Учет и анализ расходов предприятия на рекламу

Краткое описание

Год:

2008

Автор научной работы:

Лукьянова, Юлия Александровна

Ученая cтепень:

кандидат экономических наук

Место защиты диссертации:

Саратов

Код cпециальности ВАК:

08.00.12

Специальность:

Бухгалтерский учет, статистика

Количество cтраниц:

163

Оглавление диссертациикандидат экономических наук Лукьянова, Юлия Александровна

Введение.
Глава I. Теоретические аспекты учета и анализарасходовпредприятия на рекламу.
1.1. Формирование учетно-аналитической информации о расходахпредприятияна рекламу с учетом влияния социально-экономических факторов.
1.2. Расходы предприятия нарекламукак специфический объект учета.
Глава II. Организация учета расходов предприятия на рекламу.
2.1. Методология различных подходов кучетномуотражению расходов на рекламу.
2.2. Особенностибухгалтерскогофинансового и налогового учета расходов на рекламу.
Глава III. Аналитическое обеспечение управления расходами предприятия на рекламу.
3.1. Информационная база анализа и управления расходами на рекламу.
3.2. Методика комплексного анализа расходов предприятия на рекламу.

Введение диссертации (часть автореферата)На тему "Учет и анализ расходов предприятия на рекламу"

Актуальность темы. В условиях жесткойконкуренции, постоянного насыщения рынка разнообразнымитоварами, работами, услугами и обновления ихассортиментаперед каждым отечественным предприятием встает проблема идентификации его продукта из множества предложенных на рынке, решаемая,путем активизациирекламнойдеятельности. Внедрение современных технологий производства рекламы и ее распространения предполагает увеличение расходов на рекламу, которые занимают одно из центральных мест в принятииуправленческихрешений по поддержанию конкурентныхпреимуществкоммерческих предприятий.
Состав и величина расходов, обусловленных рекламной деятельностью, зависят от жизненного цикла рекламируемой продукции,товаров, работ, услуг; используемых форм и способов распространения рекламы, организационно-управленческой структуры предприятия и принадлежности его к той или иной экономической сфере. Для предприятий производственной сферы характерны расходы нарекламныемероприятия по созданию демонстрационных комнат и залов образцоввыпускаемойпродукции; для предприятий сферы 'услуг — расходы на почтовую рассылкарекламныхматериалов и телефонную рекламу; для предприятий сферыторговли- расходы на рекламу в местахпродажи местах массового пользования.
Разнообразие направлений рекламной деятельностикоммерческихпредприятий ведет к возникновению различных видов расходов на рекламу, требующих оптимизации в условиях появления новых дорогостоящих способоврекламногораспространения и удорожания традиционных рекламных носителей. Важность решения данного вопроса также обусловлена несовершенством законодательной базы, заключающемся в отсутствии критериев отнесения расходов крекламным, состава расходов на рекламу, порядка их документального обоснования и отражения вбухгалтерскоми налоговом учете коммерческого предприятия.
В этой связи представляется актуальным проведение исследования организации учета и анализа расходов на рекламу, обусловленныхсбытовойполитикой предприятия.
Степень разработанности проблемы. Общие вопросы учетно-аналитического обеспечения управления расходами, связанными с рекламной деятельностью коммерческих предприятий, в той или иной степени исследуются в научных работахБезрукихП.С., Бакаева А.С., Жукова В.Н.,КазуроваА.В., Кайструкова С.Е, Кирьяновой З.В.,КисловаД.В., Кондракова Н.П., Мельник М.В.,НитецкогоВ.В., Рогуленко Т.М., Соколова Я.В.,ШереметА.Д., Яновского A.M. и ряда других отечественных ученых-экономистов. К разработке теоретических основ рекламной деятельности обращались и зарубежныеэкономисты, среди которых: Ф.Аренс, К.Бове, Ф.Л.Дефлиз, Ф.Котлер, Дж.К.Лоббек, Р.Моррис, О.Рейлли, К. Ротцол, И.Сэндидж, В.Фрайбургер.
Однако степень раскрытия в научной экономической литературе вопросов организации учета и анализа расходов предприятия на рекламу с целью их оптимизации остается недостаточной, что определило выбор темы данного диссертационного исследования, постановку его цели и задач.
Целью диссертационного исследования является разработка теоретических положений и методических рекомендаций по формированию учетно-аналитической информации о расходах на рекламу, необходимой для принятия эффективных управленческих решений в области рекламной деятельностикоммерческогопредприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
- выявить социально-экономические факторы, оказывающие влияние на величину и состав расходов предприятия на рекламу;
- определить специфику расходов на рекламу как объекта учета в условиях производства и распространения рекламы собственными силами предприятия и спривлечениемспециализированных организаций;
- критически оценить подходы к организации учета расходов предприятия на рекламу, определенные нормативно-правовыми актами;
-разработать группировки расходов на рекламу для отражения в бухгалтерском и налоговом учете предприятия;
- разработать методику синтетического и аналитического учета расходов предприятия на рекламу;
- систематизироватьучетныеи внеучетные показатели информационной базы анализа расходов предприятия на рекламу;
- усовершенствовать методику комплексного анализа эффективности расходов предприятия на рекламу.
Объектом исследования избраны предприятия Саратовской области, производящие продукцию, выполняющие работы и оказывающие услуги, а также предприятияоптовойи розничной торговли.
Предметом исследования являются теоретические и практические проблемы учетно-аналитического обеспечения управления расходами на рекламу отечественных предприятий.
Теоретическую основу исследования составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых, посвященные вопросам теории и практики рекламного дела, специфике учета и экономического анализа рекламной деятельности. Методологической основой исследования послужили выборочное наблюдение, обследование, методы сравнительного, факторного, логического, графического, финансового и статистического анализа, математической статистики,рейтинговыхоценок, экспертные методы прогнозирования.
Информационной базой исследования явились законодательные акты и нормативные документы государственных органов власти Российской Федерации, положения Гражданского и Налогового кодекса РФ, опубликованные материалыМинфинаРФ, Министерства экономического развития и торговли РФ, Федеральной налоговой службы РФ, Федеральной службы государственной статистики, статистические данные Ассоциации коммуникационныхагентствРоссии (АКАР), результаты мониторинга отечественного рекламного рынка независимыми исследовательскими компаниями (TNS Gallup AdFact, Zenith Optimedia),маркетинговыепланы и показатели финансовойотчетностипредприятий пищевой промышленности Саратовской области, материалы периодических отечественных и зарубежных изданий по изучаемой проблеме, веб-сайты предприятий-рекламодателей и рекламных агентств в сети Интернет.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в обосновании и совершенствовании методики отражения расходов на рекламу в бухгалтерском и налоговом учете коммерческого предприятия и методики анализа их эффективности.
Наиболее существенными научными результатами работы являются следующие:
- определено влияние на величину и состав расходов предприятия на рекламу совокупности факторов: специфики деятельности коммерческих предприятий; этапов жизненного цикла рекламируемой продукции, товаров, работ, услуг; организационно-технологических особенностей производства и распространения различных видов рекламы;
- определены критерии отнесения расходов к рекламным в условиях производства и распространения рекламы собственными силами предприятия и с привлечением специализированных организаций;
- обоснована необходимость уточнения и дополнения состава рекламных расходов на основе критической оценки современной нормативно-правовой базы, регулирующей организацию их учета;
- разработаны группировки расходов на рекламу в бухгалтерском и налоговом учете предприятия в зависимости от формы рекламы и способов ее распространения;
- разработана методика синтетического и аналитического учета расходов предприятия на рекламу с использованием специального счета
Расходы на рекламу" и открытых к немусубсчетовпервого и второго порядка;
- сформирована информационная база анализа расходов на рекламу на основе систематизированныхучетныхи внеучетных аналитических показателей рекламной деятельности предприятия;
- предложены коэффициенты эффективности расходов на рекламу и разработана модель регрессионного анализа влияния рекламных расходов на объем продаж, расширяющие методику комплексного анализа расходов предприятия на рекламу.
Теоретическая и практическая значимость работы обусловлена актуальностью исследуемых проблем. Основные выводы и положения работы расширяют теоретическую и методическую базу исследования проблем отражения расходов на рекламу в бухгалтерском и налоговом учете коммерческого предприятия, в условиях противоречивости и неоднозначности нормативно-правового регулирования рекламной деятельности, и позволяют проводить развернутый анализ рекламных расходов с целью их оптимизации.
Результаты исследования могут использоваться при формировании учетно-аналитической информации о расходах на рекламу в бухгалтерском и налоговом учете предприятия для качественного обоснования ихокупаемости.

Список литературы

Заключение диссертациипо теме "Бухгалтерский учет, статистика", Лукьянова, Юлия Александровна

Заключение
В современных условияххозяйствованияэкономических субъектов при стремительном увеличении масштабоврекламнойдеятельности и возникновении новых форм рекламы и способов еепродвижениявопросам учета и анализа расходов предприятия на рекламу уделяется большое значение, поэтому настоящая диссертационная работа написана на актуальную тему.
В настоящее время основными направлениями рекламной деятельности, определяющими состав и величину расходов на рекламу отечественных предприятий, являются:
- рост региональной составляющей, обусловленный дешевизной проведениярекламныхкампаний на местном уровне;
-перераспределениечасти рекламных бюджетов в пользу печатныхСМИи веб-пространства в связи судорожаниемразмещения рекламной информации на телевидение и снижениемзаконодательноразрешенных объемов телерекламы;
- сохранение высокой доли расходов на производство иразмещениенаружной рекламы;
- активное обращение к новымрекламнымтехнологиям, прошедшим апробацию за рубежом;
- уход отинтегрированногомаркетинга путем отказа от услуг рекламныхагентствполного цикла в пользу специализированных предприятий рекламной отрасли, оперативно производящих болеедешевыйрекламный продукт.
В ходе проведенного исследования установлено, что на формирование стоимостирекламногопродукта оказывают существенное влияние:
-рекламноезаконодательство, регламентирующее осуществление различных форм рекламной деятельности;
-бухгалтерскоезаконодательство в части отражения расходов на рекламу в учете всех участников рекламного процесса;
- порядокналогообложения, предусматривающий дифференцируемый подход к налоговому учету расходов предприятия на рекламу.
Для исследования расходов на рекламу как объектабухгалтерскогои налогового учета необходимо рассмотреть само понятие «реклама». Приведенное в действующемрекламномзаконодательстве определение рекламы, не может быть принято для целей бухгалтерского и налогового учетакоммерческогопредприятия. Это объясняется отсутствием в данном определении взаимосвязи рекламы с ее конкретнымзаказчикоми его предпринимательской деятельностью, и указанием на неограниченность круга лиц-потребителей рекламы, что противоречит такому направлению рекламной деятельности, какадреснаярекламная рассылка. Кроме того, в приведенном определении не нашел отражения двойственный статус рекламы, которая одновременно является итоваромширокого потребления, и услугой, носящейнеосязаемыйи нематериальный характер, спрос и предложения на которые регулируется в рамках множества сложившихся рынков. Определения рекламы, предложенные в научной экономической литературе, также не могут быть приняты для целей учетно-аналитического обеспечения рекламной деятельности коммерческого предприятия, поскольку даны с точки зрения её широкого социально-экономического понимания.
Для целей бухгалтерского и налогового учета коммерческого предприятия предлагается под рекламой пониматькоммерческуюинформацию как о производимой продукции,товарах, работах, услугах, идеях и начинаниях предприятия, так и о нем самом (рекламнаяинформация), не всегда имеющую материальное воплощение, распространяемую любым способом и в любой форме среди одного и более лиц, которая формирует или поддерживает интерес к объекту рекламирования, способствуя егопродвижениюна рынке. При этомденежнаяоценка рекламной информации выражается суммой расходов на рекламу, на величину и состав которых оказывают влияние: сфера деятельности предприятия; его организационно-управленческая структура; жизненный цикл рекламируемой продукции,товара, работы, услуги; используемые предприятием формы и способы распространения рекламы.
Конкретный состав расходов на рекламу каждое предприятие определяет самостоятельно, поскольку вбухгалтерскихнормативно-правовых документах не приведен состав расходов на производство и распространение рекламы, а в налоговом законодательстве дано лишь их общее понятие по производимым, приобретенным и реализуемымтоварам, работам, услугам, товарным знакам и знакамобслуживания, включая участие в выставках и ярмарках.
В ходе комплексного исследования выявлено, что вне зависимости от выбранной предприятием формы рекламы и способов ее распространения, информацию о расходах на рекламу необходимо группировать по двум направлениям:
- расходы наприобретениеи производство рекламы;
- расходы на распространение рекламы.
Что касается отражения рекламных расходов в налоговом учете предприятия, то в Налоговом кодексе РФ они представлены:
- группой расходов, признаваемых для целей налогообложенияприбылив полном объеме;
- группой нормируемых расходов, состав которых не определен.
Для отражения расходов на рекламу Инструкцией по применению Плана счетов предусмотрено использование счета 44 «Расходы напродажу», что ведёт к вуалированию их в составекоммерческихрасходов предприятия. Это делает невозможным выделение рекламных расходов для целей налогообложения прибыли и проведение комплексного анализа их эффективности. Для разрешения данной проблемы предлагается в Рабочий план счетов предприятия ввести счет 47 «Расходы на рекламу» с системойсубсчетовпервого и второго порядка, основанной на предложенной классификации расходов на рекламу по формам рекламы и способам ее распространения.
Другая важная проблема в организации синтетического учета расходов на рекламу связана с их отнесением не к одномуотчетномупериоду, а к нескольким, с использованием счета 97 «Расходы будущих периодов». В частности, в ходе исследования выявлено, что приразмещениирекламных материалов в СМИ первичные документы предоставляются предприятию-заказчику после утверждения им содержания рекламной кампании либо по ее завершению. При этом отсутствие документального обоснования рекламных трансляций ведет кнесвоевременностиотражения рекламных расходов вбухгалтерскоми налоговом учете предприятия и искажению величины расходов на рекламуотчетногопериода.
В решение указанной проблемы рекомендуется наряду с традиционными первичными документами для правильного и своевременногосписаниярасходов на производство и распространения рекламы в СМИ использовать специальные документы, разрабатываемые предприятием самостоятельно: медиабриф,медиаплан, эфирная справка, промежуточный акт оказанных услуг, соответствующийфактическимвыходам рекламы в течение отчетного периода.
В ходе исследования выявлено, что в настоящее время не существует общепринятого подхода к порядку отражения расходов на создание рекламных продуктов, не имеющих материального воплощения: рекламных аудиовизуальных произведений и веб-сайтов. Для разрешении этой проблемы предлагается вести учет таких расходов одним из способов:
- как расходов на производство (приобретение)нематериальногоактива при единовременном выполнении условий, приведенных вПБУ14/2007 «Учет нематериальных активов», и требований, закрепленных в налоговом законодательстве;
- как расходов будущих периодов с последующим ихсписаниемв течение самостоятельно установленного предприятием срока.
Отражение рекламного продукта в учете предприятия в качестве нематериальногоактивавозможно в случае его создания и использования в рекламных целях в течение длительного времени с оформлением документов, подтверждающих как существование самого продукта, так и исключительного права на него. Так, когда при разработке сценария, непосредственном создании и дальнейшей обработке рекламного ролика (веб-сайта) занят штатный сотрудник, исключительные права принадлежат предприятию-рекламодателю «по умолчанию». В случае создания рекламного продуктаподряднымспособом документальным подтверждением наличияНМАи исключительного права на него является договор с разработчиком и акт сдачи-приемки, где оговаривается переход к предприятию-заказчику права нарекламныйпродукт. В бухгалтерском учете срок полезного использования рекламного продукта в соответствии с ПБУ 14/2007 предприятие устанавливает самостоятельно в зависимости от времени получения экономическихвыгод, а в целях налогообложения прибыли, в соответствии с требованиями Налогового кодекса РФ, он составляет десять лет. Такое различие в определении сроков полезного использования влияет на расчет суммначисленнойамортизации в бухгалтерском и налоговом учете предприятия, что, в свою очередь, приводит к появлениювычитаемыхвременных разниц и отложенного налогового актива (ПБУ 18/02 «Учет расчетов поналогуна прибыль»). Для решения названной проблемы рекомендуем установить единый фиксированный срок полезного использования рекламных НМА продолжительностью не более одного года, что обусловлено быстрым моральнымустареваниемрекламной информации.
В научной экономической литературе существует точка зрения о невозможности признаниянематериальнымактивом аудиовизуального произведения при наличии документального подтверждения перехода исключительного права на него от разработчика к предприятию-заказчику. В соответствии с ГК РФпокупателибольшинства авторских произведений и не обладают исключительными правами на них. Это влечет непризнание таких рекламных продуктов в качественематериальныхактивов предприятия и невозможностьединовременногосписания расходов на их создание в учете, что обусловливает использование счета 97, к которому рекомендуется открытьсубсчет«Рекламные расходы будущих периодов».
Проведенные исследования формированияучетнойинформации для качественного обоснованияуправленческихрешений в области рекламногоинвестированияпотребовали систематизации учетно-аналитических потоков о рекламной деятельности для проведения комплексного анализа расходов предприятия на рекламу.
В ходе рассмотрения проблем учетно-аналитического обеспечения расходов предприятия на рекламу потребовалось сформировать информационное поле с целью проведения анализа их эффективности. В результате исследования множество разнообразных потоков информации о рекламных расходах, представляющих собой сложную системуиндикаторов, предложена их классификация по группам информационных учетно-аналитических показателей, основное внимание среди которых уделено:
- группемаркетинговыхпоказателей (данные маркетинговых планов предприятия-рекламодателя, параметрымедиапланирования, бюджеты рекламных кампаний);
- группе показателей, обусловленных этапами жизненного цикла рекламируемой продукции,товаров, работ, услуг.
Сформированное информационная база позволяет проводить комплексный анализ эффективности расходов предприятия на рекламу. Следует отметить, что существующие в настоящее время аналитические показатели характеризуют только эффективность рекламной деятельности, не затрагивая вопросыокупаемостизатрат на нее и не отражая влияние рекламных расходов на величинучистойприбыли коммерческого предприятия.
На базе существующих коэффициентов эффективности рекламной деятельности разработана система показателей, позволяющих оптимизировать расходы на рекламу имаксимизироватьв связи с этимприбыльот продаж рекламируемой продукции, товаров, работ, услуг:
- коэффициент окупаемости расходов предприятия на рекламу = (Прибыль после рекламной кампании - Прибыль до рекламной кампании) : Сумму расходов предприятия на рекламу;
- коэффициентэластичностирасходов предприятия на рекламу = Изменение расходов предприятия на рекламу впроцентах: Изменение эффектов от рекламирования в процентах;
- коэффициент окупаемости расходов предприятия на рекламу = (Объемпродажпредприятия х Объем расходов предприятия на рекламу) : (Объем продаж предприятия-конкурента х Объем расходов на рекламуконкурирующегопредприятия);
- определение влияния расходов предприятия на рекламу на объем продаж путем применения регрессионного анализа.
Успешное внедрение в практику разработанных в диссертации научно-методических положений по организации учета и анализа расходов предприятия на рекламу обеспечивает полное и своевременное отражение этих расходов в бухгалтерском и налоговом учете коммерческого предприятия, расширяет объем объективной и аналитической информации, необходимой для принятия оптимальных управленческих решений в области рекламногобюджетирования, что делает предприятие жизнестойким иконкурентоспособным.

Список литературы диссертационного исследованиякандидат экономических наук Лукьянова, Юлия Александровна, 2008 год

1. Конституция российской Федерации от 12.12.2003.
2. Гражданский кодекс РФ, ч.1 Закон РФ от 30.11.1994 № 51-ФЗ.
3. Гражданский кодекс РФ, 4.IV Закон РФ от 24.11.2006 № 230-ФЭ.
4. Кодекс РФ об административных правонарушениях. Закон РФ от 30.12.2001 № 195-ФЗ.
5. Налоговый кодекс РФ, ч.1 Закон РФ от 31.07.1998 № 146-ФЗ.
6. Налоговый кодекс РФ, ч.П Закон РФ от 05.08.2000 № 117-ФЗ.
7. О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и некоторые другие акты законодательства Российской Федерации. Закон РФ от 24.07.2002 № 110-ФЗ.
8. О внесении изменений и дополнений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и в отдельные законодательные акты Российской Федерации. Закон РФ от 29.05.2002 № 57-ФЗ.
9. Обухгалтерскомучете. Закон РФ от 21.11.1996 № 129-ФЗ.
10. О рекламе. Закон РФ от 18.07.1995 № 108-ФЗ.
11. О рекламе. Закон РФ от 13.03.2006 № 38-Ф3.
12. Об авторском праве и смежных правах. Закон РФ от 09.07.1993 № 52511.
13. О связи. Закон РФ от 16.02.1995 № 15-ФЗ.
14. Об оружии. Закон РФ от 13.12.1996 № 150-ФЗ.
15. О правовой охране программ для электронных вычислительных машин и баз данных. Закон РФ от 23.09.1992 № 3523-1.
16. Об основах налоговой системы в РФ. Закон РФ от 27.12.1991 № 2118-1.
17. О защите правпотребителей. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1.
18. О средствах массовой информации. Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1.220 защите потребителей от недобросовестной рекламы. Указ
19. Президента РФ от 10.06.1994 № 1183.
20. О классификации основных средств, включаемых вамортизационныегруппы. Постановление Правительства РФ от 01.01.2002 № 1.
21. Программареформированиябухгалтерского учета в соответствии с Международными стандартами финансовойотчетности. Постановление Правительства РФ от 06.03.1998 № 283.
22. Положение по ведениебухгалтерскогоучета и бухгалтерской отчетности в РФ. ПриказМинфинаРФ от 29.07.1998 № 34-н.
23.Учетнаяполитика организации. Положение побухгалтерскомуучету (ПБУ 1/98). Приказ Минфина РФ от 09.12.1998 № 60н.
24.Бухгалтерскаяотчетность организации. Положение по бухгалтерскому учету (ПБУ4/99). Приказ Минфина РФ от 06.07.1999 № 43н.
25. Учет материально-производственныхзапасов. Положение по бухгалтерскому учету (ПБУ 5/01). Приказ Минфина РФ от 09.06.2001 № 44н.
26. Учет основных средств. Положение по бухгалтерскому учету (ПБУ 6/01). Приказ Минфина РФ от 30.06.2001 № 26н.
27. Доходы организации. Положение по бухгалтерскому учету (ПБУ 9/99). Приказ Минфина РФ от 06.05.1999 № 32н.
28. Расходы организации. Положение по бухгалтерскому учету (ПБУ 10/99). Приказ Минфина РФ от 06.05.1999 № ЗЗн.
29. Учетнематериальныхактивов. Положение по бухгалтерскому учету (ПБУ 14/07). Приказ Минфина РФ от 27.12.2007 № 153н.
30. Учет расчетов поналогуна прибыль. Положение по бухгалтерскому учету (ПБУ 18/02). Приказ Минфина РФ от 19.11.2002 № 114н.
31. План счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и Инструкция по его применению. Приказ Минфина РФ от 31.10.2000 № 94н.
32. Методические указания по бухгалтерскому учету материально-производственных запасов. Приказ Минфина РФ от 28.12.2001 № 119н (в редакции от 23.04.2002 № ЗЗн).
33. Инструкция оразмещениии распространении наружной рекламы натранспортныхсредствах. Приказ МВД РФ от 07.07.1998 № 410.
34. Положение о порядке использования земель федерального железнодорожноготранспортав пределах полосы отвода железных дорог. Приказ Министерства путей сообщения от 15.05.1999 № 26Ц(У).
35. Методические рекомендации по учету и оформлению операций приема, хранения и отпускатоваровв организациях торговли. ПисьмоРоскомторгаРФ от 10.07.1996 № 1-794/32-5.
36.АбрютинаМ.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. М.: Издательство «Дело иСервис», 2000. -256 с.
37.АлтуховН.В., Литовченко Е.В., Новикова Е.А.,ПчелинцеваИ.Н. Документальное обеспечение коммерческих операций: Учебное пособие. Саратов: Саратовский государственный технический университет, 2002.- 96 с.
38. Андреев И. Применение главы 26.3 НК РФ // Финансовая газета, 2005, № 52, стр.7-8.
39.АстаховВ.П. Бухгалтерский (финансовый) учет: Учебное пособие. -М.: Издательство «ПРИОР», 2000. 672 с.
40.БакаевА.С., Шнейдман JI.3. Учетная политика предприятия. М.:Бухгалтерскийучет, 1994. - 112 с.
41. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? /Пер. с англ. М.: Издательство «Новости», 1990. -239 с.
42. Бове К., Арене У. Современная реклама /Пер. с англ. — Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.- 234 с.
43. Большая Советская Энциклопедия. 3-е изд., том 21. — М.: Москва, 1985. -611 с.
44.БурцевВ.В. Экономический анализ в системах бизнес-планирования и маркетинга.//Экономический анализ: теория и практика, 2004, №10, стр.10-15.
45. Бурцева Т.Интегрированныесистемы маркетинговой информации.// Маркетинг, 2005, №6, стр.22-34.
46. Васильев Г., Поляков В.Неопределенностьв исследовании рекламной деятельности.//Маркетинг, 2006, №3, стр.50-58.
47.БахрушинаМ.А. Бухгалтерский управленческий учет: Учебное пособие/ВЗФЭИ. -М.:ЗАО«Финстатинформ», 1999. 359 с.
48.ВикентьевИ.Г. Приемы рекламы: Методика длярекламодателейи рекламистов. Новосибирск, 1993. — 229 с.
49. Вовк Ю. Как не «прогореть» на рекламе.//Расчет, 2007, №5, с.82-84.
50.ГолубковЕ.П. Маркетинговые исследования. — М.: Издательство «Финпресс», 1998. 392 с.
51.ГолубковЕ.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. — М.: Издательство «Финпресс», 1999. -422 с.
52.ГусаковскаяЕ.Г. Учет расходов на участие в выставке .//Бухгалтерский учет, 2003, №5, с. 17-22.
53. Дицман Н. Карта рынка:потреблениеи затраты на рекламу крупнейших производителей.//Рекламный журнал, 2003, №3 (99), с.8-10.
54. Дуюнов А., Соколова Г. Обоснование расходов на PR-публикации.//Главбух, 2007, №11, с.68-72.
55. Дэйян А. Реклама./Пер. с фр. -М.: Москва, 1993.- 361 с.
56.ЖуковВ.Н. Учет расходов на рекламу.// Бухгалтерский учет, 2003, № 7, с.8-13.
57.ИлюшечкинА.В. Разные мероприятия разный учет.// Учет,налоги, право, 2005, №32, с. 12-18.
58.ИшинаИ.В., Белогородский А. А. Экономическое обоснованиеинвестицийв рекламу: эффект, эффективность,результативность.// Аудит и финансовый анализ, 2006, №4, с. 187-193.
59.КазуровА.В. Контроль за ходомрекламнойкампании и оценка её экономического (торгового) эффекта.// Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №2, с.68-80.
60.КарповаТ.П. Основы управленческого учета: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 1997.-392 с.
61. Кайструков С.Е. Рекламоведение, М., ЦС,МКИ, 1979. 193 с.
62.КиреевИ.В. К вопросу о целесообразности исследований эффективности рекламы на различных стадиях жизненного циклатовара.// Маркетинг в России и за рубежом, 2001, №5 (25), с.43-56.
63.КирьяноваЗ.В. Теория бухгалтерского учета: Учебное пособие. 20 изд, перераб. и доп. - М.:Финансыи статистика, 1998. - 256 с.
64.КисловД.В. Бухгалтерский учет иналогообложениеу заказчиков рекламы. Москва, Вершина, 2006. - 187 с.
65.КисловД.В. Реклама: правовые основы, учет, налогообложение. -Москва, Главбух, 2003. 139 с.
66.КондраковН.П. Бухгалтерский учет: Учебное пособие. Москва, ИНФРА-М, 2000.-633 с.
67.КотлерФ. Основы маркетинга/Пер. с англ. М.: ПРОГРЕСС, 1992. -667 с.
68.КритсотакисЯ.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации. М.: Ось, 1997. -253 с.
69. Крылов А.,ЗуенковаО. Российский рекламный рынок в 2004 году.//Рекламодатель, 2005, № 5, с.72-91.
70. Крылов А. 2007: Прогнозы и перспективы.//Рекламный журнал, 2007, №1, с.2-6.
71.КрыловИ.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. — М.: Центр, 1998.-362 с.
72.КутлалиевА., Попов А. Эффективность рекламы. — М.: Эксмо, 2005. — 213 с.
73. Ларин В. Особенностиналогообложениярекламных акций.// Налоговое планирование, 2005, № 10, с.41-47.
74. Латышева Л.Нормированиерекламных расходов.//Аудит и налогообложение, 2006, №9, с. 15-25.
75.ЛелюхА.А. Участие в выставках.//Бухгалтерский учет, 2007, №6, с.31-35.
76. Мак-Доналд М.Стратегическоепланированиемаркетинга./Пер. с англ. СПб.: Питер, 2000. - 598 с.
77. Макиенко И. Методы определениярекламногобюджета компании.//Маркетинг в России и за рубежом, 2005, №8, с.24-36.
78.МалявкинаЛ.И. Налоговый учет доходов и расходов. М.: ВЕРШИНА, 2007, - 147 с.
79.МальковаТ.Н. Теория и практика международного бухгалтерского учета: Учебнок пособие. — СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001.-336с.
80. Микаелян К.Рекламныерасходы. Как списать больше.// Двойная запись, 2006, №9, с.31-33.
81.МитюковаЭ.С. Как составить налоговые регистры.// Бухгалтерский учет, 2007, № 12, с.50-60.
82.МишинЮ.А. Управленческий учет: управление затратами ирезультативностьюпроизводственной деятельности. Монография. М.: Издательство «Дело и Сервис», 2002. - 342 с.
83.МокшанцевР.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск. -ИНФРА-М- Сибирское соглашение, 2001. 128 с.
84.МорозовМ.Д. Реклама едет расходы нормируются.// Учет, налоги, право, 2004, №45, с.38-40.
85. Моррис Р.Маркетинг: ситуации и примеры, М.:Биржии банки, 1994. — 216 с.
86. Музыкант B.JI. Реклама: международный опыт и российские традиции. -М.: Москва, 1996.-429 с.
87.НазайкинА.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. М.: Издательство Международного института рекламы, 2001. - 208 с.
88. Налоговый учет в организациях: Постановка, Регистры. М.: ИД ФБК -ПРЕСС, 2003.-344 с.
89. Нечаева Т. Интернет-сайт компании.//Двойная запись, 2006, №6, с.52-54.
90.НиколаеваС.А. Доходы и расходы организации: практика, теория, перспективы. — М.: «Атлантика-Пресс», 2000.- 208 с.
91.ОганесянА.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы. //Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №3, с.79-90.
92.ОрловаЕ.В. Учет расходов на рекламу. — М.: «Налоговый вестник»,2000. 144 с.
93. Основыпредпринимательскойдеятельности. Маркетинг: Учебное пособие/Под ред. В.М.Власовой. М.: Финансы и статистика, 2001. 0 240 с.
94.ПанкратовФ.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К.,ШахуринВ.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 4 изд.,, перераб. И допол. - М.: Издательсктй-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. - 364 с.
95.ПанченкоТ.М. Учет коммерческих расходов. — М.: Книжный мир,2001.-312 с.
96.ПатрушинаС.М. Информационные системы в бухгалтерском учете. — Издательский центр «МарТ», Москва- Ростов-на-Дону, 2003. 365 с.
97.ПетровИ.А. Охрана товарных знаков в РФ: Учеб.- практ. пособие. М.: Дело, 2002. - 176 с.
98. Поляков В. Концептуальная модель жизненного цикла рекламы.// Маркетинг, 2005, №6, с.47-54.
99.ПономареваA.M. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.:ИКЦ«МарТ», Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2004. - 240 с.
100.Рекламныйрынок России.//Лаборатория рекламы, 2007, №1, с.2-4.
101.РаднаеваН.В. Какие расходы на рекламу принимаются приналогообложении.// Бухгалтерский учет, 2007, №8, с.50-53.
102.РакВ.В. К вопросу о понятии рекламы (юридический аспект).// Реклама и Право, 2005, №1, с.2-8.
103.РомановА.А. Статистическое изучение рекламной деятельности.// Вопросы статистики, 2003, №1, с.29-33.
104.РомановскаяО.Д. Диссертация на соискание ученой степени к.э.н. Российский рынок рекламного продукта и механизм его функционирования. Томский политехнический университет. Томск, 2003.- 162 с.
105.РоматЕ.В. Реклама. Питер, Санкт-Петербург-Москва-Харьков-Минск, 2001.-352 с.
106.СавицкаяГ.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Минск:ООО«Новое знание», 2000. 568 с.
107.СерегинаТ.К., Титкова JI.M. Реклама вбизнесе, М., ИВЦ -Маркетинг, 1996. 368 с.
108.СувороваС.П., Бойцовая Н.А. Управленческие аспекты формирования учетно-информационного пространства. //Управленческийучет, 2005, №2, с.25-26.
109. Судник В. Оценка эффективностимаркетинговойдеятельности предприятия.// Справочник экономиста, 2004, №8, с.55-57.
110. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика/Пер.с англ. М.: Москва, 1989. — 536 с.
111. Ульяновский А. Россия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве. СПб: Питер, 1999. — 127 с.
112.УткинЭ.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». ИздательствоЭКМОС, 1999. - 272 с.
113. Уэллс У., Бернет Дж.,МориартиС. Реклама: принципы и практика./Пер. с англ., СПб: Питер, 2001. — 628 с.
114.ЧармэссонГ. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы./ Пер. с англ., СПб: Питер, 2000. 224 с.
115.ЧипуренкоЕ.В. Отложенные налоги вМСФО12 и ПБУ 18/02: методы расчета и порядок отражения в отчетности. — Москва, 2005. — 146 с.
116.ШабановаТ.В., Гуккаев В.Б. Как правильно рекламировать свою продукцию. — Москва, 2006. 148 с.
117. Шарикова Н. Зачем нужныбизнесуинтернет-сайты.// Media-planer журнал для рекламистов и рекламодателей, февраль 2005, с.32-36.
118. Шилова Я.Неосязаемыеактивы.// Двойная запись, 2005, № 9, с.56-57.
119.ШуваловИ.В. Учет расходов на рекламу./ЛГлавная книга, 2005, №12, с.69-70.
120.ЯновскийA.M. Реклама: способы повышения эффективности.// Пищеваяпромышленность, 2005, №11, с.44-45.124. www.sovetnik.ru125. www.acar.ru