Винник Алина Евгеньевна Проектирование концепции наружной рекламы на основе нейромаркетинговых технологий

Краткое описание

Винник Алина Евгеньевна Проектирование концепции наружной рекламы на основе нейромаркетинговых технологий
ОГЛАВЛЕНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
кандидат наук Винник Алина Евгеньевна
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Наружная реклама: эволюция развития, методологическое содержание и перспективы

1.2 Динамика развития мирового и российского рынка наружной рекламы

1.3 Концептуальные основы оценки эффективности наружной

рекламы

ГЛАВА 2 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

2.1 Коммуникативные и лингвистические особенности текста в дискурсе наружной рекламы

2.2 Анализ практики создания концепции наружной рекламы

2.3 Исследование рынка наружной рекламы Белгородской

области

ГЛАВА 3 ЭКСПЕРИМЕНТ И ПРОЕКТИРОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ОСНОВАНИИ ПРЕДЛАГАЕМОЙ МЕТОДИКИ

3.1 Нейромаркетинговое исследование восприятия наружной рекламы

3.2 Исследование синтаксических особенностей заголовков рекламных текстов на основе нейромаркетинговых технологий

3.3 Методика Semantic mapping и ее апробация при создании контента

наружной рекламы для сети мебельных салонов

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ А

216

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

ПРИЛОЖЕНИЕ В

ПРИЛОЖЕНИЕ Г