СТРАТЕГІЧНА ПОВЕДІНКА ПІДПРИЄМСТВА НА ОЛІГОПОЛІСТИЧНОМУ РИНКУ Статья

Актуальність теми. Для забезпечення успішної діяльності підприємств, що функціонують на олігополістичному ринку, необхідно приділяти особливу увагу розробці та реалізації науково-обґрунтованих управлінських рішень з урахуванням стратегічних намірів і дій конкурентів. Неточні прогнози та недооцінювання реакції контрагентів, в тому числі конкурентів, при плануванні діяльності підприємств призводить до того, що більшість з них змушені працювати в умовах недостовірної та/(чи) невичерпної інформації щодо різноманітних показників діяльності у майбутньому.

Теоретичні і практичні аспекти проблем розвитку, стратегічного вибору та досягнення довгострокового успіху підприємствами-олігополістами знайшли відображення у роботах багатьох закордонних і вітчизняних вчених. Значний внесок у становлення та розвиток теорії олігополії у різні роки зробили: А. Курно, Дж. Бертран, А. Боулі, Ф. Еджворт, Г. Хотеллінг, Е. Чемберлен, Дж. Робінсон, Г. фон Штакельберг, Т. Паландер, Р. Фріш, П. Свізі, Дж. фон Нейман і О. Моргенштейн, Дж. Неш, Р. Теохаріс, Д. Ранд, І. Гумовскі, К. Міра, Джіан-Італо Біші, Ф. Ламантія, Л. Штефаніні, Л. Гардіні, М. Копел, К. Чіарела, Т. Пу, Дж. Дж. Стіглер, С. Б. Авдашева, І.М. Сушко, Н.М. Розанова, А. Мацумото, Т. Онозакі та інші вчені.

Разом з тим, ще не існує єдиної універсальної методики, яка пояснювала б поведінку олігополістів. У переважній більшості робіт науковцями розглядаються лише окремі аспекти визначення оптимальної стратегії підприємства-олігополіста на досліджуваному часовому інтервалі. Дискусійними залишаються питання щодо використання існуючих теоретичних моделей олігополії та оцінки результативності їх у практичній діяльності. Саме тому низка ключових питань щодо формування і реалізації своєчасної та ефективної стратегічної поведінки олігополіста потребує адаптації до умов сучасного етапу та подальшого наукового обґрунтування. Це обумовлено тим, що із зростанням рівня складності, конфліктності та непередбачуваності як середовища, так і поведінки кожного учасника ринку виникає необхідність покращувати існуючі та розробляти нові, більш досконалі підходи і концепції ефективного функціонування підприємств. Сукупність визначених проблемних питань, необхідність проведення системного дослідження теоретичних, методичних і прикладних аспектів стратегічної поведінки підприємств-олігополістів, зумовила вибір теми, мету, наукові завдання та логіко-структурну побудову дослідження.

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертацію виконано на кафедрі стратегії підприємств ДВНЗ “Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана” згідно з планами наукових досліджень за темами: «Стратегія та економічна безпека підприємства» (№ ДР 0101U002945) – особисто автором досліджені теоретичні аспекти розробки і реалізації стратегічної поведінки підприємства, що функціонує на ринку олігополії та сформовані науково-методичні підходи до її обґрунтування; «Базові положення сучасної економічної теорії як методологічна основа обґрунтування стратегії підприємства» (№ ДР 0189U100397) – особисто автором розроблені методичні засади діагностування можливих стратегічних намірів або вже реалізованої стратегії підприємством-конкурентом на ринку олігополії та проведено їх апробацію на підприємствах з виробництва азотних добрив в Україні.

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є наукове обґрунтування теоретико-методичних аспектів і прикладних інструментів для формування та реалізації стратегічної поведінки підприємств, що функціонують на ринку олігополії.

Відповідно до мети роботи поставлено та вирішено наступні науково-практичні завдання:

розкрито сутність і генезис економіко-управлінської категорії “стратегічна поведінка” підприємства, що функціонує на ринку олігополії, визначено місце, роль та значення цієї категорії як невід’ємної частини понятійно-категоріального апарату стратегічного управління;
розглянуто еволюцію існуючих кількісних та цінових моделей стратегічної поведінки олігополістів, здійснено їх конструктивний аналіз;
оцінено переваги і недоліки застосування інструментарію теорії динамічних систем та ймовірнісного підходу при моделюванні поведінки олігополістів;
визначено концептуальні засади побудови моделей стратегічної поведінки, технологій їх розробки та реалізації підприємством-олігополістом;
ідентифіковано структуру ринку мінеральних добрив України, а також стратегічну поведінку азотно-тукових підприємств;
запропоновані напрямки посилення конкурентної позиції підприємства-олігополіста за рахунок кращого використання його внутрішнього потенціалу;
проведено адаптацію теоретичних моделей стратегічної поведінки підприємства відповідно до потреб учасників олігополістичного ринку та перевірено їх прикладну значущість;
запропоновано рекомендації щодо організаційного та інформаційного забезпечення впровадження моделей стратегічної поведінки підприємства-олігополіста.

Об’єктом дослідження виступають процеси забезпечення ефективного довгострокового функціонування підприємств-олігополістів.

Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних і прикладних аспектів розробки і реалізації стратегічної поведінки підприємства-олігополіста, направленої на підтримку та зміцнення його конкурентної позиції на ринку.

Методи дослідження. У роботі використані загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, які дозволяють комплексно вирішувати поставлені завдання з обраного напрямку дослідження. Найвагоміші теоретичні і прикладні розробки ґрунтуються на положеннях сучасної економічної теорії, загальної теорії управління, стратегічного управління, теорії організації промисловості, маркетингу, теорії динамічних систем і використанні методів: типології і класифікації – для уточнення та впорядкування понятійного апарату за обраним напрямком дослідження; історико-логічного аналізу при вивченні еволюції теорії статичної і динамічної олігополії, тенденцій розвитку ринків та окремих підприємств-олігополістів; спостереження, узагальнення, порівняння, групування, математичного моделювання (лінійного, матричного, теорії ігор), факторного аналізу, статистичних методів, графічних зображень та ін. – для дослідження характеристик галузі, ринку, окремих підприємств та їх стратегічних намірів; кореляційно-регресійного аналізу – для моделювання сезонних коливань і визначення функції попиту на продукцію азотно-тукових підприємств на внутрішньому ринку України; експертні методики (статистично-факторного аналізу та інструментарій теорії нечітких множин) – для визначення напрямків посилення конкурентної позиції підприємства-олігополіста за рахунок кращого використання його внутрішнього потенціалу; спеціальний інструментарій теорії динамічних систем (атрактори та біфуркації) – для вивчення можливості досягнення рівноваги за умов нелінійності процесів із складною схемою взаємодії учасників.

Інформаційну базу дослідження складають: нормативні та законодавчі акти України, що регламентують діяльність підприємств; основні положення наукових праць вітчизняних і закордонних вчених у межах досліджуваного проблемного поля; матеріали наукових конференцій, семінарів, періодичних видань і мережі Інтернет; офіційні матеріали Держкомстату; планова, звітна та організаційно-управлінська документація підприємств-виробників мінеральних добрив.

Наукова новизна отриманих результатів полягає у наступному:

вперше:

обґрунтовано доцільність розгляду економіко-управлінської категорії “стратегічна поведінка” як процесу формування, обґрунтування і застосування власної манери стратегічних дій з урахуванням своєчасної та ефективної реакції підприємства на обрану поведінку конкурентів на основі попереднього аналізу їх стратегічних намірів, з метою забезпечення ефективного довгострокового функціонування підприємства в ринковому просторі;
запропоновано концептуальні засади управління стратегічною поведінкою підприємства через проектування основних її процесів: проведення стратегічного моніторингу середовища підприємства, створення бази знань про стратегічні наміри та можливу поведінку контрагентів, розробку і вибір оптимальної моделі стратегічної поведінки, реалізація обраної моделі стратегічної поведінки, оцінка та контроль досягнутих результатів;
формалізовано концепцію оцінки просторових меж ринку з використанням математичного інструментарію роботи з множинами, відображеннями та тригонометричного аналізу за умов рівномірного чи нерівномірного розташування споживачів в ринковому просторі.

дістали подальший розвиток:

методи оцінки конкурентних позицій азотно-тукових підприємств на галузевому рівні на базі використання інструментарію статистичного факторного аналізу та інструментарію теорії нечітких множин;
методичні підходи щодо оцінки рівноваги у нелінійних динамічних моделях олігополії шляхом використання інструментарію теорії динамічних систем: відображень взаємозв’язків між учасниками ринку, біфуркаційного аналізу та аналізу атракторів.

удосконалено:

понятійний апарат досліджуваної предметної галузі через розмежування та уточнення наступних категорій: “економічна поведінка підприємства”, “ринкова поведінка підприємства” та “стратегічна поведінка підприємства”;
класифікацію типів(видів) стратегічної поведінки підприємства шляхом виділення таких основних ознак, як цільова спрямованість, характер взаємодії з учасниками ринку, ступінь обґрунтованості рішень, швидкість реагування на дії конкурентів тощо;
методику визначення можливих зон конкуренції та зон монопольних позицій підприємств на основі модифікації моделі просторової оцінки меж ринку Г. Хотеллінга, яка передбачає попередній розрахунок виробничих і невиробничих витрат підприємства, витрат на транспортування, оцінку рівня прибутковості (збитковості) підприємства та визначення максимально допустимої ціни на продукцію підприємств;
підходи до інформаційного та організаційного забезпечення впровадження моделі стратегічної поведінки азотно-тукового підприємства.

Практичне значення отриманих результатів полягає у подальшому розвитку теорії стратегії підприємств, що слугує підґрунтям для подальших теоретичних і прикладних досліджень факторів довгострокового успіху підприємства, а також підтверджується їх використанням у практиці діяльності: хімічних підприємств України з виробництва мінеральних добрив ВАТ «Рівнеазот» (довідка №844 від 26.02.2008 р.), ВАТ «Дніпроазот» (довідка № 624/01-6 від 02 квітня 2008 р.) і ВАТ «Одеський припортовий завод» (довідка №1453 від 25.03.2008 р.); Рівненської філії ДП «Інститут азотної промисловості і продуктів органічного синтезу» (довідка №9 від 14.03.2008 р.), а також у ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» в навчальному процесі при викладанні дисциплін «Планування і контроль на підприємстві», «Управління витратами», «Економічна діагностика», «Стратегія підприємства» (довідка від 5.03.2008 р.).

Особистий внесок здобувача. Дисертація є самостійно виконаною науковою працею, подані до захисту рекомендації і пропозиції розроблені автором особисто, публікації відображають основний зміст дослідження.

Апробація результатів дослідження. Основні положення, результати та висновки дисертації обговорено та схвалено на міжнародних і всеукраїнських наукових та науково-практичних конференціях: “Стратегія підприємства: теорія і практичне втілення за умов структурно-мінливого середовища” (м. Київ, 3-4 квітня 2003 р.); “Економіко-математичні методи прийняття управлінських рішень на сучасному етапі” (м. Дніпропетровськ, 24 березня 2004 р.); “Наукова робота – складова діяльності університету” (м. Київ, 3 лютого 2005 р.); “Наука і освіта ‘2005” (м. Дніпропетровськ, 7-21 лютого 2005р.); “Економічний і соціальний розвиток України в ХХІ столітті” (м. Тернопіль, 24-25 лютого 2005 р.); “Управління стратегічними змінами на підприємстві: концептуальні засади, методологія та практика” (м. Київ, 27-28 жовтня 2005 р.); “Економічна організація та економічна освіта: взаємообумовленість стратегій розвитку” (м. Київ, 7-8 лютого 2007 р.); “Проблеми управління у сфері підприємництва” (м. Київ, 5-6 квітня 2007 р.).

Публікації. Основні положення та найважливіші результати дослідження опубліковано автором у 12 наукових працях, загальним обсягом 2,82 д. а., у тому числі 4 з них загальним обсягом 1,75 д.а. у наукових фахових виданнях.

Структура та обсяг роботи. Дисертація складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел і додатків. Основний зміст роботи викладено на 182 сторінках друкованого тексту. У дисертації розміщено 63 рисунка на 31 сторінці i 20 таблиць на 12 сторінках. Список використаних джерел містить 152 найменувань. Дисертація має також 13 додатків на 54 сторінках.