Огінок Соломія Василівна Франчайзинг як ін­струмент формування єдиного ринку Європейського Союзу

Краткое описание

Огінок Соломія Василівна, асистент кафедри міжнарод­них економічних відносин Львівського національного універ­ситету імені Івана Франка МОН України: «Франчайзинг як ін­струмент формування єдиного ринку Європейського Союзу» (08.00.02 - світове господарство і міжнародні економічні від­носини). Спецрада К 35.051.21 у Львівському національному університеті імені Івана Франка

Міністерство освіти і науки України Львівський національний університет імені Івана Франка
На правах рукопису
Огінок Соломія Василівна
УДК 339.13:061.1ЄС:[339.187.44:330.341]
ФРАНЧАЙЗИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ФОРМУВАННЯ ЄДИНОГО РИНКУ ЄС
Спеціальність 08.00.02 - світове господарство і міжнародні економічні відносини
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук
Науковий керівник - Грабинський Ігор Михайлович доктор економічних наук, професор
Львів - 2017
ЗМІСТ
ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОБЛЕМИ ФОРМУВАННЯ ТА РОЗВИТКУ ЄДИНОГО РИНКУ ЄС 11
1.1. Еволюція поглядів на проблеми економічної інтеграції та формування
єдиного ринку ЄС 11
1.2. Теоретичні основи аналізу спільного ринку ЄС 27
Висновки до розділу 1 39
РОЗДІЛ 2 ФРАНЧАЙЗИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ ФОРМУВАННЯ ЄДИНОГО РИНКУ ЄС 42
2.1. Суть та особливості організації бізнесу на умовах франчайзингу 42
2.2. Позитивні та негативні чинники міжнародного бізнесу на умовах франчайзингу. 60
2.3. Роль франчайзингу у розвитку сучасного європейського бізнесу 71
2.4. Дослідження економічних взаємозв’язків між франчайзингом, розвитком інститутів та економічним зростанням країн-членів ЕС та України 91
Висновки до розділу 2 110
РОЗДІЛ 3 РОЛЬ ФРАНЧАЙЗИНГУ У ІНТЕГРАЦІЇ РИНКУ УКРАЇНИ ДО ЄДИНОГО РИНКУ ЄС 113
3.1. Становлення, розвиток та регулювання франчайзингу в Україні 113
3.2. Франчайзингові інструменти поширення єдиного ринку ЄС на український
ринок 128
Висновки до розділу 3 149
ВИСНОВКИ 151
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 156
Додатки 170
СПИСОК СКОРОЧЕНЬ ТА ПОЗНАЧЕНЬ
ЄС - Європейський союз
ЄСВС - Європейське співтовариство вугілля і сталі
Євратом - Європейське співтовариство з атомної енергії
Європарламент - Європейський парламент
Рада ЄС - Рада Європейського союзу
ПІІ - прямі іноземні інвестиції
ЄФФ - Європейська Федерація Франчайзингу
FRAN1 - кількість франчайзерів у логарифмах;
FRAN_2 - кількість франчайзингових точок у логарифмах;
IEF - Індекс економічної свободи, який публікують Heritage Foundation і Wall Street Journal, у логарифмах;
IPR - Індекс захисту прав власності (субіндекс Індексу економічної свободи, який публікують Heritage Foundation і Wall Street Journal), у логарифмах;
GDP - валовий внутрішній продукт у ринкових цінах (в постійних доларах США станом на 2010 р.), у логарифмах;
K - валове нагромадження (у постійних доларах США станом на 2010 р.), у логарифмах;
L - робоча сила, кількість зайнятих, у логарифмах;
IMP - імпорт товарів і послуг, у логарифмах;
EXP - експорт товарів і послуг, у логарифмах;
RD - витрати на науково-дослідні розробки, у логарифмах;
ROY - платежі за використання прав інтелектуальної власності за кордон, у логарифмах;
FDI - прямі іноземні інвестиції, у логарифмах.
ВСТУП
Актуальність теми дослідження. Сучасна світова економіка характеризується високим ступенем глобалізації та інтеграції. Державні кордони стають все менш значущими, а відмінності між економіками країн стираються. Інтернаціоналізація та транснаціоналізація сприяють зближенню національних економік, формуванню економічних союзів та єдиного економічного простору. В умовах міжнародної та континентальної інтеграції актуалізуються питання щодо збільшення кількості підприємств малого та середнього бізнесу, які пропонують свої товари на певних умовах. Зміцненню економічних зв’язків між країнами на цьому етапі розвитку світогосподарських зв’язків сприяє франчайзинг, який сьогодні проник практично в усі сфери економічної діяльності та є одним із дієвих і демократичних способів виходу за межі національних ринків. Франчайзинг як один із найпопулярнітттих способів провадження та розширення бізнесу надає беззаперечні переваги обом сторонам франчайзингового договору. Франчайзингова стратегія є найшвидшим і найлегшим способом проникнення на іноземні ринки. Зростає роль франчайзингової стратегії як інструменту розширення мереж збуту, адже збільшення числа франчайзингових точок сприяє стрімкому розвитку фірми.
Популярність франчайзингу пояснюється тим, що він створює сприятливі умови для розширення мереж збуту товарів як на національних, так і на іноземних ринках, а також уможливлює збільшення кількості представництв за короткий проміжок часу та з невеликими витратами. Для країни на території якої розвивається франчайзинговий бізнес - це означає залучення прямих іноземних інвестицій, які задовольняють потребу підприємств в обмеженості ресурсів та дозволяють їм покращити якісні характеристики своєї продукції та вцілому підвищити конкурентоспроможність країни.
Франчайзинг, попри те що є відносно молодим видом організації економічної діяльності, набув популярності як у США, так і в Європі, і з кожним роком нарощує темпи зростання.
Франчайзинг слугує одним з інструментів, які дають поштовх для розвитку малого та середнього бізнесу за умови глобалізації, коли ринок стає спільним, а споживач орієнтується на світові бренди. В останні роки міжнародні компанії починають виявляти значну зацікавленість у співпраці з українськими партнерами на основі франчайзингу, оскільки український ринок є доволі цікавим для іноземних інвесторів завдяки кваліфікованій робочій силі, відносно низькими витратами на рекламу, цінами на нерухомість та росту ринкового попиту. Задля формування конкуретного бізнес-серидовища України потрібно розвивати франчайзингові відносини та формувати стратегії розвитку франчайзингових мереж на прикладі європейських.
Саме це і робить тему дисертаційного дослідження актуальною. Актуальність окреслених проблем для сучасної економіки, необхідність подальшого поглиблення їхнього теоретичного обґрунтування та пошуку практичних механізмів подолання зумовили вибір теми дослідження, визначення його меж, наукових завдань, практичного значення і змістової спрямованості.
Засади наукового обґрунтування франчайзингу як прогресивного методу провадження бізнесу заклали Г. Дж. Болт, Ю. Бондаренко, Дж. Еванс, Б. Карлоф, Д. Кауфман, Я. Корнаї, Дж. Стігліц, поглибили та доповнили М. Вудроу, В. Довгань, Д. Клейн, Р. Мартін, М. Мендельсон, А. Мінклер, Д. Норт, І. Рикова, Дж. Філдінг, Дж. Хенсон та ін.
Вагомий внесок у розвиток проблеми франчайзингу зробили українські вчені О. Кузьмін; Д. Баюра, О. Білорус, В. Будкін, І. Бураковський, Л. Гальперіна, Н. Грущинська, М. Дудченко, Н. Комар, А. Кредісов, Д. Лук'яненко, В. Новицького, Є. Панченко, Ю. Пахомов, О. Плотніков, А. Поручник, А. Румянцев, С. Сіденко, Ю. Спекторов, О. Трушенко, А. Філіпенко, Ю. Федунь та інші.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана відповідно до науково-дослідної тематики кафедри міжнародних економічних відносин факультету міжнародних відносин
Львівського національного університету імені Івана Франка, а саме “Екологічні чинники економічного зростання в країнах Центрально-Східної Європи” (номер державної реєстрації 0114U004246, січень 2014 р. - грудень 2016 р., науковий керівник - д-р екон. наук, проф. І. М. Грабинський) та “Стратегії міжнародної конкурентоспроможності та конвергенції соціально-економічного розвитку ЄС” (номер державної реєстрації 0115U003956, січень 2015 р. - грудень 2017 р., науковий керівник - д-р геогр. наук, проф. С. М. Писаренко), а також у межах стажування автора в Школі міжнародних відносин в Університеті Джорджа Вашингтона у м. Вашингтон, США (лютий-червень 2014 р.)
Мета і завдання дисертаційного дослідження. Метою дисертаційного дослідження є визначення місця франчайзингової стратегії провадження бізнесу у системі європейської економічної інтеграції.
Для досягнення мети у дисертації поставлено та вирішено такі завдання:
1) дослідити особливості формування та розвитку спільного та єдиного ринків ЄС;
2) проаналізувати франчайзингові чинники формування єдиного ринку ЄС;
3) з’ясувати економічні переваги франчайзингового інструменту провадження бізнесу у сучасному глобалізованому світі;
4) проаналізувати вплив державного регулювання на розвиток і поширення франчайзингу;
6) проаналізувати досвід входження європейських франчайзингових мереж на український ринок (на прикладі Польщі);
7) здійснити комплексний аналіз впливу інституційного розвитку на франчайзингову діяльність;
8) оцінити вплив франчайзингу на економічне зростання країн - членів ЄС та України;
9) дослідити франчайзингові стратегії виходу європейських фірм на український ринок.
Об’єктом дисертаційної роботи є франчайзингова діяльність у контексті європейської економічної інтеграції.
Предметом дослідження є франчайзинг як інструмент формування єдиного ринку ЄС.
Методологічною основою дослідження слугували: системний підхід до вивчення проблем формування єдиного ринку ЄС шляхом франчайзингу, ключові положення праць українських і зарубіжних учених, присвячених засадам формування франчайзингової стратегії економічної діяльності,
комплексні наукові методи обґрунтування економічних процесів: історичний і системно-структурний методи, метод порівняльного аналізу, економетрика та наукова абстракція.
У дослідженні використано спеціальні економічні методи: статистичний, методи лінійного кореляційного та регресійного аналізу панельних даних.
При проведенні дисертаційного дослідження використано наукові праці закордонних і вітчизняних спеціалістів, матеріали науково-практичних конференцій з питань функціонування та розвитку підприємництва, законодавчі та інші нормативні документи, статистичні матеріали
франчайзингових асоціацій та окремих франчайзингових підприємств.
У дослідженні використано статистичні матеріали та бази даних Світового банку, Міжнародного валютного фонду, Організації економічного
співробітництва та розвитку, Євростату, Державної служби статистики України.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у вирішенні
актуального наукового завдання - комплексного економічного дослідження впливу франчайзингової діяльності в сучасних світогосподарських зв’язках на формування єдиного ринку ЄС.
Найвагоміші наукові результати, які характеризують новизну дисертаційного дослідження й особистий внесок автора, такі:
уперше:
- на рівні дисертаційного дослідження за допомогою регресійного аналізу панельних даних з фіксованими ефектами визначено вплив державного регулювання у сфері захисту прав власності (як інституційна змінна) на зростання франчайзингу в країні;
удосконалено:
- застосування економетричного аналізу панельних даних з фіксованими ефектами для вивчення впливу франчайзингу на економічне зростання;
- систематизацію країн - членів ЄС відповідно до ступеня державного регулювання франчайзингової діяльності;
- наукові засади дослідження європейської економічної інтеграції на стадіях конфедерації та федерації.
Набули розвитку:
- аналіз теоретичних засад вивчення проблем формування ринків, що висвітлені в науковій літературі, та обґрунтування ролі франчайзингу у формуванні та зближенні ринків країн - членів ЄС та їх сусідів;
- дослідження ефективності франчайзингової стратегії розвитку бізнесу на прикладі Польщі;
- аналіз тенденцій сучасних системних зв’язків між євроінтеграційними процесами в Україні та розвитком франчайзингової діяльності;
- дослідження основних проблем і загроз розвитку франчайзингу в Україні та його впливу на українську економіку.
Практичне значення наукових результатів в дисертаційному дослідженні полягає у тому, що отримані висновки становлять наукову основу для вдосконалення системи франчайзингової співпраці на макро- та мікроекономічному рівнях. Результати дисертаційного дослідження можуть бути використані при підготовці аналітичних матеріалів і практичних рекомендацій державним установам, а також окремим підприємствам, які є учасниками зовнішньоекономічних відносин.
Низку основних положень і результатів дослідження використано у діяльності Департаменту економічного розвитку, торгівлі та промисловості Львівської обласної державної адміністрації (Довідка № 1-51-3438 від 19.12. 2016).
Матеріали дисертаційного дослідження використовуються у навчальному процесі кафедри міжнародних економічних відносин факультету міжнародних відносин Львівського національного університету імені Івана Франка при викладанні дисциплін “Франчайзинг”, “Міжнародні економічні відносини” та “Комерційна дипломатія”,“Спільна торговельна політика ЄС”, “Європейський ринок праці” для студентів спеціальності “Міжнародні економічні відносини” (Довідка № 5317-Н від 25.11.2016).
Практичне значення авторських підходів підтверджується їх апробацією на 12-ти міжнародних наукових конференціях та щорічних звітних конференціях Львівського національного університету імені Івана Франка.
Особистий внесок здобувача. Дисертаційне дослідження є особисто виконаною науковою працею, в якій висвітлено авторське тлумачення ідей, концепцій і методологічних засад розвитку франчайзингових відносин у міжнародному бізнесі.
Усі наукові дослідження та висновки, які наведені в дисертації та виносяться на захист, отримані здобувачем особисто. З наукових праць, опублікованих у співавторстві, у роботі використані лише ті аспекти, які є результатом особистих досліджень автора.
Апробація результатів дисертації. Основні ідеї та положення дисертації доповідались та отримали позитивну оцінку на міжнародних і вітчизняних конференціях, методологічних семінарах: Х Міжнародній науково-практичній конференції студентів, аспірантів та молодих вчених “Шевченківська весна: Економіка”, м. Київ, 19-23 березня 2012 р.; ХІІ Міжнародній науково-практичній конференції молодих науковців “Сучасні моделі, концепції і стратегії інноваційного розвитку країн світу та України: економіка, фінанси, право, системний аналіз”, м. Київ, 23 березня 2012 р.; Міжнародній науково-практичній конференції “Міжнародні відносини в епоху глобалізації: політичні, економічні та правові аспекти”, м. Острог, 8 грудня 2012 р.; ХІ Міжнародній науково-практичній конференції студентів, аспірантів та молодих вчених “Шевченківська весна: Економіка”, м. Київ,
18-22 березня 2013 р.; Konferencja naukowo-aplikacyjna “Praktyczne aspe kty stosowania norm i oceny zgodnosci”, Wars zawa, 18 maja 2013 r.; Міжнародній науково-практичній конференції “Інноваційні економічні механізми для розвитку підприємств, регіонів, країн”, м. Дніпропетровськ, 13-14 вересня 2013 р.; Міжнародній науково-практичній конференції “Економічні
перспективи України та світу”, м. Чернігів, 20 -21 вересня 2013 р.; Second International Scientific Conference “Ecological and economic problems of international trade and investments”, Lviv, October 22 -23, 2013; IV Між¬народній науково-практичній конференції “Актуальні питання економічних наук”, м. Донецьк, 16-17 травня 2014 р.; ІІІ Міжнародній науково - практичній конференції “Еколого-економічні проблеми у міжнародній торгівлі та інвестиціях”, м. Львів, 20-21 жовтня 2015 р., Міжнародній науково-практичній конференції для студентів, аспірантів та молодих вчених “Економічна безпека країни: загрози та виклики в умовах
глобалізації”, м. Київ, 20-21 листопада 2015 р.; International Scientific - Practical Conference “Modern Transformat ion of Economics and Management in the Era of Globalization”, Klaipeda (Lithuania), January 29, 2016; семінарі на факультеті інженерних процесів та охорони навколишнього довкілля Лодзького технічного університету (Польща), 29 жовтня 2013 р.; семінарі в Університеті Джорджа Вашингтона, м. Вашингтон (США), 25 квітня 2014 р.
Публікації матеріалів дослідження. За темою дисертаційної роботи опубліковано 22 наукові праці, з них 1 у співавторстві, загальним обсягом 5,1 авт. арк, у тому числі: 8 статей у наукових фахових журналах, 2 - у наукових фахових журналах, що включені до міжнародних наукометричних баз, 12 - у матеріалах наукових конференцій, збірниках тез доповідей та інших наукових виданнях.
Структура дисертації та її обсяг. Специфіка проблем, що стали предметом цього дослідження, їх різноманітність зумовили загальну логіку і структуру дисертації. Робота складається з вступу, трьох розділів (8
підрозділів), висновків, додатків та списку використаних джерел (304 найменувань). Текст дисертації викладено на 197 сторінках.

Список литературы

ВИСНОВКИ
У дисертаційній роботі вивчено вплив франчайзингової стратегії розвитку бізнесу на федеративний характер євроінтеграційних процесів, що дало змогу дослідити її вплив на формування єдиного ринку ЄС. Результати дослідження дали підстави зробити такі висновки:
1. Попри велику кількість теорій і концепцій формування спільного та єдиного ринків ЄС, єдиного підходу до трактування проблеми не існує. У формуванні ринку ЄС виокремлено три стадії: а) міжнародна організація; б) конфедерація, на якій формується спільний ринок країн - членів ЄС; в) федерація, на якій відбувається формування єдиного ринку ЄС.
2. У контексті дослідження чинників формування єдиного ринку ЄС важливе місце посідає франчайзинг, оскільки в його основу покладено певну систему конфедераційних знань, яка передається від власника бізне - су, продавця до покупця франшизи. Франчайзинг є продуктом інтелек- туальної власності, який реалізується коштом національних інвесторів та дає змогу створити мережу підприємств з єдиною торговою маркою всере - дині та поза межами Європейського Союзу.
3. За умов глобалізації та інтеграції франчайзингові відносини набу- вають дедалі більшої популярності та стають прибутковішими, перетворю - ються на дієвий інструмент формування єдиного ринку ЄС. Застосовуючи франчайзингову стратегію, як малий, так і середній бізнес отримують можливість швидко поширювати власні товари і послуги на нових ринках за порівняно менших загальних адміністративних витрат на пошук потрібної інформації, необхідність в якій постає при входженні бізнесу на нові ринки. Серед країн - членів ЄС, в яких франчайзингова форма підприємництва є найбільш прибутковою, можна виокремити Велику Британію, Німеччину та Францію.
4. Регулювання франчайзингу в Європі, зокрема на рівні інститутів Європейського Союзу, позитивно впливає на розвиток франчайзингових відносин. Країни, в яких, окрім державного регулювання, франчайзинг регу'люється правом Європейського Союзу, демонструють значне зростання кількості франчайзингових мереж. Отже, що вищий ступінь врегульованості франчайзингу як економічної діяльності, то динамічніше він зростає і розвивається.
5. Франчайзинг як одна з ефективних форм організації підприємницької діяльності швидко набуває популярності серед українських суб'єктів господарювання. Сьогодні українські франчайзери пропонують для франчайзі значно привабливіші умови, ніж іноземні франчайзери - як за розмірами франчайзингових платежів, загальним обсягом інвестицій у створення та забезпечення функціонування франчайзингового підприємства, так і за терміном окупності інвестицій. Майже усі вітчизняні франчайзингові компанії є інтегрованими формами франчайзингового бізнесу.
Однією з особливостей розвитку франчайзингу в Україні є те, що він представлений здебільшого мережами вітчизняного походження. Частково така ситуація зумовлена простотою виходу на український ринок саме вітчизняних підприємств, оскільки від них вимагається мінімальна адаптація свого франчайзингового пакета до місцевих умов. Сьогодні франчайзинг в Україні представлений практично у всіх галузях економіки.
6. Проаналізувавши досвід виходу торговельних франчайзингових мереж Польщі на український ринок, доходимо висновку, що майбутнє України на європейському ринку безпосередньо залежить від її участі в усіх процесах, які стосуються інтернаціоналізації, а також створення, залучення та трансферу новітніх технологій та ноу-хау. За умов низької інноваційної активності нашої держави важливо використовувати франчайзинг як одну із форм фінансування високотехнологічної діяльності, спираючись на досвід європейських держав. Це збільшить шанси України на підвищення конку¬рентоспроможності економіки загалом, зміцнення своїх позицій на міжна¬родному ринку. Крім того, франчайзинг є найбільш демократичним інструментом провадження бізнесу, адже розвиваючи власну франчайзин- гову мережу, франчайзер несе на нові ринки та території не лише власну торгову марку та методи виробництва, а й високі норми та стандарти, яким відповідають його товари. Також франчайзинг є дуже дієвим методом розширення мереж збуту на закордонних ринках. Попри незаперечність переваг досліджуваної форми підприємництва, український ринок франчай - зингу має низку проблем, які потребують нагального вирішення. До таких проблем належать: необізнаність українських підприємців з основними принципами провадження бізнесу на умовах франчайзингу, недосконалість нормативно-правової бази, відсутність практики апробації бізнесу, нестабільність та непередбачуваність розвитку української економіки, відсутність у більшості підприємців необхідного стартового капіталу і належного досвіду використання франчайзингової форми співпраці, високий ступінь недовіри до франчайзингової форми організації підприємницької діяльності.
7. Дослідження основних механізмів державного регулювання франчай¬зингу та їх впливу на його розвиток і поширення за допомогою регресійного аналізу панельних даних з фіксованими ефектами дало змогу визначити вплив рівня державного регулювання у сфері захисту прав власності в країні (як інституційна змінна) на зростання франчайзингу в цій країні. Доведено, що одним з визначальних чинників розвитку франчайзингу є ступінь захищеності прав власності і, зокрема, прав інтелектуальної власності. Вплив держави на процес захисту прав власності в країні фран - чайзера і франчайзі є важливим елементом формування інституційного середовища розвитку франчайзингу. Виявлено, що для франчайзера цей вплив є позитивним та економічно значущим, водночас франчайзі, навпаки, слабкіше регулювання у сфері захисту прав власності може значно більше мотивувати розвивати свою діяльність, створюючи більшу кількість фран - чайзингових точок.
8. Результатом дослідження впливу франчайзингу на економічне зрос - тання країн - членів ЄС та України за допомогою економетричного аналізу панельних даних з фіксованими ефектами підтвердили важливість франчайзингу для економічного зростання групи європейських країн, в тому числі України. Франчайзинг додає до економічного зростання 7 -10% економічного впливу робочої сили, або 18-20% економічного впливу ка- піталу, або 25-26% економічного впливу експорту. Таким чином, знаходимо підтвердження гіпотези про важливість франчайзингу для економічного зростання обраної групи європейських країн, в тому числі України.
Отже, франчайзинг відкриває широкі можливості для розвитку не тільки малого та середнього бізнесу, а й для економіки країни загалом. Це дуже зручний спосіб виходу на закордонний ринок, за якого підприємство стає елементом великої корпорації з відомим товарним знаком, логотипом, визнаним рівнем менеджменту, ексклюзивною технологією та обладнанням, якісною продукцією і високим рівнем обслуговування. Міжнародний франчайзинг дає змогу франчайзеру бути присутнім на багатьох ринках без додаткових витрат. Однією з основних переваг такої стратегії є висока швидкість створення мережі франшиз в одній чи декількох країнах, а також сприятливі умови для входження як на невеликі, так і на великі ринки. Таким чином франчайзинг впливає не лише на формування єдиного ринку ЄС, а також на інтеграцію до нього країн-сусідів.