АДАПТАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ СТРАТЕГІЇ ДО НОВИХ УМОВ ГОСПОДАРЮВАННЯ (на прикладі швейних підприємств)

Краткое описание

ЗМІСТ:
ВСТУП . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 03
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ
МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ СТРАТЕГІЇ ТА ЇЇ АДАПТАЦІЇ
ДО НОВИХ УМОВ ГОСПОДАРЮВАННЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
1.1. Маркетингова товарна стратегія в системі стратегій
підприємства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
1.2. Сутність та основні напрями адаптації маркетингової товарної
стратегії до нових умов господарювання . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
1.3. Науково-методичне забезпечення формування ринкової
та товарної підстратегій та їх адаптації до умов ринку. . . . . . . . 38
Висновки за розділом 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВИХ ТОВАРНИХ СТРАТЕГІЙ
ШВЕЙНИХ ПІДПРИЄМСТВ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
2.1. Аналіз стану та тенденцій розвитку швейної промисловості
України . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
2.2. Ідентифікація маркетингових товарних стратегій провідних
стратегічних груп виробників одягу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
2.3. Оцінка ефективності маркетингових товарних стратегій
швейних підприємств . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
Висновки за розділом 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
3. ВДОСКОНАЛЕННЯ МЕТОДИЧНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ АДАПТАЦІЇ
МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ СТРАТЕГІЇ ДО УМОВ РИНКУ . . 104
3.1. Методика оцінки відповідності маркетингової товарної
стратегії умовам ринку . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
3.2. Адаптація асортиментної стратегії та стратегії зростання . . . . 129
3.3. Обґрунтування напрямів вдосконалення маркетингових
товарних стратегій шляхом їх адаптації до умов ринку . . . . . . 151
Висновки за розділом 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
ВИСНОВКИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167
ДОДАТКИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196

ВСТУП

Актуальність теми. Товарна політика є провідною складовою комплексу маркетингу, яка визначає зміст інших складових та успішність виробничо-господарської діяльності підприємства в цілому. До основних завдань товарної політики належать управління якістю, конкурентоспроможністю та життєвим циклом товарів, а також товарним асортиментом і номенклатурою. Більшість цих завдань за сутністю є стратегічними, оскільки їх вирішення передбачає визначення цільових споживачів та конкурентних позицій, реалізація пов’язана із здійсненням інвестицій, а результати можна оцінити лише по проходженні тривалого проміжку часу. В сучасних умовах господарювання зростання динамічності і невизначеності економічних процесів зумовлює необхідність забезпечення гнучкості стратегій, їх своєчасної адаптації до змін середовища.
Дослідженню стратегічних і тактичних аспектів маркетингової товарної політики присвячено роботи таких відомих українських та зарубіжних науковців, як Р.С. Винер, С.М. Ілляшенко, В.Я. Кардаш, Д.Р. Леманн, А.І. Леонов, Є.В. Савельєв, А.Б. Титов та ін. Проте слід зазначити, що в теорії товарної політики саме стратегічні аспекти залишаються чи не найменш вивченими: не існує загальноприйнятого визначення та класифікації товарних стратегій, бракує конкретних рекомендацій щодо методів їх розробки. Проблеми формування маркетингових стратегій в цілому висвітлено у фундаментальних наукових працях таких дослідників, як Г.Л. Азоєв, Г. Ассель, Г.Л. Багієв, Л.В. Балабанова, Д. Дей, П. Дойль, М.М. Єрмошенко, В.С. Єфремов, В.К. Істамов, Н.В. Карпенко, К.Л. Келлер, Ф. Котлер, Д. Кревенс, Н.В. Куденко, Ж.-Ж. Ламбен, М. Мак-Дональд, К.І. Редченко, А.О. Старостіна, О. Уолкер-молодший, Г. Хулей, Дж. О’Шонессі, але товарні стратегії розглядаються ними лише як один з численних різновидів стратегій маркетингу, тому їм приділено недостатньо уваги. Недосконалість теоретико-методичного забезпечення, брак практичного досвіду розробки товарних стратегій та їх адаптації до мінливих умов ринку обмежують можливості розвитку вітчизняних підприємств, зокрема, у швейній промисловості.
Актуальність проблеми формування ефективних маркетингових товарних стратегій для швейних підприємств в нових умовах господарювання зумовила вибір теми дисертації, визначила предмет, об’єкт, мету і завдання дослідження.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційне дослідження пов’язане з планами науково-дослідних робіт, які виконувалися в Київському національному університеті технологій та дизайну, зокрема за темами: «Розробка механізмів стратегічного розвитку підприємств легкої промисловості, системних технологічних комплексів автоматизованої підготовки виробництва та виготовлення конкурентоспроможної продукції з використанням методів дизайну, менеджменту та маркетингу в умовах ринкової економіки» (номер державної реєстрації 0102U001413, 2002-2004 рр.), «Розробка сучасних інструментальних методів управління підприємством, технологічними процесами виготовлення конкурентоспроможної продукції» (номер державної реєстрації 0105U002389, 2005-2007 рр.), «Вдосконалення системи управління розвитком підприємств легкої промисловості в умовах трансформаційних процесів в економіці України» (номер державної реєстрації 0107U002975, 2007-2008 рр.), а також з науково-дослідною роботою кафедри маркетингу за темами «Економічні та соціально-політичні проблеми розбудови державності України» (2003-2004 рр.) та «Наукові основи оцінки та прогнозування соціально-економічних наслідків інноваційного розвитку легкої промисловості та сфери послуг» (з 2005 р.). Особистий внесок автора полягає у розробці теоретико-методичних положень та практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингових товарних стратегій швейних підприємств шляхом їх адаптації до мінливих умов економічного середовища.

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційного дослідження є розробка рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингових товарних стратегій підприємств швейної промисловості в нових умовах господарювання.
Поставлена мета зумовила необхідність вирішення таких логічно пов’язаних теоретичних, методологічних та практичних завдань:
- розкрити сутність маркетингової товарної стратегії та її місце в системі стратегій підприємства, уточнити класифікацію товарних стратегій;
- визначити особливості нових умов господарювання у економіці України та обґрунтувати необхідність адаптації маркетингової товарної стратегії швейних підприємств до цих умов;
- систематизувати науково-методичне забезпечення формування маркетингової товарної стратегії та її адаптації до мінливих умов середовища;
- дослідити вплив сучасних тенденцій розвитку вітчизняного ринку одягу на формування поточних товарних стратегій швейних підприємств;
- ідентифікувати товарні стратегії провідних стратегічних груп вітчизняних швейних підприємств;
- провести оцінку ефективності основних товарних стратегій на ринку одягу з використанням адекватної системи показників;
- розробити методичні рекомендації щодо оцінки відповідності маркетингової товарної стратегії умовам ринку;
- виявити актуальні напрями підвищення відповідності маркетингових товарних стратегій підприємств умовам українського ринку одягу.
Об’єктом дослідження є процес формування маркетингової товарної стратегії швейного підприємства.
Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти адаптації маркетингової товарної стратегії до мінливих умов середовища.
Методи дослідження. Теоретичною і методологічною основою дисертаційного дослідження є праці вітчизняних та зарубіжних вчених з проблем формування маркетингових товарних стратегій. Дослідження ґрунтується на системному методі пізнання процесів і явищ.
При вирішенні конкретних наукових завдань використано такі загальнонаукові та спеціальні методи: аналізу і синтезу, індукції і дедукції, структурно-логічного та семантичного аналізу – для узагальнення категоріально-понятійного апарату та науково-методичного інструментарію формування маркетингових товарних стратегій та їх адаптації до умов ринку; порівняння, угрупувань, відносних та середніх величин, рядів динаміки, графічний, економіко-статистичного аналізу, експертних оцінок – для дослідження тенденцій розвитку ринку одягу та їх впливу на формування поточних товарних стратегій підприємств; експертних оцінок, ситуаційного аналізу, розрахунку фінансових коефіцієнтів – для оцінки ефективності поточних товарних стратегій виробників одягу; нечіткої логіки, функціонально-вартісного аналізу, кореляційно-регресійного аналізу, GAP-аналізу, економіко-математичного моделювання, методів вимірювання ризику – для удосконалення методичного забезпечення формування маркетингових товарних стратегій та їх адаптації до мінливих умов економічного середовища.
Інформаційною базою дослідження є закони України, нормативно-правові акти Кабінету Міністрів України, дані Державного комітету статистики України, матеріали, опубліковані в періодичних виданнях та в мережі Інтернет, первинна звітність підприємств легкої промисловості, а також дані, отримані автором в ході спеціально організованих спостережень і опитувань.
Основні наукові результати дослідження:
вперше:
• розроблено методику оцінки відповідності маркетингової товарної стратегії умовам ринку, в основу якої покладено визначення інтегрального показника відповідності; це дозволило визначити провідні напрями адаптації товарних стратегій швейних підприємств до умов ринку та запропонувати організаційно-економічні заходи для підвищення ефективності стратегій;
удосконалено:
• визначення адаптації з урахуванням особливостей маркетингової товарної стратегії підприємства, а також класифікацію різновидів такої адаптації на підставі систематизації кількох класифікаційних ознак; це дозволило визначити різновиди адаптації, найбільш прийнятні у нових умовах господарювання;
• методику застосування інверсної форми функціонально-вартісного аналізу для цілей репозиціонування товарної пропозиції на нові сегменти ринку; це забезпечує більш повну відповідність товарів підприємства вимогам споживачів та підвищення рентабельності продукції;
• методику використання GAP-аналізу для формування стратегії зростання; на відміну від існуючих підходів, запропонована не лише загальна концепція, а й рекомендації щодо застосування методики швейними підприємствами;
• постановку та економіко-математичну модель задачі оптимізації виробничої програми для швейного підприємства, яке виготовляє сезонні колекції одягу в умовах невизначеності ринкового попиту; це дозволило підвищити стабільність фінансових результатів діяльності;
дістали подальшого розвитку:
• систематизація науково-методичного забезпечення формування маркетингової товарної стратегії у розрізі окремих стратегічних складових ринкової та товарної підстратегій, що сприяє більш раціональному використанню відповідних наукових методів при здійсненні адаптації стратегії;
• характеристика ролі загальних тенденцій розвитку українського ринку одягу у формуванні поточних маркетингових товарних стратегій швейних підприємств; зокрема, показано, що дія провідних сил конкуренції в галузі зумовлює доцільність переходу від глобальних стратегій до спеціалізації і від низьких витрат до диференціації;

• методичні підходи до ідентифікації товарних стратегій провідних стратегічних груп вітчизняних виробників на ринку одягу та до оцінки ефективності таких стратегій на підставі сумісного аналізу стратегічних характеристик та фінансових показників діяльності швейних підприємств.
Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що наукові положення дисертаційної роботи доведені до рівня конкретних методик і практичних рекомендацій, які забезпечують переорієнтацію вітчизняних швейних підприємств на використання найбільш ефективних в нових умовах господарювання маркетингових товарних стратегій.
Окремі наукові положення і результати дисертаційного дослідження впроваджені на підприємствах легкої промисловості України, в тому числі: ВАТ «Володарка» (рекомендації щодо формування маркетингової товарної стратегії, оптимізація асортименту в умовах невизначеності ринкового попиту; довідка № 45/192 від 27.09.2006 р.), ЗАТ ПФ «Ворскла» (рекомендації щодо аналізу ефективності поточної товарної стратегії та щодо вибору стратегії зростання з використанням GAP-аналізу, довідка № 539 від 20.11.2007 р.), ЗАТ ВТШФ «Дана» (прийоми адаптації товарної пропозиції до вимог конкретних цільових сегментів з використанням функціонально-вартісного аналізу, прийоми аналізу стратегічного розриву, оптимізація товарного асортименту, довідка № 22/3 від 05.02.2008 р.).
Результати досліджень використовуються у навчальному процесі інженерно-економічного факультету Київського національного університету технологій та дизайну для підготовки бакалаврів та магістрів зі спеціальності «Маркетинг» при викладанні дисциплін «Стратегічний маркетинг», «Маркетингова товарна політика» та «Товарна інноваційна політика» (довідка № 04-71/2914 від 16.01.2008 р.).
Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійно виконаним, завершеним науковим дослідженням здобувача. Наукові ідеї, теоретичні розробки та практичні рекомендації, які містяться в роботі та виносяться на захист, одержані автором особисто.
Апробація результатів дисертації. Основні положення і наукові результати дисертаційного дослідження доповідалися й одержали схвалення на міжнародній та 7 всеукраїнських наукових і науково-практичних конференціях і семінарах, зокрема: ІІІ Всеукраїнська наукова конференція молодих вчених та студентів (Київський національний університет технологій та дизайну, м. Київ, 19-21 квітня 2004 р.); ІV Всеукраїнська Ювілейна наукова конференція молодих вчених та студентів (Київський національний університет технологій та дизайну, м. Київ, 17-19 травня 2005 р.); науково-практична конференція «Економічний розвиток: проблеми та шляхи їх вирішення» (Київський національний університет технологій та дизайну, м. Київ, 21-23 вересня 2005 р.); V Всеукраїнська наукова конференція «Наукові розробки молоді на сучасному етапі» (Київський національний університет технологій та дизайну, м. Київ, 26-28 квітня 2006 р.); ІХ Всеукраїнська науково-практична конференція «Молодь, освіта, наука, культура і національна самосвідомість» (Європейський університет, м. Київ, 25-27 квітня 2006 р.); Міжнародна науково-практична конференція «Перспективи та пріоритети розвитку економіки України» (Луцький державний технічний університет, м. Луцьк, 26-27 жовтня 2006 р.); VI Всеукраїнська наукова конференція молодих вчених та студентів «Наукові розробки молоді на сучасному етапі» (Київський національний університет технологій та дизайну, м. Київ, 17-18 квітня 2007 р.); VIІ Всеукраїнська наукова конференція молодих вчених та студентів «Наукові розробки молоді на сучасному етапі» (Київський національний університет технологій та дизайну, м. Київ, 15-16 квітня 2008 р.).
Публікації. Основні положення дисертаційної роботи викладено у 12 наукових працях, із них 5 одноосібних статей у фахових виданнях та 7 матеріалів наукових конференцій. Загальний обсяг публікацій 2,55 д.а., з яких 2,48 д.а. належать особисто автору.

Список литературы

ВИСНОВКИ

Дисертаційна робота спрямована на вирішення важливого наукового завдання – підвищення ефективності діяльності швейних підприємств шляхом адаптації їх маркетингових товарних стратегії до нових умов господарювання в економіці України.
Виконане дослідження дозволяє зробити такі висновки.
1. В умовах ринкової економіки успіх підприємства вирішальною мірою визначається послідовністю та виваженістю прийнятої маркетингової товарної політики. Стратегічні аспекти маркетингової товарної політики досі залишаються найменш вивченими: не існує загальноприйнятого визначення та класифікації товарних стратегій, бракує конкретних рекомендацій щодо методів їх розробки. Маркетингова товарна стратегія – це комплекс стратегічних рішень, що визначають, з одного боку, номенклатуру, асортимент і обсяги виробництва (товарна підстратегія), а з іншого – способи сегментування ринків, вибору та охоплення цільових сегментів, визначення темпів зростання, а також позиціонування продукції (ринкова підстратегія). Розроблено ієрархічний структурований перелік стратегічних складових і відповідних стратегічних альтернатив для ринкової та товарної підстратегій.
2. Зростання динамічності та невизначеності у зовнішньому економічному середовищі зумовлює необхідність переходу від концепції стратегічного планування до концепції стратегічного управління, головним акцентом якого є своєчасна адаптація підприємства до змін. Виокремлено фактори, що визначають особливості нових умов господарювання в контексті інтеграції України до світового економічного простору. Запропоновано розглядати адаптацію маркетингової товарної стратегії швейного підприємства до нових умов господарювання як цілеспрямоване узгоджене пристосування підстратегій та окремих стратегічних складових до мінливих умов ринку, яке здійснюється шляхом активного впливу осіб, що приймають управлінські рішення, на елементи внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства. Розроблено класифікацію різновидів адаптації.
3. Одним з найважливіших засобів підвищення ефективності маркетингових товарних стратегій виступає впровадження на підприємствах сучасного науково-методичного забезпечення. У роботі систематизовано методичні підходи, що використовуються для формування маркетингової товарної стратегії та для її адаптації до умов ринку. Доведено, що науково-методичне забезпечення формування маркетингових товарних стратегій недостатньо адаптоване до специфічних умов сектора пошиття одягу, а отже, існує потреба у його подальшому вдосконаленні.
4. У дослідженні проаналізовано загальні тенденції розвитку української швейної промисловості за період 1991-2007 рр., а також надано характеристику конкурентної ситуації на ринку одягу. Показано, що вплив основних конкурентних сил є несприятливим для вітчизняних виробників. Хоча відбувається повільне зростання купівельної спроможності споживачів та підвищення вимог до якості одягу, проте, загострення конкуренції, насамперед з боку продукції нелегального походження, відсутність адекватної вітчизняної сировинної та технологічної бази, а також невизначеність державних пріоритетів щодо галузі створюють вкрай складні умови діяльності. Виживання і розвиток швейних підприємств можливі лише за умови реалізації ними ефективних маркетингових товарних стратегій.
5. В ході ідентифікації маркетингових товарних стратегій швейних підприємств виокремлено такі стратегічні групи: великі та середні підприємства, які мають декілька товарних марок і працюють за світовими стандартами менеджменту; середні підприємства, що мають одну марку і використовують лише окремі елементи ринково-орієнтованого менеджменту; малі підприємства з вузькою спеціалізації; неофіційні виробники. Для першої групи спільними рисами їх товарних стратегій є: чітка спеціалізація, якість світового рівня, орієнтація товарних марок на конкретні сегменти споживачів. Для другої групи – надто широкий, невизначений асортимент, середня або мінімальна якість, відсутність чітких уявлень щодо цільових споживачів. Для третьої групи – дуже вузька спеціалізація та якість, вища за середню.
6. Висновки щодо ефективності стратегій запропоновано робити за двома групами оцінок: стратегічні характеристики ринкових позицій (розмір підприємства, спеціалізація, стратегічна мета, позиціонування, особливості товарної пропозиції) та фінансові показники (система показників фінансового стану, рівень кредитного ризику, оцінки фінансової стійкості). Аналіз ефективності маркетингових товарних стратегій по основних стратегічних групах показав, що стратегії підприємств першої та третьої стратегічних груп є ефективними, а стратегії підприємств другої групи – ні.
7. Адаптація маркетингової товарної стратегії підприємства до нових умов господарювання має полягати, насамперед, у підвищенні відповідності стратегії умовам ринку, оскільки саме це є запорукою досягнення цільових показників діяльності. В роботі запропоновано методику оцінки відповідності товарної стратегії умовам ринку з урахуванням чотирьох напрямів оцінки: щодо стратегій позиціонування, спеціалізації, номенклатурно-асортиментної стратегії та стратегії зростання. Розроблено методичні підходи до визначення відповідності умовам ринку кожної з зазначених стратегій, а також порядок розрахунку інтегрального показника відповідності.
8. З використанням запропонованої методики визначено відповідність умовам ринку маркетингових товарних стратегій концерну «Михаїл Воронін», ВАТ «Володарка», ЗАТ ВТШФ «Дана», МП «СМС» та розроблено рекомендації, спрямовані на підвищення такої відповідності. Результати впровадження рекомендацій дозволяють стверджувати, що запропоновані автором методичні підходи щодо адаптації маркетингових товарних стратегій швейних підприємств до нових умов господарювання сприяють підвищенню конкурентоспроможності підприємств та покращенню фінансових результатів їх діяльності в умовах нестійкого зовнішнього економічного середовища.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ:

1. Господарський кодекс України від 16 січня 2003 року № 436-IV // Відомості Верховної Ради України. – 2003. – № 18. – Ст. 144.
2. Цивільний кодекс України від 16 січня 2003 року № 435-IV // Відомості Верховної Ради України. – 2003. – №№ 40-44. – Ст. 356.
3. Закон України «Про інноваційну діяльність» від 4 липня 2002 року № 40-IV // Відомості Верховної Ради України. – 2002. – № 36. – Ст. 266.
4. Закон України «Про охорону прав на винаходи і корисні моделі» від 15 грудня 1993 року № 3687-XII // Відомості Верховної Ради України. – 1994. – № 7. – Ст. 32.
5. Закон України «Про охорону прав на зазначення походження товарів» від 16 червня 1999 року № 752-XIV // Відомості Верховної Ради України. – 1999. – № 32. – Ст. 267.
6. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» від 15 грудня 1993 року № 3689-XII // Відомості Верховної Ради України. – 1994. – № 7. – Ст. 36.
7. Закон України «Про охорону прав на промислові зразки» від 15 грудня 1993 року № 3688-XII // Відомості Верховної Ради України. – 1994. – № 7. – Ст. 34.
8. Закон України «Про підтвердження відповідності» від 17 травня 2001 року № 2406-III // Відомості Верховної Ради України. – 2001. – № 32. – Ст. 169.
9. Закон України «Про стандартизацію» від 17 травня 2001 року № 2408-III // Відомості Верховної Ради. – 2001. – № 31. – Ст. 145.
10. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление [Текст] / Д. Аакер; пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
11. Агафонова И.П. Стратегии инновационного развития предприятий легкой промышленности России в преддверии вступления в ВТО и их риски / И.П. Агафонова // ЛегПромБизнес Директор. – 2005. – № 8. – С. 2-5.
12. Адаптация народов и культур к изменениям природной среды, социальным и техногенным трансформациям (2006-2008): Программа фундаментальных исследований Президиума РАН [Электронный ресурс]. – Режим доступа к ресурсу: http://adaptation.iea.ras.ru/#p2.
13. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы [Текст] / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков. – М.: Новости, 2000. – 254 с.
14. Акимова И.М. Промышленный маркетинг [Текст] / И.М. Акимова. – К.: Знання, КОО, 2000. – 294 с.
15. Ансофф И. Стратегическое управление [Текст] / И. Ансофф; пер. с англ. под ред. Л. И. Евенко. – М.: Экономика, 1989. – 519 с.
16. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия [Текст] / И. Ансофф, Э.Дж. Макдоннелл; пер. с англ. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 416 с.
17. Анурин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Уникальный отечественный опыт [Текст] : учеб. пособие / В.Ф. Анурин. – СПб.: Питер, 2004. – 269 с.
18. Армстронг Г. Введение в маркетинг [Текст] : учебное пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – 5-е изд. / Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2000. – 640 с.
19. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия [Текст] : учебник для вузов / Г. Ассэль. – М.: ИНФРА-М, 1999. – ХІІ, 804 с.
20. Багиев Г.Л. Маркетинг [Текст] : Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2001. – 703 с.
21. Барабась Д.О. Аналіз «п’яти сил» конкуренції в українській швейній галузі / Д.О. Барабась // Маркетинг в Україні. – 2002. – № 4. – С. 12-14.

22. Барабась Д.О. Конкурентні стратегії підприємства / Д.О. Барабась // Стратегія економічного розвитку України: Науковий збірник. – Вип. 2-3. – К.: КНЕУ, 2000. – С. 201-208.
23. Барабась Д.О. Управління конкурентними перевагами підприємства (на прикладі підприємств швейної галузі): Автореф. дис. на здоб. вчен. ступ. канд. екон. наук: 08.06.01/ Д.О. Барабась / Київський національний економічний ун-т. – К., 2003. – 18с.
24. Бездудный Ф.Ф. Математические методы в организации текстильного производства (моделирование, алгоритмы, реализация и опыт) [Текст] / Ф.Ф. Бездудный. – М.: Легкая индустрия, 1970. – 288 с.
25. Блэкуэлл Д., Поведение потребителей [Текст] / Д. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел; пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2002. – 624 с.
26. Бобриньова А.В. Адаптація підприємств бавовняної галузі до ринкових умов: Дис... канд. екон. наук: 08.06.01 / А.В. Бобриньова / Херсонський держ. технічний ун-т. – Херсон, 2003. – 224 с.
27. Большой юридический словарь [Текст] : словарь / Под ред. А.Я. Сухарева, В.Е. Крутских. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 704 с. – (Библиотека словарей «ИНФРА-М»).
28. Буднік М.М. Адаптація промислових підприємств до ринкових умов господарювання: Дис... канд. екон. наук: 08.06.01 / М.М. Буднік / Харківський держ. економічний ун-т. — Х., 2002. — 231 с.
29. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; стратегия менеджмента; 5 факторов успеха [Текст] / А. Вайсман; пер. с нем. – М.: АО «Интерэксперт», Экономика, 1995. – 344 с.
30. Василькова Т.В. Адаптация системы управления предприятием к условиям рыночной экономики: Дис...канд. экон. наук: 08.00.05 / Т.В. Василькова / Донецкий ун-т. – Донецк, 1993. – 207 с.
31. Велленройтер Х. Функционально-стоимостный анализ в рационализации производства [Текст] / Х. Велленройтер; сокр. пер. с нем. – М.: Экономика, 1984. – 112 с.
32. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт [Текст] / П. Винкельман. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006. – 668 с.
33. Вітлінський В.В. Ризикологія в економіці та підприємництві [Текст] / В.В. Вітлінський, Г.І. Великоіваненко. – К.: КНЕУ, 2004. – 480 с.
34. Вітлінський В.В. Ризик у менеджменті [Текст] / В.В. Вітлінський, С.І. Наконечний. – К.: ТОВ «Борисфен-М», 1996. – 336с.
35. Виханский О.С. Стратегическое управление [Текст] : учебник / О.С. Виханский. – М.: Гардарика, 1998. –296 с.
36. Влчек Р. Функционально-стоимостный анализ в управлении [Текст] / Р. Влчек. – М.: Экономика, 1986. – 176 с.
37. Война и мир в терминах и определениях [Электронный ресурс] : словарь. – Режим доступа к ресурсу: http://slovari.yandex.ru/dict/ voinaimir.
38. Володькина М.В. Стратегический менеджмент [Текст] : учебное пособие / М.В. Володькина. – К.: Знання-Прес, 2002. – 149 с. – (Высшее образование ХХІ века).
39. Гаркавенко С.С. Маркетинг [Текст] : підручник / С.С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 2007. – 720 с.
40. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры [Текст] / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 1995. – 310 с.
41. Гордашникова О.Ю. Функционально-стоимостный анализ качества продукции и управление маркетингом на предприятии [Текст] / О.Ю. Гордашникова. – М.: Альфа-пресс, 2006. – 236 с.
42. Грамп Е.А. Творческие аспекты ФСА [Текст] / Е.А. Грамп, Л.М. Сорокина. – М.: Информ-электро, 1980. – 32 с.

43. Грант Р.М. Современный стратегический анализ [Текст] / Р.М. Грант. – СПб.: Питер. 2008. – (Серия «Классика МВА»).
44. Гужва Е. Бремя легкой промышленности / Е. Гужва // Діловий вісник. – 1999. – № 12 (67). – С. 14-15.
45. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга [Текст] : учеб. пособие / Д. Джоббер; пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 688 с.
46. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика [Текст] / П. Дойль. – СПб.: Питер, 1999. – 560 с.
47. Дракер П. Управление, нацеленное на результаты [Текст] / П. Дракер. – М.: Технолог, Школа бизнеса, 1993. – 387 с.
48. Дроб О.М. Формування раціональної товарної стратегії промислового підприємства: Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. канд. екон. наук: 08.06.02 / О.М. Дроб / Національна металургійна академія України. – Дніпропетровськ, 2001. – 21 с.
49. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования [Текст] / В.С. Ефремов. – М.: Финпресс, 1998. – 192 с.
50. Єрмошенко М.М. Маркетинговий менеджмент [Текст] : навч. посібник / М.М. Єрмошенко. – К.: НАУ, 2001. – 204 с.
51. Єрмошенко М.М. Стратегічна інформація та стратегічний аналіз в маркетинговому плануванні / М.М. Єрмошенко // Актуальні проблеми економіки. – 2002. – № 1. – С. 42-46.
52. Забелин П.В. Основы стратегического управления [Текст] / П.В. Забелин, Н.К. Моисеева. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1997. – 195 с.
53. Зозульов О. Система показників рівня попиту на ринку та її зв’язок з маркетинговою стратегією компанії / О. Зозульов // Маркетинг в Україні. – 2003. – № 2. – С. 22-24.

54. Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций [Текст] / А.Б. Идрисов, С.В. Картышев, А.В. Постников. – М.: Филинъ, 1997. – 272 с.
55. Испирян Г.П. Математические методы и модели в планировании и управлении в легкой промышленности [Текст] / Г.П. Испирян, В.Д. Рожок, Т.П. Романюк. – К.: Вища школа, 1978. – 280 с.
56. Іванова Р.Х. Формування цінової стратегії підприємств легкої промисловості: Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. канд. екон. наук: 08.06.01 / Р.Х. Іванова / Харківський державний економічний університет. – Харків, 2003. – 19 с.
57. Ильенкова С.Д. Управление качеством [Текст] : учебник / Ильенкова С.Д., Ильенкова Н.Д., Мхитарян В.С. и др.; под ред. С.Д. Ильенковой. – М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1998. – 198 с.
58. Іващенко М. Легка промисловість України. Історія. Стан. Перспективи / М. Іващенко // Легка промисловість. – 1997. – № 3. – С. 5-6.
59. Ілляшенко С.М. Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу [Текст] : монографія / С.М. Ілляшенко, Н.В. Карпенко та ін. ; За ред. С.М. Ілляшенко. – Суми : ВТД «Університетська книга», 2008. – 615 с.
60. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика [Текст] : підручник / В.Я. Кардаш. – К.: КНЕУ, 2001. – 240 с.
61. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика [Текст] : навч. посібник / В.Я. Кардаш. – К.: КНЕУ, 1999. – 124 с.
62. Карлофф Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, символы [Текст] / Б. Карлофф; пер. с англ. – М.: Экономика, 1991. – 239 с.
63. Карпенко Н.В. Управління маркетингом на підприємствах малого та середнього бізнесу [Текст]: монографія / Н.В. Карпенко. – Полтава: РВВ ПУСКУ, 2008. – 363 с.

64. Кибанов А.Я. Управление машиностроительным предприятием на основе функционально-стоимостного анализа [Текст] / А.Я. Кибанов. – М., 1991. – 256 с.
65. Килин О.В. Адаптація діяльності підприємницьких структур до нових економічних умов господарювання: Дис... канд. екон. наук: 08.06.01 ; 08.07.05 / О.В. Килин / Львівська комерційна академія. – Львів, 1997. – 168 с.
66. Клейнер Г.Б. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность [Текст] / Г.Б. Клейнер, В.А. Тамбовцев, Р.М. Качалов. – М.: ОАО «Изд-во Экономика», 1997. – 288 с.
67. Ковальчук С.О. Визначення товарно-ринкових стратегій вітчизняних виробників одягу / С.О. Ковальчук // Всеукраїнська наукова конференція «Наукові розробки молоді на сучасному етапі»: Тези доповідей. – К.: КНУТД, 2006. – Т. 2. – С. 249.
68. Ковальчук С.О. Використання інверсної форми функціонально-вартісного аналізу для репозиціонування товарної пропозиції підприємства / С.О. Ковальчук, О.І. Лабурцева // Тези доповідей VІI Всеукраїнської наукової конференції молодих вчених та студентів «Наукові розробки молоді на сучасному етапі», 15-16 квітня 2008 року. – К.: КНУТД, 2008. – Т.3. – С. 189.
69. Ковальчук С.О. Використання функціонально-вартісного аналізу для вибору стратегії репозиціонування швейних виробів / С.О. Ковальчук // Економічні науки. Серія «Економіка та менеджмент». Збірник наукових праць. Луцький державний технічний університет. Випуск 3 (10). – Ч.2. Редкол.: відп. ред. д. е. н., професор Герасимчук З.В. – Луцьк, 2006. – С. 62-71.
70. Ковальчук С.О. Дослідження ефективності маркетингових товарних стратегій швейних підприємств / С.О. Ковальчук // Актуальні проблеми економіки. – 2007. – № 1 (67). – С. 34-40.
71. Ковальчук С.О. Маркетингова товарно-ринкова стратегія: сутність та порядок розробки / С.О. Ковальчук // Молодь, освіта, наука, культура і національна самосвідомість: Зб. матеріалів ІХ Всеукр. наук.-практ. конф. – К.: Вид-во Європ. ун-ту, 2006. – Т. 4. – С. 113-115.
72. Ковальчук С.О. Маркетингові товарні стратегії підприємства / С.О. Ковальчук // Тези доповідей ІІІ Всеукраїнської наукової конференції молодих вчених та студентів, 19-21 квітня 2004 року. – К.: КНУТД, 2004. – С.180.
73. Ковальчук С.О. Маркетингові товарні стратегії підприємства: сутність та способи класифікації / С.О. Ковальчук // Вісник КНУТД. – 2004. – № 6. – С. 140-145.
74. Ковальчук С.О. Оптимізація асортименту швейного підприємства в умовах невизначеності споживчого попиту / С.О. Ковальчук // Вісник КНУТД. – 2007. – №. 1 – С. 132-137.
75. Ковальчук С.О. Оцінка ефективності товарної стратегії на швейному підприємстві / С.О. Ковальчук // Тези доповідей VI Всеукраїнської наукової конференції молодих вчених та студентів «Наукові розробки молоді на сучасному етапі», 17-18 квітня 2007 року. – К.: КНУТД, 2007. – Т. 2. – С. 54.
76. Ковальчук С.О. Сутність та порядок розробки товарно-ринкової стратегії підприємства / С.О. Ковальчук, О.І. Лабурцева // Тези доповідей ІV Всеукраїнської Ювілейної наукової конференції молодих вчених та студентів, 17-19 травня 2005. – К: КНУТД, 2005. – С. 217.
77. Ковальчук С.О. Формування маркетингової товарної стратегії підприємства з використанням GAP-аналізу / С.О. Ковальчук // Вісник КНУТД. – 2006. – № 1. – С. 124-129.
78. Ковальчук С.О. Функціонально-вартісний аналіз у маркетинговій товарній політиці / С.О. Ковальчук // Науково-практична конференція «Економічний розвиток: проблеми та шляхи їх вирішення»: Тези доповідей. – К.: КНУТД, 2005. – С. 53-54.
79. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2006. – 816 с. – (Серия «Классический зарубежный учебник»).
80. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 1999. – 896 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).
81. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер; пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
82. Кравченко С.А. Адаптация экономического механизма функционирования сельскохозяйственных предприятий к условиям рынка [Текст] / С.А. Кравченко. – К.: ННЦ «Институт аграрной экономики», 2008. – 444с.
83. Краткосрочная и долгосрочная адаптация [Электронный ресурс] // Глоссарий.ru / Glossary Commander. – Режим доступа к ресурсу: http:// www.glossary.ru.
84. Крисько В.П. Зміни в структурі ринку швейної продукції України / В.П. Крисько // Легка промисловість. – 1998. – № 1. – С. 45-46.
85. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг [Текст] / Д.В. Кревенс; пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 752 с.
86. Крейнина М. Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки [Текст] / М.Н. Крейнина. – М. : ДИС, 1997. – 224 с.
87. Криворак А.Д. Адаптація систем управління промисловими підприємствами в умовах трансформації економіки : автореф. дис.... канд. екон. наук: 08.00.04. / А.Д. Криворак / НАН України, Ін-т пробл. ринку та екон.-екол. дослід. – О., 2008. – 20 с.
88. Ксенз Л. Найти и удержать / Л. Ксенз // Компаньон. – 2001. – № 46 (250). – С. 48-53.

89. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми [Текст] : монографія / Н.В. Куденко. – К.: КНЕУ, 2002. – 245 с.
90. Куденко Н.В. Стратегічній маркетинг [Текст] : навч. посібник / Н.В. Куденко. – К.: КНЕУ, 1998. – 151 с.
91. Лабурцева О.І. Маркетинг і розвиток підприємництва в легкій промисловості України [Текст] : монографія / О.І. Лабурцева. – К.: КНУТД, 2008. – 364 с.
92. Лабурцева О.І. Планування інноваційного розвитку підприємства з використанням GAP-аналізу / О.І. Лабурцева // Вісник КНУТД. – 2005. – №5 (25). – Том 2. – С. 59-62.
93. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Ж.-Ж. Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с. – (Серия «Классика МВА»).
94. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст] / Ж.-Ж. Ламбен; пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996. – XV, 589 с.
95. Леманн Д.Р., Винер Р.С. Управление товаром [Текст] / Д.Р. Леманн, Р.С. Винер; пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 624 с.
96. Лилик І. Українська легка промисловість: позиції вітчизняних виробників на ринку одягу / І. Лилик, Л. Яцишина // Маркетинг в Україні. – 2001. – № 3 (9). – С. 4-6.
97. Маджаро С. Международный маркетинг [Текст] / С. Маджаро. – М: Международные отношения, 1979. – 263 с.
98. Майборода О.О. Вітчизняна швейна промисловість: портрет споживача / О.О. Майборода // Маркетинг в Україні. – 2001. – № 1. – С. 26-27.
99. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга [Текст] / М. Мак-Дональд. – СПб.: Питер, 2000. – 320 с.
100. Маркетинг [Текст] : підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та ін.; ред.-упор. О.І. Сидоренко, П.С. Редько. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 422 с.
101. Маркетинг [Текст] : учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
102. Маркетинг для магістрів [Текст] : навч. посібник / За заг. ред. д.е.н., проф. М.М. Єрмошенка, д.е.н., доц. С.А. Єрохіна. – Том 1. – К.: Національна академія управління, 2007. – 604 с.
103. Маркетингові дослідження [Текст] : навч. посібник / Є.В. Крикавський, Н.С. Косар, О.Б. Мних, О.А. Сорока; відп. ред. А.Ф.Барвінський та ін. – Львів: Інтелект-Захід, 2004. – 283 с.
104. Маслова Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2002. – 400 с. – (Серия «Учебники для вузов»).
105. Матвейчева Е.В. Традиционный подход к оценке финансовых результатов деятельности предприятия (на примере ЗАО «Уралсельэнергопроект») [Электронный ресурс] / Е.В. Матвейчева, Г.Н. Вишнинская // Аудит и финансовый анализ. – 2000. – № 1. Режим доступа к ресурсу: http://www.cfin.ru/press/afa/2000-1.
106. Махмудов А. Модель системы стратегического управления на промышленном предприятии / А. Махмудов // Актуальні проблеми економіки. – 2002. – № 3. – С. 59-61.
107. Мельник Т.С. Формування маркетингової конкурентної стратегії підприємства: Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. канд. екон. наук: 08.06.01 / Т.С. Мельник / Київський національний економічний ун-т. – К., 2004. – 26 с.
108. Моисеева Н.К. Основы теории и практики функционально-стоимостного анализа [Текст] / Н.К. Моисеева, М.Г. Карпунин. – М.: Высш. школа, 1988. – 192 с.
109. Нгуен Данг Фионг Тхань. Функціонально-вартісний аналіз у сфері зниження матеріаломісткості швейних виробів / Нгуен Данг Фионг Тхань, В.К. Скрипка, М.В. Свіщов // Легка промисловість. – Повідомлення 1: 1998. – № 4. – С. 35. – Повідомлення 2: 1999. – № 1-2. – С. 49.
110. Немцов В.Д. Стратегічний менеджмент [Текст] : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / В.Д. Немцов, Л.Є. Довгань. – К. : ТОВ «УВПК Екс об», 2001. – 560 с.
111. Новый экономический и юридический словарь [Электронный ресурс] : словарь / А.Н. Азрилиян, О.М. Азрилиян, Е.В. Калашникова, О.В. Квардакова.; Под ред. А.Н. Азрилияна. – М.: Институт новой экономики, 2003. – 1088 с. – Режим доступа к ресурсу: http://yas.yuna.ru.
112. Норкіна О.М. Стан сировинної бази шерстяної промисловості та шляхи її розвитку / О.М. Норкіна // Легка промисловість. – 2001. – № 4. – С. 63.
113. Омельченко В.Д. Легальний і тіньовий ринок товарів легкої промисловості / В.Д. Омельченко // Легка промисловість. – 2001. – № 2. – С. 41.
114. Отчет о проведении маркетинговых исследований рынка одежды и текстиля в Украине [Текст]. – К.: УкрНИИшвейпром, 1997. – 96 с.
115. Очкас М.В. Адаптация маркетинговой деятельности предприятия [Текст] / М.В. Очкас, В.Л. Петренко, В.Н. Тимохин / НАН Украины; Институт экономики промышленности. – Донецк, ИЭП НАНУ, 1998. – 22 с.
116. Пикалова Д. Любимые грабли: типичные ошибки российских производителей одежды / Д. Пикалова // ЛегПромБизнес Директор. – 2005. – № 4. – С. 4-7.
117. Поклад І.М. Деякі аспекти аналізу поняття адаптації [Електронний ресурс] / І.М. Поклад / Інститут психології ім. Г.С. Костюка АПН України. – Режим доступу до ресурсу: http://www.newacropolis.org.ua/ ua/study/conference/?thesis=4149.
118. Политология [Электронный ресурс] / Сост. Н.Н. Колмакова и др. / Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого. – Режим доступа к ресурсу: http://www.tula.net/tgpu/ resources/politolog/ lec1.html.
119. Портер М. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран [Текст] / М. Портер; пер. с англ. – М.: Международные отношения, 1993. – 896 с.
120. Портер М.Е. Стратегія конкуренції: Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів [Текст] / М.Е. Портер; пер. с англ. А. Олійник, Р. Скільський. – К. : Основи, 1998. – 390с.
121. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь [Текст] : словарь / Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 495 с. – (Серия: «Библиотека словарей «ИНФРА-М»»).
122. Редченко К.І. Стратегічний аналіз у бізнесі [Текст] / К.І. Редченко. – Л.: Новий Світ-2000: Альтаїр-2002, 2003. – 271 с.
123. Решетникова И.Л. Выбор маркетинговой стратегии в условиях нестабильности переходного периода / И.Л. Решетникова // Зб. наук. праць СУДУ «Маркетинг: теорія і практика», 1998. – №2. – С. 12-22.
124. Решетнікова І.Л. Формування маркетингової стратегії підприємства: Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. докт. екон. наук: 08.06.02 / І.Л. Решетникова / Київський національний економічний ун-т. – К., 1999. – 36 с.
125. Румянцева З.П. Менеджмент организации [Текст]: учеб. пособие / Государственная академия управления им. Серго Орджоникидзе / З.П. Румянцева, Н.А. Соломатин (ред.). – М.: ИНФА-М, 1995. – 429 с.
126. Савицкая Г.В. Теория анализа хозяйственной деятельности [Текст] : учеб. пособие / Г.В. Савицкая. – М.: Инфра-М, 2005. – 281 с.
127. Словарь бизнес-терминов [Электронный ресурс] : словарь // Словари и энциклопедии на Академике. – Режим досупа к ресурсу: http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/207.
128. Словарь прикладной интернетики [Электронный ресурс] : словарь / С.А. Нехаев, Н.В. Кривошеин, И.Л. Андреев, Я.С. Яскевич; Сетевой холдинг «WEB-PLAN Group». – Режим доступа к ресурсу: http:// www.nbuv.gov.ua.
129. Словарь современных экономических и правовых терминов [Текст] : словарь / Авт.-сост. В.Н. Шимов, А.Н. Тур, Н.В. Страх и др.; Под ред. В.Н. Шимова и В.С. Каменкова. – Мн.: Амалфея, 2002. – 816 с.
130. Современная энциклопедия [Электронный ресурс] : энциклопедия // Словари и энциклопедии на Академике. – Режим доступа к ресурсу: http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc1p/3482.
131. Социология [Текст] : энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. – Мн.: Книжный Дом, 2003. – 1312 с. – (Мир энциклопедий).
132. Справочник по функционально-стоимостному анализу [Текст] / Под ред. М.Г. Карпунина, Б.И. Майданчика. – М.: Финансы и статистика, 1988. – 431 с.
133. Статистичний щорічник України за 2007 рік [Текст] / За ред. О.Г. Осауленка; Державний комітет статистики України. – К.: Консультант, 2008. – 572 с. (те ж – за 1991-2006 рр.).
134. Старостіна А.О. Ризик-менеджмент. Теорія та практика [Текст] / А.О. Старостіна, В.А. Кравченко. – К.: Кондор: ІВЦ «Видавництво «Політехніка»», 2004. – 200 с.
135. Темный А. «Бриз-Инвест» – ветер перемен в «море» торговых центров [Электронный ресурс] / А. Темный, И. Титенская. – Режим доступа к ресурсу: http://www.companies.web-standart.net/ company2005.
136. Теорія і практика маркетингу в Україні [Текст] : монографія / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак, В.Я. Кардаш, Н.В. Карпенко та ін.; За наук. ред. д-ра екон. наук. проф., акад. АПН України А.Ф. Павленка. – К.: КНЕУ, 2005. – 584 с.
137. Терещук Н.М. Маркетингові стратегії підприємств в системі франчайзингу: Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. канд. екон. наук: 08.06.02 / Н.М. Терещук / Київський національний торгово-економічний ун-т. – К., 2002. – 20 с.
138. Толковый словарь русского языка [Электронный ресурс] : словарь / Под ред. Д.Н. Ушакова. – М.: Гос. ин-т «Сов. энцикл.»; ОГИЗ; Гос. изд-во иностр. и нац. слов., 1935-1940. – В 4 т. – Режим доступа к ресурсу: http://slovari.yandex.ru/dict/ushakov.
139. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии [Текст] : учеб. для вузов / А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд; пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1998. – 576с.
140. Уолкер-младший О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер-младший, Х. Бойд-младший, Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз; пер. с англ. И. Клюева. – М.: Вершина, 2006. – 496 с.
141. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг [Текст] : учебник / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез»», 2000. – 638 с.
142. Хаустова Е.Б. Производство и проблемы сбыта швейной продукции в Украине / Е.Б. Хаустова // Экономика предприятия. – 1999. – № 12. – С. 35-41.
143. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха [Текст] : учебник для вузов / Х. Хершген; пер. с нем. – М.: ИНФРА-М, 2000. – XVIII, 334 с. – (Серия «Универсальный учебник»).

144. Чернов В.А. Анализ финансового состояния организации [Электронный ресурс] / В.А. Чернов // Аудит и финансовый анализ. – 2001. – № 2. – Режим доступа к ресурсу: http://www.cfin.ru/press/afa/2001-2/index.shtml.
145. Чумаченко Н.Г. Функционально-стоимостный анализ [Текст] / Н.Г. Чумаченко, В.М. Дегтярева, Ю.С. Игумнов. – К.: Вища школа, 1985. – 223 с.
146. Шайтанов В.А. Функционально-стоимостный анализ в менеджменте [Текст] / В.А. Шайтанов. – Липецк: Изд-во ЛГТУ, 2005. – 253 с.
147. Шершньова З.Є. Стратегічне управління [Текст] : навч. посібник / З.Є. Шершньова, С.В. Оборська. – К.: КНЕУ, 1999. – 384 с.
148. Эванс Дж.Р. Маркетинг [Текст] / Дж.Р. Эванс, Б. Берман; пер. с англ. – М.: Сирин, 2002. – 308 с.
149. Экономическая стратегия фирмы [Текст] : учеб. пособие / Под ред. А.П. Градова. – СПб.: Спец. лит., 1995. – 415 с.
150. Ястреб Ю.Национальный осенний наряд / Ю. Ястреб, З. Савченко // Бизнес. – 1998. – № 40 (299). – С. 52-53.
151. Abell D.F. Defining the Business: The Starting Point of Strategic Planning [Text] / D.F. Abell. – Prentice Hall, Englewood Cliffs, 1980. – 437 p.
152. Abell D.F. Strategic Market Planning: Problems and Analytical Approaches [Text] / D.F. Abell, J.J. Hammond. – Prentice Hall, Englewood Cliffs, 1979. – 720 p.
153. Cravens D.W. Strategic Focus Affecting Marketing Strategy / D.W. Cravens // Business Horizons. – 1986. – V. 29. – №5. – P. 74-86.
154. Calbrath J.R. Strategy implementation [Text] / J.R. Calbrath, K.K. Robert. – Los Angeles: West Publiching Cjmpany, 1986. – 486 p.
155. Coo K.O. Strategic Group Formation and Perfomance: The Case of the U.S. Pharmaceutical Industry / K.O. Coo, D. Schendel // Management Science. – 1987. – V. 33. – № 9. – P. 102-124.
156. Day G.S. Tough Questions for Developing Strategies / G.S. Day // The Journal of Business Strategy. – 1986. – V. 6. – № 3. – P. 60-68.
157. Dess G.G. Porter’s 1980 Generic Strategies as Determinants of Strategic Group Membership and Organisational Perfomance / G.G. Dess, P.S. Davies // Academy of Management Journal. – 1984. – V. 27. – P. 467-483.
158. Douglas S.P. Examining Generic Competitive Strategy Types in US and European Markets / S.P. Douglas, D.K. Rhee // Journal of International Business Studies. – 1989. – V. 50. – P. 437-463.
159. Galbraith C. An Empirical Analysis of Strategy Types / C. Galbraith, D. Schendel // Strategic Management Journal. – 1983. – V. 4. – P. 153-173.
160. Hambrick D.C. Some Tests of Effectiveness and Functional Attributes of Miles and Snow's Strategic Types / D.C. Hambrick // Academy of Management Journal. – 1983. – V. 26. – Xs 1. – P. 5-26.
161. Hooley G.J. Generic Marketing Strategies / G.J. Hooley, J.E. Lynch, D. Jobber // International Journal of Research in Marketing. – 1992. – V. 9. – № 1. – P. 75-78.
162. McKee D.O. Strategic Adaptability and Firm Perfomance / D.O. McKee, P.R. Varadarajan, W.M. Pride // Journal of Marketing. – 1989. – V. 53. – P. 21-35.
163. Miles R.E. Organisational Strategy, Structure and Process [Text] / R.E. Miles, C.C. Snow. – New York: McGrow-Hill, 1978. – 658 p.
164. Miller A.A. Taxonomy of Technological Settings, with Related Strategies and Performance Levels / A.A. Miller // Strategic Management Journal. – 1988. – V. 9. – Xs 3. – P. 239-254.
165. Mintzberg H., Quinn J. The strategy process [Text] : Revised European Edition / H. Mintzberg, J. Quinn. – Sumantra Gh, 1996. – 536 p.
166. Mintzberg H. The Structuring of Organizations [Text] / H. Mintzberg. – Prentice Hall, 1979. – 488 p.
167. Porter M.E. Competitive Strategy [Text] / M.E. Porter. – New York: The Free Press, 1980. – 576 p.
168. Porter M.E. Competitive Advantage [Text] / M.E. Porter. – New York: McMillan Publishing Co, Inc., 1985. – 576 p.
169. Snow C.C. Strategy, Distinctive Competence and Organisational Performance / C.C. Snow, L.G. Hrebiniak // Administrative Science Quarterly. – 1980. – V. 25. – P. 317-336.
170. Walker O.C. Marketing’s Role in the Implementation of Business Strategy: A Critical Review and Conceptual Framework / O.C. Walker, R.W. Ruekert // Journal of Marketing. – 1987. – V. 51. – P. 15-33.
171. http://ru.wikipedia.org/wiki/Адаптация.
172. http://www.istock.com.ua.
173. http://www.who-is-who.com.ua.
174. http://www.bank.gov.ua.
175. http://www.ukrstat.gov.ua.