Зелінська Анастасія Андріївна Українська біографічна книга: формування ринку та видавничої культури (на матеріалі видань 2005–2017 рр.) : Зелинская Анастасия Андреевна Украинская биографическая книга: формирование рынка и издательской культуры (на материале изданий 2005-2017 гг.) Zelinska Anastasia Andriivna Ukrainian biographical book: market formation and publishing culture (based on the publications of 2005–2017)

Короткий опис

Зелінська Анастасія Андріївна, асистент кафедри мультимедійних технологій і медіадизайну Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Назва дисертації: «Українська біографічна книга: формування ринку та видавничої культури (на матеріалі видань 20052017 рр.)». Шифр та назва спеціальності 27.00.05 теорія та історія видавничої справи та редагування. Спецрада Д 26.852.25 Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Міністерство освіти і науки України
Київський національний університет імені Тараса Шевченка
Міністерство освіти і науки України
Київський національний університет імені Тараса Шевченка
Кваліфікаційна наукова праця
на правах рукопису
ЗЕЛІНСЬКА АНАСТАСІЯ АНДРІЇВНА
УДК 655.4/.5:658.821]:[002.1-029:929]](477)(043.3)
ДИСЕРТАЦІЯ
УКРАЇНСЬКА БІОГРАФІЧНА КНИГА:
ФОРМУВАННЯ РИНКУ ТА ВИДАВНИЧОЇ КУЛЬТУРИ
(на матеріалі видань 2005–2017 рр.)
27.00.05 — теорія та історія видавничої справи та редагування
Подається на здобуття наукового ступеня кандидата наук із соціальних комунікацій
Дисертація містить результати власних досліджень.
Використання ідей, результатів і текстів інших авторів мають посилання на
відповідне джерело ____________ А. А. Зелінська
Науковий керівник: Крайнікова Тетяна Степанівна, доктор наук із соціальних
комунікацій, доцент
Київ — 2020

ЗМІСТ
ВСТУП....................................................................................................................... 12
РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ
БІОГРАФІЧНОГО КНИЖКОВОГО ВИДАННЯ............................................. 22
1.1. Поняття «нон-фікшн» і «біографічна книга» в терміносистемі
теорії видавничої справи та редагування .......................................................... 22
1.1.1. Нон-фікшн — література, позбавлена художнього вимислу ..................... 22
1.1.2. Нон-фікшн — література для розвитку особистісних компетенцій .......... 27
1.1.3. Поняття «біографічна книга» в теорії видавничої справи та редагування 34
1.2. Видавнича культура в розрізі проблемного підходу................................. 42
1.2.1. Актуальні проблеми українського книжкового ринку
та розвиток нових видавничих концепцій .............................................................. 42
1.2.2. Видавнича культура — характеристика книжкового сегменту
та видавничого проєкту ............................................................................................ 50
1.2.3. Комплексне оцінювання культури книжкового біографічного видання
(авторський підхід).................................................................................................... 56
1.3. Пасіонарна особистість — суб’єкт соціальних комунікацій
та об’єкт біографістики.......................................................................................... 59
1.3.1. Пасіонарність як індивідуальна та популяційна активність....................... 59
1.3.2. Харизма — інструмент перетворення соціальної реальності
(тлумачення харизми в різних науках).................................................................... 62
1.3.3. Харизма як синтез шарму, статусу й комунікаційного лідерства
(тлумачення теорії соціальних комунікацій).......................................................... 67
Висновки до розділу 1............................................................................................. 69
РОЗДІЛ 2. ФОРМУВАННЯ РИНКУ УКРАЇНСЬКОЇ БІОГРАФІЧНОЇ
КНИГИ (2005–2017)................................................................................................. 74
2.1. Аналітика книжкового ринку України: оцінки, тенденції, прогнози... 74
2.1.1. Державний облік та аналітика українського видавничого ринку
від незалежних дослідницьких організацій............................................................ 75
10
2.1.2. Ринок біографічної книги в загальній структурі українського
нон-фікшну (за даними Книжкової палати України, 2005–2017)........................ 83
2.2. Сегментація ринку української біографічної книги (2005–2017)
за групами підприємств ......................................................................................... 88
2.2.1. Універсальні та спеціалізовані видавництва —
продуценти біографічних книг ................................................................................ 88
2.2.2. Регіональна приналежність видавців біографічних книг
та осередки біографістики в Україні....................................................................... 90
2.2.3. Конкурентне середовище ринку біографічних книг
та видавництва-лідери .............................................................................................. 93
2.3. Сегментація ринку української біографічної книги (2005–2017)
за групами продуктів.............................................................................................. 96
2.3.1. Сегменти біографічних книг за цільовим призначенням ........................... 96
2.3.2. Сегменти біографічних книг за складом тексту і структурою................... 99
2.3.3. Сегменти біографічних книг за мовною ознакою ..................................... 100
2.4. Сегментація українського видавничого ринку (2005–2017)
за споживачами біографічної книги.................................................................. 101
2.4.1. Масовий читач — основна цільова аудиторія біографічної книги.......... 102
2.4.2. Фахова цільова аудиторія біографічної книги
як споживач нішевої біографічної книги.............................................................. 105
2.4.3. Дитяча цільова аудиторія та потенціал ринку біографічної книги.......... 106
Висновки до розділу 2........................................................................................... 108
РОЗДІЛ 3. ВИДАВНИЧА КУЛЬТУРА БІОГРАФІЧНОЇ КНИГИ:
КОНЦЕПЦІЇ, ПРАКТИКИ, ФУНКЦІОНАЛЬНИЙ ПОТЕНЦІАЛ............ 115
3.1. Маркетингові детермінанти та культура просування
книжкового біографічного видання.................................................................. 115
3.1.1. Маркетингова стратегія — тригер діяльності видавництва
біографічної книги .................................................................................................. 116
3.1.2. Біографічна книга: продуктні та цінові аспекти ........................................ 118
11
3.1.3. Просування біографічних книг як розширення індивідуальної
та національної культури........................................................................................ 124
3.2. Змістова культура та функціональний потенціал біографічної книги134
3.2.1. Образ харизматичної особистості та ціннісний вимір
біографічної книги .................................................................................................. 134
3.2.2. Пізнавальний та інтерпретаційний потенціал біографічної книги ......... 143
3.2.3. Мотиваційна природа біографічної книги
як чинника безперервного саморозвитку.............................................................. 148
3.3. Культура дизайну біографічної книги:
між традицією та новаторством......................................................................... 153
3.3.1. Консервативність як основа естетики біографічної книги ....................... 154
3.3.2. Проблеми формування нових дизайнерських концептів
біографічних видань................................................................................................ 160
Висновки до розділу 3........................................................................................... 164
ВИСНОВКИ ........................................................................................................... 171
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ .......................................................... 177
ДОДAТКИ............................................................................................................... 196

Список літератури

ВИСНОВКИ
У дисертаційній роботі вивчено закономірності розвитку української
біографічної книги в 2005–2017 рр. Дослідження ринку та культури біографічних
книг дало підстави зробити такі висновки:
1. Поняття «нон-фікшн» і «біографічна книга» потребують термінологізації в
межах теорії видавничої справи та редагування, з огляду на її предметне поле.
Запропоновано авторську дефініцію поняття «книга нон-фікшн», при цьому
виділено два значення — ширше і вужче. Книга нон-фікшн — 1) у ширшому
значенні — книжкове видання нехудожнього змісту, 2) у вужчому значенні —
видання, засноване на подіях, інших реаліях, документах, біографічних фактах,
викладених та інтерпретованих автором із використанням художніх засобів, проте
без спотворення правдивості оповіді.
Нон-фікшн, як література для розвитку особистісних компетенцій,
складається з трьох основних масивів: 1) пізнавальна (інтелектуальна):
документалістика (література факту), включно з біографіями та автобіографіями;
науково-популярні видання різної тематики; 2) ділова література (бізнеслітература); 3) мотиваційна література (пов’язана з мотивуючими досвідами).
Авторську дефініцію поняття «біографічна книжка» розроблено в двох
аспектах — типологічному і продуктному: біографічна книжка — 1) один із видів
книжок нон-фікшн, який представляє біографії пасіонарних людей у
публіцистичному стилі, з документальною точністю; 2) конкретне друковане або
електронне книжкове видання біографічного змісту.
2. На основі зібраних емпіричних даних та контенту біографічних видань,
розроблено авторську фасетну класифікацію біографічної книги – виокремлено
такі її види: а) за цільовим призначенням: суспільно-політичні, науковопопулярні, популярні; б) за читацькою адресою: масовий читач, фаховий читач,
дитячий читач; в) за складом основного тексту: моновидання, полівидання; г) за
172
мовною ознакою: оригінальні видання, перекладні видання; д) за структурою:
однотомник, багатотомник, серія; е) за способом виготовлення: друковані,
електронні видання; ж) за повторністю випуску: перше видання, повторне
видання.
3. Під час укладання картотеки біографічних видань з’ясовано, що у 2005–
2017 рр. активно формувався український ринок біографічної книги: за нашими
підрахунками, за 13 років випущено близько 1360 одиниць продукції. Видавнича
активність на ринку та концептуальні особливості біографічної книги
змінювалися. На підставі аналізу кількісних даних виокремлено три періоди
формування ринку та видавничої культури української біографічної книги:
1) 2005–2009 рр.; 2) 2010–2014 рр.; 3) 2015–2017 рр. За нашими спостереженнями,
українська біографічна книга саме на таких етапах розвитку мала концептуальні
особливості — в тематиці, відборі медіагероїв, дизайнерських рішеннях.
Найвищою видавнича активність на українському ринку біографічної книги
була в 2005–2009 рр. (723 од.), дещо знизилася в 2010–2014 рр (413 од.). У 2015–
2017 рр., за даними Книжкової палати України, вона впала — за назвами і
накладами, а кількість суб’єктів видавничої діяльності, що продукували
біографічну книгу, різко скоротилася. Втім, такі дані можуть мати велику
похибку, адже не всі видавці надсилають обов’язковий примірник до Книжкової
палати України. Видання, пропущені в офіційній статистиці Книжкової палати,
виявлено та внесено в створений нами електронний ресурс «Біографічні книги,
видані в Україні в 2005–2017 рр.».
4. Формування ринку нон-фікшну загалом і біографічної книги зокрема
впродовж 2005–2017 рр. детермінували актуальні реалії соціокультурного життя:
а) швидке оновлення знань, зумовлене розвитком системи безперервної освіти;
б) посилення конкуренції в усіх галузях суспільного життя, практик лідерства;
в) зміна підходу у вивченні історії, що сьогодні розвивається в напрямах
мікроісторії (вивчення історії однієї людини), історії повсякденності,
генеалогічної історії роду та історії пам’яті.
173
Ринок української біографічної книги 2005–2017 рр. диференційовано
за групами підприємств, продуктами та споживачами.
У 2005–2017 рр. біографічну книгу випускало в світ 594 українські
видавництва, зокрема 537 універсальних та 58 спеціалізованих. Найчисленнішими
серед видавців біографічних книг були малі універсальні приватні видавництва,
які публікували будь-які за тематикою книги, за умови повної фінансової
відповідальності автора або спонсора (412 видавців).
Упродовж 2005–2017 рр. видавнича активність на ринку біографічної книги
спостерігалася в усіх регіонах України. Основними центрами випуску
біографічних книг були Київ (385 од.), Харків (155 од.) та Львів (124 од.).
Активність видавців з інших міст була нижчою в середньому в 5–6 разів.
Продуктну сегментацію українського ринку біографічної книги 2005–
2017 рр. здійснено за критеріями цільового призначення, складу тексту і
структури, мовних ознак книжкової продукції.
За цільовим призначенням біографічну продукцію сегментовано на масиви
суспільно-політичних, науково-популярних та популярних видань. У 2005–
2017 рр. найбільшу частку ринку становили популярні біографії — 579 од. (43 %
від усіх біографій). Йдеться про книги, зміст яких викладено в доступній формі
для читачів без професійної підготовки. Науково-популярних книг опубліковано
429 од. (34 % від усіх біографій). Найменшу частку ринку становили біографічні
книги суспільно-політичного цільового призначення — 289 од. (22 % від усіх
біографій).
За складом тексту біографічну продукцію сегментовано на моновидання та
полівидання. У 2005–2017 рр. випущено 1039 од. моновидань, а полівидань —
261 од., тож моновидання домінували над полівиданнями у співвідношенні 4:1.
За структурою біографічну книжкову продукцію сегментовано на
однотомники, багатотомники та серії. Однотомні видання переважають над
багатотомними у співвідношенні 6:1. Багатотомники представлені власне
двотомниками (інших багатотомних проєктів не виявлено). Вагома частина
біографій, виданих у 2005–2017 рр., входять до серій (46 % від усіх біографій).
174
За мовною ознакою біографічну продукцію 2005–2017 рр. сегментовано на
оригінальні та перекладні, а також українськомовні та російськомовні книжки.
80 % біографічних книг вийшли українською мовою, 20% — російською.
Переважна більшість біографічних книг, виданих в Україні впродовж 2005–
2017 рр., є оригінальними виданнями, тобто опублікованими вперше,
неперекладеними і неперевиданими. Частка перекладних видань становить
близько 18 %. Найбільше перекладали з англійської та російської мов.
Важливим ресурсом видавництв біографічної книги в 2005–2017 рр. була
автура, переважно історики, та інші науковці. Авторами біографічних видань
часто ставали люди, що особисто знали героїв книг (дружини та чоловіки, діти,
друзі та колеги); такі автори не тільки ініціювали, а й спонсорували відповідні
проєкти. За нашими підрахунками, над біографічними книгами у 2005–2017 рр.
працювало понад 770 авторів. Із них по одній книзі випустили 673 автори та по
дві книги — 68 авторів. Тож в Україні бракує авторів, які би системно працювали
в сегменті біографістики.
Диференціюючи ринок біографічних книг за аудиторіями, виокремлено
сегменти: масовий читач біографічних книг, фаховий читач, дитяча аудиторія.
Найбільше біографічних книг у 2005–2017 рр. адресовано масовому читачеві —
897 од., що становить 69 % від загальної кількості. У цьому сегменті з’явилися
проєкти, тематично сфокусовані на біографіях відомих жінок. Книг, націлених на
фахову аудиторію, виявлено набагато менше — 286, це приблизно 22 % від
загальної кількості біографічних книг. Біографічних книг, орієнтованих на дитячу
цільову аудиторію,— лише 9 %, що свідчить про незаповненість цієї важливої
ринкової ніші. Однак сегмент динамічно розвивається: саме тут з’явилися
резонансні біографічні серії «Від А до Я» (книги про А. Шептицького, І. Франка,
Т. Шевченка, Б.-І. Антонича, Львів: «Видавництво Старого Лева», 2015–2017).
5. Розроблено і застосовано комплекс критеріїв для оцінювання видавничої
культури біографічних видань.
Критерії змістової культури біографічної книги: доцільність вибору героя
книги, відповідність зацікавленням аудиторної групи; новизна контенту;
175
достовірність та повнота біографічних фактів; об’єктивність оцінок діяльності
героя; дотримання балансу між фактами та їх авторською інтерпретацією;
наявність в оповіді чіткої ціннісної зорієнтованості та мотиваційного тригера;
відповідність стилю оповіді рівню фонових знань та інформаційних запитів
цільової аудиторії; грамотність викладу та оформлення бібліографії.
Критерії культури дизайну біографічної книги: відповідність художньотехнічного оформлення естетичним смакам цільової аудиторії; застосування
оригінальних, інноваційних, технологічних рішень у дизайні; раціональність
макету, шрифтового комплексу; гармонійність візуального матеріалу з текстом;
представлення в контенті видання візуальних матеріалів документального
характеру; використання якісних витратних матеріалів для книжкового блока та
покриття.
На підставі узагальнення даних проведеного спостереження та експертного
інтерв’ю видавців-практиків, зроблено висновок, що українські біографічні
видання 2005–2017 рр. продемонстрували належний рівень культури за такими
критеріями, як доцільність вибору героя, новизна контенту, наявність в оповіді
ціннісної та мотивувальної зорієнтованості. Натомість за критеріями
достовірності та повноти біографічних фактів, об’єктивності щодо діяльності
героя, грамотності викладу українська біографістика має неналежний якісний
рівень.
Недостатньо високий і загальний рівень культури дизайну біографічних книг,
представлених на українському книжковому ринку. Концептуально дизайн
переважно консервативний, невибагливий; обмежено впроваджуються
технологічні рішення, прийоми поліграфічного оздоблення; у виданнях не завжди
раціонально спланований макет; застосовано дешеві та неякісні витратні
матеріали. Однак є й кращі приклади: дизайн біографічних книг видавництв «Наш
формат», «Видавництво Старого Лева», K.Fund Books, ІРІО нестандартний,
комунікаційно спрямований.
6. Концептуально біографічна книжка — наратив про пасіонарну особистість,
лідера більшої чи меншої аудиторії (втім, є і колективні біографії). Авторський
176
твір та редакторське опрацювання спрямовані на розкриття відповідного
медіагероя як суб’єкта світової чи регіональної, галузевої сфери суспільного
життя, на пізнання особистості, діяльність якої спричинила позитивні чи
негативні резонанси.
Біографічна книга виконує в просторі соціальних комунікацій насамперед
пізнавальну, мотиваційну та ціннісну функції. Біографії пасіонаріїв описані в
книжках для різних за віком аудиторій: для найменших — для школярів — для
дорослих. Це свідчить про вибудовування певної культурної вертикалі, якою
проходить читач біографічної книги, на кожному етапі пізнаючи постать,
складніші й детальніші факти її життя. Тож у національній культурі біографічна
книга стає іманентним освітнім і виховним рушієм, мотиватором до наслідування
найкращих поведінкових моделей.
Як тригер національної пам’яті, маркер культурної ідентифікації, біографічна
книга є чинником творення культури на світовому, національному та
індивідуальному рівнях і, з огляду на це, актуальним та перспективним
видавничим продуктом.
У теорії видавничої справи та редагування потребують подальшого
дослідження конкретні види біографічної книги (відповідно до запропонованої
класифікації), а також читання біографічних книг — як соціокомунікаційне та
медіакультурне явище.