ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНИЙ МЕХАНІЗМ ФОРМУВАННЯ ПІДСИСТЕМ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ МОЛОКОПЕРЕРОБНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Краткое описание

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ПВНЗ «ЄВРОПЕЙСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ»

На правах рукопису

МАЛИШКІНА ТЕТЯНА ГРИГОРІВНА

УДК 338.433: 339.138: 637.1

ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНИЙ МЕХАНІЗМ ФОРМУВАННЯ ПІДСИСТЕМ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ МОЛОКОПЕРЕРОБНИХ ПІДПРИЄМСТВ

08.00.04 − економіка і управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)

Дисертація на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Науковий керівник:
Цимбал Олександр Іванович,
кандидат економічних наук, доцент

Київ − 2012

ЗМІСТ
ВСТУП……………………………………………………………………………………..4
Розділ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОГО МАРКЕТИНГУ…………………………………………………… 10
1.1. Сутність системного підходу в маркетинговій діяльності підприємств ……......10
1.2. Особливості формування функціональних підсистем та підсистем забезпечення маркетингу підприємства ….……………………………………………………………25
1.3. Інформаційне забезпечення координації підсистем підприємства як основа внутрішньофірмового механізму ефективної маркетингової діяльності ……………41
Висновки до розділу 1....………………………………………………………….58
Розділ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ МОЛОКОПЕРЕРОБНИХ ПІДПРИЄМСТВ……………………………………………60
2.1. Стан та тенденції розвитку економічної діяльності вітчизняних підприємств молокопереробної промисловості України ………………………………………...60
2.2. Особливості маркетингової діяльності молокопереробних підприємств в сучасних умовах…………………………………………………………………………82
2.3. Діагностика стану розвитку підсистем забезпечення маркетингу молокопереробних підприємств……………………………………………………….110
2.4. Маркетингове дослідження запитів споживачів при купівлі молокопродукції на вітчизняному ринку…………………………………………………………………131
Висновки до розділу 2…………………………………………………………..143
Розділ 3. ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ ПІДСИСТЕМ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ В ДІЯЛЬНОСТІ МОЛОКОПЕРЕРОБНИХ ПІДПРИЄМСТВ…….146
3.1. Розробка організаційно-економічного механізму формування підсистем забезпечення маркетингу вітчизняних підприємств молокопереробної промисловості……………………………………………………………. ……………146
3.2. Інформаційне забезпечення функціонування організаційно-економічного механізму формування підсистем забезпечення маркетингу………………………..164
3.3. Шляхи покращення процесів інтеграції підсистем забезпечення маркетингу в єдиний маркетинговий комплекс……………… …………………………...………...179
Висновки до розділу 3………………………………………………………………….191
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………………….193
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………………..197
ДОДАТКИ………………………………………………………………………………213

ВСТУП
Актуальність теми. Розвиток маркетингової діяльності молокопереробних підприємств на сучасному етапі значною мірою стримується проблемами якості сировини, неефективного використання потенціалу холдингової організації, неузгодженості логістики та маркетингу, багатокомпозитністю та неоднорідністю виробничих процесів. Вирішенню цих проблем перешкоджають комунікаційно-управлінська ізольованість та неузгодженість функціонування внутрішніх організаційно-економічних одиниць підприємств; неповне використання засобів політики просування; недостатня увага до управліннями ресурсами, що використовуються в маркетинговій діяльності тощо. В цих умовах здійснення усієї повноти функцій маркетингу покладається виключно на спеціалізовані маркетингові підрозділи, в той час як основні параметри якості, товарної номенклатури та асортименту, ціноутворення, ритмічності вироблення продукції тощо контролюються підрозділами, які не враховують потреби та запити маркетингової діяльності. Як наслідок, більша частина ресурсів та інформації управлінських структур, необхідні для створення внутрішніх умов реалізації маркетингової політики, не зазнають дії механізмів управління маркетинговою функцією на підприємстві.
Потреба розв’язання вказаних проблем актуалізує завдання удосконалення теоретико-методологічних і прикладних засад здійснення ефективної маркетингової діяльності, визначення та оцінки причин неповної реалізації маркетингового потенціалу підприємств молокопереробної промисловості; подолання неузгодженості механізмів взаємодії між різними функціональними підсистемами підприємства при реалізації ними загальнофірмової маркетингової функції.
Вагомий внесок у застосування системного підходу щодо дослідження і розвитку маркетингу належить працям таких вчених: Н. Васюткіної, А. Войчака, О. Луція, В. Онищенка, А. Павленка, В. Парсяка, Л. Романової, А. Старостіної, А. Федорченка, О. Шафалюка, російських вчених – В. Алексуліна, С. Бугіль, А. Дудяка, П. Зав’ялова, Е. Пєшкова, В. Хлусова, зарубіжних – М. Адьберта, П. Друкера, Ф. Котлера, М. Мескона, Дж. Траута, Ф. Хедоурі, Х. Хершгена. На розв’язанні проблем розвитку молокопереробних підприємств зосередили увагу такі вітчизняні науковці: В. Бондаренко, П. Березівський, В. Борщевський, Л. Євчук, В. Зимовець, М. Ільчук, С. Канцевич, М. Калінчик, Я. Ларіна, П. Саблук, Н.Сулима В. Трегобчук, О. Шкільов, О. Шпичак, В. Чагаровський та ін. Питання маркетингу молокопродукції досліджували такі вітчизняні науковці: В. Герасимчук, О. Житник, А. Рябчик та інші науковці.
Однак у більшості робіт наголос робиться на вдосконаленні етапів реалізації маркетингового комплексу на рівні відповідних стратегій, методів і моделей, в той час як поза увагою залишилися завдання підготовки внутрішньо фірмових умов щодо організації ефективного використання внутрішнього потенціалу підприємства для належної підтримки програм і стратегій маркетингового комплексу.
У дисертації ставилося до вирішення важливе науково-прикладне завдання, актуальне для діяльності молокопереробних підприємств: визначити теоретико-методологічні засади та обґрунтувати практичні пропозиції щодо інтеграції функцій, процесів і механізмів діяльності підприємства у систему максимального використання його потенціалу в здійсненні ефективної маркетингової діяльності.
Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертація виконана відповідно до плану науково-дослідних робіт кафедри маркетингу Європейського університету, а саме: наукової програми “Управління довгостроковим розвитком сільськогосподарських підприємств та АПК” (номер державної реєстрації 0107U002008), де особисто автором розроблено напрями удосконалення механізму організаційно-ресурсного забезпечення маркетингу на молокопереробних підприємствах.
Мета і задачі дослідження. Метою дисертаційного дослідження є визначення теоретико-методологічних засад моделювання та розроблення організаційно-економічного механізму, який би сприяв формуванню ефективних підсистем забезпечення маркетингу (ПЗМ) молокопереробних підприємств України.
У відповідності з метою були поставлені такі завдання:
– визначити теоретико-методологічні засади дослідження та врахування системної цілісності маркетингової діяльності;
– обґрунтувати необхідність аналітично-організаційного виокремлення підсистем забезпечення маркетингу по відношенню до функціональних підсистем підприємства та безпосередньо виконавчої системи маркетингової діяльності;
– оцінити поточний стан та визначити тенденції розвитку ринку молокопродукції;
– виявити чинники поточної маркетингової діяльності та підсистем забезпечення маркетингу вітчизняних підприємств молокопереробної промисловості;
– діагностувати стан та тенденції використання підсистем забезпечення маркетингу молокопереробних підприємств;
– розробити організаційно-економічний механізм формування підсистем забезпечення маркетингу підприємств молокопереробної галузі;
– обґрунтувати рекомендації щодо удосконалення системи управління розвитком маркетингової системи молокопереробних підприємств.
Об’єктом дослідження є система реалізації маркетингової діяльності молокопереробних підприємств.
Предметом дослідження є сукупність теоретичних та практичних аспектів формування підсистем забезпечення маркетингу підприємств молокопереробної галузі.
Методи дослідження. Теоретичною та методологічною основою досліджень є системний підхід, фундаментальні положення теорії маркетингу, теорії організаційно-економічних механізмів та менеджменту організацій, які відображені в працях провідних українських та зарубіжних вчених.
Для досягнення завдань наукового дослідження використовувалися такі методи: історичний та абстрактно-логічний – для узагальнення поглядів вітчизняних і зарубіжних вчених щодо сутності понять «маркетинг», «підсистеми забезпечення маркетингу», «функціональна підсистема маркетингу», графічний та статистичний – при виявленні стану та тенденцій розвитку підприємств молокопереробної галузі України; метод експертних оцінок – при визначенні стану підсистем забезпечення маркетингу на молокопереробних підприємствах України; графологічний метод для зображення рівнів стану розвитку підсистем забезпечення маркетингу; анкетування та інтерв’ювання – для вивчення поведінки споживачів молочної продукції на вітчизняному ринку, економіко-математичного моделювання – при прогнозуванні використання підсистем маркетингу молокопереробними підприємствами; ситуаційний підхід – при розробці пропозицій і рекомендацій щодо організації діяльності інформаційної та організаційної підсистем забезпечення маркетингу.
Інформаційною базою дослідження стали законодавчі та нормативно-правові акти України щодо діяльності підприємств молокопродуктового підкомплексу України, офіційні матеріали Державної служби статистики України, звітні дані Національної асоціації молочників України «Укрмолпром», Центру маркетингових досліджень “УкрАгроКонсалт”, матеріали молокопереробних підприємств, результати власних спостережень.
Наукова новизна одержаних результатів дослідження полягає в розробці теоретичних і методологічних засад ефективного маркетингу на молокопереробному підприємстві. До основних результатів, одержаних особисто автором і які характеризуються науковою новизною, належать такі:
вперше:
– введено поняття «підсистеми забезпечення маркетингу», яке дозволяє аналітично виокремити та відобразити при практичному проектуванні ті елементи та процеси в складі функціональних підсистем підприємства, які забезпечують маркетингову діяльність необхідними ресурсами та інструментами реалізації. Введення такого поняття дозволяє обґрунтовано перейти до формування механізмів інтеграції необхідних елементів маркетингової діяльності в єдину систему, яка відповідає необхідним і достатнім критеріям ефективності.
удосконалено:
– методичний підхід до аналізу конкурентного середовища, особливістю якого є застосування графу конкурентних зв’язків з різною інтенсивністю, які на відміну від існуючих дозволяють визначити параметри не тільки конкурентного суперництва, а й конкуруючої кооперації. Це дає змогу наочно відобразити досі невивчений аспект структурних зв’язків між основними гравцями ринку молоко продукції;
– методичні положення в частині визначення стану розвитку підсистем забезпечення маркетингу молокопереробних підприємств, який дозволяє шляхом агрегування показників через отримані результати методом експертних оцінок, встановлювати цілком об’єктивну картину щодо стану підсистем забезпечення маркетингу;
– теоретико-методологічні засади розробки організаційно-економічного механізму формування підсистем забезпечення маркетингу, в межах якого запропоновано модель, яка на відміну від існуючих дозволить створити на молокопереробному підприємстві автономну систему управління і відповідно координувати та регулювати розвиток підсистем забезпечення маркетингу. Це дасть змогу на рівні системної цілісності забезпечити інтегровану взаємодію підсистем;
знайшли подальший розвиток:
– доповнення поняття «маркетинг», яке визначено як система зв’язку окремих операцій зі створення та реалізації високоякісного продукту з підприємницькою діяльністю як такою. На відміну від поширеного тлумачення воно дозволяє виокремити в складі маркетингової системи не тільки маркетингові структури та процеси, а й підсистеми, які забезпечують функціонування маркетингу на підприємстві. Завдяки цьому з’являється можливість забезпечити наукове обґрунтування практичних розробок у царині удосконалення систем управління маркетинговою діяльністю;
– тлумачення сутності поняття маркетингової інформаційної системи, яка в розвиток класичного визначення дозволяє уточнити структуру, склад і механізми інформаційного забезпечення стану підсистем, що є релевантними стосовно маркетингової діяльності функціональних підсистем підприємств.
Практичне значення одержаних результатів підтверджується тим, що основні положення дисертації використані Національною асоціацією молочників України «Укрмолпром» при впровадженні організаційно-економічного механізму формування підсистем забезпечення маркетингу підприємствами молочної промисловості (довідка №47-1/181 від 07.07.10 р.); застосовувалися в практичний діяльності ПрАТ «Пирятинський сирзавод» (довідка № 2992 від 11.08.2010 р.); Пирятинською РДА для запитів споживачів молокопродукції в межах виконання районної цільової програми «Стратегія розвитку АПК» (довідка № 1-46/375 від 20 червня 2011 року).
Положення дисертації знайшли також застосування у навчальному процесі Пирятинської філії ПВНЗ «Європейський університет» при викладанні дисциплін “Маркетинг” та “Основи маркетингу” і розробці відповідних навчально-методичних комплексів (Акт впровадження № 960 від 01.07.2011 року).
Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є результатом самостійного наукового дослідження. Всі розробки та пропозиції, що містяться в роботі, належать особисто автором.
Апробація результатів дисертації. Результати дослідження пройшли апробацію на чотирьох конференціях, а саме: II Міжнародній конференції молодих вчених та студентів “Інноваційні процеси економічного та соціально-культурного розвитку: вітчизняний та зарубіжний досвід” (м. Тернопіль, Тернопільський національний економічний університет, 5-6 жовтня 2009 р.); Всеукраїнській науково-практичній конференції “Сучасні наукові досягнення” (м. Миколаїв, Національний університет кораблебудування ім. адмірала Макарова, 29-30 листопада 2008 р.); VII Всеукраїнській науково-практичній конференції «Economics: Current Affairs and Development Prospects» (м. Київ, Європейський університет, 19 березня 2009 р.); VІ Міжнародній науково-практичній конференції “Європейська наука XXI століття - 2010” (Перемишль, Польща, 07-15 травня 2010 р).
Публікації. Основні положення роботи були викладені у 9 публікаціях загальним обсягом 3,5 умовних друкованих аркушів, із них 5 статей у наукових фахових виданнях, з яких 4 – одноосібні (3,3 у.д.а).
Структура дисертаційної роботи. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків. Повний обсяг роботи 212 сторінки комп’ютерного тексту. Робота містить 34 таблиці, 61 рисунок, 15 додатків. Список літературних джерел налічує 204 найменування.

Список литературы

ВИСНОВКИ
Результати дисертаційного дослідження дають змогу узагальнити такі висновки методологічного, теоретичного та науково-практичного спрямування:
1. Визначено, що до теоретико-методологічних засад дослідження маркетингової діяльності як системи слід віднести вимогу обов’язкового охоплення засобів і процедур впливу на зовнішнє мікро- та макросередовище, а також внутрішньофірмових процесів підготовки, формування й узгодження різних ланок і рівнів підсистем забезпечення маркетингу. В якості основних принципів дослідження обґрунтовано: емерджентність, цілісність, ієрархічну підпорядкованість та міжфункціональну інтегративність, що дало можливість довести, що системність маркетингу вимагає розроблення системної ієрархії функцій підприємств молокопереробної промисловості, встановлення чіткої просторово-організаційної позиційності, а також налагодження дієвих комунікаційних та управлінських зв’язків шляхом формування механізму міжрівневої, міжкомпонентної та міжфункціональної інтеграції.
2. Обґрунтовано аналітичне, організаційне та управлінське виокремлення складових функціональних підсистем молокопереробних підприємств, які виконують роль ресурсного та методичного забезпечення маркетингової діяльності, в окремі підсистеми забезпечення маркетингу. Вони разом із системою безпосередньої виконавчої маркетингової діяльності входять до складу системи реалізації маркетингу як інтегральної бізнес-функції підприємства в якості необхідних елементів. Підсистеми забезпечення маркетингу в складі інституційної, технічної, методичної, кадрової та інформаційної забезпечують зв’язок та узгодженість виконання усіх підприємницьких функцій та орієнтують їх на досягнення маркетингових завдань.
3. Встановлено, що до основних принципів використання підсистем забезпечення маркетингу слід віднести: виявлення внутрішніх потреб підприємства та створення алгоритму їх вирішення; вчасне виявлення проблемних вузлів організаційних елементів; забезпечення доповнюваності та комплексності функціонування; підтримання збалансованості з іншими підсистемами маркетингу та функціональними системами молокопереробних підприємств. Основними завданням підсистем забезпечення маркетингу визначено цілеспрямовану підтримку функцій маркетингу, забезпечення її відповідності критеріям повноти реалізації потенціалу підприємства: інноваційності, точності, повноти, прогностичності та програмованості. Встановлено, що погоджувальна роль підсистем забезпечення маркетингу може бути реалізована на таких рівнях: стратегічний; функціональний та операційний.
4. Визначено, що поточний стан ринку молокопродукції характеризується: високим рівнем концентрації при збереженні достатньо потужної конкуренції на рівні об’єднань підприємств; критичною залежністю від якості первинної сировини; непередбачуваністю поведінки постачальників-домогосподарств; диспропорційністю територіального розміщення виробничих та сировинних потужностей. Виявлено і обґрунтовано основні тенденції розвитку ринку молокопродукції, які суттєво впливають на стан маркетингової діяльності відповідних підприємств та значною мірою обумовлюють причини її недостатньої ефективності, а саме: звуження сировинної бази молокопереробної діяльності; збільшення в складі постачальників частки домогосподарств; неухильне поглиблення корпоративної концентрації; помітне скорочення експорту та суттєве збільшення імпорту; повільні темпи трансформації номенклатурної структури продукції та її невідповідність споживчим пріоритетам; незадоволеність споживачів якістю, ціною та екологічністю молокопродукції. В результаті доведено, що на даному ринку склалася економічно, ресурсно та конкурентно несприятлива ситуація, яка вимагає інтенсифікації й удосконалення маркетингової діяльності, підвищення рівня її дієвості та ефективності.
5. Загальноекономічна та ресурсна політика молокопереробних підприємств характеризується, зменшенням рівня рентабельності, інерційністю, відсутністю чіткості по пріоритетах, орієнтацією на прості функціональні рішення, низькою адаптивністю організаційних та управлінських структур. У результаті маркетингова діяльність молокопереробних підприємств демонструвала відсутність розмаїття, розпорошеність та фрагментарність засобів просування молокопродукції, неадекватність динаміки зростання витрат на маркетинг маркетинговим зусиллям і результатам; консерватизм у побудові схем та характеру реалізації політики розподілу та ціноутворення. В цілому маркетингову діяльність молокопереробних підприємств на поточну етапі, з урахуванням впливу зовнішніх та внутрішніх чинників, слід вважати невідповідною.
6. Встановлено, що вагомими чинником маркетингової неефективності молокопереробних підприємств є неналежний стан підсистем забезпечення маркетингу та неефективність механізмів їх узгодження з іншими функціональними системами підприємства. Розкрито, що конструктивним елементом управління формуванням зазначених підсистем є створення на підприємстві інформаційно-аналітичної моделі їх постійного діагностування. Запропоновано варіант відповідної моделі, сутність якої полягає в реалізації ітеративної та комплексної системи супровідного оцінювання, яка базується на принципах випереджального діагностування, репрезентативності, гнучкості, комплексності. На її основі визначено, що підприємства молокопереробки мають значні відмінності у рівні розвитку підсистем забезпечення маркетингу, а також те, що досягнутий рівень значною мірою корелює із ефективністю маркетингової діяльності. На цій основі було обґрунтовано можливість використання діагностичного підходу в системі загального управління маркетингу на підприємстві.
7. Обґрунтовано, що в якості ефективного організаційно-економічного механізму формування підсистем забезпечення маркетингу молокопереробних підприємств слід прийняти систему організаційних й управлінсько-комунікаційних рішень, які на основі створення економічних стимулів та адекватної алокації ресурсів, здійснюють вплив на суб’єктів прийняття рішень та їх виконання за умови їх активної та узгодженої взаємодії, здійснюваної із використанням чітко визначених засобів, у встановленому порядку та відповідно до цільових імперативів. Визначено необхідність та порядок включення до складу організаційно-економічного механізму: підсистеми визначення конфліктних зон; програм формування чіткої послідовності виробничо-логістичних процесів; блоків стимулювання; системи комунікаційних каналів і протоколів зв’язку; пунктів і точок міжфункціонального дотику; організаційної структури формування підсистем забезпечення маркетингу та їх інтеграції між собою й з іншими функціональними системами; методи та засоби, які мають використовуватися в процесі реалізації завдань формування ефективного маркетингу. Розкрито послідовність і порядок функціонування розробленого механізму на молокопереробних підприємствах.
8. Практичні рекомендації щодо удосконалення системи управління розвитком загальної маркетингової системи молокопереробних підприємств передбачають обґрунтування напрямів удосконалення інформаційного забезпечення функціонування організаційно-економічного механізму формування підсистем забезпечення маркетингу; форми створення на підприємствах систем фільтрації, кодування та декодування інформації, релевантної для управління, узгодженість міжфункціональної комунікації; введення до складу маркетингової інформаційної системи на правах постійного блоку моніторингово-цільових маркетингових досліджень; експертну підсистему вибору програмного забезпечення стратегічного маркетингового планування та позиціонування. Доведено, що ефективною формою ресурсно-управлінського забезпечення організаційно-економічного механізму формування підсистем забезпечення маркетингу є формування управлінських структур на рівні асоціативних об’єднань молокопереробних підприємств, що дозволить реалізувати принципи синергії та всіх рівнях інтеграційних галузевих, міжрегіональних та транснаціональних підприємницьких формувань.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Активізація маркетингового забезпечення розвитку туристичної сфери регіону [Електронний ресурс] / Н. В. Гоблик-Маркович. — Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/e-journals/eui/2010_2/10gnmtsr.pdf
2. Алексеев П. В. Философия / П. В. Алексеев, А. В. Панин. — М.: Прогресс, 1995. — 384 с.
3. Алексунин В. А. Международный маркетинг: учеб. пособ. / В. А. Алексунин. — 2-е изд. — М.: Издательский дом «Дашков и К», 2001. — 160 с.
4. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер; под общ. ред. Ю. Н Каптуревского. — СПб.: Изд – во «Питер», 1999. — 400 с.
5. Аналіз рівня та ефективності впровадження інтеграційних форм підприємств молокопереробної галузі [Електронний ресурс] / Г.Я.Антонюк. — Режим доступу до журн.: http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/prvs/2009_3/1293.pdf.
6. Андрусенко Г. О. Основи маркетингу / Г. О. Андрусенко. — К.: Урожай, 1995. — 176 с.
7. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. — М. : Экономика, 1989. — 358 с.
8. Арефьева Е. В. Бенчмаркинг : учеб. пособ. / Е. В. Арефьева, О. В. Арефьев. — К.: Изд – во Европ. ун – та, 2003. — 58 с.
9. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия : учебник для вузов / Генри Ассель. — М. : ИНФРА - М, 1999. — 804 с.
10. Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. — М.: ОАО «Изд – во «Экономика», 1999. — 703 с.
11. Баззел Р. Д. Информация и риск в маркетинге / Р. Д. Баззел, Д. Ф. Кокс, Р. В. Браун. — М.: Финстатинформ, 1993. — 216 с.
12. Балабанова Л. В. Маркетинг: підручник / Л. В. Балабанова. — Донецьк : ДонДУЕТ, 2002. — 562 с.
13. Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский. — М.: ИНФРА – М, 1999. — 179 с.
14. Беляевский И. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учеб. пособ. / И. К. Беляевский. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 320 с.
15. Бест М. Новая конкуренция. Институты промышленного развития / М. Бест; [пер. с англ.]. — М.: ТЕИС, 2002. — 356 с.
16. Бєлявцев М. І. Маркетинг: навч. посіб. / М. І. Бєлявцев, Л. М. Іваненко. — К.: Центр навчальної літератури, 2005. — 328 с.
17. Біографія Ф. Букереля [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://ru.wikipedia.org/wiki/.
18. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс; [пер.с англ.]. — Тольятти: Издательский Дом «Довгань», 1995. — 704 с.
19. Богданова Е. Л. Информационный маркетинг: учеб. пособ. / Е. Л. Богданова. — СПб.: Альфа, 2000. — 176 с.
20. Бронникова Т. С. Маркетинг: учеб. пособ./ Т. С. Бронникова. — Таганрог: Изд – во ТРТУ, 1999. — 97 с.
21. Брюховецька Н. Ю. Економічний механізм підприємства в ринковій економіці: методологія і практика / Н. Ю.Брюховецька. ― Донецьк ІЕП НАН України, 1999. ― 276 с.
22. Булеев И. П. Формирование организационно-экономического механизма управления предприятием по обработке цветных металлов/ И. П. Булеев. ― Донецк ИЭП АН Украины, 1993. ― 225 с.
23. Бучатьська І. Організація маркетингової інформаційної системи підприємств / І. Бучатьська // Економіка, фінанси, право. — 1999. — № 9. — С. 42 – 45.
24. Васюткіна Н. В. Маркетинг підприємств на ринку продовольчих товарів України / Н. В. Васюткіна: зб. наук. праць Черкаського держ. технол. ун-ту. — Черкаси: ЧДТУ, 2004. — С. 275 – 279. — (Серія: Економічні науки; вип. № 12).
25. Васюткіна Н. В. Маркетинг: навч. посібник / Н. В. Васюткіна. — К.: Вид-во Європейського ун-ту, 2011. — 248 с.
26. Винер Н. Кибернетика / Н. Винер. – М.: Советское радио, 1968. — С. 64.
27. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: підручник / А. В. Войчак. — К.: КНЕУ, 1998. — С. 49.
28. Гаркавенко С. С. Маркетинг: підручник / С. С. Гаркавенко. — 7-ме вид. — К.: Лібра, 2010. — 720 с.
29. Гембл Поль Р. Маркетингова революція: радикально новий підхід до перетворення бізнесу, торгової марки та отримання практичних результатів / Поль Р. Гембл, Алан Тапп, Ентоні Марселла; за наук. ред. І. В. Тараненко. — Дніпропетровськ: Баланс Бізнес Букс, 2007. — С. 247 — 248.
30. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник / И. Н. Герчикова. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ, 2003. — 501 с.
31. Годованок А.В. Специфіка маркетингових досліджень на ринку туристичних послуг / А. В. Годованок // Вісник Хмельницького національного університету. —2010. — T. 1, № 2. — С. 172—175.
32. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. — М.: Изд-во «Финпресс», 1998. — 416 с.
33. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е. П. Голубков. – М.: Дело, 1995. — 310 с.
34. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков. — М.: Финпресс, 1999. — С. 103.
35. Гудак В. В. Організаційно-економічний механізм забезпечення дохідності с/г виробництва: суть та особливості / В. В. Гудак // Сталий розвиток економіки. — 2007. — № 4. — С. 73—77.
36. Дихтль Е. Практический маркетинг: учеб. пособие / Е. Дихтль, Х. Хершген ; пер. с нем. А.М. Макарова; под ред. И.С. Минко. — М. : Высшая школа: ИНФРА, —1996. — 255 с.
37. Джексон П. Введение в экспертные системы / П. Джексон. — М.: Вильямс, 2001. — 450 с.
38. Друкер П. Ф. Управление, нацеленное на результат / П. Ф. Друкер; [пер. с англ.]. — М.: Технол. школа бизнеса, 1993. — 192 с.
39. Евдокимов Ф. И. Азбука маркетинга: учеб. пособ. / Ф. И. Евдокимов, В. М. Гавва. — Д.: Сталкер, 1998. — С. 243.
40. Евланов Л. Г. Экспертные оценки в управлении / Л. Г. Евланов, В. А. Кутузов. — М.: Экономика, 1978. — 133 с.
41. Економічна кібернетика: навч. посіб. / О. Д. Шарапов, В. Д. Дербенцев, Д. Є. Семьонов. — К.: КНЕУ, 2004. — 231 с.
42. Економічні системи: монографія. Т.1 /за ред. д. е. н., проф. Г. І. Башнянина. — Львів: Вид-во Львівської комерційної академії, 2006. — 484 с.
43. Євчук Я. Якість молока у забезпеченні конкурентоспроможності аграрних підприємств / Я. Євчук // Економіка АПК. — 2008. — № 2. — С. 43—49.
44.Єременко-Григоренко О.А. Организационно-экономический механизм управления хозяйственной деятельностью предприятий: автореф. дис. на здобуття ступеня канд. екон. наук: спец. 08.06.01. / О.А. Еременко-Григоренко Ин-т. экон. пром-сти НАН України — Донецк, 1999. — 24 с.
45. Інтегрований підхід до визначення змісту персонал-маркетингу на підприємстві [Електронний ресурс] / О.В. Сардак. — Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Vdnuet/econ/2011_3/Sardak.pdf
46. Інститут досліджень продовольчого ринку [Електронний ресурс] — Режим доступу: http://www.fapri.iastate.edu/outlook2008/text/16Dairy.pdf.
47. Завадський Й. С. Менеджмент: Management / Й. С. Завадський: [у 3 т.]. — К.: Вид-во Європ. ун-ту, 2001. — Т. 1. — 542 с.
48. Завьялов П. С. Формула успеха: маркетинг, сто вопросов – сто ответов о том, как эффективнее действовать на внешнем рынке / П. С. Завьялов, В. Е. Демидов. — М.: Междунар. отношения, 1991. — 416 с.
49. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент / А. Б. Зверинцев. — СПб.: Союз, 1997. — С. 12 — 15.
50. Земляков І. С. Основи маркетингу: навч. посіб. / І. С. Земляков, І. Б. Рижий, В. І. Савич. — К.: Центр навчальної літератури, 2002. — 352 с.
51. Игошин Н. В. Организация производства: системный подход / Н. В. Игошин. — М.: Знание, 1987. — 62 с.
52. Исследования по общей теории систем: Сборник переводов / [Общ. ред. и вст. ст. В. Н. Садовского и Э. Г. Юдина]. — М.: Прогресс, 1969. — c. 518.
53. Ільчук М. М. Ефективне функціонування молокопродуктового підкомплексу України / М. М. Ільчук. — К.: Нічлава, 2004. — 312 с.
54. Калиновський А.О. Формування інформаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства / А. О. Калиновський, О. М. Буковська // Науковий вісник НЛТУ України. — 2011. — Вип. 21.6 — С. 197—202.
55. Канцевич С. Державний механізм регулювання ринку молока / С. Канцевич // Економіка АПК. — 2008. — № 9. — С. 133—139.
56. Капустіна Т. А. Теоретичні засади формування комплексу маркетингу продукції плодоовочевої переробки / Т. А. Капустіна // Формування ринкових відносин в Україні: зб. наук. праць / наук. ред. І. К. Бондар. — К., 2007. — Вип. (77). — С. 91—95.
57. Карлофф Б. Деловая стратегия / Б. Карлофф; [пер. с англ.]. — М.: Экономика, 1991. — 225 с.
58. Катренко А. В. Системний аналіз: підручник / А. В. Катренко. — Львів: «Новий
Світ – 2000», 2009. — С. 192.
59. Козак О. Ринок молока в Польщі та Україні: характеристика та порівняння / О. Козак // Економіка АПК. — 2008. — № 8. — С. 149—152.
60. Козаченко А. В. Механизм стратегического управления крупными производтвенно-финансовыми системами промышленности / А.В. Козаченко. ― Донецьк ІЕП НАН України, 1998. ― 256 с.
61. Козаченко Г. В. Корпоративне управління : підручник для вузів / Г.В. Козаченко, А.Е. Воронкова. — К.: «Лібра», 2004. — 368 с.
62. Колесник В. М. Роль інформаційного забезпечення в процесі управління маркетинговою діяльністю в сільськогосподарських підприємствах / В. М.Колесник // Економічний простір. —2010. — № 37. — С. 191—201.
63. Коломієць Г. С. Інформаційна продукція: ринок, маркетинг, підготовка кадрів / Г. С. Коломієць, А. Л. Маньковський. — К.: Либідь, 1991. — 176 с.
64. Костюхин Д. И. Маркетинг: цели, функции и организационные основы / Д. И. Костюхин // Проблемы современного маркетинга. — Вып. 1. — М.: ТПП СССР, 1977. — 203 с.
65. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского; [пер. с англ. Т. Виноградовой и др.]. — 10 изд. — СПб.: Питер, 2003. — 749 с.
66. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер; под ред. С. Г. Божук; [пер. с англ.]. — 2 изд. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.: ил. – (Серия «Деловой бестселлер»).
67. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; [пер. с англ.]. – М.: «Бизнес – Книга», «ИМА – Кросс. Плюс», 1995. — 702 с.
68. Котлер Филипп Основы маркетинга / Филипп Котлер, Гари Амстронг; [пер. с англ.]. — 9 изд. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. — 1200 с.
69. Кохановский В. П. Философия и методология науки / В. П. Кохановский. — М.; Ростов-на-Дону: ОАО «Изд-во «Экономика», 1999. — 576 с.
70. Краснокутська Н. Система об’єктів дослідження потенціалу торгового підприємства та інтерпретація їх оцінок / Н. Краснокутська // Економічний аналіз. — 2009. — Вип. 4. — С. 259 — 263.
71. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. / М. И. Круглов — М.: Русская Деловая Литература, 1998. — 768 с.
72. Кузнецов В. Г. Философия: учебник / [В. Г. Кузнецов и др.]. — М.: ИНФРА — М, 1999. — 423 с.
73. Кульман Анри Экономические механизмы / А. Кульман; под общ ред. Н. И. Хрусталевой; [пер. с франц.] ― М.: Прогресс; Универс., 1993. ― 192 с.
74. Кунц Г. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. Ч. 1 / Г. Кунц, О. О Доннел; [пер. с англ.]. — М.: Прогресс, 1981. — 495 с.
75. Лабурцева О. Дослідження історичної генези сучасної концепції маркетингу / О. Лабурцева // Маркетинг в Україні. — 2007. — № 6. — С. 57—61.
76. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж. Ж. Ламбен; [пер. с фр.]. — СПб.: Наука, 1996. — 589 с.
77. Лилик І. Маркетинг: виклики ХХІ століття / І. Лилик, І. Сайчук // Маркетинг в Україні. — 2007. — № 3. — С. 49—51.
78.Лисенко Ю. Організаційно-економічний механізм управління підприємством. / Ю. Лисенко, П. Єгоров // Економіка України. ― 1997. ― № 1. ― С. 86—87.
79. Липчук В. В. Маркетинг: основи теорії та практики: навч. посіб. / В.В.Липчук, А. П. Дудяк, С. Я. Бугіль; за заг. ред. В. В. Липчука. — Львів: «Новий Світ – 2000»; «Магнолія-плюс», 2003. — 288 с.
80. Луцій О. П. Маркетингові дослідження ринку продуктів харчування: організаційно – методичний аспект діяльності суб’єктів господарювання: монографія / О. П. Луцій, Н. В. Васюткіна. — К.: Вид-во Європ. ун-ту, 2006. — 225 с.
81. Малишкіна Т. Г. Методичний підхід до діагностики стану підсистем забезпечення маркетингу в діяльності молокопереробного підприємства / Т. Г. Малишкіна // Економіст. — 2010. — № 11. — С. 38—42.
82. Малишкіна Т. Г. Підсистеми забезпечення маркетингу як окремий контур управління підприємством / Т. Г. Малишкіна // Сталий розвиток економіки. — 2011. — №4 (7). — С. 269— 275.
83. Малишкіна Т. Г. Удосконалення інформаційної підсистеми забезпечення маркетингу молокопереробних підприємств / Т. Г. Малишкіна // Економіка та управління. — 2011. — № 4. — С. 127— 133..
84. Малишкіна Т.Г. Аналіз розвитку молокопереробної галузі в умовах адаптації до СОТ як поштовх до вдосконалення підсистем забезпечення маркетингу / Т. Г. Малишкіна, О. І. Цимбал // Економіка: проблеми теорії та практики: зб. наук. праць Дніпропетровського Нац.ун-ту. — Вип. 265. — Т. 7. — С. 1972—1981.
85. Малишкіна Т. Г. Особливості розвитку ринку сиру в Україні [Текст] / Т. Г. Малишкіна // Інноваційні процеси економічного і соціально-культурного розвитку: вітчизняний та зарубіжний досвід: Зб. наук. доповідей учасників II міжнародної конференції молодих учених та студентів. —Т.: ТНЕУ, 2009. — С. 424— 427.
86. Малишкіна Т. Г. Проблеми розвитку молокопереробної галузі в процесі переходу до Світової організації торгівлі [Текст] / Т. Г. Малишкіна // Сучасні наукові досягнення — 2008: Зб. наук. доповідей учасників всеукраїнської науково-практичної конференції. — В 3-х т. — Т. I, Миколаїв, 29-30 листопада 2008 року. — М.: НУК, 2008. — С. 154— 156.
87. Малишкіна Т. Г. Системний підхід в маркетингу: історичне та сучасне тлумачення [Текст] / Т. Г. Малишкіна // Europejska nauka XXI powiek — 2010: Мaterialy VI miedzynarodowej naukowi- praktycznej konferencji, 07-15 maja 2010 roku. — Przemysl: Nauka i studia, 2010. — V. — 4. — P. 52— 55.
88. Малишкіна Т. Г. Розробка організаційно-економічного механізму формування підсистем забезпечення маркетингу в діяльності молокопереробних підприємств [Електронний ресурс] / Т. Г. Малишкіна // Ефективна економіка. – 2011. – № 9 – Режим доступу до статті : http://www.economy.nayka.com.ua
89. Маркетинг для магістрів: навч. посіб. / [за заг. ред. д. е. н., проф. С. М. Ілляшенка]. — Суми: ВТД «Університетська книга», 2007. — С. 696.
90. Маркетинг і менеджмент інноваційного розвитку: монографія / [за заг. ред. д. е. н., проф. С. М. Ілляшенка]. — Суми: ВТД «Університетська книга», 2006. — 728 с.
91. Маркетинг: підручник, практикум та навчально–методичний комплекс з маркетингу / [С. І. Чеботар та ін.]. — К.: «Наш час», 2007. — 504 с.
92. Маркетинг: пособие для практиков / [сост. Г. Лайс; [пер. с нем.]. — М.: Машиностроение, 1992. — 88 с.
93. Маркетинг: сборник / [общ. ред. и предисловие д. э. н. Д. И. Костюхина; пер.с англ.]. — М.: Прогресс, 1974. — 448 с.
94. Маркетингова товарна політика : підручник / [С. І. Чеботар та ін.]. — К.: Преса України, 2007. — 263 с.
95. Маркетингове забезпечення розвитку рекреаційно-туристичного сектора регіональної економіки [Електронний ресурс] / Казачковська Г.В. — Режим доступу: ariu.berdyansk.net/departments/conferences/2005/16t.pdf.
96. Маслова Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — СПб.: Питер, 2002. — 400 с.
97. Международный Кодекс проведения маркетингових и социальных исследований ( ICC / ESOMAR) // A & PR DIGEST. — 1997. — № 7 (018). — С. 8—11.
98. Мелюхина О. Г. Молочное хозяйство капиталистических стран (проблемы организации и государственного регулирования продуктового подкомплекса). Обзорная информация / О. Г. Мелюхина. — М.: Экономика, 1986. — 60 с.
99. Мескон Майкл. Основы менеджмента / Майкл Мескон, Майкл Альберт, Франклин Хедоури; под общ. ред. д. э. н. Л. И. Евенко; [пер. с англ.]. — М.: Изд-во «Дело», 1997. — 704 с.
100. Механізм управління підприємством: сутність та структура [Електронний ресурс] / А.А. Малицький — Режим доступу: http://intkonf.org/malitskiy-aa-organizatsiyno-ekonomichniy-mehanizm-upravlinnya-pidpriemstvom-sutnist-ta-struktura/
101. Міжнародний маркетинг: методичні вказівки до вивчення дисципліни та виконання контрольної роботи для студентів спец. / [уклад.: О. Ф. Крайнюченко, Т. Г. Бєлова, О. В. Безпалько, Н. П. Скригун]. — К.: НУХТ, 2008. — С. 36.
102. Мостенська Т. Л. Економічний механізм функціонування молочної промисловості України: [монографія] / Т. Л. Мостенська. — К.: УДУХТ, 2001. — 328 с.
103. Мороз Л. А. Маркетинг: підручник / Л. А. Мороз, Н. І. Чухрай; за ред. Л. А. Мороз. — 2 вид. — Львів: Національний університет «Львівська політехніка», «Інтелект – Захід», 2002. — 244 с.
104. Мочерний С. В. Економічний енциклопедичний словник: [ у 2 т.] / С. В. Мочерний, Я. С. Ларіна, О. А. Устинко, С. І. Юрій; за ред. С. В. Мочерного. — Львів: Світ, 2006. — Т. 2. — 616 c.
105. Мудрак Р. П. Особливості інвестування молокопродуктового підкомплексу / Р. П. Мудрак // Вісник ДДФЕІ. — Дніпропетровськ, 2000. — Т. 2. — С. 197 — 199.
106. Мухин В. И. Исследование систем управления: учебник / В. И. Мухин. — М.: Экзамен, 2002. — 400 с.
107. Новейший философский словарь / [ cост. А.А. Грицанов]. — Мн.: Изд-во В.М. Скакун, 1998. — 896 с.
108. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке/ Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. — М.: Финансы и статистика, 1991. — 304 с.
109. Носова Є. А. Статистичне забезпечення маркетингових досліджень : автореф. дис. на здобуття ступеня канд. екон. наук : спец. 08.00.10 "Статистика" / Є. А. Носова; Київськ. нац. ун-т ім. Т. Шевченка. — К., 2009. — 24 с.
110. Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. — М.: Азбуковник, 1999. — 944 с.
111. Омаров А. М. Социальное управление. Некоторые вопросы теории и практики / А. М. Омаров. — М.: Мысль, 1980. — 269 с.
112. Опря А. Т. Статистика: (з програмованою формою контролю знань) / А. Т. Опря. — К.: «Урожай», 1996. — 448 с.
113. Організація виробництва: Навч. посіб. / В.О. Онищенко, О.В. Редкін, А.С. Старовірець, В.Я. Чевганова. – К.: Лібра, 2003. – 336 с.
114. Основи маркетингу: навч. посіб. / [С. І. Чеботар та ін.]. — К.: «Наш час», 2004. — 240 с.
115. Остапова Г.В. Организационно-экономический механизм корпоративного управления в современных условиях реформирования экономики Украины / Остапова Г.В., Остапова Е.А., Лойко Д.П. — Донецьк, 2001. — 279 с.
116. Офіційний сайт Державної служби статистики України [Електронний ресурс] — Режим доступу: www.ukrstat.gov.ua.
117. Офіційний сайт компанії «Бель груп» [Електронний ресурс] — Режим доступу: www.groupe-bel.com.
118. Офіційний сайт Антимонопольного комітету України [Електронний ресурс] — Режим доступу: www.amc.gov.ua.
119. Офіційний сайт Української асоціації молочників України [Електронний ресурс] — Режим доступу: http://www.ukrmolprom.kiev.ua.
120. Офіційний сайт компанії ВАТ «Звенигородський сироробний комбінат» [Електронний ресурс] — Режим доступу:http://www.zvenigora.com.
121. Офіційний сайт компанії ПрАТ «Молочний альянс» [Електронний ресурс] —Режим доступу: http://milkalliance.com.ua.
122. Офіційний сайт компанії ПАТ «Бель Шостка Україна» [Електронний ресурс] —Режим доступу: http://www.shostka-cheese.com.
123. Офіційний сайт компанії ВАТ «Лубенський молочний завод» [Електронний ресурс] — Режим доступу: http://www.garmonija.com.ua.
124. Офіційний сайт компанії «Клуб сиру» [Електронний ресурс] — Режим доступу: http://cheeseclub.ua/.
125. Офіційний сайт компанії «Мілкі ленд Україна» [Електронний ресурс] — Режим доступу: http://milkiland.org/.
126. Офіційний сайт «Аграрний сектор України» [Електронний ресурс] — Режим доступу: http://www.agroua.net.
127. Офіційний сайт аналитичного центру «Украгроконсалт» [Електронний ресурс] — Режим доступу: http //www.ukragroconsult.com/analitika/elektronnye-izdaniya.
128. Павленко А. Ф. Маркетинг / А. Ф. Павленко, А. В. Войчак. — К.: КНЕУ, 2003. — 246 с.
129. Павличенко М. Г. Як розвивати сировинну базу? / М. Г. Павличенко // Молочна промисловість. — 2008. — № 5 (48). — С. 36 — 40.
130. Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / В. Н. Парсяк, Г. К. Рогов. - 2-е изд., дораб. - К. : Наукова думка, 2000. − 174 с.
131. Петрицька О. С. Формування маркетингової стратегії підприємств легкої промисловості / О. С. Петрицька // Вісник Хмельницького національного університету. — 2009. — T. 3, № 5. — С. 19 — 21.
132. Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е. П. Пешкова. — М.: «Ось — 89», 1996. — 80 с.
133. Пінчук Н. С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: навч. посіб. / Н. С. Пінчук, Г. П. Галузинський, Н. С. Орленко. — К.: КНЕУ, 1999. — 328 с.
134. Полторак В. А. Маркетингові дослідження: навч. посіб. / В. А. Полторак. — К.: ЦНЛ, 2003. — 387 с.
135. Плохая Е. Б. Разработка методических подходов к формированию системы планирования на предприятии / Е.Б. Плохая // Економіка: проблеми теорії та практики: Зб. наук. пр. – Вип. 117. – Дніпропетровськ: ДНУ, 2001. – С. 100-104.
136. Проблемы совершенствования информационного обеспечения научных исследований: / [сб. науч. тр./ под. ред. Л. П. Крайзмера]. — Л.: БАН, 1986. — 175 с.
137. Про інформацію: закон України від 2 жовтня 1992 року № 2657 — ХІІ // Відомості Верховної Ради України. — 1992. — № 48. — С. 65.
138. Про молоко та молочні продукти: закон України від 24 червня 2004 року №1870 — ІV // Відомості Верховної Ради України. — 2004. — № 47. — С. 51—52.
139. Райзберг Б. А. Современный экономический словарь / Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. — М.: Инфра-М, 2001. — 480 с.
140. Розробка методики та організаційне забезпечення стратегічного маркетингового управління підприємствами машинобудування [Електронний ресурс] / М. І. Бєлявцев, Д. М. Лисичний — Режим доступу: http://www.irbis.kneu.kiev.ua:8080/bitstream/2010/634/1/Belyavtcev.pdf.
141. Рябчик А. В. Маркетинг підприємств молокопродуктового підкомплексу України на ринку Російської Федерації : дис. на здобуття ступеня канд. екон. наук: 08.06.01. / А. В. Рябчик. — К., 2006. — 21 с.
142. Романова Л.В. Концепція маркетингу в управлінні конкурентоспроможністю підприємства: необхідність зміни пріоритетів / Л.В. Романова // Вісник АПСВ– №2.– 2008. – С.72 − 77.
143. Робертсон А. Управление качеством / А. Робертсон; [пер. с англ.]. – М.: Прогресс, 1974. — 250 с.
144. Сардак О. В. Інтегрований підхід до визначення змісту персонал-маркетингу на підприємстві [Електронний ресурс]./ О. В. Сардак – Режим доступу: . http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Vdnuet/econ/2011_3/Sardak.pdf
145. Сайт «ЮНЕСКО» [Електронний ресурс] — Режим доступу: http://typo38.unesco.org/ru
146. Семь нот менеджера / В. Краснова, А. Привалов; под ред. В. Красновой и А. Привалова. — М.: ЗАО «Эксперт», 1998. — 424 с.
147. Серкутан Т. В. Оценка эффективности системы управления маркетинговой информацией на предприятии / Т. В. Серкутан // Вісник ХНУ. Економічна серія «Перспективи розвитку інвестиційних процесів в Україні». — 2001. — № 502. — С. 252—256.
148. Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. проф. Л. П. Дашкова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. — 304. с. — 149.
149. Скибінський С.В. Маркетинг готельних послуг / С.В. Скибінський, Л.О. Іванова, О.Ф Моргун. — Львів: Вид-во Львівської комерційної академії, 2000. — 246 с.
150. Скрипчук П.М. Екологічний маркетинг як інструмент та інформаційне забезпечення якості життєзабезпечення / П. М. Скрипчук, В. В. Рибак // Вісник Хмельницького національного університету — 2009. — T. 1, № 5. — С. 234 — 237.
151. Словник ключових термінів з дисципліни «Маркетинг» / уклад. М. Г. Гребньов. К.: КНЕУ, 2003. — 80 с.
152. Соловьев Б. А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров. Модуль13 / Б. А. Соловьев. — М.:ИНФРА — М, 1999. — С. 51.
153. Співаковський С.В. Визначення елементів маркетингового забезпечення послуг міжнародного експедирування / С.В. Співаковський // Вісник Національного університету водного господарства та природознавства. — 2004. — № 4 (28). — С. 189—191.
154. Справочник экономических показателей сельского хозяйства / Р. А. Иванух, М. М. Пантелейчук, И. В. Попович; под ред. И.В.Поповича. — К.: Урожай, 1979. — 168 с.
155. Стан і проблеми розвитку ринку молокопродуктів в Україні / В. Ладика // Економіка АПК. — 2004. — № 3. — С. 46—50.
156. Старостина А. А. Источники маркетинговой информации / А. А. Старостина, А. В. Зозулев, А. А. Мазур // Маркетинг продукции промышленного назначения: научно – методический сборник / Национальная Академия наук Украины; Институт электросварки им. Е. О. Патона. — Вып. 1. — К., 1997. — С. 9—20.
157. Старостіна А. О. Маркетингові дослідження / А. О. Старостіна. — К.; М.; СПб.: Вид. дім «Вільямс», 1998. — 261 с.
158. Статистика: навч.- метод. посібник для самостійного вивчення дисципліни / Н. Б. Кушнір та ін. — К.: ЦУЛ, 2009. — 208 с.
159. Стрій Л. О. Маркетинг: Основні тенденції та проблеми розвитку маркетингу / Л. О. Стрій. — Одеса: УДАЗ ім. О. С. Попова, 2000. — 200 с.
160. Сулима Н. В. Розвиток ринку молока та молочної продукції в Україні / Н. В. Сулима // Економіка АПК. — 2008. — № 8. — С. 141—144.
161. Сучасні проблеми організації маркетингового управління діяльністю підприємства [Електронний ресурс] / В. П. Заремба — Режим доступу: http://194.44.242.244/Portal/Soc_Gum/Tiru/2011_31_2/Zaremba.pdf
162. Сироєжин И. М. Экономическая кибернетика. Системный метод: учеб. пособ. / И. М. Сыроежин. — М.: АФЕИ, 1977. — 137 с.
163. Теория систем и системный анализ в управлении организациями. [учеб. пособ. / под ред. В. Н. Волковой и А. А. Емельянова]. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 848 с.
164. Теория управления социалистическим производством / [под ред. О. В. Козловой]. — М.: Экономика, 1979. — 368 с.
165. Теорія та практика маркетингу в Україні: монографія / [А. Ф. Павленко та ін.; за наук. ред. д. е. н., проф., акад. АПН України А. Ф. Павленка]. — К.: КНЕУ, 2005. — С. 198 — 200.
166. Тивончук Я. О. Формування та розвиток ринку молока і молокопродуктів в Україні / Я. О. Тивончук // Економіка АПК. — 2008. — № 12. — С. 131 — 136.
167. Топіха В. І. Ринок молока та молокопродуктів в Україні / В. І. Топіха // Вісник аграрної науки. — 2005. — № 8. — С. 62 — 64.
168. Торопова Е. В. Маркетинг: учеб. пособ. / Е. В. Торопова, Е. В. Радионова, П. А. Денисов, Р. Ю. Емадаков. — Йошкар-Ола: МарГТУ, 2001. — 215 с.
169. Тоффлер Б. Э. Словарь маркетинговых терминов / Б. Э. Тоффлер, Дж. Имбер. — М.: ИНФРА — М, 2000. — 432 с.
170. Уланчук В. С. Розвиток молокопродуктового підкомплексу / В. С. Уланчук, Р. П. Мудрак // Економіка АПК. — 2000. — № 3. — С. 70 — 73.
171. Уолтмен Ф. Фактор обновления: как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании / Ф. Уолтмен; [пер. с англ.]. — М.: Прогресс, 1998. — С. 47.
172. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг: учебник / Р. А. Фатхутдинов. — М.: ЗАО «Бизнес – школа «Интел – Синтез», 2000. — 640 с.
173. Философский энциклопедический словарь / [ под. ред Ильичева Л.Ф., Федосеева П.Н. и др.]. —М.: Советская энциклопедия, 1983. — 836 с.
174. Фінансове забезпечення маркетингової політики промислового підприємства [Електронний ресурс] / А.О. Мавріна — Режим доступу : http://vlp.com.ua/node/2844
175. Федорченко А.В. Система маркетингових досліджень: монографія / А. В. Федорченко. — К. : КНЕУ, 2009. — 267 с.
176. Федорченко А.В. Маркетингові інформаційні потоки та напрямки оптимізації прийняття управлінських рішень / А.В. Федорченко, А.Л. Лапшин // Економіка та держава: Міжнар. наук.-практ. журнал. – 2009. – № 7 (79). – С. 14 – 17.
177. Федорченко А.В. Теоретичні аспекти дослідження систем маркетингу та маркетингових досліджень з позицій системного підходу / А.В. Федорченко // Науковий вісник БДФА: Зб. наук. праць. – Вип. 1 (14): Економічні науки. – Чернівці: БДФА, 2009. – С. 363 – 371.
178. Хазан М. Организационно-экономический механизм развития систем управления предприятием / М. Хазан // Проблемы теории и практики управления. — 2006. — № 2. — С. 96 — 103.
179. Хлусов В. П. Основы маркетинга / В. П. Хлусов. — М.: «ПРИОР», 1997. — 160 с.
180. Чернявский А. Д. Организация управления: учеб. пособ./ А. Д. Чернявский. — К.: МАУП, 1998. — 136 с.
181. Члени асоціації «Експортери та імпортери м’ясної та молочної продукції» [Електронний ресурс] — Режим доступу: http://aeksimp.com/pro_associaciju/chleny/
182. Чопенко В. Молочна цівка / В. Чопенко // Дзеркало тижня. — 2005. — 2—8 лип. (№ 25). — С. 8.
183. Шарль Рист История экономических учений / Р. Шарль ; [пер. с англ.] — М.: Экономика, 1995. — 542 с.
184. Шапиро С. Б. Информационное обеспечение менеджмента, маркетинга и инноваций / С. Б. Шапиро, В. В. Тарасенко. — Х.: ООО «Калейдоскоп», 1997. — 98 с.
185. Шляхи підвищення ефективності виробництва молоко в регіоні [Електронний ресурс] / Д. К. Семенда — Режим доступу: http://yandex.ua/yandsearch?text= Семенда+молокопереробні+підприємства&clid=46510&tld=ua&lr=143
186. Шкардун В. Д. Об искажении маркетинговой информации на предприятии / В. Д. Шкардун // Маркетинг. — 1999. — № 2. — С. 58—61.
187. Штангрет А. М. Статистика: навч. посіб./ А. М. Штангрет, О. І. Копилюк. — К.: ЦНЛ, 2005. — 232 с.
188. Ястремська О.М. Організаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства / О.М. Ястремська, Д.В. Райко // Вісник Хмельницького національного університету. — 2011. — Т. 3, № 2. —С. 112 — 116.
189. Яковенко Л. Шляхи підвищення конкурентоспроможної вітчизняної молочної промисловості в контексті вступу України до СОТ / Л. Яковенко // Молочна промисловість. — 2008. — № 2 (45). — С. 28 — 29.
190. Crawford I.M. Marketing research and information systems / I.M. Crawford // Food and agriculture organization of the United Nations — Rome, 1997.
191. Culliton J. The management of marketing costs / J. Culliton. — Boston: Harvard University, 1948. — 129 р.
192. Deming W. Edwards Quality, Productivity and Competition / W. Edwards Deming

— Cambridge: Massachusetts Institute of Technology, Center for Advanced Engineering Study, 1982. — 122 р.
193. Douglass Carrol J. Psychometric Methods in Marketing Research Part II Multidimensional Scaling / J. Carrol Douglass, Green E. Paul // Journal of Marketing Research. — 1997. — May. — P. 193 — 204.
194. Hammer M. Reengineering the Corporation: A Manifesto for Business Revolution / M. Hammer, J. Champy. — New York: HarperCollins Publishers, 1993. — 248 p.
195. Harmon R. Robert Marketing Information Systems / Robert R. Harmon. Encyclopedia of Information Systems USA: Portland State University: — 2003. — Vol. 3. — P. 137 — 151.
196. Hayek F.A. Economics and Knowledge / A. F. Hayek // Economica IV (new ser.). —1945. — Vol. 35(4), September. — P. 519 — 530.
197. Levitt T. The Marketing Mode / T. Levitt. — New York: McGraw-Hill, 1969. — Р. 2.
198. L. von Bertalanffy, General System Theory — A Critical Review // «General Systems», vol. VII, 1962, p. 1—20.
199. Marschak J. Towards an Economic Theory of Organization and Information / J.Marschak. — Thrall et al., eds. Decision Processes, 1954. — 187 p.
200. McCarthy E. Jerome. Basic marketing, a managerial approach / Jerome E. McCarthy. — Homewood: R. D. Irwin, 1978. — 767 p.
201. Malyshkina Tetyana Competition peculiarities at the Milk Products Market [Текст] / Tetyana Malyshkina // Economics: Current Affairs and Development Prospects: зб. Матеріалів Всеукраїнської науково-практичної конференції, Київ, 19 березня 2009 року. — К.: Вид-во Європейського університету, 2009. — С. 57— 60.
202. Robert A. Peterson Marketing Research / Peterson A. Robert. — Dallas: Business Publication, 1982. — P. 16.
203. Shannon C.E. A Mathematical Theory of Communication / E. C. Shannon // Bell System Technical Journal. — 1948. — Vol. 27, October. — P. 327 — 423, 623 — 656.
204. Sliglitz. J Е. The Contnbution of the Econonucs of Information to Twentieth Century Economics/ Е. J. Sliglitz // Quarterly Journalo / Econom . — 2000.