МОДЕЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВО-ОРИЕНТИРОВАННОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ В СФЕРЕ ИНФОРМАЦИОННОГО БИЗНЕСА

summary

ОСНОВНІ ПОЛОЖЕННЯ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ РОБОТИ

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертаційної роботи, сформульовано мету, задачі дослідження, визначено об'єкт і предмет, відображено наукову новизну і практичну значущість одержаних результатів,  розроблених механізмів та методів.

У першому розділі «Методологічні основи моделювання маркетингово-орієнтованого управління підприємством в сфері інформаційного бізнесу» проведено аналіз особливостей управління маркетинговою діяльністю підприємств у сфері інформаційного бізнесу в України; досліджено методологічні підходи до моделювання управління маркетинговою діяльністю підприємства в сфері інформаційного бізнесу; розроблено концепцію моделювання маркетингово-орієнтованого управління підприємством у сфері інформаційного бізнесу.

Перехід до нової економіки, підвищення її динамічності призвели до створення нових форм стосунків у сфері обробки інформації. У дисертації досліджено передумови формування в Україні інформаційного суспільства, інформаційної економіки та інформаційного бізнесу та показано, що інформаційне суспільство формується на економічному базисі, аналіз якого проведено за наступними напрямками: Інтернет-торгівля; діяльність, що пов'язана з розвитком інформаційно-комунікаційних технологій; діяльність, що пов'язана з розвитком соціальної сфери через Інтернет-форми; діяльність, що пов'язана з просуванням продуктів і послуг, які є результатом інформаційної праці.

В 2000 році в Україні налічувалося 5% регулярних та нерегулярних користувачів Інтернетом, в 2010 році чисельність нерегулярних користувачів склала 37%, регулярних користувачів – 33%, регулярних користувачів з широкосмуговим доступом – 22% (рис. 1).