в частинах “Дослідження рівня застосування інструментів міжнародного маркетингу в зовнішньоекономічній діяльності українських підприємств-експортерів” та “Визначення міжнародної конкурентоспроможності українських виробників”.
Мета i завдання дослідження. Мета дисертаційного дослідження полягає в розробці концепції формування системи міжнародного маркетингу в Україні та науковому обґрунтуванні сутності, змісту, принципів функціонування, генезису та перспектив практичного використання інструментів міжнародної маркетингової діяльності для реалізації завдань інтернаціоналізованого підприємництва економічних суб'єктів України.
Відповідно до мети дослідження в роботі поставлено такі завдання:
проаналізувати методологічні засади формування системи міжнародного маркетингу в умовах глобалізації світового економічного простору і визначити сутнісні парадигмальні параметри інтенсифікації міжнародної маркетингової діяльності економічних суб’єктів України;
визначити особливості розвитку і потенціал управлінських технологій міжнародного маркетингу в реалізації сукупності корпоративних i національних інтересів суб’єктів інтернаціоналізованого підприємництва в умовах економічних трансформацій України;
дослідити внутрішні умови і рушійні сили формування системи міжнародного маркетингу в Україні як складової економічного механізму регулювання інтернаціоналізованого підприємництва;
розкрити вплив геоекономічних чинників розвитку управлінської системи міжнародного маркетингу на активізацію міжнародного співробітництва та інтеграції економічних суб’єктів України у світовий економічний простір;
оцінити рівень інтернаціоналізації методів маркетингового управління українських підприємств та дослідити національні особливості функціонування системи міжнародного маркетингу;
розробити механізм ефективного використання інструментів міжнародної маркетингової діяльності та показати послідовність прийняття управлінських рішень у процесі реалізації інтернаціоналізованого комплексу маркетингу;
обґрунтувати критерії і методи оцінки результативності заходів міжнародного маркетингу на основі формування системи показників ефективності та методів контролю міжнародного маркетингового управління і визначення адекватної організаційної структури міжнародної маркетингової служби українських підприємств;
запропонувати управлінську модель застосування різних типів маркетингових стратегій залежно від форм екстенсивного й інтенсивного розвитку міжнародної діяльності економічних суб'єктів України;
сформулювати методичні засади і практичні рекомендації щодо системного маркетингового забезпечення міжнародного підприємництва економічних суб’єктів України в умовах інтернаціоналізації світогосподарських процесів.
Об'єктом дослідження є процеси міжнародної маркетингової діяльності суб’єктів інтернаціоналізованого підприємництва.
Предметом дослідження є методологічні засади і механізм функціонування системи міжнародного маркетингу в умовах інтернаціоналізації підприємницької діяльності економічних суб’єктів України.
Методи дослідження. Методологічною основою дисертаційного дослідження є загальнонаукові методи пізнання об'єктивної природи економічних явищ та процесів, які зумовлюють сучасні тенденції розвитку та використання міжнародного маркетингу в умовах активної інтернаціоналізації підприємницької діяльності. Зокрема, методи аналізу і синтезу, наукових узагальнень, єдності історичного і логічного застосовано при дослідженні суті та етапів формування міжнародного маркетингу в процесі інтернаціоналізації підприємницької діяльності; методи системного підходу та системного аналізу - в процесі оцінки та аналізу реалізації системних функцій міжнародного маркетингу в контексті загальносвітових тенденцій економічного розвитку, у вивченні концептуальних підходів до формування системи міжнародного маркетингу в Україні; економіко-статистичного аналізу – в аналізі тенденцій розвитку світового господарства і змін в системі інтернаціоналізованого маркетингового управління; контент-аналізу – при дослідженні факторів ринкового середовища інтернаціоналізованого бізнесу; функціонально-структурного аналізу – при дослідженні оперативно-тактичних функцій комплексу міжнародного маркетингу в Україні; методи кількісного та якісного аналізу – для оцінки ефективності заходів міжнародної маркетингової діяльності; економіко-математичного моделювання – при формуванні моделей управління міжнародною маркетинговою діяльністю. В дисертаційному дослідженні також застосовано комплекс специфічних методів: методи маркетингових досліджень (опитування, експертне інтерв’ю) та метод порівняльного аналізу інституційних засад функціонування системи міжнародного маркетингу і в процесі обробки маркетингової інформації.
Теоретичною основою дисертаційного дослідження стали фундаментальні положення політичної економії, міжнародної економіки, міжнародного менеджменту та маркетингу, викладені у вітчизняних і зарубіжних наукових працях.
Інформаційною базою дослідження слугували положення законодавчої бази України і постанови Кабінету Міністрів України, статистичні матеріали Державного комітету статистики України, Міністерства економіки України, Торгово-промислової палати України, Української спілки промисловців та підприємців, Української асоціації маркетингу, міжнародних економічних організацій (СОТ, ООН, Світового економічного форуму, МВФ, Світового банку), а також дані поточної звітності українських та зарубіжних компаній, зібрані в процесі досліджень світових товарних і територіальних ринків.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у комплексному дослідженні методологічних і науково-методичних засад формування системи міжнародного маркетингу в Україні та розробці концепції використання інструментів міжнародного маркетингу вітчизняними економічними суб’єктами в процесі інтернаціоналізації їх господарської діяльності. Найбільш суттєвими результатами, що характеризують наукову новизну дисертаційного дослідження та особистий внесок автора, є такі:
вперше:
розроблено методологічні засади формування системи міжнародного маркетингу в Україні: розкрито особливості, принципи та умови розвитку; охарактеризовані структурні елементи (суб’єкти, форми, методи, інструменти); визначено етапи і результуючі параметри функціонування. На основі використання загальнонаукових методологічних принципів здійснено глибоке, всебічне й об'єктивне відображення процесів і суперечностей становлення та функціонування системи міжнародного маркетингу в Україні: показано, як в умовах активізації зовнішньоекономічної діяльності українських підприємств відбувається перехід кількісних управлінських змін у якісні шляхом інтенсифікації форм міжнародного маркетингу (принцип розвитку); розкрито зміст процесу прийняття обґрунтованих міжнародних маркетингових рішень на основі отримання і використання логічної та актуальної інформації про ринки (принцип об'єктивності); здійснено аналіз стану і перспектив розвитку системи міжнародного маркетингу в Україні як цілісного механізму, який розвивається в єдності сукупностей зовнішніх та внутрішніх чинників у межах загальної управлінської системи сучасного світового менеджменту (принцип системного підходу);
запропоновано концепцію застосування управлінського механізму міжнародного маркетингу, що визначає передумови, мету, завдання та процеси розвитку міжнародної маркетингової діяльності українських підприємств; сформульовано критерії адаптації світової парадигми міжнародного маркетингу до умов трансформаційної економіки України, основними з яких є: динаміка і характер економічних перетворень, зрілість національної системи маркетингового управління, рівень інтернаціоналізації підприємницької діяльності, інтенсивність управлінської взаємодії суб’єктів інтернаціоналізованого ринку, інтеграційна спорідненість з іншими сферами управлінської діяльності; визначено основні інституційні механізми та чинники функціонування системи міжнародного маркетингу в Україні як способу реалізації економічних інтересів вітчизняних суб’єктів інтернаціоналізованого підприємництва в умовах посилення світових глобалізаційних тенденцій;
виявлено геоекономічні імперативи і національні чинники формування і розвитку системи міжнародного маркетингу в Україні; досліджено вплив факторів глобалізації світогосподарських процесів і структуризації світових товарних ринків на інтернаціоналізацію вітчизняної системи маркетингового управління та макро-, мезо- і мікрорівневі організаційно-економічні умови розвитку міжнародної маркетингової діяльності українських підприємств; доведено, що формування відносин інтернаціоналізованого підприємництва посилюється шляхом інтенсифікації реверсних процесів: економічної експансії міжнародних компаній та активізації зовнішньоекономічної діяльності економічних суб'єктів України;
розроблено механізм системного використання інструментів міжнародної маркетингової діяльності економічних суб’єктів України, який складається з п’яти етапних блоків прийняття послідовних управлінських рішень: І етап (інформаційний) – оцінка бізнес ситуації, ІІ етап (аналітичний) – визначення цілей і завдань інтернаціоналізованого підприємництва, ІІІ етап (стратегічного планування) – обґрунтування стратегічних прерогатив міжнародної маркетингової діяльності, ІV етап (оперативний) – реалізація комплексу міжнародного маркетингу, V етап – здійснення контролю результатів міжнародної управлінської і виробничо-комерційної діяльності економічного суб’єкта, які забезпечують динамічний характер управлінського механізму міжнародного маркетингу; визначено пріоритети комплексу міжнародного маркетингу для українських підприємств на різних етапах інтернаціоналізації їх господарської діяльності, сформульовано рекомендації щодо інтенсифікації міжнародного маркетингового управління в умовах реформування зовнішньоекономічної політики України;
обґрунтовано універсальну управлінську модель стратифікації заходів міжнародного маркетингу, яка втілює інтегроване сприйняття організаційних форм, функціональних залежностей та інструментів, а також забезпечує послідовність і комплексність виконання завдань міжнародної маркетингової діяльності;
запропоновано методичні підходи до системного контролю та оцінки ефективності міжнародної маркетингової діяльності, суть яких полягає у послідовному застосуванні груп фінансових і нефінансових показників результативності заходів міжнародного маркетингу та індикаторами успішності підприємницької діяльності в інтернаціоналізованому ринковому середовищі.
удосконалено:
методологію формалізованого компаративного аналізу умов розвитку інтернаціоналізованого підприємництва на основі застосування сучасних технологій маркетингових досліджень і аналітичних порівнянь світових товарних ринків і використання інформації для прийняття адекватних управлінських рішень у сфері міжнародного маркетингу;
методичні принципи (послідовність, обґрунтованість, інформативність, взаємообумовленість заходів, результативність) формування стійкого позитивного іміджу товару, компанії і країни у конкурентно напруженому міжнародному маркетинговому середовищі на основі системного використання засобів внутрішнього, конкурентного, загального і функціонального бенчмаркінгу і застосування відповідних стимулюючих елементів комплексу міжнародного маркетингу в процесі дво- і багатостороннього міжнародного співробітництва між економічними системами різного типу;
технологію маркетингового обґрунтування потенціалу і перспектив зовнішньоекономічної діяльності економічних суб’єктів України на основі поетапного комплексного вирішення управлінських завдань, а також організації міжнародної маркетингової служби українських підприємств.
дістало подальший розвиток:
методологічні засади визначення соціально-економічних передумов, критеріїв класифікації, особливостей, наслідків і сфер застосування сучасних форм міжнародної маркетингової діяльності;
теоретичне обґрунтування рівнів інтернаціоналізації маркетингової діяльності в процесі поступової інтенсифікації міжнародного співробітництва і відповідного ускладнення форм виходу та управлінської поведінки суб’єктів господарювання;
оцінка маркетингової агресивності економічних суб'єктів, що функціонують в умовах високоінтернаціоналізованих товарних ринків: визначено і охарактеризовано чотири рівні (управлінської пасивності, спонтанного наслідування, стратегічного криативу та інноваційного удосконалення); у результаті проведених досліджень визначено сучасний рівень управлінської готовності українських компаній у сфері міжнародної маркетингової діяльності і запропоновано заходи щодо її інтенсифікації як фактора формування міжнародних конкурентних переваг підприємств України.
При цьому здобуто результати, які розкривають особистий внесок автора в розроблення досліджуваної проблеми.
Практичне значення одержаних результатів. Основні теоретичні положення і висновки практичного спрямування, сформульовані в дисертаційному дослідженні, мають застосування на загальнодержавному рівні, зокрема при обґрунтуванні української позиції на переговорах з країнами–членами Робочої групи з питань розгляду заявки про вступ України до СОТ (довідка Міністерства економіки України № 109-28/754 від 21.12.06); при підготовці парламентських слухань і розробці законодавчих актів щодо узгоджених позицій, умов та механізмів інтеграції України у світовий економічний простір (довідка Комітету з питань економічної політики Верховної Ради України № 06-8/12-503 від 13.11.06). Пропозиції автора використано при розробці державної програми соціально-економічного розвитку міста Києва до 2010 року (довідка Київської міської адміністрації, комунального підприємства “Науково-дослідний інститут соціально-економічних проблем міста” № 190-437 від 18.05.05). Наукові розробки дисертаційної роботи використані для розв’язання управлінських проблем українських і зарубіжних компаній, у тому числі, ДП “Немирофф-медиа” (довідка № 65/249-06-20/06 від 18.12.06); ДП “Кнауф маркетинг” (довідка 22-02/07 від 28.02.07); ТОВ “Український автомобільний холдинг” (довідка №235 від 28.03.06); Українського представництва турецької фірми “Юч Орман” (довідка № 125-06 від 15.06.06), а також у діяльності Всеукраїнської громадської організації “Українська асоціація маркетингу” в процесі розробки Стандартів якості маркетингових досліджень УАМ та поширення міжнародних стандартів маркетингової діяльності - державний реєстраційний номер СОУ 91.12.0-21708654-001-2002 (довідка №28/01-03 від 28.01.04). Результати проведеного дослідження впроваджено в навчально-методичну діяльність кафедри міжнародної економіки Київського національного університету імені Тараса Шевченка (акт про впровадження № 013/784 від 11.10.07), у навчально-методичній та науковій роботі Національного технічного університету України “Київський політехнічний інститут” (акт про впровадження від 27.03.06), Міжнародного інституту менеджменту (довідка від 06.11.06), Університету Південної Флориди, Тампа, Флорида, США (лист-довідка від 15.05.2000). Рекомендації автора, отримані в процесі наукових досліджень, використовувались для обґрунтування засад міжнародного співробітництва Економічним відділом Посольства Ісламської Республіки Іран в Україні при формуванні стратегії підприємницької діяльності іранських компаній в Україні (довідка № 2218 від 16.03.06)
Особистий внесок здобувача. Дисертаційне дослідження є самостійною роботою, всі результати якої отримані безпосередньо автором. Основні положення дисертації знайшли своє відображення у друкованих роботах. З наукових праць, виданих у співавторстві, використані лише ті положення, які є результатом індивідуальної роботи автора.
Апробація результатів дисертації. Основні положення, наукові результати і висновки дисертаційного дослідження обговорювались на методологічних семінарах кафедри міжнародної економіки Київського національного університету імені Тараса Шевченка та доповідались на 22 наукових і науково-практичних конференціях, методологічних семінарах, “круглих столах” і професійних обговореннях, зокрема: XV Міжнародній науково-практичній конференції ”Економіка України в системі глобального поділу праці”, Київ, 15–16 листопада, 2007 р.), Всеукраїнській науково-практичній конференції “Наукові концепції та практика реалізації стратегій інноваційного розвитку України та її регіонів” (Донецьк, 5–6 листопада 2007 р.), VII міжнародній конференції “Маркетинг в Україні” (Київ, 24–25 листопада 2006 р.), Міжнародній науково-практичній конференції ”Управління інноваційним процесом в Україні: проблеми, перспективи, ризики” (Львів, 11–13 травня 2006 р.), Міжнародній науково-практичній конференції “Стратегії інвестування промислового виробництва в Україні” (Київ, 14–15 квітня 2006 р.), Всеукраїнській науково-практичній конференції “Інвестиційні стратегії підприємств України на міжнародних товарних та фінансових ринках” (Дніпропетровськ, 3–4 лютого 2006 р.), ІІ Міжнародній науково-практичній конференції “Проблеми розвитку внутрішнього ринку в умовах глобалізації” (Київ, 17–18 листопада 2005 р.), Шостій міжнародній конференції “Маркетинг в Україні” (Київ, 3–4 листопада 2005 р.), Міжнародній науковій конференції "Разом в Європі: маркетингові стратегії регіонального розвитку" (Тернопіль, 12–15 травня 2005 р.), V Міжнародній науково-практичній конференції “Маркетинг і логістика в системі менеджменту” (Львів, 7–9 жовтня 2004 р.), V міжнародній конференції “Маркетинг в Україні” (Київ, 11–12 листопада 2004 р.), ІІІ Міжнародній науково-практичній конференції “Маркетингові дослідження в Україні” (Ялта, 25–28 травня 2004 р.), Науковій конференції “Інтеграційні пріоритети в геоекономічній політиці України: Захід-Схід” (Київ, 14-15 квітня 2004 р.), Міжнародній конференції “Проблеми сучасної економіки та інституціональна теорія” (Донецьк, 27–28 січня 2003 р.), ІV Міжнародній науково-практичній конфе­рен­ції “Маркетинг та логістика в системі менеджменту” (Львів, 7–9 листопада 2002 р.), ІІ Міжнародній конференції ”Стратегічний маркетинг та інноваційний менеджмент: теорія та практика, проблеми підготовки фахівців” (Київ, 26–27 жовтня 2000 р.), VII щорічній конференції Американського товариства бізнесу та підприємницької поведінки (Лас-Вегас, США, 17–21 квітня 2000 р.), Національній конференції з менеджменту продажів Професійного товариства з питань збуту та маркетингу (Анахайм, США, 6–8 квітня 2000 р.), ІІІ Міжнародній конференції “Enterprise in Transition” (Спліт, Хорватія, 27–29 травня 1999 р.), Міжнародній конференції “Сучасний менеджмент та маркетинг: теорія, практика, підготовка фахівців” (Київ, 25–26 квітня 1996 р.).
Публікації. Основні положення роботи опубліковано дисертантом самостійно i в спiвавторствi в 55 працях, у т. ч. в одній одноосібній монографії, 23 статтях у наукових фахових виданнях, 5 навчальних і навчально-методичних посібниках, 26 публiкацiях в інших виданнях. Загальний обсяг опублікованих праць, що належить особисто дисертанту, становить 70,41 д.а.
Структура й обсяг дисертації. Дисертація складається зі вступу, п’яти розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг дисертаційної роботи становить 418 сторінок комп’ютерного тексту. У тексті розміщено 43 рисунки на 43 сторінках, 34 таблиці на 43 сторінках, 11 додатків на 18 сторінках, список використаних джерел містить 332 назви на 28 сторінках.

Список литературы

Висновки
У дисертаційній роботі здійснено теоретичні узагальнення та запропоновано низку рекомендацій щодо вирішення актуальної наукової проблеми – розвитку системи міжнародного маркетингу в Україні та використання її управлінських механізмів в процесі інтернаціоналізації підприємницької діяльності вітчизняних економічних суб’єктів. Це дало можливість отримати висновки теоретичного та науково-практичного характеру:
1.Активне залучення національних економік до світової системи господарства, а також, надзвичайно високий рівень інтернаціоналізації окремих товарних ринків сприяє поширенню елементів глобалізації в національних (територіальних) системах маркетингового управління, змінюючи його кількісні і якісні параметри. Це вимагає переоцінки суті міжнародного маркетингу, його змісту, функцій та впливу на розвиток національного та світового підприємництва і, відповідно, удосконалення сучасного сприйняття його управлінської парадигми. Водночас теоретичні дослідження виявили недостатній рівень розвитку методології міжнародного маркетингу, а маркетингові дослідження продемонстрували незадовільний рівень практичного застосування інструментів міжнародної маркетингової діяльності економічними суб’єктами України, що негативно позначається на формуванні управлінської системи, особливо в умовах трансформаційної економіки України. Тому обґрунтування методологічних засад міжнародного маркетингу, зокрема визначення особливостей, принципів та умов розвитку і функціонування системи, характеристика структурних елементів механізму (суб’єктів, форм, методів, інструментів), конкретизація етапів, потенціалу і параметрів ефективної діяльності, сприятиме вирішенню цієї проблеми.
2.Розвиток системи міжнародного маркетингу в Україні відбувається під впливом активної глобалізації світових товарних ринків, яка є наслідком швидкої інтернаціоналізації національних галузей виробництва і видів підприємництва, а на певному етапі еволюції світового господарства починає здійснювати зворотний вплив на розвиток національного підприємництва, прискорюючи інтернаціоналізацію національних управлінських систем. За збереження автентичних умов національних економічних систем формуються унікальні управлінські механізми, які органічно поєднують узагальнені світові стандарти маркетингової діяльності з етноцентричною своєрідністю національних систем управління.
3.Міжнародна маркетингова діяльність, відповідно до викликів світового економічного розвитку, може набувати різних рівнів інтернаціоналізації, що полягає в ускладненні та удосконаленні управлінських функцій залежно від форми присутності і бізнес-поведінки економічних суб’єктів в інтернаціоналізованому ринковому середовищі. Це позначається на інтенсивності та розгалуженості, а також на результативності маркетингових процедур. Перехід від простих контактів до складних, інтенсивних, форм співробітництва і управлінської інтеграції економічних суб’єктів створює передумови для реалізації комбінованих і багаторівневих економічних інтересів суб’єктів інтернаціоналізованого ринку в умовах посилення глобалізаційних тенденцій.
4.Важливим методологічним підґрунтям авторського визначення суті міжнародного маркетингу є виокремлення категорій “інтернаціоналізований ринок” та “інтернаціоналізоване підприємництво”, які уособлюють економічні відносини в межах територіального, або товарного (галузевого), ринку, що вже характеризується певним ступенем інтеграції його механізмів до світогосподарських процесів. Ступінь інтеграції залежить від спрямованості та характеру підприємницької і управлінської поведінки функціонуючих на ньому економічних суб’єктів, зокрема, активності зовнішньоекономічної діяльності національних суб’єктів та агресивності проникнення зарубіжних суб’єктів на внутрішній ринок країни. З цих позицій міжнародною може визнаватись маркетингова діяльність національних суб’єктів, що функціонують лише на території своїх країн у високо інтернаціоналізованих галузях, тому необхідність застосування інструментів міжнародного маркетингу виникає на початкових етапах інтернаціоналізації товарних ринків і стає невід’ємним елементом управлінської діяльності суб’єктів підприємництва в умовах глобалізації.
5.В процесі розвитку форм міжнародного співробітництва формується новий тип маркетингової поведінки національних суб’єктів міжнародного підприємництва, що має якісно відповідати вимогам і тенденціям менеджменту світового рівня і функціонально захищати інтереси економічних суб’єктів в інтернаціоналізованому і конкурентно напруженому ринковому середовищі. Це потребує створення системи управлінських пріоритетів у виконанні триєдиного завдання міжнародного маркетингу - забезпеченні ринкових переваг продукту, компанії і країни та реалізації їх конкурентного потенціалу в світовому економічному просторі.
6.З методологічної точки зору міжнародний маркетинг представляє собою теорію і практику прийняття управлінських рішень на основі дослідження зовнішніх факторів інтернаціоналізованого маркетингового середовища і внутрішньо-корпоративних чинників поведінки суб’єкту міжнародного підприємництва з метою оптимізації виробничо-комерційної діяльності шляхом максимально повного задоволення потреб та вимог споживачів і реалізації інтересів всіх учасників інтернаціоналізованих ринків. З погляду організації бізнесу міжнародний маркетинг представляє собою систему узгоджених методів стратегічного і оперативно-тактичного управління міжнародним продуктом, ціною, розподілом і просуванням в умовах інтернаціоналізованих ринків. Реалізація завдань міжнародного маркетингу відбувається через багатоаспектний механізм координації інтернаціоналізованих ринкових відносин.
7.Визначення імперативних тенденцій розвитку світового господарства є необхідною передумовою формування національних підходів до міжнародного маркетингового управління інтернаціоналізованим бізнесом. Прийняття адекватних маркетингових рішень в процесі інтернаціоналізованої підприємницької діяльності можливе лише за умов отримання і використання актуальної, необхідної і логічної інформації про ринки та аналітичної оцінки перспектив розвитку підприємницької діяльності. Запропонована автором методика системного дослідження і порівняльного аналізу факторів інтернаціоналізованого ринку, в основі якої лежить критеріальний підхід до групування і формалізованої оцінки умов інтернаціоналізованого підприємництва, дозволяє на практиці застосувати систему інформаційних фільтрів для виокремлення серед потенційних ринків сукупності привабливих і групи реальних (оптимальних) для ведення бізнесу. Використання порівняльного (компаративного) аналізу ринків (глобальних сегментів) дозволила запропонувати модель інформаційного забезпечення міжнародної маркетингової діяльності з урахуванням потенціалу компанії в умовах динамічно змінюваних факторів ринкової кон’юнктури. Такий підхід передбачає застосування сучасних методів міжнародних маркетингових досліджень у процесі безперервного моніторингу трансформацій ринкового середовища територіальних і світових товарних ринків, а також змін споживчих мотивацій і переваг.
8.Формування міжнародних маркетингових стратегій є ключовим питанням і необхідною умовою інтернаціоналізованої підприємницької діяльності, фактором визначення основних напрямів управлінської поведінки економічних суб’єктів на макро-, мезо- і мікрорівнях. Інтернаціоналізовані заходи стратегічного маркетингу складаються з декількох послідовних етапів і дій, що включають процеси планування і контролінгу засобів маркетингової підтримки підприємництва, аналізу умов бізнесу з використанням економіко-математичних методів оцінки ситуаційних параметрів прийняття управлінських рішень, визначення домінуючих стратегічних альтернатив, які полягають у практичній адаптації методів організаційно-економічної діяльності на фоні прагнення компаній до максимізації застосування стандартизованих елементів маркетингових програм, і формування принципів конкурентної поведінки і захисту в умовах посилення конкуренції на світових товарних ринках.
9.В умовах невизначеності факторів міжнародного ринкового середовища для визначення перспектив розвитку підприємницької діяльності ефективним є використання аналітичних підходів з урахуванням варіантних змінних параметрів (матричних методів). Це дозволяє цілеспрямовано удосконалювати стратегічні і тактичні елементи маркетингових програм, які в сукупності формують управлінський фон інтернаціоналізованої діяльності економічного суб’єкта. Інформаційною базою обчислень є формалізовані результати SWOT-аналізу та експертні оцінки, отримані в результаті міжнародних маркетингових досліджень.
10.Результуючим параметром успішності міжнародних маркетингових стратегій виступає формування сталих конкурентних переваг у світовому економічному просторі. Розробка міжнародної конкурентної стратегії має враховувати наявність: (1) різноманітних суб’єктів конкуренції, що мають різний досвід і можливості конкурентного протистояння; (2) прихованих видів конкурентного змагання, включаючи такі міжгалузеві прояви, як боротьба субститутів та «боротьба за гроші споживача», які вирізняються прихованими мотивами і невизначеністю переваг; (3) розгалужених методів міжнародної конкуренції. Розвиток ринкових відносин створює ситуацію вираженої конкурентної напруженості практично в усіх сферах бізнесу і для всіх форм підприємництва, що потребує коригування стратегії маркетингової діяльності з метою цілеспрямованого посилення конкурентних позицій українських підприємств в умовах інтернаціоналізації бізнесу і створення та використання сталих стратегічних переваг в конкурентно-напруженому маркетинговому середовищі сучасного міжнародного ринку. Для українських економічних суб’єктів важливими є адекватне сприйняття та реальна оцінка конкурентних загроз і переваг на основі використання технології бенчмаркингу, що сприяє створенню власних оригінальних конкурентних стратегій, посилюючих стратегічні позиції на світових товарних ринках.
11.Вирішення функціональних завдань міжнародного маркетингу вимагає застосування комплексу заходів, спрямованих на розробку і підтримку міжнародної продуктової політики, маркетингове обґрунтування міжнародної ціни, розробку комунікаційних каналів підтримки інтернаціоналізованого підприємництва, а також формування складної і багаторівневої системи розподілу в інтернаціоналізованому ринковому середовищі світового економічного простору. Специфіка інтернаціоналізації маркетингового управління українських компаній – суб’єктів міжнародного співробітництва полягає в обґрунтованій адаптації світового досвіду міжнародної маркетингової діяльності до організаційно-управлінських можливостей вітчизняних компаній і умов підприємництва на територіальних ринках.
12.Формування міжнародної продуктової політики в Україні відбувається в умовах, коли вітчизняні виробники можуть демонструвати чотири варіанти товарно-конкурентної пропозиції: 1) сировинні товари задовільної якості; 2) традиційні товари, які відповідають стандартам та вимогам “невибагливих” ринків з низькою купівельною спроможністю; 3) сучасні високоякісні і конкурентоспроможні товари, вироблені за передовими технологіями і підтримувані досконалим сервісом; 4) інноваційні товари, що не мають аналогів у світі. Для забезпечення комерційного успіху вітчизняних продуктів на світових товарних ринках слід розробляти комплекс маркетингової підтримки, який охоплює заходи по визначенню відповідності товарної пропозиції вимогам ринку, формуванню і використанню конкурентних переваг продукту, його адекватному позиціонуванню в обраних ринкових сегментах. Реалізація цих завдань передбачає використання інтегрованих маркетингових інструментів на всіх рівнях економічної діяльності, що об’єднують заходи з обґрунтування продукту і створення оригінального міжнародного бренду, забезпечення міжнародного визнання та пізнавальності торгової марки, а також формування позитивного іміджу спеціалізації країни походження продукту.
13.Прийняття управлінських рішень у сфері міжнародного ціноутворення передбачає декілька етапів, протягом яких відбуваються маркетингове обґрунтування і оптимізація процесу формування міжнародної ціни, зокрема, аналіз цільового ринку і визначення прийнятного цінового діапазону; оцінка ринкового потенціалу; вибір цінової політики; оптимізація цінової стратегії; формування міжнародної ціни з урахуванням всіх витрат експортно-імпортної діяльності.
14.Характер використання засобів інтегрованих маркетингових комунікацій в інтернаціоналізованому ринковому середовищі залежить від рівня агресивності міжнародної маркетингової програми, який, у свою чергу, визначається інтенсивністю присутності та особливостями бізнес-поведінки компанії на зарубіжному ринку. Якість та результативність комплексу просування і збуту залежать також від досвіду міжнародної діяльності компанії і її досвіду у сфері міжнародного маркетингового менеджменту, специфіки організаційно-економічних умов ринків і традицій функціонування комунікативних каналів.
15.Розбудова міжнародних каналів дистрибуції потребує маркетингової підтримки, спрямованої на обґрунтування структури каналів і оптимізацію вибору їх учасників та формування механізму їх функціонування на основі дослідження специфіки умов міжнародного розподілу. Механізм міжнародного розподілу становить складну систему інтернаціоналізованих логістичних операцій і методів, які охоплюють різні напрями (виробнича, транспортна, фінансова, інформаційна логістика тощо), рівні (макро- і мікро-, внутрішні і зовнішні процеси) та форми (експорт, спільне підприємництво, пряме іноземне інвестування) зовнішньоекономічної діяльності.
16.Контроль та оцінка ефективності заходів міжнародної маркетингової діяльності зводяться до обов’язкової послідовності елементів управлінського механізму міжнародного маркетингу і оцінки показників їх результативності. Система показників складається із загальноекономічних індикаторів міжнародної діяльності економічного суб’єкта і специфічних показників віддачі від застосування ним інструментів і заходів міжнародного маркетингу. Оцінку результативності міжнародного підприємництва доцільно проводити на основі методики Каплана-Нортона, що дає змогу застосувати системну формалізацію і збалансування параметрів управлінської діяльності українських підприємств та удосконалити організаційну структуру їх маркетингової служби.
17.Універсальна управлінська модель стратифікації управлінських функцій міжнародної маркетингової діяльності демонструє структуризацію комплексу управлінських заходів підтримки інтернаціоналізованого бізнесу, метою якої є оптимізація обсягів управлінських заходів міжнародного маркетингу, вираженого в умовних одиницях показників бюджету (фінансових, часу, організаційних процедур тощо). Використання моделі дозволяє подолати проблеми необґрунтованого і несистемного використання заходів міжнародного маркетингу, а також, активно впроваджувати прогресивні інструменти міжнародного маркетингу, що мали б відповідати сучасним світовим стандартам інтернаціоналізованої ринкової діяльності. Застосування економіко-математичного моделювання дозволить українським компаніям, оптимізувати пропорції між складовими системи внутрішньокорпоративного, національного та міжнародного маркетингового управління, створити ефективну систему бізнес-поведінки та згодом створити національну систему стандартів міжнародної маркетингової діяльності.

Література

1.Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2002. – 328 с.
2.Визначення рівня використання інструментів міжнародного маркетингу в зовнішньоекономічній діяльності підприємств України // Авторські дослідження, проведені методом опитування і фокус-груп серед українських компаній-експортерів, Київ, 2005 - 2006 (опитано керівників понад 150 українських і іноземних компаній).
3.Азарян Е. М. Международный маркетинг. – Киев: НВФ «Студцентр», 2002. – 202 с.
4.Алихашкина Е. Исследование партнёров: выбор и оценка источников поставки.// Практический маркетинг. – 1998 - № 3. - с.
5.Альбеков А.У., Митько О.А. Коммерческая логистика/Серия «Учебники, учеб. пособия» - Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. – 416 с.
6.Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации: Пер. с англ.. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 248 с.
7.Аналітична економія: Макроекономіка і мікроекономіка: Навч. посіб.: В 2-х кн. — 4-те вид., випр. і доп. / За ред. С. Панчишина і П. Островерха. — К.: Знання, 2006. — 1160 с.
8.Ансоф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб: Питер, 1999. – 416 с.
9.Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга. - 2-е европ. издание. – М.; СПб.; К.; Издател. Дом «Вильямс», 2003. – 944 с.
10.Армстронг М. Менеджмент: Методы и приемы: Пер. с 3-го англ. изд. / — К.: Знання, 2006. — 876 с.
11.Аромат клубники чуть не «приватизировали» // Газета по-киевски - - 2005. - № 213. - С. 16.
12.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 с.
13.Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб.: Питер, 2001. – 512 с.
14.Базилевич В.Д. Інтелектуальна власність: Підручник. — К.: Знання, 2006. — 431 с.
15.Барроу К., Барроу П. Бізнес-план: Практ. посіб. для ВНЗ: Пер. з 4-го англ. вид. — К.: Знання, 2005. — 434 с.
16.Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПБ.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 784 с.: ил.
17.Бєлявцев М.І., Петенко І.В., Прозорова І.В. Маркетингова цінова політика: Навчальний посібник. – Київ: Центр навчальної літератури, 2005. – 332 с.
18.Білорус О. Г. Економічна система глобалізму. К.: ІСЕМВ НАНУ, КНЕУ, 2003. – 357 с.
19.Білоус О.Г., Мацейко Ю.М. Глобальна перспектива і сталий розвиток.
К.: МАУП, 2005. - 492 с.
20.Благонравин М. Программа прорыва в программном деле // Эксперт. Украинский деловой журнал. - №39 (42). - 2005.
21.Благонравин М. Успеть в мировую сеть // Эксперт. Украинский деловой журнал. – 2005. - № 37 (40). - С.24-27.
22.Блайт Д. Основы маркетинга: Пер. с англ. — К.: Знання, 2003. — 493 с.
23.Блинов А. Какие реформы нам нужны // Эксперт. Украинский деловой журнал – 2007. - №5 (103). – С. 26-27.
24.Блинов А. Лучше идти на огонь //Эксперт. украинский деловой журнал - 2006. – №5 (56). – С.
25.Борщ Л.М. Інвестиції в Україні: стан, проблеми і перспективи. — К.: Знання, 2003. — 318 с.
26.Борщ Л.М., Герасимова С.В. Інвестування: Теорія і практика: Навч. посіб. — 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання, 2007. – 685 с.
27.Бочан І.О., Михасюк І.Р. Глобальна економіка: Підручник. – К.: Знання, 2007. – 403 с.
28.Бради Дж., Дэвис Я. Маркетинг: кризис среднего возраста – М.: 1993. - http://mckinsey.com/
29.Брайан Д. Исторические исследования в маркетинге. – Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера.- СПб.: Питер, 2002. – 464 с.
30.Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие. – К.: ВИРА-Р, 1998. - 384 с.
31.Бураковський І. Теорія міжнародної торнівлі. – К.: Основи, 1997. – 241 с.
32.Ванова А. Маркетинг и реклама: два в одном: Учеб. Пособие. – М.: РУДН2002. – 87 с.
33.Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник – К.: КНЕУ, 1998. – 268 с.
34.Гайдуцький А.П. Інвестиційна конкурентоспроможність аграрного сектору України. – К.: Нора-Друк, 2004. – 267 с.
35.Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. — Київ: Лібра, 2002. – 705 с.
36.Герчикова И. Н. Международное коммерческое дело: Учебник для студ. вузов, обуч. по направлениям и спец. "Менеджмент", "Экономика" и "Коммерция". — М. : Банки и биржи, 1996. — 501 с.
37.Герчикова И.Н. Международные экономические организации: регулирование мирохозяйственных связей и предпринимательской деятельности. Учеб. пособие. — М.: Издательство АО «Консалтбанкир», 2001. – 485 с.
38.Даже индийские фильмы могут запретить // Газета по-киевски. – 2006. – №135. – С. 3
39.Дахно И.И. Патентование и лицензирование: Учеб. Пособие. – К.: МАУП, 2004. – 216 с.
40.Дейли, Дж. Эффективное ценообразование – основа конкурентного преимущества: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 304 с.
41.Демченко Т.С. Охорона товарних знаків (порівняльно-правовий аналіз). (Монографія). – К.: Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України, 2004. – 184 с.
42.Дженстен, П., Хасси, Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 368 с.: ил.
43.Джонстон, М.У., Маршал, Г.У. Управление отделом продаж. Планирование.Организация. Контроль. 7-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 912 с.: ил.
44.Директиви і керівництва ESOMAR / Упоряд. Павленко А.Ф., Лилик І.В.; Перекл. з англ. – К.: Українська асоціація маркетингу, 2003. – 177 с.
45.Дідівський М.І. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства: Навч. посіб. — К.: Знання, 2006. — 462 с.
46.Длигач А.О., Зозульов О.В., Каніщенко О.Л. В очікуванні управлінської революції: актуальні проблеми менеджменту українських підприємств // Наукові праці Донецького державного технічного університету. Серія Економічна. Випуск 56. Донецьк: ДонНТУ, 2003. - С. 116-122.
47.Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: Навчальний посібник. –К.: ВД “Професіонал”, 2006. – 304 с.
48.Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с.
49.Дослідження операцій в економіці: Підручник / За ред. І.К. Федоренко. — К., 2007. — 558 с.
50.Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга. – Д: Сталкер, 1998.
51.Економіка підприємства: Підручник. / За ред. А.В. Шегди. — К.: Знання, 2006. — 614 с.
52.Економічна ситуація в Україні. Звіт Міністерства економіки України про діяльність у І півріччі 2006 року // http://www.me.gov.ua/
53.Економічна теорія: Політекономія: Підручник. — 6-те вид., перероб. і доп. / За ред. В.Д. Базилевича. — К.: Знання, 2007. — 719 с.
54.Європейських броварників оштрафують за картельну змову. – Reuters. - April 17, 2007. - http://top.rbc.ru/index4.shtml
55.Європейці та перспектива членства України у ЄС. Дослідження громадської думки // TNS – Sofres. - 24 жовтня - 9 листопада 2005. - www.tns-sofres.com http://www.yes-ukraine.org/ua/events/301105.html
56.Євтушевський В.А., Ковальська К.В. Стратегія корпоративного управління: Монографія. — К.: Знання, 2007. — 287 с.
57.Закон України “Про Митний тариф України” N 2371-III від 5.04.2001. - Відомості Верховної Ради (ВВР). – 2001. - N 24. - ст.125.
58.Закон України “Про рекламу”, 270/96-ВР. - Відомості Верховної Ради (ВВР). – 2004. - N 8. - ст.62.
59.Закон України «Про захист економічної конкуренції» від 11 січня 2001 року №2210-ІІІ. - http://www.me.gov.ua
60.Замороко Т. Інтеграція до СОТ – наслідки для легкої промисловості // Маркетинг в Україні. – 2004. - №4 (32).
61.Звітність підприємств: Підручник. / Лень В.С., Гливенко В.В., Бочок М.П., Іванов Л.П. — К.: Знання, 2004. — 474 с.
62.Згуровський М.З. Науково-технологічний розвиток України за умов світової глобалізації // Дзеркало тижня. – 2001. - № 12 (336).
63.Зозульов А.В., Канищенко Е.Л. Украинские компании и рынок ЕС // Отдел маркетинга. – 2004. - № 1. - С. 2-4. - 0,8.
64.Золотарев М. Зарплаты в бывшем СССР // Взгляд. Деловая газета. - 14 февраля 2006. – http://www.vz.ru
65.Иванов В. Финансовые центры мира // Взгляд. Деловая газета. - 8 ноября 2005. - http://www.vz.ru/economy/2005/11/8/12063.html
66.Индия захватывает Европу // Эксперт. Украинский деловой журнал. – 2007. - № 5 (103). – С. 12.
67.Інтерв’ю з головою Антимонопольного комітету України Олексієм Костусєвим. Бізнес, №52 (571), 28 грудня 2003.
68.Калита П. СОТ загрожує українському малому бізнесу // Rynok.biz. – 1 лютого 2007. - http://www.rynok.biz/rus/news/macro/4132
69.Каніщенко О.Л. АЗМОЛ: експортні можливості українського виробника // Маркетинг в Україні. – 2002. - №6. - С. 56-63.
70.Каніщенко О.Л. Аналіз концепцій управлінської орієнтації в міжнародному бізнесі // Підприємство, господарство і право. – 2006. - №3. - С. 151-154.
71.Каніщенко О.Л. Закономірності інтернаціоналізації маркетингової діяльності українських підприємств // Вісник КНУ, Серія Економіка, Випуск 86-87. - К.: ВЦ “Київський університет”, 2006. - С. 89-92.
72.Каніщенко О.Л. Інноваційні технології планування і контролінгу міжнародної маркетингової діяльності // Проблеми економіки і управління / Вісник НУ “Львівська політехніка”. -2007. - №579. – С. 450-457. - 0,5 д.а.
73.Каніщенко О.Л. Інтернаціоналізація українського ринку освітніх послуг // Науковий вісник Національного гірничого університету / науково-технічний журнал. Дніпропетровськ.: НГУ, № 4, 2005. - С. 64-66.
74.Каніщенко О.Л. Каніщенко Н.Г. Фактори конкурентної поведінки українських підприємств в умовах глобалізації // Економіка: проблеми теорії та практики. Збірник наукових праць. Випуск 211: В 4т. Том ІІ. – Дніпропетровськ: Дніпропетровський національний університет, 2006, С. 417-426. (Особисто автору належить 0,3 д.а.)
75.Каніщенко О.Л. Логіка досліджень зарубіжних ринків // Логістика. Вісник Національного університету “Львівська політехніка”, № 469. – Львів: Видавництво НУ “Львівська політехніка”, 2003. - С. 398-402.
76.Каніщенко О.Л. Маркетингова підтримка міжнародного підприємництва // Формування ринкових відносин в Україні: Збірник наукових праць. Вип.12(55) / Наук. ред. І.К. Бондар. – К., Науково-дослідний економічний інститут Міністерства економіки України, 2005. – С. 40-44.
77.Каніщенко О.Л. Маркетингові стратегії міжнародної діяльності українських підприємств // Вісник КНУ, серія Економіка. К.: ВЦ “Київський університет”, випуск 68, 2004. - С. 41-43.
78.Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг в діяльності українських підприємств: Монографія. – К.: Знання-Прес, 2007. – 448 с.: іл.
79.Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: концептуальна еволюція // Формування ринкових відносин в Україні: Збірник наукових праць. Вип. 11 (66) / Наук. ред. І.К. Бондар. – К., Науково-дослідний економічний інститут Міністерства економіки України, 2006. - С. 3-8.
80.Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч. посіб. - Київ.: ІВЦ “Видавництво "Політехніка"”, 2003. – 158 с. –
81.Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: проблеми економічної безпеки в умовах перехідної економіки України // Маркетинг в Україні. - 2000. - №4 (спецвипуск). - С. 42-44.
82.Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: теорія і господарські ситуації: Навч. посіб. – 2-ге вид., переробл. – К.: ІВЦ “Видавництво “Політехніка”, 2004. – 152 с. –
83.Каніщенко О.Л. Паранд Ф. Потенціал взаємовигідної співпраці: Україна і Іран в умовах глобалізації // Вісник КНУ. - Серія Економіка. К.: ВПЦ “Київський університет”. - Випуск 88. - 2006. - С. 24-26.
84.Каніщенко О.Л. Поведінкові аспекти експансії зарубіжних ринків: системний підхід // Маркетинг в Україні. - 2006. - №3 (37). - С.30-34.
85.Каніщенко О.Л. Система порівняльного аналізу в міжнародних маркетингових дослідженнях // Науковий вісник Національного гірничого університету: науково-технічний журнал. Дніпропетровськ: НГУ, 2006. – 2006. - № 10. - С. 97-102.
86.Каніщенко О.Л. Стратегічні проблеми транспортної євро інтеграції: маркетингові рішення українських перевізників // Логістика. Вісник Національного університету “Львівська політехніка”, № 526. – Львів: Видавництво НУ “Львівська політехніка”, 2005. - С. 566-571.
87.Каніщенко О.Л. Суб’єкти міжнародного маркетингу: особливості управлінських функцій в умовах глобалізації // Формування ринкових відносин в Україні: Збірник наукових праць. Вип. 2 (57) / Наук. ред. І.К. Бондар. – К., Науково-дослідний економічний інститут Міністерства економіки України, 2006. – С. 16-19.
88.Каніщенко О.Л. Теоретичні аспекти міжнародного маркетингу // Вісник КНУ. - Серія Економіка. К.: ВПЦ “Київський університет”, випуск, 2007. - С..
89.Каніщенко О.Л. Технологія дослідження зарубіжних ринків // Зовнішня торгівля: право та економіка. - 2007. - №2 (31). – С. 26-31. (0,5 друк. арк.)
90.Каніщенко О.Л. Українська специфіка міжнародного маркетингу // Економіка України. – 2006. - №5 (534). - С. 33-38.
91.Каніщенко О.Л. Українські Авіалінії: проблеми закріплення конкурентних позицій у міжнародному середовищі // Маркетинг в Україні. – 1999. - №1. - С. .
92.Каніщенко О.Л. Фактори впливу на формування міжнародної ціни // Формування ринкових відносин в Україні: Збірник наукових праць. Вип. 5 (72) / Наук. ред. І.К. Бондар. – К.: Науково-дослідний економічний інститут Міністерства економіки України, 2007. – С. 51-55. (0,5 друк. арк.)
93.Каніщенко О.Л. Фактори позиціонування вітчизняних товарів в умовах інтернаціоналізації ринків // Вісник НУ “Львівська політехніка”, № 580. Львів: Видавництво НУ “Львівська політехніка”, 2007. – С. 48-54.
94.Каніщенко О.Л. Формування експортної спеціалізації України // Економіка України. – 2002. - №11. - С. 76-79.
95.Каніщенко О.Л. Функції міжнародного маркетингу в системі управління підприємницькою діяльністю // Теоретичні та прикладні питання економіки / Збірник наукових праць. Київ.: ВГЦ “Київський університет”, 2006. - Випуск 11. - С.59-66.
96.Каніщенко О.Л., Гавриленко Т. Авіант: тернистий шлях до міжнародного успіху//Маркетинг в Україні. – 2002. - №1(11). - С. 55-60.
97.Каніщенко О.Л., Шумахер М. Новий туристичний офіс для світової індустрії туризму // Маркетинг в Україні. – 2004. - №2 (24). - С. 51-54.
98.Каплан Р.С., Нортон Д.П. Организация, ориентированная на стратегию. Как в новой бизнес-среде преуспевают организации, применяющие сбалансированную систему показателей / Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2004. – 416 с.
99.Катлип, С.М., Сентер, А.Х., Брум, Г.М. Паблик рилейшенс. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 624 с.
100.Кириченко О.А. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності: Навч. посіб. - 3-тє вид., перероб. і доп. - К.: Знання-Прес, 2002. – 384 с.
101.Кирьякова А. Выжать все соки из брендов // Эксперт. Украинский деловой журнал. – 2006. - №39 (88). – С. 34-37.
102.Кирьякова А. Заплатил, съел и пошел // Эксперт. Украинский деловой журнал. – 2005. - № 40.
103.Киселев И. MasterCard вышла на новый круг // Взгляд. Деловая газета. – 28 июля 2006. - www.vz.ru
104.Кіндрацька Г.І. Стратегічний менеджмент: Навч. посіб. — К.: Знання, 2006. — 366 с.
105.Клодт Х. та ін. Нова економіка: форми вияву, причини і наслідки. Монографія: К., Вид-во «Таксон», 2006. – 306 с.
106.Клэнси Дж К., Криг П. Антиинтуитивный маркетинг.- СПБ.: Изд. дом «Питер», 2006. – 432 с.
107.Ковалева В. Украинский плацдарм РТС // Эксперт. Украинский деловой журнал. – 2006. - № 5 (103). – С. 44-46.
108.Ковальчук Т.Т. Економічна безпека і політика: із досвіду професійного аналітика — К.: Знання, 2004. — 638 с.
109.Козик В.В., Панкова Л.А. Міжнародна економіка та міжнародні економічні відносини: Практикум. — 2-ге вид., перероб. і доп. — К.: Знання, 2006. — 589 с.
110.Козик В.В., Панкова Л.А. Міжнародні економічні відносини: Навч. посіб. — 6-те вид., стер. — К.: Знання, 2006. — 406 с.
111.Комаров К. Самые богатые // Взгляд. Деловая газета. - 16 декабря 2005. – http://www.vz.ru
112.Комаров К. Список опасных стран. Криминальная страна. // Взгляд. Деловая газета. 16 декабря 2005. – 17 февраля 2006. – 22 января 2007. – http://www.vz.ru
113.Кондратьев Н.Д. Проблемы экономической динамики. М.: Экономика, 1989.
114.Конкурентоспроможність економіки України в умовах глобалізації / Я.А. Жаліло, Я.Б. Базалюк, Я.В. Белінська та ін.; За ред. Я.А. Жаліла. – К НІСД, 2005. – 388 с.
115.Конкуренційне законодавство України: Юридичний збірник. – К.: 2002. – 296 с.
116.Концепція розвитку транспортно-дорожнього комплексу України на середньостроковий період та до 2020 року
117.Костусєв О. Конкуренція в Україні: міф чи реальність // Дзеркало тижня. – 2006. - №25 (604). – С. 8.
118.Костусєв О.О. Конкурентна політика в Україні: Монографія. – К.: КНЕУ, 2004. - 310 с. - Рос. мовою.
119.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А.Гольдига и А.И. Оганесовой; Науч. ред. и авт. вступ. ст. Б.А.Соловьев. – М.: ООО «Издательство АКТ» , 2002. – 245 с.
120.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент — СПб: Питер Ком, 1998. — 559 с.
121.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
122.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995. — 670 с.
123.Кредісов А.І., Панченко Є.Г. Менеджмент для керівників.— К.: Знання, 1999. — 556 с.
124.Крикавський Є., Чухрай Н. Промисловий маркетинг: Підручник. 2-ге вид. – Львів.: Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2004. – 472 с.
125.Крикавський Є.В. Логістика. Основи теорії: Підручник - Львів, Національний університет “Львівська політехніка” (Інформаційно-видавничий центр “Інтелект +” Інституту післядипломної освіти), 2004. – 456 с.
126.Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. – Львів: Національний університет “Львівська політехніка” (інформаційно-видавничий центр “ІНТЕЛЕКТ+” Інституту післядипломної освіти), “Інтелект-Захід”, 2004. – 288 с.
127.Крючкова І.В. Структурні фактори розвитку економіки України. – К.: Наукова думка, 2004.
128.Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми: Монографія. – К.: КНЕУ. – 245 с.
129.Кучеренко В.Р., Карпов В.А. Бізнес-планування фірми: Навч. посіб. — К.: Знання, 2006. — 423 с.
130.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – СПб.: Наука, 1996. – 586 с.
131.Лановик Б.Д., Матисякевич З.М. Економічна історія України і світу: Підруч. для ВНЗ. — 8-ме вид. — К.: Знання, 2006. — 495 с.
132.Ленин В.И. Империализм как высшая стадия каритализма. Полн. собр. соч. Т. 27, С. 394.
133.Леоненко П.М., Черепніна О.І. Сучасні економічні системи: Навч. посіб. — К.: Знання, 2006. — 429 с.
134.Лук’яненко Д.Г. Глобалізація економічного розвитку: українська перспектива // Вища освіта України. – 2001. – С.79-84.
135.Лук'яненко Д.Г. Міжнародна економічна інтеграція. – К.: ВПОА, 2002. – 240 c.
136.Лук’яненко Д.Г., Поручник А.М. Системні дослідження інтернаціоналізації: методологічні підходи та актуальні проблеми // Вчені записки: Наук. Збірник. – 1998. –Вип.1. – С. 113-118.
137.Мазаракі А.А., Чаюн Т.І., Мельник Т.М. Міжнародний маркетинг: Підручник / За ред. А.А. Мазаракі. – К.: Київ. держ. торг.-екон. ун-т, 2000. – 306 с.
138.Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга – СПб.: Питер, 2000. – 320 с.
139.Маккей Х. Как уцелеть среди акул: (Опередить конкурентов в умении продавать, руководить, стимулировать, заключать сделки): Пер. с англ. / Пер.: Ю.В.Семенов; Предисл.: И.В. Липсиц, Л.Б.Невзлин; Под общ. Ред. И.В. Липсица. – М.: Экономика, 1992. – 172 с.
140.Малхотра, Н.К., Маркетинговые исследования. Практичнское руководство, 4-е изд.: Пер. с англ. – М.ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 1200 с.: ил.
141.Мальський М.З., Мацях М.М. Теорія міжнародних відносин: Підручник. — 3-тє вид., перероб. і доп. — К.: Знання, 2007. — 461 с.
142.Мальський О.М., Ягольник А.М. Міжнародне торговельне право: Навч. посіб. — К.: Знання, 2005. — 595 с.
143.Маркетинг: Підручник / В.Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та ін: Ред.-упор. О.І. Сидоренко, П.С. Редько. – К.: Навчально-методичний центр “Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні”, 2005. – 422 с.
144.Маркетинг: Учеб. / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др..; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки Биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
145.Маркетинговий менеджмент: Навч. посіб. — 3-тє вид., перероб. і доп. Рекомендовано МОН / За ред. Л.В. Балабанової. — К.: Знання, 2004. — 354 с.
146.Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. Т. 1. - Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения, Издание второе. М.: Государственное издательство политической литературы, 1962. - 907 с.
147.Маштабей В.Я. Экспортный маркетинг. – К.: 1995. – 224 с.
148.Медведев В. Глобализация экономики: тенденции и противоречия // Мировая экономика и международные отношения. – 2004. - №2.
149.Международное сотрудничество: евроинтеграция и евроатлантическая интеграция : Учебное пособие / В.И. Дубницкий, В.Ю. Королев, О.А. Зеркаль, Е.В. Беликова, И.В. Михайлик, С.А. Тарасюк / Под общ. Ред. В.И. Дубницкого. – Донецк: ООО “Юго-восток, Лтд”, 2007. – 436 с.
150.Международные стратегии экономического развития: Учеб. пособие / Под ред. Ю.В. Макогона. — К.: Знання, 2007. — 461 с.
151.Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності: Підручник. / За ред. О.А. Кириченка. — К.: Знання, 2005. — 493 с.
152.Митне оформлення автотранспортних засобів / За ред. П.В. Пашка. — К.: Знання, 2004. — 237 с.
153.Митний кодекс України та нормативно-правові акти, що регулюють його застосування: Збірник документів / Упоряд. П.В. Пашко, В.П. Науменко. — К.: Знання, 2004. — 1173 с.
154.Міжнародна економіка: Підручник / А.П. Румянцев, Г.Н. Климко, В.В. Рокоча та ін.; За ред. А.П. Румянцева. – К.: Знання-Прес, 2003. – 447 с.
155.Міжнародна економіка: Підручник. — 3-тє вид., перероб. і доп. / За ред. А.П. Румянцева. — К.: Знання, 2006. — 479 с.
156.Міжнародна класифікація товарів i послуг для реєстрації знаків - 8 ред. 2002 р. Ч. 1 т. 1: Абетковий перелік товарів i послуг (Товари А-М), 237с.Ч. 1 т.2: Абетковий перелік товарів i послуг (Товари Н-Я), 284с.Ч. ІІ т.1: Перелік товарів і послуг за класами. (Класи 1-10), 224 с.Ч. ІІ т.2: Перелік товарів і послуг за класами (Класи 11-42), 259 с. Англійсько-український абетк